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时间:2020-03-26 10:37

关于广告界,有人说这是个吃青春饭的行业,有人说创意无关年纪,有人说姜是老的辣,越老越值钱,还有人说,别说了,广告人没空吃饭……大家各自会有自己的考量,每个人身处的环境跟自身的情况都不一样,有些人就立志“生为广告人,死为广告鬼”,但有些人会选择在激流处勇退,换个环境捕鱼。So,广告人转行都会选择什么去做什么呢?照相馆芦懿彬(Billy Lu),曾任职于某美、某狮等国际4A广告公司,期间,其创意作品获得过戛纳广告节银奖、中国4A金印奖、中国广告节金奖、克里奥广告界银奖、亚太广告节全场大奖等奖项。2008年转行做摄影,创建唧唧喳喳照相馆。Billy本身是专业学习摄影,拥有超过8年的摄影经验,底子是摆在这里。有八卦过,Billy现已婚,育有一女,家庭是否是她转行的原因,反正我们知道她的照相馆经营得风生水起就好。唧唧喳喳另一个创始人张亚鹏介绍照相馆的时候,他说,也没啥介绍的,我们也就是给李昌钰、林志颖、周华健、董卿、郎朗、刘谦、鹿晗、撒贝宁、王雪纯、张腾岳、杨子珊、归亚蕾、郭涛、胡可、柳岩、TFboys、朱丹、王迅、谢依霖拍过照片而已。摄影师成娜,十六年广告创意人,其创意作品获得过戛纳、伦敦、oneshow等广告奖,同样转行做了摄影师,她创办“恰那时光影像工作室”,是全球摄影网特约摄影师。虽然离开了广告界,但她仍然是战斗机一样的工作状态。在摄影风格上,成娜算是比较特立独行的,朋友跟客户这样形容她,“拍照的人中最会写字的,文案里最会拍照的”。一念地狱,一念天堂,我选择趋光贱叔叔苹果汁刘坚,大学一毕业就进入省广,从设计师到文案、策划、客户经理到客户总监,决定离职的时候,他已经是省广北京中心董事副总经理。最初进入广告行业的时候,他的梦想是成为像大卫·奥格威那样的广告人,直到2015年,用他自己的话说,在广告行业能得到了,离触碰天花板也不远了。于是果断转身做实业,他选择做有真正果香味的苹果汁,并在开业5个月内就成功售出70万盒,真正转型成功。珠宝首饰设计师尹禾(Dora)与武莹(Ayur),两人曾是奥美公关北京的同组同事,两人因共同喜爱首饰,在市面上找不到自己想要的金饰而决定自己做,于是在2014年创立YIN品牌。两人分工明确,Ayur负责运营,Dora则负责产品设计,在奥美公关服务奢侈品客户的经验让她们得以了解行业的品牌价值观以及传播管理的把控。从品牌成立以来,YIN就一直都是盈利的状态,极简风格的YIN正在成为年轻女性消费者们的新选择。小奥汀指甲油Simon Yu,伦敦艺术大学电子艺术专业研究生毕业,前JWT资深美术指导。创办小奥汀只因女友爱涂指甲油,为了让女友能涂上更健康易卸掉的指甲油而研发出可以撕的小奥汀指甲油。产品一经推出便迅速成为美甲界的网红,后来还获得了Pure Beauty Awards(“纯美奖”,号称美妆界的奥斯卡)。It’s nothing内裤禹峰林,曾是奥美最年轻的创意总监,自从一次偶然在泳池看见一个年轻男子跟一个老大爷穿了同样一条裤衩之后,便联合刘新颜跟高峰一起创办了It’s nothing内裤。这三人都有国际广告公司背景,获得过的奖杯可以摆满一个桌面。禹峰林对设计的偏执让这条内裤从有想法开始到第一条售卖,整整用了两年时间,不过这并不影响它的火爆,上线两个月即卖出80%的产品。禹(右)和合伙人参展照这样看来,转行的广告人选择的行业还是很丰富的,而且多数都是因缘巧合,找不到喜欢的饰品,然后就自己做金饰品牌,看女朋友涂的指甲油不健康,就自己研发健康的指甲油品牌,然后还有看到年轻人跟老大爷穿一样的裤衩就想到要做出不一样的内裤的,这倒是很“广告人”了。关键是,都不约而同地把品牌做火了,这大概跟自己多年的广告人经验或资源脱不开干系。假如给你一个机会让你转行,你会选择做什么呢?

第3名 广告企划的艺术

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Planning是现代广告创意的核心之一,最早诞生于英国。骄傲的英国广告人号称他们的广告比美国领先10年。

这本书即是英国Planning界资格最老的前辈乔恩·斯蒂尔所著,这本书告诉你什么才是Planning,从中可以领略到那些著名的广告都是怎么来的,并不是产生于创作者天马行空的大脑里,而是来自于消费者的心里。

与国际水准同步 秀出好创意 4A金印奖评审圆满落幕来源:|作者:|时间:2016-09-12 9月11日,“2016中国4A金印奖”评审工作在北京顺利结束。由22位国内顶级的广告行业和跨界精英专家组成的终审评委,坚持创意至上的原则,参与了所有终审参赛作品的评审工作。经过紧张有序的评审,本届金印奖最终评选出了全场创意大奖、营销大奖,获奖名单将在2016中国4A金印奖颁奖典礼上正式公布。 第十一届金印奖终身评委团合影 本届中国4A金印奖正式启动于7月11日,受到国内外广告业界和中国广告人的高度关注和积极参与,作品征集活动异常火爆,踊跃报奖的中国广告人共奉献出1324件展示出中国创意最高水准的优秀创意作品,创历史新高。其中创意金印奖报奖量725件,占总报奖数55%,营销金印奖报奖量599件,占总报奖数45%。经过初审、终审两轮公开、公平、公正的优中选优,在最具创新性和感染力的404件入围作品中(创意金印奖入围191件,营销金印奖入围213件),2016中国4A金印奖共评选出“中国4A创意金印奖”和“中国4A营销金印奖”两项全场大奖,获奖作品在创意水平和表现形式上超越以往,充分反映出中国广告行业和广告人的创意才华和营销能力正在持续不断地稳步增强。 中国4A金印奖是中国广告人一年一度的饕餮盛宴,在中国广告业界的权威性毋庸置疑,历届金印奖的评审结果都会直接影响到其后中国广告创意的标准和方向,被誉为中国广告创意的风向标。“2016中国4A金印奖”作为中国4A新十年的第一届金印奖,其走向受到了中国广告人的格外重视。与往界相比,本届金印奖在作品质量上和评审过程中,都体现出中国广告行业和广告人的国际化意识和前瞻性思维,这是经济全球化和竞争国际化的必然趋势,也是中国广告行业和广告人在变革的时代下直面挑战的自觉选择。 创意金印奖终审评审现场 营销金印奖终审评审现场 本届金印奖,有三位重量级创意人担任顾问:中国华文广告四大教父之一,中国4A常务副理事长,金印奖创始人之一,麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生;大中华区最成功的创意人之一,ADFEST主席林俊明先生;曾荣获包括戛纳等国际一流广告节的众多奖项,来自东京电通被誉为“日本广告教父”的镜明先生。特别是镜明先生受邀担任本届金印奖的顾问,不仅增加了本届金印奖评审的国际性和权威性,也直接反映出中国广告人与世界同步的创意水平受到越来越多国际同行的尊重,国际广告大腕越来越重视中国4A金印奖。 作为中国数字营销领域备受瞩目的创意人和开拓者之一,也是首批进入资本市场的新锐数字营销公司掌舵人,来自中国4A副理事长及创意组组长单位琥珀传播首席执行官、利欧数字副总裁的刘阳先生担任本届金印奖监审。广告行业杰出女性的代表,“被广告选择了”的阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍女士担任创意金印奖评审主席;先后涉足中国本土、国际4A、国际创意热店等各类广告公司、互动营销代表人物李三水先生担任营销金印奖评审主席。 本届金印奖评委在探索国际化道路的同时,还在跨界方面大胆尝试。作为音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人多方位跨界的代表性人物,阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长高晓松担任本届营销金印奖评审。 依田洋、镜明、高晓松、李西沙合影(从左至右) “2016中国4A金印奖”计划于11月份在北京举行盛大的颁奖盛典,正式向中国广告人和公众发布本届金印奖的获奖名单。这一中国广告行业的节日届时将成为中国广告人展示优秀创意的舞台,将吸引更多公众关注中国广告行业、关注中国广告人,推动中国广告业更加稳健成熟的发展。 附录: 顾问 莫康孙 麦肯光明广告有限公司 董事长 林俊明 ADFEST亚太广告节 主席 镜明 国际知名广告人 监审 刘阳 利欧数字副总裁 琥珀传播首席执行官 创意奖评审主席 郑以萍 阳狮 中国区主席兼首席创意官 营销奖评审主席 李三水 W 创始人 创意组终审评委 依田洋 北京电通 执行创意群总监 翁健豪 上海扬罗必凯 执行创意总监 庄健 北京奥美 执行创意总监 石正茂 CCTV广告经营管理中心 新媒体营销总监 陈謇 香港WOWWOWTANK 导演 龙杰琦 Cheil 杰尔广告 大中华区执行创意总监 阎家旭 高戈广告 董事长 劳博 广告门 总裁 胡岗 上海智威汤逊 执行创意总监 赵晓飞 上海天联 广告执行创意总监 营销组终审评委 彭骏成 蓝标数字 副总裁兼首席创意官 陈宣宇 台湾灵智广告 董事总经理暨执行创意总监 黎俊威 180上海 创意群总监 陶为民 上汽集团 首席品牌顾问 徐超 火橙广告 创始人 李国华 北京电通数码首席创新官兼北京公司 总经理 陈岩 分众传媒 首席战略官 高晓松 阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长 江桥 上海琥珀传播 创意群总监 胡正林 北京新意互动 执行创意总监

试问一下有哪些人能做到在辞去上一个公司而听到有人要去你这家公司的时候还能够告诉他"这家公司非常棒,非常值得去"。

中国4A年度突出贡献奖北京广告有限公司陶靖萍北京电通广告有限公司张牧吉广国际广告股份有限公司陈思权北京新意互动广告有限公司李帅搜狐公司蔡越越北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司袁雪思美传媒股份有限公司胡坚北京广告有限公司高飞琥之珀文化传播有限公司周珈瑶奥美整合行销传播集团朱漫芳广东省广告集团股份有限公司田雪分众传媒控股有限公司周颖

吓人伐?半截都快入土了。

由此可见建立企业的价值观,并不断的雇佣比你强大的人进入公司,才能促使公司的良性发展。

新科技 广告人直面挑战 本届4A金印奖的主题为由人工智能自主设计的主视觉“Who is the game changer?给颠覆者的回复”,受到本届4A金印奖参会嘉宾的共同关注,创意人通过AI人工智能的程式创造了不同的艺术化形象,将“AI来了”的挑战具体展现。高新技术的发展,智能科技的挑战,为处在变革时代的广告人带来更多的机会和灵感。 2016中国4A论坛特别设置了广告人与科技人的圆桌对话环节,围绕论坛主题《广告与科技》,邀请到科技领域的知名精英以及广告行业的权威专家,发布相关主题演讲。领先的科技发展思潮、勇敢的广告应用实践。通过广告与科技精英对话,共同展望智能科技的广阔未来,探讨高科技在广告应用过程中的需求与困惑。智慧的碰撞,思想的激荡,高科技的挑战更能激发广告人的主观能动性。广告人接受挑战,直面挑战,将让人工智能成为广告行业发展和创新的工具,成为人类智慧的延展,而不是替代。

和你开玩笑啦,还要在后面加一个0。从我大学读广告学的时候开始。

一个企业的天花板同时会拥有更多天花板性质的员工,也许你可以说其实每个员工都很优秀,那问题到底出现在哪了那,也许企业的文化需要一定时间的积淀,但是这种文化是绝对值得我们每一个企业领导人去塑造。

在本届中国4A金印奖中,搜狐公司荣获中国4A最佳合作伙伴;中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平,中国商务广告协会副会长、搜狐公司销售副总裁崔莉莉荣获中国4A特别贡献奖;合润传媒集团董事长王倩、W创始人李三水、秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉、微播易CEO徐扬、利欧数字集团CEO郑晓东荣获中国4A广告界最具成长性公司领军人物奖;中国商务广告协会副秘书长,利欧数字副总裁、琥珀传播首席执行官兼创始人刘阳;中国商务广告协会副会长、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍;中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会教育培训委员会主席、吉广品牌创始人王启民;搜狐公司市场营销副总裁曾怿荣获2016年度的中国4A年度人物;获得2016戛纳创意节金狮的JWT上海的赵娴、Anna Yang荣获中国4A最佳新人奖;央视网、中国网络视听节目服务协会公益广告委员会、琥之珀文化传播有限公司、天联广告有限公司、以及麦肯·光明广告有限公司董事长莫康孙荣获中国4A公益广告推动奖。 年度人物获奖者颁奖现场 另外,北京电通广告有限公司、北京广告有限公司、奥美整合行销传播集团、麦肯·光明广告有限公司、中视金桥国际传媒集团、广东省广告集团股份有限公司、分众传媒控股有限公司、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司、阳狮广告有限公司、吉广国际广告股份有限公司、北京全景视觉网络科技股份有限公司、琥之珀文化传播有限公司、群邑广告有限公司、凯络中国、思美传媒股份有限公司、北京新意互动广告有限公司、灵思云途,荣获中国4A年度突出贡献公司奖。 中国4A年度突出贡献公司奖颁奖现场

在这个行业里,我做出来镌刻广告历史的作品寥寥无几,广告名人堂里面没有我,广告回收站里面倒是有我。

这里我指的机会是我能够接触更多的牛人,我能够有机会进入比较好的公司或者企业寻求发展。

营销金印奖全场大奖颁奖现场

等一等,“很有经验”到底是什么意思?很厉害?还是说接待过很多“嫖客”?

这本书中介绍了奥美的整个发展过程,以及奥格威在整个广告业的分析,你不仅能读懂身为一个专业人士所应具备得条件,你更会懂得一个企业的企业文化是多么的重要。

中国4A年度人物中国商务广告协会副秘书长、利欧数字副总裁、琥珀传播首席执行官兼创始人刘阳中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会教育培训委员会主席、吉广品牌创始人王启民中国商务广告协会副会长 、阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍搜狐公司市场营销副总裁曾怿

我从一个带着幻想的、好胜的、特别敏感的小鲜肉,变成了老牛排。我要感谢100度的炉火、24小时的通宵加班还有20家公司的摧残。

我觉得一个好的企业能够激发员工的热情以及创造力,当员工进入公司之后舍不得离去,尽管由不可控因素离开,而当他进入下家公司之后他还能够感觉到上家企业真的很棒。

金印奖开启中国4A新未来 ——2016第十一届中国4A论坛·金印奖颁奖盛典隆重举行来源:中国广告|作者:|时间:2016-11-21 2016年11月18日,第十一届中国4A论坛•金印奖颁奖盛典在北京威斯汀大酒店荣耀开启。作为中国4A新十年的第一次金印奖评选活动,本届金印奖在中国广告全行业的广告公司和广告人鼎力支持及共同参与下,历经四个月的征选和评审,终于开花结果,奏响华丽的乐章。 第十一届中国4A论坛·金印奖活动现场 以《广告与科技》为主题的论坛活动在上午拉开帷幕。中国4A邀请了11位各行业专家精英,并针对这一主题展开探讨、各抒己见,共同见证广告行业的变革,以及中国广告行业该如何自处,让科技发展为广告人所用,直面变革时代的挑战。18日当晚,代表中国顶尖水平的广告公司和广告精英齐聚一堂,共襄盛会,庆祝4A金印奖这个中国广告人共同的节日。商务部原副部长、中国商务广告协会原会长周可仁,原国家工商总局党组书记杨培青,中国商务广告协会会长李西沙,中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平,中国商务广告协会副会长、麦肯·光明广告有限公司董事长莫康孙,中国商务广告协会副会长、搜狐公司销售副总裁崔莉莉,中国商务广告协会副会长、中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰,中国商务广告协会副会长 、阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍,中国商务广告协会副会长、中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰,中国商务广告协会副会长、思美传媒股份有限公司董事长朱明虬,中国商务广告协会副会长、中国商务广告协会教育培训委员会主席、吉广品牌创始人王启民,共同见证了中国广告行业的又一次巅峰盛典。 论坛演讲嘉宾及主持人 中国商务广告协会会长李西沙在颁奖盛典致辞中表示,当今是一个注重分享、个性化的时代,同时也是一个追求和谐、共谋发展与成长的时代。在这样的时代潮流中,中国商务广告协会致力于把协会及其所有机构建成一个学习性的组织和平台,创造更多交流与互助机会,携手前行,为行业和社会提供更加专业的服务。 中国商务广告协会会长李西沙先生 随后,中国商务广告协会副会长、中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平代表中国4A理事会在颁奖盛典中致辞,高度评价了本届4A金印奖征选评审活动和获奖作品,她表示“今年是中国4A新十年的开局之年,经过十年的锤炼,中国4A已经成为中国广告行业当之无愧的高端组织,中国4A金印奖也成为中国广告行业发展的风向标”。2016第十一届中国4A金印奖的获奖作品无疑将影响今后中国广告创意的走向和未来,这是中国广告行业全新的里程碑,也是中国4A新十年的全新起点 。 中国4A理事长、北京广告有限公司董事长胡纪平女士 新十年 中国4A全新启程 第十一届中国4A金印奖启动之初,新一届中国4A理事会在未来发展规划中,提出将为广告界的同仁搭建三个平台,分别为:与时俱进的创新平台、公平开放的交流平台、具有前瞻视野的国际化平台。中国4A用开拓创新的行动和高屋建瓴的观点引领广告行业的不断发展,本届金印奖的征选和评审也顺应潮流、锐意进取,贯彻中国4A理事会三个平台建设的工作方针。 增加初审环节是本届金印奖的全新突破,这让更多广告公司可以参与其中,评审的领域更为广泛,最终有近百家广告公司的广告人担任初审评委;在终审评委的选择上,1/3为海外评委、1/3为本土创意评委、1/3为学术派或跨界评委,更加民主和开放。 2016中国4A金印奖,让更多更广泛的广告公司和广告人齐聚在这个交流平台,与国际顶尖广告精英和行业权威一起评选创意作品,为大家共同倾注梦想的广告事业献力献策,并以此为起点助力中国4A新十年开启全新的精彩未来。 新精彩 创意人创新突破 本届中国4A金印奖延续了往年传统,面对全社会向所有怀揣优秀创意的广告人敞开平台,在作品征选过程中也有所创新。本届4A金印奖根据国际奖项设置趋势,以及往届评审、报奖的反馈建议,调整为“中国4A创意金印奖”及“中国4A营销金印奖”。 中国4A创意金印奖包括:公关类、户外类、创意工艺类、创意整合传播、品牌娱乐、平面、影视广播类。中国4A营销金印奖包括:创新营销类、互动类、媒介营销、数字工艺类、数字整合传播、移动类、直效类,几乎涵盖了广告营销行业的各细分领域。上述各类别都分别设立金、银、铜奖及入围奖,并在此基础上设立创意金印奖全场大奖及营销金印奖全场大奖。 2016第十一届中国4A金印奖共收到1324件参赛作品,共有404件作品入围,最终产生创意金印奖金奖15件、银奖25件、铜奖33件,营销金印奖金奖13件、银奖16件、铜奖20件。在初审、终审评委的一致推荐和肯定下,台湾电通股份有限公司的创意工艺类作品《一念》荣获创意金印奖全场大奖,W的创新营销类作品《我们的精神角落》荣获营销金印奖全场大奖。其他各类金奖得主还包括天联、灵智广告、北京电通、奥美、英扬传奇喜邑互动、智威汤逊-中乔广告、阳狮等公司和机构。

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