欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

网易第一季度广告营收为4.39亿人民币澳门新葡萄赌场娱乐:,5 月抖音的游戏类广告已经是今日头条的两倍

时间:2020-01-18 02:38

最近椰树牌椰汁因为「从小喝到大」的广告被推上风口浪尖,这件事告诉我们,广告既可以是企业收入增长的催化剂,也可能是悬在头上的达摩克利斯之剑。对于很多收入主要依赖广告的互联网平台更是如此,比如字节跳动。最近有不少消息透露字节跳动今年定下至少1000 亿的营收目标,要比去年翻一番,这个 KPI 的重担落在了信息流广告上。而信息流广告的压力,很大部分会由抖音承担。根据抖音 1 月发布的《2018 抖音大数据报告》,抖音日活突破 2.5 亿,月活超过 5 亿,是头条系内用户数最多和活跃度最高的 app。而且相比起今日头条的信息流广告,短视频广告的 CPM 单价更高,这让字节跳动将更加依赖抖音的广告。变现的迫切从抖音不断降低门槛的广告就可见一斑,先是大举吸引良莠不齐的现金贷平台,随后又迎来了涉嫌盗版的网游,甚至还出现了兜售抗癌药的微商。广告业务暂停整改后,抖音仍在敏感边缘试探虽然以抖音为代表的头条系产品在去年仍在高速增长,但因为广告内容审核不严也踩了不少「地雷」。其中最严重的一次,则是抖音在广告中调侃革命先烈邱少云,抖音广告业务被勒令暂停整改 10 天,连带受到处罚的还有搜狗等投放平台,但抖音最终也没能抵挡流量变现的诱惑。在低调一段时间后,有媒体发现抖音已经向现金贷敞开了大门。「市面上叫得上名字的贷款平台,都能在抖音广告上看到了」。据界面新闻统计,抖音上已经出现了约 50 家左右的贷款产品,且数量还在不断增加。其中不乏涉及高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹的问题平台。在聚投诉网站 2018 年投诉榜单上名列前茅的贷款平台,基本都成了抖音的广告主。而游戏广告在抖音出现的也越来越频繁,当中也包括了成龙、古天乐、陈小春等明星代言的「传奇」手游。不过有媒体实测10 余款「传奇」手游,发现除了注册无需审核,也有不少换皮游戏。而在知乎上也有网友质疑一款在抖音上打广告的游戏涉嫌盗版暴雪的《炉石传说》。尽管去年游戏业去年遭遇版号停发的寒冬,但依旧是抖音重要的金主。根据字节跳动的数据,去年 5 月抖音的游戏类广告已经是今日头条的两倍,只有不超过 15% 的游戏客户还没有投放抖音,而当时抖音的日活还不到 1.5 亿。《财新周刊》一篇报道指出,游戏类广告的收入高到头条都想自己收归自营,有代理商透露「一天 30 万的投放基本两三天就能回本」,头条甚至开始限制对广告代理商的游戏类开户指标。除了信息流广告,抖音平台上另一类泛滥的虚假广告则来自视频博主。去年 3 月就有媒体曝光抖音平台成了「假货橱窗」,不少微商在抖音上山寨奢侈品,并形成了一条黑色产业链。而最近有博主甚至开始在抖音介绍癌症疗法,并开始推荐抗癌药,有一段借美国前总统卡特治疗癌症推荐抗癌药视频获得超过 147 万的点赞,除了药物的可靠性存疑,也可能违反了广告法。实际上去年央视就曾曝光了今日头条刊登违法的虚假医疗广告,随后今日头条连夜发表声明道歉,并紧急下线相关广告。去年 11 月,今日头条再次因违法发布保健食品广告以及非处方药非法广告,被罚款 300 万元。虽然这类广告不是直接由抖音直接发布,但内容监管是所有互联网平台都不得不面临的的问题。最近全球最大的视频网站 YouTube 就因为推荐了关于儿童色情的内容,遭到大量广告商撤下投放。已经有了今日头条下架三周,内涵段子永久关停的前车之鉴,字节跳动本应该对内容审核更加慎重。但随着现金贷等广告的放开,潜在的风险也与日俱增。抖音广告泛滥背后,是字节跳动的千亿 KPI如果你常刷抖音,不知道有没算过刷多久会碰到一条广告。据了解,抖音的广告会出现在用户第一刷的第四条视频,之后基本每刷 5 分钟会出现一条广告,刷的时间越长广告出现的频率就越高。尽管广告增多不可避免影响用户体验,但事实上抖音的转化效果极佳。一名今日头条效果广告代理商曾向记者透露,同一类金融产品在「头条系」的获客成约为 300-400 元,不到百度的一半,这也是广告主愿意持续投放的原因。能力越大,责任越大。去年 6 月抖音日活突破 1.5 亿,有今日头条员工告诉《财经》,头条 2018 年 400 亿的营收目标抖音要承担四分之一,当时抖音的日收入已经达到千万级,其中 90% 的收入来自效果广告。事实上抖音应该超额完成了任务,根据信义资本的估算,以 1.5 亿的月活的标准,抖音信息流广告的年收入能达到 95 亿元,加上其他业务总收入超过 200 亿,而实际上在去年 11 月抖音日活就突破了 2 亿元。因此在 2019 年抖音很有可能会成为字节跳动最重要的现金牛,面对张一鸣定下 1000 亿营收目标,抖音需要承担的 KPI 绝对不会比去年少。从 2018 年 1 月到 2019 年 1 月这一年里,抖音完成了日活 3000 万到 2.5 亿的飞跃,也带动了广告营收的增长。但这样的增速能否继续保持是一个很大的问题,QuestMobile 的数据显示,去年 4 月份以来短视频行业用户整体增长态势急剧放缓,这将对抖音的广告收入增长形成不少压力。今年 1 月据彭博社报道,字节跳动预计 2018 年的营收为 500 亿-550 亿元,只达到了营收预期的下限,而且广告业务增长低于预期,虽然字节跳动不予置评,但抖音上门槛越来越低的广告或许一定程度上能说明问题。另一方面,作为一家以广告收入为核心的互联网平台,字节跳动也不得不和百度抢蛋糕。而且与百度依靠代理发展广告业务不同,字节跳动自己就拥有超过 1 万人的广告销售团队,当中很多就是直接从百度挖过来的。其中抖音的商业化特别快,据 AI 财经社报道,去年 3 月今日头条的销售团队就开始大规模向原本头条的广告主推销抖音的信息流广告,有代理商透露不少抖音的代理商也是原来百度代理商。不过团队的壮大速度也追不上 KPI 的增速,有不少今日头条广告销售透露去年的 KPI 比 2017 年上涨了 3 倍,为了完成这一目标,电话销售部门的员工每天要打 400 个电话,但在很多销售看来这仍然是难以完成的任务,因此超过 50% 的电话销售会在一星期内离职。这种激进的 KPI 导向让销售团队压力倍增,也很容易导致销售人员为了冲业绩游走在灰色地带,百度的「魏则西事件」就是在这中背景下酝酿出来。据《第一财经周刊》报道,不少头条销售为了冲业绩,每到月度或者季度末,会增加肥药、增高药、保健品等「黑五类」产品的投放,尽管头条的广告投放也有多层审核环节,但销售们「总有空子可以走」。抖音可以说是目前字节跳动最成功的一款产品,不仅国内用户月活超过 5 亿,也在美国等多个海外市场登顶应用榜 App Store 总榜。但「流量+广告」的模式已经面临不少问题,一方面是监管的不确定性向,另一方面在国内外的互联网广告市场都将要和百度和 Facebook 等巨头直接竞争。有消息称去年 10 月今日头条已完成 Pre-IPO 融资,估值超过 750 亿美元,并在今年完成 IPO。不过如果在这个狂飙突进的过程中,过于重视商业效率而罔顾商业手段,最终可能会是得不偿失的。题图来自:视觉中国

问:字节跳动会超越腾讯吗?

澳门新葡萄赌场娱乐 1

广告养活了一大帮互联网公司,这话还真的没毛病。但是在这个经济下行的时期,广告主信心下降,企业减少广告支出,又极大影响着这些靠广告收入业务为主的互联网公司。近日各大互联网巨头都接连发布了今年第一季度的财报,从数据上来看,广告业务收入都有不同程度的跌幅。腾讯的Q1季报显示,网络广告业务的收入是133.77亿,虽然同比增长了25%,但是环比减少了21%。腾讯的广告收入主要来自于微信、腾讯视频、QQ看点、小程序等。百度今年第一季度的营收为241亿,虽说同比增长了15%,但是依然低于市场预期,增速显然放缓。百度的营业收入基本上都是靠线上广告,近几年学谷歌开辟新科技市场之后,广告业务收入占比才下降到了80%,但依旧是大头。搜狐公司第一季度的品牌广告收入为4300万美元,搜索相关广告业务收入为2.34亿美元。张朝阳认为跌幅主要是季节性因素影响,虽然宏观经济环境影响确实存在,但是搜狐在品牌广告方面的市场份额不大,所以影响不会太大。爱奇艺今年总营收69.9亿人民币,其中广告收入仅仅只有21.19亿,比爱奇艺的会员收入还低。事实上,从去年下半年开始,爱奇艺的广告业务收入便持续下降,会员收入已经连续三个季度反超广告收入了。爱奇艺的CFO王晓东认为,这是由于宏观经济环境影响导致的,这种状态可能会持续一两年,接下来会对广告营收持谨慎态度。网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,同比降低了5.1%。广告业务不是网易的主要收入,但从Q1财报来看,作为游戏巨头的网易,今年第一季度在销售、市场方面所支出的费用明显减少了,同比去年下降了31.9%,仅仅有17亿人民币。其他企业也一样,腾讯今年第一季度在营销这一块的支出同比下降了25%,360同比下降33.55%。同样对广告业务赖以生存的趣头条也在近日发布了季度财报,净营收11.19亿人民币,同比增长373%,高于市场预期。虽然广告业务收入增速可观,但这是基于趣头条本身高速发展的情况,跟去年第四季度的营收比起来其实只有4%~7%的增幅而已。趣头条CFO王静波也同意广告市场疲软这一事实,因此趣头条也调低了今年的营收预期。广告市场疲软的情况下,也有不受伤害的互联网公司。拥有今日头条和抖音两大IP的字节跳动,广告业务也是营业收入的主要来源。随着影响力与日俱增,字节跳动的广告营收目标从2017年的150亿跃至2018年的500亿。而据国外媒体报道,在国内广告下滑严重的情况之下,字节跳动确实勉强超过了2018年的营收目标,收入在500亿到550亿之间。此外还有媒体爆料称字节跳动今年的目标是1000亿,对此市场传言,字节跳动方面表示不予回复。从CTR 媒介智讯发布的数据中可以看出,今年国内第一季度广告市场下降了11%,迎来了11年来最大的跌幅,而且是传统媒体广告、互联网广告集体下降。数据显示今年只有33%的广告主有增加广告支出的打算,而这一数字也是近十年来最低的。(图片来源:CTR 媒介智讯)2019年广告市场疲软是有据可查的,连腾讯、百度这样的头部互联网公司广告收入都开始缩水,百度更是上市以来首次出现亏损,其他靠广告生存的互联网公司就更不用多说了。广告市场是好是坏,上面这些互联网巨头的财报都已经告诉你了。

文 | 36氪 高小倩Cecilia Xu  互联网行业流量最多的腾讯,广告收入却看起来总是不温不火。  在多款亿级规模用户产品的加持下,腾讯一直稳居流量霸主的位置。从今年6月的QM数据来看,腾讯占移动互联网用户总使用时长的42.3%,依然将其他巨头远远的甩在身后。数据来源:QuestMobile(截至2019年6月31日)  但在BATT四大公司中,腾讯的广告收入并没有特别突出。根据QM数据,2018年中国互联网广告市场规模3700亿元,其中阿里广告收入达到1386亿元,百度819亿元,腾讯581亿元,字节跳动500亿元。  在整个互联网广告市场中,腾讯广告收入只占16%,与占据超40%的用户流量来看,这一数据看起来多少有点不相匹配。相比之下,阿里、百度和字节跳动则更少的使用时长占比,分别换来了更高的的广告份额。在BATT几大公司中,腾讯是唯一一个出现流量和广告收入份额倒挂的公司。  数据来源:QuestMobile,智氪研究院(截至2019年9月19日)*注:时长份额为2018年6月,广告市场份额为2018全年  总体来看,腾讯流量充裕,广告资源丰富,无论是大广告主(KA)还是中小企业广告主(SME),都能在腾讯的王国中找到一席投放之地。  然而,为何腾讯有如此大的流量优势,却未能得到相匹配的的营收规模呢?  一、腾讯广告为何强而不大?  靠游戏挣钱更轻松  对比腾讯几大业务的毛利率可以知道,游戏等增值服务业务的毛利率远高于广告。从2015年一季度至2019年二季度,游戏的毛利率一直在52%-67%之间,而同期广告的毛利率在31%-47%之间,两者有非常明显的差距。数据来源:腾讯(截至2019年9月19日) 制图:36氪  这意味着,与广告相比,靠游戏挣钱显然要更轻松。游戏这一印钞机,让腾讯过上了轻松赚快钱的舒服日子,更便捷的挣钱方式摆在眼前,使得腾讯在广告收入上表现“克制”。  为此,在很长一段时间内广告并不是腾讯的重点,这一现状一直持续到2018年3月。  屋漏偏逢连夜雨  2018年年初,游戏版号的暂停审批使得腾讯游戏业务遭遇寒冬,在主营收引擎动力不足的情况下,拥有巨大流量的腾讯广告就当之无愧的成为了接棒者,担负起了为增添营收动能的重任。  微信于2015年开始开放第一条朋友圈广告,此后就一直没有更多的动作。然而,就在游戏版号暂停审批的当月,微信就宣布开放第二条朋友圈广告。  由此看来,2018年3月确实是腾讯广告的转折点。  然而,愿景仅仅只是愿景,尽管腾讯想要通过广告弥补游戏寒冬带来的影响,但意想不到的事情在2018年第三季度发生了,整个广告行业开始进入萧条期,尽管腾讯有意识的让广告承担起营收增长的重任,腾讯广告也像模像样的在2018年第三季度逆势加速增长,但是在行业环境下行的影响下,腾讯广告的良好走势也未能得到延续。  2018年第四季度,腾讯广告业务中的社交广告增速下滑;到了2019年第一季度,媒体广告和社交广告均出现增速下降;到了第二季度,媒体广告则出现负增长。数据来源:腾讯(截至2019年9月19日)  可以看到,尽管腾讯想要广告担负起营收增长的重任,并在2018年3月和2019年5月分别开放第二、第三条微信广告以增加广告营收的空间,但在广告行业整体下行的情况下,腾讯广告依然没能达偿所愿。  对腾讯来说,这恰恰是屋漏偏逢连夜雨。但是可以看到,同样是受到市场环境变冷的影响,同样作为社交广告玩家的微博比腾讯受到的影响要更大,这一从侧面印证微信开放第二、第三条广告确实有所成效。只不过这个成效还不足以让腾讯的社交广告加速增长,只能抵御部分广告行业下行的压力。  融合还在进行中  事实上,腾讯广告未能如愿在游戏业务遇阻之后快速扛起重任不止是因为行业寒冬的影响,更有企业历史累积的沉疴。  整体来看,在腾讯广告变现的历史里,各条广告业务线的布局纷杂,广告业务分散在各个事业群,基本上呈现各自为政的局面,媒体资源、代理渠道、投放策略等很难形成协同。  很多时候,广告主想要在两个平台同时投放广告,就需要对接两个团队,即便都做了投放,但是一些数据、效果并不能共通,导致腾讯并不能从宏观上看到所有广告产品的情况,并为广告主做出最个性化的广告投放组合方案。  这一现状直到2018年9月腾讯广告营销服务线(AMS)的出现才得到部分解决。然而,这一举措还是偏慢,与腾讯相比,阿里、百度则很早就建立了自有广告系统,并由公司整体管理、输出。  腾讯广告还需要做业务融合的功课,并同时应对内部团队的融合问题。  二、腾讯广告增量看社交  尽管历史遗留的组织架构问题和正在经历的广告业寒冬为腾讯广告业务的增长前景蒙上了一层阴影,但是我们仍然可以看到变革中的腾讯广告还能在未来创造出更多的可能。  然而,腾讯广告最大的想象力还是来自于社交,媒体广告的失速,侧面证明了这一点。具体来说,社交广告一个是靠QQ看点,但更主要还是看日活十倍于它的微信。  广告加载率还大有所为  于2011年上线的微信,至今已有超11亿月活用户。其最早于2014年2月开放微信公众号中的广告,但直到2015年才开始内测朋友圈的第一条广告,其后,微信又于2018年3月和2019年5月开放第二条、第三条朋友圈广告。此外,还在2018年推出小程序广告。  相比于其他产品,这一商业化节奏已经十分克制。国泰君安(18.070,0.08,0.44%)发布的报告显示,截至2018年,微信的广告加载率(Adload)为5%,远低于主流社交产品。这同时意味着,微信还有足够的广告加载空间。数据来源:国泰君安(截至2018年12月31日)  尽管朋友圈已经增开第三条广告,但是微信的广告位空间还远远没有达到上限。随着看一看、搜一搜、小程序等新板块的加入,腾讯还可以在这些信息流中增加相应的广告位。一方面可以提高广告营收规模,同时还能控制对用户体验的影响。  由此看来,微信在广告加载率上还大有所为。只要微信的还能维持足够的用户规模和活跃度,只要微信的信息流还在源源不断的被生产,腾讯就能通过微信获得巨大的广告收益,只不过微信需要找到一个更为合适的平衡点。毕竟,如果微信的广告像微博一样多的时候,用户使用微信的热情也将受到影响。  鉴于几乎所有互联网玩家都对社交这个领域虎视眈眈,微信的变现之路就更需要谨慎小心。对腾讯来说,微信不变现不行,变现步子太快了也不行。  微信朋友圈广告加到第三条后,有一种说法是朋友圈广告条数就到此为止。这意味着,微信对广告依然保持着克制的态度。当然,微信可加广告的地方不只是朋友圈,包括看一看、搜一搜、小程序等,但整体来看,慢慢悠悠地增加广告似乎是最为稳妥的方式。  毛利率还有空间  微信除了能在营收规模上为腾讯带来更大的想象空间,其在赚钱效率上也有重要的作用。财报数据显示,自2018年一季度到2019年二季度,腾讯广告毛利率从31.2%攀升至48.6%。数据来源:腾讯(截至2019年9月19日)  由于社交广告的毛利率比媒体广告毛利率更高,为此社交广告特别是朋友圈广告的快速增长就成为了腾讯广告毛利率整体提升的主要原因。  如果我们将微博作为社交广告毛利率的对标产品,相比微博的毛利率水平(2Q19整体81.0%),腾讯广告还有足够的增长空间。此外,由于朋友圈广告的价格更高,其毛利率水平甚至很有可能超过微博,拖累腾讯的是媒体广告在内容产品上的投入。  智氪研究院预计,随着朋友圈广告的进一步开放,广告业务毛利率或将继续改善。  还可以预见的是,随着AMS的整合持续进行,会进一步打通内部的广告资源、代理渠道等,从而提高广告经营效率和广告毛利率。  更重要的战略地位  微信除了能在营收规模和赚钱效率上帮助腾讯广告之外,品牌广告市场上的地位也正在变得越来越显赫。  在朋友圈广告之前,线上渠道中,品牌广告最主要的投放渠道为视频网站的贴片广告,这种广告几乎可以完全对标线下电视台广告的投放。品牌广告主拍摄的视频广告几乎可以同时投放在线上和线下。  然而,由于付费会员制度的崛起,作为品牌广告主主要投放方式的贴片广告正在失去其原有的价值,具有购买力的用户由于购买了会员过滤掉了贴片广告,在这样的背景下,如何触达购买能力更强的人群成为新的挑战。  信息流广告在这个阶段开始兴起,但问题在于大部分品牌广告主的调性和信息流广告并不相符,相比之下,信息流广告更能得到SME广告主的青睐。  朋友圈广告位的开放恰恰提供了一个合适的新的渠道。根据腾讯广告官披露的数据,2019年第一和第二季度,朋友圈十大最受欢迎的广告几乎都是品牌广告,其中视频广告占比超过50%。  从这个角度上看,腾讯媒体广告表现不佳除了行业因素影响之外,也有可能是受到了自身社交广告的部分冲击。此外,如果朋友圈广告的商业化步伐加速,其对爱奇艺等贴片广告的主要投放地也会产生些许负面影响。数据来源:微信广告,智氪研究院(截至2019年9月25日)  三、短视频只是冰山一角?  在微信吸引KA广告主的同时,短视频也开始吸引SME广告主。与微信内部看一看、搜一搜等可以加载图文信息流的方式不同。诸如抖音等短视频APP的广告更偏向于视频广告。  这意味着,随着短视频成为移动互联网末期的流量洼地,迟迟不能拿出王牌短视频产品的腾讯或许将失去这一部分的广告收入。 在上一季度财报中,腾讯谈及广告收入增长放缓时,就曾提到短视频广告库存的增加的不利因素。  QM报告显示,截至今年6月,短视频行业整体月活达到8.6亿。其中,抖音、西瓜视频和火山小视频三款字节跳动旗下短视频产品,去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿。相比之下,被腾讯寄予厚望的微视月活过1亿,迟迟未能跻身第一阵营。  尽管腾讯也在通过微信、微视、快手以及孵化新的短视频产品来搭建短视频矩阵,但王牌产品的缺位却属事实。一如此前腾讯在微博这一产品上的失利,如果腾讯一直不能在短视频上有所建树,那短视频这块蛋糕恐怕将让位给字节跳动。  如果单单是短视频这一个领域,其实际影响也不会太大,毕竟短视频内容的庞杂性和偏娱乐的调性使其更有利于吸引SME广告主而不是更具投放力的KA广告主。  但是,显然字节跳动的野心不止于此。资讯领域里今日头条app早已超过腾讯新闻,左右突击的字节跳动甚至已经开始瞄准了腾讯一直擅长的游戏和社交,频频展开攻势。作为文娱领域的突破口,字节跳动已经先下一城,对腾讯来说,在短视频上损失点广告份额并不可怕,真正需要警惕的是字节跳动借助短视频向文娱腹地的进攻。  四、总结  总体来看,尽管腾讯拥有巨大的流量,刚刚身负重任的腾讯广告却依然在摸索中前进。现阶段,微信是最靠得住的营收来源,且增长空间仍然大有可为,但由于要维护王牌产品的用户体验,微信的变现步伐仍然将慎之又慎。  由微信带来的社交广告与腾讯视频等媒体广告相比具有高的毛利率,在微信加速变现的过程中,腾讯广告的盈利能力也将逐步改善。就广告主来看,微信广告的开放使得腾讯在品牌广告中的地位变得更加重要,但这可能会对其媒体广告产生部分挤出效应。  然而,面对短视频的爆款缺位,腾讯或许将在信息流广告领域接受到更多来自字节跳动的挑战,同时更需要的警惕的是字节跳动对文娱腹地的进攻。未来真正的挑战来自于,是否能产生新产品(类似短视频),以获取新流量。为此,除了将现有流量努力变现,腾讯也需要产生更多的新流量,才有可能获得高增长、为其收入增长注入新动能。责任编辑:蒋晓桐

澳门新葡萄赌场娱乐 2

文章来源:中国企业家

腾讯

BAT虽然已成AT,三分天下成两强相争,但张一鸣想跻身空出的“铁王座”,登顶之路不会是坦途

这个问题太简单了!

“字节跳动已经不把快手当竞争对手了,现在人家的对手是那些巨头。”一位接近快手的投资人对《中国企业家》说。

套用马斯洛需求理论分析一下就明明白白了!

过去8年,张一鸣率领今日头条在移动端图文信息市场立足后,又成功推出抖音短视频应用,截至2019年7月,抖音的DAU已经达到3.2亿,并且据极光大数据的统计结果,2018年平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。依托今日头条、抖音两个流量池,字节跳动不断把触角延伸至社交、游戏、电商各个领域,旗下所有产品的DAU已达到7亿,成为哪个巨头都无法小觑的对手。

微信现在占据了马斯洛需求理论的最基层,当然也涵盖中高层!

在PC互联网时代,BAT们在搜索、电商、社交方面建立的护城河,正被字节跳动不断冲击。当原有的秩序被打破,醒悟过来的巨头们并不会心甘情愿让出版图,而是封堵字节跳动的攻势。

微信是绝大多数人工作赚钱花钱的必备工具!这是最基层的需求!

以搜索起家的百度在着力打造“搜索+信息流”两大流量引擎和“百家号+智能小程序”两大生态;腾讯则在10多款短视频的惨败之后,投资的快手成为抗衡抖音的重要帮手。

而头条和抖音,是满足人们在基层需求上衍生出的其他需求,比如,学习交流知识、获得新闻资讯、传播信息、碎片化的娱乐等等。

敌人的敌人就是朋友,巨头们还会联合。最近知乎4.34亿美元的F轮融资里,腾讯、百度、快手三方就形成了“统一战线”,甚至有好事者将这一次联姻称之为“反字节跳动联盟”。

头条和抖音只是替代和强化了微信的部分朋友圈的功能。

不能击败你,也要将你围堵起来。BAT虽然已成AT,三分天下成两强相争,但张一鸣想跻身空出的“铁王座”,登顶之路不会是坦途。

但它永远替代不了微信对人们的基层需求功能的控制。

巨头的反击

好比,吃饭和娱乐,你必须只能选一个,你选哪个?头条抖音和微信你必须只能保留一个!你选哪个?

虽然字节跳动目前还不能与腾讯在同一体量层级上竞争,但是腾讯也丝毫不能放松对字节跳动的警惕。

这是由不得你的,因为你的本能会自动替你做出选择!

马化腾应该不会忘记QuestMobile发布的2018年上半年的移动互联网数据报告,报告中从2017年6月到2018年6月,腾讯系产品用户使用时长直接下降6.6%,而头条系产品用户使用时长却逆势增加6.2%,两相对比,最不是滋味。当时正值抖音的迅速蹿升,头条系产品相当于直接抢占了腾讯系产品的用户时间。

但头条只要不涉足微信的基层功能,比如社交和支付,微信懒得搭理头条。

而在报告之前一个月,马化腾与张一鸣已经开始在朋友圈开怼,报告之后今日头条与腾讯的大战更是不断升级,甚至互相诉讼。截至目前,头条系的短视频产品还躺在微信朋友圈封禁名单中。

但头条如果敢碰微信的核心功能,必然会遭到殊死抵抗!最后,两败俱伤!没什么意义!

腾讯曾想亲自抵抗头条系短视频,通过重新启动微视、收购、多部门开发等多种方式共推出10多款短视频APP,但均未能与抖音匹敌,最终投资的快手成为其在短视频领域得力的盟友。

所以,现在就挺好!双方只是打一边缘战斗!

最近一个月,腾讯密集与快手接触,也因此传出各种版本的资本合作方式。

目前,在各自核心领域,谁也超越不了谁!

最早先是7月30日,有网友在职场社交平台脉脉上爆料称,快手被腾讯收购,创始人兼CEO宿华将出任腾讯执行副总裁,负责短视频业务,宿华将进入腾讯管理层。随后这一消息被快手官方账号否认。

微信也不会想取代头条的核心领域!

最近一个多月,腾讯与快手的投资与合作不断传出各种程度的版本,从财务投资到战略并购再到成立合资公司。8月2日,《新京报》又报道腾讯投资快手的谈判接近尾声,本轮快手估值250亿美元以上,双方将成立新的合资公司,腾讯持股比例在30%~40%,合作模式类似当年腾讯投资京东,腾讯还将向新公司置入资产。

头条也别做取代微信的春秋大梦!

一位接近腾讯投资部的投资人告诉《中国企业家》,“虽然目前腾讯和快手的合作还没完全定下来,但是也足以看出谈判中博弈的纷繁复杂。目前来看主要是腾讯主动在推进,快手有更多的选择权,最终占股多少也决定着合作程度的深浅,而且这其中既涉及到投资部门也涉及到腾讯的业务部门,中间的利益如何协调,相当复杂。”

在各自核心领域各自安好吧!

对于投资知乎和快手,腾讯方面回复称,“腾讯看重投资公司本身所创造的巨大商业价值以及社会价值。比如快手在短视频领域、在下沉市场的深耕,知乎这样庞大的优质问答社区,这是根本的投资逻辑。”并不愿直接回应布局是否是针对字节跳动。

我觉得如果腾讯不犯致命失误,是不会的,在UGC领域,腾讯起了个大早,赶了个晚集,头条在改领域遥遥领先,广告收入的逆转能够完全说明该问题,但是用户领域,腾讯还是完全领先的,并且在也没有出现任何颓势,流量的入口腾讯还是牢牢抓在自己的手里,并且在其他领域,游戏,云,教育等,还有腾讯投资的各个领域都还不错,所以目前也不会被头条超越

这或许是“3Q大战”后吸取的教训:不要让外界觉得挑战者已经是同一体量的对手。

头条现在也在做优质内容,否则国家层面也不会支持你,内容还是要从全娱乐类型,到生活,教育,科技,学术等多方面转型,多样化才是头条的基本立身之本,想要超越,还是要有突破性的全名产品

在腾讯淡化是否针对字节跳动的时候,百度更直接面临了来自字节跳动的挑战。8月10日,字节跳动正式上线全网搜索引擎,随后一位接近交易的内部人士告诉《中国企业家》,字节跳动将分数笔资金战略收购互动百科,至此字节跳动彻底打响了与百度的战争。

最后说两家的技术,从根本上来说,腾讯目前的技术实力还是高于头条很多,不能说头条的算法很牛,推荐很牛,如果腾讯有这么多的内容,他的推荐也会很棒,毕竟腾讯属于老牌互联网的公司,优质的人才也是多于头条的

百度与字节跳动相似的地方在于,商业模式和业务逻辑很接近,双方均是通过流量换取广告商业营收,也因此百度被认为受到字节跳动的威胁最大。甚至在一位投资人看来,“字节跳动从前年开始就是一家冲着要干倒百度的公司,只是当时还没做全网搜索这件事情而已。”

综上所述,我觉得从目前看,头条暂时无法超越腾讯

竞争的关键是对存量的广告主预算的争抢。一位广告渠道代理商告诉《中国企业家》,因为后台定向推荐精准,投放后展示的性价比高,平台指标设置灵活度等原因,从2015年开始,头条系的信息流广告投放需求越来越多,抢食了不少百度的份额。但也有业内人士私下表示,在头条系产品上投放的转化率目前还没有在搜索引擎上高,“因为搜索是带着目的性的,而信息流则是匹配,用户并非有目的地找信息。”

上一篇:没有了
下一篇:▲YouTube的可跳过贴片广告澳门新葡萄官方网站,YouTube的推荐算法将会向用户继续推荐更多类似视频内容