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上海国际广告节•启动发布会,如果受众接触到的广告很有活力

时间:2020-01-20 22:25

|产业聚焦|普华永道的最新预测显示,2020年中国将成为全球最大电影市场。中国目前也是继美国之后的世界第二大广告市场,第一大消费市场。我们正经历一个不断聚变、创新增长的发展时期,机遇与挑战令人兴奋、激情饱满。随着5G时代的到来,用影像记录这个变革的时代,成为必然趋势,视频广告行业迎来新的发展机遇。从传统媒体时代的图文广告、户外广告,以及30秒、15秒的电视广告,到现在百花齐放的各种类型的广告形式,广告“身材”和“长相”都发生了巨大的改变。其中,视频所占的比例越来越大。随着影像工业的发展和产业链的成熟,以及全民创意、制作能力的极大解放,视频广告行业必将迎来新的爆发期。在广告领域,视频也将成为改变世界品牌格局最为重要的力量。在“探秘国家广告产业园——上海篇”专题中,我们调研了观池文化、二更、马马也、声力广波等代表企业,它们以各自的专长,在服务广告主的同时,积极创新求变,顺应和引领时代需求,开拓出了很多创新玩法。本文以观池和马马也为例,与行业探讨广告创意行业如何自我“毁灭”、创新升级?专注原创内容,催生影视精品作为国内商业影视制作的代表性企业,观池在视频广告领域表现也格外抢眼。其业务涵盖商业影视制作、创意数字科技、原创影视内容等。面对从成立至今二十余年广告行业的风云变幻,观池创始人、董事长张斌表示,之前我们说“三十年河东三十年河西”现在要变成“三十年河东三个月河西”,尤其是最近几年,变化特别快,包括新媒体、互联网、移动载体等领域的变化,导致传统的传播方式和营销手段都要顺应时代潮流进行大幅度变革。作为一家有着21年历史的公司,观池见证了诸多广告公司的兴衰。张斌表示,无论时代、媒体和消费者习惯如何变化,观池都不能摒弃自己的基因,一定要在夯实自己基础业务的同时,围绕市场的变化,大胆创新、转型升级,谋出路、活下去。“守江山是守不住的,进攻是最好的守护方式。新时代,我们要有自我革命的勇气,不然别人就会来革你的命。”观池把自己定位在大文娱领域里的实体经济板块,张斌把它比喻为一个创意内容的生产车间,主要是根据当下市场环境的变化和对消费者的预判,积极调整自己的生产线和生产模式,生产出在现在和未来市场上可能有用的“武器”,集中服务于商业视频营销和公益领域。专注原创内容,催生影视精品。数字科技赋能,蜕变才能重生推动自我革新,观池采取的一系列卓有成效的措施,可以为行业带来很好的借鉴:第一,成立“六能实验室”,在人才上进行革新。所谓六能,指的是能创、能导、能拍、能讲、能演、能卖。对新招聘人员的知识面、能力技巧方面,都有更高的要求,原来强调工业化体系的生产,胶片时代的作业模式的成本、生产周期已经无法匹配市场需求,所以观池在保留传统优势的基础上,大量引进新鲜血液,生产出符合当下和未来需要的创意内容。第二,组织“故事会”,用故事打动消费者。以前,只要把视频的画面拍得美,就可以吸引人们眼球,但是人们都有审美疲劳,现在,要用好的故事去打动观众,传递品牌价值。观池生产的内容十分多元,有纪录片、形象片、宣传片、TVC、微电影,还有抖音短视频、娱乐短片等,让消费者在轻松娱乐的氛围中接收信息。第三,用“特战队”的打法,高效出击。在组织结构上做了调整,原来观池一个团队的人员不比电影团队的人少,现在,以前的总监都变成了“特战队”的队长,每个队员都是精兵强将,身怀绝技,以极少的人数和极少的投入,打击“敌人”的有生力量。比游击队更专业,用相对高性价比的团队,打造高效、高质的内容。第四,成立“数字实验室”,用数字科技赋能。在2011年的时候,张斌已经意识到只靠镜头来表达内容是不够的,所以在2012年年初,观池成立“数字实验室”,用数字科技赋能,突破传统二维画面的内容表现形式,以VR、AR、AI、装置艺术及其他物理科学技术的应用,来增强创意的表现,让观众有更好的观赏体验,更有沉浸感,在收看的时候享受美和愉悦。之前做创意,张斌形象地比喻为被一个气球包裹着,创意的想象空间永远被局限在镜头上,现在变成特战队的拍摄模式,通过科技的赋能,产出更优质内容,在表现形式和思维方式上都有很大的解放。通过科技赋能,现在的观池除了产出视频内容,在线上零售、360度整合营销、儿童教育、老人康养、文旅升级,以及城市空间的改造和新的地标打造方面,都产出了很多优质的内容。张斌把它形容为自身的一次“蜕变重生”。勇敢“毁灭自己”,不走寻常路5G时代来临,视频内容迎来新的爆发,这对视频广告来说是一个很大机遇,同时也带来了挑战。机遇是,5G时代,网速提升,人们对内容的需求大大提升;挑战是,如何从浩如烟海的内容中脱颖而出,所以对于内容从创作到产出的要求会更高。张斌认为,内容为王、创意为先、脑袋最大,在任何时代都不会过时。观池创始人、董事长张斌接受采访关于通过大数据、通过标签来创意内容,张斌表示,之前拍东西确实是靠拍脑袋决策,现在更加精准、更有针对性。但是也要辩证地看待,因为你用大数据、别人也在用大数据,当大家都有大数据的时候,比拼的还是核心创意和执行能力,还是需要创新,还是要不走寻常路,“世界上本没有路,走的人多了,就会变成死路!”应对变化,观池锐意创新。首先,大量引进海归人才,让团队视野国际化。做出来的美的东西,一定是基于时代需求的,这种能力来自于工匠的视野和潜移默化的熏陶。其次,年轻态,拥抱青春。“天天要有和十八岁姑娘谈恋爱的心态,这是我们改变自己、融入年轻人的方式”,张斌开玩笑说。英雄是有时代性的,现在是年轻人的时代,管理者不能倚老卖老,要主动融入他们,跟他们去学习,学习他们对这个时代最前沿的认知。年轻人缺经验,相互融合是最完美的状态,张斌强调,拥抱年轻人,才是拥抱未来。“时代在变化,我们一定要好好学习,积极主动地学习。李佳琦带货这么火,一定有他成功的原因,代表了这个时代人们的认知和接受事物的方式。广告人切忌故步自封,要彻底地拥抱时代,毁灭自己的过去,义无反顾地向前走。”蜕变很痛苦,但是不蜕变就会被原来的壳困死,蜕变需要勇气、需要自信,不要怕毁灭自己,有时候毁灭就是重生。从4A到独立创意人,不变的是匠心说到国内广告业的发展,有一个人的名字是绕不过去的,那就是被大家称为“老莫”的莫康孙,他在国内广告行业可谓是无人不知,这位广告行业的“常青树”,是名副其实的劳模,浸润广告行业45年,经典作品不断、创新不断。著书立说、提携新人,用作品说话、以身作则,给行业贡献了数不尽的创意智慧和方向引领。老莫说他从1978年进入麦肯后,作为一个二十几岁的年轻人,在麦肯图书馆里面看了将近100盘录像带,他和小伙伴林俊明(与莫康孙、苏秋萍、孙大伟并称“华文广告四大鳄”)看得如饥似渴,这些从纽约总部寄过来的录像带,包含广告的理论、数据和奥格威的对话,当时看的这些经典作品,为年轻的莫康孙打开了一扇大门,看到了广告业的新天地,为他以后的广告生涯打下了坚实的基础。从20世纪80年代广告传播聚焦平面和户外,到90年代电视媒体兴起,再到如今互联网生态蓬勃发展,莫康孙见证了广告业近半个世纪的发展和变迁。如今,媒体环境的多样性和传播形态的多元化,要求广告人有更强的灵动性和更快速的学习能力。2017年,老莫大胆改变,和小伙伴一起创立“马马也”,在不到一年的时间里,莫康孙带领不到二十人的创意团队,做出了将近二十支充满幽默、活力和洞察的新鲜案例,其中以视频案例为主。新媒体、网络、手机、娱乐都可以做传播的平台,资金的注入很好地聚合了这些领域的人才。莫康孙表示,创意其实就是就是旧元素的新组合。身处时代洪流的我们都有切身体验,现在的世界是混搭的世界,是出其不意的创意的世界,胜出的一定是那些跨界“打劫”的人。创意并不玄乎,打破所有事物的疆界,以新的角度将它们进行组合,就能产出无限的创造力。莫康孙表示,任何行业都需要有匠心精神,无论什么时代、什么技术、什么环境,用心雕琢方出精品。“我们做的广告作品,不管是什么样的体裁,都离不开匠心,idea+craft,一个作品凝结了很多人的匠心。”信息庞杂的时代,有匠心的内容,才会被受众喜爱和传播。莫康孙与马马也的第十一位成员(猫咪)—— 十一上海是中国经济中心、广告大市,改革开放后,创造了很多广告行业的第一。中广国际是第一批国家广告创意园区之一,不仅对于上海,对于全国创意行业的发展也作出了重要的贡献。和国内其他园区不同点之一是,上海中广国际广告创意产业园,已经不仅仅是物理上的广告公司的集聚,更多的是引领和规范着以上海地区为主的广告行业的创新发展。中广国际对于中国广告业的贡献必将在历史上写下浓重的一笔。上海市区寸土寸金,很难有充足的空间像其他城市一样建设大面积的创意产业园区;上海的广告业本身就是全国领先,拥有数量最多的创意热店和国际4A,这使这座城市充满了灵动与激情,也使得本就多姿的上海,更为多彩。上海的广告公司星罗棋布地分布在城市的各个角落,让自身都变成了一个个创意地标,它们像一颗颗小星星,闪耀着各自的创意光芒,把上海这座国际化大都市装点得星光灿烂、绚丽多姿。马马也创意案例分享《美好新年,奇幻上演》手机发布会年年有,如何打破文化、科技、时尚的界限?马马也为客户设计以时尚走秀的形式,来发布一款新年版的手机。中西方的文化碰撞,明星、Vlogger和媒体的助阵,创造了大量的内容和话题。在传播矩阵上,以高覆盖宣发为主,包括主流户外媒体、朋友圈广告、微博平台深度结合。深圳机场深圳大中华广告牌微博之夜的共同主题宣发,锦鲤点赞等推广,为这波品牌活动获取了大量的关注和互动。在热度维持的阶段,在同一概念下的新年版手机功能点广告,巧妙地把三幅画作进行再演绎,结合R17新年版NFC、超强夜拍和SuperVOOC超级闪充三个功能,进行了内容的二度创作,持续保持OPPO新年推广的热度,并向销售促进转化。渠道是临门一脚的转化,通过限时精品店的推出和电商渠道的双管齐下,推升了品牌战役的转化和营销效率。短短的几个章节,蕴涵了OPPO品牌项目组、马马也小伙伴和客户几个月的大量工作和产出协调,也让我们更加坚信创意其实是不同人、不同想法和执行的贯穿与融合,目的就在于提高品牌的溢价和营销效率,最终为品牌带来增长。

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莫康孙正式加入利欧数字,成立创意热店“MATCH·马马也”来源:中国广告|作者:|时间:2017-04-13 莫康孙正式加入利欧数字并成立创意热店“MATCH·马马也”。作为“MATCH·马马也”创始人,莫康孙将全权负责公司的运营管理,即日起入驻环球港。“MATCH·马马也”的五位合伙人分别为莫康孙、刘阳、孙涛、郭洪、程程。 合伙人合影 从左至右:郭洪、刘阳、莫康孙、程程、孙涛 “MATCH”意指火柴,能引发火花,“MATCH”也意味着好的搭配。创意的点燃,需要一群志同道合的伙伴和默契非凡的客户协同合作,创意不分大小,搭配才会有所火花,“MATCH·马马也”由此得名。同时,“MATCH·马马也”将秉承利欧数字旗下“+A”创意热店平台的三大主旨——“平等”、“协同”和“创新”,即所有员工实行无职级的扁平沟通,自主平等;鼓励跨平台、跨领域、跨行业的资源对接,协同合作;探索从模式到形态,从技术到内容的全新可能,突破创新。从而,打造一家真正为客户提供“一站式”整合服务的创意热店。 “从80年代广告传播聚焦平面和户外,到90年代传统电视媒体的兴起,再到如今互联网生态的蓬勃发展,我见证了广告业在这半个世纪的发展和变迁。如今,媒体环境的多样性和传播形态的多元化,要求我们有更强的灵动性和更快速的学习能力。”谈及创办“MATCH·马马也”的初衷,莫康孙如是说道。莫康孙是“中国广告四大教父”之一,中国广告界当之无愧的代表人物。他拥有42年的从业经验,是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一,培育和启发了一代华文广告人。在年过六旬之际,选择与年轻人一同创业,莫康孙笑谈道:“如果说广告是一门专业,我想我会做一辈子吧。在经历了人生的不同角色和阶段后,现在的我最大的愿景是成为一名‘New Life Builder’,去吸收、接纳、融汇更多新鲜的事物。正如张衡所言,人生在勤,不索何获。”“同时,也由衷希望,能为行业内所有奋斗着的年轻人做出表率,广告行业依然充满魅力,敦促着我们不断学习,勇于超越。”莫康孙补充道。“‘MATCH·马马也’的成立意在为年轻的创意人搭建一个富有挑战且有趣好玩的舞台,充分激发大家的创作动力,一起探索、尝试、创作出更多具有颠覆性的好作品。” “MATCH·马马也”的成立对于利欧数字的创业孵化平台具有里程碑式的意义。莫康孙丰富的国际视野和深入的本土洞察与服务经验,将进一步帮助利欧整合优质资源,实现亚太及全球布局,为本土品牌走向国际和国际品牌落地中国提供“数字化商业转型”解决方案。与此同时,莫康孙、林俊明和CK Tan的协同,将带领利欧在创意层面上升至全新的高度。利欧数字副总裁兼首席品牌官刘阳说道:“莫老师开启了一个广告时代。他儒雅、谦和、坚定的品质一直在行业内为所有人称颂,欢迎莫老师加入利欧大家庭。希望他深爱广告和创意的精神能深根于利欧的企业文化中,鼓励并激发大家更好地创作和创新。”

9月11日电 近日,首届“上海国际广告节•启动发布会”在中国金融信息中心召开,百余名广告创意人、企业高层、传媒专家和行业领导共同参加了此次活动。首届上海国际广告节将于2018年3月28日至30日在国家会展中心举办,活动集展览与展示、内容与技术、评奖与观摩、产业与学术为一体,内容覆盖广告创意、城市展示、品牌传播、科技创新、媒体形象等。

上海国际广告节正式启幕,缔造国际文创名片来源:中国广告|作者:|时间:2017-09-09 2017年9月7日,首届“上海国际广告节•启动发布会”在中国金融信息中心召开,这场让上海广告人期盼已久的行业盛典终于拉开了帷幕。上海国际广告节是由中共上海市委宣传部、上海市工商行政管理局指导,青浦区人民政府、东浩兰生集团、上海大学支持,上海市广告协会、上海现代国际展览有限公司主办的一年一度的盛大国际广告节事活动。百余名创意翘楚、企业高层、传媒专家和行业领导汇聚于此,共同见证数代上海广告人的梦想,今日终于成真。上海市广告协会会长孔祥毅上海市广告协会会长孔祥毅在致辞中表示,上海是中国广告的发源地,中国的第一个广告是1872年在《申报》上登的广告,到现在为止,中国的现代广告有一百多年的历史。广告文化产业隐藏着丰富的文化概念和文化价值,具有深厚的时代文化内涵,广告也具有引导生产消费、促进市场经济发展的功能。他指出,通过举办上海国际广告节,能够进一步彰显上海的综合实力和文化实力,提升上海科技创新之都和品牌之都的内涵。首届上海国际广告节要致力于打造全球一流的广告行业的交流平台,聚焦和吸引更大范围的国际人才、技术、资源的互动。广告节主要内容由展览、评奖、论坛三个单元组成,覆盖广告创意、城市展示、品牌传统、技术设备、媒体形象等五个方面,勇于开拓创新,为具有引领性的本地广告企业和科创团队搭建一个世界性的展示舞台,促进上海乃至中国文创产业的发展。上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧表示,上海海纳百川的精神是举办上海国际广告节的重要基础,今天是上海广告业发展史上的又一个里程碑。当前,上海正处在经济发展转型的关键时期,在这关键时期启动上海国际广告节不仅符合上海创新驱动、转型发展的需要,也符合上海打造国际金融中心和具有全球影响力的科技创新中心的目标,更是国家一带一路战略上海桥头堡的功能体现。上海广告节揭牌仪式上图左起:上海市青浦区经济与贸易委员会副主任张正义,中国金融信息中心董事长叶国标,上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧,上海市广告协会会长孔祥毅,东浩兰生集团副总裁唐贵发,上海市文化创意办公室许晨敏,上海现代国际展览有限公司总经理张定国。上海广告节概况介绍上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林介绍了上海广告节概况。上海国际广告节将于2018年3月28日在上海国家会展中心正式举行。其内容主要分四部分:一是展览。目前设置了六大板块,包括品牌、创意、媒体、设备、城市和入围作品六个板块。二是论坛,我们设计了一个主论坛,五个分论坛。主论坛的主题是“一带一路”与国家广告产业发展战略,五个分论坛是广告产业与资本国际论坛,数字营销国际论坛,广告教育国际院长论坛和创意创新论坛,另外还有公益广告论坛。三是评奖,目前奖项设置分17个大类71个小类,除此之外还专设了非评选奖项。四是颁奖典礼,届时颁奖典礼会安排红毯秀和VIP酒会。评委会主席、马也也创始人莫康孙他表示,目前已经承诺支持广告节的行业单位已经有29家,国际顶级的六大广告公司也位列其中,希望在现场以及没有来到现场的各位业内业外的广告品牌能够参与进来,积极打造有国际影响力的品牌活动。广告节标识揭晓仪式上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司花蕾,中广国际广告创意产业基地有限公司副总经理孙建英,上海飞帆广告有限公司总裁刘静,上海铁路文化广告发展有限公司副总经理沈鹏,上海梅高创意咨询有限公司董事长、上海国际广告节全球顾问高峻,新好耶数字技术有限公司CEO姚晓洁,上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林,上海国际广告节执委会副秘书长许文超共同揭晓了广告节标识。LOGO设计讲解上海国际广告节LOGO标识此次发布会上,北京大学新闻与传播副院长陈刚教授、中国传媒大学丁俊杰教授通过视频表示了对广告节启动的祝贺。北京大学新闻与传播副院长陈刚教授中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授上海作为中国广告业最为繁荣以及最具国际视野的城市,上海国际广告节的诞生有着重要意义,不仅是响应中国“一带一路”的倡议,也是促成中国与国际间交流的重要桥梁与枢纽,助力本土品牌以及创意的国际化发展。

“感觉我是这个房间里年纪最大的人。”

图片 2上海广告节揭牌仪式

“何来新青年?后来想一想三年前我创业,也有可能我的公司是在这个房间里最年轻的一位,所以我觉得还行。”莫康孙在由经济观察报与《现代广告》共同举办的“硬核新青年·创意狂欢节”上说道。

打造全球一流的广告行业交流平台

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