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一般广告公关行业对于这些线下活动公司都是陌生的,而更主要在于消费(营销)的内容、方式的

时间:2020-04-11 18:07

中国广告网北京消息新年伊始,阵阵寒流仍在不断袭扰着广告传媒业。而作为全国性行业组织,中国广告协会已在为行业突围谋篇布局。2020年1月13日,中国广告协会开年第一“讲”——“品牌营销趋势研讨会”在京举行。这次活动由IAA中国共同主办,由伽蓝集团协办,中国广告网应邀参加。(图:中国广告协会秘书长王英偶)中国广告协会秘书长王英偶致辞。她说,目前,广告业正面临经济下行和结构调整的巨大压力。但我国经济总体向好的趋势,也正驱动着广告行业不断调整发展。2020年,中国广告协会将打牢思想政治、行业自律和行业诚信三个基础,创新服务、发挥平台功能,促进行业实现新的发展。王英偶表示,中国广告协会将积极推进《数字广告数据应用与安全技术规范》等20多个行业标准制定,促进广告业在5G的浪潮中有序发展。建立行业企业诚信评价体系,推进相关等级测评标准化、规范化、制度化,提升行业公信力,促进行业健康发展。此外,还将创办“国际数字广告大会”,继续办好中国广告论坛、中国国际广告节等品牌活动,创新培训方式,提高广告合法性咨询效能,全面提升服务会员和行业的能力和水平。伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲,迪思传媒集团董事长黄小川,蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO潘飞,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚围绕“品牌营销趋势”这一主题分享观点,国潮、出海、新消费,成为2020品牌营销新的“关键词”。国潮,展现传统文化魅力伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲总结了“新国潮”“新消费”“新营销”的品牌营销经验。她说,真正的“国潮”是优秀国货的代表,产品中蕴含着大量的传统文化元素。不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产,更重要的是当前经济社会环境和审美之下,为消费者创造属于中国品牌的形象。在消费群体日益年轻化的趋势下,中国美妆企业在日常营销中纷纷启动品牌年轻化策略,通过年轻、多元、符合社交媒体调性的营销措施赢得年轻人的青睐。自然堂不仅有国潮新品京剧面具,能够呈现出东方美学艺术,还有打破次元壁与国朝动漫哪吒的联名款男士护肤。未来,随着中国文化自信的提升,依托国潮营销,更能俘获消费者特别是年轻人的芳心。(图:伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲)出海,让世界看到中国品牌力量陈涓玲用自然堂“AR魔镜”引爆澳洲市场的实例,来说明以自然堂为代表的众多中国品牌的成功出海,让世界更多的看到了中国品牌力量。有着类似的观点,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为全球化是未来企业发展新增长点,出海市场还有很大的增长空间,我们要对未来保持信心。(图:蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO潘飞)实际上,全球化有着不可逆的趋势,出海营销存在着千亿美金级的市场空间,过去几年保持了40%以上的高复合增长率。蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO潘飞表示,“未来的出海营销,将是一个全新的赛道,独立于现有的公关、广告和传统的营销体系之外。需要立足中国、放眼全球的全新视野,需要重构人才体系、价值体系和评估体系。这个过程中,技术、资源、创意的多维驱动缺一不可。”出海营销经历了过去5年粗放式的快速发展,未来仍将保持快速增长,并朝着精细化运营的方向进化。在新的黄金五年,潘飞认为出海营销公司和从业人员的重要使命之一就是引导中国品牌出海从“价格”导向走向“价值”导向。新消费,内容、短视频互动升级新消费不在于消费的对象“新”,而更主要在于消费(营销)的内容、方式的“新”。随着5G、AI、区块链等信息技术的迅猛发展和落地,我们将进入算法媒体的时代,它最大的特征是:大数据算法和数字技术,新的媒体时代也必将催生新的传播和新的内容营销方式。(图:迪思传媒集团董事长黄小川)迪思传媒集团董事长黄小川提出了内容营销升级的TRUST模型,他认为“大数据算法+优质内容+数字化技术”是内容营销升级三要素。黄小川以服务的汽车品牌特斯拉为例,阐述了品牌内容势能的塑造如何让特斯拉和马斯克自带光环成为自带流量的品牌和超级IP。(图:北京大学新闻与传播学院副院长陈刚)而对于新技术的革新,陈刚则认为,数据分析的管理、内容生产的创意以及动态匹配的传播这些都是品牌营销必须关注的新趋势。未来,无论技术如何变革,广告人都要承担起为中国品牌战略服务的职责和历史使命,讲政治和严于自律也给新时代的广告人提出更高要求。“因热爱而坚守,因热爱而创新”是陈刚送给广告行业同仁的一句箴言。对于技术带动的营销方式变革,与会专家对短视频给予特别关注。潘飞介绍,目前,短视频在65岁以下人群中的渗透率达60%+,用户每日使用时长超过5小时,据预测2020年短视频营销市场规模将超过2500亿元。潘飞认为,短视频将成为互联网形态的主要表现方式,这对营销公司来讲,是令人兴奋的趋势和机遇。伴随5G的来临,短视频会重新定义用户、内容、时长以及营销模式,不仅是万物皆媒的新形态、更具沉浸感和参与感的新体验,还会重新构建人才体系和行业标准,更对内容产生影响。对于蓝标传媒来讲,不仅要把短视频营销业务规模做大,更要把短视频的质量做进一步的提升,甚至用电影的标准对待短视频,同时还要打造一站式的短视频服务平台。(图:中国广告协会会长张国华)中国广告协会会长张国华做了总结发言。他说,2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,对全行业也意味着更多的机遇和挑战。2020年3月30日到4月1号,中国广告协会与国际广告协会(IAA)将在深圳合作举办“国际数字广告大会”,有利于彰显中国在世界互联网广告领域的领先地位,有利于中国企业广泛、深度参与国际技术标准制定,从顶层确立我国互联网广告的竞争优势,增强中国在世界互联网广告领域的话语权和影响力。这将是一个世界顶级互联网企业和品牌商、营销公司的大汇合,他希望大家共襄盛举,积极支持、积极参与,把这件利国利企利行业的大事好事办好。张国华表示,中国广告协会与行业同呼吸、共命运,希望大家在新的一年不忘初心、共担使命,把握机遇、加倍努力,只争朝夕、不负韶华,努力为促进经济高质量发展作出新的更大的贡献。

编者按

6月26日,等待了一个多月的华谊嘉信收购迪思传媒案,终于尘埃落定。华谊嘉信以发行股份和支付现金相结合的方式购买迪思传媒100%股份。据悉,迪思传媒100%股权的估值大约为4.6亿元,交易对价的69%以发行股份支付,交易对价的31%以现金支付,发行价格为13.14元/股。  这样,一直寻求并购的迪思传媒终于花落华谊嘉信的版图中,与正在进行中的好耶广告,都将势必成为华谊嘉信拓展业务版图的重要砝码,业界人士也认为,此举,意味着华谊嘉信在上市后,迈出的收购战略的重要一步,此后,将自己的业务,从最初的线下活动逐渐延伸到线上的广告、数字营销和公关领域,逐渐打造出一个全传播的产业链,也更有了和蓝色光标“叫板”的资本,双方无论业务布局,还是收入规模在未来几年都会有的一拼。  为什么是华谊嘉信?  提到迪思传媒,公关行业的老牌本土公关公司,多年来一直都是公关行业排名比较靠前的公司,迪思传媒的老板黄小川也一直担任中国国际公关协会的常务理事。但是,对于提到2010年就已经在深交所创业板上市的华谊嘉信,有些人觉得还很陌生。  这家成立于2003年的公司,成立之初,其主要业务在零售终端管理和活动营销领域,也就是俗话说的活动促销公司。这个领域其实与广告传播领域分属线下和线上两个部分,共同组成了企业营销服务的两大板块。多数线下做活动的公司都比较低调,因此,一般广告公关行业对于这些线下活动公司都是陌生的。直到关于华谊嘉信将要收购好耶的新闻报道出来,更多的人关注到这公司。  2000年之后,随着快消品企业和IT企业对于渠道的重视,渠道终端的活动促销业务逐渐增加,于是,活动促销公司快速发展起来。2005年之后,很多线下公司为了进一步扩展业务,都寻求了并购,例如广州的达生被WPP集团收购,放在了奥美集团的版图下,奥维斯也成为WPP集团的成员,精实与灵智集团合并成为灵智精实。但是,并购之后,很多线下公司反而逐步萎缩,有的一蹶不振,有的直接干脆退出了市场。  华谊嘉信并没有走被收购的道路,而是在2010年实现了在深圳创业板上市,成为第一批在深圳创业板上市的15家公司之一。“我们的整个团队都是来自外企和有相关行业背景,团队在细分领域一直在国内保持领先水平;最早国家创业板开闸,鼓励线下服务业新兴传媒行业的背景下,因为公司质地良好,题材新颖,很快成为最快一批登陆创业板的企业。”华谊嘉信CEO刘伟在接受《中国经营报》记者采访的时候表示。2013年,华谊嘉信通过重大资产重组方式收购了上海波释广告、上海东汐广告、美意互通这三家公司。  相反,同样是2010年在深圳创业板上市的蓝色光标公关公司,在上市后,就开始了疯狂的收购行动,从2011年开始,先后收购了美广互动、今久广告、精准阳光、博杰广告、蓝色方略、香港Metta广告、We Are Social等业务品牌,又与北京电通合资成立电通蓝标,业务遍及公关、广告、数字营销、媒介代理等线上传播的所有领域,2013年的营业额高达35亿元。  在迪思传媒集团总裁黄小川看来,华谊嘉信这次对迪思传媒的收购,与正在进行中的好耶广告,终于将自己的业务版图从零售终端管理、广告延伸到数字营销和公关领域,实现了整合营销传播的全产业链布局,也真正具备了与蓝标抗衡的资本。  迪思传媒,寻求突破  对于独立的公关传播公司而言,寻求上市是每一家公司的终极目标,然而,随着2010年蓝色光标在深交所上市后,似乎上市这扇大门对公共关系行业的所有公司都关闭了。事实上,迪思传媒当年无论在营业额和客户结构等指标,都不逊于蓝色光标,而且也一直寻求上市,但是最终没有获得成功。  黄小川告诉记者,经过几年的努力,迪思传媒现在看起来上市时间会比较长,因为现在创业板等待上市的公司已经排了几百家。对于选择并购,尽管相比上市,回报要少很多,但是对于公司的长远发展,还是一条比较现实和适合的选择。

中国广告网北京消息,2019年8月9日,以“算法驱动内容营销”为主题的第四届中国内容营销高峰论坛在北京万达文华酒店举办。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力,中国商务广告协会会长李西沙,迪思传媒创始人、董事长黄小川以及诸多品牌和企业代表、行业精英、学界专家与会,中国广告网应邀参加。会议提出,传统的传播格局正在发生巨变,大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”,在5G等技术的加持下,内容营销下半场将告别粗狂野蛮式生长向精准化和精细化转型升级。赵大力:只有优质内容才能够经得起时代和环境的考验。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在论坛发言中表示:中国公关行业已达到627亿元的行业规模,成为仅次于美国的全球第二大公关市场。5G时代和企业对“优质内容”的需求,为公关行业提供了新契机,但是也面临着众多新的冲击和挑战。只有优质内容才能够经得起时代和环境的考验。公关从业人员、内容营销业者必须适应传播环境、传播理念和传播技术的变化,转型升级,积极求变,寻找新的发展机遇。李西沙:广告如果停留在过去,还有人看吗?“媒体再大,广告再炫,但还有人看吗?”中国商务广告协会会长李西沙在发言中直言不讳地指出了当前传统广告面对的问题,他表示,现在相当多的广告人、广告作品还停留在过去,明知道这样下去不适应形势了,但怎么改?怎么变?李西沙提出,内容是什么?营销是什么?就是生活方式、品牌文化、生活态度,是与消费者拉近距离的方式。算法就是对消费者行为的精确计算,“算法驱动内容营销”就是找到消费者与品牌的共同话题,与消费者拉近距离。黄小川:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”。中国商务广告协会副会长、中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川在大会主旨演讲《算法驱动内容营销的主旨》中提出:诚如李西沙会长所说,不只是广告没人看,公关稿也没人看,其根本原因就在于当前信息社会中营销信息过载,造成传统营销对消费者的吸引力降低、兴趣度降低、信任度降低。内容营销要突破,就要创造“沉浸式”的内容,而用算法了解消费者是创造出沉浸式内容的基础。黄小川认为,传统的传播格局正在发生巨变,以IP、短视频等内容为核心的跨界营销成为行业趋势,“内容+技术”正在共同推进营销行业发展。内容营销的下半场将告别粗狂野蛮式生长,向精准化和精细化转型升级。“大数据算法+优质内容+数字化技术”正在成为内容营销升级三要素:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”;而优质内容则必须具备“双向价值+场景思维+社交属性+病毒裂变”的特性;5G通讯技术将加速推动内容营销向视觉化和场景化升级。同时,黄小川也指出,大数据算法下的媒体分发方式对内容营销是把双刃剑,一方面能实现按需分配和精准触达,另一方面也造成了茧房加重和信息收窄等弊端,需要特别注意。营销大咖:理解内容生态,利用数据工具,提升营销效率。在随后的论坛上,快手科技副总裁余敬中介绍了快手的产品逻辑、算法逻辑——“普惠”以及核心竞争力“私域流量”,以丰富的案例阐释了《快手的内容生态和商业张力》。微播易副总裁/BMSG事业群总经理李理在题为《数据破局短视频营销》的主题演讲中分享了“如何避免搞砸视频KOL营销”的4点:利用数据找到适合的KOL和平台、数据化评估KOL、利用系统工具提升营销效率,以及重视头部数据找到优化模型。全景副总裁张钊以《5G时代,助力营销内容创新》为题,分享在面临着5G风口,如何通过图片、视频、音乐等内容形式支撑营销内容。韩国SMC 集团总裁金龙泰在《营销人应该了解的内容变现法则》中指出,在当前数据时代,用大数据充分调研消费者应该成为每一个内容营销项目的起点。同时他也提到,中国商品在韩国已经成为性价比高的代名词,小米等品牌很受欢迎,但总体来说品牌力还是低于产品力,中国品牌需要系统化的内容营销。两项重要研究报告:揭示中国品牌全球化和自主品牌汽车传播现状。第四届中国内容营销高峰论坛还同时发布了中国传媒大学品牌传播研究中心的两项重要专题报告:《中国品牌全球化传播研究报告》与《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》。报告发布环节主持人中国商务广告协会内容营销委员会秘书长、中国传媒大学品牌传播研究中心执行主任沈健首先简单回顾了中国传媒大学广告学院与迪思传媒共同建立品牌传播研究中心的过程。中国传媒大学广告学院教授/博士生导师黄京华对《中国品牌全球化传播研究报告》进行解读。该报告重点分析了中国品牌全球化现状,报告指出:中国品牌的全球化传播已经成为必然,中国品牌的全球化传播要扎根于务实的传播,用自身的品牌故事讲好中国故事。中国传媒大学广告学院教授/国家广告研究院副院长张翔对《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》进行解读。报道提出:中国的汽车自主品牌属于典型的由产品传播带动品牌传播的路径,要走向高端,必须克服“产品力过硬,品牌力不足”的问题,通过整体品牌的提升实现“精细管理,引领创新,全球发展”。当天下午,本届中国内容营销高峰论坛还同时举办了MarTech(营销技术)、IP营销和汽车营销三场分论坛。在MarTech平行论坛论坛,来自Morketing、Oracle(甲骨文)、销帮、WFAP2025沃顿未来广告研究项目、每日互动、商汤科技、欧拉智能和迪思大数据中心的业内专家和学者,共同探讨了“MarTech打造全域流量增长新势能”。Morketing研究院负责人孙鹏分享《中国MarTech领域服务机构发展洞察》。Oracle销售总监李奇分享《数字化营销体验之旅》。销帮创始人/CEO蒲世林分享《存量经济时代如何品效合一做营销》。WFAP2025未来广告研究组首席研究员顾明毅分享《MarTech营销技术与中国用户运营增长闭环模型》。每日互动个灯COO赵天宸分享《数据智能大时代下的品牌营销》。商汤科技广告事业部总经理彭彬绪分享《AI驱动场景营销新方式》。北京欧拉认知智能科技有限公司创始人/CEO王绪刚分享《大规模图计算与营销智能》。迪思传媒大数据中心总经理刘云鹏分享《全域数据赋能营销传播》。在IP营销平行论坛上,来自华谊兄弟创星、合众汽车、波司登、新浪微博、名赫文化、合润传媒、时尚集团《罗博报告》、知乎以及迪思的嘉宾就“IP资源的价值链接及流量变现”问题,分享了IP营销在助推品牌转型升级上的实战案例。华谊兄弟创星执行总经理孙宁分享《泛娱乐时代的粉丝经济与场景营销》。合众汽车营销公司副总裁邓凌分享《哪吒IP塑造之路》波司登品牌管理中心总监李闯《IP内容助力品牌转型升级》新浪微博内容营销总监弭思分享《突围之道——微博网状关系下的IP价值链》。名赫文创集群首席创意官徐卫兵分享《故事课:向好莱坞借来的IP营销法则》。合润传媒联合创始人王一飞分享《2019后内容营销的挑战与探索》。迪思传媒副总裁刘志祥分享《IP资源的价值传播裂变》。在圆桌讨论环节,知乎原力工作室负责人李伟、波司登品牌管理中心总监李闯、华谊兄弟创星执行总经理孙宁、合众汽车营销公司副总裁邓凌、新浪微博内容营销总监弭思、《罗博报告》市场总监郭琳与主持人一道,就“IP资源的价值评估与匹配”这一话题展开讨论,台上台下充分互动交流。合众汽车营销公司副总裁邓凌波司登品牌管理中心总监李闯新浪微博内容营销总监弭思华谊兄弟创星执行总经理孙宁《罗博报告》市场总监郭琳知乎原力工作室负责人李伟观众互动在汽车营销平行论坛上,来自新华网、京视卫星传媒、迪思传媒、有车以后、千城数智、一汽-大众、广汽新能源、凤凰网、上汽阿里互联网汽车等汽车企业、媒体和营销行业的大咖畅谈“汽车营销内容+”,共同探讨当前形势下汽车行业的营销突破口。新华网汽车事业部总经理/民族品牌汽车行动负责人梁懿分享《5G时代,让中国汽车产业率先看到未来——新华社民族品牌工程汽车行动ING》。北京京视卫星传媒有限责任公司总经理商屹楠分享《多场景下的传统媒体汽车内容营销》。迪思传媒总裁孙嘉弥分享《内容营销的情绪推动力》。有车以后副总裁、品牌公关部总经理江圣杰分享《汽车+社交=?》。千城数智创始人郭登礼博士分享《原生内容智慧营销平台》。在圆桌讨论环节,一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山、广汽新能源汽车销售有限公司营销规划部副部长邱亮平、中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网汽车首席品牌顾问陶为民、凤凰网汽车事业部总编辑杨克铨与主持人一道,就“汽车AI时代,如何生产内容?”这一话题展开讨论。一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山广汽新能源汽车销售有限公司营销规划部副部长邱亮平中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网汽车首席品牌顾问陶为民凤凰网汽车事业部总编辑杨克铨主持人:中国汽车零部件工业有限公司行业协会总监曾国松观众互动中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。从2016年持续举办四届,已经成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。第四届中国内容营销高峰论坛由CCTV6电影频道主持人郭玮主持,微播易和全景视觉协办,由国家广告学院作为学术支持单位,同时也得到了来自新华网、凤凰网、BTV、新浪微博、《罗博报告》、Morketing、国际公关及中国公关网、数字营销、17PR、现代广告、广告门、ECI、网赢天下网、新营销传媒、有车以后、执牛耳等媒体和快手、知乎等平台的大力支持。主论坛嘉宾

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3月22日下午,我们在迪思传媒总部的董事长办公室采访了黄小川董事长,将采访全程通过直播平台展示给关注营销奇葩说的粉丝,并在采访结束后应粉丝要求直播了迪思传媒的整栋办公楼。不论你是看了直播意犹未尽,还是一直没来得及看回放,本文都能让你重温当天嘉宾的风采。感谢阅读,欢迎转载,但请注明出处。

国内最大线下营销服务集团华谊嘉信完成与迪思传媒集团的战略重组,其股票于2014年6月27日在深交所创业板复牌。此次并购的完成标志着华谊嘉信紧随蓝色光标,成为又一个国内最大线上、线下整合营销集团。

本期嘉宾:黄小川

根据6月26日发布的公告,这次重组的主要内容是,华谊嘉信全资以现金加股权的形式并购迪思传媒,迪思加入到华谊嘉信所组成的整合营销集团之中。

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华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司于2003年在北京成立,2010年4月在深圳证券交易所创业板上市,是国内领先的大型整合营销传播集团,在全国90多个城市拥有服务团队。集团主要从事终端营销服务,如店面管理、终端促销、终端销售团队管理等业务。自其上市之日起,集团已成功并购了波释广告、东汐广告以及美意互通。其中波释主要服务于汽车行业,东汐主业为户外媒体代理,而美意互通则主营线上广告投放。

华谊嘉信联席总裁

此次并购的迪思传媒集团则是国内领先的以公关为主业的传媒集团,成立于1996年,与蓝色光标等几乎同时成立,是国内公关行业最早的一批公司。集团连续多年入选中国公共关系协会评选的“中国公共关系行业年度TOP25/20/10”榜单,并于2014年入选中国4A协会。迪思传媒也是最早提倡线上、线下整合营销的公关传播集团:公司一直致力于为品牌企业客户提供全方位的公共关系服务,积累了三星、长安汽车、伊利、安利、欧莱雅、万达、朗诗地产、交通银行等各行业的优质客户资源;同时,迪思在立足传统媒体公共关系服务的基础上,捕捉微博、微信等自媒体的发展趋势,构建了基于数字媒体的E-monitor全网络监测和舆情管理系统,成为业内最早发力数字媒体营销的公共关系企业之一。

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