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时间:2020-04-29 19:58

原标题:我委屈!洗脑广告表示:我明明也很“用心”近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔,让人不禁莞尔:才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了......点击查看项目详情这次,易车选择沈腾作为其代言人,以红蓝为主色调和“价格全知道 买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC......就是这样一个不停重复台词和剧本的广告,竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果,只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的!(有多少人看着这张脸就很想笑?)之所以选择沈腾这样的“中年男人”作为品牌的代言人,绝不仅仅是因为沈大叔的逗趣属性。在当今时代,买卖车辆还是属于一笔相对大的开销,所以顾客在进行购买时会更加慎重。他们更看重的是一个品牌是否“可靠”,因此代言人的“属性”是否稳重、成熟、可信赖显得尤为重要。因为他在很大程度上代表了一个品牌的形象,也就是所谓的“门面担当”。易车作为一个二手车交易平台,如何能在保证中年目标客群不流失的情况下,又能更多地吸引年轻人的目光,其关键就在于选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品,正好俘获了一大批年轻人的欢心,使他在年轻圈层中具备了很大的市场。而上一位“电梯驻客”雷佳音同志,身为瓜子二手车新代言人的他同样具有了这些条件。不得不说......这广告,也很魔性!而他也十分“出彩”,在短短15秒的时间内,为我们贡献了一大波大头表情包!网友们纷纷表示:看了广告好想笑,我控制不住我寄几,头好大!哈哈哈哈哈哈哈。甚至还有人因为看这个广告太入迷直接坐过头了......这位朋友是真爱啊!而瓜子二手车的前一位代言人,也就是家喻户晓的“颜王”——孙红雷。同样是在中年与年轻市场皆具有影响力的人。他在热门综艺里的反差萌令人大开眼界并且笑到飙泪:第一次有这个年龄层的男人表现的这么“任性”和“无赖”!可偏偏就是这种恰到好处的真性情让人感觉他大叔的外表之下保持着一颗童心,反而圈粉无数。因为知道了他“本来面目”,在瓜子二手车广告中的正经人设,反而让人有点不习惯。不过正是因为在综艺中的搞笑性格已经深入人心,反其道而行选择稳重的正经人设反而会在当时让观众有耳目一新的感觉,并且也更符合品牌所需“稳”的调性。而与孙红雷在综艺里搭档默契的另一位“中年男”影帝黄渤,现在也是十分抢手的香饽饽。不仅智商高,情商也满分,而且还有演技傍身,因此使得粉丝圈层覆盖面极广,中青年通吃,“舍我其谁”?他所代言的人人车的广告,同前几位的一样,也是十分的洗脑。没有剧情,就纯靠这满身的演技在撑了......由此可以看出,要说这类型广告只会靠洗脑来让人记住,可在选择代言人方面,品牌方却也是十分慎重,既要考虑到中年市场所需的稳重型,又要考虑到年轻市场的接受度。而近几年“中年男人的崛起”,也正好给这类型品牌提供了一些合适的代言人可供选择。但一个好广告并不是只要代言人好就行了。好的创意、内容的深度、以及带给消费者的触动点和优良的拍摄方法,也是一个好的广告应该具备的要素。随着洗脑式的广告营销在近几年内的层出不穷,这种短暂爆炸式的曝光手法虽然能短时间内起到“洗脑”的作用,但随着同质化越来越严重所产生的视觉疲劳,也会使受众因此所形成的排斥心理变得越来越严重。所以,应该要怎样做好一个既具有品牌价值又具有广告价值的广告,光靠选对代言人可不够,这些品牌主不如学一下他们所挑选的代言人的”内外兼修“吧~

这就是重复的力量!

很多人大概还记得去年夏天被电梯间里循环大喊的“找工作!直接跟!老板谈!上Boss直聘!”支配的恐惧,以及躲不过今年“铂爵旅拍!想去哪拍就去哪拍!”的轰炸。而这类用于电梯投放的品牌广告创意逻辑,也不外乎是故意用这种惹人厌烦的洗脑方式来强行占领用户心智——简单重复、高频播放,尽管会有争议,但达到的现阶段目的是让消费者知道“自己是谁”。

电梯广告为什么效果会好?信息泛滥时代,用户的注意力变得越来越短,越来越分散。传统的创意广告效果越来越弱,而选择在电梯广告媒体上投放“短平快”的重复式洗脑广告,能够短时间内引发用户注意,将品牌卖点精准的传播出去,并强化印象。

近两年,演员孙红雷凭借综艺节目《极限挑战》爆红,"帅雷雷"的形象深入人心,自此孙红雷的广告代言一个接一个,可谓实现了事业与家庭的双丰收。

因为持续关注,才会记得这些个信息。如果是受众,要买卖二手车的时候上哪个网站?

尽管在眼下,电梯广告两位数的高增长,似乎难以持续。但是它所具备的优势已经足以让它成为当下户外广告市场最具竞争力的广告媒体之一。如果您需要投放电梯广告,就选全媒通!全媒通拥有国内众多城市电梯广告媒体优势资源,致力于让您的广告投放更简单!

易车网为什么选择在10月份投放广告呢?

但是,最近他代言的一个广告却被多家媒体曝光为虚假宣传,那就是瓜子二手车。在这之前的一年来,孙红雷代言的这个瓜子二手车广告在各大平台频频出现,"没有中间商赚差价""成交量遥遥领先"也成为近一年来人们最耳熟能详的几句广告词了,由此可见其投放量之大,这也让"帅雷雷"又多了一个"瓜子代言人"的标签。

瓜子二手车的15秒视频广告都会背了,因为几乎网络视频前面的贴片广告除了网游就是瓜子二手车。人人车最近才在电梯看板广告上看到。优信二手车当年出了个鬼畜广告歌,之后仅仅有一次在厦门的街道上看到公交车身上有它的广告。

当然,广告的投放时机也和很多因素相关,包括品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要的促销节点以及特殊节日等等。正如双11、618这样重要的销售时机,就需要提前投放广告进行预热。而在今年,火箭少女《卡路里》调子的京东618广告歌早就提前1个月在电梯里循环唱起来了。

全仔认为,原因无非有两个:一是电梯间用户的注意力更容易集中。狭小的空间,即使你的视线逃脱了楼宇屏幕,但你的听觉却无法逃脱,电梯广告就具备强迫性。二是电梯间目标用户更集中,现在的年轻人都不看电视,对于大多数汽车交易平台品牌来说,它们的主要目标人群都是年轻人。不管是购置新车还是二手车交易,年轻人都是最大的需求群体。

该用户的投诉在经过多家媒体的报道之后引起了很多网友和媒体的关注以及讨论,目前,新浪、东方网、搜狐、电商行业、电脑报等多家媒体均对此案进行了跟踪报道。截至当前,该用户的原微博转发次数已经超过了2000次,引起了诸多网友对瓜子二手车"没有中间商赚差价!车主多卖钱,买家少花钱!"广告词的严重质疑。

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