欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

伙传播主要做数字营销、数字创意、数字设计、vip8455新葡萄娱乐官网:品牌、媒体内容等,电通Merkle收购英国数据公

时间:2020-03-28 17:30

记者| 刘雨静与消费品市场的回落一同被唱衰的广告行业,看起来还没有那么糟——至少超过六成的创意机构和广告公司明年仍然打算招收更多创意人才。据创意咨询公司The Creative Group调研数据,6成广告营销公司计划在2019年上半年招收更多创意相关,其中需求最大的是网页和移动端内容开发制作团队;此外,用户体验、创意开发和视觉设计人才也相当紧俏。不过92%的公司都表示如今人太难招了,特别是那些移动端创意内容制作人才。而在预算普遍紧缩的前提下,弹性更大的自由职业者(freelancer)依然具有优势,56%的公司表示未来6个月计划与更多自由职业者合作。数字化很大程度颠覆了广告行业,从消费者洞察到媒介投放都更依赖数据计算与机器学习。关于创意角色转变的论调因而一直存在:创意产出本身在广告行业内的话语权变弱了吗?依靠机器学习与数据计算得来的创意,是否能够取代创意人员本身?如果你在Quora上搜索“创意人是否会被机器取代”相关的问题,会发现从2015年起便有不少人关于此提问;更不用提这几年各大媒体关于此的讨论了。答案或许是否定的。业内人士普遍认为,技术和数字化只能为创意制作提供基础,但创意仍然是这个行业最可贵的核心。“数据就像一个木棍,”此前Omnicom合伙人Kiesse Lamour表示,“重点在于你是如何使用它,并且让一切都改变的。要做到这些,创意思维很重要。”此前创意代理商Droga 5的创始人兼前任CEO Andrew Essex也曾表示,如果创意代理商试图在数据领域与科技巨头们竞争,那结果必定是输掉阵地。“他们应当回到那些与人息息相关的工作上——比如讲故事的能力和创意,而这一点永远是科技公司们比不了的。”看起来整个行业都要回归“讲故事”本身了。WPP不久前宣布全球裁员3500人时的同时,也计划新雇佣1000名左右的创意相关的员工。“我们要把WPP重新定位成一个创意变革公司(creative transformation company),能更好地满足客户当下和未来的需求,” Mark Read说。这个曾经每年都收购不同数字机构与广告科技公司的传媒集团,今年已经陆续抛离了16个非核心业务,比如数字服务Globant、广告科技公司AppNexus的投资等等。

如何获得?

但自去年以来,WPP的营收陷入困境。3月公布的年报数据显示,2017年WPP收入下滑0.9%至152亿英镑,业绩是2009年经济大衰退以来的最差表现,进入2018年,这一状况仍未改善。

GSMA日前在世界移动大会-上海发表名为《移动经济:2017亚太地区》的报告,预计在2020年年底,全球新增移动用户将会达到7.53亿,届时印度将占新增用户的27%(2.06亿人),中国将占新增用户的21%(1.55亿人)。

戊戌年2018即将接近尾声,在这个辞旧迎新的日子,我们先来回顾一下2018年,2018年我们迎来了改革开放的40周年,广告业也发生了很多大事。回顾过去是为了更好的向前!1月1月品牌纷纷推出了自己的年度总结。其中比较出彩的一个是支付宝的年度账单和网易云音乐的年度听歌报告。一个告诉你寂寞的时候听了多少歌,一个告诉你空闲的时候剁了几次手,还能告诉你未来还会剁几次手。这些报告被广大网友转发,形成刷屏现象。表面上看这些报告就是量身定做的,抓住了用户希望被重视的心。里子是支付宝5亿用户、网易云音乐4亿用户,用户在平台里面积累了足够多的消费数据可以进行分析和预测。说明大数据越来越成熟,越来越准确。2月2月,宝洁集团在投资者大会中,明确表示2018年到2021年要减去近26.8亿营销预算,并砍掉50%目前合作的代理商服务数量。其实,早在2014年宝洁就把世界广告投放和PR代理商由6000个砍掉到3000个。相应的营销成本减少了134亿,包括3.3亿广告代理公司费用,67亿媒介购买预算。品牌主们大部分都意识到,在媒体大量投放广告,特效制作广告片,大手笔烧钱的时代已经过去。广告业都感到了这股寒意。3月3月28号,哔哩哔哩弹幕网简称B站,在美国纳斯达克上市。标志着小众的二次元文化开始成为主流文化之一,广告内容又增加了一个大元素。29号爱奇艺也在纳斯达克敲响了上市的大钟。这2个案例验证着现在娱乐正大行其道,笑可以娱乐,痛苦也可以娱乐,一切都可以娱乐。4月4月14号,广告巨头WPP集团苏铭天辞去首席执行官一职,离开了长达32年的掌门生涯。与此同时,WPP集团表示,此前集团对苏铭天爵士不当行为指控的调查已经结束,该指控不涉及实质性内容。苏铭天1985年买了WPP的控股股份,1986年苏铭天全职加入WPP,开始担任首席执行官。通过30多年的打拼,苏铭天带领WPP过五关 斩六将,把WPP打造成世界第一的广告集团。部分行业人士表示,苏铭天的离开,标志着4A 的衰落。之前大规模收购无所谓对错,只是移动互联网时代,Facebook、Google 等颠覆者重新定义了广告业。说到颠覆,不得不说4月21号偶像养成类综艺节目《创造101》。在各位品牌商的精心策划下,粉丝们完全疯狂了。为了帮助自己的偶像赢人气,直至6月收官之时,粉丝出集竟高达1200多万,让各品牌商们打了一次胜战。说道颠覆这里指的是4月开始,3个月就成为当时现象级的综艺节目,时间是最颠覆的。《创造101》为什么能够这么火,就是少女的痛点和社会痛点结合的很密切。年轻人看节目其实就等于看自己。5月5月23号,埃森哲互动宣布收购数字营销公司伙传播。伙传播主要做数字营销、数字创意、数字设计、品牌、媒体内容等。这是广告巨头想再次加强自己的数字营销、内容制作等相关能力。伙传播联合创始人张帆也道出了其中的原因。传统营销和广告业正在发生变化,客户不仅需要营销战役,也需要战略建议和交付支持。这是该行业未来的发展方向。5月也是大事频出的一个月。29日,前央视主持人崔永元爆出影视圈“阴阳合同”、明星天价片酬、偷税漏税等问题,国家税务总局随即介入调查。6月,国家相关部门联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税。影视行业终于在崔永元的曝光下从混沌往透明化迈进了一步。6月6月3号,马马也、火橙、有门互动、之外创意、天与空、好卖广告、有氧、找马策略、胜加、意类、karma等21家创意公司联合发起了关于付费比稿的联合倡议。为什么这些创意公司会发起付费比稿,因为它们在长期比稿时有时会碰到骗稿,陪标等现象,会浪费大量的人力物力。如何比稿这个是广告行业规则问题,是需要广告业人士慢慢交流凝聚来改变。但是就像柏林墙一样,总需要有人第一个来敲击墙壁。付费比稿刚让大家群情激昂,6月13号比亚迪称,有单位或个人私下伪造了公司的印章、用比亚迪公司的名义开展各类广告宣传类合作业务。涉及11亿元广告营销费。在这次的垫资事件中,多方涉事企业和人都有利益获得者,而处于广告业低端的广告代理确受到最大损失。这次事件的发生,很大程度是广告业的潜规则,垫资和预付款已经成为一种双方都心知肚明的潜台词了。一种损坏自己和行业的垫资,有点饮鸠止渴,所以垫资事件也给广告业敲响了警钟。7月7月18号,“阿里系”约以150亿元人民币战略入股分众传媒及其控股方。此次阿里系入股分众,很好的利用了分众的线下电梯广告和阿里的线上优势互补。尝试新零售新趋势下数字营销的模式创新。入股以后,分众有可能结合阿里强大的大数据和云计算能力。以后的数字营销会更精准投放。升级以后的分众可以更好的打造智能生活圈。这次的入股可能会带来线下数字营销精准智能新时代。7月26号,号称“三亿人都在拼”的拼多多在纳斯达克上市了。拼多多成立于2015年9月到上市只用了3年时间。同样的情况京东花了10年,唯品会花了8年,淘宝花了5年时间。上市之后,拼多多市值突破2010亿。完全超越了爱奇艺和新浪微博等老互联网公司。但是我们深挖一下,通过社交网络,低价开始吸引消费者,接着采用团购和朋友帮助,可以获得团购价或者0元购物。还有裂变把用户从消费者变成了参与者。发现拼多多很好的利用了消费者的人性。8月8月10号工业和信息化部印发《推动企业上云实施指南(2018-2020年)》。这一报告促进了企业和广告公司运用云计算加快智能化、数字化、网络化转型,推进大数据、互联网、人工智能与实体经济深度融合。目的是落实国务院关于助力云计算、智能制造发展的落地。报告明确提出,到2020年,全国新增上云企业100万家,形成经典标杆应用案例100个以上。目前我国数字经济包括数字营销增长将近20%。在政策的支持下,我国云计算的增长率将进一步上升。9月9月2号,WPP集团宣布,将旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司合并组建一家全新的全球“品牌体验代理商”——VMLY&R。WPP表示,VMLY&R将为“全球范围内为客户提供现代化,完全集成的数字和创意产品”,在2019年初开始运营。这是WPP集团广告巨头面对机构臃肿、工作效率低效的一种自我改革。在互联网浪潮的冲击之下,传统4a的格局受到冲击。Avi Dan说“虽然它们被定位为平等的合并,但其实基本上是由数字代理商接管”。《射雕英雄传》的监制《铁梨花》的导演郭靖宇,爆料他的《娘道》的播出平台要求他购买假的播出量。刹那间把电视剧行业丑陋的收视率造假公布于众,引起大家的愤慨。后来在一些知名的网络视频平台,有的播放量达到了60亿人次。一部很烂的电视剧都有1.5亿的播放量。这种数据造假,由行业、广告商买单,最后换来的是广告商的强烈怀疑。比如联合利华就说将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作。看来出来混的,迟早要还的。10月支付宝官微在微博发布了一则消息,说会在10月7号从转发这条微博的用户中随机抽取一个万千宠爱的中国锦鲤。赠送的礼物有手机、化妆品、游轮、机票、住宿、SPA、衣服、鞋子、包包,可谓吃喝玩乐一应俱全。消息在发布后6小时竟然转发超过100万,“锦鲤”成为年度热词。支付宝这次活动可谓开放满满,任何品牌都可以参与进来。参与的人越多,叠加的效果越大。“锦鲤”平时大家都能相信它将带来好运。这次活动的成功完全是借用了大家对好运的期望。这种人性的欲望是永远不会过时的。11月11月27号,WPP将最老的广告公司智威汤逊和伟门进行合并,合并成一家新公司Wunderman Thompson。WPP在声明中表示,新公司定位为 “端到端解决方案供应商“,将通过创意、数据、商业、咨询和技术服务全球范围内的客户。150年历史的智威汤逊说没就没了。说明要变天了,新媒体的快速反应,创意热点的强势崛起,IBM互动体验部、埃森哲互动咨询公司磨刀霍霍,自己传统业务面临巨大的压力。这次智威汤逊被合并,也许只是一个开始。除了智威汤逊,还有人人网宣布以2000万美元现金出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。网传了很久的“人人网快死亡”的传言终究变成了事实。回顾过去人人网做过游戏(就是以前的偷菜游戏),做互联网金融后,人人网的亏损逐渐加大,到2016年时净亏损为12亿。后来又转战直播。人人网一直跟随社会热点,最后也折在追求热点上面。12月12月25号“丁香医生”发布了《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章。内容是权健凭借负离子卫生巾、保健鞋垫起家。现在拥有7000多家加盟店,销售额达到200亿的保健帝国。但是参与者有人浪费了金钱,有人甚至被烧伤。一个四岁的小孩因为权健放弃化疗,最终病情恶化去世。文章发布是12月25号到2019年1月8号,总共才15天。权健从开始被媒体曝光批评、相关部门的立案检查,到赞助冠名被取消、束昱辉创始人被拘、13部门展开综合整治。曾经如日中天的权健轰然倒塌。这次事件中自媒体发挥着重要的作用。它们都是最先进行文章写作,从而引发网友热议。进而引起相关部门重视。自媒体已经成为推动社会文明和进步的一个重要力量之一。2018年年末5g开始进入社会。2019年将迎来5g的换机潮,链接IOT、AI、云计算共同形成万物互联。5G的营销红利可以影响未来的几年。5g的一个显著特征就是消费者看高清视频时是没有缓冲和延迟的。5g网络能够快速的收集数据,以前的交通工具实时信息、可佩带设备都能更灵敏的被感应到。5g网络预示着更多的内容增加,更多的新的选择。消费者的选择会越来越挑剔。广告营销的内容和创意将更加凹显。对品牌来说,通过多种智能设备可以更加清楚的了解消费者,利于制定让消费者满意的广告。今年是改革开放的40年,也是广告奋进的40年。这些年,4a和国外品牌及广告人士带来了广告营销的知识,培养了一批中国广告人才。在移动互联网时代,中国的互联网公司在视频、自媒体、电商、社交、互联网金融、共享经济取得了重大的突破。但是广告业重大的突破一直很少,2018年中国的广告业已经走到一个新的十字路口?面对这个路口,有挑战也有机会。因为这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代!

对消费者来说,这是一个好消息,因为消费者被困于各种预先加载的旗舰广告骚扰,以及一些广告页面缓慢的加载速度,还常被广告信息消耗电量,同时担心自己的隐私泄露。

与WPP一起迎来寒冬的,还有整个传统广告行业。有评论指出,依靠创意,利用Big Idea打造一个商业盛世的年代已经成为了过去时。而以谷歌和Facebook为代表的互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。

为了区别开真正的新闻,这类广告被打上标签,标记 “赞助” 。

“问题的关键在于,涉事公司决定把隐私这个公共话题,转化为企业的内部问题来私下处理。

为应对形势变化,WPP正“加快步伐”,将其全球团队整合起来。索雷尔曾表示,“这个时代,无论是制造、媒介还是渠道,都已经被颠覆了。所以,我们必须改变经营思路。让一切变得简化,再简化”。去年9月,WPP集团将旗下5个行业领先的品牌咨询设计公司整合为一个新的全球性品牌咨询代理机构。今年2月底WPP又宣布将旗下的博雅公关和凯维公关合并。

vip8455新葡萄娱乐官网 1

{"type":1,"value":"来源丨本文内容综合选自《广告争夺战》

数据显示,2017年谷歌和Facebook两家巨头的广告收入预计总共1065亿美元,相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。科技巨头开始频繁地跳过代理商直接和客户接洽广告营销业务,而越来越多的公司正在接受这一模式。

它的特色是广告以新闻的形式呈现,标题、描述副本、图片和行动呼吁等细节,都极其像新闻。它可以链接到赞助商的网站,浏览者点击同时,可以打开Messenger的对话框,赞助商的聊天机器人可以与受众在线交流。

阿姆斯特朗以自己在万事达信用卡董事招待会展示的新产品为例,继续阐释计算机的力量。

总部设在伦敦的WPP集团旗下拥有一系列大型广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传力、扬·罗必凯等。作为全球最大的广告传播巨头,WPP在112个国家有3000多个办事处,包括合营联营在内,一共有超过20万名员工。市场估值达220亿英镑。

而相对年轻得多的Possible Worldwide目前每年的营业收入大概为2.5亿美元,规模比Wunderman小得多,其核心客户包括了宝洁、AT & T以及星巴克等。成立于2011年,是由WPP集团当年旗下多家数字营销代理商合并而来,集合为一个统一的Possible厂牌以增强在全球业务上的竞争力。

消费者的信息将在人们的手机屏幕上显示;或是通过更智能的亚马逊的Alexa、苹果的Siri 和智能音响、谷歌的Home、微软的Cortana 等数字助手。新的助手可以观察你一年或一段时间,然后告诉你,哪些东西可以帮助你长寿,哪种购买决策可以帮你省钱。

此前在接受媒体采访时,索雷尔也坦承,“2017年的确是成绩不太好看的一年”。他认为影响WPP业绩的主要因素有两方面。“从长期来看是科技变革的影响,短期看则归因于普遍下跌的广告预算和业内激进外来资本。”

通过系列合并,WPP集团将以更精简的公司结构,让数据、数字化营销、创意和媒介购买这些功能能够更加整合,为客户提供无缝化的营销解决方案。

高露洁的杰克·哈伯也有同感。他也认为,代理商推销其他服务将越来越降低其在客户心中的可信度。哈伯说,以前广告代理商和广告主之间的关系很简单。而现在,代理商不再去挣那丰厚的15% 的佣金,而是去讨要费用。而且代理商往往属于对利益更渴求的大型控股集团。

然而,在求变的关键节点,操盘手索雷尔选择了退出,这令WPP的转型之路充满变数。失去索雷尔的WPP是否能控制住这个庞大的企业集合体,避免“山头”林立,以继续推进整合重组,顺应行业发展,对抗新兴的科技巨头们,一切仍待观察。

苹果目前仍然对其新闻应用的广告施加严格的控制,而发布商也表示,他们并未从中赚取太多营收。发布商可以在苹果新闻应用的文章中展示的广告,而且兼容标准横幅广告和视频广告等各种格式,但十分耗费精力。

图 / 图虫

此前经历的“个人不当行为调查”被视为索雷尔辞职的催化剂。4月3日,WPP董事会表示,集团任命了一家独立律师事务所对索雷尔展开调查,指控他涉嫌挪用公司资产。索雷尔否认了这一指控。在其提出辞职当日,WPP在声明中称,“调查已经得出了结论”,并强调指控“不涉及重要的数额”。

近日,WPP宣布计划合并旗下数字代理商Wunderman和Possible,重组为一个有9,200名员工和200个办公室组成的超大型网络。Possible将被并入Wunderman,但保留独立的品牌运作。

21君

曾经发誓不会离开WPP的马丁·索雷尔食言了。在遭遇针对个人不正当行为的调查后,亲手将WPP打造成全球最大广告集团的索雷尔辞去了该公司CEO职位。据多家媒体报道,当地时间4月14日,索雷尔在一份声明中表示,“离开工作了33年的WPP是一件令人难过的事,但我相信,现在辞职是对公司最有利的决定”。

vip8455新葡萄娱乐官网 2

  1. 广告代理公司的守与攻

外患未平,内忧又起。在科技力量和新消费趋势正在塑造新的格局之际,站上十字路口的WPP,突围战才刚刚开始。

收购后,Aquila Insight将与Merkle合并成为Merkle | Aquila,而Aquila Insight在欧洲区的业务和人员也将相应地加入Merkle中。

从广告的投放方式和广告的表现形式,我们都可以发现,广告业正发生着翻天覆地的变化,媒体的多样性和流量时代人们消费观的改变,都刺激着广告代理商(即现在常说的传统广告公司)们做出行动。

以广告预算为例,诸如联合利华和宝洁这类广告公司“大金主”都在致力于降低成本,不少公司提出了广告零预算的计划。WPP的最大客户之一联合利华在去年表示,最多可能削减30%的广告支出费用。

Wunderman成立于1958年,这家直效营销和客户关系管理公司目前在全球60个国家内设有分支机构,年营业收入(revenue)达到12亿美元。

vip8455新葡萄娱乐官网 3

为了解决这个问题,迎合媒体合作伙伴,苹果计划允许开发商使用已经在其网站上部署的广告技术向苹果新闻应用中展示广告,其中也包括包括谷歌DoubleClick。

二是一种“一体化传播”,互联网、社交媒体、移动化、内容革命对该种业务带来改变,原本它属于广告营销业的范围。

vip8455新葡萄娱乐官网 4

一是战略咨询,即为企业塑造良好形象,为企业公关危机提供解决咨询服务。

据知情人士透露,由于苹果新闻(Apple News)应用给内容发布商带来的收入过低,该公司正在开发一项新服务,允许顶尖媒体合作伙伴使用他们自己的广告技术来填充内容中的广告空间。

{"type":1,"value":"题记

2.大公司|苹果新闻将允许发布商自行投放广告

广告主企业不仅选择了公关、咨询或科技公司负责其营销工作;它们还越来越多地选择一些有创造力的初创代理商,或者直接收购化为自己内部的营销部门。

局长洞察:在中国庞大的人口基数及移动用户支持下,移动广告空间巨大,程序化购买是不容小觑的品牌推广形式。

但是然后怎么样?

5.收购|WPP宣布计划合并旗下数字代理商Wunderman和Possible

“小小的手机将打破营销人员对消费者的优势,颠覆营销内容和方式。不出5 年,60 亿人将可以通过手机连接移动互联网。作为广告营销者,这意味着你的信息首先必须能到达人们的手机——‘第二大脑’上。

  1. 加强营销预测能力!电通Merkle收购英国数据公司Aquila Insight

  2. 苹果新闻将允许发布商自行投放广告

  1. 消费者的反抗

中国是全球最大的数字广告经济体之一,2017年预计数字广告花费将达到2,170 亿人民币(330亿美元,+12%),占到全球数字广告花费的16%。移动广告是数字广告增长的核心,今年预计将增长23%,达到总体数字广告购买的61%。

上一篇:没有了
下一篇:现在对于ofo来说已经不是最困难的时候,ofo正在遭遇雪崩式退押金潮