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你又看到了这个音箱的广告,但仍然无法一些避免流氓厂商对用户设备进行标记

时间:2020-02-12 03:47

作者:潘辰星来源:流量增长白客(ID:whitegrowth)整理:code小生一、背景2019年第一写,让我们来一起参观一下这个无处遁形的广告世界。让大家了解互联网广告投放的那些潮流姿势。二、无处遁形的广告世界,如下图无处遁形的广告世界1. 首先我们先说硬件设备 和 网络曾经http 网站满天下的时候,你会看到和当前网页极不匹配的广告展示,就是通过网页劫持做到的。运营商直接在你浏览的网页中,解析 html 代码,然后在 body 中自动添加一段广告代码,从页达到广告投放的目的。而现在都是 https 了,上面的广告相对较少了,但当你输错网址时,你没有打开一个正常的404页面,而是跳转到一个广告页面,恭喜你,你中奖了,又一次命中了运营商的广告。2. 然后我们说我们的手机设备手机设备里面安装了什么App,是由手机场商决定的,为什么大家都盯着手机市场,因为这是接触用户最直接的方式,而得屌丝者得天下,而每一个手机,都是触达用户的一个终端。 是自己可以操作的一块广告位啊。想想,现在的电梯广告,公交广告,还要有专人定期更换图片素材,有时也增加一块电子屏幕,来抢占用户的眼球。但手机呢?不用你去抢,你的广告位,用户随时随身携带了,并且用户还为你的广告屏付了钱。所以,手机设备广告第一式:线下预装。你买手机的时候,直接给你装好了某个APK。前几年,预装的App,还不能卸载。装上了,就赚钱,广告牌已经自带价值了,更不用说这个广告牌还可以再显示其他的广告了。3. 再接着说 操作系统Android 的开放,成就了国内的华为 小米 Vivo Oppo 等一系列的厂商。报告:还有阿里云 的 小黄蜂 和 大黄蜂(黄老师,你坐下,我们不谈这个好不好?),然后这些厂商又在做些什么呢?答:打造自己的生态。自己的ROM,自己的帐号体系,自己的应用市场,自己的浏览器,自己的音乐播放体系,自己的下载,自己的短信,自己的联系人同步,甚至自己的更多智能硬件,什么手表,手环。这一切的目的是什么?抢占用户,用户买了我的广告牌子,如果一直用来玩微信,玩王者荣耀,那就为他人做嫁衣裳了,所以要打造更多的自有App入口,特别是浏览器,内容越做越丰富,巴不得用户一直留在自己的App里面,然后浏览器上展现的内容,也是广告投放重地。等等,最近 流浪地球 的上映,很多人大呼,好牛X,还有一个地下城,好有创意! 但你再想想,操作系统 划到最左侧后,出现的屏幕,负一屏,在手机里面,早就为每个人打造好了一个地下城,等着广告主来投放。那 桌面上空间还有什么价值可以利用吗?有。推荐文件夹,在厂商渠道,有一个精品推荐文件夹,里面的App,有的已经下载好了,那是线下预装做的。但有的时候,临时来了个金主,有钱任性的砸新激活,比如双十一大促, 那也支持 线上直接下载。平头哥信条:生死看淡,不服就干!但厂商的信条是:我没底线,给钱就干!应用市场,那就更不用说了,排名,热搜,装机必备等一系列的推荐,都是用来投放广告的。就像小黄车,你看到的是免费的自行车,人家看到的是你200块的押金。你看到的是我便宜买了个手机,人家看到,我们又卖出一块移动广告位。移动广告位4. 入口抢占SEO 付费投放,最有名的就是:在百度搜 淘宝 ,第一个显示的是 京东的广告。 入口抢占做到了极致!而搜索引擎,因为用户进行了主动搜索,所以这个时候,展现的广告,已经开始和你的喜好信息有些关联了。比如你在搜索 小狗吸尘器,那就代表你要买,花钱抢排名就行了。而移动互联网的兴起,应用的搜索排名,也变得更重要,所以 App Store 的排名也需要优化,也需要花钱去抢第一位。屏幕快照 2019-02-17 下午3.21.10.png5. WEB 网站好不容易通过 SEO 看到了自己要找的内容,这个时候,广告会放过你吗?对不起,无处遁形。网站的广告系统,会把我们正在浏览网页的 标题 、关键词、描述信息,以及你的Cookie信息传递给广告平台去计算,计算后,再返回你浏览过或搜索过的信息。形如下图:网站广告这个接了百度的营销系统,然后根据我的个人搜索记录,推荐了我的广告,很开心,给我推荐了菲佣广告,第一个给我推荐的是保洁广告,智能推荐,无处遁形。6. Top App可能你会说,网页上有Cookie,可以跟踪我,但如果我用手机,你怎么给你精准推广告?这个时候,我们就要来引入一个东西:广告ID。iOS系统下,通用 -> 搜索 广告,然后到广告标识符。所有应用,都可以基于这一个ID 来建立。(Android类似)学名叫:GDID 和 IDFA。这个时候,这个世界变得就更好玩了。有了这个ID后,我们可以做什么事情呢?比如:百度的APP,可以通过这个ID,记录下这个ID搜索过什么内容,比如保洁,浏览过什么网页,比如 58到家。淘宝的App,通过这个ID,可以记录这个ID 浏览过什么产品,往购买车里放过什么产品,又收藏了什么产品,搜索过什么关键词。输入法的App,这个用户每天在输入的高频词汇是什么?是 Nike 还是 LINING,都帮你记录下来了。工具类的App,就更流氓了一些,因为他可以获得系统最高权限,所以Android有一个权限,叫 package_added。所以他知道这个用户都装有什么App,比如有股票的,有健身的,有母婴的,都绑定到这一个ID上。这里接上一篇文章,努力赚他一个亿,既然可以监测 package_added 事件,那就可以在此事情发生时,执行一次精准的点击,告诉广告主,这个安装是因为点了我广告带来的噢!远了,远了,再回来。然后你说,他存就存呗,我用人家的系统,人家存点我的信息也很正常啦!是的,存在自己系统里面,这再正常不过了。但为了最大力度的把你拉回到他的App,他会怎么做呢?利用这些信息,铺天盖地去找你,陈明:<我要找到你>喔,我要找到你不管南北东西直觉会给我指引若是爱上你别问什么原因第一眼就能够认出你喔我要找到你喊出你的名字像网易新闻,今日头条等,会主动的把这个设备的广告ID 传递给淘宝,然后让淘宝找出这个用户喜欢的产品。用于广告投放。所以你就不奇怪,为什么网易新闻上会显示出你近期浏览的淘宝产品了吧?所以,欧盟地区的人民注重个人隐私,然后就有了GDPR。《一般資料保護規範》(英语:General Data Protection Regulation,缩写作GDPR;欧盟法规编号:(EU) 2016/679),是在欧盟法律中對所有歐盟個人關於数据保護和隱私的規範,涉及了歐洲境外的個人資料出口。用户使用的软件,用户有能力关掉这些隐私数据对外的透传。但在国内,你不同意我拿你的数据,你就不能使用我的App。甚至,我不仅要你的广告ID,我还要IMEI,还要地理位置,最狠的是,还必须实名认证。底裤都被脱光光了。罢了罢了,无处遁形。社交我不看新闻,我不用淘宝,我就老老实实的聊天。我用个微信,联系一下朋友,总可以吧?微信上的微商我们先不说,微信官方的广告,如下图:微信的广告你加的每一个好友,都是自带广告属性的噢。我就加过一个摄影师,是我的高中同学,我没有拍婚纱照的需求,已婚已育的人了,微信还是给我显示了好多次的婚纱广告。我只能默默地点了不精准,不需要。三、结语广告的世界,无处遁形,因为这个世界最聪明的人,正在想尽一切办法,让人们看广告。

那么,饿了么是如何实现广告推送的呢?要知道我们在网上基本上是裸奔的状态,各类App就是通过我们的注册信息、搜索信息、浏览记录和社交关系,标记了我们的购买偏好。

指各种下载App的应用商店。可以再细分为:

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  广告定位精准,包括对用户的年龄、性别、区域、兴趣爱好等后台定向,开户上线后可实时查看各条计划的互动曝光情况。我们会根据用户的浏览习惯会聪明地分析每个APP用户的兴趣爱好,自动为用户推荐其喜欢的内容,并能智能识别你的浏览习惯。想要更多地了解信息流的广告怎样做才能达到更好的效果,可联系我们,基于服务数十万中小企业的经验,深刻理解企业推广的真实需求,利用自身搜索技术、流量资源等领先优势,将您的企业信息以丰富多彩的样式展现给有需求的客户,并促使其与您产生更多互动,最终达成交易,从而有效地帮您拓展客户。

专心:专心致志做好淘宝店引流,京东带你引流,微店引流,强大的引流机制,让淘宝店铺流量迅速上涨,资源质量高,转化率高,成本低廉!

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专业:不利文章新闻,天天快报,腾讯新闻,搜狐新闻等等,或发布一些成本低廉的文章提供百度搜索

专致:专致做好每一个客户,做到有求必应,代做H5落地页,不断优化,实时测试广告投入效果,降低广告成本是我们的宗旨,让广告主有利可盈是我们应尽的责任!

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 1、我们代理的产品:

新浪扶翼,微博粉丝通,腾讯智汇推,腾讯广点通,百度搜索和信息流,搜狗搜索,神马搜索,凤凰新闻,东方头条,360搜索,360信息流,uc浏览器,爱奇艺视频,陌陌LBS,陌陌广告联盟,美柚app,VIVO广告,oppo广告,微信文章悬浮广告!

我们主要做的广告就是在以上各大新闻app媒体平台进行信息流广告推广,推广形式和广告位请一直往西看,后续会有介绍

2、广告投放流程:

1)开户:有正规资质的用户直接提供营业执照,许可证等资质,我们给开出广告后台,没有资质的客户也不用担心,我们这边可以做到有求必应,一定能把广告给投放到客户想要的平台!

2)充值:账户开出来后,我们代理商帮客户把钱直接充值到后台,请客户提供投放链接,也就是俗称的落地页,我们这边进行审核,审核过了就行进下一步优化!没有落地页的我们这边也可以根据客户的产品进行量身定制,价格低廉!

3)后台优化:我们会根据客户的产品,进行全方位分析,由于后台可以精准投放,根据人物画像大数据:地域、时间、受众性别、年龄、兴趣爱好、受众手机的系统安卓或者苹果,受众手机网络类型:wifi或者4G,所以有了以上这些广告优势,精准优化来得方便得多,素材上我们会办理最有效的素材和广告词,做到一次成功!

4)投放:万事俱备,只欠东风,我们会根据每天流量分布,选择最合适的投放时间段,根据客户的产品,选择最合适的受众人群进行投放,根据运营调整出价,全面优化,我相信这样做下来广告效果一跃而飞!

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 聚集了行业中最优质的媒体,凭借独有的互动式广告场景和大数据运算能力,大幅提升广告效果和品牌美誉度。

截止2017年,总覆盖用户超过3亿,日均PV超1亿,日均UV1000万

App覆盖新闻、工具、社交、汽车、视频等各个分类, 用户遍布全国,70%以上为20-40岁左右的高收入人群

新时代新媒体,大的汽车厂商,零售商都来手机信息流做广告了。奔驰、宝马、奥迪、福特、沃尔玛、可口可乐等等,大公司小公司都意识到信息流广告是将来一大趋势,而且费用远没有电视广告贵。

各大新闻媒体广告位简介:

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老王早上搜索一下耐克鞋,很快便发现不管是抖音、知乎还是微信朋友圈,铺天盖地的都出现了运动鞋的广告。小刘发现自己的洗发水快用完了,正打算买洗发水,就发现京东的洗发水广告已经推送到了手机上。为什么广告商总能对广告进行精准投放呢?这里就需要“大数据”来分析。我们在网上的每一个行为操作、每个浏览记录、关注内容、使用的 App 等信息都被记录,并根据不同的行为权重对用户进行画像,当搜集到足够多的数据后,便可以描绘出一名用户的画像特征,比如 ta 的性别、年龄、性取向、婚否、文化水平、兴趣爱好、在哪住、财产状况等等等等。最后再将用户进行划分归类,以此达到预测和精准推送的目的。这个时候就会有第二个问题。比如我在淘宝注册的账号是 123456,在抖音注册的账号是 654321,在知乎注册的账号是 142536,商家又是如何能在不同的软件或行为操作中,精准定位出哪个是我呢?这里就需要对每一名用户进行一个标记,俗称的设备唯一标识。也就是说虽然用户会在不同的软件注册不同的账号,但对于大多数用户来说,手机设备是不常更换的。只要能对手机进行标记,Alibaba 就不光能知道你在淘宝系的数据行为,还能知道你的社交行为、游戏行为、娱乐行为等等。当然对于其他公司也是同理。那么,广告商是如何对设备进行唯一标识的呢?我们把 Android 和 iOS 分开来说。首先 Android。一般情况下,Android 设备常用的有三种设备标识:1.Device ID:可以用系统提供的 TelephonyManager 服务来获取,具有唯一性。其中包括 IMEI 和 MEID/ESN。2.IMEI:国际移动设备识别码,也就是我们通常所说的手机串号、手机序列号。用于在移动电话网络中识别每一部独立的手机等移动通信设备,相当于移动电话的身份证。标记在主板上,除非更换手机(主板),否则无法变更。Android 6.0 以上系统需要用户授予 read_phone_state 权限,(理论上)如果用户拒绝就无法获得。3.mac Address:局域网地址,包含了 wifi mac 和蓝牙 mac,用来确认网上设备位置的地址。可以获取到用户的位置信息。其实从 Android 6.0 开始,Google 就已经注意到用户隐私被滥用的行为,并且加入对应的权限管理系统,来帮助用户管理个人隐私。所以我们经常能够看到一些刚安装完的 App,在启动的时候会申请获取一些权限。用户可以选择允许或者拒绝。但是!但是!但是!Google 在这里面又耍了个小心眼,当用户拒绝掉某个权限时,系统会告诉 App,用户拒绝了你。对于规范一些的 App,拒绝就拒绝了。但是对于某些流氓 App,就会告诉你:拒绝掉你就别用了!非常遗憾的是,我们一些国民级应用,仰仗着自己近乎垄断的地位,就这么做。这里插一句,Google 完全可以当用户拒绝后返回一串无用数据。但我个人认为,Google 不这么做并不是因为不知情或者存在技术障碍,也许故意而为之。毕竟 Google 自己就是全球最大的广告公司。Android 还有一个问题,当用户授予 App 电话权限(TelephonyManager)的时候,不光会允许 App 记录 IMEI 等硬件唯一信息,还会允许记录用户的手机号。也就是说,即使用户过几年换一部手机,只要不换号,仍然无法摆脱广告商的追踪。有些动手能力比较强的用户或许会通过 appops、root 等方法来进行限制。先不说绝大多数的用户都不会 root。由于 Android 开放的特性,appops 等工具可以尽量阻止 App 访问文件、通讯录、位置等等。但仍然无法一些避免流氓厂商对用户设备进行标记。再来说 iOS。首先说下 iOS 设备的几种设备标识:1.IMEI:国际移动设备识别码,iOS 5 之后被禁止获取。2.IDFA:广告标识符,于 iOS 6 时面世,为了满足广告商的追踪需求,同时保证用户设备不被 APP 追踪的折中方案。同一设备上的所有 App 获得的 IDFA 一致。用户可以在设置里重置或关闭 IDFA,重置手机也会重置 IDFA。是目前 iOS 设备上最主要的标记方式。3.IDFV:应用开发商标识符,可以用于分析用户在应用内的行为等。同一设备上不同开发商的 App 获得的 IDFV 不一样。卸载同一开发商的所有 App 后会重置。4.mac 地址:包括 WiFi mac 地址和蓝牙 mac 地址。iOS 7 之后被禁止获取。5.UDID:与手机绑定,用来标示设备的唯一性 。iOS 6 之后被禁止获取。6.openUDID:第三方的用户标记方式,还原手机可以变更,iOS 7 后被禁止获取。Apple 一直是一家宣称非常注重用户隐私的公司。因此,Apple 明确表示禁止跟踪用户。其实在 iOS 5 及之前的时候,Apple 是允许厂商自由获取与手机绑定的 UDID 和 IMEI 识别码的。从 iOS 6 开始,出于对用户的隐私保护,苹果开始禁止 App 获取 IMEI。但考虑到广告商希望监测广告投放效果,因此变发明了一套与硬件完全无关的标识符,提供给广告商进行广告追踪。也就是我们说的 IDFA(广告标识符)。同时,Apple 允许用户在设置中重置新的 IDFA,避免被长期跟踪。因为 IDFA 并不是唯一的(不同 App 获取的 IDFA 不一样,且用户可以自由重置),所以一经推出便遭到了业内的抵制,并想办法去获取 UDID(与硬件绑定,可标识设备唯一性)。引起 Apple 大怒,于是的 2013 年 5 月 1 号开始,Apple 拒绝采集 UDID 的 App 上架 App Store。当然机智的从业者们又想出了其他办法,就是通过获取 mac 地址或采用开源的 openUDID 来继续追踪用户。时间又过了半年,2013 年 9 月 iOS 7 发布,Apple 完全禁止获取 mac 和 openUDID。受限于 iOS 的封闭性,不符合规范的 App 被禁止上架,所以 IDFA(广告标识符)虽然可以被用户重置,但也成为广告商最通用标记用户的方式(况且很多用户也不会去重置 IDFA)。2016 年 6 月,苹果发布了 iOS 10,再一次引起广告业震动。这次,苹果加入了“限制广告追踪”的选项。在 iOS 10 之前的版本,用户可以不断重置 IDFA(广告标识符),但无法彻底关闭。从 iOS 10 开始,只要用户打开了这个功能,App 只能获取到一串无意义的 0。当然,根据国外第三方机构的统计,中国大约仅有 10%的用户开启了这个功能。而某国内广告公司的数据,国内 IDFA 反馈为 0 的用户大约仅占 1%。可见绝大多数用户好像并没有意识到这个功能。既然用户可以在设置中重置 IDFA,那有没有什么办法能够在用户重置后仍然继续追踪呢?流氓开发者们当然有应对办法。Apple 提供了一个功能:所有的 App 登录信息都会保存在 keychain 中,删除 App 后保存在 keychain 的信息也不会被删除。这个功能原本是为了方面开发者提供基于设备的免费试用功能等读取之前的账户登录信息的。但是被一些流氓开发者滥用,他们将 IDFA/IDFV 信息存储于 keychain 当中,来保证即使用户重置 IDFA 或卸载重装 App 后,仍然可以继续追踪用户。当然 Apple 也意识到了 keychain 被滥用的情况,于是在 iOS10 和 iOS11 的测试版本中,封堵了这个漏洞(如果 App 被删除,之前存储于 keychain 中的数据也会一同被清除。),但遇到开发者强烈反对(因为很多正常功能也依赖 keychain)。所以正式版中都回滚了这个功能。但仍然为了防止 keychain 被滥用,Apple 在 iOS 11 上推出了全新的“设备检查(DeviceCheck)”功能,允许开发者通过其的服务器与 Apple 服务器通讯,并为单个设备设置两个 bit 的数据。来追踪用户比如是否已经领取奖励这类信息。比如,某用户手机在某一个月里免费试使用了一应用软件,这一期间内,DeviceCheck 将手机状态记录为“状态 A ”。试用期之后,用户停止该免费软件的使用,DeviceCheck 会将此时的设备情况记录为“状态 B ”。 用户对 iPhone 进行软件删除或初始化操作后,使用 DeviceCheck 程序会重新将手机转换至“状态 B ”,从而避免手机陷入再次试用软件的麻烦中。目前 DeviceCheck 功能并未强制使用,开发者仍然可以可以通过 IDFA+keychain 的方法对用户进行追踪。不过可以预见,未来这个漏洞会被封堵。当然了,追踪用户的方法有很多,设备识别只是其中的一种。其他的比如像第三方设备指纹(友盟、TalkingData)、账号登陆体系(通过微信、微博、Google 等账号登陆)、运营商和网络端(某些免费 WiFi)等等。但单就设备与操作系统而言,对于普通用户来说,iOS 确实比 Android 更能保护用户隐私。最后也有个好消息,目前制定《个人信息保护法》已被列入十三届全国人大常委会立法规划,由委员长会议提请审议,法制工作委员会牵头起草。并有可能设立专门机构对违反《保护法》的行为进行查处。

首先,无论是京东还是抖音,各个平台都会根据用户基本信息、兴趣和行为等给用户设置标签。你在京东上搜索和浏览商品,都被标签记录下来。之后你在刷抖音时,抖音要给你推送广告;抖音发出“通知”,包含你的行为信息和设备唯一识别号,有意向你展示广告的都可以竞拍这个展示机会。京东通过唯一识别号,发现你就是那个刚看过蓝牙音箱的人,于是通过ADX系统拍下这个广告位。然后,就出现了上述的情景:你又看到了这个音箱的广告。

传统市场。如木蚂蚁、应用汇、安卓市场、安智市场等。

你是否遇见过一些奇特的情形?例如中午跟朋友们提起某个你感兴趣的东西,下午在信息流广告上就看到了类似产品的推销。

运营商商店。如移动、联通、电信的应用市场

输入法这么做是否合法?由于输入法并不一定直接利用了你的实名信息,而可能只是通过设备ID或者其他“假名信息”来定位你,因此这一情形是否非法还有很多争议。

对于iOS。由于苹果的封闭性,排除越狱情况,用户主要获取App的渠道是AppStore,因此就要针对AppStore的排名、展示下功夫,目的是最大限度地优化App的“曝光度”。这样的工作叫做ASO(App Store Optimization)

只要你用App,或者你去了某个地方浑然不知道那里有Wi-Fi探针,你的相关信息都可能被用在广告上。相信在不久的将来,我们国家将出台更清晰明确的法律,进一步界定那些游走在合法与非法灰色地带的行为。

第三方应用市场

还有网友怀疑饿了么和美团等外卖App偷听自己的聊天内容。比如,和朋友闲聊说想喝奶茶,结果打开饿了么,推荐商家首位就出现了奶茶的信息。

利用微博微信社会化营销渠道推广App也是很不错的选择。但社会化渠道又面临一个问题,无法衡量在口碑传播过中产生的真正下载量。另外,口碑营销的传播其实与产品本身有密切关系。产品是否真正有价值,能够刺激用户去使用也是很重要的一部分。但营销的价值在于放大产品某一方面的优点,或者包装一个噱头,需要产品和运营人员精心策划有步骤有节奏地进行营销,才能收到良好效果。

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