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NBA在中国每年赚的转播费用约26.vip8455新葡萄娱乐官网:44亿元,NBA球迷之夜取消

时间:2020-02-10 02:53

最近,有关NBA事件的话题持续不断的发酵。目前,已经暂停了NBA中国季前赛转播。另外,有19家企业叫停了与NBA的合作......这一系列的后果真真的是验证了我们中国的一句老话——祸从口出。NBA火箭队总经理莫雷发的那条推特,已经被“誉”为“史上最贵”的一条推特,许多品牌商叫停了合作,一不小心就让火箭队损失了几个亿,再加上NBA总裁亚当·肖华的不当言论,就是让损失来的更多更快,仅此而已。据不完全统计,截至10月9日上午,安踏体育、腾讯体育、咪咕视频、德克士、瑞幸咖啡、康师傅冰红茶、长虹、美菱、vivo、携程、一嗨汽车、蒙牛、吾尊、小赢科技、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱等多家中国公司已经发表公开声明,称暂停或中止与NBA的合作事宜,而这些公司此前与NBA在中国赛等都存在不同层面的合作。我国人口基数大,地大物博,幅员辽阔,拥有世界上最大的消费市场。很明显,NBA这样做的下场就是即将失去这个最大最广阔的市场,这意味着火箭队将每年损失4亿人民币。以往,在NBA的赞助名单上,中国品牌可以说是占据了一大部分,而今......2019年4月15日,长虹品牌与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为NBA中国官方市场合作伙伴,这也标志着长虹成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。长虹,中国长虹!自NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在发表不当涉港言论之后,我们国内的权威媒体、知名品牌纷纷发表声明进行驳斥,其中最为霸气的要数长虹·美菱。10月7日,长虹·美菱官微发表严正声明:针对休斯顿火箭队总经理达瑞尔~莫雷在个人社区平台上发布损害祖国统一的言论,长虹·美菱表示无比愤怒并强烈反对!如果你把你自己当个球,中国球迷一定会把你一脚踢开!即日起,长虹·美菱将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。最近,大家最关注的的问题可能就是:NBA在中国市场到底赚走了多少钱?回顾NBA在华发展的这30年间,以2017年为界,之前的中国赞助商常年维持在4—8个之间,来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。在2017年之后,火箭队看到了中国市场的红利,加快了开发中国市场的步伐,将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。其实,从宏观上来看,NBA在中国的收入主要来源于广告赞助费用、NBA中国赛门票收入,以及周边商品销售收入等。但基于中国的大体量,我们可想而知,这其中的收入绝不会是个小数目。2008年,NBA周边商品售卖总额就达到了5800万美元;2014年,安踏体育签约NBA中国,每年赞助2亿元;2016年,一嗨租车成为NBA中国长期市场合作伙伴,同时签约NBA球星斯蒂芬·库里成为代言人,整个合作费用约为800万美元。除此之外,央视作为NBA在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概是5亿元人民币。而腾讯作为NBA中国独家网络转播权,5年时间总共的费用是15亿美元,平均每年是3亿美元,约为21.44亿元人民币。仅央视和腾讯,NBA在中国每年赚的转播费用约26.44亿元。数字的力量是强大的,这一个个冰冷的数字显示出NBA在华的这30年赚的盆满钵满,原因其实很简单——中国品牌给予了极大的支持。而这一切,或将灰飞烟灭。除了长虹,其他的品牌也纷纷的发表声明,表示将叫停与NBA的一切合作:中央广播电视总台央视体育频道声明:美国NBA休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷散布涉港不当言论,我们对此表示强烈反对,并决定即日起暂停涉及该俱乐部的赛事转播等一切合作交流事宜。李宁品牌发布声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台发表的错误言论,我们表示无比愤慨并强烈谴责!李宁公司坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。我们已中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复。浦发银行发表声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论,浦发银行信用卡中心表示强烈抗议及反对!祖国尊严高于一切,祖国主权不容挑战!浦发银行信用卡中心已暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。NBA火箭队总经理莫雷以及总裁亚当·肖华的言论,寒了球迷们的心,也断了自己的后路。试想一下,在球队和祖国之间,中国人会怎么选择,我们可想而知。毕竟,球只是球,国必须深爱。

美国中文网综合报道 更多中国品牌加入到暂停与NBA合作的大军。针对NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发表的有关涉港不当言论,截至10月8日,NBA中国官网上列出的25个NBA官方合作伙伴中,有11家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作,它们分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。这几乎已经是NBA中国官网上列出的中国品牌的全部。另外两家尚未公开发声的有中资背景的品牌,均系中外合资企业。公开发声的11家中国品牌,表态的观点也颇为一致。以内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司为例,该公司在10月8日晚间发布的声明中称,针对休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事以及NBA对此事的纵容态度,我们与广大中国NBA球迷一样感到震惊和不满!蒙牛集团坚决反对一切挑战中国国家主权、危害中国社会稳定的言行。即日起,蒙牛集团中止与NBA的一切商业合作。据人民日报客户端报道,此前,美国NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发推称:Fight for freedom, Stand with Hongkong(为自由而战,和香港在一起)。这是香港极端暴力分子的口号,是对中国球迷的伤害,也是对中国人民的冒犯。中国篮协、央视体育频道等多家机构已作出回应,将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。据中新网“国是直通车”报道,据粗略估算,失去中国市场,火箭队将每年损失4亿人民币的损失。NBA的损失可能更大。宣布与NBA暂停合作的,不止前述官网上公布的11家中国品牌。众多合作伙伴纷纷叫停合作10月6日,在莫雷发表涉港不当言论后,当日便有8家中国企业企业宣布暂停、中止和火箭队合作。其中,李宁、浦发银行信用卡中心、你我贷等三大国内赞助商已经暂停或中止和火箭队合作,腾讯体育以及虎扑则表示将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。此外,还有长虹美菱、水性科天、匹克也相继暂停与火箭队相关的赛事转播或者商业合作。10月8日,在央视体育频道发表暂停NBA季前赛(中国赛)转播声明之后,至截稿时间为止,共有10家企业表态,中止与NBA的相关合作。腾讯体育于8日发布公告称,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。值得一提的是,今年7月份,腾讯刚与NBA联合宣布,未来五年双方将继续合作,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。据了解,腾讯体育付出的版权费用高达15亿美元,之前的五年签约价格则为5亿美元。同日,咪咕视频也表示,决定立即暂停NBA季前赛(中国赛)的所有资讯内容报道,立即排查涉及NBA的一切合作交流。随后,安踏体育也发表声明,安踏坚决反对并抵制一切损害祖国利益的行为,我们会即刻停止与NBA公司的续约谈判。据了解,2014年10月13日,安踏体育正式宣布成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商。“中止潮”蔓延至游戏等行业vivo手机8日下午也发表声明称,“vivo始终坚守国家利益高于一切的原则,坚决反对任何挑战国家主权及领土完整的言论和行为”。并表示即日起将中止与NBA的所有合作。据了解,2018年9月30日,NBA中国与vivo共同宣布,双方将升级市场合作伙伴关系,vivo将成为2018至2020年NBA中国赛首席合作伙伴。在快消与餐饮领域,德克士、蒙牛乳业、瑞幸咖啡以及康师傅饮料等企业都于8日当天相继发表声明,针对休斯顿火箭队总经理莫雷和NBA总裁肖华的错误言论,将中止与NBA的相关商业合作。此外,一嗨租车也发表声明称,鉴于休斯顿火箭队总经理莫雷发表关于中国香港的不当言论,且NBA官方在后续的表态中也未能正视问题,“一嗨出行即日起中止与NBA的一切合作与活动”。值得注意的是,英雄互娱也发布声明称,针对休斯敦火箭队总经理莫雷近日发表的有关中国香港的错误言论,以及NBA在此事上所表现出的纵容态度,“即日起,中止公司代理的移动游戏《NBA LIVE》在中国大陆地区所有推广活动”。电商下架火箭队产品有业内人士表示,经过估算,2018年NBA的营业利润约为18亿美金。而按照此前与腾讯体育5年15亿美元的续约价格,加上电视、短视频等播放权的费用,NBA中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。“如果在进行细化,加上赞助费收入以及其他收入,NBA在中国的获益是要超出这个数字的。”目前,各大电商平台已下架火箭队相关产品。南都记者发现,在淘宝、京东、苏宁、唯品会、拼多多、考拉海购、天猫、分期乐、国美各大电商平台搜索“火箭队”,均显示未找到相关商品,未有在售火箭队相关产品。而且,中方的媒体机构也开始暂停与NBA的合作。10月8日,中央广播电视总台央视体育频道发表声明称,决定立即暂停NBA赛事转播安排。中央广播电视总台央视体育频道表示,“注意到正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事。对亚当•肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞,我们予以强烈不满和反对。我们认为,任何挑战国家主权和社会稳定的言论,不属于言论自由的范畴。”为此,中央广播电视总台央视体育频道决定,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。腾讯体育10月8日也公告称,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。此前一天的10月7日晚间,腾讯体育还宣布:9月7日00:00之后,开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户,可等额退款腾讯体育会员开通费用,用于购买会员所支付的款项,将根据用户的支付方式原路退回,预计7个工作日之内到账。相关新闻中国央视、腾讯暂停NBA季前赛转播 价值5亿美元生意要黄?

NBA作为一家基于价值观的组织,支持莫雷行使他言论自由的权利。

从这个角度,足见姚明与中国市场对于火箭队的影响力。而后来虽然姚明退役,但火箭队仍然是中国赞助商们最钟爱的球队之一。

目前很多中国企业都是NBA的赞助商,这些赞助商分布在联盟各个球队,保守估计中国的NBA赞助商至少达到30家以上。这里面的赞助费用包括球衣赞助,球款赞助等等。比如目前联盟最活跃的勇士队球衣赞助费用就达到2000万美元一年,我们就按照每家赞助商平均每年赞助费用500万美元计算,那么,光中国企业的赞助费用一年就达到1.5亿美元左右。


2014年4月30日,肖华宣布决定给与斯特林处以终身禁赛的处罚,另外还罚款250万美元,肖华还表示,他将尽自己的一切努力去迫使斯特林卖掉快船队。肖华就事论事地表示,这一处罚并非基于斯特林过去的种族歧视记录做出的,但他依然需要为所有少数种族进行道歉。他也表示:“相信球员会对这一结果感到满意。”

中央广播电视总台央视体育频道声明:美国NBA休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷散布涉港不当言论,我们对此表示强烈反对,并决定即日起暂停涉及该俱乐部的赛事转播等一切合作交流事宜。

一些媒体暗示我们不支持莫雷,但事实上我们支持;

中新社记者 王欢 摄

据金融投资报报道,中国市场每年给NBA创造的收益至少达到6亿美元。

在10月7日,淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台已悄然下架火箭队产品。

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这些赞助商的退出会让火箭队损失多少钱?

把电视转播权跟网络转播权加在一起,那么光转播费用这一块一年的收入就是3.7亿美元左右。

而在2017年以前,火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4-8个之间,匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队,一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。

对此缺乏诚意的回应,中国球迷并不买账。另外,据新京报报道,作为30支NBA球队中的唯一的华裔老板,布鲁克林篮网老板蔡崇信早前也在社交媒体发表了一封给所有NBA球迷的公开信。蔡崇信向所有NBA球迷及整个联盟,详细普及了中国人民对此事为何零容忍,并强调莫雷的言论对中国球迷的情感造成了毁灭性的伤害。

在10月6日莫雷发表涉港不当言论之后,据不完全统计,截至发稿,已有中国篮协、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、美菱、水性科天等7家企业、机构宣布暂停或终止与火箭队的合作。

“What I am supporting is his freedom of political expression in this situation。”我支持的,是他的言论自由。

NBA火箭队总经理莫雷发的那条推特,可能是“史上最贵”的一条推特了:一条推特,就让火箭队损失了几个亿。而NBA总裁亚当·肖华对他的支持,可能让NBA损失更多。

“I think as a values-based organization that I want to make it clear… that Daryl Morey is supported in terms of his ability to exercise his freedom of expression。”我想说明的是,NBA作为一家基于价值观的组织,支持莫雷行使他言论自由的权利。

不过,2002年夏天姚明登陆NBA拯救了火箭惨淡的球市,他的到来引发了不少中国球迷的观看热潮,在转播和球票方面的收入使得球队受益颇多。

新浪体育8日消息称,对于中央广播电视总台体育频道决定立即暂停NBA季前赛的转播安排,NBA总裁肖华回应称:“我知道今天下午CCTV发声明说,因为我支持莫雷的表达行为,哪怕不是他的观点本身,就决定禁播。我们没想到会这样,这很不幸,但这样的后果,我们只能承受。”

搜狐体育有一张图表,统计了1998年到2010年13年火箭队的收入。从中不难看出,姚明的存在对球队的整体收入和球队市值的冲击力完全是狂飙式的。而姚明的背后,则是中国市场的力量。

回顾:莫雷言论惹众怒!

但这位总裁和莫雷犯了同样的错误,后半句话把整个NBA都扯进来了。他说,“我也读到一些媒体暗示我们不支持莫雷,但事实上我们支持。作为一家基于价值观的组织,我要明确表示,支持莫雷的方面是,让他能够行使他的言论自由”。

针对休斯敦火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论,浦发银行信用卡中心表示强烈抗议及反对!祖国尊严高于一切,祖国主权不容挑战!

有央视体育频道、腾讯体育、虎扑、直播吧、《灌篮》杂志等超过5家国内媒体、平台宣布暂停或终止对火箭队赛事的转播与报道。

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转播权销售一直是NBA官方最为看重的大事。今年7月,腾讯体育已经与NBA方面完成续约,据悉,本次续约金额为5年15亿美元,按当下的汇率估计,约合人民币107亿。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。

腾讯体育同样发表相关声明称,

浦发银行发表声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论,浦发银行信用卡中心表示强烈抗议及反对!祖国尊严高于一切,祖国主权不容挑战!浦发银行信用卡中心已暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。

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​三

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转折点就在2002年,那一年赛季的火箭队只取得28胜54负的队史第三烂成绩,按理说火箭的市值和收入会在这一年里有极大的动荡。

现在的中国市场已经成为NBA最重要的海外市场,在众多球迷的支持之下NBA中国的收入也是相当丰厚的,虽然目前没有具体数据统计中国市场能够给NBA创造多少收益,但我们可以通过几项数据来大概推动了一下。

此后火箭队的收入和市值一直水涨船高,变成联盟里最赚钱的球队之一。

鉴于休斯敦火箭队总经理达瑞尔-莫雷于北京时间10月5日于推特上发布损害祖国统一的言论。我司作为中华人民共和国企业,对此事感到无比愤慨!已第一时间告知休斯敦火箭队,我司将立即中止与休斯敦火箭队的全部合作事项。

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NBA球迷之夜取消!肖华连夜抵沪!“莫雷事件”或将使NBA在华商业受重创

尽管,NBA对外并未提供过具体盈利数据,但通过估算,联盟的年纯利润大约在18亿美元。

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目前央视是NBA在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概是5亿人民币,大概是7000万美元左右。

解说员杨毅说了一句话:“话糙理不糙,你不能吃中国还骂中国。”

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肖华的表态之后,中央广播电视总台央视体育频道表示:立即暂停NBA季前赛目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

2014年,当时的快船队老板斯特林与女友一段录音被曝光,涉及种族歧视言论。

1993年,亚历山大买下火箭队的时候,只需要花费8500万美元就能成为球队老板,而这支球队在21世纪之后,成为了联盟当中最赚钱的球队之一。

李宁品牌也发布声明:

姚明在2009年季后赛受伤,导致接下来的2009-10赛季完全报销,在2010-11赛季短暂复出后,又受伤导致赛季再度报销。这对火箭的收入影响极大,这也是火箭在过去的10年间唯一的一次出现收入退步的情况,而且球队市值也跟着降低。

不过,据@新浪NBA消息,9日晚些时候,NBA中国赛上海站的路灯宣传牌已经作业拆除。

左一:亚当·肖华 图片来自中新网

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