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将迷你粽子与经典的港式豆沙、台湾肉粽、泰式八宝粽口味相结合,被网友发现是抄袭的日本啤酒SAPPORO

时间:2020-03-01 15:42

马上就到端午了目测营销圈惨烈的竞争也即将上演作为粽子届的扛把子五芳斋近些年的广告作品时不时都会成为圈内讨论的话题在近期推出了一支奇幻广告大片结果被眼尖的网友发现跟2010年日本札幌啤酒广告相似度非常高我们截屏对比了一下(感谢公众号ROR创意课堂ID: IDEA_ROR 提供的素材)场景间的岩石拱桥过渡衔接SAPPORO啤酒拱桥上有人五芳斋的岩石拱桥没人SAPPORO啤酒扛的是麦子五芳斋抗的是粽子你有龙,我也有龙SAPPORO啤酒糖化锅五芳斋有大蒸锅还有同样的竖条幅过度场景对比最后是Ending CutSAPPORO啤酒顶多就是从过去到现代五芳斋是从过去直接到了未来有种创战纪的既视感最后一起随着视频感受一下两支前后相差10年的广告吧点击播放SAPPORO啤酒 2010年奇幻大片点击播放五芳斋 2019奇幻大片看完我们首先说创意都是从食品的原材料开始一个是水源一个是水稻都是通过将人物微缩、将产品放大表人们的现勤劳和创造精神都是从古至今表现了传统文化的仪式感、传承感(五芳斋带到了屈原和龙舟文化,SAPPORO穿插了相扑与艺妓文化)两支片子虽然形似但五芳斋这个从色调把控到整体制作都有一股地方旅游宣传片的味道虽然画面质感清晰但却失了神与韵再说音乐的节奏和鼓点几乎是差不多的镜头的处理形式更是如出一辙都是随着镜头讲述了产品诞生的过程以及匠心和文化如果说创作者没看过札幌啤酒这支广告我是不信的如果说雷同纯属巧合这么多巧合难免有些不太现实再说SAPPORO的这支广告是2010年的不知道这是出自哪家供应商也不知道是否是与札幌啤酒达成了某种共识共用了这个表现形式又或者就是抄袭呢

端午节就要到了,五芳斋拍摄了一部关于粽子工艺的短片来做广告。本来只是一件普通的小事,但网友却发现,这部广告分外眼熟,经过对比才发现,该广告竟来自9年前的一部日本啤酒广告。

像五芳斋一样,做100岁的年轻人。

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赶上传统节日,人们在家自己制作传统美食的越来越少,因为现在什么东西都卖的很全。端午的时候粽子的品种,可谓样式繁多,我们一起看下哪个品牌的粽子好吃?

虽然啤酒和粽子都产自世外桃源,但在大城市里,依然有着不少SAPPORO和五芳斋的粉丝。

徐炜老师笑着总结道:

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元祖粽子元祖的龙粽区别于传统的江南粽,具有典型闽南粽的特色。另外,传统粽子,使用了比较多的肉、猪油,和现代人讲求健康、营养的观念有些差别。今年元祖对龙粽的配料、制作方法进行了改良,新推了用鲜菖蒲绞汁浸糯米包成的菖蒲粽、营养的菌菇粽等。星冰粽而2012的星冰粽以最受欢迎的饮料为灵感来源,在此基调上搭配出与饮料相得益彰的美妙口味。中西结合的产品,让两者融合,让顾客在节日中感受咖啡文化,在咖啡中享受节日氛围。作为咖啡的着名品牌,星巴克早在咖啡迷中拥有不可磨灭的口碑。而星冰粽就是结合了咖啡文化与中国传统节日文化所诞生的独具创意的产品,其别致清新的食材选择,往往融合了中西食材的精华所在。星冰粽独具特色使用了加入冰皮,使得星冰粽拥有晶莹剔透,水晶般透亮的外表,又具有QQ的弹性;食用时清凉舒爽,这分沁凉在初夏尤为难得,惹人喜欢。五芳斋粽子五芳斋粽子号称号称“江南粽子大王”,以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中而着称。五芳斋粽子按传统工艺配方精制而成,选料十分讲究,肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬,甜粽则用上等赤豆“大红袍”,通过配料、调味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。嘉兴五芳斋粽子有肉粽、豆沙、蛋黄/、莲蓉、蜜枣、排骨等不同规格包装。真空包装有16款,新鲜粽包装则有10余款。礼品粽有8款,此外还有咸鸭蛋、真空卤味、保鲜卤味、五芳斋大米等多个品种。稻香村粽子稻香村食品讲究“四时三节”,端午卖粽子,中秋售月饼,春节供年糕,上元有元宵。用料讲究正宗,核桃仁要山西汾阳的,因为那里的桃仁色白肉厚,香味浓郁,嚼在嘴里甜;玫瑰花要用京西妙峰山的,因为那里的玫瑰花花大瓣厚,气味芬芳,而且必须是在太阳没出来时带着露水采摘下来的;龙眼要用福建莆田的;火腿要用浙江金华的等等。做工讲究“凭眼”“凭手”,例如熬糖何时可以端走全凭师傅的经验,早一分钟没到火候,晚一分钟火候又过了,这就是所谓的“凭眼”;“凭手”则是指将熬好的糖剪成各种形状,这全是手工活儿。三全龙舟粽速冻粽子系列一直是龙舟粽的优势产品,主要口味有传统的蜜枣、豆沙、八宝、猪肉等,近几年又不断开发新的口味,如紫糯八宝、薏米果仁、板栗、菠萝等,特别是新开发的迷你粽系列,将迷你粽子与经典的港式豆沙、台湾肉粽、泰式八宝粽口味相结合,进一步拓宽了粽子的产品线。适应广大消费者过节礼品消费需求,龙舟粽相继开发了普通装常温系列以及不同档次的礼盒系列产品,其开发的中华精萃礼盒,荟萃了大中华地区最经典的粽子美味,已成为整个礼品粽子的标志性产品。

▲五芳斋最新广告

2009年,五芳斋确定了未来的发展战略,启动电子商务。在营销策略和传播方式也进行了第一步的变化与革新。

Stop motion技术即定格拍摄,是广告拍摄中先进的拍摄技术,比常规拍摄耗费更多的人力、物力、财力,对技术也有极高要求。
定格技术指通过逐格地拍摄对象然后使之连续放映,从而产生仿佛活了一般的人物或你能想象到的任何奇异角色。然后把拍摄好的序列导入电脑,在软件内合并成视频片段,在时间线上调整速度。一般是一拍2或者1拍3就足够了。在各镜头单独调整完毕后,将所有镜头统一导入进行最后的剪辑。特技合成部分完全在电脑内完成,常用的方法有蓝幕抠像,动作模糊,手工绘制特技和擦除支撑物等。
此次巴拉巴拉全新广告大片采用定格技术拍摄,衔接自然、动感十足,在视觉感官上给人们带来震撼、色彩变幻莫测的奇幻之感。

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这并不简单。

充满奇幻的创意表现

▲日本SAPPORO啤酒 2010年广告

五芳斋是个大众化的品牌。这意味着它的消费人群可以男女老少全面覆盖。在消费人群愈发细分的现在,只靠经典产品的吸引,和电视广告一波端的方式,很难再起到优质的效果。进行消费人群细分,针对主流消费人群,不同年龄阶段的消费者,潜在年轻人消费群体做划分,采用定制化的营销策略,五芳斋走在了前面。

在随机采访中,不少家长表示,对巴拉巴拉“撞衫篇”、“浇花篇”等广告都印象深刻,这次同样很期待巴拉巴拉带来更优秀的广告大片。
据悉,新广告片将于11月8日正式在各家少儿频道播出,届时就可以与全国的家长和小朋友们见面了。

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这个时代的老字号,不可谓不痛。

中国童装领军企业巴拉巴拉近日重磅推出10年冬季全新广告大片!该广告片是巴拉巴拉公司提出“玩出不同样”品牌主题后拍摄的首支广告大片,因此倍受业界关注。
广告片使用先进的stop motion定格技术拍摄、呈现出色彩纷呈、奇幻莫测的神奇效果。诸多特点明显区别于其他童装企业的广告片。

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五芳斋将自己定义为「老字号网红」,希望活成年轻人也能喜欢的老品牌。「老」这份资历于他们而言,是五芳斋的基础和积淀,是中华文化所赋予的民族资产,是可以在营销中发挥独特吸引力的优势所在。

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如今,信息已经十分发达,无论是9年前还是17年前的广告,你广告商找得到,咱们消费者一样都能找到。抄袭或许并不违法,但却逃不过舆论的力量,如果被发现,那对品牌的危害是极大的。

“我常常比喻五芳斋就扎根在中国文化的土壤当中,扎根在东方文化的普世价值观中,也代表我们所追求的一种健康的生活方式。我们希望拓展整个价值链,产业链上的合作伙伴,共同成长,成为森林,持续的吐故纳新,能够真正成为东方文化的一个引领者。

所以我们说现在还是1.0时代。我们希望到2.0时代,有更多文化层面的升级和扩展,创造更大的品牌附加值。”

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离中秋已过去近三个月,「过桥记」的国漫版宣传TVC依旧让人回味一笑,记忆犹新。一支有意思的广告就能够让人对品牌留下极为深刻的印象,对产品特性具有明晰的记忆度,五芳斋的营销传播越来越朝着年轻人喜欢的方向行进了。

Stop motion 技术拍摄

品牌君将两个广告通篇对比后,发现了很多的相似之处:

新兴品牌的持续冲击:年轻人永远是消费的主力人群。而新兴品牌似乎总是比老品牌更容易讨年轻人喜欢。这几年,我们目睹了无数品牌依靠电商平台,抑或凭借着极具特色的品牌特性逐步成长,抓住年轻人注意力的它们,抓住了潮流。

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别拿“借鉴”当“借口”

3、五芳斋式的老字号 — 网红1.0时代到2.0

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▲日本SAPPORO啤酒 2010年广告

中国品牌在不停拓宽自己的品牌边界和消费者的认知边界。从「Made in China」到「中国制造」,从「中国制造」再到「中国创造」,年轻消费者越来越喜爱这股习习扑来的中国风潮,对于国货的信任感也愈发强烈。

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营销方式的快速转变:从传统媒体营销,到社交网络推广,从报纸广告,电视广告,到社交平台营销,再到短视频Vlog小红书等多渠道的风靡;针对不同消费者人群制定不同渠道的投放模式是当下营销环境下的必然选择。新风口更有随时兴起的可能。

广告片通过孩子奇幻的想象力角度来展现这个世界的奇妙和精彩。可爱的孩子们一会模仿歌星玩转音乐,一会在大海里像鱼一样游动,瞬间又通过鲸鱼的水柱飞到空中,时而在云里嬉戏,时而在草地上玩耍、时而在雪地里玩雪……令人眼花缭乱色彩变幻、场景更替,完美诠释了孩子眼中的玩乐主张。
时尚感是这支广告片的另一个特点。从道具、服装、配乐到剪辑等各个方面都呈现出国际化的视觉效果。从而颠覆了传统童装广告中规中矩、缺乏新意的表现形式。
巴拉巴拉相关负责人表示,这支广告片很好地诠释了“玩出不同样”理念,整支广告片的拍摄也是从孩子的角度展开,因此很能契合孩子的心态,经过内部测试也表明,孩子们对广告片表现出十分喜爱的态度。

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