欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件,《澳门新葡萄官方网站:奇葩说》中小米手机广告广

时间:2020-01-25 01:42

亿欧大健康12月18日消息,国家市场监督管理总局对外公布了《2019年第四批虚假违法广告典型案件》。其中,重庆盖勒普霍斯医药有限公司(以下简称“盖勒普霍斯医药”)因在《吐槽大会》中发布违法广告,被处以90万元罚款,一时之间将药品营销合规性问题推向舆论焦点。国家市场监督管理总局认为,盖勒普霍斯医药为推销产品,在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中,通过演员口播的形式发布999皮炎平相关广告内容。但由于盖勒普霍斯医药无法提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,以及“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样,违反《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。2019年8月,上海市市场监督管理局执法总队对盖勒普霍斯医药作出行政处罚,责令其停止发布违法广告,并处罚款90万元。据了解,此次广告内容主要为“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等宣传语句。但依据《广告法》第十六条第一款第(四)项,药品广告“不得利用广告代言人作推荐、证明”,上述表述不符合这一要求。据业内人士介绍,999皮炎平作为甲类非处方药,盖勒普霍斯医药可以无须经过批准进行宣传,但范围仅限于非处方药药品名称。然而,此次广告宣传已涉及到药品之外的内容,因此“应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布”(《广告法》第四十六条)。除此之外,“非处方药广告应当显著标明‘请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用’”(《广告法》第十六条第二款)。公开资料显示,盖勒普霍斯医药成立于2010年3月18日,公司注册资本1000万,法定代表人是廖金辉,主要经营范围为批发化学原料药及其制剂,抗生素原料药及其制剂,生化药品,中成药等。经查找,此前该公司并未有999皮炎平宣传违法记录。盖勒普霍斯医药此次因999皮炎平而被罚款90万元,很大程度上是原有的营销思路未能与修改后的法律规范相契合所造成。医药产业中的OTC产品、保健品向来被认为广告泛滥的重灾区,不少药企为了达到营销目的,不惜采取夸大疗效、不当对比等措辞和手段。直到2015年“史上最严”《广告法》的实施,对相关问题进行大刀阔斧地改革。2018年,整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开,研究2018年重点整治的行业、媒介和整治机制。针对虚假违法广告主所处集中行业,联席会议认为,整治的核心内容应围绕药品、医疗、医疗器械等健康产品,突出药品、医疗、医疗器械、保健食品、食品、招商、投资等重点领域和农村、城乡接合部等重点地区,重点查处事关人民群众身体健康、生命安全等虚假违法广告。实际上,此次《2019年第四批虚假违法广告典型案件》一共涉及20件案件,除了盖勒普霍斯医药之外,吉林长春和美妇科医院、上海真安堂中医门诊部、江苏无锡弘合瑞健康咨询有限公司、江苏淮安幸福医院、安徽合肥医博肛泰肛肠医院有限公司等医疗相关企业,都因存在这类违规行为而受到相应的处罚。可以料想,如何在新版《广告法》的规范下,实现药品等产品的合规性营销,将是企业需要慎之又慎的问题。

原标题:《吐槽大会》皮炎平广告被罚90万,综艺花式口播营销还是个好生意吗? 来源:界面新闻记者 | 马越编辑 | 牙韩翔《吐槽大会》中的花式口播广告“翻车”了——根据国家市场监督管理总局公布的2019年第四批虚假违法广告典型案件,《吐槽大会》上出现过的999皮炎平绿色装的广告榜上有名。《吐槽大会》中的999皮炎平广告国家市场监督管理总局在12月17日通报称,重庆盖勒普霍斯医药有限公司为推销产品,在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告,不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。当事人行为违反了《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。依据《广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项,2019年8月,上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款90万元。熟悉《吐槽大会》的观众们可能对主持人和节目嘉宾这种一连串的“花式口播”广告并不陌生,不过涉及到医药广告的,可能“皮一下”,反而“开心不起来了”。因为根据《广告法》,医药广告有更为严格而特殊的规定,根据现行《广告法》,节目中的花式口播显然没有标明禁忌、不良反应,也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。而且涉及医药广告的口播以及小剧场,也没有提交广告审查机关对广告进行审查的文件。附《广告法》第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容: (一)表示功效、安全性的断言或者保证; (二)说明治愈率或者有效率; (三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较; (四)利用广告代言人作推荐、证明; (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。 推荐给个人自用的医疗器械的广告,应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的,广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。第四十六条发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。《吐槽大会》中的皮炎平广告被罚,可以说也撞在了政府部门整治违法医药广告的枪口上。早在今年3月,国家市场监管总局下就发通知,要深入开展医疗、药品、保健食品互联网广告整治工作。整治将以门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点,突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介,针对医疗、食药保健、房地产、金融投资理财等虚假广告加大案件查处力度。“著名虚假医药广告表演艺术家在各地方台巡回演出”“夸张的健康讲座”等一系列让大众深恶痛绝的医药保健品虚假广告让人印象深刻,也被总局一一点名,比如未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告;含有表示功效、安全性的断言保证,说明治愈率、有效率,利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告;夸大产品功效,宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等,都在重点整治之列。作为医药广告,皮炎平在《吐槽大会》中与其他大众媒介上投放的不同的、定制化的广告文案与小剧场,成为了此次被处罚的关键。但为什么现在的广告主不再满足于常规的广告形式,还想在综艺节目中把广告语进行各种“再创作”?“这次我吐槽甄子丹吐得特别狠,最后一顿不得吃点好的,给这个海天黄豆酱拌面一顿暴吃”“我说力宏,你买车,你想买靠谱的车,你去瓜子二手车直卖网对不对?行业领军者,这个广告没想到能用到力宏身上”……当李诞、池子、张绍刚、卡姆等人用讲段子的语气把包括瓜子二手车、海天黄豆酱、铂爵旅拍等“金主爸爸”的广告语念出,观众们似乎对这种把广告融入节目内容的营销方式接受度提升了。《吐槽大会》中瓜子二手车广告事实上不只是《吐槽大会》,在近年来的综艺节目中,以往循环洗脑的呆板广告语,正在被创意中插、花式口播等更“软”的植入方式所取代——尽管华少们连珠炮般的广告语播得又快又不出错,但很大程度上,标准化的广告语可能并没有像经过改编、融入节目的广告语让观众有记忆点。这种现象在《吐槽大会》、《奇葩说》、《奇葩大会》、《脱口秀大会》上表现得尤为明显,在于这类综艺形式本身就是语言类相关,定位幽默,面向的是年轻观众,对综艺编剧的语言能力有很高的要求。而这也给编剧与品牌方的文案创作提供了空间——将品牌的卖点与节目内容相结合,制造出反转、讽刺或者幽默的笑点。《奇葩说》中小米手机广告广告成为了内容的一部分。譬如在《奇葩说》中,“时尚时尚最时尚”、“有钱有势不如有范”、“穿衣上有范,绝对不犯二”……节目组用创意的方式把品牌原来一本正经的广告语改造得幽默有趣,从而最大程度上降低了商业内容植入的违和感。“以《奇葩说》为代表的纯网内容全面改变了传统营销业态,具体表现在广告融入娱乐内容、品牌放下身段与消费者平等对话、广告倒逼供应链优化、快速提升销量等等。”爱奇艺首席营销官王湘君曾经表示。但毫无疑问,即使是已经被观众接受的内容化综艺植入广告,在选择“金主爸爸”和广告文案上也要避免雷区,在文案上要更谨慎以符合法律规范——正如前文所提到的,医疗、食药保健、房地产、金融投资理财等广告主,都可能有潜在的风险。

原标题:在吐槽大会违法植入“999皮炎平”广告,重庆一医药公司被罚款90万元 来源:每日经济新闻12月17日,国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件。其中,重庆盖勒普霍斯医药有限公司在《吐槽大会》植入“999皮炎平”广告,但未经审查且未标明注意事项,被处罚款90万元。通报显示,当事人为推销产品,在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告,不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。当事人行为违反了《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。依据《广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项,2019年8月,上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款90万元。

澳门新葡萄官方网站 1

澳门新葡萄官方网站 2

据国家市场监督管理总局通报,重庆一医药公司在《吐槽大会》植入“999皮炎平”广告,但未经审查且未标明注意事项,被处罚款90万元。

每经编辑:周宇翔

上一篇:没有了
下一篇:没有了