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有谁没有乘坐过地铁澳门新葡萄官方网站:,但是在今天越趋复杂的多屏世界中

时间:2020-02-27 04:05

作者:Pauline  如今,观众的注意力处于历史最低水平,移动设备作为首选设备的主导地位日益增强,人们对短格式、移动友好型广告的兴趣越来越大。  对于试图通过移动设备接触受众的品牌而言,想要将创意时间缩短至6秒,面临着许多困难和挑战。  最大的问题是如何在6秒内讲完一个故事。欧内斯特•海明威(Ernest Hemingway)用六个词就能做到这一点,但人工智能又如何帮助手机营销人员在几秒钟内做到这一点呢?  与传统的30秒广告相比,消费者观看6秒广告的可能性几乎是前者的两倍,这大大提高了营销人员的完成率,但他们在情感上投入的可能性要小得多。  利用面部表情人工智能技术,我们对来自世界各地的1.2万名消费者进行试验,测量了他们在移动设备上的情绪反应、注意力和参与度,看看哪些创意设备和活动选择对他们的影响最大。  本文全文共1396字,点击“阅读原文”可畅读完整文章内容  以下是我们的六条建议:  1.利用关键信息简化广告  对于6秒的广告格式,简洁是最好的。更少的信息和更少的场景编辑是未来广告的发展之路。  超过三条信息的广告会令观众的参与度降低,约为19%,这些观众表示,他们对使用多条信息的广告感到困惑。  因此,利用一个关键信息将有利于获得更高的参与度。我们的研究还发现,使用多帧的6秒广告更有可能迷惑观众,让他们微笑的可能性降低15%。并且,以人脸和特写镜头开场的广告也能吸引更多的关注。  2.专门制作较短格式的广告  你应该为更短的格式专门创造创意吗?或者说,你能把较长的广告切成短小的片段吗?  我们的研究发现,专门为6秒格式制作的广告比长时间电视广告的剪辑效果要好得多。  这并不是说使用较长的广告是行不通的,如果一则广告的叙事很难被压缩到六秒,品牌应该考虑继续保持较长的形式。反之,将30秒的广告缩短到6秒,会使得广告更难被消费者理解。  3.若想制作短广告-要先测试原广告  如果你想把你的创作时间缩短到6秒,不要只是一味地往好处想。  通过在投放之前使用EmotionAI对广告进行测试,品牌可以确定哪些场景最有可能吸引关键受众,并传达信息。在某些情况下,这会导致比原创更大的情感投入。  例如,我们测试了由好莱坞演员布莱德利•库珀(Bradley Cooper)主演的手表品牌IWC的一则广告,名为《少有人走过的路》(The Road Less went)。通过使用Realeyes的面部识别技术来识别最能吸引情感和注意力的场景,该品牌可以创建三个6秒的广告,得分都高于15秒版本的创意。  4.打开声音时,使用画外音而不是对话  在你的6秒创意中使用音频的最佳方式是什么?开机广告和手机关机广告有什么不同?实际上差别很小。有音频的广告吸引的注意力比没有的多7%,并且让人微笑的可能性也多5%,但总的来说,他们在EA上的平均得分都是3.6分(满分10分)。  但数据确实表明,有一些方法可以利用音频来吸引更多的关注。当你为声音设计创意时,使用画外音而不是对话。因为有画外音的广告比没有画外音的广告更能让人开心。另一方面,对话还更容易让观众混淆。  5.避免使用字幕  6.广告中包括CTA

多屏时代,你的网台有合力吗?

不同的长度,不同的力量

3、激活你的创意

生活在都市里的人,有谁没有乘坐过地铁?又有谁没有看过地铁广告呢?地铁广告一直都存在, 但是大放异彩却是近两年的事情。一方面,随着各个城市地铁系统的完善,地铁越来越成为人们都市生活中不可或缺的存在,其重要性的凸显带动了地铁广告地位的提升。

手机互动及话题讨论页面

30秒的广告仍然是说服用户的利器,长度稍长的广告则日趋流行。数据来看,YouTube上最流行的广告平均长度为2分钟,1/8的则超过5分钟

该成本是通过将获取客户的所有费用除以获得的新客户数量而得出的。如果你每年在广告上花费50美元并获得50个客户,则CAC为1美元。

这类的地铁广告目的在于让受众“触景生情”。一方面通过360度的全景展示,实现广告信息的强制到达;另一方面,通过具体的场景,勾起受众的回忆,刺激受众的消费欲望,实现广告信息的有效转化。

而立白案例中,腾讯围绕节目为立白定制了纯享版短视频专题页面,不仅便于移动端多次播放,利于通过微信新闻插件等方式进行传播,为品牌曝光来带巨大的流量;而且巧妙利用综艺IP,将电视直播与手机和PC点播相互补,构建全时、全场景的品牌触点。

明智地推广品牌:品牌广告不是成功的敌人,即便赞助内容也无须过分敏感

类似受众定位指的是针对一组新的潜在客户进行定位,因为他们与你的核心目标客户群体相似。

较之以往简单的、分散的、告知性的地铁广告投放,如今的地铁广告更注重发掘地铁自身的的特点,打造与众不同的地铁广告。可以预见,在不远的未来,我们会见到更多有创意、令人惊艳的地铁广告!

仅仅依靠创新有趣的互动、多渠道的触达就能真正聚拢当下互联网“原住民”么?并不够!成功的营销不仅要让受众看到、参与更要让他们说出来。这就要求营销必须抓住受众的需求点和兴趣点,与其产生情感共鸣,让受众产生表达和分享的欲望。

长度超过60秒的广告互动的潜力更大,但你有更多的时间来传递更多的信息不意味着你就应该要这样做。维持用户超过60秒或90秒的注意力是很难的,即便对于哪些非品牌广告的娱乐视频也是如此。但是智能的长视频广告能够强化核心理念,并增强品牌关联,并进而影响后续的购买。下面是几点提示:

动态产品广告也不必一味使用静态图像。根据上面的建议,你可以在这些广告素材资源上添加叠加层,从而为原本平淡无奇的广告增加动感和生命力。推出新的激励或折扣也将有助于提高点击率。

就以2017年出街的地铁广告为例,出现了不少自带“话题”的地铁广告。它们大致可以分为两类:

回到之前提到的安慕希跑男“摇”钱术这个案例来。作为首个直播期+点播期“全时”网台联动摇一摇案例,它在内容、形式方面都值得研究。以直播猜战队+点播秀宣言两种手段并行使用,打破了只能在直播期间摇一摇的单一互动方式,即使是在网络平台观看时也依然能参与品牌互动,让不看电视的互联网“原住民”也成为营销的受众,从而实现传播声量最大化。

电视广告一直以来依赖于30秒的广告来发布品牌,展示新产品,并通过相对复杂的信息来传递品牌精神。理想的电视广告矩阵最好还能够支持15-60秒的广告样式。15秒钟能够实现低预算地进行简单沟通信息的强化;60秒钟则可以传递更加复杂的故事,并与用户产生更多的感情交接

Facebook倾向于那些在平台上有强大且持续存在的广告商。在Facebook上投放广告要关注投放频率,品牌要确保广告经常被展示,以增强人们的印象。如果你能做到的话,建议一周1.5到2次。

另一方面,随着信息时代的到来,注意力资源正在变成稀缺资源,平淡、千篇一律的户外广告已经无法吸引受众的注意力,人们渴望看到新鲜、有创意的户外广告,而地铁本身的“场景性”特点给予了户外广告巨大的创意发挥空间。

跑男、我是歌手带你看综艺营销新玩法来源:中国广告|作者:|时间:2015-11-04

我们研究发现微视频广告跟数字展示广告的规则类似,下面是几点需要注意的:

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在这个信息碎片化、图片化时代,人们的注意力往往会被色彩更为鲜艳、有视觉震撼力的图片吸引,很难停下脚步去看广告的文案,感受蕴含在文字里的“情意”。而地铁是一个封闭性的场景,在这里广告文案有了和受众近距离接触的机会。

在这次“营销战”中,安慕希联合腾讯把手机作为与观众互动的主战场,把微信作为连接营销的主要界面。在直播期间,根据内容比赛悬念猜战队结果;不仅如此,为了避免单一重复,持续吸引观众,每期还会根据当期节目内容要素来制作互动。同时,为习惯通过网络观看节目视频的用户,也设置了有趣的小任务:通过摇一摇更换不同的跑男主题背景,网友可上传头像来制作跑男加油宣言。不同的播出平台搭配不同的互动形式,让观众在节目播期间和播出后都能参与品牌互动;运用观众非常熟悉而易操作的“摇一摇”互动形式搭配有趣的内容,观众自然乐于参与进来。

不要滥造:让观众惊喜和开心,让广告简单与真实

6、利用动态广告开发潜在客户

这一类地铁广告,通常是利用了地铁封闭性、场景化的特点,打造品牌专列,将地铁作为一个360度全景展示的舞台,再现具体场景。比如,之前出现的NBA热血列车,清凉的游泳池专列、还有最近出现在地铁上的图书馆等都是利用地铁的封闭性、接近性,给人以身临其境之感。

谁是真歌王

微视频,如vines,是社会化媒体中一个潜在的互动利器,但跟长广告一样,用户参与是无法得到保证的。智能的短视频广告需要找到最佳的平衡。不要太简单或太复杂,而品牌整合在微视频中的挑战也是巨大的。好的微视频广告可以传递更强的印象——如该品牌是时髦的,酷的,快速的,还是现代的等。所以微视频广告可能在说服新用户上能力有限。但他们确实传递品牌实质的低成本高效的方式。

这种策略的成功取决于你的“种子列表”的质量,即具有高购买意图的人的电子邮件集合。种子列表可以从电子邮件片段或网站交互中提取。你需要保持1%的相似的受众规模,以获得最大的相关性。

其实,仔细看这两类地铁广告,不难发现,他们都是在地铁“情景化“特点的基础上进行创意和投放的。

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