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究竟怎样来衡量数字广告的价值呢vip8455新葡萄娱乐官网,户外LED媒体运营商不断涌现

时间:2020-04-04 07:58

“其实,我觉得压力是反向的!”在“中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)框架发布会上,玛氏箭牌媒介总监黄喆一上台就开始“诉苦”。他说到,在媒体价值评估标准的建设这件事上,很多人认为是品牌主在给媒体施加压力。但他感觉,压力是反向的。因为品牌主在媒体传播的过程中,每一次的媒体曝光都是很珍贵的。“像我们这种糖果售卖企业,真的是一块糖一块糖卖出来的利润,之后却一把一把地把辛苦钱投到了媒体和营销上。如果遭遇无效曝光或数据造假,是最心痛的。所以,我特别感谢此次制定‘中国数字媒体价值评估标准’的推动者。”黄喆说。黄喆认为,统一媒体价值的评估标准十分重要。很多时候,品牌主看到了好机会,却无法推进。原因就是没有证据证明自己的看法是对的,因为各家数据公司都有不同的说法。而如果行业有了统一的标准,品牌营销将会变得更加高效。黄喆对《现代广告》表示,即便某些媒体已经很成熟了,但因为评估标准不清楚,广告主还是不敢规模化。而建立“标准”的好处就是能够更整合地、更规模化地方便广告主施展创新能力。“一旦‘标准’推广和实施,对广告主来讲肯定是利好。这样我们在平时广告监测和评估当中就会更加简单,而且我们的合作伙伴也会有更好的工具进行管理。”比如,对于信息流广告这种新兴媒体广告形式,其实它已经占到了一定的市场投放比例,如果不能够用同一个标准去进行一致的监测,就无法将让营销投放大踏步向前发展。黄喆最后指出,随着媒介融合的大发展,媒体无需再区分传统媒体和网络媒体,消费者也不必再区分是守旧派还是先进派。所以接下来,怎样针对线上线下整合或全链路营销过程,发布更为广泛统一的、打通线上线下的一套评估标准,是需要整个行业共同努力的方向。

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}上海2018年10月18日电 /美通社/ -- 继互动广告国家标准 -- GB/T 34090《互动广告》的前五部分发布实施之后,国内最新的互动广告标准 -- “中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)的起草工作,也在紧锣密鼓地进行。10月17日,由中国广告协会牵头组织,互联网业界参与制订的“中国数字媒体价值评估标准框架”发布会在上海举行。 嘉宾合影 发布会由中国广告协会(CAA)和中国无线营销联盟(MMA中国)共同主办。大会发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”,并启动广告监测及验证统一SDK。 中国广告协会会长张国华表示,当下数据造假问题使得守规矩重责任的媒体无所适从,媒体价值无法得到正确评估和体现。而“漂亮的数据”如果不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。 在这样的市场环境下,中国广告协会组织制定的“中国数字媒体价值评估标准”就更加凸显出了现实意义和长远意义。“标准”就是要让那些不守规矩的企业无法立足于行业,同时弘扬那些做得好的企业,真正彰显其媒体价值。 张会长强调,只要按照“标准”去执行,基本上就能解决数字媒体长期面对的真伪问题,解决一些数据造假的问题。所以,“标准”的确立对于整个互联网产业的发展、对于数字媒体的发展是非常有利的,是真正的良币驱逐劣币。 中国广告协会会长张国华 左起:中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰 / MMA中国联合主席,传立中国首席运营官林红霞 / MMA中国广告标准委员会主席,亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼董事会主席马良骏 / 中国广告协会秘书长王英偶 中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰对“中国数字媒体价值评估标准框架”做了说明。她介绍:为规范、促进互联网广告市场的健康发展,帮助广告主、数字媒体和数字营销公司之间形成更加高效、和谐、共赢的合作关系,中国广告协会组织业界专家制定了数字媒体价值评估标准,分别从媒体规模、媒体经营合规性、媒体广告信用、媒体品牌声誉四大核心维度对数字媒体价值进行综合评价,为广告主和数字营销公司客观评估媒体价值,科学制定广告投放策略提供依据。 MMA中国联合主席,传立中国首席运营官林红霞在致辞中表示:“MMA中国广告标准委员会一直以来都致力于移动广告标准的起草,制定和推广。而广告监测及验证统一SDK也是各个成员单位经过不断努力而完善的结果。该SDK将被纳入中国数字媒体价值评估标准体系中,作为衡量媒体透明度这一考核指标的重要工具。” MMA中国广告标准委员会主席,亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼董事会主席马良骏就广告监测及验证统一SDK在发布会上做了详细说明,他表示:“2013年7月,MMA中国广告标准委员会即推出了全行业开源、通用的,针对In-App广告的统一监测SDK。” 2014年3月,首批SDK合规名单正式公布,所有主流视频媒体都嵌入了MMA统一监测SDK并合规。2017年5月,发布了品牌安全、可见性、无效流量验证标准。同年7月,该委员会又组建了新的SDK开发小组,在原有SDK的基础上,开发集广告监测和验证合二为一的统一SDK。 来自广告主的代表在发言中也表示了对于中国数字媒体价值评估标准框架和广告监测和验证统一SDK的认可。 MMA中国品牌主委员会主席,宝洁中国媒介部信息技术总监王泳帅表示:“感谢中广协对数字广告行业标准的指导,特别是与MMA中国联合发布了广告监测与验证统一的行业SDK。这一做法既考虑了中国的市场环境,又与全球的较佳实践保持一致,必将进一步推动广告透明化,避免劣币推动良币,促进行业的健康发展。” MMA中国品牌主委员会副主席,玛氏箭牌媒介总监黄喆则表示:“行业统一并且公正透明的监测,是提升和保证媒体效果的基础。” 媒体主代表对于“标准”和广告监测及验证统一SDK的使用和推进表示支持。 爱奇艺销售部销售副总裁付正刚说:“我们感谢和支持广协和MMA在一系到标准和规范的努力和贡献。也希望和相信在标准的有效执行上能充分考虑各方的利益和诉求,在更好满足监测开放透明要求的同时,也提升优质媒体资源优质标准规范对应的优质价值体现。” InMobi大中华区总经理杨娟说:“MMA中国一直在推动中国广告行业的进步,这一次SDK的推出能够为品牌广告主带来更为透明的可见曝光监测,实现与全球标准的同步,对中国品牌行业来说无疑是巨大的利好消息。” 搜狐集团商业部总经理周健认为:“行业建立统一、公正和透明的标准,与全球标准同步,这是一件非常有意义的事情。它不仅帮助保证和提供营销的效果和效率,也可以更加成飞体现优质媒体的价值。搜狐支持和感谢广协和MMA中国在一系列标准和规范上的努力和对行业的推动。” 小米广告销售部总经理陈高铭表示:“小米非常欢迎并很高兴看到能建立统一,公开,透明的数字媒体价值评估标准,推动行业的发展,让客户的钱花的高效,更有价值。” 作为SDK开发组的组长和副组长,AdMaster 首席执行官陈传洽、秒针系统总裁赵洁和RTBAsia创始人兼首席执行官范秋华也代表第三方验证公司发言,表示将积极配合广告主和媒体,大力推进广告监测及验证统一SDK的使用。 中国广告协会秘书长王英偶对此次发布会进行总结。她指出,“标准”的制定、执行是一个系统工程,希望全行业的广泛参与;在制定标准的过程中,也应该积极借鉴国际标准。“中国是一个广告大国,但还不是广告强国。而‘标准’框架的发布,是中国从广告大国向广告强国迈进的证明。” 本次发布会有来自广告主,代理商,媒体和第三方监测公司的70多家企业代表到场支持,表达了倡导互联网广告规范科学发展和共建行业健康生态的决心。消息来源:MMA中国

基于互联网时代的多屏融合背景,业界加速了思考建立媒体价值、新收视测量和评估体系的进程。日前中国领先的第三方广告技术公司秒针系统顺势而为,率先推出跨媒体预算优化系统MixReach专业版,与强生、可口可乐、欧莱雅、耐克、Puma、索尼、达能等国际领先品牌,传立媒体、实力传播、突破媒体、安吉斯媒体集团在内的4A媒介代理公司,视频、移动、户外等广告平台,以及央视索福瑞、Millward Brown等,近200人,共同探讨多屏并立、媒体碎片化时代整合跨媒体投放新趋势、广告投放的科学量化评估标准以及成功案例和经验的分享。全球顶级风险投资机构凯鹏华盈中国副总裁现场分享了全球移动互联网及网络视频发展趋势。  与会人士认为, MixReach专业版解决了横跨电视、网络视频、移动公交、楼宇液晶电视等多屏媒体在内的整合投放优化,既能更好地满足广告主对跨媒体价值、营销效果追踪分析、透明度、投资回报率等传播需求,也标志着多屏跨媒体投放和整合媒介策略决策进入科学量化时代。  趋势一:跨媒体整合投放大势所趋  2012年中国广告市场在各种限制令整体增量放缓,广告主愈发理性。伦敦奥运会契机千载难逢,广告主更希望利用奥运营销推动品牌在多屏时代的成功营销。但如何在多屏时代解决跨媒介调研的效果评估标准与指标,将电视、视频、移动手机、公交、楼宇等多屏同源的跨媒体投放优化及统计目标受众接触行为等问题,从而合理分配广告预算,成为广告主亟待面临的营销挑战。此时,MixReach专业版的上市对品牌广告主发掘媒体价值,制定跨媒体投放计划、合理分配广告预算,提升整体效率来说意义重大。  MixReach跨媒体预算优化系统是秒针与全球百强品牌中超过70%的品牌主,在过去3年的时间里,基于超过30亿广告预算产生的广告投放数据,共同为创造性地为行业提供的跨媒体、跨多屏媒介投资和预算优化系统,也是目前市场上品牌主及其代理公司认可度和使用率最高、最为成熟的跨屏优化产品。群邑集团今年2月发布的《2012年中国品牌经理应优先考虑的5大互动营销战略》中说,Mix Reach这种策划工具可以让电视—网络视频跨界平台得以最优化。  据秒针系统CEO祝伟介绍, MixReach专业版定位“领先的智慧”,在深刻洞察行业及广告主的心理及需求情况下,与行业领先品牌一同首次创造性的改变行业跨媒体投资方式,有效填补了市场空白的突破性。MixReach专业版正在利用和发挥品牌广告主已有的媒体投资(包括在电视的投资),并帮助其在未来的跨媒体投资中赢得先机,更胜一筹。  趋势二:科学量化数据成跨媒体决策依据  群邑中国的研究显示,目前品牌及广告主进入了无界限传播时代,以往简单规划广告到达率和频次的时代已经被数字渠道、跨媒体、跨多屏媒介实时、复杂、动态的受众接触行为所取代,广告主更应取得对跨媒体使用行为的同源消费者的数据与洞察。  但目前从行业来看,群邑中国的媒介购买部总裁金万钧指出,针对传统电视收视率及评估体系相对成熟和平面,而在后大众传播时代,传播环境与传播手段都发生了巨大甚至革命性的变化,因此收视测量和评估都不太适应现实变化,需要再进化。  随着多屏融合及媒体传播环境的日趋复杂化,广告主增加跨媒介投放比重的同时,越来越关注对营销效果的追踪与分析。秒针系统CEO祝伟指出在跨媒体领域的评估及广告优化,品牌传播者越来越希望通过广告技术真正实现对广告效果的优化及科学量化。  趋势三:整合跨媒体评估体系建立  如何在新媒体不断发展、数字技术不断创新的情境下合理分配媒介预算,首先需要建立一套整合跨媒体评估体系。这个体系需要在不同的市场,不同的城市,不同的消费人群里通过数据说话。秒针此次发布会的MixReach专业版的同源跨媒体重叠数据来源于中国大陆38个城市21900个样本,全面覆盖电视、网络视频、手机、公交电视、地铁电视、楼宇液晶电视等媒介,依托超过3300个在线广告活动、7840亿的广告曝光数据,通过iGRP、Reach/Frequency等指标全面评估互联网广告效果,并为持续优化媒介计划、提升跨媒体预算分配效率提供评估体系的数据基础。  目前,秒针系统拥有中国4.5亿网民用户数据库,具备日均处理1000亿广告请求的数据处理能力,为各品牌跨多屏媒介预算分配提供了强有力的数据积累。研发的Admonitor是国内第一个以目标受众为核心的在线广告评估系统,为在线广告活动提供更有效的ROI分析和优化建议。MixReach专业版跨媒体预算优化系统则推动了业内跨屏投放科学量化趋势,加速实现广告主期冀多屏广告投入更加高效的预期。

如何衡量数字广告的价值来源:中国广告|作者:杨慧芝|时间:2016-06-03

每年的9月,每个LED行业从业者都有一场赴约,那就是全球LED行业“风向标”盛会——上海国际LED展。

“一半的广告费被浪费了”,自广告诞生起广告主和代理商就不断的寻找“另一半广告”的去向。随着数字技术的发展,市场出现了很多第三方广告监测平台,良莠不齐,始终没有一个公认的标准。那么,究竟怎样来衡量数字广告的价值呢?

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comScore和MillwardBrown早在2015年就签署了合作协议,comScore的优势在于能提供互联网流量跟踪和受众行为分析,Millward Brown可提供全方位专项市场研究服务,帮助客户维护和保持品牌竞争力,双方合作目的是帮助品牌主更为方便的了解数字广告效果。5月13日下午,由comScore和Millward Brown举办的合作发布会在上海外滩举办,本刊记者与comScore创始人兼董事长Gian Fulgoni、comScore高级副总裁兼大中华区董事总经理黄欣宇及comScore副总裁蔡芳就数字广告的价值做了进一步探讨。

今日中国LED工程商联盟在上海国际LED展举行了“聚焦彩易达·亮丽麒麟甲”中国LED显示工程质量万里行活动,目的是为了促进LED行业进步和各自企业的健康发展,OOHLink 作为中国领先的户外电子屏智能化投放的服务提供商参加了此次活动。

最大化广告效率和ROI

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单纯衡量ROI,并不能带来ROI的最大化,还需要精确理解实际投放的媒介计划的细节,在数字广告发展初期,通常依靠点击量作为衡量广告效果的一种手段,这种简单、快捷、廉价的指标既便于媒体买家评估广告宣传,又便于媒体卖家证明其价值,成为广告投放成功的普遍原则。但是据comScore与其他行业研究机构多次证明,点击和关键的广告指标之间不存在任何显著的正向联系,存在的异常流量和虚假流量容易使广告主和代理商误认为是广告效果,可以说,点击量不过是一个不充分的指标,而真正衡量广告效果的是消费者态度和行为的提升。

近年来,户外LED媒体运营商不断涌现,但同时我们也看到,户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐,而为了维系媒体的日常运营,不顾广告品质和内容,对媒体形象产生负面影响;因而,为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展,树立媒体良好品牌形象,并着眼于长远的可持续发展以及不断创新和提升媒体品质非常重要。有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术,吸引消费者参与到品牌传播的过程中,从而提升媒体广告的整合价值。

数字生态系统在过去几年经历了前所未有的快速发展,广告业获得极大的发展。随着媒体数字化的转移,为实现最大化的广告效率,在广告到达受众,受众产生购买行为,这两环中提升效率,也就是从广告投放和品牌提升中入手。

这次 OOHLink 联合创始人张维对LED行业未来的发展趋势,分享了一些观点和看法。

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