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智能时代的广告变革与广告教育的改革,智能时代的广告变革与广告教育的改革

时间:2020-02-01 21:18

2019年11月9日,中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛在广州暨南大学召开。本次论坛由中国高等教育学会广告教育专业委员会和暨南大学主办,由暨南大学新闻与传播学院、媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)承办,协办单位是广东省广告协会、广州市广告行业协会。来自国内外多所高校和单位的专家学者、业内精英等200多人齐聚一堂,围绕“传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养”这一主题进行了充分探讨。图:中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛大会合影开幕式上,暨南大学党委书记林如鹏教授、中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来教授、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授分别致辞。论坛由暨南大学新闻与传播学院党委书记杨先顺教授主持。图:开幕式会议现场暨南大学党委书记林如鹏在致辞时表示,为了将中华优秀传统文化更好地传播到五湖四海,学校、学院一直在积极地行动着,实现了跨越式的发展。将继续深入探讨智能时代的认知与教育模式,共同助力中国卓越广告人才的培养。图:暨南大学党委书记林如鹏致辞中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来表示,今年是中国高等教育学会广告教育专业委员会成立的第十年。人才培养始终是一个重点,广告教育专业委员会成立以来,在推动广告学及相关专业的发展方面做了大量的工作。为国家整体建设与发展培养符合国家和社会需求的广告专业人才,是最重要的目标。图:中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来致辞暨南大学新闻与传播学院院长范以锦介绍了学院发展情况,并指出,近年来广告系积极开展教学改革,探索并完善了“三化育人”(即:数字化、实训化、国际化)的人才培养模式,并取得了显著成效。期望能与兄弟院校、业内精英加强交流,合力推动中国广告教育的发展,让智能社会为卓越广告人才的培养带来更多的机会。图:暨南大学新闻与传播学院院长范以锦致辞在主论坛主题演讲环节,八位专家学者、业内精英进行了主题演讲,从新文科背景下广告学科发展、人工智能对广告学科带来的变革、专业国际认证视域下的人才培养等多个维度汇报了他们的思考和研究成果。主题演讲分两部分,第一部分由中国高等教育学会广告教育专业委员会(以下简称“广告教育专委会”)代秘书长、中国传媒大学国家广告研究院副院长张翔教授主持,中国广告博物馆馆长、中国传媒大学广告学院黄升民教授,广告教育专委会副秘书长、上海大学影视学院许正林教授担任评议嘉宾;第二部分由广告教育专委会副理事长、中国人民大学新闻学院倪宁教授主持,广告教育专委会副秘书长、四川大学创意产业研究所所长杨效宏教授,广告教育专委会副秘书长、山西大学新闻学院广告系主任韩志强教授担任评议嘉宾。中国传媒大学广告学院副院长赵新利教授以中国传媒大学广告学院的实践为例,介绍了新文科背景下广告学科发展与变革。广告教育专委会副理事长、南京财经大学副校长乔均教授论述了人工智能给广告业和广告教育带来的挑战与机遇以及广告教育的应对之策。美国密歇根州立大学传播学院教授李海容以“从程序化购买到智能广告:利用业界资源进行教学”为题,介绍了美国广告专业教育的历史沿革及发展现状。虎啸传媒集团CEO袁俊介绍了虎啸数字商学院数字营销人才的培养理念和具体方案。上海外国语大学新闻传播学院广告系顾明毅副教授详细探讨了中国互联网时代的智能广告模型。钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋从企业视角出发对后互联网时代的智能媒介构想进行分享。澳门大学传播系李小勤助理教授对“后真相”时代的“利基”思维进行了学术研讨。暨南大学新闻与传播学院党委书记杨先顺,以暨大广告学专业通过教育部本科专业认证和中俄联合专业国际认证为案例,探讨了智能时代的卓越广告人才培养的模式创新。专题访谈环节由暨南大学新闻与传播学院广告学系主任星亮教授主持,华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授、上海大学影视学院许正林教授、上海师范大学广告系主任郑欢教授、深圳大学传播学院副院长黄玉波副教授、广东轻工职业技术学院艺术设计学院院长桂云龙教授、舜飞科技CEO张小白等嘉宾出席,并从一线科研教学、企业实践等维度展开讨论。图:专题访谈环节11月9日下午,会议举办了五场分论坛。分别以 “可行与可能:大广赛嵌入广告教学活动的路径与人才培养探讨”、“新文科与广告人才培养模式的创新”、“智能时代的广告变革与广告教育的改革”、“大数据营销与智能广告发展”和“智能时代的营销传播与品牌战略”为议题,来自全国各院校的40多位嘉宾分享了他们的研究成果。图:闭幕式会议现场闭幕式由广告教育专委会副理事长、秘书长刘瑞武教授主持,五个平行分论坛代表依次进行汇报,广告教育专委会理事长丁俊杰教授进行总结发言。他强调了广告教育专委会下一阶段的目标任务和工作思路,认为将继续不忘初心,推动中国广告教育奋勇向前。图:中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长丁俊杰总结发言据了解,共有来自全国100余所高校及企业的200多位专家学者参与到本次年会中,会议共收到论文50多篇。本次年会上,各位专家学者对广告教育中的广告人才培养模式、课程改革、教学设计、广告研究中的中国广告学的学科建设与知识创新等议题进行了广泛且深入的探讨。2019年是中国广告业恢复40周年的重要历史节点,当今人工智能的发展已深刻影响到各行各业,广告业已进入智能时代。本次会议的举办对于智能时代如何培养出更多更好的广告人才具有重要的启示。

中国广告网讯:11月9日在暨南大学举办2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛。2019年是中国广告业恢复40周年的重要历史节点,40年的改革开放波澜壮阔,40年的广告发展日新月异,当今人工智能的发展已深刻影响到各行各业,广告业已进入智能时代。回首过去,我们心存敬畏,用心传承;面向未来,我们锐意创新,勇于变革。为此,中国高等教育学会广告教育专业委员举办了2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛的主题确定为“传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养”论坛。会上众多领导发言,回顾了这些年中国广告业的发展,畅想了未来卓越广告人如何学习培养 。暨南大学领导致辞中国高等教育学会领导姜恩来致辞暨南大学新闻与传播学院领导范以锦致辞赵新利中国传媒大学广告学院副院长分享新文科背景下广告学科发展与变革乔均南京财经大学副校长分享人工智能将改变广告业什么?李海容美国密歇根州大学传播学院教授分享从程序化购买智能广告袁俊虎啸传媒CEO分享商境巨变之时,数字营销人才应变之道黄升民教授和许正林教授对发言嘉宾进行睿智点评顾明毅上海外国语大学新闻传播学院广告系副教授分享中国互联网时代的智能广告模型龚铂洋钛铂新媒体董事长兼CEO分享后互联网时代智能媒介购想李小勤澳门大学传播系助理教授分享传播研究与智能营销杨先顺暨南大学新闻与传播学院党委书记,教授分享以专业国际认证为驱动推进智能时代的卓越广告人才培养韩志强和杨效宏老师对嘉宾进行系统点评2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛专题访谈。曾振华、段淳林、罗萍、郑欢、黄玉波、张小白老师和企业代表从广告营销、品牌、技术、人才培养、趋势进行了专业的探讨。下午为分论坛、科大讯飞企业参观考察及闭幕式。本次大会分享的议题很多:有中国广告业恢复40周年与中国广告教育的发展,智能时代的广告变革与广告教育的改革,新文科与广告人才培养模式的创新,可行与可能:大广赛嵌入广告教学活动的路径与人才培养探讨,“智能+”背景下广告学专业的课程改革(含慕课建设),“一带一路”背景下品牌战略与广告国际化人才培养,粤港澳大湾区广告教育协同发展,其他议题。台下大会嘉宾认真倾听本次大会干货满满。围绕“传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养”的主题,众多国内外专家与学者围绕广告教育新举措、新思路和新趋势进行深入探讨。

图片 1学术年会会场

  中国高等教育学会广告教育专业委员会2017年学术年会暨第八届中国广告教育论坛12月8—10日在河北师范大学隆重开幕。广西艺术学院影视与传媒学院作为常务理事单位,广告学系教师周景秋、丁洁、翟灿、黄毛毛在广西艺术学院影视与传媒学院院长罗幸教授、副院长罗奕副教授率领下,赴河北石家庄与来自全国的众多广告学者、业界专家、专业教师一起,对全国大学生广告艺术大赛、中国高等教育学会广告教育专业委员会的发展,以及当代广告教育共同展开了深入探讨。

10月27日,“中国高等教育学会广告教育专业委员会2018年学术年会暨第九届中国广告教育论坛”在乌镇顺利举办。本次论坛由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办,浙江传媒学院承办,来自全国多所高校和单位的专家学者、业内精英等近200人齐聚一堂,围绕“知识体系变革与能力培养创新——新时代广告教育的多维思考”这一主题进行了充分探讨。论坛开幕式于上午8点30分正式开始,浙江传媒学院副校长姚争、中国高等教育学会副秘书长郝清杰、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长吴予敏分别发表了致辞。论坛由浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰主持。浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰浙江传媒学院副校长姚争姚争表示,2018年是中国改革开放四十周年,也是回顾与思考中国广告业的重要时刻,非常荣幸浙江传媒学院能够成为此次论坛的承办方。他说到:“我们将以此次对中国广告教学研究与思考的时代命题的探讨为契机,寻求学术研究和教育发展的新思路,也希望能与兄弟院校加强交流互通,共同为国家传媒广告事业和高端人才教育培养作出贡献。”中国高等教育学会副秘书长郝清杰郝清杰在致辞时说到:“对于我国的广告事业来讲,就是应该坚守社会主义先进文化、坚持理性科学的思想理念、践行社会主义核心价值观才能自觉抵制低俗广告,创作出宣传先进文化、彰显科学价值的广告。”此外,他指出,人才培养始终是所有人关注的一个重点,广告教育专业委员会成立以来,在推动广告学相关专业的方面做了大量的工作,特别是打造全国大学生广告艺术大赛,有力地促进了大学生人文艺术素质与创意的提升,并且连续九届举办了全国广告教育论坛,在专业建设中取得了长足的进步。“随着时代的进步与发展,今天的高等教育,不是象牙塔式的,而是高等教育与经济社会的高度融合。”中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长吴予敏吴予敏谈到,随着改革开放和市场经济的发展,广告学在如今的时代,机遇与挑战并存。中国高等教育学会广告教育专业委员会积极响应党和国家领导人提到的高校教育创一流,在各高校配合下,使国内广告学专业形成学术、实践、创意与就业融为有机整体的循环运作模式。最后他向大会承办方表达了衷心感谢,也预祝论坛顺利进行。上午9点20分,论坛进入主论坛主题发言环节,先后共有来自学界和业界的六位专家学者、业内精英发表了主题演讲,分享了他们在专业以及教育领域的思考和研究。广告教育专业委员会副理事长、南京财经大学副校长乔均广告教育专业委员会副理事长、南京财经大学副校长乔均以《中美广告教育发展及展望》为题,介绍了美国广告专业教育的历史背景及发展现状,以此比照中国广告教育发展。他肯定了广告教育论坛的举办对高校教育理念和广告事业的积极引领作用,以及全国大学生广告艺术大赛的逐年开展带来的广泛影响力对于中国广告事业的推动。同时指出中国广告教育发展亟待加强的四个方面,即加强中国广告教学研究、创办一流广告学术刊物、加强广告教育国际化交流、办好中国大学生广告艺术大赛。中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑、中国传媒大学资深教授、博士生导师黄升民中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑、中国传媒大学资深教授、博士生导师黄升民以《新媒体专业的想象力》为题,围绕办学初衷、课程设置、科研布局三方面,提出了“学院百年广告千秋”的希冀。他认为,知识装置的老化危机催生了专业创新思考,加速广告业核心生命力—应用性的成熟。 在广告学院媒体领域的长期积累的“数字化”“家庭、个人、社区信息平台”“内容银行”研究成果催化了新媒体教育的发展。围绕新媒体的内容、产品、终端新媒体运营核心前言课程与特色实验室相配合,将最大限度地丰富新媒体专业的想象力。小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓以《探索营销新边界》为题,以小米品牌近期所做的广告营销为例,显现了小米品牌通过手机个人场景、OTT家庭场景、物联网生活场景三大场景与AI、Big-Data、IoT三大技术的有效整合,提升了营销效率,使营销服务得以延伸的有力成果。此外,他表示大学是给学生积累学习经验和学习能力的平台,而企业是则是使他们在实践中实现跨学科、跨领域再教育的平台,当代青年应在不断探索中促进各行业的进步。广东省大数据与计算广告工程中心主任段淳林广东省大数据与计算广告工程中心主任段淳林在《计算广告的发展对广告教育及人才培养模式的挑战》中提出了计算广告的概念,它作为艺术思维的纯感性化创意与逻辑算法的理性化数字思维的结合,在数据、模型、决策三个方面冲击了传统广告理论。她认为,通识教育将成为大数据时代未来人才培养的基本模式,跨学科、复合型人才将成为计算机时代的培养目标。微播易短视频智能营销平台营销总经理李俊宏微播易短视频智能营销平台营销总经理李俊宏以“短视频”和“AI”两个关键词为中心展开了他的演讲。首先,他举出了一些详细数据指出在这个快消费快节奏时代用户在短视频中沉浸并重度消费的事实,并以短视频用户画像生动地说明了“分散的平台为超级个体崛起提供了超舞台”的观点。在介绍了“超级个体”的定义与UGC属性等特征后,他以平台力推、独特的营销魅力、爆款制造力等角度解释了超级个体现象,同时,创造性地提出“超级个体也带来品牌在主场上的集体失能”的观点,继而带领大家从技术、数据中去寻找破局的办法。最后,他介绍了微播易平台的AI赋能助力品牌智慧营销——智选、智算、智投,并以平台一些创意实例有力地讲解了“AI驱动的短视频PUGC内容营销”三种玩法,可谓别出心裁。中国传媒大学广告学院教授、博士生导师黄京华中国传媒大学广告学院教授、博士生导师黄京华在《1988-2018中国消费者研究:行为呈现与心理洞察》主题讲话中,展现了改革开放四十年来消费者研究的发展历程。她表示,不同时期有着其不同的研究体系,促生了多样的产学研相结合的研究项目,而基础研究是符合市场需求的,今后也应把行为呈现与心理洞察相结合去进行更深入地基础调研。最后,主论坛公布了被批准为高校中国高等教育学会广告教育专业委员会新成员的高校名单。下午2点,在三个分会场分别举办了主题分论坛。分论坛一由山西大学教授韩志强主持开展,厦门大学教授罗萍作为评议人参与讨论,上海师范大学教师郑欢、中国传媒大学教授张翔、北京印刷学院教授刘秀伟、广东轻工职业学院教师郑龙伟、重庆三峡学院教师张春蕾围绕“‘赛学结合’与广告教育创新”的主题分别进行了演讲,紧密结合广告教育,分享自己在教学过程中的经验。分论坛二在深圳大学副教授胡莹主持下,以“广告教育的‘政产学研用’协同创新”为主题展开演讲。深圳大学副教授胡莹、苏州大学教师王静、虎啸副总裁丁玉青、浙江大学城市学院教师王怡、浙江传媒学院教师宋哲分别进行了经验心得的分享,河北师范大学教室仝文瑶对他们的演讲进行了点评。随后,联合利华市场部卢懿敏、阿里巴巴集团祝伟解答了高校老师对于广告就业的问题。分论坛三以“新技术时代重新思考广告教育”为主题,由湖南大学教授李正良主持开展,暨南大学教授星亮作为评议人展开研讨。湖南大学教授李正良、宁波大学教师汤志耘、浙江财经大学教师胡文财、广西师范学院教师郭建鸣、浙江传媒学院教师刘佳佳分别从互联网时代的教师角色、慕课建设、广告学研究与地方院校的发展特色等角度进行了主题发言,而后又与来自全国各地的广告教师共同探讨、分享关于新技术时代关于广告教育的思考及教育实践经验。下午4点40分,在中国传媒大学教授张翔的主持下,各分论坛集中进行了汇报,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长倪宁发表了致辞,他表示,此次论坛使参与者在交流中获得真知,他期待广告教育更上一层楼,广大教师继续施展才华,培养出更多的专业人才,为中国广告事业增砖添瓦。本次论坛紧扣时代背景,从广告教育的特点出发,围绕着广告人才培养的新使命,以多视角审视广告学教育领域,从产业与教学、赛事与教学、研究与教学、新技术与教学、教学成果创新等多个方向展开思考与讨论,关注前沿,加强交流,实现学界研究与业界实践的良性互动。记者:周子凡 俞雯丹 霍曼琪 尚婉璐

  “三所高校、两大平台”联合承办,400多名国内外专家学者共同参会,收获“空前盛会、创新盛会、国际化盛会”的评价……

  为建设与打造中国大学生广告教育实践平台,中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的全国大学生广告艺术大赛已经完成2017年第九届比赛的工作,8日由中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长、博士生导师丁俊杰教授,与大广赛组委会刘瑞武秘书长共同主持召开了全国大广赛分赛区负责人会议。会议上刘瑞武秘书长做了第九届大广赛的赛事总结,丁俊杰教授对大广赛这一实践教学平台建设的意义和愿景做了阐述。全国29个分赛区负责人在会议上向全国组委会就本届大广赛赛区工作情况做了总结汇报,并对工作中出现的问题提出了意见和建议。各赛区负责人与全国大赛组委会就如何做好赛区赛事工作做了积极的沟通,共同交流了对未来广告实践教育发展的思考。

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