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似乎已经从某一角度印证了搜狐视频这一内容开发策略的正确性——,搜狐视频如何践行内容营销

时间:2020-05-15 12:09

乐视网简单介绍腾讯录制,创设于二〇〇五年,是神州最受客户爱怜的网络摄像平台。作为中华首先家生产“正版+高清”的网络摄像服务商,在10余年的成材进度中,依据丰盛的录像内容、媒体影响力和超过的才能优势,乐视网已变为华夏最具影响力和公信度的传播媒介平台。爱奇艺秉承“源于网络,先于流行”的原委思想,在各种领域实行全媒体制矫正进。作为创新求变的急先锋,乐视网聚集圈层,通过“小而美” 的故事情节创设差别化小爆款。同期通过长短录制双引擎运营传播效率加倍,并与今日头条音讯客商端、狐友应用软件三端合营扩大声量,穿透介质媒质触达人群扩张声量。IAI 专访札记二零一六年7月爱奇艺参预了IAI国际创享节并由王忆景先生加入内容经营出卖板块演说,并于近些日子选用IAI的专访。王忆景(Eddy Wang)任职爱奇艺营销战略总首席营业官及内容合作核心副总首席营业官。致力于与她的团队联手为腾讯摄像自制内容寻觅营销合作同伙,以至自制、版权内容开拓与运维等有关事情。优酷土豆营销计谋总高管及内容合营基本副总老董王忆景在IAI国际创享节上,王忆景呈报了不鲜明的二〇一四年打破了好四人“好平台+好IP=好的效果”的思维形式。不分明性不可枚举:客商直面产出的不分明性、消费者必要的不鲜明性、创设爆款的不分明性等。搜狐影音结合本人在剧情营销上的打响案例,道出了自制节目创作的密码:洞察人心、找准切口、聚集现象。作为中华互连网录像行当的先锋,乐视网怎么样奉行内容经营贩卖?IAI有幸直面面深度采访演说嘉宾,总计实战内容经营发卖思想。摄像媒体经营发售计策之重——自制内容摄像媒体要保持媒体的极其属性。摄像媒体不可能从轻易资金量投入,或爆发的流量去考虑衡量。搜狐影音是贰个持有媒体属性的平台,自制节目、自制剧、自制战术跟媒体本身的品质、态度紧凑相关。不管版权怎样投入,方式怎样转移,媒体最后照旧要有立足的平昔。所以爱奇艺的自制计策就落在此个某个,那是搜狐影音全方位态度立场很关键的四个援助。互连网录制集团都想尽量买更加多的东西迷惑流量,然而买的更多就越综合,面目就越模糊,模糊到早晚程度后,外人就可以以为那是四个选择音讯聚合平台,自己的品质也未尝了。而偏圈层、偏人群的数不完是现在发展的一个方向,爆发流量的价值。由此,自制内容是经营贩卖攻略中的主要环节。有品质的自制内容和对剧情的严谨把控能有效推动会员顾客增进、维护平台诚实度。爱奇艺自有媒体属性,也在持续地加大自制内容产能。比如自制剧2018年有13个,月月有新影片。在决定品质方面,自制节目和自制剧都以搜狐录制100%投资。自制节目和自制剧的制片集团也深度参加,那也是搜狐摄像项目非凡的价值,能够将本身的战术、商务方面包车型客车央求及任何平台的差别化等方面完结当中。做好内容作者,是狠抓内容营销的首先步。项目不在多,在精。爱奇艺全部的剧情制作都是透过深思的,也区别于别的平台的内容。各家据有一定的阵地,若是想摸到对方的防区,也不便于。举例我们的受众群众体育差异,广告形态也不一样。二月二十三日,搜狐影音宣布的“726寸步不移的旅拍节”就与铂爵旅拍进行很深度的战术性同盟,是一个十分大的组成内容营销项目。做其它经营发售前,都要爱惜广告主所关怀的难点。现在广告主首要关注以下五点:1、节目是或不是触达到目的消费者?2、是还是不是有价值的变现?(能够弥补TVC广告或任何广告格局所不能够表现的内容)3、对流量带来的进献有稍许?4、是还是不是发生火热,得到额外关心?5、花费连串SP的移位结合怎么着?每一个品种什么挂钩领导?千人千面,精准解析,手艺变成高素质转化。内容经营发售不是“赌”二零一八年岁末至今全数行当都没落,那跟经济大际遇有早晚关系,但不是独一的因素。二〇一七年至二零一八年,整个内容临蓐特别是自制内容是高歌奋进的一种投入。对广告主来讲,首先要有醒指标方针。确定某叁个特定的世界,选用一种适于的法门,进而拓展组合式投资。把持有钱投入到八个品类,却并不知道怎么去运作让它价值最大化,“赌”市镇业绩是2017-二零一八年的二个景况。二零一五年上八个月应当是全体行当的反省时间,也是行当的机遇点。经营发卖是内容+技艺的汇总使用跟平台合营除了须要能源,还索要计策。尾部互连网平台在经营发卖的竞争上应有满足以下几点:资金、成品根基、运转、文创(对剧情的精通),那四个方面是必备。比方以往短录像急迅弯道超车,它是依据互联思路去运维的。前一年这种录像平台的竞争已经形成了资金投入型的角逐,假若互连网集团回到了经济杠杆做支撑的境况是极度失利的。而腾讯摄像从明年初始的回归布署之中,内容是一面,付加物本事又是很主要的一派,那都以顾客的首要考虑衡量点。内容经营贩卖是内容加技艺的汇总接收,我们也要关怀新本领,短录疑似一个珍视的腾飞趋向。谢谢王总接受访谈,王总表示二〇一三年IAI国际创享节在中中原人民共和国传播媒介高校的4K演播大厅举行,在高校里比较有风味。有种特殊的回归感,很纯粹,跟创目的在于一同感到相当好,独出新裁。多谢鼓劲~

【IAI讯】二零一六年10月9日,以“挑战不分明,创见2019”为大旨的2019IAI万国创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典第二天会议在首都·中中原人民共和国传播媒介高校SONY4K演播室持续进行。后天,IAI国际创享节一而再了即日的大幅,依然众彩纷呈,汇聚了数百家中外有名集团品牌、一线媒体、广告创新意识代理与数字经营贩卖、公共关系咨询等商城及机关;个中囊括:一点资源新闻、凤凰网、迪思传媒、优酷地蛋、乐乎态度经营发售、美团点评、华铁传播媒介、搜狗、阿娘网等五星级牌子和公司总高管插足演讲和专场论坛。作为行业立异、商业品牌创新意识、媒体经营发卖、品牌广告的年份行当集会,本日IAI创享节致力于探寻移动经营发售、公益经营发卖、内容经营出售、场景经营出售、母亲和婴孩经营出卖等优点议题,寻觅“不分明”宏观背景下的品牌经营发售“创见之路”,由中央电台发掘之旅主持人一伦担当论坛和全场大奖PK主持。图:IAI创享节现场活动经营出售专场一点资源音信在移动经营发卖专场中为大家带给了后天的首场争论解说《不确准时代下的用脑筋想》。在华南经营贩卖策划首席营业官胡蝶的掌管下,来自一点音讯的任志昊、范雪婷、杜雅楠、王美娟聚集七个视角:是以科学技术输出为骨干照旧以人为本、是意见输出者照旧心态融入者、是只务正业依然不误正业进行了一场关于咨讯行当前进的论战。时期亮点不可胜举,如垂直化细分集镇的知识分享平台更具商业价值、与硬件端的同盟得以加强跨国界流量、内容跨国界能扩张流量的广度和幅度。图:一点新闻团队公共收益营销专场凤凰网全国际商业信用贷款银行当策划总COO兼商业化创新中央总高管曹昕在公共受益经营出售板块中拉动了难题为《未来契约青春力量》的解说。凤凰网近期致力于剧情更新与表现,静心于激发青春力量的极其价值。凤凰网作为华语地区的主流媒体,矢志不移优秀、拥抱现在、耕耘美好,在音讯化前卫中坚守媒体道义。曹昕先生建议数字经营发售是技艺和方式的融合体。凤凰网以为营销的必然趋向是技现真实,艺现善意。在经营出卖进程中,是要有限援助恶意照旧善意,是深究人性的弱项仍然做积极正确的指点,那都以传播媒介和呼应机构代办、广告以至品牌应该一并理念的难点。曹昕先生还享受了凤凰网在公共利润经营贩卖发展进度的多个级次:公共利润1.0扶植权威机构,营造分布影响力;公共利润2.0 助推商业贸易品牌,开启商业公共受益格局;公共利润3.0 执手百万青春,以社会布署助力可持续发展。图:凤凰网全国际商业信用贷款银行当策划总老董兼商业化校正中央总高管曹昕内容经营出卖专场迪思传播媒介开创者及高管黄小川先生带给演说《算法驱动内容经营发售》,他感觉运动网络的迅猛发展,使得消费者接触消息的水道星罗棋布,随之而来的是消费者的注意力高度分散。对于经营发售传播来说,消息穿透消费者心智的难度也在不停充实。为应对挑战,黄小川先生在发言中提出了“数据算法+创新意识内容”为使得的经营发卖系统。黄小川先生以为流量操纵、流量贵、流量陷阱是摆在经营出卖人近些日子的三座大山;内容粗糙、碎片散落、音信茧房是内容经营出售三大基本障碍。黄小川先生认为大数目算法是内容经营贩卖晋级发展的主导驱引力:内容演化=大数据算法+内容基因+数字化战略,并提出了内容经营发售攻略模型,即“TRUST=Target+Relation+Update+Share+Translation”。图:迪思传播媒介创办者及首席营业官黄小川搜狐影音营销计谋总老总及内容合营基本副总CEO王忆景带给解说《超出山海 预见现在》,陈诉了不显著的二〇一两年打破了无数人“好平台+好IP=好的作用”的观念情势。不分明性多如牛毛:客商面前碰到产出的不鲜明性、消费者须要的不明确性、创设爆款的不鲜明性等。和讯整合本人在剧情经营出售上的功成名就案例,道出了自制节目创作的密码:洞察人心、找准切口、集中现象。图:搜狐影音经营出售计谋总COO及内容同盟基本副总首席营业官王忆景搜狐态度经营出售的四个人经营出售战术切磋员张瑾、李顺、郭慧发表了《内向重力——内容花费下的圈层经营出售》。四位切磋员表示互连网时期各样客户圈层的树立,圈层文化的渗透与跨边界,从经营发卖效益来看,得圈层者,得天下。四个人商讨员总计出了圈层的三大特征:圈层年轻态、圈层沟壍性、圈层进击性。内容花费时期,就疑似何和圈层化的客商玩到一齐造成共情,和讯建议自个儿的态度经营出售圈战略:圈层所向,原生引力,即以兴趣为算法、运用生态机制激发相互兴趣爆发共情,寻觅壁垒入口。图:经营发卖计策研讨员张瑾、李顺、郭慧场景经营发售专场美团点评战术客商发展部商场总COO吴荻带给解说《聚集全景生活 助力品牌升高》,就美团“Food +Platform”计策公布观点。吴荻女士对什么建设生活服务业从须要侧到须求侧的多档期的顺序科学技术服务平台产生半场景的生存经营出卖发布了和谐的见识,建议了美团点评如何与品牌一同建设才能+场景的乘法效应,助力品牌进步。吴荻女士建议线下守旧行当和线上的深浅融合,线上线下全部经营出卖已成趋向。整个内容经营出售在音信传递的链路上发生了改变,KOL力量不容忽略,搜索跨边界新耍法成为培养一级平台本事的必然选用。图:美团点评战术顾客发展部市场总老总吴荻华铁传播媒介公司副总经理杜劲松就《轻轨媒体,直面中黄炎子孙民共和国市情的减轻方案》为议题,研讨了品牌作育及回复中夏族民共和国市道确实有效的方案。杜劲松先生认为面前蒙受前途中夏族民共和国市道日趋区块化和均质化的发展趋向,火车媒体一定成为广告主实现跨区域遍布传播指标时最佳立见成效的利器;华铁传播媒介丰硕利用了火车独此一家独此一家的传播意况,以至与气象相关联的受群众群心思、背景、动机等要素的聚拢性,结合特殊时节所产生的光景价值趋同种性别等特征,成功地培育品牌,提高品牌。杜劲松先生认为场景经营出卖的最初的心意正是把广告放给有须要的人看,为此建议了使用火车的突现身象,让消费者和牌子变成互相以此打动消费者;以机缘为运维点,根据差别骑行指标及人群布局的转移、消费者心思的生成而做出的情景营销方案。图:华铁传播媒介公司副总监杜劲松搜狗精准广告产物部总CEO廖锐带来演说《搜狗+AI智驭现在》探究了搜狗寻找经营贩卖从“人工”到“智能”的技革,及其本身产物和手艺优势,为三番两次牌子和顾客提供的恐怕和艺术,从而改动整个经营贩卖界的生态。搜狗作为AI领域立异者,不断索求本事的更新,廖锐先生提出有待开垦的AI技术利用空间还很宽泛,除了音信媒体的利用,家庭、教育、诊治、法律等地点的施用也值得大家继续发现。图:搜狗精准广告产品部总老板廖锐母亲和婴孩经营出售老妈网副首席营业官宋喵带给主旨为《把握孕妈经济,做规定的母亲和婴儿经营贩卖》的发言。宋喵女士就母亲和婴孩品牌在经营发售活动时如何一击克制,把握母亲和婴儿先机和树立非凡品牌形象建议独特见识。宋喵女士认为母亲和婴儿行当的数字化营销是七个极具挑衅的行业,人群的飞速迭代,政党组织政府部门策的严格调整顿干部作风预,数字化音信本事的风云万变,无一不让那个行业的不明显性别变化得尤为分明。怎样在不分明的大市镇条件里做规定的品牌经营出卖,找准指标人群很注重。由于母亲和婴孩行当的特殊性,一大半老妈在孕期就早就在筛选和希图生育的出品,而以此阶段是尤为重要的品牌前置教育机遇,也是品牌新客的首要性入口,所以把握孕妈经济就能够调节母亲和婴孩先机。同有时候,宋喵女士分享了成为孕老母的率先精选的制胜攻略,即给客商提供精细化场景服务,针对孕妈年龄构建分龄引导购物场景助力品牌促成成本。图:老母网副首席施行官宋喵甲方乙方的合营创意作为广告创新意识的甲乙方关系和相信难点永恒是紧俏,明日的圆桌论坛也是大拿云集,由壹传音讯中黄炎子孙民共和国区董事总老总高务修担任主持,中央电台国际广告有限公司副总经理周微瑜、LEXON乐上中夏族民共和国主管柏建、CCE GROUP传播集团CEO赵聪翀和华澳中外总COO顾凡协同环绕“甲方乙方的搭档创新意识”这一议题打开商量。七人产业界大拿上行下效,分享了分别作为甲方或乙方在从业进程中的感受和认知。最后得出了对甲乙两方同盟要相互明白相得益彰,作育默契一唱一和,假设甲乙双方能在市场总值确定,足够调换,价值显现那三下面达成可观融入和惊人共鸣,持久合营将不是难题。图:甲方乙方的搭档创新意识IAI国际广告奖包蕴多个品牌经营发卖的体系,特别周到,本次7个半场大奖获获得奖项项案例出席了实地PK赛的生硬战役,分别为:今日头条《戴森扫地机器人和讯&Uni-desk整合资销》中国青少年旅联科《多瑙河克孜勒苏柯尔克孜无序游历IP专门项目》乐竞文化《m豆 x KPL 赛事经营出售案例》京东《京东x草间弥生-以爱之名整合资销战争》锐易纵横《Tencent音讯<圈内人>社会实验》乐视网《德克士<机器人争夺霸权:K科学技术出圈》QQ音乐《QQ音乐X紫禁城“古画会唱歌”Next Idea音乐改善大赛》最后,由中国青年旅联科报送的案例《西藏克拉玛依冬日畅游IP专属》和QQ音乐报送的《QQ音乐X故宫“古画会唱歌”Next Idea音乐修正大赛》摘得了全场大奖案例类最高奖项的荣耀。图:Hong Kong地标媒体世界贸易天阶大屏对IAI国际广告奖小说类金奖颁奖盛典举办同步户外直播第19届IAI国际广告奖参加大选品牌多少突破1600家,共接受全国范围内来自621家商厦报送的2693件小说及案例,PK获得金奖可能率仅为0.018%。作为2019IAI国际创享节的重磅环节,第19届IAI国际广告奖案例类金奖和公共利润类金奖的颁奖大典由中央广播台主持人罗晰月负责主持并由北京广播大学传媒城市电视旗下东京(Tokyo卡塔尔(قطر‎地标媒体世界贸易天阶大屏对颁奖仪式实行协同室外直播,将二日以来本已能够绝伦的节日气氛推向新的高峰,至此全数获得金奖小说都揭发了她们神秘的面纱。加入本次IAI国际广告奖案例类和公共利润类评选的广告,类别丰硕,包涵:整独资销、创新意识经营出卖、移动经营发卖、娱乐经营出售、社会化经营贩卖、内容经营出卖、创新意识经营发卖、室外经营贩卖、零出售、跨边界经营出卖、赛事与体育经营发卖、媒介代理投放类、ROI类等每一种广告小说。IAI国际广告奖金奖作为入选IAI创享节全场大奖小说的年份最高荣誉,是反映广告经营贩卖的风向标、晴雨表。此次活动非常多谢媒体同盟同伙新浪、中央广播台、美通社、分众传播媒介、北京广播大学传播媒介城市TV、华铁传媒、视窗互联、搜狐影音、网通社、凤凰都市传媒、公关圈等传播媒介;独家机关单位媒体援救人民晚报人民数字;官方视觉支持视觉中华夏族民共和国、VPHOTO;独家数字会议扶持31议会;影视及图像和文字直播合营友人腾讯情报、爱奇艺、直播邦、新浪直播;品牌体验扶植汇源、云棒、稻香村、清平级调动、风捕快、碧生源、荣盛康旅、久谷元、这个时候花开;官方定制T社定制的奋力援助。八月二日,2019IAI万国创享节·国际培养操练日好好持续!敬请期望!不久前晚上九点,中国工业大学SONY4K演播室我们不见不散!通晓此行当越多音信,请关心Wechat大伙儿号:IAI国际创享节、IAI国际广告奖

张辽阳还称,找到低本钱创制优秀内容形式的闭环是爱奇艺的沉重,腾讯录像正在实现基于才干和互连网支撑的摄像内容播放平台全娱乐集团,那样的形式看来能够走通。

张保山表示,今年将更为世襲二〇一八年在调整费用方面包车型地铁一些做法,在那之中包含对故事情节花费的操纵、技能改过引致带宽花费的下落甚至此外方面包车型客车财力调节。

在自制节目方面,二〇一五年,乐视网将构建“一种关切”和“青春世相”两大内容连串节目,利用各具特色的市镇切口,协同推进从内容到品牌的自制节目IP孵化之路。

张宝鸡所涉及的“基本规律”则来自于爱奇艺强盛的出品人团队。大家开采,近年爱奇艺出品的自制剧,无论是《唐诗七百案》那类的古装探案类,还是《法医秦明》《犯罪心理小组X》这样的悬疑探案类,恐怕《动物系爱人呀》《奈何BOSS要娶笔者》那样的直击青娥心的甜宠剧集,虽说不是大IP、大投入,但内容的切入点好些个能够挑起关键受众群众体育的“审美偏疼”共识,进而完成令人意外的放映效果和关怀度。

在长录像之外,搜狐影音一向推动的PGC、UGC类自媒体短摄像,也争取成为精品化垂直化的阳台。为此,乐视网应用了跨平台打法,爱奇艺自媒体短摄像内容嵌入音讯客商端,文图、录像及千帆直播都被客商在各个场地下接收。信息、录制、搜狗、游戏、直播组成的矩阵对顾客新闻周全开掘。

举例说二零一三年新岁时期在应酬平台成功引发话题效应的《奈何BOSS要娶作者》。作为一部甜宠剧,首要受众群众体育无疑是女性群众体育。依据艺恩相关数据体现,那部剧集的女人受众客户占比高达83%。年龄布满上则比较奇怪,印象中那类剧集本应是27岁以下受公众群占相比较高,但艺恩数据展现出30-四十二周岁人群对那部剧集感兴趣的人数占比最高。

之所以,在搜狐影音2019春季推荐会上,优酷马铃薯也对外推出二〇一七年新星布局:抓好自制出品长摄像和自媒体短摄像的“双引擎战略“,创设尤其质量化、差距化的内容和经营发售平台,提供别具肺肠的摄像衍生和变化新路径。

即便以往短录制崛起,但因此长此今后迈入,长录制专门的学问化水平进一步提高,轶事剧情的演化也更贴合当下的重要受众群众体育,因而在相当短一段时间,长录制内容仍对录制平台推动付费会员狠抓、吸引广告投入起着关键职能。

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在张信阳看来,创作未有操纵性,摄像行业也迟早是多平台共存。“自制剧、自制综合艺术的长录像内容,加上PGC、UGC、音讯流类自媒体短录制的长度摄像双引擎结构,将合力开垦乐视网的前景新跑道。”

在张辽阳看来,过去的1-2年内,博客园在进步歌唱家经纪上翻过了注重的几步。通过校草大赛和校花大赛两公投秀为天涯论坛持续输入特出的新一代男女偶像;新浪签定歌唱家依赖出演和讯自制剧,得到训练、作育的同有难题间,增添暴光度,引发关怀,进而慢慢走上“星途”。举例杨昊铭、余玥、孙嘉琪等人均通过出演乐视网自制剧而崭露锋芒。

在经营出卖和付加物方面,爱奇艺将多维进级,拉动越多改良,塑造内容、整合与跨国界经营发售,以立异的全景新闻流等特别播放页场景,不断升迁商业价值。

数量来源于:艺恩数据

依据介绍,今年搜狐影音围绕人群分割、主题素材深耕,在自制剧开垦上锁定了多个方向:爱情甜宠和悬疑探案律政。不断塑造圈层爆款,况且让圈层内容触达大众。

除此而外自制剧,自制综合艺术也是当今摄像网址引发广告的机要内容格局。优酷马铃薯不独有不会扬弃这一商场,而且还期望以前在此一市情有着斩获。

DoNews 八月二十七日音讯在爱奇艺实行的2019青春引用会上,天涯论坛公司董事局主席、CEO兼腾讯摄像总老董张淮北代表,当下有着录像网址赔本很严重,但搜狐影音率先独出新裁,已经看到了扭亏的晨光。

爱奇艺的结构也反映了张来宾在这里上边包车型地铁思忖。在长录制之外,腾讯摄像一向推动PGC、UGC类自媒体短录像的腾飞,希望得以在笔直领域深耕。那也促使优酷马铃薯变成前段时间这么的跨平台的打法。

数码来源于:依据腾讯录像2019青春推荐介绍会公开资料整理

在她看来,艺创不像工程式的投入多大最后得到多大,艺创来自于主见,有赌的情事,做剧的时候不通晓今后会不会火。“经过近几来的施行大家也会找到基本规律,使做的剧火的可能越来越大。”

从上述注重自制综合艺术计算可以见到,二零一三年起码爱奇艺会推出15部网综,比较二〇一八年的显要5部网综,数量上有着刚毅的晋级。

正文来源Wechat大伙儿号:壹娱观看,文/编辑:陈默。

本来,爱情甜宠类、悬疑探案律政类和正剧类的内容侧重也只是临时的,张安顺照旧梦想今后得以拍各连串型的剧集。而以此则是“在长录像和短录像的探究发生爆发,满含公司别的的政工业生发生了爆发,资金更丰满”的前提之下。

搜狐影音作为资深互连网集团,背靠和讯公司,有很强的互联网基因,也经验了中华互连网发展的许多“风口”,互连网社交、短录像的爆发亦在里头。在前天的行当时势下,不论是应酬网络市镇,照旧短录像市集均已现身尾部集团或平台,不过张大连感到市场依然有十分大的上空,“互连网还远远未有达成,正方兴未艾如火如荼”。

依靠艺恩公布的《201第88中学中华电台频内容付费行业观看》申报展现,截至二零一八年11月初,中夏族民共和国录制会员超2.3亿,近3年复合增进率达119%。按此增速,二零一五年张望这一数字将突破3亿。

“自制综合艺术是广告商投放最大的。”张赤峰告诉壹娱观看。基于此,腾讯录制在今年的自制综合艺术项目上的投入比较2018年也装有增加。

简单的讲,废弃大腕明星转而挑选新人、和讯签订歌星出演,一方面能够节约一大笔影星片酬支出,同有时间在剧集投入花销的分配上,又能够将一大半用在拍电影电视机片的报酬之外的晋级剧集品质的环节上。

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