欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

在哈尔滨举办的中国国际广告节上获知了该消息澳门新葡萄赌场娱乐,也就为湖南卫视带来了大量的流量涌入

时间:2020-04-28 12:23

作者 |叶子栋(品牌内参主笔)来源|品牌内参(ID:brand180)互联网时代,广告媒体越来越多元化和垂直化,然而无论各大新兴媒体多么火爆,传统电视媒体依旧是品牌广告主们角逐的重点对象,于是,各大电视媒体使出浑身解数来吸引广告主的目光。湖南卫视2020招商大会湖南卫视2020招商大会这不,湖南卫视便以一条创意广告《安丽与甄⾹》的故事短片,为“湖南卫视2019年度最佳青春联盟”的15个品牌打call,也为2020招商大会添加吸引品牌主的砝码。13分钟尬吹15个品牌,这个短片真“湖南卫视”!你的生活中有没有遇到总是喜欢安利好物的朋友,或者你有没有遇到总是对安利好物毫无兴趣却又忍不住偷偷买回来试用的朋友?当这两人同处一室时,会发生怎样的趣事呢?湖南卫视用一支不到3分钟的短片给出了很有趣的答案。这是10月17日湖南卫视以“天生我热爱”为主题打造的招商短片,3分钟不到的时间,竟植入了15个品牌,让人不得不感叹,这真的很“湖南卫视”了!整支短片通过安丽与甄香的“室友日常”向消费者讲述了“安利”与“真香”的故事,有情节、有冲突、有画面,能让消费者从两个主角的身上联想到自己或者自己身边的人,由此激发了消费者的共鸣。而相较于传统的灌入式强植入的方式而言,整个广告在品牌植入时很巧妙地将它们融入到了情景中——在安丽杀了回马枪,看到甄香用着她曾经安利给甄香的面膜以及泡脚神器时,她瞬间化为了福尔摩斯,一步步来解答自身的疑惑,在此过程中,植入各种品牌信息,且配合着大家熟悉的音乐,由此,在弱化了品牌植入的不适感的同时,却又起到了强化品牌的作用。除广告外,10月18日湖南卫视还发布了“天生我热爱”同主题的15个品牌的相关海报KV,整组海报贴合主题而作,又巧妙地体现了品牌特性。伊利在“伊”起,更青春蒙牛天生要强,天生热爱拼多多凭热爱,去拼!vivo为热爱 为青春 加VOPPO天生我热爱,稳了O了唯品会“唯”有热爱,相当有“品”王老吉人生有热爱,大吉大利!喜马拉雅听你的,看我的!可口可乐天生我热爱,可!百度寻他千百度,热爱在此处道道全天生爱加油!汽车之家天生热爱,有车更快马自达因为热爱,马到功成雅诗兰黛天生丽质,天生励志立白天然温和,天生热爱在一众招商硬广的衬托下,湖南卫视以一组故事性创意短片独树一帜,起到了抓住品牌主眼球的作用,且“湖南卫视2019年度最佳青春联盟”的优秀品牌让更多其他广告主们看到湖南卫视的实力,起到了为湖南卫视背书的作用。2大流量、主内容,湖南卫视资源有点多众所周知,近年来互联网的壮大冲击着电视媒体市场,但无论外界如何变,市场如何艰难,湖南卫视却总是屹立不倒,成为品牌主们纷纷想要合作的对象,那么,湖南卫视到底有何优势呢?1、湖南卫视拥有优质节目资源在大多数人眼里,地方性媒体因其地域性而难以发展壮大,但湖南卫视却是家喻户晓的存在,这是因为它有着众多全民皆知的节目。无论是综艺节目还是影视剧,湖南卫视一向眼光独到且运营用心。拿综艺节目《快乐大本营》来说,22岁的它可以说是国内少有的影响着全国各地受众的综N代;再如让人催着更新的《向往的生活》,成为了受众的下饭菜,并逐渐成为了湖南卫视新的王牌IP。而影视剧节目更是让人欲罢不能,如一播放就让受众知道暑期来了的《还珠格格》,又如2015年重捧了未播就遭吐槽但最终却收视一路领先的《花千骨》。当然,这些都属于过去的成绩,而对于即将到来的2020年,湖南卫视早已签约了众多优质影视剧,如由汤唯、朱亚文主演的《大明风华》,由杨紫、肖战主演的《余生请多指教》,由王凯、王鸥主演的《猎狐》等等,节目类别虽不一,却都有着广泛的受众群体。这些综艺节目、影视剧,能为品牌主提供更全面、更有效、更具渗透力的营销服务,或是主持人口播、或是场景植入、或是情节植入,对受众产生着潜移默化的作用。如在《向往的生活3》中,特仑苏的植入就很有意思,由特仑苏官方送的奶牛取名为“苏苏”,将特仑苏制作成雪糕送给学校的小朋友,黄磊用牛奶煮粥等等,这些不经意间就呈现在消费者眼前的品牌植入,不仅起到了品牌曝光的目的,也让受众丝毫不反感。2、湖南卫视拥有优质原创内容无论何时,内容都是吸引并留住受众的终极武器,湖南卫视除了引进国外优质节目外,在内容原创这一方面也是业界翘楚。比如,2018年一场为配音演员正名的《声临其境》,就收获了广泛好评,而其冠名商快手也获得了极大的曝光;再如曾一度火爆全国的《超级女声》,这个将参赛的门槛降到最低,让无数有才华却没有好的资源好的机会的年轻人,加入到这场“集体追梦”中来。当然,对已有节目,湖南卫视也会进行一定的升级改造,最明显的就是《快乐大本营》,每隔一段时间便会对节目板块进行新的整改,尽可能以满足需求的视听需求。大量的原创创意是湖南卫视保持新鲜度和活跃度的主要原因,它们也为不同的品牌主带来了全新的机会。3、湖南卫视拥有优质流量如果有哪个地方媒体是明星艺人想要长期保持友好关系的话,湖南卫视必定上榜,但凡新剧上映、新歌发布,湖南卫视都是宣发的好去处,一是因为湖南卫视受众广泛且各个年龄段皆有,二是因为湖南卫视的“热搜”体质。如此一来就为湖南卫视带来了众多明星艺人资源,在粉丝经济的带动下,也就为湖南卫视带来了大量的流量涌入。但没有护城河的流量池,流量来得快,流失得也快,而湖南卫视的以上各种资源则为这些流量建立起了保护壁垒,也就不怕流量的流失了。当优质的综艺节目、影视剧、大量的优质原创内容、以及源源不断涌入的新流量,集中到同一个地方性媒体上,再加上多年来形成的一整套成熟的营销体系,从某种意义上来讲,湖南卫视是在以打造品牌的方式来打造自身,由此,拥有各种强大资源的湖南卫视成为了无与伦比的营销平台,也就成为了品牌主们争相合作的对象。原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

原标题:电视台再遇寒冬,卫视招商沦为求生欲大作战丨2018广告节直击

澳门新葡萄赌场娱乐 1

作为省级卫视平台中的标杆,湖南卫视的招商会历来受人关注。

作者/陈滢 王思涵 编辑/吴立湘

转眼,2019年就要过半,这小半年的时间里,逐渐涌出了大批新的综艺,大体分为真人秀、情感类节目、音乐类、舞蹈类等等,随着综艺节目的增多,许多品牌选择的范围逐渐增多,到底什么样的节目才是品牌商们所青睐的呢?下边,就来盘点一下2019年综艺节目冠名费的趋势。

2018年注定是媒体行业极不平凡的一年,除了受到互联网的外部挤压,电视台内部也出现“寡头效应”。广告主则是抱团取暖,选择最优质的综艺节目。

一向作为中国省级卫视风向标的湖南卫视,今年可能不再办大型招标会了?

我们先来看一下四大视频网站的新综艺以及品牌投放情况。

在此情形下,头部媒体的招商观影会则更像是市场的温度计,从中可以一探媒体的内容风向和广告主的信心指数。

9月27日,娱乐资本论在哈尔滨举办的中国国际广告节上获知了该消息。湖南卫视旗下某全资子公司的广告部负责人老张向小娱透露,目前湖南卫视2019年节目的规划还没有出来,需要等到今年10月15日。

澳门新葡萄赌场娱乐 2

10月16日,湖南卫视招商的“先遣部队”北上广观影会首场在上海召开。这场芒果台的造势会虽然只在剧场安排了小规模的试映,依然延续了往年“一票难求”的景象,近400家知名品牌广告客户和媒企代表参与。可见,电视虽入寒冬,但头部媒体的价值依旧被看好。

以往每年都有的卫视独立的大型招商会,“今年问了台里面,好像没有计划”,至于招商金额“应该也不会对外公布了”。

来源于:上海剧星智库

据悉,随后在10月19日广州,10月24北京也会分别举办青春观影会,11月9日在长沙举办湖南卫视青春创研大会以及黄金资源招标认购会。湖南广播电视台广告经营管理中心主任 陈湘

在去年广告节上,湖南卫视以50.69亿的招商金额打响了2018年卫视招商的第一枪,随后,各大卫视也纷纷亮出底牌。相比于去年的风光无限,今年中国国际广告节的卫视招商会则沉寂许多。

可以看出,本身自带流量的网综,依然是广告主们的第一首选,当然,这也充分反映了市场的发展趋势:流量为王。

观影会开场,一如湖南卫视惯常的风格,介绍过去一年频道所取得的成绩,品牌价值、明星资源、IP储备等,从一系列重磅数据中,我们可以感受到湖南卫视的自豪,以及对来年内容回报率的坚定信心。

娱乐资本论侧面了解,湖南卫视从2016年起就开始喊的100亿招商计划,到2018年也没有完成。

再来看看广告主们选择的节目类型。

湖南广播电视台广告经营管理中心主任陈湘为活动寄语,并表示湖南卫视保证内容、保证服务、保证高效,全力以赴与客户共创更大的价值。

“现在怎么讲咯,大环境肯定是不好的。”老张操着湖南口音的普通话感慨道。

澳门新葡萄赌场娱乐 3

澳门新葡萄赌场娱乐 4

他说这话时,正是中国国际广告节开幕,湖南、东方、浙江等几大一线卫视又在围炉日话。小娱逛了会场一圈,发现不少卫视的展馆摊位前冷冷清清,几个广告部的员工仰坐在沙发里睡觉。“下午没什么人,明天更没什么人了。”

来源于:上海剧星智库

的确,给予品牌方确定性和安全感是现阶段电视媒体最重要的底牌。安全感首先来自于收视率和话题度,而能为此保驾护航的正是最好的内容、成熟的制作团队、创新的生态机制以及营销服务。

澳门新葡萄赌场娱乐 5

可以看到,继《偶像练习生》、《创造101》之后,偶像选秀类节目成为热门的香饽饽,毕竟推出了像蔡徐坤、陈立农、孟美岐、杨超越等一众流量偶像,所以,四大平台在综艺节目的设置上,率先选择了这类综艺,《青春有你》、《以团之名》等偶像选秀类节目被寄予厚望。

三大“王牌”亮相,全新编排打造最强周末场

对于大环境的变冷,东方卫视中心总监王磊卿也表达了同样的感觉:“2018年注定是非常不平凡的一年,今年我们行业经历了一个非常大的震荡,整个媒体环境也发生了非常大的变化。”

有了前车之鉴后,虽然《青春有你》、《以团之名》、《创造营》等偶像选秀节目的热度并未有以前的热度高,但可以看出,广告主们还是比较看好这类节目。

电视黄金时代,好内容依旧为王。敢为人先,不断求索,一向是电视湘军和电视人最为明显的精神特质。

难,是今年众多卫视广告部从业者的普遍感受。

光是爱奇艺自制的大IP综艺节目《青春有你》由蒙牛真果粒独家冠名,其余赞助商也高达10余家,《创造营》的冠名商依然是牛气的蒙牛大大,整体来看,广告主们对偶像选秀类节目的赞助热情不减。

2018,在创新和品质的征途上,湖南卫视一骑绝尘,强势登高。2019,湖南卫视砥砺争先新意前行,高效开拓造意无限。

收视造假、政策限令、爆款缺乏,今年卫视在接受更为艰难的考验。面对劣境,不少卫视并没有气馁,反而拿出了更为蓬勃的求生欲:打安全牌、迎合主旋律,甚至放低姿态为金主爸爸们定制节目。

再来看看其他网综,像芒果tv的《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》等这种新型综艺,广告主们的态度则是“观望”一段时间。

首先,三张“王牌”联合出击,打造更强周末场。周五“确幸”牌,《声临其境》第二季、《歌手》第三季、《幻乐之城》第二季、《声入人心》集合顶级资源,极致感官体验,《向往的生活》第三季、《亲爱的·客栈》第三季、《中餐厅》第三季感知四季温度,极致生活体验;周六“首创”牌,《快乐大本营》、《恋梦空间》尖端创造,潮流引领;周日“价值”牌,《天天向上》社会浸透,文化新解。

卫视的自救能换来生机吗?

当然,这里边可以看到一个比较有意思的网综,是优酷旗下的《这!就是原创》,优酷自制网综《这就是街舞》、《这就是灌篮》等这就是系列网综在2018年引爆热潮,关注小众圈层喜好引起广大受众共鸣,所以,虽然《这!就是原创》是优酷的新自制音乐选秀类节目,但因为其系列的成功,还是受到一众广告主们的热捧,像百事可乐、全民k歌、杜蕾斯等,实力不容小觑。

其次,除了周末档的多维升级,湖南卫视竭力再创时段新领域,不仅首拓16点至18点周末泛黄档,尽展无限可能,建构湖南卫视全新爆款孵化地,更新辟周间次黄档,以期挖掘中国电视又一个“好时段”。此外,午间“减压治愈带”能量续航,拉通全年,全民参与,活力无限;730“成长陪伴带”,观照青少,彰显榜样力量,聚焦新生代的个性主张!

客户能投一点就不错了,卫视今年招商更难

随着冠名商冠名费的增多,如何玩转广告成了各类网综所要思考的,这不,光是广告植入这一块,各类网综就出了许多新玩法。

澳门新葡萄赌场娱乐 6

“今年的情况是,你能找到客户,他能给你投一点,就不错了,你就不用管他们是什么类型的品牌了。”一位省级卫视广告部的负责人李新海告诉小娱。

玩法一:乡村养成类节目贴近生活,场景化植入贴近自然

在活动现场,《恋梦空间》、《声入人心》、《亲爱的·客栈》第二季三档青春新品以及《巨匠》、《少年派》、《只为遇见你》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《大明皇妃》、《悲伤逆流成河》等匠心剧制,也提前播放了精美片花,唯美动人的艺术质感、创意十足的内容设计,再加之人物形象的鲜明刻画,接连收获嘉宾及客户好评,掀起现场多次高潮。

从前,这个省级卫视广告部的业务员都坐在家里面,只要能把广告主的广告排上,就算是一个好的业务员了。但现在是,能把客户找来,引到自家的平台上来,才能是一个好的业务员。

2019年的类似乡村生活类的节目主要是以芒果tv居多,像王牌节目《向往的生活3》和《哈哈农夫》,下边就以《向往的生活3》为例做一个简单的分析。

如果把上述优质节目比喻成精心烹饪的菜肴,那么品尝和买单的客户最想听的就是厨师们的制作工艺了。在活动现场,原创爆款《声临其境》和舞动新作《给我舞》两大制作团队主创就惊喜现身,从亮点、看点和创新点三个层面提前“放料”。

“电视台从卖方市场走向买方市场。”李新海叹了口气。

通常赞助商会将品牌融入到明星的生活中去,通过展示产品、使用产品来突出产品的一个特性,但正因为是生活化的场景,所以就会显得尤为自然。

众所周知,《声临其境》第一季以连续11期同时段收视第一,刷新国内电视综艺收视和口碑双高峰,更在法国戛纳电视节上备受瞩目,彰显“中国制造”璀璨风采。对于节目第二季会以一个怎样的面貌呈现呢,主创代表徐晴工作室导演吴浩宇表示,在第一季的基础上不会做颠覆性的改变,只会做极致化的升级,届时将不仅会增加中国顶尖大导现场点评指导,全新赛制也会多元进阶,环环相扣,激烈突围,而在艺术表现上,节目更是大手笔投入,将采用裸眼全息、机械臂、多式样冰屏等多种高科技手法,不单是声临其境,更是身临其境。

为了吸引广告主,电视台在招商价格政策上动了不少脑筋。此次广告节期间,一位湖南卫视的广告部员工一直在现场忙着派发招商优惠套餐,里面就有“门道”。

澳门新葡萄赌场娱乐 7

另一个备受外界期待的项目《给我舞》将会有哪些创意新象和亮点,主创代表洪啸团队导演张丹阳就首次揭开了节目的神秘面纱。据悉,作为中国首档学院派舞蹈创编竞技节目,《给我舞》聚焦专业舞蹈院校的青春追梦人,通过团战、对抗等残酷比拼方式,激发年轻舞者们的潜在实力,打破外界对学院派的既有印象,以期呈现有别于以往舞蹈类节目的传统路线,全景式展现新时代青年舞者的青春面孔、青春实力、青春风采,传递热血、拼搏、奋斗的正能量青春感。

小娱翻了一下招商手册,发现该台将广告资源整合打包成了一个总价值3500万元的“标准套餐”,套餐内包括每天4次优质时段的卫视宣传片、5秒品牌形象广告等9项广告资源,每半年为1季。

《向往的生活3》的最大赞助商是特仑苏,那综艺是怎么融入进去的呢?很简单,很自然。第三季中多了一些新成员,除了锅碗瓢盆四只狗之外,还多了一头奶牛,何炅和黄磊为新来的奶牛起名为“苏苏”,还特意提到:“苏苏吃来自内蒙古的专属牧草”,象征着特仑苏牛奶专属奶牛的苏苏,这波植入你服不服。

澳门新葡萄赌场娱乐 8

其中,第1季、第2季、第3季、第4季的合作价格分别是2500万元、2800万元、3100万元、3400万元,但如果直签1年,只需5000万元,便宜300万元,如果直签2年,只需1亿元,便宜1800万元,相当于每季均按第1季的价格签订。

玩法二:音乐类节目专门为品牌打造个性化定制

第三方机构青年志助阵,解读内容营销

澳门新葡萄赌场娱乐 9

通常音乐类节目的流程都是明星嘉宾进行演唱或是点评。但为了将品牌植入进去,音乐类节目开始另辟蹊径,以《这!就是原创》为例。

在互联网视频广告的冲击下,如何抓住年轻用户成为了省级卫视的首要命题。当一二线城市的年轻人已经转向网络视频平台时,三四线城市仍持有大量年轻电视观众。他们更信赖有电视媒体背书的品牌,同时拥有不可小觑的消费能力。

澳门新葡萄赌场娱乐 10

澳门新葡萄赌场娱乐 11

一直以来,青春是融合在湖南卫视骨子的基因,对于年轻人群的粘性,如果说湖南卫视称第二,几乎无人敢称第一。对于如何做好年轻人的内容营销,湖南卫视更是具有话语权。

上一篇:广告产品在设计上,四、抖音贴纸广告—产品介绍品牌定制的抖音贴纸
下一篇:将女性价值归结于容貌澳门新葡萄赌场娱乐,但至少可以说明广告从来都是价值观的营销