欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

每周一期的数英「澳门新葡萄官方网站项目精榜」,这是全台湾的第一座刺绣广告

时间:2020-04-03 04:27

小时候经常听到的一句话:人是年纪越大,越是任性,越不怕惹事。最近看了奥美给台湾礁溪老爷酒店做的一条广告,我心有感触。明明是现代科技可以解决的问题,非要耗时500多个小时,用超过500万针刺绣,去打造一条1276公分的扶梯广告,这可能是史上最任性的广告了吧。老爷酒店面对的目标消费群体是30-40岁的中产阶段人士,他们事业有成,家庭美满,但同时,也在面对着家庭、工作、人际等各种压力。因此,奥美希望通过这样的“任性”做法,让品牌与目标消费群体进行沟通,鼓励他们从密不透风的工作和生活中抽出,去偶尔任性,做自己想做的事。于是,有了这样一个主题“有些任性,大人才懂。”在具体落地实施上,如何将“有些任性,大人才懂”的主题与目标人群产生共鸣呢?奥美决定还是回到问题的根源——日常生活。做法是选择与在酒店住宿有关的典型,以泡汤、用餐、躺卧、刷牙、小酌及赖床等6大主题,延伸出18句“老爷式成年理”。心血泡汤没关系身体泡汤补回来没有什么事情,是一次泡汤解决不了的,如果有,那可能要泡两次吧,工作不愉快,可以在生活上补偿,对自己好点。遇到自己的菜不要怕吃太多年轻时听了太多“好女不过百”,后来发现,就算控制得了自己的体重,还是控制不了人生,不如任性一下吧。遇到喜欢的人,也是一样哦。后来懂了骨子要硬但身子要软内心要中正,但处事可以圆滑,不同流合污而为人谦和。这是纪晓岚大人的处事原则,放在今天仍有重要影响力。心里有事请个事假不是家里老人生病了,不是家里小孩要开家长会,也不是哪家亲戚的红白喜事,反正今天就是不想上班。水量不足就在威士忌里加个冰弥补今天喝这杯奶茶有1000卡里路,但是我放进去三个冰块之后,可以相互抵消掉卡里路,也就是说我喝了一杯零卡路里的奶茶。这是年轻人的调侃,放在大人的威士忌加冰块,同样风趣。当然,对于这组颇有哲理性的短句,老爷酒店也有自己一套说法,以“泡汤”为例。入汤时的那声“啊~”是心血补回来的信号音再硬的生活都会和温泉袅袅上升的白雾一起变得温柔起来听一旁的人说这是泡了会变美的碳酸氢蓝泉我闭上眼心里咏叹着这样就已经够美了已经够美了摸摸鱼,踢踢水让眼睛吃吃东阳平原的冰淇淋,今日要事CHECK,CHECK,CHECK,同时,老爷酒店还推出了“任性·刺绣主题房”,将抽象的“老爷式成年理”变成一个个可观赏可触摸的生活用品,如,浴巾、餐纸、榻榻米、被套……打造成一间会说故事的房间。最后,一起通过视频来看看这“任性广告”的背后,体会一下“老爷式成年理”的文艺生活。奥美出品,果然精品,不管从创意策划,传播观点,还是从设计和文案,简直就是教科书式的文艺。有些俏皮,有些暖心,港真,作为一个年轻人,也是喜欢到不行啊。

后来懂了,骨子要硬,但身体要软。

放空比没空境界高多了值得好好练习

在日常生活中,我们通常用“任性”与否来衡量一个人是小孩子还是成年人。在这个案例中,「有些任性 大人才懂」的核心理念便指出大人也可以任性,不标榜,不迎合,基于不敢休假的洞察给受众迎头一击。挖掘核心理念的内涵,结合台湾地区社会影响力较大的妈祖做文章,让活动传播自带受众基础和话题性。频出的金句,网红的晒照,把故事讲得足以以假乱真,甚至还声势浩荡地邀请当地妈祖同休假,这更进一步强化了上班族的休假意识,也巩固了受众对于活动的信任度。如此巧妙的创意,让品牌和地域文化相互繁荣,声量共增。

不过对于经常锻炼的人来说,Keep这几支广告真的会打动人心,里面一个老爷爷的话很好,“愿你六十的时候,也能鲜衣怒马,永远少年。”

这条费时耗钱的广告,广告主是台湾礁溪老爷酒店。

@诚品书店

休假天后与浩天宫妈祖的休假生活通过分享至社交媒体,传达出上行下效、敢于休假的理念,引导台湾上班族从领导到员工形成休假意识,进而产生休假行为。

提到酒店你能想到什么?触感柔软的浴巾、亲肤的床品;说起成年人你又想到什么?没完没了的工作、焦虑和秃头。希望“鸭梨山大”的成年人来入住酒店,泡个汤放松心情,这个故事怎么讲?一针一线地绣在他们每天都会用到的毛巾、床品上呀。礁溪老爷酒店正是这么做的。

有人要灭掉户外广告,我忍不住拍手称快别这样做!

尼采式的爱!

台湾奥美还携手台湾地区知名玩偶制作工作室——培养皿工作室 ,耗费80小时,打造了一尊高65公分的“休假天后”,将天后休假的概念落实到实际,也为 Ins 网红天后@mazuqking 提供了“肉身”,增加了广告活动的说服力。

从去年联合艺术家解勇,打造神奇的装置艺术展到今年国际反家庭暴力日“不该存在的艺术展”。对于社会公益事件,可口可乐中国总是坚持身体力行,以一个公众品牌的形象,细微地关注用户的真实生活,并敢于为他们发声。“不该存在的艺术展”将艺术世界和现实生活完美地融合,以压抑触动人心的再创作并放大画中部分细节,呼吁所有人,不管是旁观者,还是遭受家暴的人,都应该利用法律武器去维护自身的权益。

台湾奥美介绍说,其实这次用刺绣的方式来设计户外广告,也是很“任性”的选择,创作过程不仅和艺术家、刺绣师傅、媒介代理公司、广告施工单位多方沟通,同时也沉住气,花费了相较于传统广告3倍的时间来执行落地,算是将广告中的情绪贯穿到执行中了。

照常阅读,照喝咖啡,在等她来!

最后,年底了,你的年假再不用就没机会用了,赶紧抓紧时间休假吧!奉上一张“天后御批假单”,保佑你请假成功!休假愉快!

一改华为Mate系列广告高端、沉稳的风格,通过塑造几只土拨鼠的形象,以幽默轻松的方式,无需任何文案对白,将产品AI卡路里识别的优势直观地传达给目标受众。从近期的几支沙雕广告也能看出华为Mate系列也在不断迎合年轻群体,每次都能在社交媒体上引发热议,当网友评论“华为是一家被手机耽误的影视广告公司”时,品牌的年轻化形象已经深入人心。

文/章赳赳@TOPYS

我在左岸咖啡馆,和你谈爱恋

杯底母汤饲金鱼,年底不可有假余。

多听身体的话,少听老板的话。

一日不工作,便觉面目可爱。

天循自然律,睡必自然醒。

挥别滚滚红尘,只愿滚滚榻榻米。

Keep:每天消失一小时,

让被扶梯广告打动的人们,能迅速享受一份任性的泡汤之旅。

桥上恋人站着,桥下恋情流着,

说的再多,不如以身作则。天后就用一张又一张神仙生活照,来打动一颗又一颗蠢蠢欲动的休假心。比如迷上千年之后的新事物:看漫画、泡温泉、打电动、自拍耍废……

扫描或长按识别二维码

别到处乱看,今年最好的户外广告都在这儿

又复杂的,对爱,又深情了。

除此之外,台湾奥美还推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四宝」:便签纸、铅笔、削笔器、橡皮,对应文具不同的特性印上天后的金句,比如橡皮上是“擦去行事历,一秒断舍离”,铅笔上是“你和圆满之间,只有一笔假单的距离”,削笔器上是“玉不琢,不成器 ; 人不休,不可以”。把休假理念融入文房四宝的个性中,出现在上班族随处可见的实用工具上,对上班族形成潜移默化的鼓励,鼓励他们好好工作,勇于休假。

品牌主:Motrin 美林

据了解,礁溪老爷的住客多为30-40岁左右的上班族,上有老、下有小,平时还有工作压力重压,虽然内心可能还是个宝宝,但无法按照自己的本愿生活,因为责任、成功学约束,而放弃了很多生活的选择。

那在最后,就再给你们分享一些奥美的品牌经典文案,看看奥美是如何给甲方爸爸写文案的?

作者公众号:广告线人

继John Lewis之后,我们又迎来了Sainsbury’s的圣诞广告,这类跟儿童相关的温情广告,主题无需深刻或多么新奇,只要细节把控得当,都会特别打动人心。比如这支小朋友晚会表演节目,从胆怯的到突然的放开,其转变是为了台下的父母能够开心,小小的身体迸发巨大力量,背后是爱的支撑。另外舞台上小朋友扮演的角色都是百货公司里的商品,十分可爱灵动。无形中赋予了商品情感和灵魂,让人真的就想立马冲进百货公司买买买。

值得一提的是参与制作刺绣的刺绣师傅何吉松,是台湾电绣软体发明人,在结合插画师的创作后,将6大生活场景“泡汤”“躺卧”“刷牙”“小酌”“用餐”“赖床”不仅展示在地铁扶梯上,也展示在九点特色房的主题用品上,动人的文案,配合一针一线的真实表达,让人会心一笑。

是虚无的,狂人的,

故事慢慢变得有趣……

查看视频及项目详情

礁溪老爷以抓准中年人特有的心理特征作创意洞察,不说责任、成功等,而用诙谐幽默的方式劝导疲惫的中年人们有机会就休息一下,任性一下。

基于洞察点出发,台湾奥美以任性为核心的沟通关键词,延伸出18句“老爷式成年理”,可以说是很任性了。

传说妈祖是一位奇女子,她原名林默,生于福建莆田,聪慧过人,常于海涌风浪中显灵,令台风转弯、保祐平安航行,被世人认为是“护国庇民”的海洋守护神。

可口可乐根据现实生活中家暴受害者的经历,将大家熟知的世界名画《蒙娜丽莎》、《撑伞的女人》、《戴珍珠耳环的少女》、《思想者》等,选取每个画面的部分细节突出展现,对艺术重新解读。可口可乐不仅跨界联名引领时尚潮流的一面,还能关注到大部分品牌疏漏而没有触及到的地方。一场“不该存在的艺术展”也可以如此有温度,深入人心脆弱的角落。记得乐高首席执行官John Goodwin曾说“在当今世界,创造品牌需要维持高标准价值观,而不是高定价;需要了解消费者心态,而不是消费者的钱包。”可口可乐为什么要在这个特殊的日子举办“不该存在的艺术展”?因为品牌一直践行着“我们在乎”。

心里有事,请个事假。

在这一系列的文案中,奥美没有用一些深奥的文字,仅仅只是简单的词组,却能深深地戳中每个人的内心。

作为台湾人民的大家长,天后平日里有求必应、终日不休,发现很多上班族也跟她一样没有休假,积劳成疾。所以从自身表率做起,带头反省,倡导休假,告诫所有人应该“奉神旨意”大胆休假。

可口可乐办了个“不该存在的艺术展”

电梯扶手上广告的刺绣材质,让用户能亲手感受这种触动。同时,在礁溪老爷酒店内,也有特色的“任性房间”开启。

《左岸咖啡馆》《左岸咖啡馆》的文案,风格十分文艺,给人一种身临其境的氛围。

凡此种种休假障碍,都是人们司空见惯的事实,以至于普遍到被人忽视,但这残酷的现实又和人们亟待休假的心情形成巨大的矛盾和痛点。总之就是一句话:想休却不敢休,不能休。鉴于此,才有了此次的神仙天后带头休假“事件”。看完这些真实的事实,来听听天后怎么说的。

瞬间看破美食诱惑

未经许可不得以任何形式进行转载。

以上的全部文案,全都可以在妈祖娘娘的INS上找到。

01是高高在上的天后,也是频出金句的网红

欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

在工艺方式,或是展现形式上,都是比较有话题性的创新。

反上帝的,值得一生的,

首先,天后以上了几千年班的“资深上班族”的身份,从休假的本质含义,解释了休假的重要性。

查看数英项目库

最近台湾奥美“任性地”打破常规,邀请知名插画创作品牌“纸上行旅”与台湾电绣软体发明人何吉松,联手打造一则别出心裁的户外广告。

妈祖娘娘不仅在INS上分享任性文案,还分享自己的快乐日常。

/写在最后

查看视频及项目详情

上一篇:没有了
下一篇:没有了