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支付宝海报中是消费者各种生活场景,升级消费理念消费者不再盲目追随进门品牌或奢侈品

时间:2020-04-03 06:50

2018天猫双11总成交2135亿元,刷新历史新高。京东、苏宁等购物平台也销售额增加。这其中就有广告很大的功劳。中国广告网在北京,上海,广州多地独家拍摄了一些户外广告、地铁广告、电梯广告关于双11的广告海报。让大家彻底了解一下双11的广告的波涛汹涌。天猫在地铁的进口,有醒目的天猫双11广告,告诉大家精彩才刚刚开始。很好的吊起了消费者的好奇心。地铁一大波双11的广告扑面而来,让人感觉不是满城尽带黄金甲,而是满城尽带广告墙。电梯红包鼓励大家现在就摇。双11真是见缝插针啊,连空隙都不放过。海报中是各种国家的美食,创意的用眼睛这种形状来呈现。一个男孩戴着二次元的眼睛,在惊呼,因为升级装备的大日子双11就要到了。女孩甜甜的笑着,因为盛装出席的大日子就要到了,提醒女性,准备购物啦。盒马海报中都是老百姓餐桌上的蔬菜水果和海鲜。在蓝色背景里面突出了食材的颜色鲜艳,跟广告语鲜美生活很好的搭配起来。饿了么饿了么,越饿越要,海报中周围都是汉堡、鸡肉、小笼包,白色字体越饿越要突显出来,给人一种强烈的冲击感。淘票票海报中是一群观众在看着一部爱情片,而之外是一群制作人在拍摄着。诠释着观众在看戏,制作人在看观众,我们在看制作人,真是越看越有戏。淘宝海报中万千货物都飞向天猫的标志。一到标志里面,就变得五彩斑斓起来。跟淘宝的广告语越淘越神奇相互呼应。支付宝海报中是消费者各种生活场景,逛街,乘车,买东西。在这些场景中,消费者都很轻松,因为用了支付宝越用越好。阿里云海报中是富有科幻色彩的计算机,一排排的排着,给人一种科技智能的感觉。菜鸟海报中,是2个小孩在玩环形车道,里面的都是快递货车。旁边还有机器人不断的分拣货物。父母在旁边开心的看着,传达了越收货越有收获。钉钉海报中,白领们工作不像以前那么辛苦。只要在电脑上面操作一下就可以了,体现了钉钉越智能越畅快。魅九慧海报中周围展示了几个精美的包包,中间是一个女孩大包小包满足的抱着。仿佛告诉大家越美越会美。穷游海报中是全球各地的著名景点,和各种交通工具。只要你想去玩,就会越玩越上瘾。大润发海报中是各种大家的日常用品,什么茄子、香菇、西红柿、啤酒、香蕉。这些食品开心的玩着,因为越爱生活越惠生活,惠字很好的点出了大润发超市可是有很多便宜的东西哦。银泰百货在晚上,周围的大厦开始华灯初照,探照灯向四周照射。让银泰百货成为大家逛街的中心,因为越逛越爱逛。居然之家标志周围是二个雅致的装饰品,标志里面很好的用组合版组成了越居越美满。uc海报中一边是繁华的大都市,一边是各种播放器,让大家越刷越惊喜。stayreal海报中是一片火热的摇滚现场,大家都忘情的高唱着。因为越敢梦越真实。大疆海报中,是上帝视角俯视的画面,有青翠的树木,一望无际的沙漠。这些其实就是大疆无人机拍摄的,给人一种越飞越无疆的感觉。蒙牛海报中,在牛奶的波纹中是蒙牛的标志。一边是消费者喝着牛奶,一边是运动员的飒爽英姿。仿佛告诉大家喝了蒙牛的牛奶就可以越要强越要强。格力高海报中,一个运动员奔跑着,后面是世界各地漂亮的风景。传达了格力高让你的人生越冲越缤纷。vivo海报中是不同楼房的俯视图,虽然楼房平凡,却有一群鸟自由的飞过。Vivo想告诉大家越平凡你努力以后就越非凡。百事可乐海报中是城市的二维坐标,背景用的是百事可乐的蓝色。一杯冰爽可乐就在旁边。这种新颖的表达很酷,跟越酷爽越热爱,不谋而合。lamy海报周围是烦热的红色,标志里面的红色却是美丽的山和房。所以越枯燥越要创造。Harbor House海报中时尚的高楼大厦中,每一户的窗子颜色都五彩斑斓。仿佛告诉大家住户在惬意的享受生活,因为越住越爱。GoPro 海报中,是一个探险家从地下溶洞准备出去,外面是精彩的世界。海报对比强烈,很能引发大家的好奇心。吉列周围都是泡沫烟雾环绕的世界,吉列冲向标志。为标志清除了一批干净的地方。仿佛告诉大家越利落越有戏。超能海报中是静的水,坐着的女孩,弯弯的月亮。一切都显的那么干净和纯洁。因为越天然越超能。小米海报中是蔚蓝未知的星空,在星空中小米的音响、耳机、手机组成一个机器人,带领大家探索着,因为越探索大家越热爱。美素佳儿美素佳儿在海报中没有过渡宣传自己的品牌,只是在类似梵高风格中,一个妈妈带着小女孩在农场中快乐的玩着。因为越陪伴孩子越成长。wollWoll的不粘锅炒着一盘让人流口水的炒面,让大家越吃越有味。乐事海报中一群年轻人开心的吃着乐事,聊着天,弹着吉他。一切都是越整越有乐啊。汤臣倍健海报中小鲜肉诱惑的眼神看着大家,这让情窦初开的少女们情何以堪。地铁的柱子也不放过,美女深情的望着大家。小狗吸尘器小狗吸尘器这次双11承包了一个地铁站,投放广告。一进地铁站,仿佛来到了小狗吸尘器的世界。广告中,小鲜肉摆出各种姿势,撩动着消费者。京东这次双11,京东没有直接跟淘宝拼价格,而是巧妙的打出全球好物节。全球拉升了京东的档次,好物提升了京东的品味。京东还打造了一个趣字,拉近了和年轻消费者的距离。好物好玩,告诉消费者我们可是真货而且是有调性的啊。京东还贴心把自己活动的优惠信息和玩法告诉大家。联合营销中睡啦品牌还邀请了崔永元做代言。京东不仅有总活动广告,分类的领域也有广告,这是要上下通吃啊。苏宁苏宁自己有很多实体店,所以广告打的很有艺术。鼓励大家上网上街上苏宁。我就是来做分母的。很年轻化的广告语。稳住别浪,表面是让消费者做佛系玩家,其实是想大家认真对比价格,也来苏宁这里看看。再买剁手,购物前的冷静,购物时的任性,都是我。傲娇的表达,真挚的爱情,都是我,多么走心啊。坚持健身,偶尔动摇,都是我。看了苏宁开始使用功心计了。

转眼六月已过中旬,一年一度的618电商大战一触即发,早在刚迈入六月开始,各大电商就纷纷开始了抢夺消费者的大战,相互较劲,除了在价格、服务等上边互相较劲外,淘宝、京东、苏宁、国美等在广告上也花了很多心思,来看看这些品牌的618广告是如何打的吧。一、京东以往京东主打货真价实物流快,现如今,京东在沙雕广告的道路上越走越远。今年的618来临之际,京东广告延续“220v带电新人类”的主题,通过20个生活场景短片展示了20个产品的功能,此外京东还发布了一支抖音式刷屏H5,用小短片加沙雕文案的形式,向消费者疯狂种草产品。当然,京东除了自身的广告外,旗下app的京东超市发布了两组海报,颇具未来感,广告片则主打“宇宙好物种草指南”;旗下的京东金融,则推出病毒式海报,受到广泛传播。可以说,京东在广告的力度上不仅没有下降,反而增强了,选用具有未来感的海报和沙雕式的视频打入消费者内部,视频中也选取了网络特比火的段子,中间也穿插了对于生活的细致观察引发出来的场景,可以说,是非常容易引起年轻人共鸣,获得年轻人喜爱的广告,但需要思考的一个问题是,“220v带电新人类”的主题已经用了三季,这样的沙雕广告的带货能力是否能像第一季那样,可就不得而知了。二、淘宝淘宝旗下的天猫倡导“理想生活别光想”,天猫618理想生活狂欢季期间提出“光想青年”的概念,并解释“总是光想,却从未行动”的意义所在,同时在6月3日发起“光想青年选拔赛”寻找一位“光想青年”,以往总是凭借着物美价胜出的淘宝,反而改成了激发消费者购买力的广告。其实天猫这次的广告与去年双11的锦鲤信小呆的模式相似,通过“天选之猫”这种极具诱惑力的奖品吸引广大年轻人转发,扩大二次宣传,起到了一定的宣传效果,跟京东面临同样的问题是,已经用过的招数还能再一次引起消费者的注意力吗。答案肯定显而易见,至少近段时间并未出现类似“天选之猫”这种的“光想青年”的热搜词出现,可见热度照信小呆还是有些差距,下一年的广告,还需要想点新招数。三、国美国美推出了一些列618主题短片,倡导“大戏在国美”。作为知名的家电电商,国美主打送货上门,上门安装,售后服务等,所以短片中,一名老爸吐槽天气热,其他家电只送不装,而国美能给你解决安装问题,一语道破国美最大优势。海报方面则为了切合主题,选取了一直京剧扮相的老虎作为主视觉,放出豪言“好戏连台不怕比”,更打出“买得贵了我就赔”的口号。国美的广告优势之处就在于,广告语直接说出国美的优势,诸如价格便宜、送货上门、上门安装、售后服务等,这是其他电商广告所没有特别明确表达的。四、苏宁易购苏宁易购推出了许多广告短片,主打’年中大促”这一概念,视频中选取一个动漫卡通的小人,通过类似于”地铁跑酷”式的体验,传递出快乐购物的理念,除此之外,同一个小人,有一个足球引发出的游戏感同样倡导快乐购物。海报方面,苏宁海报选取了两只手进行握手这一场景,以“真兄弟联盟”来宣布自己与多家品牌进行合作,共同打响618之战。苏宁易购的广告单从表现形式上来说,颇具未来感,能够获得消费者的一个喜爱,但从创意本身来说,显得略微有些”单薄”,简简单单的一句“真兄弟联盟”,虽然简洁凝练,但缺乏一些设计感,图片也略显单调,可以说,从广告上看,并没有淘宝和京东的广告新意多,在广告的投放力度上来说,苏宁倒是花了大精力,618制造了“上网上街上苏宁”、“谁能把我装满”、“为更加好一点”等话题,参与度颇广。总而言之,四个电商平台的广告各有千秋,消费者更愿意买谁的账618的销售战绩就可知晓,让我们拭目以待吧。

DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中,此文揭晓年度电商零售品类品牌前五。

下半年最后一个法定节假日国庆节一过,今年最值得期待的当属即将到来的双11了!

距离让单身狗们剁手的“双十一”已经不到两周,国内各大电商平台的营销大战早已拉开大幕,或电视+直播平台给力支持的狂欢晚会,或铺天盖地的地铁+公交宣传海报围gong,或明星大碗云集的盛大启动仪式,都在为11月11日这一天创下新记录摩拳擦掌,与此同时,入驻电商平台的众多大品牌也紧随其后,从服务、品牌理念、促销、产品特色等多方面展开精准营销。

去年大家都在讲“消费升级”,现今,有实用价值的物品已经远远超过我们的需求,如何引导用户的“享受型消费”?电商品牌们都在暗自发力。革新品牌 slogan ,升级消费理念消费者不再盲目追随进门品牌或奢侈品,产品本身品质和以小众人群划分的“圈子消费”更获得青睐。于是,电商平台如天猫、淘宝,聚拢各种创新型中小品牌,打出一波波漂亮的跨界营销。

今年的双11有点特别,因为是天猫双11全球狂欢节从2009年创办至今的第十年。

京东+340余名配送员面孔

优秀的 campaign 通常也是甲乙双方€€力同心创作出来的,可以说,电商品牌有着不亚于代理商的广告思维和营销洞察力,管中窥豹,看以下的品牌就知道了。

十年,也许是你毕业那年在天猫买的名片夹的年龄,承载了你从稚气未脱的社会新人到现在独当一面的职场人的心路历程;十年,可能是你“购物车”里宝贝的变迁史,记录了你在天猫双11从抢购零食,到家居用品,再到纸尿裤背后的身份转变……十年,天猫一直陪伴着消费者,见证着越来越好的生活;十年,不是终点也不是怀念,是距离越来越好的理想生活的更近一步。所以,今年的主题是€€€€“精彩,才刚刚开始”。

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Tmall 天猫

作为具有里程碑意义的双11十周年,今年天猫更强调“消费趋势”和“引领”,这一点在天猫双11的“保留节目”€€€€“猫头联合海报”中就能明显察觉。

尽管京东已经简明扼要地打出了“认真购物,买点好的”的口号,直白地告诉顾客要在京东上买好货,但其第一波预热期却仍是出的感情牌,在北京、上海等城市的公交站台广告和电梯海报中,京东配送员手持快递并配以灿烂的笑容和暖心的独白:“11·11,我就在你身边。”

在年初的 Top Talk 上,天猫就提出了2017年要实践“消费者运营”的方法论,引领消费升级。对于天猫来说,消费升级的场景之一就是给自身擅长的“造节”做升级,于是,超级品牌日、女王节、618年中大促,双11,年货节天猫联合各大品牌做一系列造势营销传播,一次次成功带动消费者剁手。

今年双11,天猫联合了44个品牌和22个阿里巴巴经济体伙伴共66个品牌,为全球消费者传递越来越好的生活方式和节日祝福,除了数量上的增多和形式上延续往年颇具记忆点的猫头icon之外,这次还有三大新升级。

在海报中出现的配送员一共有340多名,他们来自全国11个城市,身着京东统一的配送装束,给顾客讲述一句话的独白,同时标明了数千公里的配送总里程,从北京的胡同,到偏远山区和沙漠,每一张海报反映的都是一个真实的人和真实的配送场景,力图与消费者拉近距离,激起用户与京东的情感共鸣。

铺天盖地的广告非但没让消费者审美疲劳,反而每一次的创意玩法都会收到诸多点赞,奥利奥音乐盒,切开32支魅可口红,无忧购手机话剧团此外,天猫的营销海报新颖独特,天马行空的想象力足以让人叹服。这只“猫”,可以说是电商里相当有艺术细胞的了。

一、各大品牌精彩联袂

天猫+国际大牌联名广告

天猫切了32支魅可口红,

首先是猫头海报上的文案,即各大品牌的主张,升级成为海报的视觉创意。跳脱过去文案和画面完全分离、消费者只有画面视觉的感知,采用“越XX越XX的“递进关系式文案,表达品牌和天猫共同倡导的潮流生活方式和趋势,并与猫头设计有机融合,勾勒出“越来越好的理想生活”,同时巧妙呼应此次主题,进一步加强消费者对”精彩“ 即将发生的体感。

作为“双十一”购物节的创山始祖,阿里巴巴率领旗下的淘宝和天猫一如既往地以狂欢娱乐+消费为主,为此,在延续去年联合电视办晚会的基础上,今年巧妙地将全球VR购物技术应用加进来,同时顶级时尚模特云集的上海Fashiono大秀、明星大咖与粉丝互动的直播也联合来捧场。

拍了支史上最令人心疼的广告片!

先来一睹44家品牌联合海报的精彩演绎€€€€

当然,被业界视为与京东展开第一轮较量的宣传海报也必不可少。近日天猫联合40余家品牌也在地铁等投放了第一波海报,视觉上将各家品牌的特色收入其“猫头”之内,文案以”尽情+品牌,尽在天猫双11“的固定模板,内容有新花样但感觉仍是自卖自夸的嫌疑。相比之下,天猫针对香港启动仪式在当地公交车、邮轮码头上的广告更显诚意。

2017年天猫双11海报独家首发,

Budweiser 百威

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为52家品牌创意疯狂打callll!

越真我 越忘我

联想17TV+爱飞在路上

宣扬新新主义,强调淘宝店的个性发展,淘宝在每次广告中,也尽量为有独特品味的淘宝店创造机会。淘宝就像是一座繁华的购物城,各种奇市异店,才组成了淘宝的特色。淘宝也在尽量强调这一点,尊重、支持每一个小众群体,营销推广上也的原创设计风格也非常丰富酷炫,造物节的奇市江湖、宣扬国货的“中国质造”、一直被忽略的农业,也在农村淘宝里以清新自然的形象虏获消费者

CANADA GOOSE

电商平台之间暗战不断,以线上电商渠道为主的企业品牌之间也硝烟四起。这其中最具代表性的案例当属智能电视互联网品牌联想17TV “飞”在路上的爱。

不仅如此,善于捕捉消费者心理的淘宝,继续在深夜时段,邀请人们上淘宝二楼听《一千零一夜》第二季,教你怎么花钱。你频频点头,手不受控制地下了单。

越极境 越有劲

联想17TV已经开始在北京、杭州等地的热门公交上以及地铁里投放了最新一期品牌广告,有别于其他品牌广告均是千篇一律的“双十一”优惠促销,联想17TV只给出一句充满温情的招牌语——“这个双11,爱就在17”,同时将其标志性产品—空鼠遥控器,以略带抽象的翅膀造型带入公众眼帘。

淘宝造物节2017年强势回归,

越坚韧 越不凡

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全新霓虹风MV造出个「奇市江湖」

越天然 越超能

联想17TV的用意很单纯。“双十一“即11月11日本是单身一族的另类以爱为主题的节日,由原来的庆祝自己仍是单身发展到现在想借助节日成功脱单,也有越来越多的情侣选择在这一天结婚,它应该是最具有助于表达爱、能体现爱的节日。然而,随着近几年几大知名电商平台将其发展成狂欢购物节,爱的节日悄然变味。而作为业内独树一帜提倡“爱在一起”品牌理念的联想17TV,实则欲通过“爱就在17TV”这特殊的双十一广告,借助满街飞驰的公交车以及人流量最大的地铁渠道,唤醒人们对爱的关注和呵护,也祝福单身一族们在这一天开启好的姻缘

淘宝《一千零一夜》第二季,

Coca-Cola 可口可乐

“这个双十一,联想17TV要让爱飞在路上。”这是某电商专家对联想17TV的温情营销给予的点评。这一点,除了从广告语中窥视一二,也可以从那个展翅高飞的空鼠遥控器中有所察觉。作为联想17TV更懂交互的智能电视这个理念的体现,空鼠遥控器兼容方向键和语音键,交互速度远超同行,人机交互体验值得称赞。如今,联想17TV又给它添上有想象力的翅膀,势必会将品牌之爱带入更多家庭,让家庭成员爱在一起。

探讨:钱,该怎么花?

越分享 越畅爽

JD.com 京东

CPB 肌肤之€€

刘老板在今年一月份的采访里谈到,他的目标是“京东成为全球最大的电商”,他坦言想要赶超 BAT ,市值并不是衡量标准,而是创造的社会价值。

越奇幻 越美丽

确实,京东去年处处宣扬品牌的人性关怀,跨界合作营销,京东手机和新世相#生活没那么可怕#;京东金融联手江小白#谢谢你一直在#;年底又以一支拷问人心的宣传片#你不必成功#,替很多在城市里苦苦挣扎的人喊出心声;年初的贺岁大片《JOY 与鹭》,品牌情感再一次得到升华

DJI 大疆

当然也不乏好玩的 campaign ,男巫 Zach King 秀一波魔法剪辑,将全球好无带到你面前;今年初京东又新开了一家叫 7FRESH 的生鲜超市,“地球真好吃”的 slogan 正中吃货们下怀。

越飞 越无疆

京东金融×江小白:谢谢你一直在

越经典 越潮流

京东 2018 狗年贺岁动画大片《JOY与鹭》,

FOTILE 方太

愿与喜悦常伴

越爱 越幸福

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