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将女性价值归结于容貌澳门新葡萄赌场娱乐,但至少可以说明广告从来都是价值观的营销

时间:2020-04-28 12:23

古语有“女为悦己者容”,也有“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,今有“美貌之女人犹如才智于男子,是至关重要的”。从古至今,没有一个人会拒绝美,爱美之心人皆有之,就是这个道理。随着时代的发展和社会的进步,人们的思想发生了很大的转变,以前“身体发肤,受之父母”,在脸上动刀是绝不允许的,而现如今随着技术的发展和人们对美的而不断追求,人们对于整容的接受度越来越高,这也就促使互联网医疗美容行业的兴起。纵使人们对于美貌是如此钟情,也从来都是小心翼翼的喜欢。但不知从什么时候起,也不知是由什么原因导致,“爱美”变成了一件不是那么好的事情。近期,关注热点话题的人应该都知道,某氧APP真是被推到了舆论的风口浪尖上,一条广告,引发了来自四面八方铺天盖地的骂声,看着都有点心疼。不过说实话,看完广告之后,“女人就要整整整,女人美了才完整”,小编真心觉得骂的轻了。从古至今,美的定义就不仅仅是指外表,更有人说了“失去了真,同时也就失去了美。”所以,某氧被骂,原因自然就很明了。那么,从某氧的案例中,我们可以总结经验教训,医美行业到底应该如何做广告呢?一、传递正确的价值观价值观导向错误,是某氧APP最大的bug,也是被网友骂的主要原因。任何人生存于世,都有其存在的价值,美丑不是区分价值大小的关键因素,也不是主要因素。这条广告扭曲了我们几千年来对美的正确定义,颜值能够决定女性的一切,包括她的工作,她的爱情,她的婚姻,她的未来,简直是毁三观。品牌营销的最终目的是传递品牌的价值观,而这个价值观首先要和社会整体价值观导向一致。价值观是决定品牌能够走多远的关键因素,是品牌开展营销实践的行为准则,更是吸引消费者的主要原因。俗话说“道不同,不相为谋”,价值观不同,自然就没有故事。二、尊重消费者人和人之间的相处,是基于尊重。任何一个品牌想要发展的长久,那一定是把消费者作为出发点和落脚点的。从1904年俄国妇女上街示游行威开始,女性就一直为自己的权益做着抗争,也确实,女性的得到了应有的权利和地位。广告,作为宣传品牌价值观的工具,自然要承担起相应的社会责任,尊重事实,尊重消费者。功利一点来讲,品牌的利润来源于市场,市场基于消费者而存在,品牌的发展与消费者是息息相关的,品牌得益于消费者而发展。为什么说“顾客是上帝”,尽管我不敢苟同于这句话,但是至少证明了消费者作为付费的一方,应该得到品牌应有的尊重,这是毋庸置疑的。回想那些让人不禁泪流满面的广告,是什么触动了消费者?是因为品牌真的懂它们的用户,因为品牌能够真正的触达到消费者的内心,而所有的这些都是以尊重消费者为前提的。把成就堆砌在无数消费者的痛苦和泪水之上,确实不是品牌理智的行为。三、洗脑不是唯一方式从脑白金、恒源祥,到BOSS直聘、铂爵旅拍,洗脑广告一路发展,一路被喷。尽管能够被消费者记住一时,但是对媒介的消耗,对消费者的摧残,是无论如何也挽回不了的。有的品牌会认为“骂的越多越好,证明广告有效啊”,这个观点简直可笑。我知道你,但是不接受你,不认同你,自然不会买你,这么简单的道理,品牌应该心知肚明。移动互联网时代,广告仅仅达到让消费者记住是远远不够的,关键是你得让消费者产生即时冲动,马上搜索并下单,同时让消费者产生共鸣和认同,愿意参与和扩散。所以,洗脑广告这一块烫手的山芋,想要用好,绝非一件易事,稍有不慎,就可能会适得其反。品牌营销的方式有很多种,不要轻易复制这种绕梁三日而不绝的洗脑效果。结语:互联网风口变换的非常快,广告行业的日子本来就不好过,行事千万要谨慎才是,玩火自焚是绝对的道理。所以,前车之鉴,血的教训,医美行业还是要脚踏实地才行。

“碰瓷”明星、刷单丑闻、医疗安全纠纷、“违规黑医”、泄露用户隐私……医美平台行业十分混乱,急需规范化管理和行业自律。尤其是,新氧等APP在公共场合及互联网平台铺天盖地投放的低俗价值观广告,急需有关部门对其严厉整治。让突破底线的广告无处容身,让舍弃道德的企业铭记:三观比五官更重要,良知比利润更重要。

这两天,KOL和KOC之争还没有偃旗息鼓,新氧的广告又来抢了一波热度,网友们纷纷大呼“三观歪了”,一片声讨,简直人神共愤的程度。不知道你有没有发现一个有趣的现象,就是这支广告片,既没有出现在新氧的官微、官博上,也没有出现在官网上,只出现在了电梯里。网上流传深广的视频都是网友二次翻拍上传的。可以推测,其实新氧早就知道这支广告片在网络发布会引起的争议,因此只让它出现在了它该出现的地方。毕竟,全国写字楼的电梯间不但有着新氧的大批拥趸,而且网友们所呈现出的“精神洁癖”很多品牌其实早已经领教了好多回。点击查看项目详情从知乎的洗脑,到伯爵旅拍的神神叨叨......哪一个不是被骂的体无完肤。一、大多数人在维护社会的价值上限,消费者用行动支持社会价值下限新氧何以敢冒天下之大不韪?不关你承认与否,这个社会有着打不破的“五环之外”魔咒,也有着一个对品牌们来说无比扎心的事实:“在中国,再众所周知的事情,起码有一个亿的人不知道,而大多数时候,是十亿的人都不知道”。这句话套在价值观上同样适用,不要以为你以为的就是大家以为的,你信奉的真理和价值观,或许在别人看来也是在颠覆三观。回到新氧的这支广告上,暂且不谈这支广告所传达的价值观正确与否。其实在整个社会的价值体系里,我们大多数人维护的是这个社会的上限,而每个人内心深处的,则是这个社会的下限。但消费者的行动力往往由下限决定。不信你看就医美行业这个摆在眼前的事实数据:《2018中国医美行业白皮书》,报告显示,2018年中国正规医美市场规模高达4953亿。消费者方面,中国约2200万人进行医美消费,00后,95后步入整形大军,占比持续增长。“颜值经济”当道,很多人“靠脸”吃饭,这么多医美消费者不足为奇。我不知道这2200人中有没有人在网上批判新氧的广告,但他们的行动力已经表明了他们的价值选择——女人美了才完整。不要忙着震惊9102年了,为什么还有人有这样的价值观。毕竟,林子大了,什么鸟没有。但在我看来这无非是“沉默的大多数”在作祟。2200万虽然单从数量上非常庞大,但置身于7、8亿的网民之中毕竟还是少数。试想一下,在这样一个信奉“美的标准从来都不是统一的”庞大公共话语体系中,2200万人要么沉默了,要么被淹没了。虽然新氧这次在大众里落了个声名狼藉,但这支广告却说到了目标消费群体的心坎里,只是不敢声张而已。这是一个新兴行业中一个品牌的价值选择问题,客观来讲,新氧还没有到达大谈社会价值、社会责任的阶段。二、选择本身即是价值表达,学界与业界的价值指向分歧扯了这么多,回归到我们今天探讨的主题。其实,消费者选择本身就是价值观的呈现,不管是主观的,还是潜意识的。从本质上来说,品牌的选择或产品销售实际上就是人价值观的选择,或功能、或内涵、或价格、或包装。所以不止新氧,其实所有广告的核心目的都是在“洗三观”。不信,你看那些卖钻石的品牌,哪一个不是在宣扬那个本质上和煤炭一样破石头是情比金坚的爱情信物。那些让人们趋之若鹜的奢侈品大牌,哪一个不是在吹捧它们的衣服或包包是阶层身份的象征。哪一个手机品牌不是在常年累月的教导消费者什么样是商务精英,什么样是潮玩青年......这都是消费者主义作的祟!再回看历史,中国历史上第一个实物广告——北宋时期的济南刘家功夫针铺广告,是我国现存最早的实物广告,就含有深深的等级观念。上书文案:收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩别有加饶,请记白。意思就是,使用的原料是上等钢条,并且精细加工,因此不适合平民百姓使用,故强调“宅院”二字......怎么,看不起平头老百姓吗?什么叫“不适合平民百姓使用”,什么三观!要放在今天早就被骂倒闭了。当然,几千年前的广告放在今天并不具备多少的参考价值。但至少可以说明广告从来都是价值观的营销。回到现代营销学。当年重返苹果的乔布斯曾说,“对我来说,营销学讲的是价值观。”于是才有了后来“think different”的惊艳。菲利普.科特勒在《营销革命3.0》中说,营销3.0时代,是价值驱动营销时代的兴起。产品和服务不仅满足功能和情感需要,还有精神需要。企业需要具备更远大的服务世界的使命、远景和价值观,营销理念提升到对关注人类期望、价值和精神的新高度,将情感营销与人文精神营销结合,将营销目标上升到让世界变得更好。从这里可以看到新氧新广告引发众怒的根源了。学界大佬指明了广告营销的向上价值方向,而新氧们却在试探它的底线。这是营销学界与业界的分歧,是“学院派”与“实战派”之争。对于中国多元的社会和市场结构,发达市场、欠发达市场、不发达市场并存,产品导向、销售导向、营销导向同在。深受西方营销理论营销的国人自然对此嗤之以鼻。总结来说就是:品牌们都在洗三观,方向不同,消费者自然有分歧。三、价值向上探索无比艰难,价值向下试探易如反掌但问题的关键还在于,广告有没有能力洗刷消费者的三观。毕竟,这是所有品牌想要的结果。然而可悲的是,绝大多数的广告既没有引发大规模的赞扬刷屏,也没有掀起潮水般的批评质疑。而是不温不火、不声不响地淹没在信息的海洋中。只留下甲方爸爸和代理商们心照不宣的自嗨,而消费者们却是一脸懵逼的毫不知情。这是品牌营销最大的失败——毫无声息。原因就在于:任何行业,向上探索无比艰难,向下试探易如反掌。广告营销也一样。所以你看那些试图探索上限的大品牌们,诸如苹果崇尚创新科技,无印良品将极简主义践行至今, SK2所提倡的女权主义......哪一个不是历经多年的市场教育,投入巨大的营销成本。点击查看项目详情毕竟那种对普世价值观倡导的广告多数情况下都会沦为不温不火的平庸之作。道理很简单——对消费者来说,大道理谁都懂,还用你说?于是,我们今天看到了如此多的品牌都在试探这个行业的营销下限,既能极易引起巨大声量(不管是正面的还是负面的),也能引发真正的目标消费群体的行动力,现实营销转化,何乐而不为。因为从品牌营销的衡量标准来看,它至少不是最差的那一类。四、法律的交给法律去裁判,道德的交给道德去争辩,市场的交给市场去选择可能很多人会说,品牌作为整个社会体系的一份子,就有义务和责任引导正确的社会舆论,传达正确的社会价值。可商业的世界不管你承认与否,也不管各大甲方爸爸们在公开场合说的那些场面话,盈利肯定是放在第一位的考虑因素。品牌们也都不傻,因为他们知道:骂我的不会买我,我只对我的目标群体负责。(说不定骂完了还会买,不信你看之前那些排着队道歉的国际大牌们的销量)至于剩下的,法律的交给法律去裁判,道德的交给道德去争辩,市场的交给市场去选择。而绝大多数情况下,是他们规避了法律的责罚,道德批判了一小会儿,市场却给出了巨大的回馈。因为在这个越来越以圈层划分的社会体系中,你看不懂的会越来越多,你看不惯的也会越来越多。而只有品牌是最精明的,他们总能戳中一些圈层的内心深处,迎合他们的价值观,而在圈外人看来却匪夷所思。所以下次再看到这种你认为“毁三观”的广告,先不要忙着骂品牌脑残。先冷静思考一下,为什么这个品牌会这样做,是不是真的存在着一个你不了解的圈层。这是一种刷新自我认知的学习能力,也是一个营销人、社会人必须具备的基本素质。毕竟如果你在网上大大咧咧骂了,不也成了脑残的一份子吗?但这个世界重来不缺乏脑残,缺的是对每一种社会现象、商业现象认真思考的人。因为我一直信奉:存在即合理。数英用户原创,转载请联系原作者作者公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

互联网平台的生命线,是流量。获得流量的常见捷径,除了碰瓷明星,还有洗脑式营销。比如,今年5月在纳斯达克挂牌上市、号称拥有2.4亿月均流量的新氧APP,就因其广告中具有极其强烈的价值导向,被质疑突破道德底线和伦理底线。

“比三观更重要的是五官”、“女人美了才完整,做女人整好”……类似的广告语屡见不鲜。在新氧的视频广告中,一群女子站在沙滩上满脸笑容、伴着《欢乐颂》的节奏高唱“女人就要整整整”等歌词。其透露出的价值导向,将女性价值归结于容貌,是对现代女性自由独立精神的忽视,是对女性奋斗精神和创造精神的蔑视,也间接否定了女性在社会前行、文明进步中的贡献。

近日,有媒体报道,互联网医美平台更美APP所在的北京完美创意科技有限公司因互联网侵权责任纠纷,遭王一博、张艺兴、李易峰、刘诗诗、秦岚等多位明星起诉。实际上,侵犯名人权益,已经是互联网医美行业的“常规做法”。被称为“互联网医美第一股”的新氧平台,也曾因肖像权、名誉权等原因,和鹿晗、林志玲、黄渤等明星发生法律纠纷。

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