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在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装,作为普通食品却宣传丰胸功能

时间:2020-04-15 01:39

2019年,对于某些广告商来说,是“水逆”之年椰树牌椰汁、999皮炎平、李佳琦、苏泊尔等商家纷纷踩到“广告雷区”不但违法广告被停播最高甚至被罚款348万元!凭实力验证了下图小编特别盘点了年度八大“翻车”广告一起来感受一下这波广告界的泥石流No.1广告“登陆”小学生奖状2019年1月21日,有网友爆料郓城丁里长镇王集小学发的学生奖状印有“山东梁堤头眼科”广告字样。此事迅速在网上发酵,引起社会广泛关注。1月31日,菏泽市纪委监委发布问责情况通报。2019年2月,郓城县市场监管局作出行政处罚,认定当事人违反《广告法》第十条、三十九条的规定,责令停止发布违法广告,处罚款20万元,并依法吊销营业执照,涉事校长因此被停职。此案入选市场监管总局发布的典型虚假违法广告案例。值得关注的是,2019年10月河北省市场监管局发布的典型案例中,又出现一起小学奖状上印眼镜店广告的案件,当事人被处罚款25万元。点评商业广告不应出现在校园,教育主管部门应引起重视,还校园一方净土。No.2椰树牌椰汁广告“辣眼睛”产自海南的椰树牌椰汁是个老品牌,2019年品牌更换了新包装,由于内容低俗,被网友认为“辣眼睛”,并迅速被媒体热炒。2月13日,海南省海口市工商局通过微信公众号“海口工商”对外表示,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。国家广播电视总局微信公众号3月18日则发布消息称,椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容,存在违背社会风尚等问题,自即日起停止播放。点评点评:产品挺天然的,何必走低俗路线呢?希望企业听听消费者呼声,重新给品牌定位。No.3烈士被广告商蹭热度2019年4月初,四川凉山发生火灾,为救火牺牲的烈士们牵动了全国人民的心。4月2日晚,一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报被大量转发,引起广大网友强烈反应。法律专家指出,浦发银行信用卡中心的行为不仅涉嫌侵犯烈士的姓名权、名誉权,也违反《广告法》相关规定。4月3日下午,浦发银行信用卡中心官方微博发布致歉信,称对本次不当行为“深表歉意”。点评热点不能随便蹭,广告宣传怎么能只想着博眼球!广大企业应引以为戒。No.4想看电视得先看广告智能电视开机广告存在强行植入、时间过长、无法关闭等问题,严重影响观看体验,引发消费者诸多不满。江苏省消保委于7月对10个智能电视品牌的开机广告进行专项消费调查,随后就此问题约谈厂家代表,引发媒体关注。法律专家认为,开机广告的实质是智能电视厂商利用随机智能软件进行商业宣传的广告发布行为,应遵守《消费者权益保护法》《广告法》规定。11月5日,江苏省消保委通报整改情况,几家企业“一键关闭”功能实现进度不一,个别企业消极对待。点评何时才能实现“看电视自由”?消费者仍在期盼。No.5999皮炎平有点“皮”重庆盖勒普霍斯医药有限公司为推销产品,在《吐槽大会》第三季第 4、6、7 三期片尾小剧场中通过演员口播 "999 皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽 "等内容的方式发布广告,但不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明 " 请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用 " 字样。依据《广告法》第五十八条第一款第(一)项、第(十四)项,2019 年8 月,上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款 90 万元。点评期待吐槽大会继续带给我们很多很多嗨皮,但是广告可不要再“皮”了哦!No.6李佳琦直播带货翻车在网红直播领域有“口红一哥”之称的李佳琦,曾经创造了众多带货奇迹。然而2019年的他却屡屡因直播带货翻车上热搜,先是直播不粘锅煎蛋却粘在了锅上,接着又深陷虚假宣传漩涡。在9月的一场直播中,他说自己推销的某款 “状元蟹”是阳澄湖大闸蟹,“是最好的,23年老品牌”。谁知后来消费者发现这并不是阳澄湖大闸蟹,企业也不是什么老品牌。呼吁对直播带货广告加强监管的声音日渐高涨,短视频广告暴露出的虚假宣传、销售侵权假冒商品、售后服务不到位等问题再次受到关注。点评要想持续红下去,绝不能抱着“捞一把就走”的心态,是时候了解一下相关法律法规了。No.7苏泊尔虚假广告“胆太大”2019年11月29日,人民日报的微信公众号推送了一条《苏泊尔被罚3480000元!因为一条奇葩广告》的文章,报道了苏泊尔因虚假广告被上海市市场监管局处以广告费用4倍罚款的事件。破壁机名为“静音”实为“噪音”加上此前欧莱雅因虚假广告被罚款20万元的新闻刚刚刷屏,与虚假广告有关的话题再次受到关注。点评大企业、知名企业,更应做守法合规的典范。No.8人民日报批弹窗广告弹窗广告不是个新问题,却在2019年年底再次引发网友热议。12月4日,《人民日报》官方微博发布《“弹窗广告”不能想弹就弹》一文,微博设置的“人民日报批弹窗广告”迅速登上热搜,阅读量超4.4亿次,讨论3.1万条。12月9日,“弹窗广告5000元买百万次曝光”这一话题冲上微博热搜榜。强行霸屏关不掉,关闭标志不明显,内容低俗,植入木马⋯⋯众多网友纷纷诉说被弹窗广告骚扰的种种烦恼。“治理弹窗泛滥,平台责无旁贷”“只有优化行业生态、加强业界自律、形成管理合力,才是治本之策”,成为各界普遍的呼声。点评希望2020年,弹窗广告不再肆无忌惮。

广告视频截图

面对连续高速发展的市场,越来越多的企业加入到植物蛋白饮料领域。然而自去年开始,植物蛋白饮料正在告别过去几年的高速增长,包括银鹭、椰树、露露等代表性的企业营收,均出现不同程度的下滑或增速放缓。

广告尺度大,是不少人对椰树椰汁的印象。这几天,朋友圈就陆续在传椰树椰汁的广告包装。几位大胸美女手持椰树椰汁,其中一位的旁白是我从小喝到大。对此,不少网友评论称辣眼睛。

2019年以来,四川全省市场监管部门持续强化广告导向监管,聚焦事关人民群众健康安全和财产安全的医疗、药品、食品、房地产、投资理财等重点领域广告。截至9月,该省共查处违法广告案件1668件,罚没金额1933.12万元。

2月16日,海南椰树集团通过官方微博对“广告低俗”争议进行回应,称“我从小喝到大”广告词不违反广告法,既得到了中国广告协会的批准,也获得了工商部门的认可,并进一步解释称上述广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,以防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击,有利于消费者辨别真伪。

同样,旺旺集团也因为“天天吃旺旺,运气会旺哦”的产品广告,惹上了消费者投诉。2016年9月,广西消费者谢某以吃“旺旺”雪饼运气没有变旺为由,向当地食药监局、工商局等多个部门进行投诉,称生产企业广西旺旺食品有限公司的广告违反了《广告法》,并要求其赔偿损失500元。

2月13日,海口工商微信公号发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

四川大民协置业有限公司在户外、微信号广告中大肆宣扬“龙脉大盘”等封建迷信等内容,违反了广告法第九条、第二十六条,被德阳市市场监管局经开区分局罚款10.15万元。广安鑫达置业有限公司为促进房屋销售,在商品房未销售完毕的情况下,使用“首批售罄”的广告词,欺骗、误导消费者,违反了广告法第二十八条,被邻水县市场监管局处以12万元罚款。

作为饮料广告界的“泥石流”,椰树牌椰汁的视频广告常常引发争议。

近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,白嫩丰满”。

椰树集团发展30多年来,虽然也推出了橙汁、石榴汁等产品,但最主要的产品仍旧是椰汁,产品线和形式多年不变,满足了部分用户的童年情怀,但也暴露了椰树集团没有根据市场变化和消费升级做研发的问题,朱丹蓬说。

成都誉美医院在其官网发布“我院从1997年开始行腹腔镜治疗胆囊结石近万例,都取得了很好的疗效……”等内容的医疗广告,当事人不能提供证据证明其真实性,广告宣传内容无事实依据,违反了广告法第二十八条。成都市成华区市场监管局责令其改正违法行为,并处罚款56万元。

3月18日,“国家广播电视总局”微信发文,经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。具体情况如下:

业内人士认为,这些低俗广告的背后,反映了椰树集团近年的发展困境——面临业绩下滑、品牌老化等问题。

记者注意到,据公开资料显示,椰树椰汁还曾在户外广告牌上打出了用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满的广告。对此,葛磊称,该广告是否构成虚假宣传,应根据当地工商局的调查结果来做判断。若经查实椰汁不存在丰胸功效,则构成虚假宣传;若经查实椰汁确实存在丰胸功效,则不存在虚假宣传及欺诈行为。

虚假夸大甚至无端编造,低俗、庸俗、媚俗……9日,四川省市场监管局披露16起典型的违法广告案件,涉及医疗药品类广告、食品及保健食品广告各5起,房地产类广告3起,其中最高罚款56万元。

中新网客户端北京3月18日电 3月18日,据国家广播电视总局微信公号消息,经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,要求自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出。

六个核桃

广告打擦边球,曾被认定违规罚款1000元

在9日公布的16起典型案件中,成都家乐福超市有限公司邛崃司马大道店为宣传其经营的波斯蜜瓜,制作了内容低俗的广告牌并对外展示,违反了广告法第九条。邛崃市市场监管局责令其停止发布违法广告,并处罚款5万元。

2月13日,海口市工商行政管理局发布消息称,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

“面对萎缩和品牌老化,想出广告炒作的馊主意。走这个路线,这是很失败的一个做法。”朱丹蓬认为,要走出目前的发展困境,不能靠低俗的广告炒作,而是需要着力解决一系列问题,急需在年轻消费群中提升品牌影响力,包括如何把整个品牌活化,如何进行产品创新,渠道巩固,唤起年轻消费者等等。

对于椰树集团因广告低俗多次被质疑,并延续以往大胸美女风格,葛磊表示,常见的广告禁用词语包括最、第一、万能等。如果文案直言使乳房饱满,可能存在夸大成分,是否属于禁止使用的广告字眼目前仍有争议。

新华社成都10月10日电 虚假夸大甚至无端编造,低俗、庸俗、媚俗……9日,四川省市场监管局披露16起典型的违法广告案件,涉及医疗药品类广告、食品及保健食品广告各5起,房地产类广告3起,其中最高罚款56万元。

文章称,“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

椰树集团官方网站首页,新广告宣传图赫然醒目。 新京报记者 王远征 摄

记者登录椰树集团官网注意到,网站上刊登着《美容新时尚:椰树椰汁养颜》《椰汁增大乳房之说》《椰子有利男女》等宣传文章。每天一杯,白嫩丰满的广告词在官网及文章中多次出现。

据报道,2019年初,椰树牌椰汁更换新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,仍以“从小喝到大”广告语作为宣传点;在街边的广告牌中,宣传语强调丰胸功效,再次遭到网友吐槽。

据中新网报道,2月8日,椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示,2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力,椰树集团产值为40.21亿元。

我从小喝到大,一句听起来似乎并不起眼的广告词,使得椰树椰汁再次被贴上恶俗的标签。

文章称,为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。

专家称打擦边球广告涉嫌违法

不过,赵波仍称,中国饮料行业市场普遍低迷,椰子原料供应不足、生产跟不上需求也是企业需要面临的问题。

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植物蛋白饮料市场增速放缓

值得一提的是,椰树集团目前已经对外投资21家公司,包括餐饮、商务服务、零售、道路运输、非金属矿物制品等行业。

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根据椰树集团官网资料,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。

椰树椰汁暴露创新不足等劣势 露骨广告只能博得一时眼球

一、“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

达能

记者在上述文章中看到,椰树集团介绍称长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力,椰树椰汁中含有维生素E,维生素E有助于推迟女性更年期的到来这些都是椰树椰汁所含对肌肤颜容靓丽的必需的营养素。

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