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这批没有经历过战争的40年代到50年代出生的美国人vip8455新葡萄娱乐官网,做广告的大部分时间都没在做创意

时间:2020-05-01 22:44

罗斯福总统在位时的美国,遭遇了全球经济危机,而在经济复苏的过程中,广告行业成了很好的助推产业,因此罗斯福总统说“Be the president or else an advertising guy”,也就是我们一直广为流传的“不做总统,就做广告人”。这似乎成了所有想学广告和正在从事广告行业的人们心中永不磨灭的信条,但也不排除成为一些广告人仍然在广告行业的最后一点坚持。说到这儿,好似有点心酸的感觉。初入广告行业,就像是一匹野马,感觉像是被松了绳索,能够一展拳脚,放肆奔跑了。但事实却像冷冷的冰雨,只感觉到在脸上胡乱的拍了。广告人这个职业啊,人前显贵,人后受罪。在别人面前,你是拿着甲方的钱去完成自己的梦想,背后的辛苦恐怕只有同行才清楚。本来以为广告人的生活就像一首诗,殊不知是一首悲情诗!《山坡羊·广告之路》路遥遥,水迢迢,功名尽在麦迪逊大道。今日少年明日老。山,依旧好,人,憔悴了。《下班偶书》清晨离家凌晨回,衣衫未改鬓毛催,女友相见不相识,惊问你特么是谁。《向甲方催款,难于上青天》催款何其难,难于上青天。审批多日无音讯,“你再等我两三天”这边领导反复催,那边领导嫌我烦。如果你是我,亦是苦无言。“正在开会”“领导很忙”“放心不会少你钱”人生苦短,世事难违,料想百年后,儿孙替我收钱,坟前荒草,一抹微火。慨叹连连: “爷爷,钱款已收到,您老请安眠。”《广告人东南飞》来生再做广告人,不如自挂东南枝。不知道这些诗你有没有读过,幽默调侃的背后,是广告人的一把一把又一把的辛酸泪啊。有这样一个故事:一个公司的客户总监在做提案,进行到一半的时候,突然收起电脑当场下跪。原因是听提案的评委都没有在认真听,有的在交谈,有的在玩手机,声音甚至超过了提案的声音。这个故事是否真实,我们没必要去深究,主要是它反映了一些行业存在的情况,尤其是在广告行业,这样的情况恐怕也是不可避免的存在吧。讲到这个故事似乎有些沉重了,但并不能打消我们广告人的积极性,毕竟还有那么多人在坚持着,还有那么多人熬着最长的夜做提案想创意,在被甲方爸爸肯定的那一刻,像得到了全世界一样,开心到飞起。被称为“中国广告四大教父”之一的莫康孙,1974年进入到广告行业,到如今已经有45年的时间了。莫康孙从香港的广告圈起步,辗转数个国家,最后选择了中国上海。试问,人这一生能有几个45年呢?莫康孙在广告行业的这45年里,为广告行业贡献了许多优秀的作品,当然他也成为了广告人在行业中的标杆。莫康孙在广告行业的46年,有36年时间只为一家企业服务,那就是麦肯,他曾先后担任麦肯公司香港、新加坡、美国纽约、台湾、中国大陆的执行创意总监,曾多次在戛纳、卡里奥、纽约以至亚太区的各大广告节中担任评委。2013年中央电视台推出的“春节回家”系列公益广告的最后一篇《回家篇》:没有什么能够阻止我们回家的脚步,就是由莫康孙督导完成的。此外,莫康孙还经常去高校讲学,为热爱广告行业的学生们分享经验。文案界的女王许舜英,是台湾意识形态广告公司的执行创意总监,正如公司名字一样,她做广告的方式也被命名为“意识形态广告”。许舜英后来也来到中国内地做广告,现任奥美时尚首席创意官。2016年,许舜英亲自主持创意了海澜之家的全新TVC广告,由林更新代言。与海澜之家以往的广告创意不同,这支广告将冰原、山峦、沙漠等一系列观赏性极强的美景尽收眼底,而让你绝对想不到的是这些美景竟然是用面料做出来的。这支广告,以布料为背景,将衣服的面料与大自然的景观结合在一起,生动形象,极尽面料之柔软,展现了海澜之家的新定位与新突破。还有很多很多优秀的广告人,像台湾的广告人孙大伟、香港的著名广告人林俊明、新加坡的广告人苏秋萍等等,他们一直都在贡献着自己的创意,为行业服务着,或许也曾想过放弃,但更多的还是选择了坚持。有一种情怀,有一种热爱,就是愿意用一生去坚守,用一生去奉献。做任何事想要成功,都需要坚持。当然,做广告也不例外。尽管广告人背后有很多心酸和悲苦,但我们也不允许外界说广告人一个不字;尽管我们有无数次想要跳槽想要改行的念头,但什么也抵挡不住我们在广告行业前进的步伐;尽管我们调侃、吐槽广告人,但也抑制不住我们内心对广告行业的热爱啊!

苏秋萍

与国际水准同步 秀出好创意 4A金印奖评审圆满落幕来源:|作者:|时间:2016-09-12 9月11日,“2016中国4A金印奖”评审工作在北京顺利结束。由22位国内顶级的广告行业和跨界精英专家组成的终审评委,坚持创意至上的原则,参与了所有终审参赛作品的评审工作。经过紧张有序的评审,本届金印奖最终评选出了全场创意大奖、营销大奖,获奖名单将在2016中国4A金印奖颁奖典礼上正式公布。 第十一届金印奖终身评委团合影 本届中国4A金印奖正式启动于7月11日,受到国内外广告业界和中国广告人的高度关注和积极参与,作品征集活动异常火爆,踊跃报奖的中国广告人共奉献出1324件展示出中国创意最高水准的优秀创意作品,创历史新高。其中创意金印奖报奖量725件,占总报奖数55%,营销金印奖报奖量599件,占总报奖数45%。经过初审、终审两轮公开、公平、公正的优中选优,在最具创新性和感染力的404件入围作品中(创意金印奖入围191件,营销金印奖入围213件),2016中国4A金印奖共评选出“中国4A创意金印奖”和“中国4A营销金印奖”两项全场大奖,获奖作品在创意水平和表现形式上超越以往,充分反映出中国广告行业和广告人的创意才华和营销能力正在持续不断地稳步增强。 中国4A金印奖是中国广告人一年一度的饕餮盛宴,在中国广告业界的权威性毋庸置疑,历届金印奖的评审结果都会直接影响到其后中国广告创意的标准和方向,被誉为中国广告创意的风向标。“2016中国4A金印奖”作为中国4A新十年的第一届金印奖,其走向受到了中国广告人的格外重视。与往界相比,本届金印奖在作品质量上和评审过程中,都体现出中国广告行业和广告人的国际化意识和前瞻性思维,这是经济全球化和竞争国际化的必然趋势,也是中国广告行业和广告人在变革的时代下直面挑战的自觉选择。 创意金印奖终审评审现场 营销金印奖终审评审现场 本届金印奖,有三位重量级创意人担任顾问:中国华文广告四大教父之一,中国4A常务副理事长,金印奖创始人之一,麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生;大中华区最成功的创意人之一,ADFEST主席林俊明先生;曾荣获包括戛纳等国际一流广告节的众多奖项,来自东京电通被誉为“日本广告教父”的镜明先生。特别是镜明先生受邀担任本届金印奖的顾问,不仅增加了本届金印奖评审的国际性和权威性,也直接反映出中国广告人与世界同步的创意水平受到越来越多国际同行的尊重,国际广告大腕越来越重视中国4A金印奖。 作为中国数字营销领域备受瞩目的创意人和开拓者之一,也是首批进入资本市场的新锐数字营销公司掌舵人,来自中国4A副理事长及创意组组长单位琥珀传播首席执行官、利欧数字副总裁的刘阳先生担任本届金印奖监审。广告行业杰出女性的代表,“被广告选择了”的阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍女士担任创意金印奖评审主席;先后涉足中国本土、国际4A、国际创意热店等各类广告公司、互动营销代表人物李三水先生担任营销金印奖评审主席。 本届金印奖评委在探索国际化道路的同时,还在跨界方面大胆尝试。作为音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人多方位跨界的代表性人物,阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长高晓松担任本届营销金印奖评审。 依田洋、镜明、高晓松、李西沙合影(从左至右) “2016中国4A金印奖”计划于11月份在北京举行盛大的颁奖盛典,正式向中国广告人和公众发布本届金印奖的获奖名单。这一中国广告行业的节日届时将成为中国广告人展示优秀创意的舞台,将吸引更多公众关注中国广告行业、关注中国广告人,推动中国广告业更加稳健成熟的发展。 附录: 顾问 莫康孙 麦肯光明广告有限公司 董事长 林俊明 ADFEST亚太广告节 主席 镜明 国际知名广告人 监审 刘阳 利欧数字副总裁 琥珀传播首席执行官 创意奖评审主席 郑以萍 阳狮 中国区主席兼首席创意官 营销奖评审主席 李三水 W 创始人 创意组终审评委 依田洋 北京电通 执行创意群总监 翁健豪 上海扬罗必凯 执行创意总监 庄健 北京奥美 执行创意总监 石正茂 CCTV广告经营管理中心 新媒体营销总监 陈謇 香港WOWWOWTANK 导演 龙杰琦 Cheil 杰尔广告 大中华区执行创意总监 阎家旭 高戈广告 董事长 劳博 广告门 总裁 胡岗 上海智威汤逊 执行创意总监 赵晓飞 上海天联 广告执行创意总监 营销组终审评委 彭骏成 蓝标数字 副总裁兼首席创意官 陈宣宇 台湾灵智广告 董事总经理暨执行创意总监 黎俊威 180上海 创意群总监 陶为民 上汽集团 首席品牌顾问 徐超 火橙广告 创始人 李国华 北京电通数码首席创新官兼北京公司 总经理 陈岩 分众传媒 首席战略官 高晓松 阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长 江桥 上海琥珀传播 创意群总监 胡正林 北京新意互动 执行创意总监

不如把爱好当成一个时而相约的朋友。

华人的世界广告奖

1998年到2000之间,老莫主要负责摩托罗拉业务。那时,好多中国人第一次使用手机。也是从那个时候开始,他觉察到中国消费者越来越对品牌有所追求。

在我看来,许多行业都是如此,只有少数人才能将爱好作为一种工作坚持下来。当然你也可以说,是他们爱的不够深,或者是这爱好本身就应该包括那些艰难、丑陋和不理想的一面。但我觉得,如果你只是单纯喜欢这件事物,没必要让它背负那么多责任、束缚甚至是家庭生存的压力,而将其变成一个装在套子里的爱好。如果能够保留那份喜爱的纯粹,为什么一定要强迫成一种工作呢?

“时报世界华文广告奖”由《中国时报》创办,旨在希望鼓励华文广告人,运用自己的文字及文化,创造独具中国思想智慧与美学精髓的广告作品。自1993年至今,已成功举办了十三届。吸引了来自中国大陆、台湾、香港、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚、美国、加拿大等国家和地区,百余家广告公司的华文广告精英,千余件广告作品参赛。

苏秋萍的“奥迪四驱”广告

事实上,大部分广告从业者都在拖地,只有少数人在跳舞。他们或是有能力或是有机遇,能把工作和爱好统一起来,而另一些人,由于受到各种外部条件限制和自身能力的制约,他们所做的广告与他们热爱的广告相去甚远,做的越多越是矛盾不可调和,不是工作不顺利就是爱好被击垮。

本届华文奖特意为大众准备两场“饕餮”大餐:一是于8月16日9时至晚5时,在大连现代博物馆举行的 “时报世界华文广告奖入围作品大展”,所有入围作品将面向公众展出;二是8月17日晚6时半至10时,于大连人民文化俱乐部举行的“广告夜宴——金奖广告影展”,将一一呈现历届大赛的经典片段,展示时报华文广告奖的历史积淀与文化内涵。中间还将举行公益广告大赛颁奖典礼。

从此世间少了一个生动有趣的老顽童,天堂多了位笑看天下熙攘的济癫。

我们眼中的广告,不是玩几个创意好厉害这种浅层次的优越感,而是可以用一两句话就能提振销量,用一两张海报就能扩充军队,用一两段TVC就能蛊惑人心,深入社会各个角落,无所不在无所不能的神奇魔弹。那种类似用一个支点撬动一个地球的成就感,完全是冲破需求层次顶端的自我实现所带来的优越感。

创意论坛精彩纷陈

莫康孙卧室的慢慢回忆

学会广告,你可以帮企业把东西卖出去;学会广告,可以帮总统赢得大选;学会广告,你可以包装自己当自媒体网红;学会广告,再不济你还可以给自己洗脑(专业点叫人内传播)。我们广告界素有“不做总统就做广告人”的罗斯福可以自慰,我们广告专业还有全校排名第一的就业率作为保障。你说这样的广告,怎能不让人骄傲?

8月17日于大连富丽华举行的创意论坛上,台湾伟太广告董事长孙大伟《谈孙大伟的创意》、扬罗必凯广告公司大中华区首席执行官陈薇薇《创意复兴时代》、达彼思广告亚太区执行创意总监陈耀福分享《品牌创意的故事—从别克、人头马、诺基亚谈起》、台湾BBDO黄禾国际广告营运董事何清辉《谈有效沟通创意》、评审和嘉宾共话《广告的终极对话》、《两岸创意相对论》、2007 时报世界华文广告奖作品点评。

孙大伟与庄淑芬

我大学学的是广告。人们听到这个专业,一般有两种反应:
1、“哇塞,你们是不是做广告创意的!”
2、“奥,外面的广告牌是你们做的吧?”

华文奖的评审,由华文广告界赫赫有名的精英们轮流坐庄。本届是麦肯光明中国区创意总监黄光锐、意识形态广告执行创意总监许舜英、上海智威汤逊中乔广告东北亚执行创意总监劳双恩等15位顶级大师。他们将“闭门评选”,从线上初审入围的四百余件作品中,评出本届华文奖的最佳、金银铜及佳作。

1994年是老莫职业生涯最为关键的一年。那一年,老莫来到北京工作,当时他43岁。

我就是在这样的环境中成长起来的广告人,我当时痴迷广告,喜欢那种可以以小博大的力量感。广告的“广”也就是大众传播造就了这样有力的环境,使你只要专心于“告”上,思考“说什么?怎么说?在什么上说?”之类的问题。我现在依旧喜欢广告的这种力量感。我喜欢广告本身,它一直是我的爱好,但我不喜欢广告行业。

活动主办单位:《中国时报》

从1985年开始,凭借一股对华文广告的使命与热情,年仅三十二岁的林俊明开始了自己在4A公司做CEO的生涯。既负责创意,又负责客户,让他全面锻炼了自己的能力,在当时的香港已经被称为“广告界的宠儿”、“天王级才子明星”。

广告行业(尤其是广告公司)没有力量,力量都在两头,甲方有钱,媒体有势,广告公司没钱没势,广告公司说我有创意,甲方哈哈哈,给老子改!广告人乖乖改。摔!说好的创意呢?说好的撬动地球改变世界呢?人说做广告就是戴着镣铐跳舞,这个我理解,创意本身就要考虑受众行业渠道时机成本调性巴拉巴拉一大堆限制条件,可现在人家说你瞎跳啥别舞了给我去拖地,你只好带着镣铐乖乖去拖地。特么戴镣铐也就算了,现在不是跳舞诶,现在是去拖地诶,你别告诉我拖地也是一种行为艺术!地拖多了,你甚至会怀疑自己本来就是个拖地的,做广告本就是要拖地。

同步,华文奖电子杂志——《探索华文》之“孙大伟观点”,在网络上向全球发行。

老莫从1981年进入麦肯·光明,直到2017年从麦肯·光明退休,一干就是三十六年,而且从未睡过懒觉,请过假,自理是他强烈的属性。这在几乎每俩年都会跳一次槽的广告行业,成为了传奇,更是一段佳话。

这两种反应代表了普通人对于“广告”的两种认知,它们一个阳春白雪一个下里巴人,相差了十万八千里,都与广告沾边,但都不能用来描述广告工作的现实状况。做广告的大部分时间都没在做创意,也没在做广告牌,他们在做啥呢?加班、改稿、跟甲方较劲,这些关键词也许更能反映广告从业者的真实情况。

编辑:admin

1993年,孙大伟离开奥美创业。他继续在牛B的路上狂奔着。1998年,孙大伟为马英九的台北市长竞选,操盘文案,创作了“马之内在”广告,又一次轰动了台湾省,直接帮助马英九竞选成功,也成为了至今都被社会各界研究和津津乐道的案例。在2001年的时候,孙大伟再次创业,创办伟太广告,关于“伟太”他这样说:“伟太,就是比伟大多一点”。

但如果一个行业没有一些金碧辉煌的东西让人崇拜,如何吸引到一帮人为之卖命呢?如果告诉你做和尚就是念经敲木鱼,搞房地产就是打电话跑腿,做广告就是加班改稿,那谁还愿意干?所以在我们专业广告毕业生的眼里,广告也是金碧辉煌的,我们为之骄傲。

届时,我们不仅能欣赏到世界华文广告经典,也将品味到国际化的时报世界华文奖。

莫康孙在画画

8月15日至18日, “2007世界华文创意论坛暨时报世界华文广告奖揭晓”,登陆大连。作为第十四届时报世界华文广告奖的高潮阶段,它包含了华文奖决审和揭晓获奖作品、华文奖入围作品展、世界华文广告奖创意论坛、创意点评会、广告夜宴——金奖广告影展等系列活动。

关于他们的时代,莫康孙说,那是一个广告狂人的时代,有很多传奇的故事,他们这那一代的广告人都是在实践中跟着这些广告狂人学习,最先了解到那些经典的广告理论、数据和奥格威的对话,这些都让他们打开了一扇大门,看到了广告的新天地。

广告精英轮流坐庄

苏秋萍的房间

活动承办单位:大连国域无疆传媒有限公司

当然,这位稀有品种不仅稀有在新加坡,如今看来在整个华文广告圈都是绝版的“稀有品种”。中学时曾经与当今新加坡ZL李显龙一班,当年李显龙是“好学生”、他是“坏学生”。所以他经常调侃自己是那个“不做ZL,就做广告人”的人。年轻时做过新加坡航空公司乘务员,也混过黑社会,为朋友两肋插刀干过架。后来当了特种兵,练就了一身肌肉,退役后,处于认识美女的动力,苏秋萍决定进入广告行业,因为在他看来,当年的广告公司是新加坡美女们的集中地。所以令他最骄傲的是,后来娶到做得一手好菜的新加坡小姐做老婆。

大众的广告狂欢

一次机缘巧合,他有幸面试一家新加坡广告公司,对方给出了命题插画要求,还好,老莫凭借从小就有的画工谋得了一岗位。二十二岁的老莫这才算踏入了广告之门。

我以前打过架,

林俊明

严肃中的孙大伟

华文广告四教父

曾经有这么一句话,如果上帝选人去天堂,肯定会选那个聪明又有趣的。

他说:他是父母眼中的珍宝、兄姐眼中的麻烦、小学老师眼中的问题、初中老师眼中的困难、高中老师眼中的输家、宪兵队长眼中的标杆、大学系主任眼中的接班、公司眼中的票房、客户眼中的定心丸、体制眼中的火山、朋友眼中的宋江、敌手眼中的君子、洋老板眼中的义和团、牌友眼中的提款机、酒店小姐眼中的木头人、太极教练眼中的过动儿、鸟会眼中的观光客、同侪眼中的大哥、媒体眼中的教父、后辈眼中的化石、儿子眼中的彼得潘、老婆眼中的无脸男、心脏医生眼中的活广告、死神眼中的假释犯……

直到2013年中国移动互联网发展的喷发,引发的后来自媒体、短视频的蓬勃发展,使得原有的广告认知体系发生了质的变化,同时也瓦解了华文广告乃至世界广告的整体格局。

那句传世经典的话:“当孔雀为你开屏的时候,麻烦你不要盯着它的屁眼看好不好?”就是孙大伟在给客户提案的时候,面对吹毛求疵的客户所说。

孙大伟创意的蒋经国逝世海报

90年代末,苏秋萍再次北上,这一次他不是去的港台,而是来到了一个正在快速崛起并正引起全世界关注的中国大陆。这一来,苏秋萍的广告生涯就紧密的和中国广告联系在了一起。

对于教育学生,苏秋萍这样说:“因为有些学校不像国外迈阿密艺术与设计学院、中央圣马丁、伦敦艺术大学设计学院等。所以我觉得我就带一批学生,他们毕业后我就带着学生周游列国,真正地体验在各地公司实习。有些学生做不了,但是中国人多,一定有人会的。”

当孔雀为你开屏的时候,

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