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vivo招聘了大量芯片领域的人才,5G版不仅点燃了用户对5G手机的热情

时间:2020-02-07 00:24

10月18日,主题为“一屏一世界”的2019 vivo品牌广告营销大会在上海举行。本次大会,vivo 手机媒体对外传达了“一屏一世界”的整合营销理念,并展示了其在智能手机、5G、AI等载体 上的品牌营销优势以及在2020年的IP规划。vivo手机媒体的“一屏一世界”据《中国互联网发展报告2019》显示,截至2019年6月,中国网民规模为8.54亿人,互联网普及 率达61.2%。手机网民规模达8.47亿人,我国网民使用手机上网的比例达99.1%。vivo认为,随着5G商用技术的规模化推进,“移动”不再是互联网的子集,它将进一步统治绝 大多数人上网的方式,而这一切都将依托智能终端为载体。我们知道,“高速率、低延时、泛在网、低功耗、万物互联、安全重构”是5G的几大特点。基于5G网络的以上特点,智能手机的使用体验将会得到大幅提升。更快的速度将是得我们在信 息获取时更方便快捷,低延时将让我们的手机体验更好。介于消费者对智能手机的使用习惯, 它仍将是人们信息接受、处理中心。5G时代,人们对手机将越加依赖,作为占据流量入口的统治级触达媒介,未来较长时间内,它 仍将是企业移动互联网的营销主战场。随着5G的发展,5G网络低延时、低功耗、万物互联的特性将对未来的新闻、广告、娱乐信息传 播方式进行重构,真正做到千人千面,“一屏一世界”。基于对5G时代手机媒体的深刻洞察,vivo提出了“一屏一世界”的整合营销传播理念。强大的vivo手机媒体为了能在5G时代保持强大的的竞争力,vivo早在2016开始全面布局5G技术研发,全面参与5G核 心技术与标准化研究。2019年,vivo在8月推出了首款商用5G手机iQOO Pro 5G版。vivo第二款5G手机vivo NEX3 5G版 发布。今年6月份,vivo还通过“5G比邻计划”的实施,在全国线下门店建立5G体验专区,让大 批用户感受5G带来的极致体验。在手机媒体方面,vivo更是提前布局,构建了强大的“一主三辅”硬件资源体系。所谓一主, 指的就是vivo的5G手机产品。如前所述,vivo已经在业内率先推出了iQOO Pro 5G版、vivo NEX 3 5G版等高性能的5G手机,吸引了大批年轻用户群体。除了手机这个“主”产品外,vivo备受 互联网时代欢迎的随身产品还包括vivo AR眼镜、vivo手表、vivo耳机这“三辅”。 vivo手机 为用户提供不间断的5G网络,而AR眼镜、手表、耳机则为用户带来更丰富的视听娱乐、健康、 资讯服务。这“一主三辅”的硬件体系,让vivo能够在多个生活场景中与用户交流,发现各种 用户需求,从而为品牌营销提供场景。此外,遍布全国的门店网络,同样也是vivo手机媒体广告客户的传播网络。vivo不但通过“一主三辅”+门店资源为各种品牌企业提供与用户的全天候全场景的触达机会, 而且还开发了高效率的DMP系统。该系统通过支持AI算法,能够结合用户对vivo手机的使用情况 ,推测用户当时当下的需求,想用户所想,贴心推荐适合用户的产品,切中用户痛点。在这个 基础上,vivo还会使用科学智能的机器算法系统,来进一步实现效果优化。多年来,vivo手机媒体打造了vivo应用商店、vivo游戏中心、到vivo浏览器、vivo天气、vivo 主题、vivo电子书、vivo日历等8款核心场景化商业应用,还建立了包含分发、社区、电商、阅 读、内容、运营、消费、支付、结算、线下推广的强大vivo移动互联网生态圈。据了解,vivo目前在中国市场拥有超过2.6亿的年轻在网活跃用户,他们的的年龄在18-34岁之 间,遍布全国各级市场,男女用户比列分布均衡,是具有较强消费能力的高价值群体。数据显 示,vivo手机用户日均屏幕点亮频率超过110次。海量用户+高频使用+精准的投放技术+强大的线下渠道,使得vivo手机媒体具有超高的广告投放 价值,已成为品牌广告主营销的必争高地。2020年vivo手机媒体的4个S极“IP”据Canalys中国手机市场数据显示,2018年vivo的市场份额排名第二,占据市场总额达20%,超越小米苹果,仅次于华为。也就是说,在2018年中国内每卖出5部手机,其中就有一部以上是vivo品牌!进入2019年,vivo的发展速度还在加快。市场研究机构Trustdata7月份的调查数据显示,vivo在国内市场的份额已上升到22.4%。这就是vivo手机媒体流量池的底气。vivo手机媒体不仅拥有强大的流量池,还具有强大的全域营销策略能力。为了给品牌广告主带 来更好的营销效果,vivo手机媒体在2020年还将打造4个S极“IP”。他们包括:传统小世界:《“新”年味手机》,通过焕新传统,提升年轻人对传统文化的认可与传承度;浪漫小世界:《520宠爱季》,引领潮流,为热爱追逐热点的年轻人创造全新浪漫世界;娱乐小世界:《趣炫泡泡跑》,让年轻人的娱乐更高级,更有趣,更好玩;人文小世界:《影像寻城记》,关注人文,聚焦年轻人对社会的思考。这四哥经过精心策划的S级“IP”,有的有明显加持,有的娱乐性极强,有的关注人文,他们将 助力品牌更直接、更具创意地与年轻力量深度沟通,开启真正的洞见年轻人需求,“一屏一世 界”的营销新局面。开完2019 vivo品牌广告营销大会,玺哥对vivo有了一个全新的认识,原来,vivo不止是一家手机公司,还是一家智慧互联网(广告)公司。

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“vivo NEX3在内部就是要和苹果、华为竞争的。”禁不住媒体的“拷问”,vivo执行副总裁胡柏山说出了实话。今年下半年以来,vivo“激进”的发布了两款5G手机:iQOO Pro 5G版和NEX3 5G版本,售价分别是3798元和5698元起,一个是目前5G手机中的最低价位,一个是冲击高端的价位。

文|朱晓培

2019年是5G商用元年。在这一年的6月份,工信部正式向运营商发放5G商用牌照,标志着5G手机市场的“战争”正式打响。如今来到了崭新的2020年,回首过往,笔者发现vivo凭借三步好“棋”打下了极好的局势。那么在接下来的手机市场中,vivo能否继续领跑5G时代呢?下面笔者就跟大家聊一聊这个问题。

“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”。这句话可以说是vivo品牌的真实写照。从当年默默无名的终端厂商到现在集研发、生产于一体的国际知名手机厂商,vivo可以说是一路披荆斩棘,才一步步走到现在的高度。

在屏幕指纹方面的领先,以及5G的频繁发力,让vivo逐渐摆脱了只有“年轻人”的烙印,加入了更多“科技”元素。近期又有媒体传出,vivo在招募芯片人才,欲进军芯片领域。

校对|大道格

5G手机市场的三步好“棋”

近日,高通推出了“高朋满座话未来”的新春系列特稿,一对一访谈了国内知名手机厂商的高管。从这份访谈名单来看,我们可以清楚的了解到,哪些厂商是高通最重视的合作伙伴。其中,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山受邀并接受了专访,谈及了vivo在5G方面取得的突出贡献以及未来的战略规划。接下来让我们了解一番。

胡柏山在vivo新园区接受网易科技等媒体采访时首次回应了该传闻。他表示vivo早在一年半前就开始思考深度参与到芯片SoC设计当中,要实现这种要求,就需要相关专业的人才。因此,vivo招聘了大量芯片领域的人才。

全球智能手机产业的巨变即将来临。

提到最早上市的一批5G手机,这令笔者印象深刻的就是iQOO Pro 5G版。作为vivo旗下子品牌,iQOO一经问世便迅速打响了名号,凭借旗下每款机型的高性能表现,完美诠释了“生而强悍”的品牌基因。而iQOO Pro 5G版同样继承了强悍的家族基因,骁龙855 Plus、UFS 3.0高速闪存等旗舰配置为它带来了极强的性能表现。与此同时,iQOO Pro 5G版还采用了vivo多项先进的5G技术,5G性能也处于行业前列。

iQOO系列,生而强悍

据其透露,vivo将会建立300-500人的芯片团队,但这个芯片团队不是纯芯片研发。

几经更迭后,智能手机上半场已经结束。数据显示,在中国“华米OV”占到了市场份额的90%以上,国内的手机市场格局基本已定。

最重要的是,在首批上市的5G手机均保持5000以上的价格时,iQOO Pro 5G版却把价格定在3000档位——更高的性能表现,更亲民的价格定位。iQOO Pro 5G版不仅点燃了用户对5G手机的热情,同时加速推动了5G手机的普及进程。据国金证券研究所数据统计,在此前发布的众多5G手机中,iQOO Pro 5G版是当时国内销量最高的5G手机,其实力可见一斑。

高通以iQOO品牌举例,谈及了双方在探索智能手机极致性能方面的合作。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示,iQOO是vivo去年推出的全新子品牌,首款产品iQOO搭载着高通顶级性能的处理器——骁龙855。之后,在iQOO Pro 5G版和iQOO Neo 855竞速版上采用了性能升级的骁龙855 Plus处理器。可以说,iQOO系列每款产品都是“性能小怪兽”。

挖角紫光展锐?只是个乌龙

与此同时,5G的商用,开启了智能手机下半场。下半场里,大家都面临着同样的挑战:一方面,全球智能手机市场逐渐饱和,已经成为不争的事实。另一方面,5G带来的技术变革,会冲击和改变传统用户习惯。

iQOO Pro 5G版是vivo的第一步好棋,开局便占据了极大的优势。而下一步,vivo又推出了5G智慧旗舰——NEX 3 5G,进一步占领了高端5G手机市场。NEX 3 5G不仅在5G技术、硬件配置、影像系统等方面达到了极高的水准,而外观设计更是引领了5G手机的新风潮。vivo耗资两亿打造的无界瀑布屏拥有近90°的侧边曲率,再配合升降式摄像头与隐藏式压感按键,为用户带来了浑然天成的极致视觉冲击。

NEX系列,未来科技旗舰

今年8月底,紫光展锐员工朋友圈曝光其芯片工程师收到短信,被邀请参加vivo芯片工程师岗位面试,面试地点就在展锐办公区一条街之隔的酒店。vivo也要做芯片的消息由此传出。

英特尔公司董事会主席安迪·格鲁夫在《十倍速时代》中有一个观点:我们置身于一个混乱与变化加速的时代,机会不断涌现,又瞬息消失。上一个小时造就你的因素,下一个小时就能颠覆你。在这个快速发展的时代,竞争对手的变化、科技的发展、客户的转变等各种因素都可能成为企业的策略转折点。

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其后,双方还谈及到了vivo的NEX系列。NEX系列致力于为用户打造拍照强悍、屏幕更好和性能更高的未来旗舰机。其中在2019年推出的NEX 3 5G可以说惊艳四座,其突破性地采用一块无任何打孔的瀑布屏,左右两侧的弯曲率将近90°,再加上升降式前置摄像头和隐藏式压感按键设计,使得NEX 3 5G的屏占比高达99.6%。作为一款打破主流外观设计的产品,NEX 3 5G也被广大网友称之为“从科幻电影走出来的一部手机”。

“这纯粹是个乌龙,正好我们当时招硬件开发,与芯片没有关系。”vivo执行副总裁胡柏山表示。

眼下,智能手机厂商们也都意识到了自己正身处这样一个策略转折点。华为、小米、vivo、OPPO们纷纷从海外市场、5G以及IoT中寻找突破点,以期能迎来自己的第二波增长曲线。

而事实证明,vivo的“双机战术”大获成功。据IDC数据,在2019年第三季度中,vivo凭借54.3%的市场份额夺得了国内5G手机市场的“大半疆土”。

NEX 3 5G同时也是vivo的第二款5G手机。为了让用户有更好的5G体验,vivo和高通展开深度合作,在NEX 3 5G上搭载了骁龙855 Plus处理器。这款处理器是高通顶级的处理器,在游戏、AI计算等方面有很大的提升,同时拥有很强的5G性能。另外,NEX 3 5G还标配UFS 3.0高速闪存,在两者的加持下, NEX 3 5G曾连续多期卫冕安兔兔性能排行榜第一。

但对于vivo正在招募芯片领域的人才,胡柏山并没有否认,实际上,早在一年半前vivo就开始相关团队的建设。

小米雷军在给全员信中提到,2020年是小米5G业务的冲锋年。华为余承东在全员信中则表示,未来几年将是消费者业务的关键战略转折期,华为面临“与时间赛跑,一边解决业务连续性,一边实现创新引领”的双重挑战。

在2019年12月份,vivo推出了自己的年度收官之作——vivo X30系列。作为首批全系支持双模5G的手机,vivo X30系列标志着手机市场全面进入5G时代。与此同时,vivo X30 Pro首次实现了惊人的60倍超级变焦,并获得了“最多人拍照接力”的吉尼斯世界纪录称号,让手机摄影在专业化道路上更进一步。

提前布局5G,拿下国内5G“半壁江山”

“这个逻辑还是要回到消费者和技术。”胡柏山给出了之所以招募芯片人才的理由,“vivo对消费者需求的理解更深入化,为了更好的满足消费者的需求,我们往往选择与上游厂商共同研发。但逐渐的,vivo对消费者的洞察会早于技术本身。为了确保合作伙伴的投入尽量少浪费,vivo需要深入到芯片一开始设计的阶段。”

而vivo直接把2020年会的主题定为:不忘初心、重走创业路。

2020年,vivo将继续领跑5G时代

在谈及到5G的时候,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示:在5G商用的首个季度,vivo不仅迅速推出了NEX 3 5G和iQOO Pro 5G版两款5G手机,而且凭借这两款手机拿下了国内5G手机市场一半以上的份额。

按照以往来说,更多是上游芯片厂商将规模锁定,完成第一次流片之后,才会给手机厂商进行合作开发适配。这个过程可能需要一年左右,但是vivo认为,如果等到锁定之后再进行修改,无论是时间代价还是成本支出都过大。因此,手机厂商需要前置2年参与到芯片SoC当中。也就是说站在今天看明年,站在后天看明天。

过去两年,vivo取得了不俗的成就,在印度市场、5G领域的出色表现,子品牌iQOO也得到了市场的认可。但像其他智能手机品牌一样,vivo也面临市场竞争转变的挑战。

回顾3G到4G的历史进程便可以预见,2020年5G手机市场的“战争”将提升到全新层次——全品类竞争阶段。而对于全新挑战,vivo的高瞻远瞩确实令人佩服。早在首届vivo创新日上,“一主三辅”的发展战略就已经制定完毕了。其中“一主”指的自然是旗下高水准的5G手机,“三辅”指的是AR眼镜、智能手表、智能耳机等智能设备。

而这成功背后源于vivo在5G领域的技术积累和创新。早在2016年,vivo就参与到3GPP的5G标准化制定工作中。截至目前,vivo已经向3GPP提交5G提案3000多篇,在3GPP影响力位列前十,成为3GPP 5G标准化研究进程中贡献最大的终端公司之一。所以在5G来临的时候,vivo迅速在众多手机厂商中脱颖而出。

“要达到这种要求的话,势必需要相关专业的人才,数量的话大概是一颗芯片团队的1/10。”胡柏山表示。

vivo创始人、CEO沈炜在年会上表示,世界看似纷繁复杂,但对于vivo却很简单。只要回归本分文化之初心,回归做正确事情和把事情做正确的轨道,坚持服务好消费者,零售商,导购员这3类人,vivo就一定能够再创中国市场的辉煌。

vivo早在MWC 2019上海展会上,就曾展示过极富科技感的vivo AR眼镜。基于强大的5G网络,它能与vivo 5G手机组成一个办公平台,为我们带来前所未有的科技体验。不过这只是vivo向我们展示的冰山一角,诸多智能设备会组成一个全场景应用的5G智能生态体系。

丰富手机周边,真无线蓝牙耳机放光彩

也就是说如果一颗芯片需要3000-5000人团队的话,vivo需要建立300-500人的芯片团队。“这个团队不是纯芯片设计团队,因为纯芯片设计团队需要有一整套开发流程,需要对应的设计工具和代工厂的配合。vivo的核心还是前端,首先将芯片定义好,第一步先是构建这方面的能力。之后是否要继续深入,还要视情况而定。”胡柏山并没有明确表示vivo不会做芯片,只是现阶段不做芯片。

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写在最后

最后,双方也谈及了vivo的“一主三辅”战略。vivo主要以消费者的需求为出发点,围绕5G场景来丰富手机周边,主要拓展到智能耳机、AR眼镜、智能手表等更多设备。其中就有2019年vivo首款推出的真无线蓝牙耳机vivo TWS Earphone。

除此之外,胡柏山还透露,vivo走量的5G芯片,将会与三星合作,年底会出一款三星5G芯片的手机。

“2020年我们就要开拓欧洲市场了。对于这些全新启动的区域,在消费者心目中vivo仍是个未有认知的全新品牌,切忌带着其他区域市场成功者的心态来运营,一切都要从零开始,尤其是西欧发达市场,其挑战只会比北上广深更大。”沈炜强调,要用空杯清零的心态,本分平常心的理念,开始新的征程。

基于对产品定位与用户需求的精准把握,以及多维度的战略眼光,vivo定能在崭新的2020年继续领跑5G时代。那么,接下来vivo会带来哪些惊喜呢?让我们拭目以待吧。返回搜狐,查看更多

得益于Qualcomm QCC5126旗舰级蓝牙芯片和双路传输技术的支持,vivo TWS Earphone在实际体验中因高稳定性、好音质、可扩展性和低时延等特性而被广大消费者赞誉。写在最后

在与上游供应商深度合作方面,vivo此次发布的NEX3的无界瀑布屏就与三星实现了深度合作,仅无界瀑布屏的研发投入就有2亿元;以及与汇顶深度定制的屏幕指纹方案。

一款畅销机型的诞生

看完这次访谈,你们是不是对vivo去年取得的成绩有了一定的了解。原来,vivo在不知不觉中已经实现了5G智能场景的多方位部署。同时,这次访谈也再次让大家看到了vivo和高通的密切合作。相信在未来的时间里,vivo还会与高通展开更深入的合作,给大家带来更全面的科技创新体验,让我们拭目以待吧!

4G/5G交替之际:行业低谷期

5G时代来临,将给移动通信行业带来颠覆性的变革。

2019年是中国5G商用元年,手机厂商抢先发布了5G手机。但一直以来,业界都存在着NSA和SA,真假5G之争,而且工信部以及运营商也一直表态将要上马SA。对此,胡柏山认为,5G技术的三大特点:低时延、广连接以及高速率,其中高速率与手机终端更是强相关。对于5G来说,真正的驱动力还是手机,虽然工信部希望能够手机端与工业端有机结合起来,SA快速部署,但在胡柏山看来,用户不会等,因此,NSA的发展速度远远超过控制。

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