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2013年全球数字广告支出相比2012年将增长13%,体育应用的广告请求和广告支出激增

时间:2020-01-26 12:39

Smaato发布了“2019年第三季度全球应用内广告报告”。该报告基于对Smaato平台上的广告请求、出价和展现量的深入分析,提供了对移动应用内广告程序化购买前景的关键见解。2019年第三季度,在Smaato平台上观察到的应用内广告趋势包括:移动应用内广告请求(34%)和广告价格不断上升。2019年第三季度,各地区的广告请求和每一千次展示可以获得的广告收入都出现了增长,增长在9月份达到峰值。9月广告支出比7月增长34%。聚焦中东和北非(MENA)。随着广告客户从更传统的渠道转向移动渠道,移动广告支出在该地区媒体广告总支出中所占的份额正在稳步增长。2019年,该地区移动广告支出预计将达到12亿美元,占媒体广告支出的9%左右。热浪和飓风导致天气应用广告激增。夏季几个月的各种天气异常事件导致Smaato平台上天气应用内广告请求和广告支出都出现了激增。例如,劳动节广告请求比比7月4日增长161%,这说明人们在检查Dorian飓风的情况。游戏应用有不同的受众和广告商。在不同的移动游戏流派中,性别和世代差异很大。2019年第三季度的数据显示,零售广告商正认识到手机游戏广告的诸多好处。体育应用受益于英超和NFL的回归。随着美国和欧洲新体育赛季的开始,体育应用的广告请求和广告支出激增,取得了令人印象深刻的成果。

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}.prntac{TEXT-ALIGN: CENTER}北京2016年4月12日电 /美通社/ -- 作为领先的全球性移动发行商和应用开发商实时广告平台,Smaato 今日发布了它的 2015 年第四季度全球移动广告发展趋势报告。 Smaato 对 2015 年第四季度其全球交易平台上的数十亿次移动广告展示所产生的数据进行了分析,从中揭示了移动程序化广告领域的六大突出趋势。 Smaato 的报告显示,与去年同季度相比,2015 年第四季度中国在广告展示和广告支出增长方面领先世界。实际上,中国的广告支出增长如此巨大,以至于尽管美国市场也呈现出健康增长的势头,但两国若延续 Smaato 平台上现有的增长率,那么中国到 2018 年或许有可能挑战美国全球较大广告市场的地位。相比 2014 年第四季度,中国在 2015 年第四季度的移动广告支出激增 1,246%,是迄今全球 Smaato 平台上的较大涨幅。 全球移动广告展示量增长率 - 2015年第4季度与2014年第4季度 (来源:Smaato) 全球移动广告支出增长率 - 2015年第4季度与2014年第4季度 (来源:Smaato) 亚太地区其他市场也呈现出强劲的广告展示增长,10 个增长率较高的国家和地区有 8 个来自这一地区。与上年同季度相比,菲律宾取得了 105% 的广告展示增长,印度尼西亚、孟加拉国、马来西亚、斯里兰卡、新加坡和日本紧随其后。 Smaato 的报告还着重描述了数据在多大程度上为发行商带来了更高的 eCPM。广告主为提供准确数据的发行商支付的费用明显更多。除了拥有更大的绝对价值以外,传递数据的价值还与日俱增。虽然无数据的广告展示 eCPM 在 2015 年间仍然有所增长(涨幅 42%),但传递数据的广告展示 eCPM 增长率达到了惊人的 120%。随着世界继续向移动化转变(到 2020 年,90% 的世界人口将拥有手机),对于寻求获利的应用开发商来说,数据代表着一种威力强大的新工具。 “数据堪称新的移动货币。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 表示,“这是一种三方共赢的局面。利用这些数据可以较大限度增加发行商的收入,使广告主有效地覆盖他们的目标受众,而最终用户可以获得更好、更相关的广告体验。现在比以往任何时候都值得去了解用户的身份。” 报告中的其他调查结果包括: 应用在全球移动广告支出方面继续压倒移动网站。在亚太地区,应用内支出份额从 2014 年第四季度的 51% 增长到了 2015 年第四季度的 77%。 2015 年第四季度,Android 的 eCPM 增长率远高于 iOS 平台。iOS 用户的价值不再是 Android 用户的 1.55 倍,Smaato 的数据显示 Android eCPM 较早在 2016 年第四季度可与 iOS 平台持平。 应用内与移动网页广告支出份额 - 2014年第4季度与2015年第4季度 (来源:Smaato) Smaato 与超过 90,000 家应用开发商和移动发行商开展合作,每月向 10 亿多独立移动用户交付超过 3,000 亿次广告。移动广告市场全球趋势报告详细描述了 Smaato 整个全球发行商、广告主和用户群体在 2015 年第四季度的活动和发展趋势。 点击免费下载Smaato 2015 年第四季度全球移动广告发展趋势报告。要详细了解 Smaato 的移动应用开发商和发行商解决方案,请访问:

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}北京2015年9月8日电 /美通社/ --Smaato,全球领先的实时移动广告交易平台及移动发行商和应用开发商平台,于今日发布了移动程序化购买全球趋势白皮书。Smaato 分析了2015年上半年通过其平台进行的数千亿次移动广告交易和展示,数据显示,移动互联网使用量一路飙升。虽然移动应用程序仍然占据了广告市场的大部分开支,但在移动互联网上,广告收入在过去的一年里仍取得了一倍的增长。 Facebook 和 Twitter 等社交应用可能是驱动移动网络使用量飙升的主要源动力。据 IAB 的最新报告,52%的智能手机用户通过点击移动应用程序中的链接来阅读移动互联网中他们所感兴趣的文章。 尽管美国仍是对 Smaato 广告流量和营收贡献较大的国家之一,亚太国家今年上半年对比去年获得了飞速的增长。中国同比增长了315%,印度279%,新加坡225%,印尼142%,而马来西亚也提高了126%。 “移动端流量的发展其实是从移动网页开始的;然后移动应用开始逐渐占据主导地位”,Smaato 的首席执行官 Ragnar Kruse 说,“尽管我们不能完全确定移动网页的地位是否会复苏,但事实上出版商和广告商依然不能忽视移动网页的市场份额。移动广告战略-无论是广告的尺寸或富媒体的运用-必须同时针对移动应用和移动网页这两部分市场”。 Smaato 还发现,广告商会针对有关“家庭”和“父母”的内容加倍投入资金。在过去一年中,广告主的预算投放在个人信息类增加了超过300%;而消费排名第二的类别仅增长了87%。品牌和广告商不再认为移动用户仅仅局限于熟悉科技的年轻人。根据一项Common Sense Media的研究表明,72%的8岁以下儿童经常使用平板电脑或智能手机;而且品牌广告正在向这个利润丰厚的市场注入大量资金。 报告中也包括了其他的一些观点: 能够提供用户年龄和性别信息的移动应用的收入是其他应用的4倍。 大尺寸广告愈发普及,特别是在发展中市场。在大尺寸广告(300x250像素及以上)上的支出上涨了250%;这和针对应用程序横幅广告(为320x50)的30%的支出增长形成鲜明对比。 兼容富媒体广告的移动应用的收入比其他应用要高83%以上。 在移动广告的展示上,Android应用程序占据了32%的市场份额,依然处于领先地位。iOS应用程序排在第二,占有20%的市场;而Windows的应用程序仅有5%的份额。 “随着营销人员使用更多创新和引入入胜的广告内容来传达他们的广告信息,富媒体和更大尺寸的广告正在成为亚太地区新的流行趋势”,Smaato 亚太地区总经理 Malcolm Wong 先生如是说道。 “据尼尔森 (Nielsen 2014) 报道,平均每个人在他们的智能手机上会安装27个应用程序,据我们观察到的亚太地区用户对于手机应用程序的需求和使用程度,预计在未来更多的广告预算将会被转移到移动终端上”,黄先生评论道。 在全世界范围内,Smaato 与9万多家应用开发者和发行商合作,每天提供多达60多亿的广告展示,触达超过6亿的手机用户。 《移动程序化全球趋势白皮书》展示了基于 Smaato 全球多元化发行商,广告商和用户2015年上半年的详细活动和发展趋势。 想了解更多的信息,请前往 下载关于2015年上半年全球移动广告的完整报告 想了解更多关于 Smaato 提供给移动开发者和发行商的行业解决方案,请访问

巨头移动广告大战:争夺158亿美元市场

2013年10月08日 来源:搞趣网 作者:数据哥 搞趣网官方微博

市场研究机构eMarketer上周发布的《最新全球媒体研究报告》(NewGlobalMediaIntelligenceReport)指出:2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元,其中移动广告支出将达到158.2亿美元。

2011年至2017年,移动广告在全球媒体广告总支出中所占比例将从0.83%增至9.67%,年均增长约1.5个百分点。2013年全球数字广告支出相比2012年将增长13%,媒体广告总支出将增长2.8%,其中移动广告支出将增长79.7%。

Google,Facebook,Twitter的移动广告大战也因此拉开了序幕。

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Google移动广告布局

根据eMarketer在今年8月底发布的数据,Google将占到2013年全球移动互联网广告收入的53.17%。

1.移动搜索广告

Google的移动广告收入以移动搜索广告为主——根据福布斯进行的估算,移动搜索广告占Google公司价值的35%,预计今年将为该公司贡献13%的收入,到2016年这一比例将增至25%。

Google在2008年推出的Android如今已经成为全球市场份额最高的移动操作系统,本身免费的Android并不能直接为Google带来收入,但是Android的爆炸式增长能让更多人在手机上使用Google的搜索服务,从而增加Google的移动搜索广告收入。

2.移动应用广告AdMod

Google曾在2009年11月以7.5亿美元收购的AdMob是移动应用广告领域的先驱,AdMod如今已经成了Google移动展示广告的创收主力。AdMob投入Google怀抱后仅一年,AdMob广告展示次数去年同比翻了超过3.5倍。每天会得到27亿次的广告请求,有来自11个国家的8万个移动应用和网站使用他们的广告系统。

据Engadget报道,乔布斯曾说,"曾经我们最想败的公司是AdMob"。

3.移动视频广告YouTube

而Google旗下视频网站YouTube目前在全球拥有约10亿用户,其中四分之一为移动用户。今年6月初,Google首次对外透露了YouTube移动视频广告的销售业绩,称其在半年里增长了两倍,占YouTube营收的20%到25%。

Google近来在移动广告方面的新动作,依然主要围绕起成熟产品,例如今年8月在新版GoogleMaps地图移动应用(包括Android和iOS应用)中推出的“相关广告”,以及在9月底向Android版Gmail电子邮件应用中添加的广告功能。不过如何在移动端显示广告又不影响用户体验,是Google需要思考的问题。

Facebook移动广告增速超Google

Facebook在IPO后,曾因为移动广告前景不明朗股价一路下跌,去年9月最惨时沦落到了被“腰斩”的地步。但去年10月公布的2012年第三季度财报显示,Facebook移动广告收入在短短半年里实现了从0到1.52亿美元的迅猛增长。

2012年第三季度至2013年第二季度,Facebook广告收入持续迅速增长,移动广告收入在广告收入中所占份额更是一路上升(依次为14%、23%、30%、41%)。因此,Facebook股价今年8月初扬眉吐气冲破38美元发行价,而后继续屡创新高。根据市场研究机构eMarketer在8月底发布的数据,Facebook今年预计将拿下全球移动互联网广告营收的15.8%——虽然还不到“老大哥”Google的三分之一,但是别忘了这一份额在2012年只有5.35%。因此,Facebook移动广告的增长速度远超Google。

Facebook移动广告布局:

1.Facebook在2012年6月首次推出纯移动终端广告产品,允许广告主只针对移动设备上的用户推出广告信息。

2.去年8月推出了面向移动应用开发商的广告服务(可在移动端动态服务中插入鼓励安装的广告内容),

3.去年9月对外发布移动广告网络(允许广告主购买非Facebook移动网站的广告位,并提高广告投放精准度)。

Facebook移动广告两大优势:

第一,移动用户数量庞大、活跃度、参与度高——根据Facebook在8月中旬披露的数据,2013年第二季度其全球移动端用户数量由第一季度的4.25亿增长10.3%至4.69亿,占6.99亿日活跃用户的67%。

第二,点击率高、移动广告CPC(CPC:按点击计费)高于桌面——Facebook几大广告API伙伴曾经对移动赞助动态(SponsoredStories)的效果进行统计,发现移动广告的点击率是桌面版的13倍,每次显示平均收入是后者的11.2倍;美国数字营销公司Kenshoo在今年初发布的数据显示,Facebook移动广告CPC为1.38美元,而桌面广告CPC为0.81美元。

Instagram成为Facebook创收利器

随着竞争对手Twitter即将IPO,再加上Google在广告市场的强势地位,Facebook必须付出更多才能获得进一步的增长空间。

Facebook去年收购的移动照片分享应用Instagram越活跃用户已经达到1.5亿人,将会成为新的创收利器。Instagram在TwitterIPO同一天宣布,将会在美国地区用户的图片以及视频消息流中插入广告。

第一,Instagram广告来自于用户没有关注的品牌商,但会尽量使广告风格和其它原生内容风格相近,以避免用户产生反感。

第二,Instagram用户可以选择隐藏不喜欢的广告,并可以向Instagram反馈不喜欢该广告的理由。

第三,对Facebook而言,如何在Instagram中整合广告同时又不损害它“酷”的一面,是一个很大的挑战。

此外,Facebook在今年六月推出了Instagram15秒短视频功能,以及在今年9月进行测试的移动版服务信息流中的视频自动播放功能,暗示了Facebook很可能在为移动视频广告铺路。

Facebook在今年5月对外证实了一个惊人之举:移动端用户如果讨厌信息流中的广告,可以设置屏蔽它们——对于靠移动广告“钱景”赢回投资者信心的Facebook,这样做岂不是“自废武功”?非也!Facebook表示,开发屏蔽移动广告功能是为了让用户更好控制所看到的内容,同时让广告主更好地投向目标受众。Facebook还表示,其在今年推出的精准投放工具,让移动广告被屏蔽的概率减少了15%。

Twitter移动广告占其总营收比最多

成立于2006年的Twitter直到2012年3月才开始在手机客户端推出移动广告,该公司CEO迪克·科斯特洛(DickCostolo)称:“我们的广告平台本质上就是适合移动互联网的。”

在移动平台,Twitter并没有利用横幅广告来推广产品或服务,而是将“推广推文”(PromotedTweets)放到信息流中,广告商需要付费才能突出显示推广信息。

Twitter在美国时间周四公开了IPO招股书,招股书中强调,公司的移动业务正在快速增长。Twitter第二季度超过65%的广告营收来自于移动广告业务,超过75%的月独立访问用户通过移动设备接入Twitter。

Twitter还在招股书中表示,“我们绝大多数的广告营收来自于使用移动设备的用户,我们必须继续推进移动应用广告”。

在此之前,eMarketer预计2013年Twitter移动广告收入将达到3.089亿美元,同比增长123%,占Twitter广告总营收的50%以上。与Facebook的41%和Google的不到25%相比,Twitter更侧重于移动广告。

Twitter实时视频占优势

此外,Twitter目前还具有Google和Facebook所没有的优势——用户可以在Twitter上实时讨论电视上正在直播的内容。Twitter今年推出了针对电视观看的广告服务,利用视频识别让营销人员直接与已经在电视上看过其广告的Twitter用户互动;还推出了新的视频内容推广工具TwitterAmplify,让媒体公司能在Twitter上推广实时视频片段——体育赛事转播商此前已经在使用该工具。

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