欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

腾讯广告对‘超品计划vip8455新葡萄娱乐官网’非常有信心,腾讯广告营销服务线副总经理张敏毅表示

时间:2020-04-26 21:43

当“增长乏力”的呼声持续蔓延,为何总有人依然可以乘风破浪,逆势增长?在10月24日举办的“以实鉴真”腾讯广告高峰论坛上。腾讯广告再度聚焦“增长话题”,提出以持续价值增长为核心的“长线思维”,解读营销平台的持续增值能力。如何进一步让参会来宾感觉到增长并不遥远?本届论坛上,腾讯广告发动了诸多“好友”,组成共同迈向持久增长的“朋友圈”。在腾讯广告与这些多年“好友”的两场对话之中,那些潜在的增长机会渐渐浮出水面。如何跑赢时代变化,让增长有迹可循当流量红利触顶,原本触手可及的增量变得难以企及。未来的新增长在哪里,品牌又有哪些可以发力的增长方向?在以“营销长跑的终局谋略”为主题的对话中,来自携程、美团点评和科达(20.07 -0.45%,诊股)股份的几位增长“舵手”,与腾讯广告探讨关于持久增长的真知灼见。(从上至下,从左至右)携程集团首席营销官孙波、美团点评高级副总裁张川、科达股份CEO褚明理、腾讯广告大客户销售运营总经理 张敏毅增长机会相对分散,但潜力巨大——从下沉市场,到线下商业,再到当前商业链路的各个环节……尚未满足的需求并不难以发现,且分布广泛。张川:关于增长机会的两个关键词:第一是“五环外”的下沉市场,第二是“线下化”与大平台的结合。举个例子,线下扫码点餐每天已经有800万单,并且绝大多数都是用微信扫码。这是不是一个和用户沟通的营销大场景?孙波:很多企业离真正的瓶颈还很远。这表现在距离用户对其品牌形成认知、认同,还存在很大空间。瓶颈往往只存在于固守成规的企业中。张敏毅:真正的生意机会,是来自于有多少问题还没有解决,而不是有多少流量可以去卖。创造机会就是通过解决问题来创造价值。增长机会,源于价值重塑与提升——用户价值、行业价值、生态价值,都还有广阔的待开发空间。打破增长困境,在于切实提升商业与营销能力,回归价值创造。孙波:新客红利已经消失了,逐渐失去考核的实效性,该如何改进自己对客户的衡量方式?应该是LTV(用户生命价值周期),放到长线来看。好的能力,可以预判趋势变化,甚至到一定阶段,可以为一些还没有发生的变化而兴奋,在每一个阶段都保持着最大的优势去获取新的东西。褚明理:真正不变的是到底如何持续围绕客户需求,进行服务升级,创造新的价值,而不是做简单的资源买卖。许多技术不断赋能营销,作为运营优化型公司,一方面尽可能降低新流量获取成本和难度,另一方面不断沉淀和深度运营数字资产,才能获得长效健康的发展。张敏毅:真正要做成事情,一定是要以一个建生态的方式去完成这个使命。腾讯在能力建设和能力投射方式一直做的比较强,我们把垂直流量、场景流量紧密结合,和合作伙伴一起来共建能力。同时还要理解“人”,要数字化理解人的全生命周期过程,理解整个服务过程。产业互联网机会巨大——互联网的下半场,是属于产业互联网的时代。发挥平台优势,提升产业链效能,是未来的商业蓝海。张川:增长不仅来源于终端用户,也来源于产业互联网,来源于服务“商户”。未来互联网一定是用户与商户两个引擎驱动增长的。如果我们的商业链条能同时服务于ToB端的生意,就将面对一个很大的增量空间。产业互联网潜藏的机会,会使整个互联网营销生意成倍增加。孙波:整个旅游产业,不仅服务于用户,同时也要服务于旅游行业之内的那些上下游公司。这些公司的营销推广基本都托付给OTA平台,自己只负责运营。为这些供应链上下游公司提供营销服务,是一个非常大的潜在市场——这与餐饮平台服务商户是同样的道理。心智驱动转化,品效协同的增长新赛道想要“长线思维”下的持久增长,品牌价值是个绕不过去的坎儿。既想要“品”的持久增长后劲,又想要“效”的直观增长推动,品与效之间,左右为难,还是左右逢源?在另一场关于心智与品效的对话中,几位对品效协同颇有心得的营销人,为这桩困扰营销圈已久的“悬案”带来了各自不同的答案。(从上至下,从左至右):美术宝联合创始人兼副总裁黄德华、中原消费金融总经理周文龙、尼尔森中国区副总裁杨英、腾讯广告首席创意专家杨燕燕长线思维需要品效共治——商业长跑,品效缺一不可。随着制约品效协同的渠道与技术问题逐步攻克,品效协同进入可实施且必实施的阶段。杨英:过去品效分治的一个重要原因是缺乏衡量标准,随着技术和商业智慧进步,这个问题正在逐渐解决。因此长远来看,品效一定是协同作战的。比如电商行业,现在不仅看短期的拓客,还要看整个用户生命周期中,用户群体的推荐,复购等等。企业创立初期或许以效为主,但商业长跑就必须考虑品牌。品效协同,才能把生意做好。周文龙:品牌广告和效果广告有非常大的关联度。现在品牌广告不会单纯为了品牌而品牌,效果广告也一定会影响受众人群对品牌的认可。未来品牌和效果是联动的过程,品牌注重心智,注重对客群长期的影响。效果广告注重及时性,注重对当下客群的转化。IP合作,成功关键在“情”不在“量”——IP合作的本质在于共情、共景,直通心智。相比盲目追求IP的流量,不如关注IP、品牌、受众能否实现共情。杨燕燕:IP合作,是品牌连接消费者的一种好方式。在IP选择和合作实践中,要关注两点:第一,要综合考量品牌的世界观和价值观与IP是否一致,IP的世界观和价值观,又是否与品牌的核心受众一致。相互之间存在一致性,才是IP合作的好契机;第二,在IP合作的操作方式上,多多思考是否有更细致、更具创新的运营方式,来充分调动IP的营销价值。周文龙:要关注IP本身是否有可持续性和复制性,能不能让我们利用IP的资源不断的积累粉丝资产和传播动能,能不能持续的不断的为品牌贡献价值。杨英:尼尔森与腾讯广告的一系列研究显示,IP合作的价值表现在三方面:快速建立消费者认知的桥梁;以品带效,推动转化;树立品牌的独特形象。在具体实践中,品牌还需要注意受众人群的一致性,并把握曝光时机,以及其它营销渠道的连贯性。“广撒网”式的IP合作反而容易混淆品牌形象。技术与洞察,双擎驱动品效协同——技术的进步,带来更深刻的营销洞察,和自动化、智能化的创意流程。这使追求品效协同的营销创意能够更加高效的创作和触达。黄德华:广告技术可以用程序化来解决很多创意的需求,比如腾讯广告的动态创意广告。我觉得这只是一个开始。我们希望AI能够在广告创意上有更广泛的应用。杨燕燕:创意和素材一定要基于洞察。要推广的产品可能有三四个不同的竞争力,消费者的诉求也不同。我们怎么把产品的竞争力和消费者不同的诉求做到强关联和强绑定?所以要深入洞察诉求,找准痛点。我们要帮助消费者实现他的自我价值,而不是品牌的自我价值,这样才能让营销走向品牌高度。结语:看了增长大咖们的观点碰撞,是否为增长焦虑带来了一些乐观情绪与希望?增长乏力并不代表机会消逝,而是要突破以往增长套路,探索新办法、新价值。腾讯广告的朋友圈期待更多“好友”加入,共同迈入增长新赛道!

面对行业竞争和同质化的加剧,突破流量天花板触达更广泛的用户群体似乎已成为教育品牌差异化的关键,找准用户痛点、传递辨识有度的内容才是获取目标人群芳心的便捷途径。腾讯广告认为,抓住行业风口、市场、平台机会红利的同时,也不能忘记教育行业慢的本质,以及与人的密切关系,教育品牌才有可能跑到最后。回归教育本质,首先要理解消费者需求及痛点,只有洞悉TA才能打动TA。其次,在交易延伸至体验、心智占领、口碑的过程中,关键是要为用户提供高内容相关性、有共鸣的场景体验感、高效转化的增值服务,由营销驱动服务进化,才能让每个服务点都有机会成为增值点。腾讯广告从创意、场景、数据三大品效协同路径实现用户人群的心智占领,从人的心智洞察出发,在快增长同时保持慢的长线思维,回归对人的心智洞察和体验提升,回归教育的本质。

MaaS智慧引擎助“现代服务业”激活LTV

科学创意:搭建创意人才交流平台,为创意合作伙伴注入力量,共建创意生态。

腾讯广告电商行业销售总监欧阳娜表示:“腾讯广告和SEE小电铺的合作是强强联手,彼此加持。在腾讯广告方面,首先是通过商业流量、内容流量和私域流量,帮助品牌主规模、精准、智能地触达用户群体。其次是刚发布的腾讯智慧增长引擎,能够实现消费者心智占领、场景代入和技数加持,为品牌主提供精准、差异化的营销方式,助力品牌增长。”

教育作为一贯的慢行业,在近两年的互联网+教育发展热潮和资本寒潮的夹击下,仍呈现逆流而上的发展势态,然而在爆发式发展的背后,未饱和的用户需求被多样营销推广迅速引爆,不断上升的营销成本使拓客难上加难,在这样冰火两重天的态势下,教育行业该如何乘风追击,抓住行业、市场、平台等红利抢夺市场有限份额?如何让往日掠夺式营销理性回归,让教育初心回归本质?

Ÿ社交驱动力:通过整合腾讯商业生态的转化能力,基于微信、小程序、支付、优码等产品和技术,帮助品牌从多渠道流量有效拓客。同时,通过将自建小程序商城及门店协同数字化支持与用户管理体系的打通,提升用户使用体验,打通消费链路,让品牌获得从“社交声量”到“社交增量”的品效转化。

此外,腾讯广告营销服务线还与车慧共同沉淀洞察能力,协同彼此营销效能以驱动增长。

5月24日,SEE小电铺携手腾讯广告共同举办“超品计划”暨超级品牌站发布会,正式发布双方共同打造的全链路数字化营销系统“超品计划”,为品牌提供从流量获取、种草推广、交易转化及私域流量运营等全方位营销解决方案,并重磅推出“超级品牌站”产品,助力品牌商业增长。

11月25日至26日,由芥末堆主办的第五届GET教育科技大会暨第一届GET教育消费博览会将以教学相长,学以促用为主题,在北京国家会议中心持续举行。

郭骏弦还提到,直营电商在腾讯平台上正在成长为驱动中小企业高速增长的“新赛道”。直营电商的增长模式,也逐步从打造爆款商品的1.0时代,进化为深度运营私域用户流量的2.0时代。基于直营电商的进化,腾讯广告在“获取——购买——用户沉淀和运营——复购”的整个商业闭环上,基于腾讯生态数据智库、电商SaaS解决方案以及腾讯珠玑作为中台,提供全面的能力与产品升级,帮助直营电商获取及运营私域流量。

营销洞察升级

随着电商及零售业一起进入转型变革的新时期,以用户为核心、以增长为使命的营销新趋势为品牌带来了前所未有的势能和机遇。在谈及SEE小电铺与腾讯广告的合作时,腾讯广告大客户销售运营副总经理孙单丹表示:“腾讯广告对‘超品计划’非常有信心,并配备了最好的产品、技术资源,和腾讯运营人力支持‘超品计划’的整体项目合作。”

无论慢与快,腾讯广告始终以长线思维提升营销价值,紧抓心智红利,利用技数引擎挖掘行业潜力,拓宽拓客链路,提升转化效率,以人本体验为核心,助力教育品牌实现长效增长。此次GET大会,腾讯将带着自己深耕在教育营销领域的多年积累的经验和行业趋势洞察,与众多国内外教育从业者纵议教育科技热点,破解企业发展难题,以开放之心应对持续增长挑战,共商教育品牌营销升级,让我们拭目以待。

Ÿ内容驱动力:腾讯广告聚合从爆款IP合作,到客需定制化的内容矩阵,借助内容营销工具、内容营销平台、创意内容平台、珠玑AI等,满足跨场景内容营销需求;同时借助数字化助手打通内容、品牌、产品,实现从品牌影响力到带货能力,各个阶段从“营”到“销”的横向延展。

为此,腾讯广告营销服务线从三个步骤入手。首先是洞察和算法技术的进化,然后是在此基础上去深化对受众的全方位洞察,最后是在营销全视角上的优化,包括对市场和用户的理解,营销和媒介策略及创意内容的指引,还有在投放执行和效果衡量上的优化。张敏毅将其总结为从底层的技术,串联整个营销链路,直到最终的社交结果。

vip8455新葡萄娱乐官网 1

与此同时,在流量红利趋于见顶,拓客成本居高不下的大环境中,通过最大化用户LTV达成规模化高效获客成为教育企业迫切的营销诉求。一方面,借助于流量-转化-裂变成熟的链路玩法,小程序已经成为众多教育品牌获取流量以及用户运营的高效平台。另一方面,在腾讯强大的智能投放产品和数据能力、丰富的AI赋能技术工具和专业的服务体系的加持之下,腾讯广告以技数引擎推动营销效率,将进一步提升教育企业的转化率并降低其转化成本。

发布会现场,腾讯广告发布“腾讯智慧营销Tencent In”,为不同类型企业的增长诉求提供量身定制的专属增长引擎。

对于洞察,张敏毅建议行业以终为始:洞察服务于营销,最终目标是提升品牌的社交能社交环境下营销对目标群体的影响力。

SEE小电铺创始人&CEO万旭成、优必选首席品牌官谭旻、深圳卫视广告部主任梁有为、腾讯广告大客户销售运营副总经理孙单丹、腾讯广告电商行业销售总监欧阳娜、腾讯广告电商行业运营副总监姚远等众多嘉宾出席本次活动,并进行了精彩分享。

每年一度的GET教育科技大会意在打开全球视野,为搭建中国与世界教育圈互通与经验共享中国平台。据悉,国内领先的营销平台腾讯广告将亮相此次大会,腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅、腾讯广告大客户运营高级总监李小轲将在现场发表演讲,与来自海内外的政府、企业、学界优秀教育实践者一起探讨教育行业发展的慢与快,以长线思维挖掘教育行业可持续增长力。

Ÿ开放数据技术和产品能力,携手生态合作伙伴,帮助广告主从营销中高效触达用户,并提供简单快捷有效的转化工具。

营销效能升级

目前超级品牌站已正式启动,首批开放100个品牌内测名额,快速接入超级品牌站能力。知名人工智能机器人高科技品牌优必选、珀莱雅旗下年轻美妆品牌悦芙媞、中国帆布鞋领军品牌人本等均已成为超级品牌站合作品牌。超级品牌站将帮助品牌更好的完成流量引入、品牌曝光、种草拔草、数据沉淀运营等全链路营销环节,助力品牌实现真正意义的品效协同。

上一篇:1.在中国国际广告节乃至中国广告界开创广告主大奖,中国广告长城奖2012年度广告主奖
下一篇:爱奇艺与奥买家今日宣布达成潮流文化战略合作澳门新葡萄赌场娱乐,爱奇艺与奥买家宣布潮流文化战略合作