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中国功能饮料市场的核心渠道仍旧被中国红牛所掌控澳门新葡萄官方网站

时间:2020-02-26 20:06

一个名为“红牛维生素”,一个名为“红牛安奈吉”,但两者不仅共用同一商标,就连口味也十分接近。当它们同时出现在超市货架上,消费者要么都没注意到,要么有点犯迷糊。随着红牛维他命饮料有限公司(下文简称红牛中国)的股东纷争愈演愈烈,严彬和许氏家族的战场终于扩张到了市场层面。6月12日,许氏家族方面确认其授权的产品——“红牛安奈吉”上市,外观与早前的红牛相差无几,更被称作“红牛全球产品矩阵中的重要成员”。而华彬集团控制的红牛中国也早早就开启了密集铺货,以抢占更多终端市场。有关红牛商标授权许可和合资公司经营的法律纠纷尚未解决,争议双方正专注于争夺市场之时,大量山寨和假冒红牛也开始趁机出现。对于这一现象,红牛中国苦于商标授权争议而无可奈何,天丝医药的维权成果则杯水车薪。而在商标争议之下,“你的能量超乎你的想象”等知名的广告营销也受到限制。摆在眼前的,是国内红牛市场最为混沌的时期。但是,正如中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧所说,从长远角度来看,必有一方要对目前的现象付出代价。图片来源:左图为受访对象供图,右图为每经记者李诗琪摄严彬方面的“红牛维生素”和许氏家族方面的“红牛安奈吉”,不注意看很难看出区别。“新老”红牛市场厮杀“是的,红牛安奈吉官宣了。”一位接近许氏家族的采访对象对记者给出了确定的回复。6月12日,微信公众号“红牛RedBull官微”发布了一篇题为《天丝医药开启红牛品牌在华新征程》的文章。据介绍,作为红牛品牌的创始公司,泰国天丝医药保健有限公司(下文简称天丝医药)及许氏家族,正式宣布在中国推出红牛®安奈吉饮料。文章还称,红牛安奈吉是目前天丝医药在中国内地有效授权产品、并获得中国食药监局批准的红牛品牌饮料。此前的几个月里,有关许氏家族另起炉灶生产新版红牛饮料的消息一直在业界流传,一些消费者甚至早就在商超中见到了试销中的红牛安奈吉。记者从常州一家易买得超市处获得的红牛安奈吉资料显示,该商品的委托制造商为广州曜能量饮料有限公司(下文简称曜能量公司),受托生产方为成都紫泉饮料工业有限公司。而红牛安奈吉的官宣文章也提到,曜能量公司以及普盛食品销售有限公司为天丝医药经营红牛饮料的新伙伴。工商信息显示,曜能量公司早在2012年就已经成立,注册资本为3900万美元,目前为台港澳法人独资公司。而此前《经济观察报》的报道称,天丝医药通过一家品牌文化公司收购了曜能量公司,从而为红牛安奈吉取得了“蓝帽”——即保健食品证书;在销售环节,天丝医药则找到了深圳普盛食品销售有限公司,这家公司的董事长王睿曾是华彬集团总裁、红牛维他命饮料有限公司总经理。在红牛安奈吉高调官宣之外,畅销中国市场多年的华彬集团控制的红牛中国依旧活跃,并占据了中国功能性饮料市场半壁江山。这也就造成了市面上存在两种红牛饮料的特殊现象。回溯严彬和许氏家族的世纪纠纷,由于对股东分红的不满,在2016年10月红牛中国的商标授权许可期满后,许氏家族公开表示不再续约。但严彬一方却认为,双方曾签订过一份有限期为五十年的合作协议,红牛中国应继续得到授权并展开经营。2017年,许氏家族和严彬正式对簿公堂。但由于相关案件的复杂纠缠,直至今日,这一漫长的诉讼仍未出现明确结果。在这样的背景下,红牛安奈吉的上市无疑成为了一个新的时间节点,也意味着双方的纠缠已经从法律诉讼走向了市场厮杀。没有独占许可,广告营销受限一样的金色矮瓶,一样的蓝色条图,最关键的是,红牛安奈吉和红牛维生素还使用着一样的文字和图案商标。从外观上来看,消费者若不仔细辨别,很难区分两种红牛的差距。产品配方上,红牛安奈吉中虽然新添加了西洋参提取物,但牛磺酸、多种维生素B族营养素等其它原料,则与华彬红牛相差无二。很明显,刚刚官宣的红牛安奈吉并非以全新产品的姿态进入市场,其主要目的或许旨在动摇红牛维生素20余年的的市场根基,甚至取而代之。但问题在于,从知识产权保护的角度来说,红牛商标的使用许可悬而未决,像这样被两家公司用来生产几乎相近的产品,显然存在争议。记者从天丝医药处获悉,对天丝医药将红牛商标许可授予曜能量公司并生产红牛安奈吉饮料的行为,红牛中国在去年曾提起诉讼。但在几个月后,红牛中国又突然撤诉了。超凡知识产权服务股份有限公司常务副总裁兼研究院院长姜丹明对此表示,即便严彬和许氏家族确实曾有过时限为50年的合作的协议,但如果这一商标授权许可没有到国家商标局去备案,也就是说红牛中国在当前无法证明自己拥有对红牛商标受法律保护的独占许可,那么红牛中国是没有权力要求曜能量停止使用的。这也便是曜能量可以顺利获得天丝医药商标授权,并生产新版饮料的原因。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧亦表示,由于红牛商标纠纷案尚未出现明确的审判结果,无论是行政救济还是司法救济,监管机构也难以判断谁是谁非。“在这种背景下,目前的红牛市场已经进入了一个市场自主决策的阶段。如果双方生产的饮料产品质量是合格的,那决定权就在消费者自己手里。”李俊慧说道。但他同样认为,从长远角度来看,必有一方要为目前的现象付出代价。待商标授权许可的判决出现,其中一方在当前阶段获得的收入将被认定为违法收入,会被追回补偿给遭侵权的一方。另一方面,由于“新老”红牛已经在市场上展开竞争,那么营销策略也必不可少。但对于红牛维生素来说,因为他们目前未能在法律层面证明对红牛商标的独占许可,所以很难进行广告营销。记者也注意到,一度火热的红牛饮料广告已几乎绝迹于各类大众媒介,而消费者所熟知的广告语——“你的能量超乎你想象”,甚至被华彬集团方面用在了其另一功能性饮料“战马”的市场宣传上。一位接近红牛中国的采访对象对《每日经济新闻》记者表示,从2016年商标授权到期开始,公司基本就不能再做广告了,营销团队的工作重心,开始转移到口碑和线下营销上。红牛最熟悉的广告语如今用在“战马”身上图片来源:官网截图假冒山寨红牛“乘虚而入”新老红牛的混战本就够让消费者摸不着头脑了,但记者发现,一些假冒或山寨红牛也在趁时机大量出现,国内的红牛饮料市场正进入了前所未有的秩序“混沌”时刻。近段时间以来,记者以经销商身份加入了若干快销品批发交流群。当问及有关红牛饮料的供货现象时,多位饮料批发商表示,他们有大量的“英国红牛”、“泰国红牛”、“德国红牛”等产品。这类商品其外观上看与正版红牛产品高度相似,但批发价一般在一件(24罐)70元以内,远远低于正版红牛的售价。除此外,还有不少经销商直接表示有一比一的高仿红牛出售,价格在一件40~70元不等。一位销售所谓“英国红牛”的工作人员说道,由于红牛中国的商标授权到期,市面上因此出现了大量类似于“英国红牛”这样的山寨产品。他还称,自己所在的公司获得了“英国红牛”授权,已经在市面上销售了两年多的时间,但其商标仍然属于TM类,也就是正在备案过程中。所谓“英国红牛” 图片来源:微信截图但中国食品产业分析师朱丹蓬认为,除了红牛维生素和红牛安奈吉之外,市面上的任何红牛饮料产品都可以说是山寨或者假冒产品。从它们入市目的来说,都是为了趁着红牛中国股东纠纷,混淆消费者的视听,获取不正当利益。面对这样的市场乱象,此前将打假作为经营重点之一的红牛中国,目前却显得有些无可奈何。上述接近红牛中国的人士告诉记者,红牛饮料目前是被各种势力围攻的一个状态,不光是股东之间的纠纷,红牛中国此前重点打击的那些造假的、山寨的小作坊都在蠢蠢欲动。“说白了就是有些无力,原来红牛中国(是)拿着商标授权去打假,再加上公司的相关的努力,(所以)2016年之前国内市场上基本上没有什么仿冒红牛的。”这位知情人士这样说道。相比于红牛中国的无奈,许氏家族及其合作方似乎接起了打假的工作。据浙江在线报道,衢州柯城区市场监管局近日接到广州曜能量饮料有限公司举报,称柯城辖区某食品商行销售侵犯其持有“RedBull”“红牛”等系列注册商标的饮料。执法人员查获涉嫌侵犯“红牛”系列注册商标专用权的饮料4款,共计3300余箱,8万余罐。报道中,广州曜能量饮料有限公司称:“此次查处行动是目前在全国范围内查获该公司产品的山寨侵权产品数量最多的一次。”尽管红牛仍在打假,但从记者调查到的情况来看,被打掉的假货作坊只是冰山一角。朱丹蓬对此表示,由于许氏家族和严彬方面的纠纷和市场竞争尚在关键阶段,打假维权亦需要消耗企业不少精力,因此对打假的努力只是杯水车薪。“市场上当前有太多假冒红牛了,要派多少人去跟进打假呢?而且双方也没有把主要心思放在这一块。”朱丹蓬这样说道。

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中国功能饮料市场的核心渠道仍旧被中国红牛所掌控,泰国天丝即便赢了官司,也不得不另寻出路,双方都在开辟第二战场。

文|《中国企业家》记者 徐硕

编辑|徐昙

图片来源|中企图库

华彬集团与泰国天丝这中泰“两头红牛”的商标之争谁都不肯各让一步,双方始终胶着不下。

短短20余年,红牛饮料从无名小卒,一跃成为中国功能性饮料的第一品牌,而红牛饮料的开拓者华彬集团董事长、红牛维他命有限公司创始人严彬及泰国天丝医药保健有限公司的许氏家族也纷纷凭借红牛缔造了属于各自的商业帝国。

但利益越大,争执越多,严彬和许氏家族的纷争也由红牛饮料开始。据不完全统计,目前华彬集团之间与泰国天丝之间的诉讼案已超过20多个,而二者关于商标权的纠纷更是长达三年之久。

近日,北京市高级人民法院对“红牛商标权权属纠纷”终于作出了一审判决:驳回红牛维他命公司的全部诉求。即驳回中国红牛37.53亿元广告宣传费的索赔诉求以及确认商标所有权归其所有或与泰国天丝双方共同所有的请求,并判令中国红牛承担1880万元诉讼费。

判决一出,泰国天丝方面便发文表示自己在此案中大获全胜,而中国红牛并不满意该判决结果,认为一审判决回避了“红牛系列商标”案的核心诉求,即确认本公司对“红牛系列商标”享有合法权益,有权使用“红牛系列商标”并享有其上所附收益等合法权益,而非确认本公司为登记注册的商标所有权人。中国红牛认为一审判决未能体现公平原则,公司坚决不予认可,并对此提起上诉,以期维护自身合法权益。

“中国红牛是在争取应有的权益,红牛商标纠纷不是简单的到底是谁的问题,也不是能用给或不给一句话就能说明的。”中国红牛相关负责人在回复《中国企业家》时表示,商标纠纷的本质是能不能再争取许可及其他相关权益,中国红牛从荒芜到繁盛,贡献也是显而易见的。

话虽如此,但泰国天丝的步步紧逼、高院的最终判决结果,都会对中国红牛的品牌及销量造成一定影响,中国红牛又真的能否得偿所愿呢?

旷日持久的商标案

“红牛”原本是泰国许氏家族许书标创立的品牌,从1993年开始许书标便想将其推向中国市场,但由于彼时中国商品分类目录中并没有功能性饮料这一栏,红牛便没能拿到政府审批,只好作罢。1995年,许书标认识了华彬集团董事长严彬,二人一拍即合,同年红牛维他命饮料有限公司、红牛维他命公司相继成立,泰国天丝集团全资控制人许氏家族和华彬集团董事长严彬分别控股泰国红牛51%和49%的股份。

1998年,红牛维他命在北京重新注册,也就是如今的中国红牛,其最大股东泰国红牛占股88%,而作为“红牛”商标的创始人和持有者,泰国红牛通过商标许可的形式,授权中国红牛作为唯一有权在中国生产、销售红牛产品的公司,并将红牛在中国市场的业务运营全权交给了严彬,任其为中国红牛的董事长。

“这瓶红牛”在中国畅销的20多年里,累计产量超过800万吨,销售额近1500亿元,占据了中国大陆功能性饮料市场份额近8成。按理说,这本应是严彬与许氏家族彼此成全、双方共赢的结果,双方的默契也持续了十几年,直到2012年泰国天丝董事长许书标去世、其子许馨雄接任后,双方便对“红牛品牌”签订的授权期限无法达成一致。泰国天丝方面坚持品牌授权期限为20年,于2016年底到期后,拒绝延期经营,而红牛方面则坚持经营期限至少为50年。

问题就在于,双方对1995年及1998年签署的两份合同,纷纷各执一词。在严彬看来,“红牛系列商标”属于红牛饮料公司资产组成部分,应享有所有者的合法权益,1995年与许书标签订的合资合同曾约定,泰国天丝提供中国红牛的产品配方、工艺技术、商标和后续改进技术等,同时中国红牛的产品的商标是合资公司资产的一部分。1998年签订的合资合同也延续了上述约定,并设定了中国红牛的经营范围:生产经营红牛维他命系列饮料。

但泰国天丝做出了不同的解释,天丝认为两份合同对于“提供商标”的含义、方式是指天丝作为红牛商标所有权人向中国红牛提供商标使用许可,并非红牛的转让商标所有权,不能直接使“红牛系列商标”所有权发生转移。

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