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广告文案玛莉·韦尔斯·澳门新葡萄官方网站:劳伦斯是,()《学苑教育考前第三套模拟试卷单选3题》

时间:2020-02-27 05:04

每年的高考都是那么格外地引人注目,看着新闻里那些意气风发的少年,竟然还有点怀念那一段“残酷”的时光。时光荏苒,即使回不去那校园,我也想再体会一次那被试卷包围的“噩梦”。2019年不普通非高等学校招生统一考试(全国卷)广告综合考试时间:不限 满分:101分姓名---------- 班级---------- 准考证号□□□□□□一、选择题(共7题,每小题3分)1. 广告主如果提供虚假的证明文件,由广告监督管理机关处以( )罚款。A. 1万元~5万元B. 1万元~10万元C. 5千元~5万元D. 1千元~5千元答案:B,根据广告法第44条规定,对提供虚假证明文件的广告主,处以一万元以上,十万元以下的罚款。2. 毒性药品、麻醉药品、精神药品、( )等特殊药品都不能做广告。A. 人用药品B. 保健药品C. 兽用药品D. 放射性药品答案:D,广告法规定不能做广告的药品分别是麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。3. 以下哪个是广告大师李奥·贝纳的经典案例?( )A. 百事可乐蒙眼挑战B. 大众甲壳虫“Think small”C. 万宝路香烟D. 箭牌衬衫答案:C,万宝路香烟是李奥·贝纳最经典的案例之一,把万宝路香烟的目标群体从女性转变到男性,从产品包装到品牌形象做了颠覆性的改动,让默默无闻了二十年的万宝路香烟一炮而红。4. 下列关于撰写广告口号需要注意的问题,说法不正确的是( )。A. 要使口号押韵B. 要强调产品的好处或某一行动C. 要使产品区别于其他产品D. 要使消费者很容易将本产品跟其他产品联系起来答案:D,三短一长选最长,不解释。5. 广告设计的最终目的是()。A. 美化生活B. 发展创新C. 服务人类D. 竞赛答案:C,三长一短选……嗯?不解释。6. 品牌设计的核心是()。A. 身份感B. 群体认同C. 格调与品味D. 个性表现答案:D,跟其他三个比起来,“个性表现”无疑是最重要的,品牌无法突出个性,再高大上的形象终究只会随波逐流。7. 设计文案的本质是什么?()A. 有效传达信息帮助销售B. 取得认可C. 将诉求对象注意力转移过来D. 传递画面图像答案:A,这个还需要解释吗。二、判断题(共10题,每小题3分,用T、F表示对错)1. 在药品广告里,可以使用“国家级新药”作为宣传内容。( )2. 大众传播媒介不能用新闻报道的形式发布广告。( )3. 医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。( )4. 广告学的两大理论基石是市场营销学和传播学。( )5. 中国广告网是广告人必须知道的网站。()6. 划分产品生命周期的标准是产品的销售年增长率。()7. 一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,该消息属于广告。()8. 品牌形象理论的创始人是大卫奥格威。()9. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的长程投资。()10. 为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是广告主体。()答案:1.F 2.T 3.F 4.T 5.T 6.T 7.T 8.T 9.T 10.T三、填空题(共4题,每小题5分)1. 被誉为“策划之霸”,叶茂中的代表作是______。2. 创办了奥美公司,被称为“广告教父”的是______。3. 广告活动中的参与者包括广告主、广告代理公司、______、受众。4. ______可以看到全世界最新的广告资讯和广告视频。答案:1.《广告人手记》;2.大卫·奥格威;3.广告媒介。4.中国广告网四、简答题(共2题,每小题10分)1. 简要回答一下广告策划的作用。答案:广告策划是一整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性作用。一个完整的广告策划系统:市场调研、目标确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果预测等。2. 你给下面这两个广告词打几分?满分5分。“口服才能让人心服,XX益智健脑药品,有效率高达95%”“嗓子干痒,得吃草;嗓子痛,得吃草;草珊瑚含片,新款!XX牌的,含着真舒服!”答案:第一条3分,前半段不错,后半段违反广告法了,广告宣传中不能包含说明治愈率或有效率的内容。第二条0分,不解释。五、送分题(10分)1. 请吐槽一下甲方。本题没答案,吐槽甲方还需要看答案,说你什么好。(以上形式纯属娱乐,如有雷同……别来找我)

A正强化B消退化C负强化D规避化

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目前,广告行业可以说是一个相对来说庞大的行业,而广告业的兴起与发展,与一些传奇广告人的努力密不可分,许多经典广告也是出于这些大师之手,现在,我们就来盘点一下世界15名传奇广告人的必杀技是什么吧。第一名:威廉·伯恩巴克 必杀技:文案威廉·伯恩巴克是DDB公司的创始人之一伯恩巴克上学时学习的是文学,他始终保持着对艺术的热爱,在写作上的天分让他写起文案来得心应手,他正是靠着自己的文案杀进广告界的。对于他的文案来说,他常常提倡要有丰富的想象,以情动人。简单来说就是广告要有创造性,还要有情感引起消费者共鸣,最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了,一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量,而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。第二名:小马里恩.哈珀 必杀技;广告营销业务小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。创建了英特帕布利克集团,不同于广告的文案写作、创意灵感,哈珀的必杀技是他的广告营销业务,恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。对于他来说,首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、等新的理念,用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式,对广告代理业务进行了开拓性和革命性的调整,他更加注重卖广告,与客户沟通,所以对于他来说,他其实是最先开始丰富创新广告营销业务的先驱者。第三名:李奥·贝纳 必杀技:广告策划李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。对于他来说,他最大的必杀技就是他的广告策划能力,因此他有许多非常有名的作品,其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力,将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象,让万宝路当年的销售额提高三倍。另外,李奥贝纳的文案能力也较为出色,比如他的成名作“路巨人乔利”,文案是这样的:无论日间或夜晚,青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点,这文案放在现在,毫不过时。第四名:大卫·奥格威 必杀技:广告推销大卫·奥格威 是奥美公司的创始人,被封为“广告之父”。他跟哈珀一样,更擅长做广告推销类的业务,这可能与他的经历有很大关系,他早早辍学,做过厨师、农夫,更做过推销员,这为他在广告推销方面做了一个铺垫。第五名;罗瑟·瑞夫斯 必杀技:广告营销罗瑟·瑞夫斯最有名的要属他的“USP理论”即要有明确的销售主题,主题还要有图特性和普遍性,所以在这种销售理论的影响下,瑞夫斯产生了其妙的创意,M&M巧克力豆“只溶在口,不溶在手”就出自瑞夫斯。第六名:约翰·沃纳梅克 必杀技:广告营销沃纳梅克是零售商出身所以对呀来说,他的钱足够多,他曾提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”,这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”,大概沃纳梅克对广告业的贡献就是“大手笔的投资了广告事业”,也就是现代年轻人所说的“金主爸爸”,真真实实的“有钱任性”。第七名:威廉·佩利 必杀技:广告传播威廉·佩利被称为CBS之父,被评选为20世纪100为传奇广告人之一CBS作为美国最大的广播电视网,渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道,广告也开始由纸质走向电视广告,并且延续至今。第八名:萨奇兄弟 必杀技:广告公司经营萨奇兄弟创办了萨奇广告公司两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营,在他们就任期间,可以说是创造了非凡的业绩,可以说,他们建立了世界上最大的经营联合大企业,永久地改变和重新定义美国的广告前景。第九名:亚尔伯特·拉斯克 必杀技:广告制度的建立和人才挖掘拉斯克是洛德·汤姆斯广告公司的老板他最大的贡献就是阐明了客户部和创意部的伙伴关系;坚定地实行15%的佣金制度;进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。当然,他在人才挖掘方面也很突出,比如非常有名的文案人员肯迪尼。第十名:斯坦利·里索 必杀技:科学研究斯坦利·里索就职于智威汤逊他将科学研究导入广告行业,一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等,此外,他还任用人才,他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。第十一名:赫尔穆特·克朗 必杀技:美工赫尔穆特·克朗是DDB公司的一位美工他策划的广告活动赢得许多广告人的认可,做出的广告图精美细致,成为享誉广告届的杰出广告人。第十二名:马丁·索里尔 必杀技:广告公司收购索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇,在于,他真的太有钱太爱收购了。1987年,他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司;1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司,频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。第十三名:李·克劳 必杀技:创意李·克劳被称为广告界的鬼才对他来说,他最大的必杀技就是他的创意,代表作品就是苹果的《1984》,正是因为他的创意 ,被苹果公司所看重,两人合作长达30年之久,而苹果之所以发展成为手机大品牌与李·克劳的努力密不可分,可谓“一手带大”。第十四名:玛莉·韦尔斯·劳伦斯 必杀技:广告文案玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人也被成为广告的无冕女王,妥妥的广告女强人,既然她的必杀技是文案,那就来欣赏一下吧:第十五名:约翰·卡普莱斯 必杀技:广告文案和广告理论卡普莱斯是文案创作方面的奇才,但同时,他以科学的方法测度广告成效。他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论,几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。

C. 百度外卖

A股利宣告日B股权登记日C除息日D股利发放日

不是所有的广告公司都不做广告,你坐飞机的话,可以顺便翻翻那些航空杂志,里面有不少广告公司的广告。但其实有不少广告公司,包括一些4A广告公司,都在变着法儿地营销自己。
  01、公司名字
  俗话说,不怕生错命,就怕取错名。广告公司给自己打广告的第一招就是取一个独一无二的、便于记忆的名字。
  许多广告公司尤其是创意热店,都会通过公司名字来彰显自己的实力,比如氩氪互动、鱼脸互动等。
  02、自媒体传播
  就像企业的服务号一样,广告公司也会给自己注册、认证微信公众号和新浪微博,定期或不定期地分享自家的案例。比如天与空、华与华等。
  再者,一些优秀的广告人无形当中也扮演了自家公司广告牌的角色。
  03、著书立说
  广告人著书立说的不少,比如,奥美创始人大卫·奥格威先生的《一个广告人的自白》,横扫世界广告界,被广告人奉为“圣经”。
  再比如,叶茂中先生的《广告人手记》曾风靡全国,被誉为“中国大陆广告界第一本实战书”。
  虽是这些著作都是以学术研究为初衷,但不可否认,它们一定程度上也为自己所在的广告公司做了宣传。
  04、公关事件
  广告公司不只是给客户做公关,很多时候也需要给自己做公关,比如李奥贝纳搬家事件。
  2015年7月,李奥贝纳红坊office租约到期要搬迁,但李奥贝纳的标志性黑铅笔因为不方便搬迁,被融成了688支小铅笔,作为小礼物送给新老员工、媒体、客户。
  有趣的是,为了将公司搬家的事情以一种更好玩的方式告诉大家,李奥贝纳策划了一场轰动性的“偷铅笔”新闻事件,堪称广告公司公关事件的典范。
  05、招聘广告
  “看完这则招聘广告,我想跳槽!”相信很多人在看到一些有创意的招聘广告时,脑袋中都会闪过这样的念头。
  其实创意招聘广告也是广告公司的“小心机”之一,这些广告可绝不只是做给应聘者看的,还有客户爸爸和同行。
  比如台湾ADK招聘设计师的悬疑广告《凶手是Nick》,以及BBDO的经典招聘广告《这里的女员工都是D罩杯》等,都曾强势刷屏。
  06 广告大片
  如果说以上五种方式都太含蓄,那么给自家广告公司制作宣传海报、拍摄广告片够高调直接了吧?
  2015年,美国一家名为Mode Design Group的广告公司,为庆祝公司品牌改名为Viceroy Creative,邀请员工拍摄自己公司的广告大片。
  07 案例作品
  当然,当你有高质量的作品比如可口可乐昵称瓶、新世相“逃离北上广”、方太系列神广告等出街之后,以上六大套路可忽略不计。
  俗话说,营销的第一步是把自己营销出去,比如卖护肤品的必须自己皮肤白皙细腻,卖牙刷牙膏的必须自己的牙齿整齐干净。
  所以,广告公司要想长盛不衰,既要踏实做业务,也要懂得自我营销。毕竟,酒香也怕巷子深。
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D. 老干妈

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C. 下午4点半

A产品组合的长度B产品组合的宽度C产品组合的深度D产品组合的关联度

广告圈又将迎来一批新鲜血液~

1、“集中决策,分散经营“所指的组织结构形式是:()《学苑教育2011年同等学力管理学10天一点通》第26题

B. 之外创意

A人口细分B心理细分C行为细分D地理细分

B. CIA

A介绍期B发展期C成熟期D衰退期E成长期

C. 大卫€€奥格威

10、关于股利分割,下列说法正确的是:()

D. 美图秀秀

5、根据消费者收入多少细分消费市场被称为:()《学苑教育2011年同等学力市场营销10天一点通》第15题

4、想要做出刷屏案例,最重要的是?

A直线制B直线职能制C矩阵制D事业部制

5、去年感恩节,一口气撩了13个品牌,把自己变成感恩节热点的是?

2.企业核心能力《学苑教育2011年同等学力战略管理10天一点通》第16题

3、端午将至,以下哪个品牌特地推出了辣条粽子?

学苑教育:2011年的考试试卷整体上偏难,但相比2008年来说还是比较正常,相比例尺009年、2010年的考试是偏了,但也在情理之中,意料之内。通过以上的对比2011年的真题与学苑教育辅导复习资料的类同度为:94%以上,只要大家在复习过程中认真看了考试指南,在听课中就会把握好考核点,学苑教育再次提醒考生:押题有风险,选择需谨慎!复习方法和思路才是考试通过的最有效的武器,祝大家今年都能顺利通过考试,不幸没有通过考试的同学请别悔心,今年的十月我们将再次带领你站在起跑线上,相信自己,坚持就是胜利!

5、不知道王菊是谁,也没看过101,但是已经被“给王菊投票”相关信息包围的人,称为?

1.“万宝路”在品牌形象转变过程中,莫里斯公司使用了那些营销手段?

D. 芝麻西瓜

9、领取股利的权利与股票分开的日期是:()

A. 饿了么

一、单项选择题(每题1分,共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案)

D. 小鱼尼莫

结果怎么样呢?这次形象转变使“万宝路”成为世界上销量最大的香烟品牌。

B. 菊外人

6、企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价,被称为:()

D. 呼啦圈

(以上计算结果均精确到小数点后两位)

3、在哪里可以找到月薪3万的文案?

1.管理幅度《学苑教育2011年同等学力管理学10天一点通》第22题

B. 雷蒙€€罗必凯

8、下列各项中,属于发行公司债券筹资缺点的是:()

D. 晚上6点半

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