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移动场景交互时代澳门新葡萄赌场娱乐,线下广告的效果统计革命5G会为线下广告带来相当可靠的效果统计

时间:2020-02-15 05:16

如果我们讨论5G的时候,按照4G当年的逻辑,那就可能产生很多误解。如果我们讨论5G的时候,按照4G当年的逻辑,那就可能产生很多误解。【阅读提要】6个全新场景:线下广告的全面程序化(一定会发生)真正意义上的跨屏广告(一定会发生)高互动性广告和内容(一定会发生)实景广告(极有可能发生)程序化植入广告(很有可能发生)基于物联网的推送 (有可能发生)4个重大变化:线下广告的效果统计革命 (极有可能发生)小程序的重大升级或私有app模式 (一定会发生)预加载消亡 (一定会发生)广告产业重大变革 (一定会发生)文后附本文相关的名词术语。5G非常不同,它具有4G完全没有的特性,并且会完全改变我们现有的广告模式。请注意,是广告模式的改变,而不仅仅只是所谓广告载入速度快了,或者填充率高了之类继承传统逻辑下的延伸。在预测5G将给广告带来什么改变之前,我们有必要先了解一下5G有什么不同。大部分的文章资料介绍5G的主要不同点有三个:速度极大提高——由eMBB即增强型移动宽带带来;万物相互通信的物联网(IoT)及智联网(AIoT)——由mMTC即海量机器通信带来;以及高可靠低延迟的通信,例如用在必须实时反应的自动驾驶汽车上——由uRLLC带来。但如果我们稍微深究这三点,就会发现更大的不同。万物之间相互通信极为重要,它的本质绝不仅仅只是高精度传感器+无限制的数据传输,尽管这种模式已经得到了很多验证和应用。但万物互联的载体显然不只是这些传感器,更包括我们手上的这些智能设备,它们将与更多的设备建立更好(更智慧)的连接,从而彻底改变现有的消费者体验方式,尤其是广告的体验方式。我在后文中将详细谈到。万物互联还意味着传统wifi局域网的网关会变得不再重要,而且我坚定相信5G会取代wifi,就像今天户外移动设备的使用已经越来越多人不依赖于wifi一样(今天的4G已经足够便宜且速度很快)。但5G的不同之处在于,它不需要网关即可建立连接,从而创造一种全新的CS模式(也就是经典的client-server)结构,并因此能创造更多不依赖于互联网寡头的广告位,这很可能对今天的广告资源垄断格局造成破坏。我在后面也会讲到。而5G的先导技术NB-IoT,则为我们强化探测器能力提供了强大支撑,这一技术能够使探测器在稳定联网的状态下仅依靠电池就能运转数年之久,如果传感器连入市电,理论上可以永久工作。再加上高可靠低延迟的通信(uRLLC),这意味着对线下广告的载体和受众(人)的状态追踪可以实现无延迟,因此,程序化广告就一定不再限于线上世界,而必然将全面应用在所有以屏幕为载体的广告中。我后面同样会介绍。上面所列举的5G会带来的不同,仅仅只是部分一定会产生的改变,而如果我们进一步探索,就会发现一个颠覆当前广告,乃至于颠覆消费者现在数字化生活体验的诸多可能性。这篇文章,连同我们的5G与中国数字广告场景预测报告一道,希望为我们的读者带来启发。01一定会发生的:线下广告的全面程序化5G带来的第一个必然的进化,是线下广告的全面程序化。如果我们以线上广告作为参照,会发现线上广告能够迅速程序化的背后,有三个必要条件:1)支持实时动态物料展示的广告位、2)支持实时的受众数据的采用、3)交易结算方式的改变——从按照时间位置结算,改为按照CPM结算。5G的到来,显然也能够令线下屏幕实现上面三个条件。5G的高速度(即使在网络条件不好的情况下也能达到100M的下行速度),能够完美支持实时的动态物料展示,甚至支持来自于云端的视频和动态创意;高可靠低延迟的物联网传感器,尤其是AIoT技术,则能够快速识别广告受众的特征与状态——无论是通过人所持的手机作为识别从云端获取受众数据,还是人的生物识别;而广告展示次数也可以同样通过5G回传,这样CPM结算方式完全没有障碍。因此,与线上的程序化广告一样,线下广告的程序化也会迅速普及,并且完全改变现在的线下广告售卖方式。例如,百度一直在推的“聚屏”,它真正的价值只有在5G环境中才能实现。这个趋势如此显著,你可以看到现在也已经有相当数量的创业企业,投身于线下广告的程序化领域。02极有可能会发生的:线下广告的效果统计革命5G会为线下广告带来相当可靠的效果统计。尽管今天的线下广告可以通过扫二维码来间接了解效果,但线下广告是否被人注视到才是效果统计的关键问题。以传感器判断人们的注视状态甚至关注程度不是复杂技术,而5G则让传感器的统计能够实时回传给广告监播服务器。线下广告肯定将有一个更好的监测指标:查看率(注视了广告的人数除以线下广告暴露给的人数)。楼宇广告尤其合适这一指标。同理,曝光给人的频次相关的指标也完全不在话下。如果考虑人脸识别在合规情况下被允许商用(例如在加密情况下),那么线下广告效果的追踪会进一步完善,理论上通过追踪看到广告的人脸和最终购物结算的人脸,可以轻松判断广告最终购物转化的效果。不过这一方式尽管在技术上不会成为问题,但我仍然会对它能否真正商用持谨慎怀疑。主要是人脸识别涉及到隐私,以及数据的匹配涉及到多个主体的围墙花园效应。但它不是完全不可能的,或许未来某种更被接受的加密技术及更好的数据规范与协议能够解决这些暂时性的问题。当然,5G并不能防止作弊。原因很简单,5G能够帮助实现对数据的忠实记录和传输,他不能防止别有用心的人主观直接对数据做手脚。并且理论上所有用于防止作弊的技术,都可以被绕过,或是被用于作弊。作弊从来不是技术问题,而是成本问题。03一定会发生的:真正意义上的跨屏广告这是5G产生的一个全新的广告应用场景,极为值得关注。设想一个消费者,步入了一个购物中心,他看到购物中心一楼的屏幕中正播放某个店铺的广告。他对这个广告很感兴趣,于是在这个购物中心的屏幕上点击该广告,并在弹出的菜单中选择“将这条广告的信息发送到我的手机”。这个操作会通过物联网的方式完成:例如,通过特定的识别方式(例如输入自己的手机号,或者更可能是以更加方便的物联网的某种方式),这条信息会出现在手机中(无论是短信还是微信或者是app的推送)。他于是点击手机上这个信息中的链接:“引导我去这个店铺”,室内导航随之被唤起,然后以极为精确(小于10米甚至小于5米的误差)的导航将他引导到目的地店铺。没错,类似的场景会在几年之内就成为现实。5G之下的物联网让跨屏广告真正拥有现实的场景。智能设备之间的直接通信是5G最典型的技术应用领域之一。而室内导航是5G技术下的物联网和传感器的另一个典型应用。所以,我们的线下购物生活将前所未有的便利。这些广告,也将获得更多基于用户行为的优化数据。这肯定是一个巨大的进步。04 一定会发生的:高互动性广告和内容互动广告在目前并不是广告的主流,一方面互动广告让广告的文件体积变大,难以实时完成展示;另一方面,如果以AIPL(Awareness、Interest、Purchase、Loyalty)来划分消费者旅程,那么广告被紧紧压在Awareness这个阶段,因此人们并不指望通过增强广告的互动性来延展广告在消费者旅程中的作用。但5G普及之后,这个状况会发生改变。5G的应用场景经常被提到的是VR和AR,在VR和AR中的广告肯定会极具互动性,例如,在VR中,对某一个商品进行虚拟的开箱操作,甚至是虚拟的直接使用。广告本身已经不再是平面化的一维展示,它会包含现在的网站和app都无法承载的互动能力。上图:my virtual space这样的虚拟互动应用,未来肯定会内嵌在广告中这样,awareness和interest可能在一个广告内就完成了,你甚至直接可以在广告内完成购买。内容传播也会因此发生改变。利用类似于iPhone X的人脸识别解锁的3D红外线扫描技术,普通人也可以用手机完成对商品的立体扫描拍照,从而与他人分享更直观的商品使用感受。尽管数据量会远远大于一张照片,但对5G而言,传输这些数据仍然是一瞬间的事情。事实上,立体化、互动化的广告,甚至不需要VR和AR,直接在网页或者app中也完全可以呈现,只是没有VR或者AR的沉浸感罢了。上面的广告只是5G时代互动广告的一种类型。高互动性广告还可能在线下场景中大展身手。比如,你在超市选择商品装在购物篮中之后,利用IoT技术,会感应到你装入篮中的商品,并在你的手机中弹出显示超市的其他相关推荐商品,或者更加有利于消费者的选择方式(例如再买5元钱就可以凑单到每500元返20元的活动)。商场也可以向商品品牌方收取费用,从而在该场景下的手机弹出信息中向购物者同时推荐该品牌的商品。高互动性广告带来的一个“副作用”,是production house这样的强创意和制作能力的公司会重新崛起,类似于在刚刚互联网化的中国,大量的网站制作公司,和今天的小程序开发公司。但5G时代对production house的要求显然会更高。05极有可能发生的:实景广告互动广告中特别重要的一类:实景广告将尤其值得一提。实景广告是将具体位置的实际景象以互动方式展示给消费者,利用VR或者3D,消费者可以在实景中自由查看。房地产、景区、汽车、购物中心、游乐园、酒店等,都极适合于这种广告,类似于实际地点和情景的“开箱”展示。上图:在虚拟空间中展示了精装修房间的情况。它终会替代简单的图片广告,并在广告上实现让消费者以任意视角和位置的查看屋内情况。即使普通的网页也能承载这样的广告受制于网速,目前实景互动并不能在广告上实现,而只能是专门放在网站或者app中载入。但5G带来的网速大幅度提升,实景互动能立即出现在广告位上,并且毫无疑问,也可以以程序化的方式定向展示给目标人群。06很有可能发生的:程序化植入广告程序化广告不仅仅会在线下普及,植入广告也将变得程序化。例如,在大型3D游戏中出现的植入广告:天上飞过的飞机拖着某某照相机在某东打折的横幅,而这个相机正好是你近期最关注的。或者你在现实时间正午时分正在打游戏,在游戏中看见了你喜欢的KFC餐厅并可以进入游戏中的餐厅领取现实中的优惠券。或是播放视频网站的电影的时候,在同一镜头下出现的植入商品因人而异。在游戏或者视频中植入广告司空见惯,但千人千面现在还很难实现。不过,在未来5G的高网速下,几乎所有的数字广告位都可以千人千面。07 一定会发生的:小程序的重大升级或私有app模式5G会给小程序带来重大升级,这一点是毫无疑问的。5G甚至可能产生新的app模式,即私有app模式。当然,后者能否出现取决于未来会有什么样的数据协议和app相关的标准,但这种可能性不容忽视。以下面的场景为例——在5G时代后,下面的场景消费者将习以为常。比如,在海底捞等待自己的位置时,可以连入该海底捞餐厅的虚拟app。称之为“虚拟app”的原因,是因为这个app很可能只是手机通过物联网与该餐厅的服务器直接连接后下载在手机上专门辟出的一个“物联网应用平台”上的(这类似于一个安全模式)。打开这个海底捞某某店的专用虚拟app,会显示当前排队的实时情况和空位流转的情况,这样食客可以不用在海底捞餐厅旁等待,而是在安心逛街的同时,查看何时轮到自己。这个虚拟app也可以提供其他的便利服务,例如直接让你预先点菜,或查看自己孩子在海底捞小朋友区玩耍的实时影像,或是收看海底捞提供的电影,而完全不担心流量的消耗。当你离开海底捞,这个app就自动删除了。这就是我前面所说的新的CS模式,或者更准确的说,是Cloud to Edge技术带来的变化。Server不再必须是云端的网站服务器或者app服务器,也不再必须是微信。线下的场地可以自行搭建自己的服务器提供应用功能或者提供内容,然后通过5G技术与消费者的手机实现数据连接。当然,不一定必须是虚拟app,小程序也完全可以实现同样的功能,这就是为什么所有的巨头都一定要猛推各自的小程序的原因,因为小程序是未来的重要消费者体验载体。但不管是虚拟app,还是小程序,它们都可以作为广告的载体。另一个场景也一定会发生。我们都知道,到购物中心的停车场停车可能是非常糟糕的体验。但在5G下,这个体验会得到改善。利用虚拟app,手机会收到停车场的停车引导,并且通过类似于carplay的技术投影到汽车的驾驶员屏幕上。利用室内导航,每个进入停车场的汽车,都会被引导到一个为它提前准备的车位上。购物之后,当驾驶员回到车库,虚拟app又会同样指引他轻松的找到自己的汽车。当然,使用这个虚拟app或者小程序时,强制你看到或者听到几秒钟的广告,也完全不用诧异。08一定会发生的:预加载广告不复存在线上的广告也会有许多的进步。第一个进步是预加载的广告将成为历史。这实际上已经算不上预言,而是已经正在发生的情况。即使是相当大文件size的视频广告,在5G下也是瞬间下载传输完成,因此线上广告中最后一些因为受限于加载速度而被影响的非程序化广告资源,也会迅速支持完全的程序化投放。这样的趋势也意味着:一个以效果(无论这个效果为M,还是C,还是A或者S)为最主要结算方式的线上广告时代将到来,CPD或者CPT将进一步边缘化。09 有可能发生的:基于物联网的推送广告如果支持NB-IoT的传感器持续降价,或许未来所有的你的重要物件都会具有物联网功能,从而能够让你快速找到某个东西在屋子的什么位置。但5G下物联网的作用显然不只是帮你“永远不用整理房间”,而是让你所有的物件都变得更加智能。比如,结合AI技术,你家中的语音助理会在被你激活后,通过物联网传感器信息,能够向你汇报家中哪些物件长期没有使用,可以卖二手,哪些需要维护,哪些值得升级。AI当然也知道你不拥有哪些东西,于是在环境变化时提醒你可能需要购买哪些商品。例如,在温度急剧下降的天气下,提醒你需要室内保暖的商品。这一变化可能不会在近几年就普及,但最终实现的可能性仍然很大。10 一定会发生的:广告产业的重大变化5G的到来会重塑广告产业。程序化广告肯定又会迎来一次重大机会,但这一次的机会需要硬件的同步应用,因此同样需要数年时间的逐步改进。线上广告的互动性增强,将会为诸如创意、制作(前面提到的production house)和数据追踪领域带来又一波需求的巨大增长。线下屏幕的拥有者会非常开心,但今天的线下屏幕只是未来满世界都会是各种屏幕(甚至是裸眼3D)的冰山一角而已,因此现在就断言谁控制了线下广告市场还为时过早。AI在广告中的渗透会越来越重要,它的价值远远要超出今天AI在创意、人群定向或者出价上的一些可怜的应用,而成为广告本身的一个基本属性,即,相当多的广告无法在没有AI驱动的情况下产生,如同我在第九点所说的提醒广告。如同我在过去几年一直强调的,所有应用上的创新,追根溯源都是硬件上的创新。因此,我们思考5G将会给广告带来何种变化,一定不能仅仅只从网速提升的角度去思考,而必须考虑硬件进化所带来的根本性的、颠覆式的变化。这一变化将改变了人们的生活方式,并且因为人们生活方式的改变,而必然让广告的方式也发生改变。从这个角度讲,我们所有人,应该还没有能预测出更具革命性的5G时代的广告,因为我们还无法预测,那时我们的生活方式,究竟在多大程度和细节上,被深刻改变。但至少有一点是肯定的,那时的广告,将与现在完全不同。-本文相关名词解释-

新技术的进步,不仅让消费者更加便利,也让广告更加先进。2019年这10大黑科技的进步,使得广告业将要面临翻天覆地的变化。我们来看看到底有那些黑科技改变广告业呢?1极速5G深化3G时代,广告主要的呈现方式是文字和图片;4G时代,增加了一些短视频和直播;5G时代,直播和视频是互联网最基本的功能。人机互动、AR/VR等将全面提升广告的表现力、吸引力,使广告和消费者互动性加强,最后的广告效果获得提高。5G的深化使大数据技术更加成熟。广告可以借助大数据后台,快速、准确的找到品牌所需要的目标消费者,并针对性推送。在5G时代,完全可以出现共享数据平台(共享数据中心)的技术模式。相应的会出现AI用大数据和技术平台代替人工。大数据和平台可以把广告人员的想法瞬间形成广告,并马上通过5G技术投放到相应的媒体渠道上面。2众多广告终端出现根据市场调查以前是100个人平均拥有114个智能终端。在未来新技术时代的超低功耗和超低成本芯片的黑科技,能够带来万物互联的效果。智能终端主要的载体手机屏,将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。在未来世界,你看到的汽车、手表、穿的衣服、戴的帽子,坐的椅子睡的床都可以是一个智能终端。这些智能终端如果加上全息投影技术,就可以不被空间和载体形态限制地去变化。那么,那时的100个消费者不只是有114个智能终端。而是有10000个以上的智能终端。这么多智能终端,其实也是广告终端。那时的广告可以说是无时无刻不在消费者周围。3人工智能和广告完美融合现在简单的广告自动化技术已经满足不了品牌的需要了。自动化需要向专业向知识化、信息化和智能化升级。随着消费者对传统广告排斥感越来越强,品牌也需要广告更加针对化。今年的人工智能的发展,能够促进目标消费者和互联网广告的精准投放。就是大家经常说的在正确的地点和正确的的时间向正确的人提供广告。以前的广告,基本就是创意出来以后购买媒介渠道投放,以一种概率去吸引消费者去购买,成本很高。而现在随着人工智能技术的进步,互联网广告会更加精准的投放到刚好需要的潜在人群。4虚拟现实增强广告形态今年虚拟现实与增强现实技术不断进步,可以极大的丰富广告形态。因为虚拟现实技术有着极富沉浸感的特点。这些会给广告带来全新的体验。广告完全可以借助这些虚拟技术,打造奇妙的视听感受。能否把品牌内容拟真的推送给消费者。比如品牌可以借助虚拟技术,制作展现产品生产过程的广告。汽车类的、房屋装修类的品牌可以通过新型的虚拟技术广告给消费者提供更加真实的体验。把现实和虚拟技术结合互动起来,增加广告的趣味性,增强消费者的实体感知力,提升网络消费体验。带动所有消费者参与,让原生广告形式更加多元化。5AI产生广告创意随着技术的成熟,AI越来越不依赖自己公司的硬件配置。可以全世界24小时共享大数据中心的计算能力。AI可以利于大数据从全世界收集消费者的消费习惯和心理,通过AI自我学习和演进算法找到消费者的痛点。然后产生出正确的概念创意。分配给AI文案和AI美术去创作执行。最后由AI媒介渠道精准推送给消费者。以前这些工作如果是人工的话,需要几个月,而交给AI可能就几秒钟。例如双11购物节时,阿里启用AI鲁班进行设计绘图工作,可以做出4亿张banner,而且每张都不带重样的,每秒差不多做8000张图。6户外智能屏实时互动户外广告方面,可以利用5G和人工智能,向户外屏分发动态视频。这些户外智能屏,能够对经过的消费人群做出反应。由安装在智能广告屏上的智能摄像头和感应器,灵活地实时判断消费者和周围场景,迅捷地触发播出合适匹配的广告内容,增强内容的场景关联度和消费匹配度。品牌也能通过互联网与消费者实时互动,从视觉共享到动作共享。让户外智能屏实时互动和消费者链接起来。7声音助力广告在消费者五官中,声音是最能打动人心的。因为消费者使用手机习惯中,音乐占据了消费者最多的时间,每个手机消费者平均每天都花52分钟来听音乐,看短视频其中也包括声音部分。这种形式随着声音驱动智能音箱和订阅服务的普及率不断提升而加强。随着技术的发展,程序化声音广告讲越来越重要。也会助力广告成为吸引消费者重要的一部分。8数字身份全面了解消费者生物识别技术已经接近成熟,可以大规模应用。随着3D传感器的快速普及、多种生物特征的融合。每个智能设备都能看到消费者日常相应的消费者消费情况和听到消费者真实的反馈。生物识别和活体技术也将重塑身份识别和认证,数字身份将成为人的第二张身份证。从手机解锁、小区门禁到餐厅吃饭、超市收银,再到高铁进站、机场安检以及医院看病,靠数字身份走遍天下的时代正在加速到来。通过数字身份可以全面了解消费者,从消费者角度推送他们喜欢和需要的广告。9千人就有千人不同的广告新技术时代的“万物皆媒”让媒介根据消费者属性进行自动推送广告信息成为一种大趋势,这种“千面对千人”的推送未来会大范围出现在我们工作和生活的各种场景中。新技术时代的“万物皆媒”户外广告置身城市生活的各个空间。以前的一个广告推送给所有消费者,这种广告方式无法做到上述的自动推送。现在随着技术的进步,人工智能会结合消费者性格、爱好、接受广告的方式制作和推送针对消费者个性化的广告。可能千人就有千人不同的广告。让消费者觉得这个广告就是针对自己所发布的。这样的广告更利于消费者吸收和购买。10大数据驱动自动化营销颠覆性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“最强大脑”DMP(数据管理平台)也备受关注。过去一年,人工智能最广泛的应用就是语音识别,各大互联网公司纷纷推出语音助手抢占人机交互的入口,除此之外,新零售、无人驾驶、医疗影像识别等领域,数据管理平台也在持续发挥影响。DMP作为数据集成、管理和应用的中枢,是广告数字化转型的重器。越来越多的品牌正在搭建自己的DMP平台,因此,其技术影响力依旧不减。2019年随着大数据驱动的自动化营销/营销云的成熟,大数据驱动的自动化营销将更加深化。

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.wqpc_wechat_view *{max-width: 100%!important;box-sizing: border-box!important;-webkit-box-sizing: border-box!important; word-wrap: break-word!important;} 微信号 功能介绍 下一代无线技术可能会影响广泛的行业,从医疗保健到金融服务再到零售业。5G将会增强跨网络的连接。随着物联网(IoT)设备数量的增加以及所产生的数据量的增加,这一点尤为重要。5G技术将实现更广泛的网络覆盖,更稳定的互联网连接和更快的数据传输速度(从4G的1Gbps到10Gbps)。它还将允许更多移动设备同时访问网络。这项技术为众多行业创造了巨大的机遇,同时也为大规模的颠覆奠定了基础。据爱立信称,预计到2020年主要的5G网络会部署,预计到2024年,41亿台物联网设备联网将在全球范围内使用5G。从实现远程机器人手术和自动驾驶汽车的广泛采用到改善作物和牲畜管理,5G将颠覆世界上一系列行业。我们将会一一阐述。1.制造业5G技术可以帮助制造业的生产操作变得更加灵活和高效,同时提高安全性并降低维护成本。这将使制造商能够增强利用自动化,人工智能,增强现实和物联网的“智能工厂”。可以通过5G移动网络远程控制,监控和重新配置受人控制和不受人控制的机器人。这将使机械和设备通过自我优化,简化生产,规划,供应链物流甚至产品开发来改进流程。下一代无线技术也可能推动增强现实(AR)的应用,因为5G网络提供持续增强图像质量所需的高带宽和低延迟。在工厂环境中,这意味着AR可以支持培训,维护,施工和维修。例如,位于爱沙尼亚塔林的爱立信工厂采用AR进行故障排除,以帮助降低故障成本并减少生产停机时间。据报道,采用AR可将生产率提高50%。随着网络继续采用5G,将会出现更多的制造业5G应用场景。三星和AT&T合作在德克萨斯州奥斯汀创建了美国首个以制造业为主的5G“创新区”。该测试场旨在展示5G如何影响制造业。2.能源与公用事业5G可以为能源生产,传输,分配和使用带来创新的解决方案。它还有望带来下一波智能电网功能和提高效率。5G技术可以通过低成本联网集成许多未连接的耗能设备。这将改善电网监测并使预测能源需求更加准确。通过更多连接的智能电网,能源管理将变得更加高效,从而降低电力峰值和整体能源成本。此外,5G显着延长了电池相关设备的使用寿命,有时长达10年。这使得物联网传感器的大规模部署成为能源行业更实用的解决方案。例如,泄漏检测器可以沿管道放置,允许连续监测,可以防止破坏性泄漏并减少人为干预的需要。这也将提高安全性。5G还支持使用无人机监控和维护生产资产的传输,从而改善电网正常运行时间。仅此一项就可以使成本降低30%。3.农业世界各地的农民正在使用物联网技术来优化农业过程,如水管理,灌溉施肥,牲畜安全和成熟度监测,作物交流和空中作物监测。5G技术可以促进物联网设备的采用,从而实现这一目标。5G可以为农民提供实时数据,以监控,跟踪和自动化他们的农业系统,从而提高盈利能力,效率和安全性。在农业等高风险行业,这些产量和精度的提高至关重要,特别是当气候变化给全球农民带来新的威胁时。目前可用的技术还不够先进,无法应对智能农业所需的大量数据和速度。这是因为农村地区在很大程度上仍然缺乏可用的网络。例如,在英国,大约80%的农村地区4G范围之外。在美国,截至2015年,农村地区超过一半的美国人无法使用宽带服务。值得注意的是,农业产业必须比大多数行业等待更长时间才能看到5G的好处,因为5G网络将主要部署在城市地区。估计5G将在未来三到四年内来到农村地区。4.零售移动购物在全球消费者中非常受欢迎。超过1亿美国人在2018年在智能手机上购物。由于4G / LTE,这种向移动购物的迁移很大程度上已经发生。想象一下,如果移动连接速度提高10倍,移动购物体验会受到怎样的影响。5G可以打开VR更衣室的大门,以及商店和家中的AR体验。5G的低延迟使移动AR /

7月30日上午,2019第十二届国际物联网博览会——深圳站,在深圳会展中心正式拉开帷幕。物联网整个行业链的厂家、供应商、经销商、应用集成商云集于此,开启了一场物联网行业的交流盛宴。泉后科技携物联网智慧零售领域的核心产品和行业解决方案受邀参展。

阿里刚刚完成在上市后的首个双11的新记录:从38分28秒突破百亿,双11网购的疯狂最终定格在571.12亿。而最值得关注的是莫过于移动购物的数据:今年双11移动成交额最终约为243.3亿,占比达到42.6%,逼近PC购物。

VR应用在没有晕车的情况下可以在使用当今技术时获得一些经验。使用5G,您可以在家中舒适地试穿一系列服装。到2020年,全球零售展示的AR和VR应用支出预计将达到约59亿美元。5.金融服务随着金融机构越来越关注移动运营,5G技术有望加速从内部运营到客户互动的数字化。5G带来的安全性和速度的提高可以让用户立即在他们的设备上进行支付交易

比现在的任何流程都要快得多。5G还可以使远程出纳成为可能。这将使客户能够通过视频会话获得个性化关注,而无需前往银行的分支机构。5G联网可以允许可穿戴设备与金融服务共享生物识别数据,以便立即准确地验证用户身份。这可能导致生物特征认证中的误报减少。5G技术还可以为新的基于人工智能的个人银行服务铺平道路,这可以根据用户的消费习惯为用户提供财务建议。6.媒体与娱乐5G将在多个层面上颠覆媒体和娱乐,包括移动媒体,移动广告,家庭宽带和电视。它对于改善AR / VR等新兴互动技术的体验也至关重要。由于5G的低延迟,流式视频不太可能停止或卡顿。在5G网络上,电影下载将从平均7分钟减少到仅6秒。在浏览社交媒体,游戏,流媒体音乐以及下载电影和节目时,5G将为人们节省每月平均23小时的加载时间。扩展的AR /

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这个数据,宣告了移动消费时代的全面到来,而所有的营销和商业,也将会由于移动互联网而发生改变。

VR体验还可以为内容制作者创建一个新的渠道以吸引消费者,允许人们通过虚拟物品和角色以不同的方式与媒体联系

本届博览会涵盖了物联网全产业链的感知层、传输运算层和应用层,并划分出多个细分展区,包含了RFID、物联网通信、高精度定位、云平台大数据、传感器、智慧零售、智慧城市、智能家居等领域。

移动场景交互时代:从关注到消费转化瞬间触发

而5G将促进这些体验。根据Ovum进行的一项研究,未来十年,全球媒体行业将通过5G技术实现的新服务和应用获得惊人的765亿美元累计收入。7.医疗保健5G可以通过多种方式改善全球医疗保健,同时提高医疗行业的效率和收入。据估计,在医疗保健领域使用5G技术将在2026年创造76亿美元的收入机会。医疗系统需要更快,更高效的网络来跟上它处理的大量数据,从详细的患者信息到临床研究,再到高分辨率的MRI和CT图像。到2020年,医疗行业将产生大约2,314艾字节的数据

即2.314千万亿千兆字节。5G的低延迟可以在不降低网络速度的情况下传输大量数据。5G还可以使远程监控设备(如可穿戴技术)在将患者健康数据实时发送给医生的同时,拥有更长的电池寿命。医疗保健提供商可以将这些数据与环境数据(例如空气质量)相结合,通过围绕患者所在地的5G物联网传感器收集,以创建更全面和适应性的护理方法。远程机器人手术也可以改善。由于这些过程需要高清图像流,因此低延迟和高吞吐量通信至关重要。5G网络可以促进远程手术程序,因为它们可以实现无滞后和超快速连接。8.运输将公共和私人车辆与5G联网可以改变人们和货物在世界各地旅行的方式。从公共巴士到私人物流车队,5G技术可以提高运输系统的可视性和控制。随着5G网络变得越来越普遍,城市将获得对其运输系统的实时,端到端可视性的访问权。5G可以增强车辆与车辆(V2V)的通信,这是改善在新兴的无人驾驶世界中道路安全的关键组成部分。V2V通信必须实时进行,因为毫秒可能会导致近距离呼叫和致命碰撞。实现这种高速互连需要车辆在彼此之间传输大量数据而没有任何滞后。5G网络可以通过其可靠性和低延迟实现这一目标。5G还可以在车辆与基础设施(V2I)通信中发挥关键作用。V2I通信将车辆与交通信号灯,公交车站甚至公路本身等基础设施连接起来。这可以改善交通流量,减少外部危险因素,增加车辆反应时间,提高公共交通效率。9. AR / VR增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的未来取决于可靠的5G网络。按照高通的说法,AR和VR技术需要具有较低的延迟和更高的一致性特征的低成本广泛的网络,以持续成功开发。AR和VR需要处理大量数据。不可靠和滞后的连接可能会破坏沉浸式体验,甚至会让用户身体不适。5G的延迟减少了10倍,流量容量提高了100倍,网络效率提高了100倍,5G可以解决这些问题。这对于大规模采用AR和VR至关重要。10.保险5G可以帮助保险公司全面做出更有效,更有把握的决策,因为他们可以获得更准确的数据。该技术可以使保险公司实时跟踪货运,改变保险公司评估商业和海上保险的方式。通过更有效的数据共享,健康和人寿保险公司可以在提供报价时做出更明智,更准确的决策。随着可穿戴的5G连接医疗保健设备的普及,健康保险公司可以提供“积极强化”政策,如果维持一定程度的活动或健康,保费将会降低。随着5G迎来自动驾驶和无人驾驶车辆的新时代,实时数据和报告可以在客户意外发生后立即发送给汽车保险公司。这将允许汽车保险公司更有效地调查和解决索赔。11.教育5G有可能改变儿童和成人的教育方式。随着5G为更好的AR / VR体验铺平道路,教师可以将这些技术用于各种新的教育技术。例如,学生可以在世界各地进行虚拟实地考察,从埃及金字塔到中国长城,无需离开教室。与传统教育方法相比,AR / VR教育平台提供了许多好处,包括成本效益,降低风险和增加学生留存率。Next Galaxy

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移动互联网时代是一个手机随时随地链接的时代,同时也将带来一个更加高效的O2O时代,手机的交互性与个性化特征,让很多生活场景都可能触发消费行为。例如,今年的双11,阿里就充分应用了这个特性,与分众传媒合作,开展了手机淘宝客户端与分众楼宇屏幕交互的“摇一摇”互动,消费者在任意一块有提示的分众楼宇屏幕前,打开手机淘宝APP,进入“发现”频道用力“摇一摇”,即可获得分众屏幕上正在播出的内容,如克鲁兹汽车0元抽奖、金龙鱼低价秒杀和lntel平板优惠券等大品牌互动及该楼宇周边线下商场、电影、餐饮娱乐等双11特惠。

Corp和尼克劳斯儿童医院进行的一项研究发现,在接受VR培训后,医务人员学到了高达80%的课程材料,而传统培训课程只保留了20%的信息。对于医学和航空等高风险领域的学生来说,这些VR学习经历可能会特别有用。然而,如果没有5G的效率,这些教育经验可能无法充分发挥其潜力。12.云计算由于移动设备的低吞吐量,高延迟和不一致的连接性,云应用程序在功能和特性方面经常被淡化。5G网络可以提高基于云的应用程序的响应能力,可伸缩性和灵活性。移动应用程序可能比以往更加复杂。5G的超低延迟和高吞吐量将使云计算体验与桌面企业LAN连接相媲美

甚至是最佳。它甚至可以增强当今的云计算功能,这些功能通常仍会遇到延迟问题和网络可访问性问题。13.游戏在Netflix和Spotify等流媒体订阅非常受欢迎的世界中,5G的解决方案可以为视频游戏行业开辟一个全新的市场。5G可以解决当前面临基于云的游戏的延迟问题。反馈会感觉很快,因为延迟会从4G的10毫秒减少到1-2毫秒。视频游戏流媒体服务因其高成本和不连贯的游戏体验而受到批评。5G可以提高质量,使其更具成本效益。大型科技公司已经开始加入游戏即服务行列。微软的Project XCloud将Xbox游戏传输到PC,游戏机和移动设备。与此同时,谷歌正在测试其Project Stream,它允许用户通过Chrome浏览器传输视频游戏。14.房地产由于5G为AR和VR等新兴技术铺平了道路,房地产行业可能受到影响。房地产经纪人可以开始提供虚拟家庭旅游。潜在买家可以访问增强现实中心,在那里他们可以看到几个家庭,而无需走出经纪人的办公室。对于那些希望在不同州或国家购买或租赁房产的人来说,通过移动应用程序访问VR游览将是非常宝贵的。例如,个人可以在预订前虚拟地游览度假房产。5G技术将使这些应用程序比现有的任何现有流程更高效地运行。5G手机信号塔还可以为许多房产提供额外的收入来源,因为需要在世界各地的建筑物上安装和租赁数百万个新塔。然而,这最终可能会对房地产产生负担。如果5G塔被证明对公众的健康有害,房地产业主可能会放弃在人群密集的地方安装5G设备。15.公共安全5G可以增强公共安全能力,从而缩短应急响应时间。通过5G网络,诸如实时视频,安全通信和媒体共享等应用可用于在紧急情况下协助第一响应者。面部识别和车牌扫描也可以得到显着改善。5G网络可以改善公共安全社区内的信息共享,通过身体监控,无人机,群聊,文件共享和位置共享实现安全可靠的视频共享。5G和物联网技术还可以推进指纹传感器,这有助于识别罪犯或受害者。在灾后情况下,5G连接的无人机将能够提供救援物资并协助寻找失踪人员。增强的传感器,摄像头和其他自动化设备网络将有助于更全面地了解任何公共安全情况,从而有可能使世界各地的城市更加安全。16.供应链管理在产品上安装支持5G的物联网传感器可以轻松实时地为供应链中的利益相关者提供大量数据。数据可能包括位置,温度,湿度,压力和其他信息,这些信息对于正确管理供应链中的产品至关重要。由于5G可延长电池寿命

  • 长达10年 - 因此很少需要更换这些物联网传感器。将5G物联网传感器引入供应链可能意味着由于人工效率低下或容器放错位置而造成的损失更少。随着5G技术引入更智能的供应链管理,可能会增加生产,简化物流流程并降低成本。17.餐馆随着5G获得采用,餐馆与顾客互动,准备食物和提供膳食的方式将继续发展。支持5G的物联网设备可以改善食品跟踪和废物处理。从菜单到直通车的订购平台可以为客户演变为更加身临其境的交互式体验,因为5G可以提供更好的速度和更低的延迟,从而提高性能。5G连接的无人机可以让餐馆发送比以往更多的食物。厨房员工可以使用5G连接的AR / VR体验进行培训,从而节省宝贵的库存。5G连接最终还可以在餐馆中广泛采用机器人技术。通过所有这些新的5G技术,餐饮业可能会降低成本,提高食品生产效率,增强消费者体验。18.旅游业5G正在为“智能旅游”概念的出现提供无线基础设施。它可以吸引更多的游客前往目的地,并为他们提供更多身临其境的体验。许多旅游组织已经在研究和开发5G连接技术,以改善其旅游目的地。例如,英格兰西部联合管理局已经为巴斯和布里斯托尔的主要旅游景点提供了500万英镑的奖励,用于试验AR /

    VR体验。BBC,Aardman和布里斯托尔大学将致力于该项目的内容和技术开发。“想象一下,一个虚拟的罗马士兵向你展示罗马浴场周围,现在想象一下你手机上以前所未有的分辨率移动360度

    这就是5G技术可以提供的,”英格兰西部市长蒂姆鲍尔斯说。爱立信与俄罗斯领先的电信运营商Rostelecom合作,在圣彼得堡的冬宫博物馆部署了一个5G试验网络,该博物馆是世界上最大的艺术博物馆之一。爱立信的5G技术目前正用于增强博物馆之旅,甚至还可以通过遥控机器人来恢复艺术。19.军事通信是军事战略的关键。通信网络中的设备的实时数据收集和传输至关重要,5G技术可以最大限度地降低数据传输速度。增强的连接性可以最大限度地减少混乱和延迟,同时在现场危及生命的情况下传递信息。这有助于防止战区的伤亡。5G技术在军事供应链维护中也很重要。通过更清楚地了解支出和资源,更好的材料使用数据收集可以帮助未来的军事预算。20.营销与广告5G可以在将展示广告转变为社交沉浸式体验,将内容和受众更紧密地结合起来方面发挥关键作用。根据英特尔的研究,到2028年,移动展示广告预计将成为一个价值1780亿美元的全球市场。5G可以帮助企业克服他们在处理移动广告活动时目前面临的规模,交付和衡量问题。5G可以帮助营销和广告从基于横幅的广告过渡到移动图像和视频。它甚至可以在VR和AR中产生新的广告模式。5G还可以通过眼动追踪和生物识别技术实时衡量广告效果。本文来源:CB Insights本文译者:中国(上海)自贸区研究院(浦东改发院)金融研究室主任 刘斌合作译者:赵云德

作为此次博览会重头戏之一的智慧零售展区聚集了不少行业佼佼者,受到了参观者的广泛关注。不少智慧零售企业为大家现场展示了EAS、ESL、ERP、POS软硬件、智慧门店等零售商业信息化产品方案和无人超市、无人便利店、智能售货机、智能显示屏、智能货架、智能机器人等无人售货方面的产品。

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