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立白洗衣液品牌以借势作为娱乐营销核心澳门新葡萄赌场娱乐:,品牌的娱乐化营销层出不穷

时间:2020-05-02 09:58

“人类心甘情愿成为娱乐的附庸”,这句话出自《娱乐至死》。借助娱乐的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系,从而使消费者产生消费,获得利润,这就是娱乐化营销。马克思认为,娱乐消遣是人类正常的精神生活,是一种“享乐合理性”满足。目前,为了迎合受众,吸引更多的消费者,从而获得更多的利润。在此基础上,品牌的娱乐化营销层出不穷,愈演愈烈。从本质上讲,娱乐营销是一种感性营销,既不是从理性上去说服客户购买,也不是让消费者冲动消费,而是通过产品精准触达消费者的真实需求,引发消费者在情感上的共鸣,从而产生消费的行为。随着时代和科技的发展,“互联网+”时代的到来,为娱乐化营销提供了一片广阔的天地。众多品牌看到其中的发展红利,纷纷做起了娱乐化营销。【999感冒灵】秋天已经不知不觉的来了,大家换季要注意身体,千万别感冒呦。说到这里,小编就来带大家一起来分析一下999感冒灵的娱乐营销。2013年,一档亲子综艺节目《爸爸去哪儿》在一夜之间火遍了大江南北。随着节目的大火,一大批品牌也跟着“蹦”出来,999感冒灵就是这里面最大的赢家。没转移一次拍摄地点,主持人李锐都会说一句“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》……”通过这样大量重复的广告宣传,999感冒灵这个品牌在节目中获得了强大的曝光度,成为家喻户晓的感冒药品牌。999感冒灵的娱乐营销在于利用了娱乐化的综艺节目来增加曝光度,也就是我们常说的“冠名”。但从另一个角度来讲,能够冠名这样一个火爆的综艺节目,也足以证明999感冒灵这个品牌的强大。【火王厨电】众所周知,湖南卫视拥有强大的品牌基础和资源优势。另外一个电视剧《火王》就是由火王厨电冠名的。不得不说,像这种打破传统的营销模式,将品牌同电视剧同名推出,而《火王》则是改编自同名漫画作品《火王》,由景甜、陈柏霖、张逸杰等当红流量明星出演,深受大众欢迎。火王厨电的这次娱乐化营销,充分享受到了来自电视剧、动漫和流量明星的三重红利,不仅是娱乐化营销的典范,更是火王厨电借跨界营销之势,实现品牌升级的关键一步。【立白】2013年,立白洗衣液冠名《我是歌手》,开创品牌口播洗脑新高度,都说主持人要普通话标准,要尽可能的不出错,但谁知道这种“花式口播”的搞笑带来的效果是多么明显呢?“立白歌手,我是洗衣液”、“洗护合一新专辑”......成功借助娱乐营销给全国观众“洗脑”。2015年,立白冠名东方卫视的综艺节目《中国之星》,主持人程雷每期以改编歌曲、快板等多种创意形式花式口播,充满魔性,不仅成为节目的“吸睛”利器,也更生动的传达立白皂液“洗护合一”的品牌诉求,使得立白皂液广告洗脑洗出“新高度”,开创了立白皂液娱乐营销的“互联网+”形式。【哈弗H6】全新哈弗H6与《蒙面唱将3》的合作,堪称娱乐营销的典范。想让观众记住哈弗H6,就是尽可能的提高其出镜率。节目开场前,主持人与明星大咖嘉宾互动的场所是在全新哈弗H6车内;揭面环节,伴随人物优雅现身的也是全新哈弗H6;猜评团的镜头里,能看到每一位猜评团嘉宾坐席旁精致的车模,还是全新哈弗H6......不知道你印象中的汽车广告是什么样的,但你一定没有见过像哈弗H6这样的,不是你想象中的“强势插入”,而是润物细无声的表现,示范了娱乐营销的正确打开方式。【美柚】电视剧《三生三世十里桃花》的热播,带火了一大批品牌,百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等等,除了剧情让人一会哭一会笑以外,其中美柚APP的“强硬”植入一定也吸引到了你的眼球。电视剧火是火,但是植入的品牌太多,这时候看的就是哪个品牌有新意,就会在影响力上更胜一筹了。美柚APP直接采用“弹幕”的方式将广告文案弹在屏幕上,而且还非常符合当时发生的剧情,说出了观众的心声,达到了与潜在消费者的互动,毫无违和感。娱乐营销最重要的是两点,一是受众,二是内容。简单来说,品牌想要通过无论是综艺还是影视剧来进行营销,首先要考虑的是融合程度,也就是契合品牌自身的目标用户。而在内容上,不仅要反映节目内容,而且还要体现品牌自身及产品的价值。娱乐营销的本质是娱乐,一个没有娱乐精神的品牌是无法达到较好的传播效果的,但这里所说的娱乐并不是让人仅通过广告就笑的前仰后合无以言状,而是观众在接触广告植入的时候,心情是放松的,愉悦的,本身就把植入品牌当做娱乐看点,这才是“娱乐”的本义。

洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞

洗衣液品牌与歌手缘分不断

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立白洗衣液品牌赢得2015年娱乐营销开门红

摘要:立白皂液《中国之星》洗脑口播,全民参与玩出娱乐营销新脑洞。

由知名洗衣液品牌立白继续独家冠名的立白皂液《 我是歌手》第三季已经启动,各种节目相关信息也逐一发布。细心的歌迷们发现,新发布的节目LOGO和节目冠名也从之前为观众所熟悉的立白洗衣液变更为立白皂液,这为大众引发无限遐想,LOGO和冠名的改变是否预示着节目也会有重大的创新举措?而号称史上最强阵容名单歌手首发名单也已公布内地歌坛实力大腕孙楠、韩红,活跃于国际歌坛的海豚公主张靓颖,影视歌三栖巨星古巨基,RB小天王胡彦斌,天生歌姬A-Lin以及新加坡实力派歌手陈洁仪。随着新LOGO、新节目冠名与史上最强阵容的公布,无不显示出立白洗衣液品牌与歌手的第三次结缘,必定再皂辉煌。

2012年底,湖南卫视正秘密策划一档歌唱比赛真人秀,这是一场倾全台之力的“荣誉之战”——在2012年之前,湖南卫视一直稳坐国内省级卫视头把交椅,然而在2012年,中国好声音、非诚勿扰等节目的火爆让它产生了强烈的危机感,尤其在歌唱选秀这样的传统优势领域受到挑战,是湖南卫视不能容忍的。

由立白洗衣液品牌独家冠名的《立白皂液 我是歌手》经过13轮的激烈竞演,最后由不负众望的韩红一举夺得歌王桂冠。总决赛当晚精彩的竞演,也为节目带来了强劲的收视,在总决赛当晚,《立白皂液 我是歌手》全国网收视率2.47%,份额9.09%,席卷1.3亿观众,是常规赛观众规模的2倍以上, 创下了该节目的收视新高,为第三季《立白皂液 我是歌手》带来完美的结局。业内人士称,随着《立白皂液 我是歌手》的完美收官,立白洗衣液品牌作为《我是歌手》连续三季的独家冠名商,借势节目这一平台,已经取得了2015年娱乐营销的开门红。

2013年,立白冠名第一季《我是歌手》,凭借一句立白歌手,我是洗衣液,开创了电视娱乐营销的新模式。接下来,凭着《我是歌手》三连冠的影响力,立白娱乐营销小宇宙爆发,连年跨界创新玩转娱乐营销,使得立白品牌旗下的洗衣液和皂液产品深入人心。而2015年更是立白娱乐营销的井喷年,第一季度冠名《我是歌手》第三季,第四季度冠名《中国之星》,立白跨界音乐,可谓是再创互联网+时代的娱乐营销新脑洞!

立白与歌手结缘硕果累累

当湖南卫视向自己的广告客户推荐这个全新的季播栏目,为其寻找赞助商时,他们却根本没有想起当时已与自己有16年合作历史的日化龙头——创建于1994年的立白集团,自1996年就投放了湖南卫视的《玫瑰之约》,双方的合作自此从未间断,且每年的投放量都在平稳增长。没想起的原因很简单:芒果台觉得日化这么传统的行业,不会对娱乐营销感兴趣的。

借势成为娱乐营销核心

立白皂液口播洗脑新高度 开创娱乐营销互联网+

从当初立白洗衣液这样一个看似与唱歌类节目毫无关联度的洗衣液品牌,与《我是歌手》结缘,结果,透过这样的强强联手,让立白洗衣液品牌与歌手共同收获累累硕果。

寻找一个“原点”撬起地球

从2013年开始,立白洗衣液品牌可谓与《我是歌手》结下不解之缘,也从而开启了独具立白洗衣液品牌特色的娱乐营销模式,取得了丰硕的成果。

近年来,品牌营销花样不断,《太子妃升职记》、《万万没想到》等热播网剧的品牌植入颠覆了传统广告的植入形式,《奇葩说》的接地气、无厘头的花样广告口播,更是让网友心甘情愿的接受。据一项网络调研发现,87.3%的网友表示这种网络恶搞广告记忆度比一般15秒贴片广告印象更加深刻,而超过91.4%的网友表示乐于接受这种广告形式。

当初,作为湖南卫视对抗友台的歌唱类节目而推出的《我是歌手》,大家对其信心不足,尤其是在邀请参赛歌手时,总导演洪涛可谓伤透脑筋,为邀约参赛歌手不知打了多少人情牌。最终第一季《我是歌手》大获成功,也让一些沉寂多时的实力唱将重新焕发出新的艺术生命,其中最为突出的就是黄绮珊,凭借其雄厚的演唱功底再度走红,同年 10月还获得华鼎奖中国最佳女歌手奖。第二季《我是歌手》,更是让香港的巨肺小天后邓紫棋一夜之间为内地观众所熟悉,迅速走红内地。各路实力唱将在歌手舞台都获得巨大的成功,收获颇丰。

“当时是我们主动去找湖南卫视,询问他们的新节目计划。他们给了一份资料,有七八个节目,每个节目也就三四页的PPT介绍,都是非常初级的框架,其中就包括后来的‘我是歌手’,当时的名字还叫‘风云再起’。”连续两届冠名赞助《我是歌手》开启娱乐营销大幕的立白集团媒介传播部总监王冬回忆,日化洗涤行业在传播上一直给人“保守传统”的印象,也就投投硬广,当时没人相信,立白会成为这档大型季播节目的冠名商。

据业内人士指出,立白洗衣液品牌以借势作为娱乐营销核心,透过借势节目的内容,找出节目与立白洗衣液品牌的结合点,相互影响,最终达到双赢,共同影响观众,让观众乐意被影响。而不是一味地通过硬推,让消费者被动接收。一句立白歌手我是洗衣液能被消费者们乐于接受,倍受影响,就证明立白洗衣液品牌为洗涤行业的娱乐营销交出一份高分数的成绩单。

立白时代的《我是歌手》,也出现了不少经典口播,例如立白歌手,我是洗衣液、洗护合一新专辑等,使得立白成功借助娱乐营销给全国观众洗脑。2015年第四季度,立白皂液冠名东方卫视《中国之星》,主持人程雷每期以改编歌曲或快板等多种创意形式进行花样口播,其充满魔性的口播形式,不仅成为节目的吸睛利器,也更生动的传达洗护合一的品牌诉求,使得立白皂液广告洗脑洗出新高度,开创了立白皂液专属的娱乐营销互联网+形式。

作为独家冠名商,立白洗衣液品牌同样也在与歌手的结缘中获益良多。在第一季《我是歌手》首度开启娱乐营销模式。其中透过立白洗衣液 我是歌手的口播和立白歌手,我是洗衣液的口误,令立白我是歌手引发极高的关联度记忆。节目结束后,据相关数据统计,通过独家冠名第一季《我是歌手》,立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%,销量同期增长66%。

但其实,立白等待这个机会已经很久了。立白以“洁白不伤手”的广告家喻户晓,洗衣粉、洗洁精多年来稳居全国销量第一。随着人们生活水平的提高,洗化产品面临更新换代,2009年,立白推出洗衣液产品,争夺中高端市场。新产品经过两年时间的渠道建设、市场培育,条件已经成熟,需要一个能迅速炸开市场的营销动作。

当第一季《立白洗衣液 我是歌手》出来后,在网络上就出现了齐秦夜夜夜的另外一个版本,立白液液液,经常出现口误的痣哥,一句立白歌手我是洗衣液,让不少网民都承认自己被误导也说为立白歌手我是洗衣液了。而到了第二季,立白洗衣液继续深化产品功能卖点洗护合一,在整个传播周期中,都是利用合一体与观众互动,与品牌紧密结合,从明星自己的合一体,再到平民版的合一体,最后阶段则落地到品牌的合一体上洗护合一。完美地借势节目,与节目糅合,成功的营销模式也被行内所肯定。据相关数据,立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》,知名度提升13%,美誉度提升11%,销量同期增长66%;而到了第二季,则不仅以纯销量的提升为主,而是考量高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上。这是一个不俗的成绩。

广告洗脑不如消费者主动说好,让全民参与才算娱乐营销高手

在第二季《我是歌手》中,立白通过与节目组合作,从立白洗衣液品牌洗护合一的产品定位衍生并策划了合一体。从红遍网络的歌手合一体、爱情合一体到一首歌诉说你的年代爱情,立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵,策划了一系列高互动率的情感营销动作。同时,立白洗衣液面向高端消费群体顺势推出新品精致衣物护理洗衣液,倡导精致衣物精致洗的生活理念。最终数据显示,立白洗衣液品牌高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上,不仅品牌形象得到了很大的提升,而且洗护合一 立白洗衣液的口播也得到广泛传播。

按照过去的玩法,就是砸硬广,高空轰炸。这与品类特征有关,消费者对洗涤用品的关注度相对较低,往往是谁的广告多、牌子响、终端强,就买谁的。

借势话题 成功推出新品

立白皂液娱乐营销的新脑洞不仅体现在洗脑口播,更体现在让全民参与到这场狂欢之中。在《中国之星》节目主持人程雷玩转立白皂液口播的同时,立白皂液官方微博@立白中国之星 发起了#通缉中国奇葩文案之星#活动,引发全民大开脑洞,纷纷参与到立白皂液娱乐营销狂欢之中。

可以发现,第三季立白皂液《我是歌手》中不论是节目方还是冠名方都努力呈现更多的新鲜元素。从节目本身来看,新LOGO就突破了前两季的传统造型,并以金玉交融的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。而第三季《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有重大创新,尤其是赛制上增加了更多挑战元素,给观众带来更精彩的视听享受和竞赛体验。

但是立白集团认为市场已经今非昔比:第一,消费者行为发生了改变。生活节奏越来越快,大家接受信息的渠道发生巨变,以往的硬广方式沟通不再充分;第二,消费者构成发生了改变。随着80后、90后逐渐成家立业,他们成为洗涤用品新的消费大军,抓住年轻人成为“老品牌”的新课题。

到了第三季的立白洗衣液品牌继续冠名《我是歌手》,但由《立白洗衣液 我是歌手》更名为《立白皂液 我是歌手》,业内已经猜测立白以新产品去冠名节目,也必将围绕该产品去做一系列的娱乐营销动作。

网友可以充分发挥自己的创意,以立白皂液,洗护合一新高度作为核心创作各种形式的魔性口播,通过网友投票,当期人气最高的口播视频将被推荐到《中国之星》节目组,由主持人程雷再次重新演绎和播出。#通缉中国奇葩文案之星#的微博话题阅读量已达到1.1亿次,收集到来自大学生、主持人、白领人群的花样口播过千份。同时,《中国之星》竞唱歌手常石磊更亲自操刀,为立白皂液改编经典曲目《我和你》,引发粉丝疯狂传播。可见,立白皂液《中国之星》的这场品牌战役,不仅有品牌和节目的互动,更有网友自发参与,实现了娱乐营销新升级,开创了娱乐营销新脑洞!

创新科技带来洗衣新体验

旧玩法已经跟不上时代了,必须创新一套符合立白集团发展现状的营销模式。王冬认为,重要的是找到一个高关注的“原点”,借此实现品牌的传播、沟通和渗透。而在这个“娱乐至死”的年代,借助娱乐事件做营销,是消费者最为接受的。这是立白这个看起来一点都不“娱乐”的品牌大胆选择尝试“娱乐营销”的根本逻辑。

开播后,立白营销人员就紧抓古巨基的新专辑口误话题,迅速在立白我是歌手3官微上推出新专辑话题,引发热议。紧接着,再次抓紧古巨基在评论张靓颖时看来这一次张靓颖是玩真的后,立白我是歌手3官微马上发布玩真的海报,业内人士发现,这个这一次玩真的跟立白皂液主打真天然,真浓浆同出一撤,正是立白皂液今年主打的关键点。随后,很多不同的品牌也纷纷参与到#这一次玩真的#话题,根据自己品牌或产品诉求点输出创意,成为创意圈内的狂欢节。当期节目播完以后,这一次玩真的话题阅读量已达到4.2亿,参与话题互动人数达10万,微博即时热门话题排行上升至第七位,随后立白我是歌手3 联手我是歌手分别以这一次玩真的作为造句活动的命题,引来数十万粉丝参与。立白皂液也借势华丽登场。

无论是《我是歌手》还是《中国之星》,立白皂液在娱乐营销上的成功,并不仅仅是砸钱在电视节目上,最大的原因是在社会化传播中,探索出一套符合品牌定位和消费者需求的娱乐营销思路,使得消费者主动参与到品牌营销狂欢之中。如此,在互联网+时代,立白皂液不仅用魔性口播俘获消费者的心,更再创了娱乐营销新脑洞!

除了新一季节目带来新体验之外,作为知名的洗衣液品牌,立白洗衣液也为满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求,全新推出了立白皂液这一全新品类。据立白相关负责人透露,立白皂液是立白集团在高端衣物洗护领域又一全新力作,立白皂液作为全新品类,产品的原料配方和科技含量都有大大提升,除了延续立白洗衣液洗护合一的洗衣新标准外,还在去污强、易漂洗和天然温和等方面更胜一筹。立白皂液相关负责人还表示,立白皂液不但能进一步满足消费者对高端洗护的需求,也为立白继续引领高端洗护市场提供了新的机会,正是基于对消费者需求的强洞察,立白研发出全新洗涤产品立白天然皂液,首创的植物原液鲜萃科技,使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。以创新科技为消费者带来新的洗衣体验。

王冬也表示,立白集团的营销手段是以消费者为转移的,今天消费者更接受娱乐的方式,立白就会选择娱乐营销;明天消费者变了,立白的营销手段也会跟着改变。

在最后一轮淘汰赛结束后,久违舞台的歌手们再次重新进入观众视野,其中古巨基呆萌式口播洗护合一新专辑再次成为网络热搜词,立白洗衣液品牌借势再度联手我是歌手官方微博发布新活动,为其余歌手公开征集合一体外号,吸引数万网友参与。再度唤起人们对去年合一体的记忆。洗护合一再次得到深度传播,以及立白皂液成功上市,让业内人士相信,通过这次成功冠名《我是歌手》,立白洗衣液品牌的2015年娱乐营销已经收获颇丰,在日化行业竞争中再创佳绩。

娱乐营销引领品牌年轻化

从内部讨论到正式签约冠名,立白集团仅用了十几天时间。双方在16年的合作中累积起来的了解和互信,为决策扫平了很多障碍。PPT上“让已经成名的歌手来比赛”的简单介绍,由操刀过湖南卫视跨年晚会、百变大咖秀等节目的洪涛导演负责,就能让王冬判断出节目的高度和水准。加上她深知此节目对湖南卫视有“荣誉之战”的特殊意义,“他们比我更在乎这个节目的成败”,王冬当机立断,立白最后击败了几家外资品牌,成功拿到第一届《我是歌手》的冠名权。

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