欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

中国品牌创新论坛,因为广告如今是一个具有两面性的行业

时间:2020-03-15 03:42

来源|DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)2018年风起云涌,在新的一年里,如何突出品牌并且在人人都想成为焦点的世界获得信任将继续成为各品牌的挑战。当你越具前瞻性,你就能更好地适应所发生的变化。在这样的情况下,广告客户和营销人员在2019年里需要注意些什么呢?哪些领域会在新的一年里大放异彩?广告科技:人工智能(AI)正如我们所知,人工智能(AI)正在彻底重塑广告业,并成为广告业务的必要一环。所以AI在2019年会发生什么样的变化呢?在过去的几年里,虽然AI已被视为在每个重要领域都发挥变革作用的重要技术,但其实它真正的价值还没被完全利用。但是这一切都将发生变化。在2019年,从先进的AI广告定位解决方案到日常个性化消费体验,人们预测AI会在数码广告领域被广泛使用。广告商甚至会将AI用于制作过程中:最近的一个调查预测三分之二的企业营销者会将AI用于内容营销策略中,从而能更明白顾客需求,创作出有成效和个性化的内容。声音助力成功现今横幅广告和视频内容五光十色,因此广告商常常容易忽略声音的重要性。然而进入到2019年,我们不能再忽略这一纲领性的部分。事实上,音乐占据人们使用手机最多的时间,每个手机用户平均每天会花52分钟听音乐。Spotify是提供程序化音乐的先行者,之后其他提供串流服务的公司也随之模仿。这个趋势随着声音驱动智能音箱和订阅服务的普及率不断提升而加强,同时,得益于这些技术的发展,各大品牌以令人兴奋的新方式与用户连接起来。今年,作为一个广告媒介,数字音频的市场将会达到饱和,如果广告商希望继续利用当今主流趋势去更有效地抓住观众的眼球,程序化音乐应成为任何一个全面营销战略的一部分。电子商业的爆发式增长eMarketer的研究显示,电子商务(eCommerce)产业将在2021年实现两位数的增长,销售额将在2010年超过4万亿美元。极少产业能有如此可观的未来,商家需要利用电子商务的繁荣主动创新,做出改变,否则将会用落后的风险尤其在当今的亚太地区,中产阶级的增长、手机与互联网的广泛普及以及不断完善的物流和基建设施使亚太地区成为全球最大的零售电子商务市场,预计销售额在2020年会达到2.725万亿美元。视频内容、个性化广告、高阶过滤和沉浸式数字体验的剧增仅仅只是几个电子商务中会对未来几年产生影响的变化。它们巨大的潜力如果能被正确地利用,他们能彻底改变用户与广告的互动形式。因为一切都是不断变化的不到50年前,手机还未被发明。但是今天,我们很难想象没有手机的生活。事实上,大约84%的人不能在没有手机的情况下过一天。手机已经成为我们的日常用品,用于交流、导航甚至是被称为移动商务(mCommerce)的网上购物。同时,亚太地区正在引领移动商务的发展,尤其是印度、泰国和印度尼西亚,这三个国家拥有最高的电子钱包普及率。在过去的10个月,仅仅在中国,使用电子支付的消费总额已达到12.9万亿美元,比美国电子支付总额的4930万美元25000%。各个行业例如零售业、金融业和按需服务业(如食物配送和共享单车)都对电子支付的快速增长做出巨大贡献。在过去,人们因为拥有了手机而增加网络使用时间,但是现在手机的销量因为人们在忙碌的生活需要用到手机而增加。少广告,多故事市场调查公司尼尔森在2015年的报告指出人们最为信任熟人给出的建议。这个说法紧接着被品牌网站和编辑社论(包括报纸文章和网上的顾客建议)传播。相反,显性广告已经不是人们信任的广告形式。有些品牌已经开始与微型影响者合作去提升品牌信任度和真实度,而不是依靠在社交媒体上有大量粉丝的名人。微型影响者对品牌受众而言更亲切、更吸引、更可靠,而且他们会对品牌定位有更多的了解。另外,故事内容必须是与受众相关的。虽然这看似是一种常识,但是品牌通常会忘记他们所讲的故事其实并不吸引。经验告诉我们,品牌必须擅长于讲故事或者敢于在故事的云海中迷失方向。带着这样的信念,广告商正适应着去创作消费者喜欢的内容。6秒的短视频和时间更长却不能忽略的互动广告都能得到观众更高的互动率。中国现在已经出现了一种新的广告类型——出现在网络电视剧的间断时间的广告。这些广告利用电视节目的内容和脉络,让演员穿着与节目中相同的衣服,几乎完全复刻节目内容来激起观众的兴趣。仅仅在今年,这一类型的广告销售收入估计会超过20亿元(3.11亿美元),而且我们认为这个数字在明年会继续增加。成效媒体经济的建立最近一份关注未来12至24个月数字营销者的媒体投资重点的报告显示:全球86%的受访者预计自己会在这段时间增加对以结果为导向的媒体的投资。“以成效为导向的媒体”一词的意思是以KPI为导向去计划和优化营销战略——通常是为广告商或者一个营销战略而量身定制的产品,因此这样更能与营销者的最终市场和商业目标相一致。虽然不同地区和产业的数字媒体投资程度不一样,但我们能明显看到全球的营销者都有继续增加投资的想法,且对衡量工作价值的方式看法相同。任何一个希望提升品牌曝光度的人都应该有信心去处理日渐复杂的传媒行业并去明白营销战略对业绩的影响。因此对于当今营销者追求新的方式去衡量他们的努力、用新的方式诠释他们的媒体投放的选择对公司发展的影响,我们都不应该感到惊讶。结论与其他行业一样,广告业不是完美的,也永远不会完美,但是广告业的未来是光明的。随着广告商对人工智能和移动电话越来越了解,他们会为消费者提供更多个性化的体验、更好的广告效果和产生对顾客更深刻的见解。同时,随着营销者开始发挥他们更大的创造力,各品牌将会更容易吸引受众的兴趣并与消费者建立更紧密的关系。以上是在接下来一年,我认为大家需要在广告或者营销策略方面留意的热门趋势。虽然世界上不存在神奇的公式去建立一个完美的广告策略,但是如果你能多加留意这六大方面,会让你在行业中始终遥遥领先。2019澳门国际广告节暨澳门国际创新节,将在2019年6月5日——6月8日再度拉开帷幕。澳门国际广告节将继续发挥区位优势,围绕亚太地区,面向国际广告营销业市场,构建高规格、凝聚高端人才的国际盛会。即日起,2019年澳门国际广告节开放奖项的申报。奖项类别分别为:公司类、人物类、广告主类、作品类、节目类、平台类(含自媒体)、品牌类、案例类以及公益营销类。

对于广告商和消费者来说,透明度仍将是占据行业头条的关键词。2019年,消费者比以往更加清楚他们的数据如何被社交媒体和搜索公司获取,又如何被加以利用。

2019年,适逢澳门回归二十年,在这二十年澳门同中国内地携手并进、经济快速发展,澳门由此成为一个旅游业、酒店业、娱乐业闻名世界的“海上花园”。在这个“海上花园”,备受广告营销界瞩目的澳门国际广告节暨澳门国际创新节,将在2019年6月5日——6月8日再次拉开帷幕。澳门国际广告节将继续发挥区位优势,围绕亚太地区,面向国际广告营销业市场,构建高规格、凝聚高端人才的国际盛会。融入国家战略,建设“大桥梁”下“小桥梁”“一带一路”倡议提出后,作为“海上丝绸之路”的重要一站,澳门具有独一无二的桥梁优势。澳门与内地长期的紧密联系,以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融,令澳门成为独特的融合之地,共赢之地。2019年2月《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布,澳门作为四大中心城市之一,成为区域发展的核心引擎。澳门站在大湾区发展潮头,融入国家发展大局,成为中国经济同世界市场沟通交流的新窗口。在“一带一路”框架下,亚太地区拥有广阔的合作空间,同时,粤港澳大湾区建设进入实质性发展阶段,也带来了更大的区位优势。商贸交流与文化交流的桥梁作用,令澳门成为观念碰撞、经验交流的圣地。具有开放性思维的人才在文化底蕴丰富与多元创意融合的澳门,能更好地思考与讨论如何用好前沿技术,做好创意传播,打造具有独特价值的中国品牌。应运而生的澳门国际广告节,继续保持历史站位,建设“大桥梁”下的“小桥梁”,为中国内地广告市场创造同世界广告市场交流的机会,着眼于广告营销前沿,同广告业一流的学者、从业者、观察者共同寻找新的增长机会。国内的创意人、传媒人、广告主值得把握历史机遇,连接亚太、走向世界。通过澳门国际广告节这一平台,内地的传媒广告业同仁可以同亚太国家的传媒广告业界会面,从而寻找更多的合作机会,借助澳门这个平台,进行国际间的品牌推广和市场营销。“破界之时,蜕变求生”寻找时代变革中的解决方案过去的一年,全球广告业都在经历剧烈的动荡,广告行业经历着数字化转型的阵痛与挑战。一方面,广告主承受着市场增长动力不足的压力,而与消费市场息息相关的广告业,也进入前所未有的调整期。智威汤逊被整合入数字营销营销公司,暗示着传统广告代理公司主导的广告业在新时代渐渐失语。另一方面,从媒体角度看,无论是电视、广播,还是新媒体、自媒体都在新经济环境下探寻更行之有效的经营模式。广告营销业面临着破界重构。行业的边界越来越模糊,该如何突破自己的边界?甲方去中介化越来越严重,该如何重塑核心竞争力?品牌和流量逻辑失效后,该如何能助力企业增长?传播的媒介越来越多元化、内容越来越碎片化,该如何才能精准抓住消费者的眼球……广告主、广告公司、媒体仍然是营销市场最紧密的命运共同体。2019澳门国际广告节将以“破界·蜕变”为主题,直面广告营销业的转型阵痛,集合顶级智库,建起国际化的交流平台,与一线广告主一道探讨未来营销解决方案。大咖云集,思维碰撞,共建高品质广告营销盛会在澳门国际广告节的历史上,我们受到企业界、传媒界、广告界、商界的瞩目,也得到来自釜山国际广告节、亚太广告节等国际广告业界的支持。釜山国际广告节副执行委员长朴太烈评价曾评价澳门国际广告节:“规模和级别上都高出很多。在去年的澳门国际广告节中,中国广告协会会长张国华出席并发表主题演讲,阐述了中国广告业出海与世界第一贸易国地位之间的历史机遇,呼吁中国地区的广告公司走出去,推广中国的产品,进入一个大有可为的发展方向。中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇作《新时代•广告新使命》主题演讲,表示媒体不仅要做企业财富梦想的创造者,更要做国家品牌的培育者、传播者和成就者,自觉成为地区和行业经济发展的推动者,成为百姓美好生活的守望者。尼尔森网联总裁田涛以中国市场发展十大趋势解读为题做主题演讲。用社交化、定制化、短视频、直播、UGC等十个关键词对中国市场发展趋势做出预判。分众传媒广州分公司总经理丁瑞碧做了题为《生活场景媒体引领全球发展》。在演讲中她表示分众传媒抓住了主流人群的核心场景,解读了四个分众媒体部分,同时分享了成功的案例经验。往届澳门国际广告节汇聚了亚洲广告联盟主席苏雄、Founders SpaceCEO史蒂夫·霍夫曼、釜山国际广告节副执行委员长朴太烈、中国商务广告协会会长李西沙、尼尔森网联总裁田涛、中国传媒大学教授、博士生导师黄升民等大咖共商广告业未来发展方向。一点资讯代表团曾作为大陆广告营销行业代表,携手数十位大陆一线广告学者、知名品牌企业高管与营销行业大咖赴澳参会。一点资讯副总裁付继仁现场为参会嘉宾解读关于智能时代营销的诸多思考。澳门国际广告节成为最早讨论智能营销的盛会之一。2019澳门国际广告节将在媒体融合与传统媒体发展、广告技术与广告创意、内容营销与短视频营销等领域,邀请国内一流的专家、学者、业界管理者参与讨论,进行高层次的思维碰撞,寻找营销赋能新的增长点,让营销方案继续为经济增长服务。回顾2018年澳门国际广告节,在专家评委的公正评选下,将年度优秀的广告营销案例推向公众视野。2018年澳门国际广告节,中央电视台央视网旗下OTT平台未来电视有限公司(NewTV),以国家互联网电视新媒体领军企业的行业影响力斩获“中国最具创新力传播公司”大奖,CEO李鸣被授予年度“中国传播业最具影响力人物年度贡献大奖”,同时送选的《炫舞未来》和《实励派》从众多角逐奖项作品中脱颖而出,分别将年度“中国最具创新力节目”“中国最佳整合营销奖”及“中国最佳公益广告奖”收入囊中。碧桂园集团凭借2018年新春公益广告《春节回家,回报家乡》(团圆篇),成功获选“2017-2018年度中国广告主年度案例大奖-整合营销奖”。嘉宝莉作为中国涂料行业的知名品牌,一直将品牌塑造作为企业发展的核心。自2014年携手江苏卫视举办“芝麻开门”大型路演活动后,2017年承前启后,再度发力,在全国十多个城市举办以《奔跑吧,我的漆彩生活》为主题的彩跑、骑行、徒步、泡泡跑等不同方式的品牌落地活动,以最大程度满足不同区域、不同市场的需求,成为嘉宝莉开启席卷终端的一次大型品牌落地活动。其营销活动《奔跑吧,我的漆彩生活》荣膺“2017-2018中国广告主年度整合营销案例大奖”。作为深刻洞察消费需求的美的热水器、净饮水,借助双11及双12的消费热点,提出了“简单生活简单AI,享受你的健康水生活”的产品主张,成了各大品牌眼球搏杀混战中的一股清流。美的热水器事业部凭借双11及双12整合营销,成功获选“2017-2018中国广告主年度整合营销案例大奖”,从众多角逐作品中脱颖而出获得这一行业内备受瞩目的广告大奖。2019澳门国际广告节也将联合业界前沿的观察者与备受行业尊崇的与学者继续展开对过去一年广告业成就的梳理与表彰。我们要推出那些在时代潮流里耀眼的作品、案例与令人称道的优秀从业者。我们要从属于广告人的光环中,找到未来发展的脉络。2019澳门国际广告节暨澳门国际创新节,期待更多的广告界、传媒界、营销界的同仁加入!

成功的三大关键因素

那么,成功的广告业到底是什么样呢?虽然其中有很多不同因素在作用,但是我认为有三大关键因素:

保持创意。广告需要以创意为基础。只有创意能激发消费者。当然,这些创意目前需要通过多种方式表达出来,包括移动应用程序和技术辅助服务。

关注消费者。广告商需要加强对客户的关注,了解人们看待品牌以及与品牌互动的多种不同方式。其中一些是数字化方式,其余则是物理化方式,如举办活动和传统零售等。但是,我们需要将二者结合起来考虑。

加快数据的使用。数据对广告业的驱动性需要变得更强。有许多渠道都会生成数据,我们需要弄清如何收集这些数据,并将它们汇集起来,从而提供丰富的消费者观点。

最后也是最重要的一点是,广告不等同于营销。说到底,营销代表了一组更广泛的方式,而公司可以通过这些方式打造品牌并建立与客户的关系,进而推动销售。随着电子商务的发展,市场营销与销售的关系越来越紧密,而这种趋势只会继续发展下去。

广告业若要在未来实现蓬勃发展,需要被公司纳入一个更大的以目标为开始,以销售为结束的图景中。

本文转自:中华广告网

中国广告网简讯:10月28日,历时4天的第26届中国国际广告节在喝彩声中圆满落下帷幕。本届广告节在往届的基础上,有更多的新内容、新突破和新提升,进而展现出了更多的魅力,相信来到现场的每个人都一定是满载而归。在为期4天的活动中,第26届中国国际广告节聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司以及广告主等相关行业的数百家企业,真正搭建了中国广告传播业界的媒企实效交易和交流的平台,是中国广告业界规模宏大、极具行业及社会影响力的行业盛会!天下三百六十行,无一不竞争激烈,在这个全行业千帆竞发,百舸争流的趋势下,我们国家广告行业的发展无疑正处在新时代的风口浪尖上。本届中国国际广告节汇聚了业界的领军品牌,吸引了许多强势媒体、中外知名广告公司、国际大型广告主企业、广告业发展、管理部门及行业组织共同参与,还有国际嘉宾、行业大咖、企业高层共同亮相,共同发声。除此之外,媒企展示交易会作为中国广告节最大的行业主流品牌年度展,以及中国国际广告节上最大的行业展览,更是为品牌提供了产品推广与广告洽谈的绝佳机遇。优质广告公司代表齐亮相,构建起中国广告的主流品牌矩阵,为本届广告节画上了浓墨重彩的一笔。前序第26届中国国际广告节-黄河奖优秀作品发布仪式10月25日,2019中国公益广告黄河奖、315公益奖揭晓。作为广告公益奖项的两大标杆奖项,公益广告黄河奖和315公益奖一起共同颁布,旨在强化公益的影响力,为传播社会正能量做出应有的贡献。市场监管总局第二届315消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼:为加强消费者教育引导,提升消费者知法、懂法、用法能力,真正挖掘、打造12315品牌,我们也迎来了第二届315消费者权益保护公益广告大赛。在26位终审评委认真专业严格的精挑细选下,共评出优秀及以上作品374件。其中,金奖作品1件、银奖作品8件、铜奖作品11件以及优秀作品354件。有意思的是现场还请来了AI智能机器人索菲亚空降颁奖现场。并且索菲亚还做了“人类与机器人共建美好社会”演讲,并与主持人进行了有趣的即时互动。随后,中广协秘书长王英偶在现场为索菲亚进行了代言人绶带。开展第一天:开幕式:10月26日上午中国广告协会会长张国华致正式开幕词。接着是国际广告协会主席斯里尼瓦桑·斯瓦米发言。斯瓦米表示中国这40年广告业发展迅速,已经是世界第二大广告市场。中国涌现了一批有世界影响力的品牌比如华为、海尔、联想、小米、阿里巴巴、腾讯等。特别是互联网行业,已经超越西方国家,遥遥领先。然后斯瓦米先生郑重宣布,首届国际互联网广告峰会将于明年4月初在深圳市举行。接着张国华宣布中国国际广告节从27届开始,将永久落户厦门举办。南昌市副市长李松殿与厦门市副市长韩景义进行了广告节会旗交接仪式。媒介·广告企业展示交易会:广告节不仅有各种论坛,还有大型的展览馆展览广告业的盛况。参会嘉宾在中国广告网展位拍照留念。2019国际创意与创作发展高峰论坛:下午进行的是2019国际创意与创作发展高峰论坛。论坛分享一个AI科技对广告产业链条是一个全链条的赋能,从人工智能的创意到广告投放到广告监测以及后续的数据,效果的呈现。一共有20位嘉宾上台演讲,同时还有一个机器人。内容涉及到多个方面,围绕5G物联时代重构传播格局与营销服务、AI科技赋能智慧商业、融媒体时代的深度融合与转型、小营销大力量:KOL广告营销模式探索、技术+内容创造更多增长等等内容。2019品牌全球化论坛:下午还有2019品牌全球化论坛:共连 共创 共赢。在2019年刚刚出台的《世界500强榜单》中,中国企业进入了129个,第一次超过美国。中国企业现在有了打造世界级品牌的需要,所以国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用 推动中心结构升级意见》写了这么一句话,我们需要大力宣传自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。本次“品牌全球化”论坛从趋势和实践上,探讨数字营销带动品牌出海的路径与方法,让品牌商与客户实现相互“触达”,共享中国市场以及国际贸易发展机遇。“共连、共创、共赢”是本次论坛的主题。“融媒之变”广告高峰论坛暨中国广告协会广播电视分会成立仪式:10月26日还有是2019“融媒之变”广告高峰论坛暨中国广告协会广播电视分会成立仪式。媒体生态发展不断更迭,媒体融合日渐深入。在“融媒之变”广告高峰论坛上,来自全国的广电媒体、广告主、广告公司、互联网媒体、教育及培训机构、咨询及研究公司等近600人,共话融媒之变。论坛上嘉宾共话融媒之变,共同聚焦“机遇与突破—中国广电发展方向”、“融合与谋变—从理念到行动”、“传播与重构—新理念新传播新服务”、“政策与发展—市场力量与政策力量共振”等热点话题。大家一致认为,融媒之变是一种媒体生态的迭代,传统媒体与新媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体,与此同时,更带来融媒时代背后的数字商业变革。广告人之夜:晚上进行的是广告人之夜。广告人之夜,广告同仁人人同欢。以欢乐为载体,为祖国母亲点赞,为中国广告点赞。现场大家相互亲切交流,场面十分温馨。作为粤港澳大湾区的代表,广东省广告协会陈钿隆会长、香港广告业联合会高丽娟会长和澳门广告商会毕志健主席,带领粤港澳大湾区广告人,怀着对祖国母亲的无限热爱和对中国广告业的高度热诚,倾情献唱《我和我的祖国》,深情表白祖国母亲。音乐响起,粤港澳大湾区广告人在三位会长的带领下,从四面八方汇集到舞台中央,寓意为三地合力,赋能共赢。广告业人才济济,广告节也是才华横溢的广告人大显身手的最佳场所。广告人之夜,广告人纷纷踊跃表演独唱,合唱,舞蹈,书法,魔术等节目,尽情展现五湖四海广告人的风采。CTR洪都之夜创新沙龙:晚上还有CTR洪都之夜创新沙龙现场,会上嘉宾提出了专业的建议,给品牌营销和传播提供了很多前瞻性的决策和依据。嘉宾纷纷发言,对人工智能、大数据、虚拟技术、营销创新手法等领域结合广告业,分享自己最新的见解。开展第二天:代言人委员会高峰论坛+阳光代言人跨年度推荐榜单权威发布:10月27号还有是代言人委员会高峰论坛,会上黄晓明出席了活动现场。邀请黄晓明先生担任第26届中国国际广告节代言人高峰论坛“阳光代言人形象大使”。与会嘉宾探讨了新时代下广告代言人的公益趋势及代言人行业如何健康有序发展等问题。大会发布了阳光代言人跨年度推荐榜单。嘉宾们也分享很多国际品牌也逐渐开始使用华人作为形象代言人。还提到品牌与代言人合作频次更多、更加紧密,更加国际化。并且新偶像的诞生对品牌的营销提出新的挑战,创造新的商机。所以广告业需要通过对代言人精细化管理、优化组织从而使代言效果最大化。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏发布的仪式:10月27日中广协主办,凤凰都市传媒和中国广告网协办的——2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏发布的仪式。长城“凤凰杯”的举办促进了户外LED媒体的发展,提高了广告对受众的影响力及屏幕本身的使用价值,为行业分享优秀广告案例,为业界带来成功经验,引导学习方向,同时也为广告主带来信心。中国广告市场社会共治论坛:10月27日,中国广告协会于中国国际广告节期间在南昌举办了中国广告市场社会共治论坛。中国广告协会将会更好地履行行业组织制定行业规范,发挥好政府与广告业界的桥梁纽带作用,推动广告行业诚信建设。中国品牌创新论坛:27号中国品牌创新论坛会场,论坛阐述了中国制造到慢慢打造中国品牌的发展历程。在这一发展过程中,中国品牌不断的创新,不断挑战自己,打造了一个个知名中国品牌。2019中国传媒趋势论坛:27号2019中国传媒趋势论坛,论坛主题为“融合与重构”。论坛分享了广告主和媒体需要小试错、大融合,在最合适的策略指引下寻求最佳路径达成合作传统媒体和新媒体也需要在竞争中重构自身价值,不断融合,由市场经济“看不见的那只手”指挥,形成新的媒体生态圈。广告圈吐槽会:27号广告圈吐槽会,让广告节也皮了一下。主办方特别邀请了史炎领衔的《吐槽大会》原班执行团队现场吐槽广告界的趣事表演十分精彩。现场观众笑声不断,让广告也综艺了一把。第26届中国国际广告节—长城奖发布仪式:27号晚进行了第26届中国国际广告节—长城奖发布仪式。中国广告长城奖始办于1982年,是国内规模最大、影响最广的广告奖项。该奖项聚焦广告的创意和制作,通过评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品,总结盘点年度内广告发展成果,引领广吿创意潮流,推动广告行业健康发展。历经三十余载的不断发展和积淀,经过全行业的共同努力培育,中国广告长城奖已经成为中国广告创意的风向标。开展第三天:社会化营销发展论坛:28号社会化营销发展论坛。本次论坛以规范共赢实现可持续性发展为主题,旨在提高新媒体运营者的水平,加强行业自律,推动新媒体与传统行业的融合发展,争做正能量的推送者、理性的发声者、网络创业创新的先行者.总裁读书会:28号总裁读书会,是由经典好书分享,优秀的广告人领读加人物访谈组成。分享广告传媒业领袖们背后的故事,与业内专家学者深入互动交流,共同探讨传媒业发展实战应用之道。中国国际广告节是中国最具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,这次活动为行业提供了一个更加专业,更加广阔的交流平台,也反映了行业发展现状,提升了行业水准,为行业发展蓄力,引领行业发展做出了重大的贡献。光荣与梦想是精神所望,鲜花和掌声始终是属于为行业辛勤付出的人。我们国家广告行业的发展起步晚,但是发展速度是非常快的。未来,在5G、AI、VR、大数据等“黑科技”的加持下,相信我们国家的广告行业一定能够长风破浪,铸就更大的辉煌!

Elliott Clayton

虽然这么说可能有些危言耸听,但我还是要说如今的广告业在10年之后将不复存在。你肯定会问为什么?因为广告如今是一个具有两面性的行业,但它在未来肯定会有所超越。

越过围墙,之后是什么?开放数据的价值

数字广告

另一方面是数字广告。对于受众来说,它是越来越具针对性和个性化的直接媒体。点击马尔代夫度假套餐的链接就能看到下个月马尔代夫酒店的广告。在亚马逊上浏览渔具就会看到在雅虎上同款打折的广告。这些广告的想法都来源于传统创意产业,说实话,我们应该更多地思考有效性而非创意。

此外,是否对结果负责也是一个问题。所有数字媒体的支出中有一半是花在搜索上的,这是非常负责任的。不过,虽然媒体机构中有大批人员在Facebook上优化程序化媒体和受众,但是如果你是通过传统零售渠道进行销售的,你的支出和获益之间几乎没有什么直接联系。数字也是一个越来越需要信任感和透明化的领域。我们面临的不仅是广告欺诈问题,还有一些媒体平台缺乏进行基础数学或独立验证的能力或意愿的问题。

然而,广告商无法独立评估和测试这些分析的有效性,因为Google和Facebook限制使用第三方技术进行测量。

传统广告

一方面是传统广告,它在很大程度上是不具有针对性和个性化的大众媒体。为了制作传统广告,团队要花费数周时间将复杂的想法提炼成30秒时长的电视广告、海报和广播节目,以此显示并转变观念——但是也会扰乱它们所处的环境。虽然传统广告确实会使用一些数据来测试想法并评估其有效性,但它在很大程度上是基于直观感受的行业。

多年以来,这种方法在打造品牌方面非常成功。连Facebook和Google都转而通过传统广告来提升品牌,或是打造品牌意识和特点。当然,我们无法将在这类广告上投入的资金直接与销售挂钩,但客户知道这是有效的。他们信任这一体系,依赖独立验证和长期指标。尽管他们知道在商业广告播放时间段,人们可能在沏茶,但他们依然能看到广告对其销售和品牌认知的长期影响。

为了利用好开放数据,营销者首先需要访问这些独特的数据集,并且利用人工智能进行整合。人工智能能够对大量数据进行分析,以预测消费者希望看到的产品。机器学习算法仍在进一步发展中,用以针对一系列营销目标,创造出相关性高、情景化且可针对多个营销目标进行优化的广告。

二者面临的挑战

换言之,传统广告和数字广告都面临着挑战。传统广告的受众正在减少。我曾听一个报社老板说,这不成问题,人们的寿命越来越长,因此会有更多人看报纸。但这很难成为制定商业计划的基础。

无论我们喜欢与否,传统媒体的受众流失速度会越来越快并将持续下去。数字媒体面临的问题是对其成果缺乏信任感、透明度和对结果负责。我们有能力也有需要解决前两个问题。我们还需要让客户明白投资数字媒体可以打造品牌,最重要的是还能推动销售。

优化体验,共赢之局

本文作者 Mark Read ,现任全球顶尖的数字机构 Wunderman 的首席执行官。

双巨头信任问题凸显

“广告商将目光放到围墙之外的好处是巨大的,”Conversant的Clayton说道,由于Google和Facebook把控着巨大的市场份额,“他们能够规定品牌的广告内容,比如衡量指标或者是广告要与什么内容一起出现,而这是有悖常理的。”

上一篇:没有了
下一篇:没有了