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阿迪达斯年销售的 920 万种单品中使用的材料约有 50%,环保营销

时间:2020-04-07 10:11

环境问题是人的终身课题,且与生活息息相关,有的人有了朦胧的意识,有的人迫切地想做出改变。这就要求品牌和企业充当“桥梁”,将环保的信息融入到消费者日常的生活中,加深消费者环保意识,同时也加深对品牌的记忆并强化“环境与生活”的关联。所以环保是永远不会过时的营销课题。一、与产品结合,刮起了环保风餐饮外卖app“无需餐具”备注功能,是一项很不错的环保举措。但对饿了么这个环保急行军来说,还不够!万一顾客不习惯随身携带餐具怎么办?所以他们推出了一款可以吃的环保筷子,“E-DIBLE CHOPSTICKS”,有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。KFC推出的「Scoff-ee cup」咖啡杯,原料是饼干、可食糖纸和隔热白巧克力,往里倒入热气腾腾的咖啡,越喝越甜,最后可以把杯子一起吃掉哦。阿迪达斯和海洋生态环保组织合作,每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋:Primeknit。鞋面用的是塑料垃圾制成聚酯纱线,你以为粉丝会嫌弃“垃圾”?事实是,粉丝不仅捧阿迪,更捧环保的场,一年销售了100万双该类跑鞋。二、制造营销事件,让环保贴近生活不久前,星巴克宣布:将于2020年前,在旗下超过2.8万家门店内(每年使用吸管超过10亿根),全面取缔塑料吸管,以响应抵制一次性塑料产品的行动。有人吐槽这是营销,但更多人表示“愿意为善心买单”。伊利在9月14世界清洁地球日,以“守护绿色”为名搞了一波事情,设计白底黑线稿的极简手提袋,用简单的小举措向公众传递环保倡议。不仅选择了刘涛和前奥运冠军大杨扬为活动站台,还将与京东品牌日合作,将传统电商渠道变为公益推手,引领了一波时尚环保新潮流。三、线下营销,营造环保体验场景年初,乐凯撒披萨也以“环保”为话题点,联合美团外卖推出全新环保包装,打包袋、比萨盒、小食盒、餐具包等,都使用原浆牛皮纸包装,并在深圳东海坊店推出环保主题店,东海坊店一夜之间变身纸张艺术展。兴起了一股环保小旋风。写到这,“环保营销”勾人点你们看出来了吗?第一:面对居住大环境的变迁,动物一次次的灭绝,公众环保意识在慢慢崛起,谁都想要赤裸裸的“环保达人”身份加持,唤醒身上爆棚的责任感啊。网易“她挣扎48小时后死去”h5,在朋友圈蹿升上位就是这个道理。第二:价值观输出是其企业运作的应有之义,以“环保”大概念去启发消费者,有利于塑造品牌的正面形象,这是双赢。第三:结合“产品、事件、场景”深度联想,“环保营销”做得好玩了,每一次都能精准撩到用户心里,用户会打鸡血一样生产有用的UGC。比如星巴克营销事件中,用户说“用葱代替吸管”并以此发酵出好玩的话题,你以为“嘲讽式”话题不上档次?星巴克笑了,明明就很好玩。

【中国鞋网】阿迪达斯计划在 2024 年之前将制造鞋服过程中用到的塑料全部替换成再生聚酯,这是继星巴克、唐恩都乐等品牌后又一个拿塑料作为环保目标的大公司。

据美国有线电视新闻网(CNN)报道,为提高供应链的可持续性,运动品牌阿迪达斯承诺到2024年在其所有的鞋子和服装中只使用再生聚酯材料。此外,阿迪达斯还表示,从2018年起,停止在办公室、零售店、仓库和配送中心使用新塑料。目前,众多阿迪达斯产品所使用的材料中约有50%是原生聚酯。
其实早在2015年,阿迪达斯就和海洋环保组织ParleyfortheOceans(Parley)合作,推出了由海洋塑料垃圾制成的环保概念鞋。这款跑鞋平均每双需要用掉11个塑料瓶,材料来源于回收而来的海洋塑料垃圾、非法偷猎船上收缴的渔网等。不过这款环保概念鞋直到2016年才正式量产发售,2016年11月阿迪达斯和Parley推出了UltrabOOST Uncaged Parley跑鞋,目前在阿迪达斯的德国在线网站上以179.95欧元的价格出售。阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德在接受采访时表示,2017年阿迪达斯卖出了超100万双由海洋塑料垃圾制成的跑鞋。
阿迪达斯宣布2024年后只使用回收塑料,将给再生塑料带来什么?
图片 1 长期以来,塑料垃圾问题尤其是海洋塑料垃圾问题,困扰着全世界。特别是中国严禁“洋垃圾”进境、严格管控废料进口后,引起全球废料回收处理的深刻变革,一些以往只依赖出口而从不主动处理废料的国家,深陷垃圾的“泥沼”,引发国际社会普遍关注。
在全球关注垃圾问题的背景下,无论是环保组织还是各行各业的企业,纷纷做出承诺、采取行动。如,近期沃尔沃宣布,从2025年开始,每辆新车型所使用的塑料中,至少要有25%是由回收材料制成;星巴克宣布其店面将在2020年前全面淘汰一次性塑料吸管,取而代之的是用纸质、可堆肥塑料等为原料,或使用可回收材料制造的吸管,或者直接舍弃吸管,转而采用吸口杯盖。而同属于运动类知名品牌,耐克、彪马等也在或推动或推出由可回收材料制成的运动产品。客观来说,“环保”、“可持续”已成为企业必不可少的标签,此种背景下,宣布使用环保再生塑料或是采用具有可持续性的替代方案,一方面可以切实履行企业的社会责任,另一方面也可以为企业造话题、引关注,赢得消费者支持,不落后于竞争对手,是一种积极正面的营销手段。
不过,以阿迪达斯为代表的企业,要顺利兑现其承诺,进而促进全球塑料垃圾回收利用,困难不小。
首先是成本及盈利问题。UltraBOOSTParley款跑鞋阿迪达斯中国官网售价在1500元至2000元,相比于其他款跑鞋价格普遍要高。尽管2017年这款由海洋塑料垃圾制成的跑鞋售出超100万双,但相对于阿迪达斯每年动辄几亿双的运动鞋销量来说,占比很小。对于为何到2024年才全面使用回收塑料,阿迪达斯全球品牌负责人EricLidtke接受英国《金融时报》采访时表示,因无法在短时间内消化成本,所以需要花费6年时间才能实现此目标。阿迪达斯尚且如此,其他规模企业的成本及盈利压力只会更大。
其次是环保性问题。“微塑料污染”近些年屡见报端,其既包括工业生产的微米级别的一次微塑料,如摩擦剂和塑料生产前体颗粒等,也包含较大型塑料降解产生的二次微塑料,由于微塑料粒径较小,通常直径小于5mm,很容易进入海洋或人类社会生态系统,危害海洋生物和人类健康。如何防止再生塑料制作的运动产品产生微塑料,避免“环保产品不环保”的尴尬,需要参与塑料再利用的企业重点考虑。另一方面,聚酯纤维由于轻便、干燥速度快等特性,广受运动品牌欢迎,但其也面临着染色难的问题,如何减少或避免使用着色剂过程中对环境产生污染,更需要企业做好技术投入。
无论“阿迪达斯们”为环保的真心究竟几何,能实现多少废塑料的回收利用,有这些全球知名企业参与塑料的再生利用,其巨大的品牌号召力及基本覆盖全球的业务影响力都将为再生塑料的可持续及高值化发展,创造更加广阔的空间。

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根据《上海市生活垃圾管理条例》等要求,自2019年7月1日起,本市餐饮服务者不得主动向消费者提供目录内的一次性餐具,包括一次性筷子、调羹、叉子、刀。这一规定引起沪上近10万家餐饮服务单位的高度关注,上海市市场监管局表示,新政实施后如有违者,将由“由市场监管部门责令限期改正;逾期不改正的,处500元以上5000元以下罚款”。

“我们的目标是到 2024 年彻底摆脱原生聚酯。”阿迪达斯全球品牌负责人 Eric Lidtke 近日接受《金融时报》采访时说。

塑料污染严重和消费者环保意识的增强,让减塑限塑在近几年成为不少商业品牌的企业社会责任重头戏。直接减少塑料吸管和塑料杯盖的使用是通常做法——麦当劳、星巴克等连锁餐饮品牌大多都已经推出了可以替代塑料吸管的纸吸管,百事、可口可乐、欧莱雅等则提出了减少塑料包装的目标。烈酒品牌百加得最近则做了一场挺有趣的减塑营销。酒吧是制造塑料吸管垃圾最多的渠道之一——因此百加得朗姆酒与海洋保护公益基金Lonely Whale合作,收集将美国55个酒吧中只使用过一次的塑料吸管,压缩制成了彩色的限量黑胶唱片。黑胶唱片中刻有百加得的合作艺术家Major Lazer和Anitta的歌曲“Make it Hot”,将于今年12月3日公益发售。正如大品牌都公布了各自的环保减塑目标——比如百事的目标是到2025年旗下饮品不可回收的塑料包装将减少35%,而可口可乐欧洲装瓶厂的减塑目标,是从2020年起将部分产品线包装100%可回收的PET塑料瓶;早前百加得也宣布过公司的减塑目标:到2020年底,减少10亿单次使用的吸管数量。不过酒类品牌由于本身带有一丝“原罪”的意味,所以往往在环保公开发声和营销上更为积极——比如酿酒过程可能对水资源造成污染,所以酒类企业大多在做污水净化的社会责任项目。而销售端,烈酒品牌的重要渠道是从餐饮渠道直接供货给酒吧,但酒吧渠道塑料吸管的浪费问题较为严重,人们也认识到了——因此他们的环保减塑则更倾向于消费者端的发声。常见的做法是给消费者以激励:比如百加得直接将吸管做成了能听的黑胶唱片,而有的品牌则鼓励人们用塑料换取新的商品,这样一方面让消费者有动力关注品牌活动,另一方面也对品牌形象的建立有好处。今年6月,科罗娜啤酒曾在世界海洋日这天发起“塑料换啤酒”的活动:墨西哥、巴西、意大利、西班牙等市场的消费者,将空塑料瓶丢进酒吧、超市的科罗娜回收洞,就可以收获一杯新鲜啤酒。科罗娜还将包装废料压缩制成了限量啤酒罐,并且发起了清洁海滩的活动。

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阿迪达斯年销售的 920 万种单品中使用的材料约有 50% 是聚酯,即一种塑料。再生聚酯也是塑料,只不过是回收过来的旧塑料、塑料垃圾。而且再生聚酯比原生聚酯要贵 10-20% 左右。阿迪达斯过去两年多一直和一个名为 Parley for the Oceans 的海洋生态环保组织合作,每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋€€€€该系列跑鞋的鞋面 Primeknit 使用这些塑料垃圾制成聚酯纱线。去年,品牌销售了 100 万双 Ultraboost Uncaged Parley,售价 179.95 欧元,比普通跑鞋贵不少。今年的目标是卖 500 万双,2019 年卖 1100 万双。

科罗娜的环保活动汉堡王也做过类似的活动:今年9月,汉堡王正式取消儿童餐中的塑料玩具,并且在英国500多家汉堡王餐厅设置了一个回收桶,如果人们将旧的塑料玩具回收,可以免费获得一份King Junior套餐和玩具贴纸。

这4种一次性餐具都具有可替代性,而餐盒、饮料杯等一次性餐具在实际使用过程中尤其是外卖行业很难替代,因此仍允许餐饮服务单位提供。餐饮的外卖市场中,一次性餐具对环境造成巨大破坏的情况明显,有统计数据显示,仅2018年美团、饿了么上海外卖订单就高达近6400万单,位居全国第一,比第二名北京要多出1200多万单。曾有报道形象地描述:中国外卖平台半个月用的塑料袋,就能铺满一个西湖。

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