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微信搜索,而夸克和Wunder这样「反广告」的做法

时间:2020-04-15 10:06

这 4 句文案,第一句是:答案是用来搜的不是用来卖的夸克,无竞价排名第二句是:答案是用来帮人的不是用来坑人的夸克,无虚假医疗广告第三句是:答案就在那里答案不在广告里夸克,无广告搜索体验第四句是:答案要快速翻到不存在快翻到了夸克,跳过低质答案你说是「碰瓷营销」也好,还是瞄着用户的痛点也好,这 4 句文案对我而言,是有被刺激到的。尤其是那句「夸克,无广告搜索体验」。尽管我自己的职业就是天天看广告的,看广告也是我每天的乐趣之一,但是当我切实需要搜索一些信息的时候,我肯定不希望我搜索出来的结果,排在前面的全是广告。因为那会花去我甄别信息的时间。有时候想想,像我这样的广告从业者还好,基本上花点时间能推断出哪些是广告,哪些不是广告。而非广告行业的普通人,有时候就难免会被搜索引擎牵着鼻子走。所以,竟然会有这样一款标榜自己「搜索结果无广告」的搜索引擎,那必须要下载下来体验一下。体验下来的结果是:目前这款 App ,当你在检索一些问题的时候,排在前面的答案里,确实还看不到那种「广告式答案」。比如你搜「大阪旅游」,其他搜索工具在前面推给你的可能是出国游的相关广告信息,在夸克的搜索结果里,排在前面的直接就是关于大阪的旅游景点介绍。而且有一个功能我比较喜欢,就是它自带的「夸克宝宝」这个功能,不仅会夸人,还会提醒你夜深了早点休息。再就是相对目前的主流搜索工具而言,这款 App 风格很突出,极简的设计,没有太多信息干扰。估计也正是产品上的极简风,决定了它在传播的时候,物料内容也同样走的是极简的设计手法和拍摄手法。比如,跟着上面 4 张海报一起发布的广告片画风,同样看起来也很简洁、干净。夸克搜索,没有广告夸克搜索,答案直达夸克搜索,结果精准夸克搜索,无竞价排名夸克,更好的搜索从这组广告片在核心的信息传达上去看,夸克再次强调了它的无广告搜索、无竞价排名等产品优势。这些优势再往细了去想,也基本都是目前很多用户在使用搜索引擎时,往往会碰到的痛点。而如果我们把目光投向夸克在这一整轮的传播路径,夸克明显是有备而来。因为在这之前,它还打出了另一张牌——用「反广告」的方式来「打广告」。也可以说是「别人打广告」,它来「打别人的广告」。前不久,如果你在北京、广州、深圳、西安等地,只要出门,经过电梯、地铁、机场、商场这些地方,就很有可能会与夸克的这组户外广告撞上一脸。广告里的内容都在反复强调它们家没广告、不会让你看广告、搜索的时候搜不到广告……甚至还借此机会,diss 了那些让人烦躁的洗脑广告。巧合的是,就在夸克这组户外广告出街的同一个时间段,今年圣诞节广告大战期间,加拿大创意机构 Wunder 为了还给大家一个不被广告信息干扰的圣诞节,也拿了「反广告」来做文章。Wunder自己掏钱购买了一些户外广告位、报纸版面,发起了一场「白色圣诞节」的活动,连自己公司的信息和 logo 都没有留下。而根据交流得知,夸克是在做完这一轮的投放后,才看见 Wunder 的创意。在最开始设想的时候,夸克也想过要把画面做得再简洁一点。比如,像下面这样的,一大片留白,配一句文案加一个 logo。但是考虑到很多人都不知道夸克到底是什么,于是最终还是决定,通过主打「无广告」这个点,来告诉大家——夸克App是一款没有广告的搜索引擎 。可以说,集中在线下的这一次传播,也相当于是为上面我们看到的在线上传播来主打用户痛点做了预热和埋下了伏笔。而夸克和Wunder这样「反广告」的做法,我觉得倒不是反对广告本身,而是反那些给大众制造信息污染的广告。想象一下:倘若一个城市,真的没有广告,它又变成什么样?另外,如果把这一次线上和线下的传播内容结合起来看,夸克更像是为了让自己从小众圈层走向大众圈层而精心谋划的一次传播事件。因为过往更多时候,夸克这款产品是集中在垂直圈层进行传播。比如曾经主打过极客一族、科技圈、高校学生,还有包括邀请一些科技媒体来进行产品使用体验背书。在这一次传播策略上,夸克则首先是面向大众告知了自己是一款搜索产品,来建立起广大用户对夸克的基础认知。其次它还在里面采取了隐性的竞对策略,通过放大用户痛点来凸显自己和竞品之间的产品优势。而说到底,任何一款工具类的产品,无论它的传播是怎么个打法,最终还是要回到两个字上面——「好用」。「好用」意味着,便捷、实效、给力。也就是说,夸克这次主打的传播心智「更好的搜索」,前提也要是「更好用的搜索」。如今,在搜索引擎这个市场上,主流产品面对的困境确实是给了夸克突围的机会。但夸克今后面对的路也一样,只有当它产品最基础的搜索功能做得足够好用,它这样的出圈传播,才没有白做,也更容易带来话题。点本文左上角「广告文案」进入历史消息在最上方搜索框里输入任何关键词查找你想要的品牌案例毕竟,这个号6年了没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的只是暂时还喜欢广告而已所以一句话也不想打动你微信ID:adwriter微博:@广告文案-知乎ID:二毛

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问:为什么百度现在越来越难用,想搜索的问题基本是广告,有谁告知在国内好用的搜索软件?

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编者按:本文来自科技边角料。36氪经授权发布。

搜索,几乎成为了互联网时代每个人都习以为常的行为动作,大家已经熟悉用搜索引擎帮助我们获取信息、寻求解决方法。而近年来国内搜索引擎巨头频繁翻车的事件,让隐藏在搜索背后的各种坑,逐渐被大家所知。所以,差的搜索到底有多差呢?

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一、体验环境

科技边角料最近注意到,近日,智能搜索app夸克的“无广告”概念海报,出现在机场、地铁站、写字楼和多款应用软件中。这也是国内搜索领域首次有产品向竞价广告“宣战”。

有时生病了想搜一下附近合适的医院、准备搬家想搜一下价格合适的物流公司、手机想下载某些偏冷门的App、换新手机、新电脑想了解价格趋势和相关的评测信息,这些都是贯穿我们大多数人日常生活的需求,还是以国内体量最大的某搜索引擎为例子,实际上它的搜索结果一直都是相当杂乱的。每次用某搜索就像是在玩扫雷,因为你得会分辨内容和广告、假官网和假链接。

国内的用户一想到搜索引擎的时候,第一印象无非就是百度,或者换个说法,小伙伴还亲切的称之为“度娘”,就像当看到了大写的黄色图标的M,首先就会想到了麦当劳一样。

二、产品简介

图:智能搜索app夸克“无广告”概念海报出街

比如用某搜索直接搜索关键词,往往第一页显示的结果和内容都不是你想要的,因为它会优先把最佳的流量位置给广告主创造收益,至于是否扰乱了用户的信息流和降低了用户的搜索效率。更可怕的是,大多数普通用户都对此习以为常,大家使用某搜索的时候,已经养成习惯性滑到最底,去避开广告以及乱七八糟的链接;以及为了区分真答案和假答案,我们不得不练就一双金睛火眼。

百度作为国内搜索引擎的巨头,利用爬虫程序抓取网页,处理网页,提供信息检索服务,拥有了庞大的数据库。所谓众里寻他千百度,这个名字也自然的被用到了搜索引擎中。

三、用户分析

12月初,今日头条发布搜索产品布局,公司CEO朱文佳称做搜索“肯定是瞄着第一去的”。随后,腾讯微信官方宣布“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”,明年1月产品将完整亮相。

本来应该是搜索产品服务我们、并不断优化搜索体验,现在竟然变成了我们不断迁就、忍受、甚至为此降低自己的时间。朋友们,这不是很讽刺吗?虽然使用或者支持什么搜索,是每个人的自由,决定使用哪一个搜索,都来自 “习惯的力量”。但是,如果我们持续沉浸在习惯里,而不去向差的搜索做出“拒绝”的反馈,那么市场就变成一个笑话——差的搜索越来越差,好的搜索无人问津。

文中内含大量的搜索引擎,建议转发和保存哦。

四、需求和痛点

如果说今日头条与腾讯微信通过官方发声为自家产品造势,阿里巴巴旗下的夸克则直接捅破了行业的窗户纸,矛头直指当下用户的最大痛点——广告,向搜索巨头宣战的意味也更为浓烈。

然而,怎样的搜索才是更好的搜索?大家可以感受一下。来看看相同搜索关键词,在更好的搜索引擎上的搜索结果,你们会惊讶↓

作为搜索引擎是不能不盈利的,包括谷歌搜索都会靠一种竞价服务来获取高额的利润,这种按照效果付费和网络推广的方式自然也是占百度的大部分收入之一,所以就产生了百度竞价排名,例如你搜索“华为”,这种大的企业,肯定是官网被排在了第一位,那么在首页的其他位置就会出现很多的卖华为手机的商城,这种就是获得百度竞价排名靠前的网站。

五、产品结构图

在国内发展了20余年的互联网搜索产品,满足了用户主动获取精准信息的刚需,也催生了关键词竞价排名的商业模式。而搜索结果中充斥虚假广告、低质信息的质疑从未间断。

如上图可见。好的搜索,会知道用户最想要的答案,不会有无效或任何误导的网站,出现在搜索结果里;好的搜索,没有任何广告、没有竞价医疗广告、也没有虚假网站链接的导流行为;好的搜索,每一条搜索结果都是精挑细选的优质答案;好的搜索,设计简洁好看。好的搜索,它就是夸克。

所以,在普通的小伙伴们进行搜索引擎检索的时候,就会感觉到反感,但对于那些企业,这是真金白银的商机,这就是流量。

六、流程图

速途研究院发布的《2018年国内移动搜索市场研究报告》显示,用户提出对搜索产品的改进需求排序,搜索页面广告过多位列第一。

获得互联网和科技圈内刷屏式好评的夸克,已成为靠谱的“代言人”,用过之后,就再也无法接受其他搜索引擎的臃肿和低效了。

在我本人的手机中,一直安装着一款浏览器,可以通过它来进行搜索,认为是比百度好很多的搜索引擎,同时这款浏览器也是得到了众多小伙伴很好的口碑。

七、核心功能分析

无论是今日头条、腾讯微信,还是夸克,在搜索赛道上不断加码,证实了移动互联网产品中搜索功能仍然具有强大的用户需求,只有回归“简单搜索、实现知识与信息获取“的价值准则,才能在搜索市场的份额争夺中获得更大赢面。

再举一个常见的坑,比如大家年底想换台5G手机,上网搜索搜到的很有可能是3G、4G。比如,看看下图某搜索引擎和夸克同时输入关键词“5G手机”,某搜索搜出来的结果也是让人“大吃一惊”。

夸克浏览器

轻量化的浏览器,搭配自己的搜索引擎,可以很快速,准确的定位你想要搜索的内容,没有掺杂过多的广告,用起来赏心悦目,开发者以极简的思路,对抗着冗余的繁琐,化繁至简对这款浏览器形容毫不为过。在清爽的同时,是由软件中内置的插件进行的网页过滤,网页搜索的体验更好。其实说再多,也不如自己去安装试试看的好,就像衣服合身不合身,只有试穿过了才知道。

1、AI智能搜索引擎

笔者从内部知情人士处获悉,作为阿里巴巴创新业务事业群旗下重点创新项目,夸克已经进入到快速获取用户的关键阶段,并将持续加大在智能搜索领域的投入。

某搜索引擎的显示结果前三条全是广告,vivo NEX 3和华为Mate 30 Pro确实都有5G版就算了,iPhone 11全系都是4G手机凑什么5G的热闹呢?当用户搜索“5G手机”的时候是希望看到某些品牌的特定机型广告吗?显然不是,夸克就直接罗列出市面上所有的5G热门机型,还有参数、价格、用户评价等有用信息,高下立判。

其他的网盘搜索

之前我在文章中专门推荐过一些网盘的搜索。

例如盘多多--老牌的搜索引擎。盘搜--不但支持网盘的搜索,还支持许多优秀的站点。Soohub--小众的搜索网盘,可以搜索到种子,视频,小说,图片壁纸音乐等资源。小不点--同样是够小众的搜索引擎,大型的搜索引擎周边的冰山一角,偶尔可以采用。小白盘--内容很丰富,但是要自己手动跳过赞赏页面,搜索到的资源就可以直接下载了。鸠摩搜索--最好用的搜书引擎,没有之一。茶杯狐--提供视频搜索,而且还会提供在线和下载的筛选,主要就是电影电视剧,动漫综艺等,比较专一。磁力猫--提供了在线视频的搜索,最多可以提供11条线路的视频播放选择,很不错。

2、夸克精选

并且刚刚也提到过夸克的网页广告拦截功能,点进这些5G手机的列表信息当中不会有任何商业广告信息,顶多就是展示这些品牌手机的官方购买渠道,通过夸克搜索的出来的页面和内容都可以放心点击查看。

综合搜索

看上图就可以知道了,相当全面,并且分类做的很明细的一个综合性的导航网站,提供了数百个网站的链接。如果从来都没有打开过这个综合导航的话,建议打开看看,不失为一种新的选择。

3、极速开启

夸克作为阿里巴巴旗下的一款智能搜索App,近年来在Android、iOS平台上的下载量稳定攀升,虽然其用户量算不上是国内数一数二的规模,但正因如此我更希望向尽可能多的人推荐ta,因为夸克这款App非常值得被普及,甚至可以说是每台智能手机必装的App之一,我使用过的搜索引擎数不胜数,到头来最适合国内用户的还是夸克,即便是配置不高的安卓千元机,也可以通过夸克获得万元机般的极速搜索体验。

文末

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“百度已死”这句话不是现在才喊出来的,已经喊了很久了,甚至有点口干舌燥。

对于百度的累累罪行,斑斑劣迹,想必大家都耳熟能详。

百度的医疗竞价排名,除了著名的魏则西事件,还有许许多多没有站出来的受害者。

百度作为我们国内最大的搜索引擎,一直以来我们都习惯了“有问题找百度”。可是百度没有珍惜我们对他的万千宠爱,反而是蹭鼻子上眼,各种无厘头无节操的事情层出不穷。

现在的百度无论你去搜索什么词条,出来的全是广告,第一页是,第二页是,看的你眼花缭乱,还是找不到你想要的东西,甚至还会被她搜索出来的东西所毒害。

百度你感竞价排名搜索也好,你铺天盖地广告也好,但我最接受不了的还是他的假恶丑。这种主流价值观的扭曲让人心寒。美国谷歌之所以退出中国市场,是因为他的企业核心价值观就是真善美,不会因为任何外来势力的干预而改变他的价值观。今天的百度呢!我们现在从百度搜索出来的东西还有真善美吗?没有真话,没有良知,没有灵魂,全是一些欺骗忽悠老百姓的东西,全是给我们洗脑的东西。

一个企业如果丧失了起码的价值观,丧失了人心,不知道这样嗯企业还能走多久?

百度是全球最大的中文搜索引擎,早期百度的搜索速度非常快,搜索出来的结果也非常令人满意。这让百度在短短几年时间内击败谷歌中国,成为国内最大的中文搜索引擎。在百度搜索成为国内第一后,李彦宏并没有止步于此,依托百度的海量用户和流量打造出了像“百度贴吧”、“百度地图”、“百度百科”以及“百度知道”这样非常优秀的产品。

然而,百度在后期的一些行为让人无法理解。处于变现的压力,百度开始在自家的搜索引擎上推广告,从商业角度来看,互联网公司通过广告挣钱无可厚非。但是,百度的广告发展到后期已经无法控制,特别是频繁出现在百度上的医疗广告,最终导致了“魏则西”事件;并且,百度的竞价排名一直以来就让人嗤之以鼻,现在的百度搜索引擎更是体验差,广告漫天飞。这样的用户体验,也让大家对于百度失去了耐心。

那么,除了百度之外,还有什么好用的搜索软件吗?

4、夸克实验室

当今互联网时代,流量就是金钱,部分搜索引擎巨头企业不惜加重用户信息过载的负担,仅仅只是为了更高的广告曝光量和收益。而夸克,作为时代的逆行者,回归搜索的纯粹,专注探索下一代智能搜索新技术,无疑为搜索行业带来更新鲜、沸腾的血液。

夸克浏览器

当然有,我知道的国内就有一款---夸克浏览器。这是国内少有的一款不以盈利为目的浏览器,所以这款产品上是没有任何广告的,我相信大家一旦用上这款产品就会爱不释手。

夸克浏览器是阿里巴巴开发的一款以轻快、简约为核心,专注于用户浏览体验的信息获取工具。阿里团队基于全新的内核架构开发了这款产品,我对比过夸克浏览器和百度在同一手机上的启动速度,发现夸克浏览器至少比百度快一倍以上。

同时,夸克浏览器也把浏览器本该具有的简约做到了极致。这款产品从浏览器底栏自动缩放、导航栏设置、菜单分层设计等方面都做的非常巧妙,整体看上去都不像是国内的移动浏览器产品。

除此之外,夸克还在内容上下了很大的功夫。因为现在我们每天都需要通过互联网获取信息,夸克在其产品中集成了非常多优质的内容,这是夸克非常有心的地方。感兴趣的朋友可以尝试一下。

5、广告过滤

今日头条

大家可能会很意外,今日头条怎么会算进搜索软件领域上面呢?没错,实际上,今日头条发展到现在已经不仅仅是一款简单的新闻类产品。

因为今日头条上面聚集了大量的不同领域的优质创作者,我们可以在今日头条上面很轻松的找到我们需要的信息和资源。下面我以“优质软件”为关键词举例,大家可以看到只要在搜索框输入后立马就能够有大量的优质内容呈现在我们眼前。

如果大家细心观察,今日头条已经成为移动互联网时代的新型搜索引擎,百度的衰落很大程度上是因为今日头条的崛起。

八、版本迭代信息

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