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成为品牌和产品的发展潮流vip8455新葡萄娱乐官网,以前的一个广告推送给所有消费者

时间:2020-01-30 00:18

这些日子,不知怎么的,大家的朋友圈都被各种各样的“2017到2019”刷屏了。26号,#2017和2019的对比#的话题也上了微博热搜榜。小编非常好奇,这又是什么梗?于是问了“度娘”,大概的意思就是“我这两三年的变化”。关于#2017和2019的对比#,有脱胎换骨的,有越来越美的,也有返老还童的,还有脱单的,甚至还有晒爱豆的.....为了跟上热点不被OUT,小编今天也来晒一晒广告行业2017到2019这两年的变化。【2017年——广告行业的转型和升级】2017年,移动互联网迅速发展,为广告行业提供了更加广阔的发展空间。在这个过程中,广告行业处于一个从传统广告向数字广告转型的重要阶段。随着社会经济的不断发展,人们生活水平不断提高,社会大众的消费层次也发生了很大的变化,消费升级成为大势所趋。在这样的情况下,中高端消费品的供给成为众多品牌商正在改变的方向。如何从个性化、多元化向“服务型消费”的方向转化,如何对企业发展进行结构性的优化细分?成为品牌和产品的发展潮流。除此之外,人工智能、虚拟现实等技术的出现和应用,也为品牌的营销和宣传提供了科技支持。不断增加的虚拟化的互联网媒介平台,让整个广告传播的介质和内容发生了巨大的变化。因此,2017年中国广告行业的主题,正是在国家迅速发展,以及新技术的不断更新和应用的大背景下,顺应经济结构的调整,进行着产品结构调整以及品牌的升级转型,促进消费升级。为了完成这一目标,促进品牌传播,洞察新消费群体的消费需求,广告行业必须要应用好新的互联网技术和平台进行品牌创新和传播内容的升级。【2018年——大数据助力广告行业发展】广告行业作为服务性产业,伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。2018年,注意力成为生产力这个问题,被业界格外地重视。不知道从什么时候起,人们开始怀念木心在《从前慢》里描述的生活。快速发展的社会,促使人们生活节奏的加快,时间的碎片化同样促使广告投放不断更新迭代。于是,为了在有限的时间把品牌的理念和关键诉求传达给消费者,广告的场景化、即时化、智能化成为主流投放趋势。在这种情况下,广告行业的品牌商们看好以大数据为基础的精准投放和特定场景注意力稳定的线下媒体,真正实现了对消费者购买需求的纵深挖掘。通过大数据,以注意力集中为核心,在人流聚集的地方,比如电影院、商场、餐厅、超市或相对封闭的电梯内,根据不同场景匹配不同的广告形式,以达到最佳的投放效果。【2019年——技术加持,未来可期】2019年,正值中华人民共和国成立70周年,又逢我们国家的广告行业发展40周年,我们国家的广告行业无疑处在一个前所未有的发展阶段。在国家综合实力不断提升,以及大数据等高科技的出现并得到广泛应用的基础上,人工智能、虚拟现实技术的普及,提升了产品品质,加深了对消费者消费需求的挖掘,完善了用户的消费体验。当一切技术都成熟之后,各大品牌企业需要重新聚焦于品牌推广,这就要求品牌要不断探新的、可行的营销方式,以便在过度饱和的数字环境中吸引消费者的眼球。消费者处于体验式的营销服务中,品牌还需要在消费者与品牌之间建立起某种情感联系。小编比较期待的,是5G技术对广告行业的影响,那一定是翻天覆地的。第1, 我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备,而是通过更高层次的虚拟现实来实现,在这里用户可以自行选择对产品观看的内容、角度,以及场景,这是5G技术将在内容方面带来的巨变。第二,截止到目前,品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面,但是在消费者和品牌的互动方面,5G时代将为消费者提供这两者之外的全新的互动方式。第三,5G能够更加精准的定位消费群体,挖掘他们真实的内在诉求,从而为受众提供更好的个性化和定制化的服务。第四,5G的极速体验,会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级,更快的速度意味着更少的页面加载时间,以及更低的跳出率,这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化,它将意味着新的洗牌机会。......广告行业在2017年到2019年这两年的变化是巨大的。其实,在如此快速的发展过程中,一年的时间看似不长,但回头一看却千变万化。所以,在越来越激烈的市场竞争中,品牌们需要努力抓住机会,不断追赶潮流,做好产品,满足消费者才是上上策。

随着时代的发展,消费的主流群体也不断更新。如今,90后、00后成为市场中消费的主力军,他们对高科技的痴迷,对新奇技术在现实生活中的应用越来越感兴趣,这就在冥冥之中影响着品牌的营销方式。AI、VR、大数据、5G等技术的出现以及应用,在品牌和科技之家形成了一个无形的链接,使二者相融,为全体社会大众展现了一种打破常规的、创新的、年轻化的营销方式,让品牌更加适应时代发展的步伐,更能够满足消费者的需求。人工智能:在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁Artificial Intelligence,即人工智能,英文缩写为“AI”,是计算机学科的一个分支,自诞生之日起,并没有得到社会大众的应用和重视。近三十年来,人工智能获得了迅速的发展,在很多领域都获得了广泛应用,并取得了丰硕的成果。随着经济的发展和社会的进步,越来越多的品牌涌入市场,使得市场竞争越来越激烈。在这种情况下,品牌为顺应时代的发展,满足新兴消费者的需求,就必须创新营销方式,而如今的科技发展也的确对这方面有所助力。AI技术对品牌营销有很大的促进作用,比如科大讯飞利用AI语音技术和京东合作的新年营销活动,通过对用户的一句话进行智能语音识别,就能分辨用户的性别和年龄,增强了用户互动性。这不仅在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁,还在无形之中扩大了品牌的影响力。虚拟现实技术:为用户创造有价值的体验虚拟现实技术,即Virtual Reality,也就是我们常说的“VR”,是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。随着社会生产力和科学技术的不断发展,各行各业对VR技术的需求日益旺盛。目前,VR技术也取得了巨大进步,并逐步在各个生产领域的到广泛的应用。比如耐克的新广告——《心再野一点》,以全景视角呈现了周冬雨从零开始并成长为金马影后的心路历程。通过VR技术,扩大了广告的感染力,让每个坚持梦想的人都感同身受,让每一个体验的人都可以亲历周冬雨的追梦历程,全方位的见证她的成长,看清她的每一个动作、每一个表情,感受她的喜怒哀乐。VR技术最大的特点就是能够为消费者创造有价值的体验,让受众置身于现实难以到达的环境中,或者置身于某一个人物的视角,进而产生移情作用,以此来调动用户的情绪,并最终影响他们的消费行为。数字技术:让品牌故事更精彩数字技术,是借助一定的设备,将各种信息进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。如今,随着互联网技术的不断发展,人们的生活在恒大和程度上被网络影响着,在这种情况下,我们的进入到了数字化时代。近年来,奢侈品的发展屡遭滑铁卢,但英国奢侈品大牌Burberry(巴宝莉)在中国的生意可谓是风生水起,经过了解,Burberry顺应发展变化,对品牌进行重新定位,这让Burberry成为第一个数字化时尚奢侈品牌。2009年,Burberry开通了Facebook主页,并拥有超过1700万粉丝。同时,在Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube或者新浪微博上,Burberry也从未缺席。用社交媒体传播风衣艺术,描绘品牌故事,分享产品发布、时装秀等信息......同时,Burberry还善于和明星、粉丝联动,吸引流量,赢得曝光率。数字化时代,品牌利用数字技术更好的顺应时代,更好的传播信息,才能更好的服务于消费者。大数据:精准定位用户群随着时代的发展和社会的进步,人们在快节奏的生活中,注意力难免有限,这就使得品牌在定位用户群的时候面临着较大的困难。在这种情况下,大数据技术应运而生。目前,品牌对于大数据的应用是很广泛的。品牌可以通过比较精准的数据分析,预测可能的受众群体,性别、年龄、爱好等等,为他们贴上标签。收集到的数据量越大、异质性就越高,数据分析以及预测的结果也就更准确。在精准锁定用户群体的基础上,品牌的广告投放才能够越准确,所获得的营销价值也就越高。5G:未来可期我们这一代人,见证了2G、3G、4G的演变,享受了给我们的工作、生活带来的便利。近年来,第五代移动通信系统——5G,已经成为通信业和学术界探讨的热点。5G时代,意味着一秒钟可以传输3.2G的内容,也就是说,下载一部高清电影只需要一秒钟的时间,速度之快我们可想而知。另外,5G可以极大保证信息传递的及时,同时保证即时反应,对于自动化产业及VR体验等有更高的推动力。5G时代的到来,一定会促进品牌营销向更好更理想的方向变革:首先,在内容方面,有“云上的VR”和“云上的AR”这样的概念,也就是说我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备,而是通过虚拟现实来实现。用户可以自行选择观看的内容、角度,以及场景。其次,在互动方面做了很大的提升。截止到目前,品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面,但是5G时代,将为消费者提供这两者之外的全新互动方式。再次,在服务受众方面,5G能够更加精准的定位消费群体,为受众提供更好的个性化和定制化的服务。创新就是力量,科技的不断发展必将推动品牌各方面的进步。总之,我们的社会是不断向前发展的,未来还会有更多的科技出现,品牌要做的就是紧跟时代潮流,不断更新和升级营销方式,才能更好的服务消费者,服务社会,才能不被时代所淘汰。

新技术的进步,不仅让消费者更加便利,也让广告更加先进。2019年这10大黑科技的进步,使得广告业将要面临翻天覆地的变化。我们来看看到底有那些黑科技改变广告业呢?1极速5G深化3G时代,广告主要的呈现方式是文字和图片;4G时代,增加了一些短视频和直播;5G时代,直播和视频是互联网最基本的功能。人机互动、AR/VR等将全面提升广告的表现力、吸引力,使广告和消费者互动性加强,最后的广告效果获得提高。5G的深化使大数据技术更加成熟。广告可以借助大数据后台,快速、准确的找到品牌所需要的目标消费者,并针对性推送。在5G时代,完全可以出现共享数据平台(共享数据中心)的技术模式。相应的会出现AI用大数据和技术平台代替人工。大数据和平台可以把广告人员的想法瞬间形成广告,并马上通过5G技术投放到相应的媒体渠道上面。2众多广告终端出现根据市场调查以前是100个人平均拥有114个智能终端。在未来新技术时代的超低功耗和超低成本芯片的黑科技,能够带来万物互联的效果。智能终端主要的载体手机屏,将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。在未来世界,你看到的汽车、手表、穿的衣服、戴的帽子,坐的椅子睡的床都可以是一个智能终端。这些智能终端如果加上全息投影技术,就可以不被空间和载体形态限制地去变化。那么,那时的100个消费者不只是有114个智能终端。而是有10000个以上的智能终端。这么多智能终端,其实也是广告终端。那时的广告可以说是无时无刻不在消费者周围。3人工智能和广告完美融合现在简单的广告自动化技术已经满足不了品牌的需要了。自动化需要向专业向知识化、信息化和智能化升级。随着消费者对传统广告排斥感越来越强,品牌也需要广告更加针对化。今年的人工智能的发展,能够促进目标消费者和互联网广告的精准投放。就是大家经常说的在正确的地点和正确的的时间向正确的人提供广告。以前的广告,基本就是创意出来以后购买媒介渠道投放,以一种概率去吸引消费者去购买,成本很高。而现在随着人工智能技术的进步,互联网广告会更加精准的投放到刚好需要的潜在人群。4虚拟现实增强广告形态今年虚拟现实与增强现实技术不断进步,可以极大的丰富广告形态。因为虚拟现实技术有着极富沉浸感的特点。这些会给广告带来全新的体验。广告完全可以借助这些虚拟技术,打造奇妙的视听感受。能否把品牌内容拟真的推送给消费者。比如品牌可以借助虚拟技术,制作展现产品生产过程的广告。汽车类的、房屋装修类的品牌可以通过新型的虚拟技术广告给消费者提供更加真实的体验。把现实和虚拟技术结合互动起来,增加广告的趣味性,增强消费者的实体感知力,提升网络消费体验。带动所有消费者参与,让原生广告形式更加多元化。5AI产生广告创意随着技术的成熟,AI越来越不依赖自己公司的硬件配置。可以全世界24小时共享大数据中心的计算能力。AI可以利于大数据从全世界收集消费者的消费习惯和心理,通过AI自我学习和演进算法找到消费者的痛点。然后产生出正确的概念创意。分配给AI文案和AI美术去创作执行。最后由AI媒介渠道精准推送给消费者。以前这些工作如果是人工的话,需要几个月,而交给AI可能就几秒钟。例如双11购物节时,阿里启用AI鲁班进行设计绘图工作,可以做出4亿张banner,而且每张都不带重样的,每秒差不多做8000张图。6户外智能屏实时互动户外广告方面,可以利用5G和人工智能,向户外屏分发动态视频。这些户外智能屏,能够对经过的消费人群做出反应。由安装在智能广告屏上的智能摄像头和感应器,灵活地实时判断消费者和周围场景,迅捷地触发播出合适匹配的广告内容,增强内容的场景关联度和消费匹配度。品牌也能通过互联网与消费者实时互动,从视觉共享到动作共享。让户外智能屏实时互动和消费者链接起来。7声音助力广告在消费者五官中,声音是最能打动人心的。因为消费者使用手机习惯中,音乐占据了消费者最多的时间,每个手机消费者平均每天都花52分钟来听音乐,看短视频其中也包括声音部分。这种形式随着声音驱动智能音箱和订阅服务的普及率不断提升而加强。随着技术的发展,程序化声音广告讲越来越重要。也会助力广告成为吸引消费者重要的一部分。8数字身份全面了解消费者生物识别技术已经接近成熟,可以大规模应用。随着3D传感器的快速普及、多种生物特征的融合。每个智能设备都能看到消费者日常相应的消费者消费情况和听到消费者真实的反馈。生物识别和活体技术也将重塑身份识别和认证,数字身份将成为人的第二张身份证。从手机解锁、小区门禁到餐厅吃饭、超市收银,再到高铁进站、机场安检以及医院看病,靠数字身份走遍天下的时代正在加速到来。通过数字身份可以全面了解消费者,从消费者角度推送他们喜欢和需要的广告。9千人就有千人不同的广告新技术时代的“万物皆媒”让媒介根据消费者属性进行自动推送广告信息成为一种大趋势,这种“千面对千人”的推送未来会大范围出现在我们工作和生活的各种场景中。新技术时代的“万物皆媒”户外广告置身城市生活的各个空间。以前的一个广告推送给所有消费者,这种广告方式无法做到上述的自动推送。现在随着技术的进步,人工智能会结合消费者性格、爱好、接受广告的方式制作和推送针对消费者个性化的广告。可能千人就有千人不同的广告。让消费者觉得这个广告就是针对自己所发布的。这样的广告更利于消费者吸收和购买。10大数据驱动自动化营销颠覆性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“最强大脑”DMP(数据管理平台)也备受关注。过去一年,人工智能最广泛的应用就是语音识别,各大互联网公司纷纷推出语音助手抢占人机交互的入口,除此之外,新零售、无人驾驶、医疗影像识别等领域,数据管理平台也在持续发挥影响。DMP作为数据集成、管理和应用的中枢,是广告数字化转型的重器。越来越多的品牌正在搭建自己的DMP平台,因此,其技术影响力依旧不减。2019年随着大数据驱动的自动化营销/营销云的成熟,大数据驱动的自动化营销将更加深化。

OTT,“Over The Top”的简称,有过顶传球之意,就是跨过电信运营商,只利用其网络开展的互联网应用服务,比如互联网视频,安卓端以及苹果端的应用,比较典型的应用服务是互联网电视,即OTT TV,目前行业已经将OTT定义为互联网电视应用,即OTT TV等于OTT。

“广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景,这三大能力,使QQ广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告等正在受到广告主追捧。”

目前互联网电视已经彻底改变了电视的功能和看电视的行为,因为互联网电视已经不是一台只能看电视的电视,除了收看传统信号源之外,PC端和移动端开展的所有应用服务,在互联网电视端都可以进行开展,所以互联网电视正在将流失于客厅的受众,重新拉回到客厅,互联网电视正在发展成为家庭智能娱乐终端,也改变了受众从看电视到玩电视的习惯。

腾讯社交广告副总经理黄磊先生接受了媒体采访,谈QQ广告过去一年的创新,并分享他对数字营销的洞察与见解。

截止至2018年年底,中国OTT总激活达1.86亿,渗透率已达46.4%,覆盖近半数的电视家庭。近年来,在用户规模与活跃度不断提升的过程中,其蕴含的OTT大屏广告也迎来崭新的发展空间。据统计,2018年OTT广告规模达到了60亿元,预计2019年突破100亿,2020年突破200亿。

▲腾讯社交广告副总经理黄磊

然而面对OTT这一新的广告形式,让我们不得不开始思考,从传统电视时代,到PC、移动互联网时代,再到OTT时代,媒介发展聚焦的趋势到底是什么?在传统、全媒体双降的形势下,OTT广告快速增长的原因是什么?对于广告主来说,OTT有哪些方面值得关注?基于以上问题,《广告主评论》有幸采访了中国广告行业领先的整合传播型服务公司点金石传媒总经理李国强。

2016年的广告营销格外热闹,在技术快速迭变的“裹挟”下,内容空前的解放了束缚,有了更宽广的驰骋舞台,一系列趋势的变化让人应接不暇:广告不再只是营销人的事,每个人都是行走的广告牌;营销不再是各自为战,做整合、做全案,跨界、联合,营销手段是八仙过海各显神通;90后已经长大,更难琢磨的95后怎么跟他们玩?

值得提到的是,李国强多年来一直致力于客户需求的挖掘和再造,在消费者场景营销以及多媒介整合具备十几年的实践经验,并在2019年赢得OTT年度人物和年度公司称号。

在2016跨年演讲中,把知识当货卖的罗振宇又说了一大堆让人觉得很有道理的“废话”,其中有一个“国民总时间”的概念引起大家的广泛关注与思考,给营销人一记当头棒喝也带来很多灵光,为何不在社交媒体平台上做文章?因为国民的“时间”都在这里了。

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在开心网、人人网等社交平台品牌离用户越来越远时,腾讯的QQ和QQ空间、QQ浏览器却一直保持着很高的活跃度增长。透过QQ、QQ空间、QQ浏览器在社交广告上的商业化实践,我们能看到哪些新思路?《中国广告》记者独家专访了腾讯社交广告副总经理黄磊,他认为,因为广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景,QQ广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告正在受到广告主追捧。

点金石传媒总经理李国强

广告不再只属于营销人

李国强认为,中国广告行业媒介形式的发展是一个倒逼的过程。媒介形式的迁移取决于用户的触媒习惯,而触媒习惯则依赖于当下社会经济和科技的发展。比如,互联网技术的发展,特别是手机的介入,为人们提供了可以摆脱传统纸质媒体的信息消费途径,直接导致了纸质媒体消费人群的下降。

变化的不仅仅是媒体平台和环境,广告主在变,越来越成熟不再像以前那么“好骗”,一言不合营销自己干;消费者在变,越来越聪明,看不顺眼手指一划把你删除在他们的世界之外……

但实现媒介迁移的条件有一点不变,即能不能为用户提供更好的体验,比如高效、快捷、省心等。OTT的发展,其实道理也一样,其核心还在用户体验上。传统的数字电视没落的根本原因是因为用户体验差,节目内容单调,无法实现在线直播、点播等功能,只能被动等待,以至于被互联网视频平台后来者居上。

广告营销的边界越来越模糊,大家都在讲跨界,复合型人才的流动、自媒体的兴起,使得人人皆媒体、人人可营销。边界的模糊解放了创意的天空,技术的涌入增添了营销的羽翼。黄磊在回顾整个营销行业时,认为2016年最大的收获是大数据和技术能力的有机结合为互联网广告开辟了新的市场商机。越来越多互联网公司开始尝试用产品的思维卖广告,广告不再只属于营销人。

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