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麦肯纽约只有两周的时间,当收到的是昂贵又好吃的巧克力

时间:2020-01-31 07:08

原标题:冬天的气息,从圣诞广告开始还有一个月,圣诞季就要到了,来自麦肯世界集团的节日广告也将在本月陆续出街。而今年我们第一个要分享的圣诞作品,是来自麦肯纽约的多年合作伙伴USPS(美国邮政署)。身处一个常被吐槽邮政服务有多么不靠谱的国度,又在圣诞这样的关键时刻,USPS的节日广告第一要务就是体现自己的运输和服务能力,可靠是最重要的!为了让每一个人都能享受到节日的欢乐,无论你身处僻静的乡镇还是繁忙的都市,无论如何偏远难达,USPS和他们的邮递员都愿意赶赴更多的路途以确保你收获每一份节日的问候和礼物。今年的节日故事也正是由邮递员们的背影组成:在雪中,在雨里,在沙漠中,在羊群里。此次的背景音乐挑选了一首经典圣诞老歌“No Place Like Home For The Holidays”,用来搭配全美各地的风景尤其合适,传递出一种温情可靠的感觉,也为提升品牌形象做出了重要贡献。在选取圣诞音乐方面,麦肯纽约的小伙伴们经验是非常丰富的。还记得在2016年的USPS节日广告中,小女孩第一次见到了河马,而爸爸妈妈则争先恐后地给孩子网购与河马有关的礼物——它同样搭配了一首轻快有趣的经典曲目“I Want a Hippopotamus for Christmas”(圣诞节我想要一只河马)。成功的选曲帮助该作品广泛传播,并登上了当年的热门榜单。

今年10月,麦肯纽约有幸赢下了GODIVA的圣诞业务,上周,他们交出了这份营销答卷。

礼盒共有四层,可以经历五次分享。收到礼物的人,不仅可以享用巧克力的甜美,还能将这份惊喜分享给别人。过度包装?才不是,每一层礼盒都递到了不同人手中!

麦肯纽约凭借“Genius”作品摘得2017 Super Clio 超级碗广告榜首!来源:麦肯中国|作者:|时间:2017-02-07 2017美国超级碗,与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的,就是堪比大片的插播广告。好创意、大制作、幽默元素样样不缺。 但是,广告会因为受众的主观因素而转移,例如偏爱某个明星或与内容观点不合。所以自两年前起,美国广告业决定为超级碗推出周边活动——Super Clio,由业内人士评选心目中的超级碗最佳广 告。最终,由麦肯纽约为美国国家地理National Geographic 打造的美剧Genius预告片摘得桂冠。

“ 在北欧,圣诞意味着无敌雪景和传统聚会,而在阳光和煦的新加坡则代表着嘉年华狂欢季的开始,要么温馨甜蜜,要么热情似火。每每圣诞节到来之际,大街小巷里灯光闪耀,喜庆气氛让节日更加热闹,与之呼应的应是一家团聚的温暖,此时餐桌的圣诞布置也成为节日的重头戏。 “ 在圣诞,多以花环为主,也可将壁挂式花环改为餐桌花艺设计,粉色永生苔藓搭配色泽甜美的山楂果实与毛茸茸的棉花,不仅为家中增添一抹亮色,同时永生苔藓可长久保存,即使圣诞之后也可继续欣赏。或是,将永生苔藓换成康乃馨,搭配高低错落的白色蜡烛,在寒冷的圣诞夜里点亮烛火,试想色彩亮丽的餐具、圣诞花环、圣诞桌花,在亦幻亦真的烛光里,该是怎样一番动人的视觉感受,身临其中该是多么惬意而舒适。 “ 除此之外,也可以做一些小型空间布置,白色的雪花、翠绿的松柏、红色的果实都是传统圣诞的元素,甚至可以加入自己的灵感,让设计更加鲜活生动。若是家中餐桌不便放置,可以在家中寻一处安静角落,摆放一款具有圣诞意义的花束,铃铛、人偶、圣诞球无一不是圣诞的元素,无需言语也能感受到节日的气息。 “ 当然,在圣诞节里,除了餐桌设计、环境布置之外,赠送礼物也是必备可少的项目,大部分时候,我们都会选择一束鲜花,或是对方称心的礼品,今年不如将二者结合,将礼物放置在花盒中,鲜花、礼物两不误。此外,圣诞花环依然是赠送友人的良品,在圣诞还未正式到来之前,不妨亲手制作一款花环做礼物,既能表达内心的情谊,又烘托了这份欢聚的气氛,何乐而不为呢? 为了迎接圣诞节的到来,上海我享花坊对店内进行了装点布置,充分利用圣诞节白、绿、红3种经典色彩,将素净的墙面装饰一新,给人带来浓郁的节日气息。 上海荷维氏花艺设计以圆形为基础,推出了圣诞餐桌布置花礼,搭配甜美的果实让作品显得更加丰满。 礼物,除了美丽,更重要的是一份温暖。花盒中,既有馥郁馨香,又能带去暖心的祝福。

此次麦肯纽约的创意,不仅满足了吃货对圣诞甜点的渴望,

分享本身就是一个很愉快的体验,当分享成为一个可以延续的行为,愉悦感将会成几何倍增长。现在,连怎么分享GODIVA都帮你想好了,是不是超级贴心呢?

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麦肯作品| 一份礼物五个享来源:中国广告|作者:|时间:2016-12-15

今年10月,麦肯纽约赢下了GODIVA 北美的节日性业务,为即将到来的圣诞做准备。作为巧克力最重要的销售季,圣诞自然而然成了品牌年度单项花费最高的营销活动。此次麦肯的任务不可谓不重,客户对此也期待颇高。

凌乱的稿纸和不修边幅的衣着,一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……广告伊始,刻画出我们最熟悉的科学家:爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。 随着镜头推进,小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调,熟悉的曲调……没错,正是这首令人耳熟能详的流行歌曲,Lady Gaga的“Bad Romance”!这种奇妙的穿越感让观众感到既亲切又兴奋。 当然,这首“Bad Romance”并不是随便选的!这源于国家地理频道的首部影视剧Genius,第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说,他们不仅想展示爱因斯坦的人生故事,更想向人们剖析这位 鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。正如歌名“Bad Romance”一样,风流倜傥和浪漫多情也贯穿了爱因斯坦传奇的一生,甚至可以列入他的人生“关键词”之一。 片尾主演Geoffrey Rush用经典的鬼脸表情向爱因斯坦致敬 除了独到的创意之外,时机也很重要。在出资方21st Century Fox的支持下,天时地利人和一样都不缺,今年特邀嘉宾Lady Gaga演唱结束后的中场休息时段更是实现了巧妙的呼应,进一步赢得 观众的注目,令人印象深刻。 从客户下单到成品的亮相,麦肯纽约只有两周的时间,麦肯北美COO Eric Silver感慨道:“这是我第15次做超级碗广告了,也是压力最小的一次,因为完全没!时!间!谢天谢地。” 正如爱因斯坦第二任妻子回忆的那样,爱因斯坦经常演奏小提琴帮助思考,而这也成为了连接著名科学家与当代明星间最优雅的方式。兼任Genius电视和广告主演Geoffrey Rush为此还专门学了小提琴。 虽然时间紧迫,但麦肯纽约还是巧妙在这支广告里的某处隐含Lady Gaga的小细节,将在后续邀请歌迷在社交网络上进行竞猜。 今年的4月25日,由21st Century Fox出资,美国国家地理@ National Geographic制作美剧的“Genius”(中文译名:天才) 第一季将正式上线,同时著名演员Emily Watson和Johnny Flynn也将参演,欢迎大家届时关注。

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