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时间:2020-04-07 04:01

近日Interbrand 2018年最佳全球品牌报告发布。苹果凭借着自己的影响力成为没有悬念的第一名。这是苹果连续6年卫冕冠军。苹果的品牌价值比去年增长了约15%,从2017年的1841亿美元增长到2145亿美元。前几名的品牌价值排名是苹果(2145亿美元),谷歌(1555亿美元),亚马逊(1007亿美元),微软(927亿美元)和可口可乐(663亿美元)。值得庆幸的是我们中国有一个华为品牌成功进入百强,而且排名是第68名,比2017年上升14%。这些百强价值品牌,都有相应的广告营销投入。我们来看看前10强优秀的广告。1苹果品牌价值2145亿美元--《1984》苹果的《1984》广告可谓是广告业的经典。里面是一个女孩拿着铁锤奔跑着。旁边有一群保安在拦截。大厅里面有一个大师不断的给下面的一群人灌输着。最后女孩铁锤扔出,砸烂了大屏幕。这则广告创意具有颠覆意义,有挑战行业领导巨头的意思和其它丰富寓意。苹果投放《1984》100天以后,销售额就达到了1.5亿美元,也让超级碗成为品牌主投放的大型活动赛事。2谷歌品牌价值1555亿美元--Year In Search2017 谷歌2017年度搜索2009年它的年度搜索发布,是对上一年最热的搜索关键词进行总结。后来它干脆每年把搜索总结做成广告。里面的故事很容易引发大家的情感。年度的这些振奋的新闻,跟美好的事物联系在一起。顺便告诉大家它的搜索在重大新闻里,扮演着重要的角色。3亚马逊品牌价值1007亿美元--给你一点爱亚马逊圣诞节广告给你一点爱。故事中妈妈看到女儿给自己的圣诞祝福,想起来圣诞快到了,给她购买了一件礼物。突然神奇的事情发生了,这些礼物开始唱歌了。礼物跟着分拣机发出到飞机,汽车上。终于到达了女孩手里。女孩露出了幸福的微笑,把亚马逊的服务完全拟人化了,让消费者对它产生了好感。歌词:给给一点点给我一点你的爱给一点点把我的一点点爱给你我们彼此有这么多需要分享所以发一点点微笑(亚马逊的符号),告诉我你在乎把我的一点爱给你4微软品牌价值927亿美元---鲍尔默当年推销windows 1.0长按二维码观看视频作为微软最初的广告可是1986年由微软前总裁史蒂夫•鲍尔默亲自出演的Windows 1.0。在广告里面,鲍尔默手里拿满100大钞,扯着嗓子喊,这么棒的系统要多少钱?500美元?1000美元?甚至更多?不!只要99美元!加上鲍尔默搞笑的语调和夸张的身体动作,太魔性了。广告简单粗暴的突出了价格的便宜性,是促销广告最经典的一个案例。5可口可乐品牌价值663亿美元--53年经典广告1886年创办的可口可乐已经有132年的历史了。可口可乐为了宣传自己的产品,可谓使出了洪荒之力。在132年的时间就变换了49次品牌广告语,广告片更是不计其数。这些广告,加上标志性的弧形瓶包装,不断的引领着当时最新时尚。让消费者开始喜欢它们,它们也借由广告塑造着自己663亿的品牌价值。6三星品牌价值598亿美元--会飞的鸵鸟长按二维码观看视频在非洲草原,一只鸵鸟不小心来到人类的住处。在偷吃面包的时候不小心戴上了VR眼镜。突然来到虚拟世界是一片广阔的天空,在里面无拘无束。从此鸵鸟有一个飞翔的梦想。在伙伴们周围练飞翔跌倒,然后晚上继续练。通过努力,终于鸵鸟飞起来了,这时伙伴们羡慕的跟在后面。此时广告词缓缓而出:We make what can’t be madeso you can do what can’t be done#DoWhatYouCant7丰田品牌价值534亿美元--父亲节快乐长按二维码观看视频丰田的这则广告没有过多的人物对白。刚开始是以父亲的角度展开,看到女儿出生,成大,生病,叛逆、最后结婚。然后是女儿的视角,爸爸默默的付出。故事温馨感人,让人体会到父亲的辛苦付出和爱的伟大。广告里面很好的融入了丰田不同年代的车型,让人顺便记住了丰田。8奔驰品牌价值486亿美元--系列微电影长按二维码观看视频这是奔驰推出的系列微电影广告。里面有为了初心寻找自己喜欢的工作的人,有撕心裂肺失恋重新疗伤的人,有结婚的人如何磨合的故事。系列广告看后,你会觉得里面故事情感很强,让人感动。里面的奔驰植入毫无违和感,和故事相辅相成。9脸谱品牌价值451亿美元--独特而不循规蹈矩的人长按二维码观看视频脸谱的这些系列广告,是围绕自由交流作为主题的。通过4个印度原生人性格各异,确平凡不循规蹈矩。他们的故事和脸谱联系起来。突出了脸谱是能够让大家互相交流沟通的社交软件。10麦当劳品牌价值434亿美元--一天的开始长按二维码观看视频广告一开始就是舒缓的音乐,太阳从城市里面徐徐升起。一天就开始了,大家从家里出来。这时麦当劳出现了。这里有秀色可餐的食物,欢迎大家一饱为快。里面没有明显的广告语,都是好听的音乐和暖色的场景。这个让广告从灌输性上升到人文情怀。2018全球最有价值品牌100强目录12018全球最有价值品牌100强目录2

10月17日,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布了《2019年全球品牌100强榜单》,苹果以高达2342.41亿美元的品牌价值位居第一。华为再次成为唯一上榜的中国公司。

今天,国际品牌咨询机构Interbran发布了2019年全球品牌100强榜单,第一名再次被苹果摘取,其品牌价值达2342.41亿美元,较上年增长9%。

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第一的苹果品牌价值上涨9%,排名第二的谷歌品牌价值为1677.13亿美元,较去年上涨8%,位居第三的亚马逊上涨率为25%品牌价值为1252.63亿美元,上涨率仅次于排名第62万事达卡的25%。而华为位居第74名品牌价值下降9%,可能受到贸易限制的影响,其产品价值受到波动。

榜单中前十名分别是:苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼,其中Facebook从去年的第9跌至第12位,品牌价值下降12%,至398.57亿美元,而谷歌和亚马逊分列2、3,品牌价值分别为1677.13亿美元和1252.63亿美元。

据10月5日消息 Interbrand “2018年最佳全球品牌报告”已经公布,苹果再次击败谷歌、亚马逊、微软和可口可乐,成为全球最受欢迎、最有价值的品牌。

前10依次为:苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。

华为再次成为中国唯一上榜品牌,今年排名第74位,较上年下降6位,品牌价值为68.87亿美元。

Interbrand公司对各个品牌的评分基于10个方面的考量:清晰度、责任感、治理、反应、相关性、参与度、差异性、持续性、真实度和覆盖率。苹果在参与度、差异化和持续性方面表现最强,它的品牌价值增长了16%,增长到了2144.8亿美元。

在今年5月《福布斯》发布的2019年全球品牌100强中,华为也是唯一上榜的中国品牌,名列第97位,福布斯估计的品牌价值为80亿美元。

谷歌保持了第二名的位置,其品牌价值增长了10%,增长到了逾1555亿美元。但是,亚马逊的品牌价值增长了56%,增长到了逾1007.6亿美元,排在第三名。

全球品牌霸主——苹果,价值破2000亿美元

这已经是苹果连续第六年度蝉联该榜单第一名,也就是说,自从福布斯在2010年设置这个榜单以来,苹果从来没有让榜首的位置旁落他人。

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