欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

KPT提倡让大家生活中多微笑vip8455新葡萄娱乐官网:,户外传媒广告的发展也呈现出了一些新的趋势

时间:2020-02-27 04:05

传统的户外广告成本变得越来越高,效果变得越来越不明显?户外广告如何四两拨千斤是很多广告主和代理商苦恼的地方。随着科技的发展,很多新型的创意互动装置让户外广告有了更多的可能性。今天就来带着大家一起盘点一下巧用互动装置的那些创意广告吧。一、雀巢过街共按button免费获得一杯咖啡早上上班的时候困吗?等待红绿灯的时候是不是很无聊?雀巢在国外的街头设置了一款街头两边同时按下按钮就会出一杯咖啡的神奇装置。雀巢将普通的红绿灯装置设计成了可以冲泡咖啡的装置。二、Pepsi Max真实场景互动公交站广告等公交的时候无聊的时候怎么办?Pepsi在伦敦的某一个公交站处,安装了真实场景融合的广告牌。随着等待公交的时间,等车得人们透过广告牌可以看见街边发生的各种各样奇怪的事件。有的时候是外星飞船突然降落在天空,有的时候是一只老虎向你奔来......虚拟与真实的完美结合,让你无法分清广告牌中哪一个部分是虚拟的哪一部分就是你身边真实存在的。三、KPT health insurance微笑弹球 让生活充满欢乐小时候上电脑课的时候最喜欢玩的游戏就是三维弹球。KPT提倡让大家生活中多微笑,通过面部表情识别装置监测消费者的微笑。左嘴角微笑则弹球中的左挡板翘起来,右嘴角微笑则弹球中的右挡板翘起来。四、拼图地毯让你在游戏中擦拭你的鞋底从室外进入室内,鞋底总是会携带一些灰尘。专门花时间擦拭鞋底是一件很麻烦的事情,尤其消费者从室外进入商场或者办公楼的时候,更加不会专门花时间擦拭干净自己的鞋底。有没有什么有趣的方法可以让人们更愿意擦拭自己的鞋底呢?五、麦当劳利用广告牌让你知道阅读障碍是一种什么体验在世界阅读障碍日前,瑞典麦当劳率先更换了全国所有的户外大屏广告。之后才知道原来那一堆随机排布的字母便是阅读障碍患者中的世界。六、SNCF打开门欧洲就在眼前SNCF是法国的一家铁路公司。SNCF在巴黎的几个著名广场中摆放了几个不同颜色的门。路过的行人纷纷都很好奇,门背后是什么。打开门后发现是欧洲其他国家的直播,有在米兰广场中杂耍的小丑,有在罗马跳舞的街舞团......你可以跟着他们一起看到其他国家的风貌。Europe is just next door.七、public healthyou can save lives课题:如何提高人们对公共卫生这个职业的兴趣?Idea:让人们真实感受到他们可以拯救生命。在公交车站广告牌处设置可以互动的装置。画面中有一个病危的男士,胸口上有一双手的标志。你可以把双手放在男士的胸上,为他做心脏按压急救。按压一定次数后,画面中的病人,心跳回复正常。恭喜你,你成功拯救了一条生命。八、Contrex群众动感单车创造超炫效果法国矿泉水品牌Contrex在广场处安置多达20多量动感单车,每辆动感单车都链接着一根电线。当动感单车动起来的时候,灯光顺着电线慢慢亮起。当参加的人越多,舞动的男模特出现,引爆全场高潮。这么多的互动广告创意,不知道对于大家有没有启发。传统的户外广告已经不太能吸引消费者的关注了,只有真正有意思,能引导消费者参与分享的广告牌才是最好让他们记住了解产品和品牌的方式。现在的科技基本的互动形式都可以实现,并且成本也不算特别高,但是却有机会营造出事件。好的媒介广告就是造势,让消费者持续参与分享,这样的广告投放才会四两拨千斤。

户外广告产生于九十年代末期,近几年开始逐步发展起来的,是一种面向所有公众,用于展示企业形象及品牌,对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。随着科学技术的不断发展,各行各业热切希望迅速提升企业形象,广告行业更是如此。在此基础上,户外广告的创意和设计效果越来越得到关注,显然,户外广告制作获得了巨大的市场机会,同时也面临着更高的要求。作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式,户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级,为企业和品牌服务之余,渐渐的也玩儿出了新花样。一、户外广告“动起来”“动起来”的户外广告?看到这儿大家或许会认为小编手抖打错字了,当然没有。话不多说,我们先来欣赏一下。街头涂鸦在现如今的生活中是非常常见的了,但是英国艺术家 INSA 这组“动起来”涂鸦,你或许是第一次见到。专业点来讲,这属于概念营销,利用说服与促销的手段,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。这是一组为某食品品牌和某运动品牌做的广告,首先动起来就已然是打破了常规,然而这样的创意直接触达消费者的兴趣点,促使消费者主动去观察、了解,从而购买,这就是广告的出发点也是落脚点。二、户外广告“互动”起来我们比较常见的户外广告一般都是立体灯箱、LED大屏、广告海报......户外广告通过与受众的互动,让受众参与其中,激发消费者的兴趣和反应,增加品牌产品的趣味性和互动性,扩大传播范围,加深消费者对品牌的理解和享受。正如我们所知,公交站、地铁站是人流量相对较多的,那么这些地方自然而然也就成为户外广告的投放场所。Pepsi Max公交站处的广告牌,根据等待公交的时间长短,等车的人会看到不同的场景,外星飞船降落、老虎迎面奔来、怪兽从地下冒出来......真真假假,让人不知所措。等车确是件无聊的事情,在无聊的事情中间增加一些趣味,对受众来讲那已经是莫大的安慰了。而且,像这种用户参与性极强的创意,不仅有效传递了品牌的关键信息,与此同时也激发了消费者的购买欲望。三、户外广告的“诱惑”休闲娱乐是为了身心放松,读书看报是为了了解信息获得知识,购买产品是为了满足需求......毋庸置疑,我们所有的人做事情都是想要从中获得点什么,或现实或虚拟,用户参与广告也是一样。我们中国人自古以来是偏传统和含蓄的,尤其是在陌生人之间,我们更是选择保持一定的距离。当你乘公交的时候,是不是更愿意做单人座?坐地铁的时候是不是愿意和他人隔一段距离?我想我们的答案是统一的。米兰街头的一条红色长凳,当人们坐上去的时候,隐藏在凳子里的传感器便会启动,使得人们彼此靠近。其实没有人会愿意一直享受孤独,大多是环境使然罢了。这条带有魔力的长凳,对人们来讲,无疑是具有很强诱惑力的。“咖啡,拉近人们的距离”,不错,这就是某咖啡品牌做的一次非常有创意的设计。人们之所以想去了解,一部分处于好奇,另一部分还是想要去尝试,但不管是什么,最后获得的不仅是体验和对该创意的赞美,更多的还是对品牌的了解。口碑相传之后,是品牌传播范围的扩大。其实,随着科技的不断发展,也同样推动了户外广告的发展与进步,比如我们所见的AR赋能户外广告,大数据分析的精准广告......我们的时代在进步,科技在发展,户外广告不会退步,也没有退步的余地。而且,在品牌营销从产品转移到消费者之后,受众的地位有所提高,消费体验的升级势在必行,显然,我们正处在一个体验经济的时代,受众参与和用户体验成为企业发展的着力点,调动用户的积极性,提高消费者与品牌广告之间的互动,这就是品牌做广告的最终目的。

传统户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的,而非平面的;是动态的,而非静态的;是激发想象力的,而非受众置身事外的。而户外媒介技术的发展带来了户外广告形态变迁和户外广告营销理念的新变化。传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示,而现代户外广告营销需要更多互动体验,科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。
  一、产品融入式的互动体验
  1998年,美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创始人约瑟夫•派恩(B. Joseph Pine II)和詹姆斯•吉尔摩(James H. Gilmore)最先提出了体验营销理论,体验营销即从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义,设计营销理念。现代社会已经进入体验经济时代,主要表现为企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受,从生活和情境出发,塑造感官体验和思维认同,以此来抓住消费者的注意力,确定其消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间。在体验经济时代,人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现,需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术的发展下,户外广告的互动性正不断增强。产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面,一是体验产品,二是体验观念。
  1.体验产品
  美国科罗拉多大学教授、整合营销传播研究所的创办人汤姆•邓肯(Tom Duncan)认为,品牌是企业与利益攸关者之间的一组关系。从消费者的角度而言,要提升品牌形象,必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式,重视利用户外广告,强化产品体验,无疑可以提升品牌价值。例如,三星为了推广它的3D电视,在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动,数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动,三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一户外广告活动,让市民亲身体验产品的功能特点,大大提升了品牌的知名度和美誉度。
  又比如,日本第三大广告集团旭通公司(ADK)为宜家策划的“家居专列”(Home furnishing liner)活动,将一列经由神户市中心和宜家港湾人工岛店的列车进行改造,对每列车厢的里外都进行了不同风格的包装和布置。通过直接效果展示和广大乘客的亲身体验,让大家直接感受宜家家居具有“把家由睡觉的地方变成一个充满灵感空间”的魅力。这一别开生面的体验式广告活动,制造出了非同凡响的口碑传播效应,报纸、电视和网络等媒体也进行了广泛的关注和讨论。这则广告也获得了戛纳广告节户外广告奖。
  2.体验观念
  通过企业或品牌的观念体验,可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。例如,很多户外候车亭广告多是平面展示,而Bonaqua Active 运动功能饮料的站台广告则通过一种与公众的互动,将企业和品牌的理念传递出去。该广告的展现手段也非常直接,整个广告只有“全民运动”和“来,练拳!”两句话,但中间悬挂的沙袋对于等车的人们特别是年轻人具有相当大的吸引力。这则互动户  互动体验式的户外公益广告,在传达公益观念方面可以产生更加直观和震撼的视觉和心理效果。例如,国际特赦组织(Amnesty International,简称AI)推出的反家庭暴力户外广告宣传中,其主题为“它往往在没有人注意时发生(It Happens When Nobody is Watching)”。为了强调这一主题,广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时,画面便会显示一对幸福的夫妻,而当路人转头不去直视广告牌时,等离子显示屏会自动转换画面,变成丈夫在殴打自己的妻子,形象地表达了公益宣传的主题。
  二、个性定制式的互动体验
  户外技术的发展已经使得定制式的户外广告成为一种趋势。户外广告因此可以更加精准的识别广告受众,并提供针对性的产品广告,这无疑会大大提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。
  例如,来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术,可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。据此分析你的消费需求,按照匹配的百分比,播放出匹配度最高的广告。例如,观看广告的如果是一位年轻男性,那么广告牌会显示修脸润肤露的广告,而非显示卫生棉等女性用品广告。如果你在凛冽寒风中走过广告牌,映入眼帘的会是热饮产品或保暖内衣的广告;如果你和恋人从广告牌前漫步而过,荧幕里出现的会是浪漫电影或情侣装广告。该广告牌还能调用社交网站的共享资源,实时调整广告内容;比如Twitter或Foursqure提示今天附近会有一场马拉松比赛,当天的广告屏幕播放的会是耐克运动鞋的广告,而不是联邦快递的广告;等等。这种针对性极强的户外互动体验式广告,通过人性化的设计来实现与受众的沟通互动。
  Beechams是一家生产感冒药的医药企业,其成功利用数字技术为其营销传播服务,它在伦敦设置了17块大型电子户外屏幕,并配有温度感应计。广告在12月推出,与其他广告牌不同的是,只有当温度下降到10摄氏度以下时,Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。这种高度智能化的户外广告能够根据产品需求和受众特点,来投放高相关度的户外广告,产生了很好的口碑效应。
  三、活动参与式的互动体验
  在体验经济的时代,受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源,调动用户参与的积极性,提高消费者与品牌和广告之间的互动体验,成为提升品牌形象和价值的重要手段。上海通用曾在全国开展的“抢拍新赛欧”倒计时活动,就是一次活动参与式互动体验的成功示范。
  上海通用的“抢拍新赛欧”户外广告通过悬念式的创意手法以及与消费者互动的广告形式,吸引了消费者的眼球。在新赛欧上市的前后一周内,全国各地经销商和户外广告出现6块不同的倒计时牌(分别为5、4、3、2、1、新赛欧揭晓画面),消费者只需要用手机拍下它们,并发送彩信或上传至指定地址,就有机会获得1千元至3千元不等的新赛欧购车基金。“抢拍新赛欧”倒计时活动,为新赛欧营造上市氛围,调动消费者参与,并在消费者中被传播。新赛欧网站数据显示,仅两周时间共有15115人上传照片,奖励购车基金金额为7.5万元,而新赛欧2010年全年销售量突破13万辆,“小投入,大回报”,不仅赚足了眼球,而且取得丰厚的市场回报。
  传统的户外广告重在广告作品本身的创意,较少将创意性的互动营销活动与户外广告结合起来推广品牌,“抢拍新赛欧”倒计时户外广告则进行了成功的尝试。这一广告营销活动的成功具备三个重要条件:
  (1)建立激励机制。该激励机制必须对目标消费者能够形成足够的物质或精神刺激。
  (2)创新参与方式。参与方式要注重现代性、娱乐性和互动性等,增强目标消费者参与欲望。
  (3)奖励的易得性。目标消费者获取奖励途径的复杂程度与他们的参与热情成反比,因而必须设计可行的参与路径。
  四、媒体整合式的互动体验
  1.户外广告与网络媒体整合
  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,中国网民规模达到6.32亿,网络已经成为当今社会影响最大的媒体之一。户外与网络的联合推广,无疑将会大大提升户外广告的传播效果。
  例如,日本7-11(seven-eleven)是有着日本最先进物流系统的连锁便利店集团。为了在台湾宣传集点活动,2010年11月2日-2011年1月3日,7-11在台北西门町高雄梦时代广场推出户外人脸辨识“OPEN小将”户外扩增实境互动,让人们走在路上就有机会在大屏幕上看见自己的影像。“OPEN扩增实境”是用户外大型电子广告牌做媒体,人只要走到广告牌前特定位置,专属的摄影机会直接追踪“人脸”。在活动中,利用扩增技术,可以将“OPEN小将”公仔的头饰装饰在参与互动者的头上,让其立即变身为OPEN家族的一员。具体方法是:互动的主角只要把脸部遮住再放开,屏幕立刻会更换头饰造型。确定换到自己喜欢的头饰后,由一旁的工作人员协助拍摄。随后,互动的主角可以用Facebook账号加入7-11粉丝团,以日期为标签,搜寻到所拍摄的图片,便可以进一步分享到自己的涂鸦墙上。藉由粉丝的分享,达到病毒营销的效果。活动也提供了奖品刺激,无论是线上参与互动还是现场参加活动,网友只要分享任一张现场照片或DIY合成照片,就有机会抽中Jolin亲笔签名icash与OPEN小将全套声光公仔。这一整合式的互动户外广告推广活动,充分发挥户外广告与网络宣传的优势,产生了“1+1>2”的整合效应,取得比较好的传播效果。
  2.户外广告与手机媒体整合
  截至2014年6月,我国手机网民规模达到5.27亿,手机网民规模首次超过传统PC网民规模。智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能,数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变,数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性,将创意与受众所在的环境紧密的联系起来,以一种极为有力的方式影响目标受众,让品牌与受众产生更深层次的活动交流,带来交互式营销体验。
  例如,“谁是你生命中最美丽的女人?”当这样的话出现在火车站屏幕上时,可能很多旅客都会在不经意间看一下。但是如果你用手机短信或微博来对这个问题做出回应,你的回答就会在大屏幕上显示出来,人人都可以看到。这是德芙巧克力在情人节期间做的一次互动户外广告活动。结果,成百上千的旅客先后用短信和微博对德芙提出的问题做出了回应。公众在参与互动的过程中,一方面体会到活动的趣味性,另一方面提升了其对德芙品牌的认知与好感。
  在瑞典斯德哥尔摩市区广场,DDB公司为麦当劳做了一次优惠券互动游戏的户外广告活动。用户不用下载APP,只需要将自己的手机连接上麦当劳专门设计的游戏网站,系统会要求用户允许后台抓取用户的地理位置信息,然后输入用户的昵称,这样大屏幕上面会显示当前是那个用户,好让用户准备好,紧接着是一个类似乒乓球的游戏,用户只需要坚持30秒钟,就可以获得一份麦当劳的优惠券。用户可以凭借发送到手机上的优惠券就近领取奖品。DDB公司之前为麦当劳做过一次户外游戏,同样的地方类似的游戏,用户使用手机抓取跳跃的图片,即可获得奖品。这种新颖的互动式户外广告,引起市民的极大兴趣,并产生了较好的口碑效应。

最近,雀巢旗下的宠物营养品牌 Purina 在法国街头整了一系列广告牌,鼓励你家狗子在上面撒尿!

随着全球经济的迅速发展,传统的户外广告传媒形式正在被新式的广告传媒方式所取代,户外传媒广告的发展也呈现出了一些新的趋势。户外广告主要适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。

vip8455新葡萄娱乐官网 1

这创意好有味道,不愧是超开放的法国人

vip8455新葡萄娱乐官网 2

扫描二维码关注快发云

其实这是一个可以给狗子做尿检的广告牌装置,尿完没多久屏幕就会显示检验结果。因为法国许多人没有带狗子去做健检的习惯,因此这个快捷的尿检广告牌不止提醒法国人要注意狗子健康,还可以根据狗子健康情况推荐合适的 Purina 营养食品,可谓一举两得。

户外传媒

内含自动清洗装置+性别友善空间,

1、数量会显著增加

不用担心串尿问题

数字屏幕数量会显著增加,——由于多种因素,包括改变城市政府立法和LED 大屏幕显著降低的成本生产。

由于科技的进步和层出不穷的创意,其实广告牌早已不只是一块写满宣传语的看板,有越来越丰富的技术支持创意人们把想法实现在街头。以下给大家整理一些比较好玩的互动广告牌案例,已经没有什么可以阻挡广告牌的进化了!

2、超目标的新发展。

超有用的广告牌

户外广告策划体系将结合数据来源,包括移动运营商数据、在线浏览行为和消费者购买记录。市场行销力人员将能利用户外广告,针对移动中的微小特定人群。

巧克力 Kit Kat:上下班等公交好累?按摩一下!

3、交易将稳步增加

因为巧克力是很舒压的零嘴,雀巢旗下的巧克力品牌 Kit Kat 就想到用另一种舒压的方式──按摩──来做宣传,在哥伦比亚,人们只要靠在广告牌上就可以享受背部按摩,网上也能查到周围哪里还有会按摩的广告牌。

实时的户外广告交易将稳步增加,更多户外供应商的库存将融入需求侧平台。该形式有能力向目标消费者实时提供基于先前导致汽车、旅游和零售广告试水的历史位置。

这样的广告牌请国内也放一些好嘛!

4、更为智能

€€识别二维码查看项目详情

户外广告将变得更为智能——因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。艺术和科学的融合,将导致基于人们如何反应的户外广告创意的自我优化。由数据源触发的动态内容,已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件,包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、交通和社交媒体的情绪。通用汽车公司定期将动态创意纳入基于大量数据源的户外广告;例如,当温度下降到低于华氏42度时,加热的方向盘创意就会被展示。

Grab:下雨啦!找广告牌拿雨衣去

5、数据分析增长

上一篇:CCTV-4《澳门新葡萄赌场娱乐中国新闻》实时报道,  第二部分国家品牌计划签约仪式于11月8日上午开始
下一篇:数据显示接近40%的社交媒体时间来自于移动端,应用内广告未来的大胆预测1、电商广告成应用内广告主流