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还将在一季度推出一档全新节目《青春有你》,另一档新综艺《女儿们的恋爱》吸金能力也是非常不错

时间:2020-02-12 05:53

2019年如今已经过去一大半,开年之局就有人断言广告行业一定会更加寒冷,因此对于主要依附赞助商的综艺节目来说,吸金能力决定了生死存亡,所以就让我们来盘点一下,2019年的新综艺,到底是谁成为了品牌商的新宠吧。以下是按照平台进行的统计:1、爱奇艺爱奇艺上半年推出的综艺数量一般,其中包括《我是唱作人》、《喜欢你,我也是》、《青春的花路》、《青春有你》、《小姐姐的花店》和《演员的品格》。这其中,要数《青春的花路》和《青春有你》两个综艺节目赞助商最多。《青春的花路》以年轻人最向往的“房车游历”为主题切口,记录了一群青春少年即将在20天的时间内,拿着一笔“刚刚好”的旅行经费,在有限的条件下开启穿越新西兰的“房车行”。 由范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣担任主要嘉宾兼主演。这档综艺节目光是赞助商就有伯爵旅拍、美肤宝、全民k歌、QQ音乐等10个赞助商,可以看到嘉宾主要是爱奇艺自制综艺《偶像练习生》中出来的,吸金能力一流。二、腾讯视频腾讯视频今年综艺全面开花。综艺节目上新速度惊人,但看赞助商来说,吸金能力远不如爱奇艺旗下综艺。表现比较好的是《创造营2019》,这其实不算腾讯的新综艺,属于《创造101》的男生篇,主要就是一群追梦男青年通过自己的努力出道成团的偶像养成类综艺,他的第一部曲女生篇在去年取得了不错的曝光度和收视率,在此基础上,赞助商选择在这档综艺上持续发力,目前,他也成为腾讯比较吸金的节目,收获了纯甄、oppo、麦吉丽等5个客户。三、优酷优酷上半年推出的综艺较少,但不妨碍其吸金能力,综艺创新度上延续了“这就是”系列,值得关注的是优酷的新综艺《以团之名》。《以团之名》是一档艺术研修教育类节目。节目中年轻人自发集结成班级,在专业前辈老师的带领下,接受严苛的训练和集体生活的打磨,通过汗水与付出磨砺成为一个有着坚毅集体品质和扎实艺术专业技能的班集体。总的来说属于偶像养成类节目,值得肯定的是,优酷首次推出这类节目就收获了植选豆乳、苏宁易购、黑人牙膏等七个赞助商。四、芒果TV芒果台上半年推出综艺数量还是比较客观,这其中包括吸金能力很强的《妻子的浪漫旅行2》,又包括新近综艺《少年可期》、《童言有计》。来说说另外一档新的综艺节目《我最爱的女人们》,一听名字就像是芒果TV的,因为芒果TV近一两年比较重视情感类养成节目,《我最爱的女人们》通过对张晋和蔡少芬、杨烁和王黎雯、张伦硕和钟丽缇、袁成杰和陈芊芊等四组不同家庭的相处日常的真实记录和观察,引发观众对于婚姻、亲情以及代际沟通的思考,这档新综艺一开播就收获了韩束、伯爵旅拍、拼多多等5个赞助商。然后小编还观察到,另一档新综艺《女儿们的恋爱》吸金能力也是非常不错,这是一档恋爱类节目,赞助商业高达6个。五、湖南卫视湖南卫视依旧是老牌综艺当家,快乐大本营、歌手、向往的生活,这些综艺赞助热度还是可以,相反,新综艺表现就非常不尽如人意。比如说《我们的师父》、《巅峰之夜》两档新综艺的赞助商聊聊无几,有点不太像湖南卫视的正常水平。六、浙江卫视浙江卫视综艺比较固定,新综艺上的不太多,但新上综艺表现不错。《青春环游记》也是一档旅行类综艺节目,开播即拿下畅轻、珀莱雅、一汽马自达、欢乐谷等8个赞助商。七、江苏卫视江苏卫视在19年上半年的综艺节目上虽然比较少,但是,吸金能力可以说在卫视台中数一数二。尤其是新综艺《新相亲大会》,由孟非主持的大型代际相亲类节目,与其说节目吸金能力强,不如说孟非的吸金能力强,《非诚勿扰》这么多年不是白主持的,积累的观众缘为新节目带来了9个赞助商。看了这么多新综艺的吸金情况,你有没有发现些奥秘?情感类节目吸金能力最强,偶像养成累综艺热度不减,旅行类综艺吸金能力增长速度最快!最后,给大家一个福利,看看哪个品牌最有钱吧!

江苏卫视是四大卫视中综艺节目类型最为多样化的,除了音乐类节目、科学类节目和婚恋类节目,其在真人秀中也不甘示弱。据目前流出的信息可知,江苏卫视将在2019年推出大型暖心孝道明星体验真人秀《最美的时光》;聚焦90后社交类观察真人秀《美好的遇见》;大型原创胖胖达人成长梦想秀《重量级改变》;明星美食探访类真人秀《我家那儿的招牌菜》;中国家庭主妇品质生活指南《家屋室的主人》。

比起以上四大视频网站之间的“混战”,搜狐视频似乎独生世外,依然坚守自己的“小而美”路线。例如在Q1养成类节目热的情况下,力推的还是《送一百位女孩回家》《神奇图书馆在哪里》《好汉两个伴》《时间告诉我:大师印象》等综艺。

如果说入选总播榜的数量多少可以衡量一个平台的实力,那么平均播放量将是衡量节目的优异。根据平均播放量TOP15排名看,前三席分别被腾讯视频《约吧!大明星》、芒果TV《明星大侦探》和优酷土豆《火星情报局》瓜分。这三档节目连同第四名的《拜托了冰箱》第二季和第五名的《你正常吗》第三季,这些节目的共同点是主打明星牌,挖掘明星身上的各类价值。从2016上半年网络节目的制播情况可以看出,网络节目已经实现了从“丑小鸭”到“白天鹅”的完美“变身”,各大平台不仅有资本和渠道吸引一线综艺大卡的深度加盟,拉动超高人气,提升节目制作水准,创新合作模式,而且从节目的投资规模和产量来看,均创下历史高峰,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等全年均有数十档优质网络综艺节目出品,网络综艺已经进入集体爆发期。

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除了音乐综艺外,北京卫视深度布局冬奥主题综艺矩阵。围绕冬奥主题,将在2019年推出《跨界冰雪王之花样中国》,国际青少年冰球竞技类节目《敬未来的你》等系列冰雪主题节目。

综上,可以明确的是,综艺依然是各家视频平台竞争的主业务。同时,平台之间的差异化,也透过综艺节目,投射明显。

2016年暑期档,两档强势王牌续集节目《爸爸去哪儿4》和《爸爸回来了3》遭遇“限童令”停播。《中国好声音5》则以《中国新歌声》的全新面目7月15日登陆浙江卫视和腾讯视频、优酷土豆三大平台。全国网收视率达2.24,成为2016年首播收视最高的电视节目,同时也打破了中国电视新节目首播的历史记录。双视频平台运营同样为其带来了超高播放量。其中,腾讯视频两期播放量超3亿,占总流量66%。

  1. 优酷:放弃机器人转战偶像养成

相比前两个卫视,东方卫视的综艺节目非常有“家庭生活气息”,其生活观察类节目和喜剧类节目是为一大特色。如生活观察类节目《我们家的雪屋》会挑选两个明星家庭远赴童话般的北欧小镇,在规定时间内,分别经营两家以冰雪运动为主题的小型度假屋,通过相互竞争,以及和普通旅客的互动为看点,最后通过辛苦经营获得的收入,享受一次美妙的北极极光之旅。《家有好先生》则是有关明星版“家庭妇男”养成记的节目,其中会包括诸多如奶爸育儿经、家庭琐事等非常接地气的元素。

对比前vivo、OPPO手机以及汽车等代表的耐用品等综艺赞助商,如今综艺赞助商开始向酒水、饮品等快消品和服饰、化妆品等生活日用品聚拢和变迁。

从第三季度的节目排播来看,女团养成类综艺《夏日甜心》加上两档“综二代”《真正男子汉2》和《偶像来了》的第二季《我们来了》,或许能让湖南卫视在重返巅峰的路上拼一把。浙江卫视凭借《中国好歌声》、《十二道锋味3》和《我去上学啦2》三档王牌续集节目,或许能继续傲视群雄。而集结了冯小刚、郭德纲等喜剧大师,阵容强大的《欢乐大咖秀》则直指近两年东方卫视已经培养起来的喜剧综艺市场,但能否再次铸就爆款神话,还是个未知数。相对而言,东方卫视第三季度综艺节目则以新节目为主,且题材较为多元。江苏卫视较为惹人注目的豪华班底、大牌明星、热门真人秀类型《战斗吧男神》。这档节目由谢涤葵制作,井柏然、王凯等加盟,或表现亮眼。

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>>湖南卫视<<

一个明显的现象是:乐综更易出圈。

从第三季度各大卫视和视频网站节目单看,版权综艺,王牌续集依然表现强劲,新生代节目表现也毫不示弱。自制综艺的投资和制作团队方面也都较以前提升了一个量级,焕发出新的面貌。

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芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台,在自制综艺上有着得天独厚的优势,自带“综艺基因”的芒果TV在节目的制作上有着自己的个性。当优爱腾这三大视频平台将目标精准对焦偶像产业和青年文化上时,芒果TV却将目标聚焦在了众多小型慢生活真人秀上。

云合数据2019上半年(截止到2019年6月28日)综艺榜TOP 10中,综N代数量都占了八成,仅有的两档新节目《以团之名》、《密室大逃脱》还位于最后两名。而像“跑男”“极挑”等老牌综艺在常驻嘉宾大换血的情况下,走起了黑红风,即话题多、收视高、口碑跌落。

版权综艺篇新歌声强势霸屏 王牌续集与新生节目双头并进

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据悉,湖南卫视将首次拓展16点至18点的周末泛黄金档,搭建全新的爆款综艺孵化池。并将更新周间的次黄金档,在午间采取差异化的编排策略,打造不同主题的内容创新。

新综艺“大跃进”

网络综艺方面,传统电视节目制作人加入网综阵营,使得网综的质量更上了一层楼。从暑期档新开播的网络节目看,类型更加丰富,除了一直备受观众喜爱的语言类和歌唱类节目之外,亲子类、美食类也成为今夏暑期的重要看点。腾讯视频《作战吧偶像》主打明星歌艺秀,芒果TV再次为观众奉上《超女总决赛》,爱奇艺《十三亿分贝》另辟蹊径开启方言歌唱节目。值得注意的是,在新节目类型的开发上,视频网站显然走的更远,出现了多款类型混搭类节目。腾讯视频美食类节目《饭局的诱惑》和爱奇艺美食脱口秀类节目《姐姐饿了》是美食类混搭了游戏元素和脱口秀类型。腾讯视频《放开我北鼻》则是在亲子类节目中融入经典游戏元素,创新类型带动了观众高关注度,截止7月27日总播放超1.5亿,单期播放过3000万,表现亮眼。

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巨大的商业潜力,让不少平台纷纷在自制综艺上追加资源和投入,这也让视频网站的竞争越来越白热化。相似的题材和内容,定然会分流不少流量。这让网综市场犹如一个巨大的斗兽场,充斥着一股“一触即发”的火药味和“你死我活”的“战争”气息。

在创新领域上,针对当下年轻人的兴趣点推出的聚焦明星职场的真人秀《我和我的经纪人》,开播即自带热度,凭借节目嘉宾杨天真、张雨绮、欧阳娜娜等多个话题人物成为热搜常客。《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》等更是成为口碑之作,分别拿到9.4和8.8的豆瓣评分。

回望2016上半程,综艺市场正发生着一些微妙的变化。优秀传统电视人纷纷加盟网络综艺,为网络综艺添了一把火,《爸爸去哪儿》系列总制片人谢涤葵为腾讯视频打造《约吧!大明星》,汪涵加盟优酷土豆《火星情报局》,谢娜加盟《暴走法条君》。此外,明星“段子手”们在综艺节目中获得新生命,大张伟、薛之谦等“明星网红”活跃在各大综艺节目。

  1. 腾讯:继续偶像打造,财大气粗面面俱到

围绕偶像,腾讯视频在2019年会推出男版《创造101》,目前已知男团发起人为迪丽热巴。除此之外,还将推出女版《明日之子》。并且还将为火箭少女101——从第一季《创造101》出道并火爆的少女团体,量身开发新的综艺《横冲直撞20岁》。

节目大多围绕婚恋、家庭、职场等热点问题,呈现嘉宾“真实”的想法,激发大众参与讨论的欲望。再来,类情感观察类节目性价比高想必也是受青睐的原因。此类节目多属于棚综,或直接在嘉宾住宅录制,场景置景方面就节省一笔高额支出,此外节目本身属性自带的话题度,在嘉宾邀请上也摆脱一些节目邀请大流量的竞争模式。

根据艺恩视频智库最新数据显示,暑期档从6月1日至7月27日,播放排名TOP15的网络节目总播放量超30亿,其中前三名均被腾讯视频自制综艺包揽。《约吧!大明星》实现播放50484万,高居首位。《拜托了冰箱》第二季和《你正常吗》第三季分别夺得第二名和第三名。优酷土豆的《暴走法条君》和芒果TV《妈妈是超人》均挤入TOP5。从TOP15各平台播放情况看,腾讯视频以6档节目40%的占比领先爱奇艺、优酷土豆、芒果TV,同时搜狐视频、乐视视频缺席此次暑期档。

2018年,优酷自制了17种综艺题材,重点打造了《这!就是铁甲》,并引发了一波小高潮,但是和《偶练》《创造101》相比,铁甲的热度相差甚远,流量转化成商业价值的效果也不很理想,所以在2019的节目单中,并没有发现《这!就是铁甲》的总踪迹。

北京卫视的音乐类节目是一大亮点,12档节目有6档与音乐有关,足足占据了一半。从单一的音乐选秀类综艺,发展至以音乐为主再配合叠加其他创新元素的音乐类综艺,音乐类综艺节目形式越来越多样化。

2、“综N代”依旧是收视率的扛旗者,但口碑难以逆转。

网综篇暑期档半程TOP15网络节目播放破30亿,网综类型混搭成时尚

近日,网友盛传男艺人上节目不能戴耳钉,戴的话高糊马赛克。虽然广电尚未明确发文,但还是空穴来风,必有其因,不由得为耳钉们捏把冷汗。不过想必各大综艺的求生欲不会比男艺人们弱,且在竞争越来越激烈的收视角逐上,求生和求胜的欲望从来没有最强,只有更强。

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优爱腾以及芒果TV共66档自制节目中,新综艺有30档,几乎占据一半。

从已经播出的版权综艺来看,《中国新歌声》虽然只播出两期,但因为高话题度和高热度稳坐收视率第一。《奔跑吧兄弟第4季》则以单期近4亿的播放加冕“流量王”。其他几档王牌续集《奔跑吧兄弟4》、《极限挑战2》和《全员加速中2》的表现都不失水准。除此之外,两档新生代歌唱类节目《我想和你唱》、《跨界歌王》和两档新生代竞技类节目《我们战斗吧》《我们的法则》都表现亮眼。

而相对于源源不断吸引流量的网综,五大卫视的综艺节目几乎集体“阵亡”,除了湖南卫视的《向往的生活2》和《歌手2018》的成绩还算勉强及格,其他卫视综艺全都哀鸿遍野。另一边,借助2017年《中国有嘻哈》《明日之子》的口碑和热度,四大主流视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV)彻底打开了“超级网综”的大门。这四大主流视频平台在2018年供给贡献了105档综艺,占全部网综的27.3%。而在2019年又计划推出110档综艺。借助垂直题材开发引领大众参与了潮流,成为了综艺爆款的新范式。

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纵观2018年四大网络平台综艺各有优势,各大平台在综艺节目制作和策划能力已经趋于成熟。其中,爱奇艺、腾讯去年成绩最为突出,进一步拉开了和优酷、芒果TV的距离。 随着数量和类型的增多,供大于求的现象会更加显著,综艺上的竞争越来越焦灼。如何留住并不“专一”的观众,如何躲开审美疲劳的攻击,如何开发更多更新的优质内容,相信将会是日后各家平台关注的重中之重。

自制综艺的崛起,让资本不断对其加注,加速了行业的发展以及综艺节目的品类创新。但是,在综艺节目疯狂生长的背后是急功近利的浮躁,从2019年各大平台流出的节目单可以看出,节目内容题材趋同已经成为不可避免的现实。

综N代收视“挑大梁”,高淘汰率之下综2代难再现,衍生节目接棒

2018年,爱奇艺共布局29种题材,从数量上来看远高于其他三家。去年,爱奇艺一口气推出了《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《偶像练习生》且都成绩不俗。2019年第一季度和第二季度,爱奇艺将推出《偶像练习生2》、《热血街舞团2》、《中国新说唱2》,此外,还将在一季度推出一档全新节目《青春有你》。基本上是以偶像为核心,牢牢抓住“青春”大做文章,继续巩固2018的头部节目优势,同时提高自制综艺的比例。在挖掘用户喜好的基础上,调配平台资源,坚持自制爆款,减少外包。

2019年即将到来,各平台陆续发布了2019年的节目片单,四大网络平台都根据王牌节目定制了全新的内容版图,除了照常推出下一季外,衍生节目和产业链开发成为必不可少的一部分。据统计,腾讯视频最为突出,2019年的自制综艺高达38个,远高于芒果TV的29个、爱奇艺的28个和优酷的8 个。

编辑 | 阿笔

除了偶像养成,腾讯更重视多维度矩阵构建全内容生态圈,目标将大众及垂直用户群体一网打尽。所以一边要不得不承认有钱是个好东西,另一边也要承认财大气粗的腾讯确实选了一条最稳妥和最有优势的战略布局。

面对这场硬仗,各大卫视又会如何排兵布阵?基于2018年的网综优势,各大网络平台是否又会乘胜追击?

周一:《圆桌派》《我是大侦探》

而具体来看四大平台又各有侧重,各有优势和特色。

虽然是以老牌综艺节目为主,但是浙江卫视也没有放弃试水新综艺。全新综艺旅行节目《各位旅客请注意》被称为是“综艺版《西红柿首富》”即通过对限定资金的使用和消费,来挖掘各路素人在现实生活与美好愿望间的复杂感受,是一档非常有意义的社会民生向的综艺节目。

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而对于之前的“这!就是”系列综艺(《这!就是街舞》《这!就是对唱》、《这!就是铁甲》、《这!就是灌蓝》)优酷也将会模糊处理,取而代之的是《以团之名》,这款偶像养成将会成为第一季度的主打。

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