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短视频平台用户掌握了对内容的主控权澳门新葡萄赌场娱乐,教育行业峰会探索短视频营销增长之道来源

时间:2020-02-10 02:53

品牌营销从产品导向发展到消费者导向,消费者这个角色终于被重视起来了,这是时代和行业进步的产物。随着互联网技术的兴起以及竖屏时代的到来,短视频日渐火爆。抖音、快手、火山小视频、微视......群雄逐鹿,共同瓜分着短视频市场这块儿蛋糕。但不论是哪个短视频平台,想要在行业内发展的风生水起,都需要认清一个现状——用户主权时代已经到来。没错,随着市场竞争越来越激烈,“顾客是上帝”这句话似乎成了绝对的真理,消费者的地位越来越高,权力也越来越大。在短视频平台上,用户拥有了对观看内容的选择和控制权,手指一划,就可以跳过不喜欢的内容,这当然也成为了短视频等新媒体相较于传统媒体占绝对优势的地方。用户主权时代的到来,极大的影响了品牌的创意模式,品牌最终要做的,还是要紧跟发展步伐,顺应时代潮流,也就是不断优化广告,做出创新。1、 “旧瓶装新酒”不再奏效能够清楚的回想起短视频发展的过程,总结起来大多是哗众取宠,以吸引人眼球为主的,什么大胃王吃垮饭店啊,零下多少度冰下洗澡啊,男扮女装用奇怪的声音洗脑......小编只能想到“庸俗”这个词。目前,短视屏平台的发展正处于全新的环境生态之中。久而久之,这些空洞、没有含量的视频正处在消费者接受与不接受的边缘,大多数用户更加倾向于有内涵,能够对自身有帮助的视频。短视频平台用户掌握了对内容的主控权,创意内容只有符合用户的兴趣,才有可能免除“被划走”的下场,这就对品牌创意提出了更高的要求。另外,既然用户的选择标准和习惯都有所改变,那么,原有的广告评判标准和原则就不能适用于当前短视频平台的创意内容了,因此,不仅要有符合用户需求的内容,而且还要有符合当前的评判标准和原则。2、 用科学有效的方式生产高效的内容我们常常说,推动品牌营销奏效,让广告成为对用户有价值的内容,是品牌吸引用户的关键。事实的确如此,用科学有效的方式生产出具有商业化的的内容,才是短视频最需要做的。事实证明,原创高品质的短视频内容不是随机产生的,当然也不是灵光一现就能够完成的,其背后是一套完善的体系和法则在持续发力,从用户分析,到创意产生,再到创意实现,都是能够用数据来解释清楚的。这样的短视频内容,不仅具有审美价值和娱乐价值,而且还具有互动价值、情感价值、知识价值等等。在这个强调责任感的时代,每一个小的个体都在为社会贡献出微薄的力量,作为品牌方,参与市场竞争获得利润的同时,更应该通过自身行为传递正能量,引导正确的价值观。3、 平台联合,共创共赢短视频行业在短时间内迎来了迅猛的发展的,这本身就是互联网的一场变革,创意营销更是一场全新的营销变革,为短视频平台提供了无限的发挥和想象的空间。如今,市场资源有限,所有人都在倡导资源能够得到高效、合理利用,在竞争激烈的短视屏行业,“联合”就使得平台别具创造力和爆发力,正所谓“万人操弓,共射一招,招无不中”。短视频平台紧密联合做共创,看清风向,洞察全局,搭建完善的创意生产体系,共同生产优质的内容。“他山之石,可以攻玉”,除此之外,短视频平台还需要选择一家口碑良好的信息流公司来做宣传,这样才能够扩大影响力和宣传范围。如今,衣食住行,无一不能在短视频平台上找到,可以说短视频已经全方位的渗透进用户的生活,成为人们的一种生活方式了。更丰富的内容场景,意味着更广阔的营销空间,什么样的内容能够精准触达消费者的情感需求,加深用户体验,加速共鸣发生?什么样的创意能够助力品牌升级转化效率,加强深度营销?怎样实现品牌广告传播并且即时追踪品牌影响力?等等这些都是短视频发展需要考虑的问题。短视频行业未来究竟如何,我们没有人能够预测,只是时代不停发展,社会不断进步,无论到什么时候,需要的都是正向的内容,这毋庸置疑。总之,纵使任重而道远,但未来仍可期待。

从激发到行动,教育行业峰会探索短视频营销增长之道来源:|作者:|时间:2019-01-25

抖音『DC计划』第二季,探索内容营销创意新标准来源:|作者:|时间:2019-08-29

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亮相金瞳奖专场,西瓜视频诠释全新营销价值观来源:|作者:|时间:2019-05-26

2018年教育行业视频类广告极速增长,短视频营销成为行业大势所趋。营销生态的创新升级,直接驱动着品牌营销再升级。面对生态的变革,教育营销红利是否已经消失?作为垂直行业,如何解决头部企业持续增长难、腰部企业获客难、新兴教育机构冷启动难的三大痛点?

8月28日,一场关于“寻找广告与内容的边界”的巅峰讨论在上海展开。

回首刚刚过去的2019年,营销历史上又留下了什么刻度?国潮跨界风盛起,盲盒莫名爆红,直播带货成为品牌主香饽饽,从私域流量到KOC的横空出世……在各大品牌主追随这些风靡一时的营销趋势背后,短视频内容营销成为品牌诠释创新理念、和消费者对话的不可或缺的手段。随着短视频内容风潮的流行,越来越多内容创作者也顺势成为品牌与消费者沟通的媒介,但品牌如何最大限度激发创造力,产生眼前一亮的化学反应?

随着移动互联网和技术的快速发展,移动视频行业正在出现着颠覆性的改变。注意力日益碎片化的当下,用户消费视频的主要平台向着短视频迁移。随之而来的变化,是用户对精品短内容需求的提升。在这种趋势下,短视频平台如何满足用户多元的内容需求和品牌的营销诉求?

1月24日,巨量引擎在其举办的“Edu TECH —— 2019育视·教育行业峰会”上给出了答案——红利消失只是伪命题!同时,携手教育行业探索者共同讨论一站式短视频营销的解决方案。

作为国民级创意视频内容平台,抖音商业化自开启DC计划起,备受广大创意人的关注。此次来自业界的创意力量“爱抖专家团”与抖音商业化的同学空降魔都,针对内容营销的核心问题开展第二季——“寻找广告与内容的边界”,探索内容营销创意新的可能性,展示内容创意爆款案例。

最近,007获得了一份被提前泄密的 2019“V-UP”抖音竖屏广告大赛荣耀赛道获奖作品名单!或许,我们可以从中发现一些短视频内容营销的新苗头。这场比赛分为了主赛道和品牌分赛道,主赛道是面向行业征集2019年已出街的各种竖屏广告创意作品,而品牌分赛道则是由品牌发布官方赛道命题,面向行业征集原创竖屏广告。

5月25日,2019金瞳奖西瓜视频专场在北京举办。活动上,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升、巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频内容营销总监马新,围绕“一颗内容滋养的瓜”这一主题, 从西瓜视频的平台定位,营销价值、内容生态等角度展开分享,为视频行业带来属于西瓜视频的全新洞察。

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等流量产品的营销能力。会上,巨量引擎营销中心总经理陈都烨分享了品牌主如何共享全系产品持续增长的注意力。巨量引擎北京区域教育行业独家代理-麦迪克传媒公司创始人王新萍分享了新生态下教育行业的营销解决方案。巨量引擎效果广告客户策略产品负责人林俊英重点分享了如何高效利用营销产品助力教育营销,而三好网联合创始人、市场副总裁王腾飞则从实战的角度分享了如何借助抖音从0到1构建品牌营销主阵地,打造爆款。

竖屏风靡重返广告的黄金时代

此前,荣耀发布全新 V30系列手机,强悍的突破性相机矩阵,拍视频就像拍电影。以此为契机,荣耀联手V-UP抖音竖屏广告创意大赛,以首席合作品牌身份开设荣耀通道 “把生活拍成电影”,传播荣耀V30系列强悍影像+电影镜头功能,希望借更多优质内容创作人的灵感,以精品内容触达更海量的互联网用户!

冲破内容边界,定位国内领先的PUGC视频平台

共享平台注意力

竖屏视频正逐步兴起。根据Facebook2018年的数据,79%的竖屏视频用户认为竖屏格式更吸引人,在大部分情况下手机会竖屏持握。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪在现场强调,“某种意义上可见,竖屏是移动互联网营销的未来。”

今天,咱们就根据荣耀赛道的这些获奖作品一起去探探短视频内容营销的新路径!

目前,西瓜视频拥有超过3.5亿用户,用户日均在线时长80分钟。一方面,西瓜视频基于垂类深耕大量高价值内容,深度触达到不同圈层,进一步提升了平台用户的活跃度;另一方面,平台聚合了30万优质的PGC+OGC创作者,吸引了大量用户,日均vv达40亿,成为未来可期的黄金流量。

驱动教育营销增长点

巨量引擎营销创意中心负责人 东东枪

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基于此,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升提出了西瓜视频的平台定位:国内领先的PUGC视频平台。“西瓜视频上拥有专业的制作团队、头部创作者/MCN、个人创作者、用户,他们积极生产内容,构建起视频生态的高山大海。依托数据洞察,西瓜视频正在不断探索内容的边界,构建满足当下用户消费的内容生态”。

营销红利真的消失了?答案是否定的,只是消费者的需求在不断的演进,营销的场景更加的多元化。在这种大的行业生态下,巨量引擎旗下全系产品紧抓“技术进步、用户更熟练、新人群壮大”的趋势,不断创新产品力,在关键时间点开启了图文视频的信息流时代以及小视频时代。大会上,巨量引擎营销中心总经理陈都烨介绍到,巨量引擎将共享公司全系产品的增长注意力,共享内容生态产出的优质内容,同时共享核心产品未来发展的持续价值。今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品不仅鼓励优质内容创作,还不断推出了各种精品的IP内容驱动内容营销。

与横屏相比,竖屏内容主要有4点变化:

#把生活拍成电影#

谢东升介绍,西瓜视频通过品类细分与定向标签明确用户浏览偏好,以决定在平台上呈现什么内容。在版权采买方面,西瓜视频覆盖电影、电视剧、综艺和少儿等不同垂直精品内容;在原生自制内容方面,通过品类播放与关注量、明星播放与互动量的分析,不断进行内容优化;再结合联合出品等方面的不断发力,西瓜视频构建出完备的内容生产逻辑链,打造出《考不好 没关系?》《大叔小馆》《谎言真探》等多档优质内容,满足平台用户需求。

巨量引擎营销中心总经理陈都烨

视频尺寸的变化,带来镜头语言的变化;

真实可感的场景化主题促成创意爆发

从内容创作、内容布局到内容分发,西瓜视频构建出更为精细化的精品短内容生态。谢东升表示,在未来,西瓜视频将通过对于内容边界的不断突破,实现内容生态的强劲成长,通过Vlog学院补贴计划等助力好内容让世界各地的用户看到,通过西瓜PLAY视频嘉年华等活动带来更多活力,为品牌打开更有想象力的商业空间。

从整个平台来看,随着产品的增长,教育类内容消费也在不断地增长,巨量引擎平台已成为教育类内容的重要平台和用户阵地。根据数据显示,今日头条教育兴趣用户数2700万+,2018年教育内容阅读量增长40亿+。同样,抖音平台的相关内容也增长迅猛,视频播放量高达54亿。优质的内容,驱动着教育行业的增长。

播放方式的变化,带来叙述结构的变化;

据了解,本次”V-UP”抖音竖屏大赛荣耀赛道有超过30+家MCN机构以及独立创作者们参与,经过审核,有116支作品入围终审,进行激烈角逐。到底谁能更好地用手机镜头将生活拍出电影的味道呢?007今天带大家一起抢先看看这些优秀的作品到底长啥样!

构建营销新生态,让流量更有价值

教育行业如何掘金短视频营销

观看体验的变化,带来声画关系的变化;

一等奖

移动互联网已经从流量时代发展到留量时代,用户对内容需求也越来越垂直细分。视频平台必须通过多元化内容布局来满足用户需求。

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