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时间:2020-03-26 13:25

尊敬的秦宜智副局长,各位老领导,各位嘉宾、各位朋友:今天,我们在这里聚会,纪念中国广告业四十周年,致敬伟大的中国改革开放事业,致敬曾经和正在服务于中国改革开放事业的广告人,相约共同开创新时代广告业发展新局面。这次纪念大会由三个全国性广告行业组织——中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会共同主办,各省市区广告协会和企业的代表,香港、澳门特别行政区以及台湾地区的广告界嘉宾出席大会,我们很荣幸邀请到国家主管和相关部门的领导,为广告业发展倾注心血的老领导莅临指导,这是中国广告业进入新时代后一次具有历史意义的空前盛会。在此,请允许我代表主办单位,向光临今天大会,关心和支持广告业发展的各位领导、专家、企业家、广告业的前辈,以及各位广告业同仁,表示热烈的欢迎和衷心的感谢!受主办单位的委托,由我来作今天纪念大会的主题发言。1978年12月18日至22日,党的十一届三中全会胜利召开,做出实行改革开放的历史性决策,改革开放是中国人民和中华民族发展史上一次伟大事件,开启了中国社会主义现代化建设的伟大征程。中国广告感知春江水暖,在改革开放中成长壮大,成为中国改革开放事业的参与者、助推者、见证者。就在十一届三中全会闭幕不久,距今天整整四十年前的1979年1月14日,上海《文汇报》发表了上海包装广告进出口公司广告科长丁允朋先生写的《为广告正名》一文,针对把广告和“摆噱头”、“吹牛皮”、“资本主义生意经”联系到一起的现象,提出“有必要当做促进内、外贸易,改善经营管理的一门学问对待”,“应该运用广告给人们以知识和方便,沟通和密切群众与产销部门之间的联系”,发出重新认识广告、发展广告,把广告从极左的意识形态中解放出来的呼声,公开为广告正名,成为中国广告业恢复发展的舆论转折点。思想是行动的先导,没有思想解放的号角,就不会有荡气回肠的乐章,我们选择在今天召开纪念大会,意义就在于此。在改革开放的第一缕春风中,广告业迅速春芽破土,节节拔高,蓬勃成长。1982年,有关部门开展了对广告经营单位第一次全国普查,对推动广告形成行业门类奠定了基础。根据普查结果,到1982年底,全国有广告经营单位1623家,广告从业人员1.8万人,广告经营额1.5亿元,中国广告开始形成规模,以新的行业形象,走向经济社会大舞台。今天,让我们以致敬之情,共同回顾改革开放之初中国广告业具有破土意义和代表性的“第一次”。1979年1月4日《天津日报》发布天津牙膏厂产品广告,这是中国改革开放后第一条报纸广告,也是中国改革开放后第一条商业广告。1979年1月28日,上海电视台播出“参桂养荣酒”的广告,是改革开放后第一条电视广告。1979年2月,上海户外路牌广告业务恢复。1979年3月5日,上海人民广播电台播出上海家用化学用品厂“春蕾药性发乳”广告,是改革开放后第一条广播广告。1979年3月15日,上海电视台发布“雷达表”广告,是改革开放后第一条外商广告。还有第一家专业广告公司的成立,第一个广告行业组织成立,第一个广告学术组织成立,第一个大学广告专业设立,第一家广告专业杂志出版,第一次组团参加国际广告交流活动,第一次承办世界性广告盛会,第一部广告法规的颁布,第一次建立全国统一的广告统计制度,等等,一件件的第一,以及一句句耳熟能详的广告语,一幅幅回味至今的广告画面,刻下了了广告业发展的历史足印,打开了一个色彩斑斓的广告世界,广告成为展示改革开放历史和社会发展成就的生动窗口。“东方风来满眼春”,1992年邓小平南巡谈话发表,同年,党的十四大确定了全面建立社会主义市场经济体制的改革目标,中国改革开放进入新阶段。广告本是市场经济的产物,市场经济目标的确立为广告业发展提供了坚实而丰沃的土壤,广告业迎来大发展时期。1992年全国广告经营额67.9亿元,是上年的193%,是1982年的45倍。1993年全国广告经营额达134亿元,是上年的197%,历史上首次突破百亿元,广告经营单位数量是上年的190%,广告从业人员数量是上年的168%,这些统计数据直观反映了这一时期广告业发展的迸发之势。1993年,原国家工商局和国家计委发布《关于加快广告业发展的规划纲要》,明确了国家支持广告业发展的政策导向,为广告业大发展提供了国家政策支持,给广告人吃了“定心丸”。市场与政策极大激发了广告领域的创业活力,民营广告企业大量涌现,广告创业形成浪潮,“荡起滚滚春潮,扬起浩浩风帆”是这一时期广告业发展的生动写照。一批又一批的人怀着好奇、怀着梦想、怀着热爱投身到广告业,他们为实现广告梦想而拼搏,开创了中国广告业发展的新纪元。引进外资与技术,在扩大开放中借鉴和提高,是中国广告业快速发展的经验之一。1986年,世界著名的电通广告和扬罗必凯广告公司进入中国,开中国合资广告公司之先河。在稳步引进外资同时,中国政府积极推动广告业进入国际广告市场,从关贸总协定到世界贸易组织,广告业作为服务贸易的一个领域,是政府间谈判的重要内容。2001年底,中国加入世界贸易组织(WTO),广告业做出了开放承诺。两年后,2003年底,中国允许设立外资控股的广告公司,全国广告经营额突破千亿元。2004年底,全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。2005年底,中国允许设立外资独资公司子公司。“外资广告公司审批”、“代理外商来华广告”等有管理烙印的词汇成为历史。广告业对外资全面开放,标志着中国广告业从贸易保护走向充分市场竞争,形成广告业全面开放的大格局。之后,广告业从引进资金、设立外资企业,重点转向引进广告业国际理念、国际信息、国际资源等,众多优质广告企业在市场规则的大浪淘沙中优胜壮大,众多新生的广告企业在市场竞争的大海中学会游泳,经历风雨洗礼,今天,这些企业仍然是中国广告业的骨干力量。随着我国加快转变经济发展方式和经济结构的战略性调整,从“十二五”开始,广告业抓住国际国内市场的有利环境和科技进步机遇,加强规划引领,实现可持续全面发展。2011年3月,全国人大通过《国家“十二五”规划纲要》,第一次在国家发展纲领性文件中提出“促进广告业健康发展”。11月,党的十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,明确把广告作为壮大发展的文化产业门类。2012年国务院发布《服务业“十二五”规划》,进一步提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化、国际化发展水平”。广告创意、策划、设计、制作等广告业核心服务列为国家《产业结构调整指导目录》鼓励类,“支持广告业发展,建设广告产业园区”列入国家“现代服务业综合试点”工作,获得中央财政资金支持,广告业发展优质项目得到国家文化产业发展专项资金支持。《广告产业发展“十二五”规划》和《广告产业发展“十三五”规划》相继发布,《中华人民共和国广告法》修订实施。广告业地位显著提升,开始融入国家和区域发展战略,进入了新阶段,迎来了新时代。回顾四十年来的发展历程,我们从不同维度盘点中国广告业发展成就:——产业地位得到确立。确定广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分,并纳入国民经济和社会发展规划体系。国家和地方出台了一系列支持、促进广告业发展的产业政策和措施,广告业对经济、文化的积极作用和社会贡献度越来越得到重视,为广告业未来可持续发展奠定了坚实基础。——产业规模迅速扩大。1982年全国广告经营额仅有1.5亿元。1993年突破百亿元,达134亿元,2003年突破千亿,2013年突破5千亿元。截止2018年底,全国广告经营额预计超过7000亿元没有问题,是1982年的4667倍,几年以前中国就已成为世界第二大广告国。——产业结构持续优化。广告市场主体涵盖多种所有制形式,广告业集约化深入推进,广告产业园区建设效应明显,产业区域分布更加适应市场化要求。产业链延伸拓展,产业形态多元,要素齐全。互联网广告呈现规模化、多样化发展,新兴产业要素成为产业发展的重要力量。——服务能力显著提升。广告业走向专业化、国际化,广告创意、设计、制作水平显著提高,服务领域扩大,服务质量提升。广告新技术、新设备广泛应用,拥有自主知识产权增多,互联网广告助推中小企业开拓市场,活跃经济。广告业自主品牌建设不断增强,一批优质广告主企业和广告企业迈进国际广告市场。——公益广告广泛开展。公益广告作为宣传国家政策、社会主义核心价值观和创新社会管理的重要形式进入社会生活。公益广告社会参与度不断提高,社会影响更加广泛,公益广告宣传国家和城市形象的作用更加显现。——行业建设逐步完备。广告行业组织形成体系,行业自律机制逐渐完善,行业组织改革稳步推进。广告教育和职业培训方兴未艾,全国有400多所高等院校设立了广告学专业。广告理论创新和成果转化取得丰硕成果。广告业加入国际广告大家庭,国际交往更加频繁,广告业各类国内、国际活动更加活跃。——行业环境明显改善。广告领域的“放管服”改革不断深化,市场准入行政审批基本取消,广告服务进入政府采购名录。以《广告法》为核心的广告法制体系已经建立,广告监管制度不断完善,公平竞争的广告市场秩序基本已形成,广告规范度不断提升,全社会广告素养逐步提高。我们为中国广告业取得的骄人成就而骄傲和自豪的同时,也要看到在发展中还存在着差距和不足。广告业规模在国内生产总值中的比重较低,市场主体小、散、弱,产能过剩,结构性矛盾突出。产业形态缺乏标准引领,产业融合度不够,理论研究和成果应用、从业人员的专业服务技能与发展需求还需不断适应。公益广告发展长效机制需要进一步建立完善。行业组织作用需要进一步发挥。广告市场秩序需要进一步规范,广告诚信度需要进一步提升。国家和地方支持政策还没有完全落实到位,广告业发展环境还有待继续改善,等等。我们清醒认识到,我国已经是广告大国,但还远不是广告强国,广告业创新发展任重道远,切不可有丝毫满足,更不能盲目自大,要扎扎实实做好自己的事情,通过发展解决存在的问题,把广告业做强做大。广告业经常引用英国作家诺曼.道格拉斯曾说过的一句话,“透过广告,可以看见一个国家的理想”,作家当年讲这句话的语境已经无从查考,但是,它仍然凝练表达了广告与国家、与社会的紧密情怀。回望中国广告四十年,从恢复和起步那一天起,就始终与国家发展休戚与共,始终与改革开放紧密相连。中国广告迈出的每一步,都折射出改革开放的进程;跃上的每一个台阶,都发生在改革开放的重要节点。中国广告融入了改革开放基因,在伟大变革中成长,并且服务了这场伟大变革。四十年筚路蓝缕,四十年风雨兼程。改革开放成就了中国广告发生的巨大变化和丰硕成果,中国广告从一个侧面充分展现了改革开放的伟大意义。在四十年的伟大变革中,广告的功能从单一商业价值到多元的社会价值,是巨大的变迁和价值的升华。“看得着”“听得见”的广告使改革开放的理念深入人心,是对改革开放最大的贡献。广告的作用更加广泛,深刻影响着社会各个层面,于个人,是获取消费信息、增长消费知识、更新消费观念,追求美好生活的重要途径;于企业,是开拓市场、塑造品牌、宣传企业文化、增强自主创新能力的有力工具;于城市,是打造城市文化、宣传城市形象、提升城市竞争力的重要手段;于社会,是弘扬时代主旋律、倡导核心价值观、提升公民道德水平和创新社会管理的重要载体;于国家,是引导消费扩大内需、拉动经济增长、加快转变经济发展方式和提升文化软实力、树立国家形象的积极助推力量。由于广告兼具经济和文化的双重属性,广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。不久前,由全球化与世界城市(GaWC)研究小组编制的全球城市分级排名报告《世界城市名册2018》发布,该报告被认为是世界城市体系研究领域最为重要和权威的报告之一,报告没有把传统的GDP、财政收入、人均收入等指标做为衡量城市等级的标准,而是用六大“高级生产者服务业机构”在世界各大城市中的分布作为指标,对世界城市进行排名,主要包括:银行、保险、法律、咨询管理、广告和会计,足见广告业对城市影响力之大,也是广告价值的佐证。在四十年的伟大变革中,几代广告人励精图治,春华秋实,携手共铸了中国广告力量,是广告业可持续发展的宝贵精神财富。——中国广告力量,是服务大局的力量。大局就是方向,中国广告业四十年,始终贯彻改革开放的主线。实践证明,广告业只有纳入经济社会发展大局,才有价值,才有活力,才有前景。——中国广告力量,是市场内生的力量。广告是市场经济的产物,市场经济是广告业发展的内生动力。实践证明,广告业只有以市场为导向,正确处理和发挥政府与市场的关系,才能极大解放和发展生产力,调动行业发展积极性,合理配置产业要素,带动行业转型升级,显著提高服务能力。——中国广告力量,是创新引领的力量。依靠创新开拓,中国广告业走出了具有中国特色的发展道路。实践证明,广告业的理论创新、技术创新、经营方式创新,大大激发了广告创意,给传统的广告信息内容和传播渠道带来变革,使多种专业广告服务得以实现。最为典型的是互联网广告成为广告业价值创新的蓝海,四十年前中国广告业与传统发达广告国家在不同起跑线上出发,而今实现从跟随到看齐到部分引领的飞跃。——中国广告力量,是健康进步的力量。广告业的健康进步是社会先进生产力和先进文化的组成部分,自我完善是广告业发展不变的主旋律。实践证明,坚持自我完善,培育新生力量,广告业才能保持旺盛的活力。坚持激浊扬清,良币驱逐劣币,广告价值观才能得到社会的普遍认可,广告业才能够得到社会的支持和尊重。点点繁星,汇聚银河灿烂,朵朵浪花,追逐大江奔流,中国广告力量源于每一位参与者的劳动和奉献。每一个过去和现在的广告人,每一个毕生坚守的和曾经驻足的广告人,每一个在不同岗位上与广告业“打交道”的政府和社会机构工作者,以时代的勇气、执着、敬业、担当,建设和发展了中国广告力量,培育和支持了中国广告力量,中国广告业将永远铭记,让我们用热烈的掌声向他们表达中国广告业最崇高的礼赞和敬意!“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”。今天,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从满足人民日益增长的物质文化需要到满足人民日益增长的美好生活需要,从解决落后的社会生产问题到解决发展不平衡不充分问题,深刻反映了国情的变化,为广告业发展提供了更多机遇和更广阔的前景。进入新时代,广告业正处在一个新的大发展、大分化、大重组、大突破、大创新的阶段,呈现出新的发展趋势。创新对行业的引领作用越来越突出,技术、模式、经营理念的迭代充分展现。互联网广告和传统广告的分化将继续,2018年,BAT三家互联网巨头的广告经营额就已经接近全国广告经营额的半壁江山,而报纸杂志停刊的消息不断传来,传统媒体面临转型与整合。新型融媒体继续成长,更加适应经济新常态下的碎片化营销环境。改革市场监管方式,加强事中事后监管,广告会越来越健康,越来越具有正能量。数字广告流量造假欺诈等广告市场新问题将会得到纠正和治理,市场秩序愈加规范。站在新的历史起点上,中国广告业、中国广告人应该善于把握新趋势,勇于担当新使命,努力实现新作为。新时代赋予新使命。中国广告业要落实习近平总书记关于“广告也要讲导向”的重要指示,以新时代中国特色社会主义思想为总要求,贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,加强创新驱动和融合发展,努力提高专业化、集约化、国际化发展水平,提高发展质量和效益,增强服务能力,建设广告强国,为服务国家改革开放和经济文化发展做出新贡献。新使命呼唤新作为。“大道至简,实干为要”,广告业四十年生动诠释,美好生活是干出来的。发展永不停歇,探索永无止境,中国广告人要继续做改革开放大潮弄潮儿,中国广告业要继续用实践探索发展路径,丰富发展理论,完善发展制度,深化发展文化,以新的作为全面回应新时代,服务新时代,回报新时代。——坚持广告导向,全面提升广告价值。树立正确的广告导向,是中国特色社会主义广告业的鲜明特点,是广告业必须长期坚持的方向。广告要有温度,要以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。建设体现社会主义核心价值观的广告业主流文化,坚决抵制有损国家尊严或者利益,伤害人民感情,违背社会良好风尚的广告。坚持广告活动中的真善美,反对假丑恶及一切庸俗化倾向。建设中国特色社会主义广告价值理论和广告价值观,是新时代广告业发展的支点。不具备时代价值,就跟不上时代的发展,甚至会被时代所淘汰。广告业的价值是整体的和全方位的,包括经济价值,也包括社会价值。广告业要全面彰显服务经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设的重要作用,同时也要发挥行业优势,大力宣传广告业在国民经济和社会发展中的地位和作用,塑造广告业良好的社会形象,形成有利于促进广告业发展的社会氛围。——优化产业结构,提高服务能力。广告服务能力,是广告业基本价值所在,没有服务能力,广告业就是无源之水,无本之木。要发展适应市场需求的各类广告市场主体,激发广告市场主体活力。努力打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团,服务国家自主品牌建设,提高对自主品牌传播的综合服务能力。培育创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业,提高其在广告服务专业领域的竞争力。提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平,促其向专、精、特、新方向发展,满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业,支持广告工作室等形式的小微广告企业。发挥广告产业园区对广告产业要素的集聚作用,辐射和带动广告业集约化发展。广告业要积极服务国家和区域经济发展,在“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设等国家战略建设中有所作为。——推进行业创新,促进融合发展。创新是广告业发展的不竭动力,是建设广告强国的必由之路。要以“创意、创新、创业”为核心,打造广告业众创、众包、众扶、众筹平台,加快创新成果转化,实现创新成果共享。加快广告业技术创新。鼓励广告企业加强科技研发,促进各种新技术在广告服务领域的应用,推广使用环保型、节能型广告材料,支持绿色发展。加快广告业经营方式创新。支持广告产业与高新技术产业相互渗透,以“互联网+广告”创新广告媒介形式,形成不同性质和领域间的媒介联动发展。进一步培育广告业创新文化,建设与我国社会主义市场经济文化特征相适应的广告业创新文化理论,总结创新成果,提升创新价值。融合是新经济发展大势所趋,是广告业发展的良好机遇。广告业要加强广告业内部要素间的融合发展,传统广告媒体与新兴媒体深度融合,建设融合型广告新媒体。支持广告业与互联网产业融合发展,建立新的数字广告生态,以“互联网+广告”为核心,实现跨媒介、跨平台、跨终端整合服务。落实国家关于推动文化创意产业与相关产业融合发展的战略部署,推动广告业与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域的深度融合,助推产品开发、市场开拓、品牌树立,实现互动互利发展,服务供给侧改革。支持广告业与其他现代服务业、文化产业的融合发展,推进广告业跨行业、跨领域的产业融合,构建新型广告产业生态圈。——建设广告诚信,推动良性发展。诚信对广告重如生命,诚信经营是广告业的基石,是广告业实现良性和可持续发展的重要条件。虚假广告、广告内容和数据的不真实,不仅损害消费者利益,破坏市场秩序和社会诚信环境,也严重损害广告业自身的形象和利益,伤害广告人的职业荣誉感。全体广告人应该倍加珍惜来之不易的发展成果,自尊自律自强,倡导“诚信广告,从我做起”,“诚信经营,人人有责”,大力推广诚信广告、绿色广告,清除害群之马,绝不能被不诚信的广告、不诚信的经营自毁长城,绝不能让虚假不诚信的广告毒瘤侵蚀广告业的健康肌体。《广告法》是市场主体从事广告活动必须遵守的根本准则,要把遵守《广告法》作为行业底线要求,坚决反对和抵制虚假违法广告,坚决支持监管执法机关惩治虚假违法广告。要采取多种形式,加强《广告法》的宣传与培训,提供行业咨询和建立违法广告提示预警机制,形成知法、懂法、守法的法治氛围。完善行业信用体系,提高广告行业诚信经营单位影响力,共建广告业健康发展环境。广告行业组织要加强行业自律,健全自律规则和职业道德准则,积极推进广告市场自我管理、自我规范、自我净化,为建设“主体自治、行业自律、政府监管、社会监督”的广告市场社会共治格局做出行业应有的贡献。——营造良好发展环境,减轻广告业负担。实现广告业健康可持续的发展,发展环境至关重要,良好的发展环境是广告业的期盼,也需要广告业和社会各界共同营造。虽然国家支持广告业发展的大政方针已经明确,利好措施不断出台,但是,由于历史原因,在某些方面对广告业的不合理规定至今还没有得到解决,国家对企业减税减赋政策在广告业没有得到很好地体现,国家和地方支持、鼓励广告业发展的政策还没有完全落实,制约广告业发展的一些规定仍然没有取消。比如,向广告业征收文化事业建设费的规定已经持续二十多年,广告业本身就是文化产业,这些年又为国家文化事业发展做出了无私奉献,但是这个规定与当前大力发展现代服务业和文化产业,支持广告业发展的国家政策相背离,与政府为企业大力减税减费的措施不符,与广告业发展的实际严重脱节,已成为广告企业、传统媒体单位、新型互联网媒体发展的沉重负担,应当与时俱进予以取消。政府主管部门、中国广告协会等行业组织、很多广告企业也通过多种渠道积极反映行业诉求,呼吁彻底取消。借此机会,我代表广告界再次呼吁有关部门能够予以关注和关心,使对广告业的这项不合理收费问题尽快获得解决。——加强行业建设,服务行业改革。广告业是市场化竞争充分的行业,行业建设要反映市场机制对资源配置决定性作用。我们要落实国家关于广告行业标准化的有关规定,推进广告业标准化建设,由行业组织牵头,有关企业和专家参与制定广告业标准,促进广告业质量升级、规范发展。创新广告教育和人才培养模式,建设开放式广告教育和培训平台,加强广告从业人员的职业技能培训,为广告业“大众创业、万众创新”培育人才。建设广告业发展新型智库,为政府制定产业规划和宏观政策提供智力支持,为行业发展提供社会服务,为企业创新提供专业支撑。建设适合广告行业特点的投融资体系和渠道,合理解决广告企业特别是小微广告企业发展资金难的瓶颈问题。建立广告企业无形资产评估体系,为广告创意和广告设计企业提供无形资产评估。积极参与公益广告活动,落实《公益广告促进和管理办法》中广告活动主体对公益广告所承担的责任,将广告活动主体参与公益广告情况,纳入行业自律考评。行业组织的改革发展,是广告行业建设的重要内容。广告行业组织要按照国家关于行业协会、商会改革的要求加快改革步伐,进一步贴近市场、贴近行业,做行业“娘家人”,协助政府做好行业管理和规范,反映行业诉求,维护行业合法权益,积极整合引导好行业各类活动,更好地服务行业发展。——提高国际化水平,增强国际地位。成为广告大国得益于开放,建设广告强国更离不开开放,开放是中国广告业面向未来不变的主题。虽然我国广告业规模居于世界第二,但是广告的影响力主要局限在国内,品牌广告和广告企业进入国际市场还不多,与世界第一大贸易出口国和广告大国的地位不匹配,相反,国际品牌的广告大量涌入中国市场,国际大的广告公司全部进入中国,广告服务贸易逆差明显。我们要继续高举开放大旗,坚持“引进来”与“走出去”相结合,提高广告业发展国际化水平,推动广告业成为服务国家开放、树立国家形象的有生力量。要支持更多具有国际视野、国际思维、国际品质和民族特色的国内广告企业走向国际市场,开展对外投资合作,吸引国际广告资源,开展国际化经营,参与国际竞争。两年前,分众传媒在韩国设立了企业,现在已布局多个国家,利用技术和经营管理优势开发和占据了一定的市场份额,是广告业国际化探路者之一。我们要积极参与和深化国际交流合作,加强与国际广告组织、各国各地区广告组织的交流活动,扩大中国广告国际影响力。广告业积极参与“一带一路”建设、制造强国建设等,为更多的“中国制造”、“中国创造”、“中国品牌”开拓国际市场提供广告服务,用广告树立民族品牌和国家形象,用广告讲好中国故事。各位广告业同仁,改革不停顿,开放不止步,“一万年太久,只争朝夕”。今天的相聚是为了明天更好的起步,在未来的发展道路上,一定会有很多艰难险阻,但我们相信,在党的正确领导下,有改革开放的坚强基础和强大动力,有各主管机关、有关部门的大力支持,有全体广告人的不懈奋斗,中国广告业一定会排除万难,建设广告强国的目标一定能够实现!习近平总书记在庆祝改革开放四十周年大会上发表重要讲话,是党领导全国人民改革开放再出发的宣言和号角,广告业要认真学习和贯彻落实。“行至半山不停步,中流击水再出发”,让我们更加紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围,高举中国特色社会主义伟大旗帜,不忘初心,砥砺前行,团结实干,进一步增强广告业改革开放自信,凝聚广告业改革开放力量,弘扬广告业改革开放文化,共享广告业改革开放成果,共创广告业改革开放新局面,共同谱写广告业改革开放新篇章。

关于进一步促进广告业发展的意见

5月19日,第三届东北三省四市品牌广告高峰论坛在哈尔滨敖麓谷雅酒店隆重召开。  此次论坛是继第25届中国国际广告节之后的又一广告业盛会,论坛由中国广告协会作为指导单位,黑龙江省等三省、四市市场监督管理局为支持单位,上海嘉定区经济委员会、上海嘉定工业区管理委员会提供战略支持,由黑龙江省广告协会、吉林省广告协会、辽宁省广告协会、哈尔滨市广告协会、长春市广告协会、沈阳市广告行业协会、大连市广告协会联合主办,中广国际广告创意产业基地协办。众多专家、学者,各大院校领导和各省、市市场监督管理局领导,广告协会领导以及多家大型企业领导,广告公司,传媒公司,媒体单位等近400人莅临论坛,探索广告行业发展趋势,分享品牌发展成功经验,全力推动黑龙江省企业品牌走出去,开启东北广告文明新纪元。  论坛上,中国广告协会会长、IAA全球广告协会副主席张国华,黑龙江省市场监督管理局巡视员马文博,国家广告研究院院长丁俊杰莅临现场并分别致辞,东北林业大学党委常委、副校长雒文虎,上海嘉定工业区党工委书记郁建华出席活动现场。  张国华会长在致辞中指出,当今时代,物质生活极大丰富,人民需求明显增强,品牌地位举足轻重,国家对品牌建设越来越重视。中国是世界第一大贸易国,但品牌建设还有很大的发展空间,全球如此,中国如此,东北亦如此,广告人必须要肩负起品牌繁荣的使命,中国广告协会也将义不容辞带领东北广告业蓬勃发展,助力东北品牌崛起,重振东北品牌昔日雄风。  马文博局长表示,加速东北振兴,必须要优化营商环境,将“办事不求人”的做事理念融入到龙江品牌建设中,渗透到广告行业发展中。黑龙江市场监督管理局将尽最大力量争取企业的福利,提供更优越的政策,遍地开花、全面推进,让黑土地品牌在全国擦亮。  丁俊杰院长谈到,广告行业发展快、变化多,依附性强,是充满不确定性的行业,广告人普遍存在焦虑。如何把焦虑转化为动力,转化成危机意识,关乎着广告行业的未来。打造品牌一定要务实,避免“说大话,挣小钱”,要树立新时代的广告发展风向,呼吁广告人重视“尊严、信仰、职业操守”,重焕广告业生机。  中国广告协会副会长、黑龙江省广告协会会长、海润集团董事长潘洋致开幕词,并主持论坛上午场。哈尔滨广播电视台主持人骆莎主持圆桌论坛及颁奖典礼。  论坛上,演讲嘉宾和与会代表共同打造了一场探讨行业发展的思想盛宴:中国传媒营销专家、广告人文化集团首席战略官周伟发表演讲《黑土地崛起中广告资源配置的新商机》;飞鹤乳业集团副总裁魏静带来演讲《立足黑土地,龙江品牌如何铸就“新国货”》;分众传媒集团副总裁陈鹏发表主题为《消费升级背景下品牌营销的进化之路》的演讲;中央人民广播电台央广广告副总经理杨名发表演讲《中国声音,助力中国(北方)品牌》。精彩的演讲得到了与会代表的热烈回应,双方有效互动,取得良好效果。  为提升我省广告产业发展质量,充分发挥高校人才和科研优势,助力龙江广告产业更好更快发展,黑龙江省市场监督管理局与东北林业大学合作共建“黑龙江省广告产业发展研究中心”,并签署协议。  广告传媒业的蓬勃发展,离不开广告人的勠力同心,众志成城;企业品牌的突破创新,需要精英、学者们携手并肩,砥砺前行。  大会开展了精彩的圆桌论坛环节,分设三个议题。议题一《新时代广告企业与客户的关系》,由分众传媒总经理杨侠主持,邀请乔府大院、雪熊精酿、财富传媒、黑龙江广播电视台、今日头条、哈尔滨日报报业集团、海润集团七家单位领袖、精英共同展开探讨。  议题二《 “黑土地品牌”的价值意义与商机展望》由海润文化传播集团董事长潘洋主持,邀请黑龙江省旅游投资集团、黑龙江省农业投资集团、北大荒农垦集团、金源地产、吉林广告产业园区、新华网、黑龙江大学的精英骨干、专家学者进行精彩分享。  议题三《公益广告的商业价值》由中广国际广告产业发展有限公司副总经理戴鸣刚主持,邀请吉林省广协、辽宁省广协、沈阳市广告行业协会、大连市广协、分众传媒、哈尔滨理工大学、东北林业大学的领导、专家、学者提出真知灼见。  为了表彰广告业中有突出贡献的广告人、广告企业,树立广告业的楷模,论坛在最后举行了“黑龙江省广告行业总评榜颁奖典礼”。评选出:龙江广告领军企业、龙江突出贡献广告人、龙江广告最具成长性企业、龙江公益广告突出贡献单位、龙江广告媒体创新单位、龙江优秀广告人、龙江新锐广告人、龙江终身成就广告人以及龙江广告优秀创意案例等多个奖项。  打造“大国品牌”是新时代下的发展之道。助力品牌发展、推动品牌繁荣,以打造时代品牌为自身使命,不断探索、不懈努力,“黑土地品牌”在未来必将崛起,为中国品牌发展增光添彩,铸就东北广告文明新时代。

2019年就要过去,这一年广告业发生了很多事情,有创新,有翻车,有失败,有下滑,也有孕育的希望。总结,是为了更好的开始。那我们总结一下这一年广告业发生了什么影响未来广告的大事?Your browser does not support the video tag.1月广告业1月14日,中国广告四十年纪念大会在北京国家会议中心隆重举办。来自国家市场监督管理总局,各地广告公司、传媒企业、广告主及广告教学研究机构,以及各地广告协会、港澳台广告行业组织的450余人参加了本次大会。在改革开放四十年波澜壮阔的发展大潮中,中国广告业是一股令人瞩目的劲流,发生了翻天覆地的改变。从闭塞到畅通无阻,从低迷到蓬勃发展,助推改革开放发生巨大变化,并取得丰硕成果。2019年的国际消费电子产品展览会上,宝洁全球首席品牌官毕瑞哲(Marc Pritchard)说道,他们把太多的精力放在宣传上,放在投放广告,但是属于广告的时代很快要结束,他们需要思考的是一个没有广告的世界。这个全球广告投放第一的品牌主竟然喊出了这样的话。让我们广告圈很是震惊。当然我们要明白宝洁的潜台词,一方面宝洁嫌广告费太高了,另外一方面宝洁希望换一个玩法与广告代理公司合作。也想增加新的玩伴,什么动画制作公司、影视制作公司、娱乐经济公司等等。也让广告公司开始反思,打破自己,学习新理念,转型升级。1月16号,对普通人来说是普通不过的日子。对设计师来说却有一个大的坏消息,“花瓣网打不开”了。花瓣网解释是系统升级。对于中小设计师来说连国徽都要收费的年代,很少有这样免费素材的网站了。版权费太高,设计师用不起;版权费太低,作者伤不起;这个就是设计素材面临的困境。2月广告业扫描二维码查看详情改革开放的40年,我国的经济文化都发生了重大的改变。广告行业的发展更是突飞猛进,走出了一条从无到有、由弱到强的道路。每一个广告人也都欣喜于这个新时代的改变,他们共同见证了中国广告业的成长和发展,但是发生在他们身上的故事却各有各的不同他们的故事或荡气回肠或艰辛曲折,这些经历对于每一个广告人来将都是值得去倾听和感悟。所以中国广告网开设"中国广告四十年名人访谈录"专栏,采访了100位与广告行业相关的名人大咖。通过访谈,让我们了解广告人如何从空白的行业,一步步打拼,通过创意,改变广告业,成为中国经济腾飞最强大的助推剂。2月19日,由中国广告协会、中国中车南京浦镇车辆有限公司和中企万博企业发展有限公司联合主办的“祝福中国,祝福世界——第44届世界广告大会中国品牌之夜”活动,在印度科钦万豪酒店举行。来自中国的40多名品牌和广告机构代表,与国际广告界大咖一同出席了此次活动。中国这些年的快速发展,品牌和本土的广告公司都在迅速壮大。完全可以通过广告营销,在全球市场扩大自我的影响力。2月25日 有号称“自媒体女王”咪蒙被封号,广告报价曾经高达80万元。7月HUGO亦被封号,它的头条刊例价可是达到65万。从他们二位,我们看到了自媒体的野蛮生长阶段。当时各个公众号呈现百花齐放的姿态。这个阶段的自媒体和广告业结合起来,品牌软文写的让网友看完最后一段才知道是广告,甚至有的自媒体写的软文,夸大的连自己都不好意思了。过度的野蛮发展,终于出现了一些三观不正的文章。终于验证了出来混的迟早要还的。3月广告业3月某汽车MCN行业大会上IMS新媒体CEO李檬的一段话,“网红要干掉广告公司”引起了广告业的轩然大波。大概内容是老的服务模式的广告公司在未来将不复存在。因为传统的品牌代理无法满足移动互联网时代广告主的新的需求。而打造网红能力和富有创意的内容制作的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A广告公司的业务。李檬的这段话让一直在缓慢转型的广告公司吓出了一身冷汗。因为前几年有人说4A将死,惊醒了一批广告人。但是谁都不想激烈的变革。这次又有人犀利放言。当然广告人要有战略上藐视敌人,战术上重视敌人的格局。毕竟我们广告人对整体品牌广告营销策略的专业性洞察,网红是需要时间来跟进的。但是MCN机构/KOL优势也是需要我们广告人借鉴的。2019上海国际广告节暨2019上海国际广印展在国家会展中心隆重举行。2019年上海国际广告节以“创意连接世界”为主题,进一步提升了国际参与度。论坛分别有“新经济形势下,中国市场的开放与全球竞争——国际品牌高峰论坛”、“中英品牌及创意交流联合论坛”等受到广告业广泛关注。颁发了第二届“上海国际广告奖”。同时还举办了上海国际广印展,该展汇集了广告喷印、切割、雕刻、显示和展陈手段等等。广州国际品牌节3月份在广州举办。品牌是现代经济发展重要要素,也是核心推动力。品牌既连接着市场,更连接着未来,具有广阔的发展空间和无限的想象力。相信这次充满智慧、群英荟萃的品牌盛会,可以很好的推动广州这座千年商都,以创新之都与品牌中心的全新姿态,融入全球创新发展网络。也让中国品牌凝聚力量,迈向全球去扩展品牌影响力。4月广告业4月14日,阳狮集团以44亿美元收购数据公司Epsilon。让广告人明白了,大数据时代,没有数据是万万不能的。现在广告业依赖数据比依赖女朋友还严重啊。这不去年,IPG斥资23亿美元收购数据库营销公司,电通则在2016年斥资15亿美元收购了Merkle。看来有了数据,就有精准化营销、有深度消费者服务,有线上数据管理服务,就有面包啊。4月27日,“中广协户外广告分会四届五次常委工作会议暨文创总部(诸城)基地揭牌仪式”在山东省诸城市隆重召开。中国广告协会副秘书长赵践、诸城市人民政府副市长王大鹏、中广协户外广告分会主任刘方、中广协户外广告分会秘书长王焕章,以及来自全国户外广告行业领域的专家、知名媒体负责人、媒体等200余位嘉宾参加了本次会议。来自户外媒体行业的不同代表参与了会议,展望2019年的户外广告的发展并进行了热烈的讨论。4月29—30日,以“超越与共生”为主题的2019(第十五届)中国广告论坛在山东济南举办。论坛探讨了广告行业各维度间的创新超越、积极元素的包容共生等话题。以及中国广告行业与中国经济的共创共赢发展新模式。5月广告业李奥贝纳(Leo Burnett)执行董事长兼首席创意官Mark Tutssel工作了34年宣布退休。与广告业的另外一个传奇人物TBWA Chiat Day的宣布退休还不到三个月。这些大佬都是见证了20世纪70年代末广告业的黄金时代。当然,2018年00后开始进入大学,90后在广告业疯狂涌现,新一代的广告人将换另外一种姿态登场广告世界。5月31日,上海有关政府部门发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知,重点对六类违法户外广告设施进行整治。说明随着城市的发展,户外的广告资源越来越稀缺了。6月广告业澳门国际广告节于6月6日在澳门科学馆顺利开幕,此次广告节为期三天,共分为“创新/品牌”、“旅游营销/创意平台”、“电商营销日”三大板块,今天已顺利开展完第二个板块主题。大会精彩纷呈有金定海、吴晓波、黄海南、黄小川共同探讨华为如何突出重围;台港澳数位媒体分享会,解答了内地广告人对港澳台广告行业的诸多疑惑;有改革开放四十周年之港澳广告杰出代表颁奖礼等等。6月18日,“第28届金犊奖暨天府文化青年创意设计奖颁奖典礼”在成都东郊记忆音乐公园举行,400名左右来自全球各地的创意嘉宾、广告人士以及各高校学生参加此次颁奖典礼。本届金犊奖参赛作品数量再创新高,全球共有63858件优秀作品参与。当日进行的颁奖典礼依次决出了金犊奖、银犊奖、铜犊奖、最佳技术类奖、最佳新锐奖,以及评委会大奖、年度最佳金犊奖7个奖项。精彩未完待续

从市场角度来谈,过去我们说中国是世界最大的加工厂,因为那时候我们在质量和技术、设计上都有待提升,而今天这些我们都有了,而且有些还赶超了国际水平,比如说华为、海尔、TCL、小米、OPPO等以电器为代表的,在国际市场上面都占了极大的份额,但其品牌的影响力在国际来看却还是很小。正因为这个,我觉得国家也是认识到这一点,将5月10日作为国家的品牌日。

指导思想。全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持新发展理念,按照高质量发展的要求,坚持市场运作和政府引导并重、创新引领和融合发展并行、全面发展和重点突破并举、监管监督和行业自律并进的原则,着力培育广告市场主体,调整优化广告产业结构,构建广告业公共服务体系,提升广告产业的整体水平和竞争力,为加快建设现代化五大发展美好安徽做出新贡献。

第二,所谓要练内功,我们广告人自己也是要把自己的事情做好,比如,我们在疫情下,也是发布了一个倡议书,就是要行业自律,广告人要自律,因为极个别的广告企业也有乘这个疫情的这个热点来说一些不负责任,甚至超过底线一些话。所以,我们要自律,时刻的严格要求自己。

安徽省人民政府办公厅

“开年疫情的袭来,加速了广告业进入整合与转型期,这是蓄势寻变的开始,更是发展的必然。”中国广告协会会长张国华在参与《超级营销人》专访时指出。

此外,安徽省还将建立和完善公益广告可持续发展机制,出台促进公益广告发展的相关措施,促进公益广告事业发展。鼓励、引导社会各界积极参与公益广告宣传,并开展相关的公益广告活动;依托广告行业组织、广告产业园区,逐步建立交流合作、创业孵化、人才培养、资源共享、交易展示等公共服务平台。鼓励广告产业园区、广告龙头企业与高等院校、中职学校、技工院校共同建立人才培养基地,加快培养高层次、复合型广告人才。

还有就是通过举办广告节,通过我们一些大型活动,给我们广告业提供一些交流的平台,融合的平台,还有资源对接的平台,这个对于我们广告业的发展也是非常重要的,也是有很大的促进作用。所以,作为行业组织,更要给行业创造价值,例如,在这一次疫情期间,我们给各级政府写了建议书,建议各地出台的扶持政策,建议国家出台的扶持政策,可以向我们广告企业,还有中小广告企业来倾斜,多一些关注关照。以及,倡议一些业主,能够在特殊时期对于广告企业的租金进行适当的减免,虽然我们不是政府机关,但是,我们这种倡议进行下来,是对我们广告业关心的情怀和责任。而所做的这一切都是我们发挥行业组织价值所在,也是对于行业健康发展的一种护航。返回搜狐,查看更多

各市、县人民政府,省政府各部门、各直属机构:

第四,是组织模式的创新,我们过去广告公司的组织结构都是一种传统的定制。那么,现在呢?就可以有更多的奇思妙想,把我们现有的这些资源整合出来。所以,这个就是下一步考察我们广告人一个非常大的一个硬功夫,这个是一个非常需要的。

放宽市场准入条件。落实深化商事制度改革要求,实行广告企业注册和广告发布许可实施的便利化,重点支持广告创意、策划、设计、制作等国家鼓励类广告企业的设立。支持、鼓励广告企业跨行业、跨地区、跨媒体和跨所有制进行资产重组,支持有竞争实力的广告企业通过参股、兼并、承包、收购等方式,组建股份制广告公司或广告企业集团。

所以,对于品牌来说为什么重要呢?就是提高了附加值,同样的东西,你有品牌你卖的价格就是不一样,你没有品牌就是不值钱,所以说,这些年我们的品牌也是越来越注意了,可是我们的国潮,实事求是地说在世界上形成了一个物质货物的潮流,但是,没有形成这个品牌的潮流,文化的潮流,所以,这个角度讲一下,作为广告人还是任重道远。当然,这个问题也是不光是广告公司自己的责任,比如说,你是广告主,你的企业,你生产商品的企业,你怎么来在国际上面做营销,或者怎么建立自信?把这个产品不做代工,你怎么自己打造一个品牌?所以,这个是一个系统工程,广告人要更多了解国际市场,要了解各个国家不同的文化,要学会用他们的语境,用他们的渠道,用他们的文化去营销我们的产品,去打造我们的品牌。这个也是显得非常的重要。如果不这样,可能我们在国外的营销就是无的放矢,弄不好就是适得其反让人反感。

发挥行业协会作用。大力发挥广告行业组织在服务会员、行业自律、引导行业健康发展方面的积极作用,鼓励广告行业组织提出有关政策和立法的建议,支持广告行业组织开展广告企业信用评价和企业资质评级体系建设,制订行业自律规则、职业道德准则,不断提升全省广告业公信力和美誉度。

张国华:首先来谈广告和品牌的关系,品牌是一个多维要素形成的结果,要有质量、服务、售后等多方面的保障,再有了这些基础要素后,传播、营销和广告能够塑造品牌,并帮助品牌在众多品牌的竞争中脱颖而出。

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