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自媒体健康发展澳门新葡萄赌场娱乐,可能这些问题过去在粗放发展当中大家抢流量

时间:2020-04-10 16:05

当前,新媒体运营从业人员已达300万人,自媒体成为了内容生产和传播的重要力量。2018年9月29日,以“科学、健康”为主题,中国广告协会在第25届中国国际广告节首次举办自媒体健康发展论坛并取得圆满成功。自媒体平台方、MCN网络、自媒体内容制作方、自媒体方、行业自律组织、政府有关部门代表以主题演讲、沙龙论坛等形式,围绕导向与价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律等方面展开研讨,为广告主与自媒体之间搭建起对话与沟通的桥梁,共论共建共享自媒体科学健康发展之道,促进自媒体生态链形成以社会主义核心价值观为向心力的发展模式,营造良币驱逐劣币的绿色市场环境。中国广告协会会长张国华在致辞中表示,自媒体繁荣发展的同时更需要规范,更要有自律意识,更呼唤健康、绿色、可持续的生态环境,否则将无法拥有长久生命力。广告是互联网变现的主要方式,当下自媒体营销需要规范,有章可循、有据可依。每一个自媒体的形式、内容都应该合法合规。作为全国性广告行业自律组织,中国广告协会将积极履行制定行业标准的职责,有责任、有义务组织行业各方力量制定自媒体营销价值标准,帮助广告主在自媒体营销过程中投前科学选择、投中质量把控,投后效果验证。同时,也帮助自媒体朝着正确的方向健康发展,提升自身营销价值的同时,为传播社会主义核心价值观、大力弘扬优秀中华文化贡献力量。接下来,来自生态链各领域的演讲嘉宾不断抛出独特的观点,从如何打造自媒体头部IP到如何整合自媒体平台,从数据分析自媒体应该如何创新到自媒体更应当坚守社会主义核心价值观,和大家分享了满满的干货,以多个角度剖析未来自媒体行业如何健康发展与创新。腾讯网络媒体事业部内容渠道中心总监 姜磊分享主题:颠覆新知 共创内容观点提炼:在内容时代,新媒体已经成为流量担当,并且更加专业化、多元化、社交化。在这个时代,所有人都是内容的阅读者同时也是生产者。用数据说话,如今互联网让内容作品成为主流,同时对于内容质量要求很高,用户只愿意为感兴趣的内容买单。在新内容时代,需要搭建好的平台,才能够解决广告主内容营销的需求。制胜内容营销的秘诀就在于,掌握自媒体+内容+流量。映客副总裁梁山分享主题:直播“玩”转公益观点提炼:通过采用自媒体+公益的形式,在扶贫、扶智、扶伤领域勇担社会责任。映客以农业+电商的形式,传授技能,推介景点以及进行品牌推广,采用“青春主播1+1+1”的模式,一个扶贫主播指导一个贫困村,实现贫困人口脱贫;通过“小映助学”“爱心支教”“小映读书”“爱心骑行”“爱的探访”“助力梦想”等活动进行扶智;通过“直播+医疗”进行扶伤,为公众进行直播,传授普及健康知识。今日头条华北营销中心总经理王丁虓分享主题:独“竖”一帜——竖屏内容创意指南观点提炼:短视频内容形式的再度流行,是算法推荐x去中心化x竖屏轻量的结果。短视频的优势就是观看者与创作者的融合,广告与内容的融合,消遣与消费的融合。通过热门内容、深入的洞察和创意的挖掘实现短视频营销价值,使短视频作品成为有价值的、高审美的作品,每一位创作者都可以成为创造美好的作者。微博营销策略总监刘旭丹分享主题:影响力营销 Social First观点提炼:持续产出优质内容,是凝聚大量优质内容生产者的结果,是深耕内容、以兴趣引发共鸣的垂直化布局结果。了解平台上更具有公众影响力的账号类型,特别现在自媒体/网红垂直化更加明显,不断涌现新兴领域。深度经营自己的粉丝,建立成为一个多元化的、具有公众影响力的平台,才是成功变现的前提。二更传媒副总裁徐志杰分享主题:记录美好时代观点提炼:现在媒体传播的矛盾,是日益增长的优质内容需要和不平衡不充分的内容生产之间的矛盾。内容的创作,主要是四个路径:热点内容共建、公益互动、情感营销以及原生人物演绎。通过这些路径进行的内容创作,才更具有传播价值与可能,才更符合当下内容阅读者的需求。每个人的故事都是中国股市,每个人的缩影都是时代的缩影。大禹网络联合创始人李永安分享主题:MCN的升级发展与思考观点提炼:通过确定受众、持续创作优质内容,打造多元化数字内容生态和以红人IP为中心的多元化垂直矩阵,是建立完整品牌生态系统头部IP的基础。自媒体平台,影响力越大,责任也就越大,要具有使命感,通过原创内容发扬传统文化、丰富民众生活、引领世界潮流。只有更好地创作、管理、分发、监控,才能确保MCN健康长久地发展。由知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超主持的沙龙讨论环节,鲁花集团品牌总监初志恒、映客副总裁梁山、微博营销策略总监刘旭丹、二更传媒副总裁徐志杰、圈网互娱科技CEO张志鹏、北京人民广播电台主持人白杰以及中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰,就导向价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律四大板块,紧扣本次“自媒体健康发展”的主题进行了热烈讨论。大家认为,虽然很多自媒体创作者是个体,但是内容的传播却是公共的。因此,自媒体领域需要规范和引导,需要健康有序的发展环境,优质内容的营销价值也需要被正确评估。最后,霍焰对中国广告协会组织制定的自媒体营销价值标准框架进行了介绍,并表示下一步中国广告协会将发布自媒体权威数据。知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超、鲁花集团品牌总监初志恒、圈网互娱科技CEO张志鹏、北京人民广播电台主持人白杰在此次论坛上,还为第25届中国国际广告节自媒体人短视频挑战赛达人榜进行了颁奖。本次挑战赛以“哈尔冰的情”为主题,从9月27日发起到9月29日零点,近三天你的时间里,共有100多位自媒体人参加了挑战,并且从哈尔滨打卡、拍摄等不同角度,展现了大美冰城的无穷魅力。中国广告协会会长张国华为达人榜冠亚季军颁奖中国广告协会秘书长王英偶与共青团哈尔滨市委书记李晗龙为达人榜获奖者颁奖为加强新媒体从业者之间的沟通与交流,提高新媒体运营者的水平,加强行业自律,推动新媒体与传统行业的融合发展,在共青团黑龙江省委、共青团哈尔滨市委、哈尔滨市民政局等部门的关注、指导、支持下,哈尔滨市青年新媒体促进会正式成立。论坛上,中国广告协会会长张国华与共青团哈尔滨市委书记李晗龙共同为哈尔滨市青年新媒体促进会揭牌。促进会将高举信念之旗,洞察时代之需、引领时代之风,做正能量的推送者、理性声音的发声者、网络创业创新的先行者,共同营造健康向上、清朗纯净的网络空间,共同为青年发展、网络健康和自媒体的壮大积极努力、注入活力、增添动力。中国广告协会会长张国华与共青团哈尔滨市委书记李晗龙共同揭牌最后,在与会领导与嘉宾的共同参与和见证下,中国广告协会自媒体分会正式成立。分会将团结聚集一批致力于中国自媒体产业发展的企业、自媒体人及相关机构,旨在聚集优质资源,帮助自媒体机构健康成长,通过会员宣传、资源推介、数据与平台服务、品牌活动、行业培训等活动为自媒体产业会员提供服务、提升价值,努力践行中国广告协会“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的服务理念,创新服务方式,拓展服务内容,提高服务质量。我们相信,这样一场充满干货的盛会,这样一场见证了中国广告协会自媒体分会成立的盛会,一定可以为自媒体注入巨大的能量,为众多自媒体公司和广告主提供更大更多的交流空间与平台。未来自媒体的健康发展,我们一同携手共进。

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11月23日,中国广告协会互联网广告委员会成立大会在北京国家广告产业园举行。国家工商总局广告监督管理司副司长胡国强、中央网信办网络综合协调管理和执法督查局副局长尤雪云分别致辞,中国广告协会会长张国华作主旨发言。此次成立大会有600余人参加。

全媒体时代的来临,媒体将如何融合发展?5G物联技术的发展,数字营销将呈现怎样的新态势?AI科技的加速,将如何赋能智慧商业?……随着新技术的出现、媒介接触点的爆发式增长、信息传播的扁平化与透明化,以及社会文化、营销环境风起云涌般的改变,品牌对营销需求也提出了全新的要求。改变促使品牌主、媒体、广告代理商都在追问并思考同样的问题:如何在变革中把握企业未来发展方向?带着这样疑问与思考,中国广告协会希望通过一场大明湖畔的“思想盛宴”,探讨上述疑问,寻求确实答案。2019年4月29-30日,备受瞩目的2019(第十五届)中国广告论坛将在山东“泉城”——济南举办。作为中国广告协会倾力打造的重要年度活动,中国广告论坛同时也是中国广告界级别高、规模大、影响力广的大型行业论坛,被誉为中国广告界的“达沃斯会议”。围绕“超越与共生”的主题,本届论坛拟围绕以下方向展开:(1)全媒体时代的媒体融合发展。随着互联网社交媒体的普及和发展,一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的"全媒体"时代迅速到来。本话题将探讨全媒体时代行业的创新与发展趋势,互联网的移动化变革,传统媒介的转型与改革,媒介间的竞争和融合等。(2)5G物联时代的数字营销新态势。5G技术的发展推动经济社会数字化、网络化、智能化发展再上新台阶。万物互联的时代正在开启,将真正改变人与人、人与物、人与世界的互动方式,移动互联网广告面临巨大的商机。本话题将探讨行业如何顺应新的用户需求,促进技术落地和商业部署,建立全新的合作模式和行业形态。(3)品牌的开放发展、竞争与社会责任。本话题将探讨新时代的中国企业在更开放的中国与全球市场中如何与国际品牌进行合作与竞争,话题方向包括中国品牌与广告公司出海,海外品牌及广告公司本土化,国际广告传媒集团的转型,企业社会责任的未来方向和健康模式等。(4)AI科技赋能智慧商业。AI科技与创意正在实现真正融合,全面提升营销的效率。如何运用科技、数据、算法结合商业模式和品牌创新,重新定义营销和服务;如何激发科技与创意碰撞,驱动商业及品牌转型,进而惠及消费者的生活,是品牌主不断投入的方向。本环节将就智能营销、AI智能受众管理、智能零售、智能客服、智能商业决策等人工智能应用及实践进行探讨。(5)整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面。整合正在取代单一,融合正在取代割裂,创新正在取代传统。我们将探讨如何通过整合持续扩大协同效应,如何借以联手内容制造者、媒体运营者、平台拥有者、科技先驱者不断创新,从而为品牌客户提供触达消费者数字生活方方面面的,“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的数字化商业转型解决方案。(6)新零售的致胜关键。全新的零售时代已经到来,面对新人类、新场景、新内容、新产品、新渠道、新媒体、新模式,传统的“人货场”概念正在被重构和升级。如何打通线上和线下的数据界限,充分考虑点对点的消费者体验,从而实现品效合一,全面布局零售生态升级,释放新零售的潜力是我们所要讨论的主题。(7)自媒体的传播价值及发展中面临的问题。我们将邀请自媒体平台方、MCN网络、自媒体内容制作方、自媒体方、行业自律组织、政府有关部门代表围绕导向与价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律等方面展开研讨,为广告主与自媒体之间搭建起对话与沟通的桥梁,共论共建共享自媒体科学健康发展之道自媒体的传播价值及发展中面临的问题。(8)品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合。直面新一轮重大科技与内容产业革命,品牌营销行业、文化娱乐行业和互联网科技行业的融合一体化发展势在必行。本环节将就如何把握新文化潮流所带来的发展机遇、储备人才资源、积蓄产业力量等话题,从新时代广告人的职业发展、行业趋势以及产业生态打造等三个维度进行深入探讨。届时,来自政府部门、行业组织、高等院校和广告企业、研究机构、媒介机构、营销机构的专家、学者和一线营销操刀者,将共同探讨广告行业的趋势动向、规则变化、方法创新,深刻揭示变化背后的核心逻辑。同时,将有众多著名企业和知名品牌到场,倾听最新观点、开展商务交流与合作,为今年的“五一”小长假演奏一首思想、理论乃至实践方面的悠扬序曲。从2005年起,论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届,被业界称为“中国广告达沃斯会议”。历经十余载,中国广告论坛已逐步成为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。本届论坛由中国广告协会主办,济南市人民政府、山东省市场监督管理局等单位支持,各地广告协会协办。中国广告论坛“泉城”集结号已经吹响,大明湖畔等你!论坛注册入口:

11月28日,中国广告协会广告主委员会在京成立。主题为“引爆品牌新力量――中国原创媒体的世界级现象”的广告生态研讨会同期举行。

“开年疫情的袭来,加速了广告业进入整合与转型期,这是蓄势寻变的开始,更是发展的必然。”中国广告协会会长张国华在参与《超级营销人》专访时指出。

近年来,中国互联网产业蓬勃发展。2016年,我国互联网广告的领先优势进一步扩大,其经营额超过传统媒体广告经营额的总和,成为最大也更被广告主青睐的广告载体。目前,大型互联网企业同时担任广告主、广告经营者、广告发布者三重广告活动主体角色,在行业自律、保护消费者合法权益、促进互联网广告业健康发展方面,肩负着重要责任。

中国广告协会广告主委员会将致力于支持和帮助广告主企业的广告合规工作,并加强营销界的交流与沟通,为提升品牌营销效率提供同行间互学互鉴的智力支持。

在前些年,随着互联网和移动互联网的快速发展,数字广告进入到蓬勃发展期,流量生意成为了广告营销的代名词,但是在人口红利与流量红利逐渐见顶的今天,广告公司、代理公司,以及广告主都需要思考,流量为王的时代已经过去,广告业需要重新审视自身的价值与意义,探索未来的发展方向和价值洼地。

张国华表示,党的十九大不仅为中华民族伟大复兴的“中国梦”描绘了宏伟蓝图,也为我国广告业的持续健康发展指明了前进的方向。中国广告协会升级互联网广告工作平台,成立互联网广告委员会,推动互联网广告标准化建设,提升自律水平;搭建资源共享平台,建立长效沟通、调解机制,召开行业会议;立足市场发展,推进趋势研究,组织行业培训;加强国际交流合作,参与国际广告服务市场分工。

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为此,《超级营销人》邀请到中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华会长就疫情下的广告业破局之道发表观点,同时,本期栏目也邀请到知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人肖明超作为特约采访嘉宾,共同探讨2020年中国广告发展新机遇与新市场。

张国华在讲话中介绍了互联网广告委员会工作规划。他表示,中国广告协会互联网广告委员会将积极贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,以社会主义核心价值观为指导,从服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展三大方面开展工作。

记者了解到,中国广告协会广告主委员会的会员将以传统意义上的实体经济广告主为主体,包括跨国公司和本土企业,预计总体广告投放额占中国市场广告投放额的90%以上。

广告业未来发展机遇在于“四创”

此外,大会介绍了互联网广告委员会工作原则等内容,并举行互联网广告委员会副主任单位授牌仪式和互联网广告委员会成立启动仪式。

继加多宝成为央视2018年国家品牌计划的行业领跑者,而今加多宝又荣耀成为中国广告协会广告主委员会副主任单位。加多宝会将自己的“凉茶中国梦”讲给世界听,传播“怕上火喝加多宝”的中国凉茶符号,让更多国人通过加多宝的品牌力量,树立起“预防上火”的健康理念。与此同时,代表中国岭南文化瑰宝、中华传统养生文化结晶的加多宝,也将通过国家品牌,走向国际品牌。以文化筑梦,以品牌发声。

肖明超:过去数字广告的发展,更多是以流量为王,抢占入口,抢占眼球和注意力,但是,随着人口红利和流量红利的逐渐消失后,您觉得在整个互联网广告市场,会有什么新的变化?或者是有什么值得大家去关注的一些热点问题?可能这些问题过去在粗放发展当中大家抢流量,抢地盘当中是被忽视的,对此,希望您给整个互联网广告市场提一些建议,或者是观察?

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观点概览:广告业的未来发展要注重内容创新、模式创新、技术创新与组织创新。

加多宝20多年来始终致力于凉茶民族品牌的培育和推广,始终坚持“共创健康时尚饮品,传承中华传统文化”的企业使命,助推国民经济发展,弘扬中华民族传统文化。同时,善行善为,积极参与公益事业,大力支持公益传播,迄今累计捐款捐物近4.7亿元,充分体现了民族企业加多宝集团的责任与担当。

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