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今年上半年的广告费投放比去年同比增长15.26%,2013年上半年传统媒体的广告刊例收入同比增长7.9%

时间:2020-04-09 18:17

分众传播媒介元老江南春曾说:在其余时候都不放弃对任何人传播。他还说,没有第有的时候间抢占消费者心智,就是在裸奔。以上所述,正是广告的显要。7-Up每年一次要花销40亿比索投放各个广告,耐克投放给微信小游戏《跳一跳》的广告制作费是2004万元,宝洁与联合利华引领了个体照应行当每一年400亿澳元以上的广告投放……对大许多领域,广告带来品牌,品牌尊敬广告。TOP100小组收拾了华夏外省大成本类上市集团2018上半年的广告及推广数据,开掘这几个行业翘楚的平分广告投放过亿,到达1.0454亿元。这一数字已经超先生过了三分一挂牌公司二〇一七年的全年受益。(以GICS行当分类法为背景,大开支类厂家关系行当包蕴:汽车与小车构件、耐用花费品与时装、消费者服务、媒体II、零售业、食物与第一花费品发售、果汁、烟草、家庭与个人用品、治疗安保卫养设备与劳动、制药、生物科学和技术与生命科学,共1115家公司。)二零一八年上3个月,广告制作费投放前10的腹地质大学消费类挂牌公司如下:安徽汾酒“一瓶难求”,不过它的上四个月广告投放也达到近20亿元。广告投放大王蒙先生牛股份上三个月投放额就高达近60亿元——而在二零一七年全年,只有76家挂牌集团的收益抢先60亿元,此中伊利股份刚过60亿元,也正是全年毛利打四个月广告。当然,广告投放越来越多,不分明广告功效越好。为客体评定2018上7个月大花销类厂商的“广告大王”,TOP100小组使用了“广告效应”这一目的,以此作为排行遵照。广告功能的总括公式翻译成白话,正是“每1元广告制作费对应的运营收入”。同期,为升高排名榜的质感与说服力,TOP100小组节制了以下准则:限制1只对财务报表公示了广告及推广开销的大开销类商家拓宽排行,合计876家。约束2在约束规范1下,只对广告投放抢先1.0454亿元(平均广告投放)的大花费类厂商张开排名,合计149家。约束3在限定条件1和2下,只对归母扣非净毛利>0与经营活动发生的现金流量净额>0的商店开展排名,合计102家。于是,大家得到了之类榜单(轻触图片可查看大图):由榜单可以预知,二零一八年上7个月,广告大王归于京客隆超级市场,每1元广告投放可换得近133元营收,其独立广告格局为超级市场传单。TOP2为双汇发展,每1元广告制作费换得近128元营收,其一级广告方式为TV广告。TOP 3为长城小车,每1元广告费换得近80元营业收入,其卓越广告格局为TV广告、互联网广告、期刊软广。在“广告功用”的综合排行下,广告投放TOP 1伊利股份仅列第65名,广告投放TOP2SAIC公司与TOP 3苏宁易购都由于经营性现金流为负被排出榜单。趋势深入分析:期刊广告降低的幅度减少,将迎复苏。别的,通过资料结合与自有多少解析,TOP100小组还对总体中夏族民共和国广告商场的发展趋势进行了归纳剖析。近日,就算行当正在转型,中华夏族民共和国的十二日游及传播媒介市镇拉长率也保险平稳。据普华永道深入分析,现在5年中其收入揣度将以7.2%的复合年拉长率拉长1010亿日元,并达到3430亿英镑。此中,互连网摄像和网络广告最具渔利,相应的平衡复合增加率预测为16.3%和11.8%。同期,数字化发展趋势不减,二零一七年数字化职业总收入已占行业收入的近五分一,估摸现在5年复合年增进率将达9.4%。一片繁荣的私行,难题也不行招摇过市。独立第三方数据本事集团AdMaster宣布2018上7个月《中华夏儿女民共和国市镇数字广告无效流量黄皮书》显示,二零一八年1-十月数字广告投放中的无效流量占比附近十分四,到达28.8%。这一比重纵然较二〇一四年同一时候的30.4%与二零一七年的29.6%负有减弱,但数字广告领域反诈欺时局如故严格。由于无效流量的越来越多,品牌的排泄计谋好似具备转换。TOP100小组在研讨中惊异乡开掘:在流量型投放日益拉长的经过中,价值型投放也在回暖。结合Nelson网球联合会AIS全媒体广告监测和CTLX570数据拆解剖析开掘,随着守旧媒体尝试向运动网络及生活圈媒体等多形态新媒体转型,其负增幅正在缩放。这里面,杂志广告刊例收入变化和面积变化降低的幅度减缓,广播台更是完结独一的正向增进——同比进步22%。各大行当在媒体投放上有分明的溺爱:电辽媒体得到各样行当分歧等级次序的增加投放,当中中药品及符合规律成品行当环比增加最大,为69.17%。平面媒体方面,报纸仅得到果汁行当和小购买发售/工业/种植业的增加投放;杂志照旧受到果汁行当、商业/工业/林业、零售服务行业、参观/运输行当和邮电通信行当的补助。

TOP100小组整理了中华腹地质大学花费类上市公司2018上八个月的广告及推广数据,开掘那么些行当佼佼者的平均广告投放过亿,到达1.0454亿元。这一数字已经超先生过了百分之七十四上市集团前年的全年利益。(以GICS行当分类法为背景,大花费类商家涉嫌行业包括:小车与小车零零器件、耐用花费品与衣裳、消费者服务、媒体II、零售业、餐品与重视花费品发卖、饮品、烟草、家庭与个人用品、医治安保卫护健康设备与劳务、制药、生物科技(science and technology卡塔尔(قطر‎与生命科学,共1115家商铺。)二零一八年上7个月,广告制作费投放前10的腹地质大学开销类上市集团如下:在那之中伊利股份广告花销高达59.62亿元,二零一七年同时广告开销仅42.91亿元,同比增加38.94%,籍此,伊利成为二〇一七年上八个月最大的广告主。财务报表也突显,安慕希2018早先时期广告宣传费用高达44.18亿元,同比增进66.9%。供给提出的是,由于安慕希是香港股市上市集团,未踏向A股挂牌集团的广告制作费计算中。巨额的广告投放花销主要总结于五个地方的因由:第一,安慕希在冬季奥林匹克运动会投入扩充。二〇一四年3月份,作为日本东京2022年冬季奥林匹克运动会和残疾人奥林匹克运动会官方乳制品合作同伴,安慕希布局冬奥经营贩卖,创设“燃情冬奥 新年活力季”的营销事件。安慕希希望依托“奥林匹克运动质量”,拔高大年优惠上的移动声量,呈现品牌价值。第二,安慕希综合艺术投入聚焦释放及新品加大宣传。二零一六年上八个月,安慕希冠名了有个别档底部的拔尖综合艺术,譬喻伊利金典牛奶冠名了福建香港卫星TV有限公司的《歌唱家2018》,安慕希安慕希冠名了青海香港卫星电视机有限公司《奔跑吧第二季》,安慕希畅轻冠名了辽宁香港卫星电视机有限公司的《小编是大暗访》、安慕希金领冠冠名《了不起的儿女》第三季。我们大概都能在各David视与录制平台寓目伊利旗下品牌的人影。依赖强势的广告投放,安慕希的行销增长还行。安慕希股份副首席试行官、董事会秘书胡利平在应对投资人咨询时表示,二零一八年上四个月,公司持续滴水穿石和推进校勘战术性,通过体察和研讨消费者必要,加快健康食物的研究开发速度,推出了植物蛋白果汁“植选”连串豆汁、能量果汁“焕醒源”、果昔冠益乳饮料“果果昔”、女士奶粉粉“优悦”、高档饮用型益生菌“畅轻PET”等制品,近些日子市情反馈出色。此外,安慕希的“金典”、“莫斯利安”、“畅轻”、“每益添”、“JoyDay”、“金领冠”、 “巧乐兹”、“甄稀”等附送值高的第第一行当品触目皆是的出售收入比二〇一八年同期拉长三分一之上;况兼,新品出售收入占相比本季度同不经常候升高了5个百分点。二〇一八年乳业竞争出现区别。营业收入方面,莫斯利安安慕希领跑态势强劲,伊利股份上七个月总收入395.89亿元,临近400亿大关,同比增加18.88%,莫斯利安上七个月总收入344.74亿元,环比进步17%。安慕希股金营收同增22.85%位居第一位,天润乳业营业收入同增20.54%居上市乳企第二。

在今年上八个月小车行业广告投放方面,SAIC集团以54.5328亿元成汽车行业中广告投放最大的商铺;GreatWall汽车广告收入比为小车行行业内部最高;威马汽车与小康跻身小车行当广告投放大户行列;小车行当古板媒体投放缩减网络新媒体投放增大。随着二〇一八年已接近尾声,舆论对此二〇一三年中华小车市镇的缓增加甚至是不提升基调已经日趋落定,以至提出中夏族民共和国小车市集二零一三年也仍将三翻五次这种态度。中国汽汽车市集场条件遇冷,对于小车公司广告投放方面也将大大减缩,而作为小车经营发售环节的严重性花招,广告投放是权衡车企今后迈入以至对待小车市镇情况走向的三个要害指标。二〇一八年7月2日,小车预感家通过对上市车企揭橥的四个月财务报表海南中国广播集团告投放方面实行解析开采,在当年上八个月汽车行当广告投放方面,上海小车集团股份有限义务公司集团以54.5328亿元成小车行当青海中国广播公司告投放最多的商家;长城小车广告收入比为小车行当内最高,但对照实效与利益却相去甚远;福田与小康成为小车广告投放的首富;其它,小车行当守旧媒体投放裁减互联网新媒体投放增大。上海小车集团股份有限义务公司公司为小车行当安徽中国广播集团告投放最大的信用合作社依靠尼尔森网球联合会AIS全媒体广告监测提供的数量展现,在今年上四个月大花销类上市公司广告制作费投放前十的排名的榜单中,SAIC公司以54.5328亿元的广告制作费投放位列第二,並且是前十中并世无两的小车行业上市公司。二〇一八年上7个月外省大花费类上市公司广告费投放TOP10基于上海小车公司股份有限义务公司公司发表的二〇一八年上7个月报展现,1-5月份上海小车公司股份有限权利公司公司落到实处整车出卖352.3万辆,同比升高11%,高于市镇平均增长速度3倍,同不常候小车集团销量排名第一。营业收入与收益方面,SAIC集团贯彻统一营业营业收入4648.52亿元,同比提升17.27%;个中归于于挂牌公司持股人的利益189.82亿元,同比增加18.95%,上海小车公司股份有限义务公司公司的入账和创收增长速度均超越销量增长速度。二〇一八年上八个月SAIC公司广告广告费与二〇一八年同比轻巧看出,SAIC集团的54.5228亿元占上三个月总总收入的1.17%;占有上四个月总利益的28.73%。别的,今年上4个月的广告费投放比二零一八年较之升高15.26%。雷同,广告费投放的扩展效果与利益在营收和创收上也情不自禁双双拉长,当中收益的加速比广告制作费投放增长速度多出了3.67个百分点。借使用一句话来总结SAIC公司的广告制作费投放,那便是对此松动的上海小车公司股份有限义务公司公司来说,广告制作费投放值了。GreatWall汽车的里面三个月广告投放比二零一八年同时拉长133.05%在完整车企广告投放排序中上海汽车公司股份股份两合公司集团排位第一,但在中国品牌上市集团中,GreatWall小车二〇一八年上八个月广告投入位列自己作主品牌车企第一。相比较前年上四个月,长城小车2018上7个月广告投入进步133.05%。GreatWall小车、吉利汽车汽车、小康股份步向二零一八年上7个月十大广告投放效益比榜单从二零一八年上3个月底华夏族民共和国民代表大会花费类集团广告效应排名前十来看,当中GreatWall小车以6.0614亿元的广告投放,80.3091亿元的广告效应位列第三,从上市小车行当来看,GreatWall小车广告作用为广告投放的13.25倍位列上市小车集团排名第一。GreatWall汽车二零一八年上八个月广告及媒体服务费与2018年同比扩大133.05%基于GreatWall小车发布的二零一八年三个月报显示,相比较GreatWall小车今年上3个月的6.0614亿元广告投放与二〇一八年的2.6009亿元投放比较同比暴涨133.05%。相比超二〇一八年好多倍的广告投入,GreatWall小车近年来业务与广告投入并不成正比。小车预知家对GreatWall汽车2018年第三季度业绩报表梳理开采,GreatWall轿车营收179.66亿元,与2018年同比下降约18.97%;归于于母集团全部者的利益约为2.31亿元,与二〇一八年同有时间的4.6亿元相比较腰斩近百分之三十。剖判人员提议,品牌推广开销上涨是GreatWall小车三季度营收收益双降的主要缘由之一。以GreatWall小车里6个月的大额广告功用比来看,第三季度利益展现腰斩势态,那与GreatWall小车大数额广告效应形成严重差别。GreatWall汽车今年上八个月的6.0614亿元广告投放与下半年的2.6009亿元投放相比较拉长133.05%,对此,有行当职员评价,GreatWall汽车的攀升的广告投放算是“补交小车经营贩卖的学习开销”。同偶尔间也是有舆论提出,GreatWall小车应该反思,如何开展更客观的“花钱”。此外,GreatWall小车6亿元的广告投放也尚无为其带来理想的销量战绩,据数据总计,2018年上五个月,GreatWall小车累积划发卖售47.15万辆,同比增加仅为2.34%。此中Koleos品牌迭出了大幅度面下降,上7个月合计销量为39.45万辆,同比减弱17.1/3。福田与小康跻身小车行当广告投放大户若是说SAIC公司、GreatWall汽车借助庞大的广告投被外边熟谙能够选拔领悟,但江铃小车和小康股份跻身二〇一八年上八个月初国民代表大会花费类集团广告投放大户却有一些猝然。在此广告投放收益比中,江铃小车以1.5191亿元的广告投放带来超过投放44.42倍的67.4796亿元广告效应,在小车产业中型Mini于GreatWall小车;小康股份以1.7772亿元的广告投放带给超越投放33.09倍的58.8197亿元广告效应。依据荣威小车2018年上四个月报展现,BYD小车的里面八个月落到实处营收102.51亿元,同比升高77.15%,达成利益总额4.04亿元,同比增进30.11%,归于于上市公司持股人净受益3.045亿元,环比提升37.00%。相比二零一八年发觉,江铃小车与二〇一八年同时的0.2232亿元广告投放比较,同比提升达到惊人的580.伍分一。ROEWE小车二〇一八年上三个月广告广告制作费与二〇一八年同比进步580.29%小康股份二〇一八年财经报告表达了,上七个月运营业收入入104.53亿元,同比增进3.8%;归于于上市企业投资人的收益率为2.37亿元,同比下落39.36%。形成利益骤降的开始和结果则是在智能电动小车版块的投放以致在工作者薪资、广告广告制作费用等地点的排泄加大。数据呈现,小康股份在广告投放方面今年上七个月与前一年的0.7792亿元的排放同比扩大128.08%。小康汽车二零一八年上八个月广告广告费与2018年同比进步99.8%别的,小车预感家查阅长安小车半年报显示,长安小车在今年上5个月减价费及广告制作费投放达到9.0306亿元;DongFeng小车二〇一八年上八个月广告投入为0.077亿元,与二零一八年同一时间的1.205亿元比较,小幅压缩93.五分一。能够说长安小车和DongFeng小车在广告收益比地方远不如BYD和小康股份。但从散文影响来看,谈到小康股份除了在Mini商用车领域大有作为外,那七年最大优点之一的就是造车新势力的SF MOTO福睿斯S;提及威马汽车小车在舆论眼中越多的是与FordZOTYE、模仿等字眼相关联,能够说云雀汽车小车在产品手艺上边尚未给外部留下更加多影像。能够说BYD汽车与小康股份实效远未有广告投放收益比。汽车行当古板媒体投放削减网络新媒体投放增大依照媒体属性的划分,报纸、杂志、电视机、广播台归属守旧媒体,网络归于网络媒体,以Wechat公众号为代表成为新媒体。2012年-二零一七年中华休闲游及媒体行当总计依靠Nelson网球联合会AIS全媒体广告监测提供的数目来看,二零一二年至二零一七年除了报刊,电视机广告等古板媒体之外,别的媒体投放均为回升势态。并且随着新工夫的演化,早先从没过的伪造现实也渐渐被认可,何况投放也在时时处处加大。在这之中互联网录像类的传播媒介增幅十分大,这也体现出马上受众群众体育选拔情势的变型。小车及有关成品在2014年至前年媒体投放变化走向对于小车行当来讲,以二〇一五年至二〇一七年媒体费用趋向来看,守旧媒体中杂志、报纸、TV均现身不相同程度猛跌,个中杂志、报纸的广告费用下跌低的幅度度超大,分别为22.十分之二和24.89%,电视机投放方面为5.92%,当中,值得注意的是电台投放扩充了17.13%,由于新媒体尚无详细数据揭露,所以那地点领域的投放实难得之。不过行当行家表示,近些年新媒体世界的表现潜在的能量宏大,其蕴含刚劲的吸金工夫不容轻渎。

笔者近些日子开辟综合艺术节目,随处都以伊利投放的广告,不禁心里想,二个节目冠名费上亿,三番两次气投好些个少个,广告制作费就要付出几十亿,绝没有错墨宝,当然,除了莫斯利安外,大手笔的上市集团大有人在。据中商行当研讨院大数据库数据呈现,二〇一八年上市集团广告开支排行中,前三甲地点未有纠正,上海小车公司股份有限义务公司公司以135.23亿元连任亚军;安慕希股份排行第二,广告花销达109.55亿元;苏宁易购排名第三,广告花销为63.14亿元。图片来源于:中商情报网具体来看,二零一八年上市集团广告开销超越百亿的商店仅上海小车公司股份有限权利公司公司和安慕希股份,个中SAIC公司以135.23亿元世襲总榜季军,除了那一个之外,光是以上海小车公司股份有限义务公司为首的小车创造业在前十排行中就有4家,总上榜10家,占比相对比较大,一定要认可小车创造业实力的丰富。而玩耍时期的赶来使得各种综合艺术节目不可胜数,有流量、受民众群密度大范围广,人帅钱多的小车创设行业的大佬们当然不会丢弃那个空子。单论《奔跑吧》的小车赞助商就有大伙儿、宝马、汉腾汽车等等一众大佬。在节目中由观者喜爱的歌唱家展现小车的舒畅度、品质、外观、内饰。再不引起大家反感的还要对本身的成品举行拓展,共赢且功用拔群。其他,小车创设业在室外广告投放的力度也超级大,大巴、车站、电梯以致户外led大屏更是小车创设业投放广告的主阵地。作为独立的SAIC由多少个子品牌组合,其中囊括消费者熟稔的SAIC大众,还也会有Skoda,拿大伙儿来讲,最新推出途昂x连串,不唯有在新疆举行了试驾,博客园三回九转推途昂x广告,并安装话题,给途昂x造了一波势。广告费百强中食品成立业攻下5席,在中原这些民以食为天的吃货大国,单纯的好吃已经没办法引发嘴被养刁了的同胞了。好吃、健康、逼格高,三者兼顾技艺征服。食物成立业的大佬比作者更懂这一个。拿安慕希来讲,安慕希舒化奶带着富含各类果胶成分,相符中夏族民共和国人体质饮用的牛奶步向竞争战地。连乳糖不容忍人群都曾经进来了食阶大佬的视界之中。不怕现身难点,有标题就去解决它。而对此食物成立业来讲,基于大家不断变化的要求,食品创设业也非得不停临盆知足消费者的新品种,由此,在广告投放上边,周期性长,且久久要求投放成为重大特点,终归假设出新品,就必定会将在宣传一波,而新品刚好是食物创制业存活的魂魄。但庆幸的是,食物创造业的排泄门路相对宽松,任何渠道都能够实行投放,日常意况下,他们大都会接收传播速度相当慢的新媒体,就拿安慕希来讲,就冠名了多档综合艺术节目,终究有流量就能有销量。而安慕希作为安慕希的品牌付加物,整整给《奔跑吧》冠名了六季,那档综合艺术节目在录像进度中就能说到“喝安慕希”那事,奔跑吧成员李晨(Li Chen卡塔尔(قطر‎、angelababy、迪丽热巴更是伊利的发言人,能够说莫斯利安的广告与《奔跑吧》那档节目实行了纵深捆绑。像金科、保利、绿地那样的房行业在榜个中也私吞了13席。对于房产行当以来,主要的广告投放以电视和广播台为主,当然,由于房产建形成周期难题,地产广告有鲜明的季节性规律,第一季度恐怕就比第四季度投放广告少,这要依照这个时候的发售额及建产生情状而定。别的,新媒体的出生,让土地资金财产行当也发轫履行,大多土地资产接纳在手提式有线电电话机app上打广告,报纸等守旧媒体的广告投放降低。值得说的是,土地资金财产广告相对来讲比较专门的工作鲁钝,新媒体类的沟渠也还并为成为土地资金财产的重大排泄广告格局。中医药创设业吞吃12席,人到中年不得已,高柄杯里泡枸杞子。枸杞子难挡岁月催,杯里再加点当归身。老了没时间没刺激一直玩手提式有线电话机,下了班看看电视苏息会儿就该睡保护健康觉了。所以这个广告的投放首要以TV为主,基本都在七点半白金档影视剧的成岩裂隙之中。精准直接,直击适龄孩子的魂魄,当然,对于中医药创建行业以来,近期新生的广告投放也盯上了影视剧,终究一整部影视剧,哪能未有一点头痛额热。来看一下大奇山的深紫灰广告,放在CCTV投放,怪不得千家万户都知情呢。即使零售业百榜中只攻下5席,但零售业一贯都以一块重兵云集之地。东西都以均等只怕近似的,怎么样抓住客商接纳你这里成了重在的课题。零售业的广告投放也极为混乱,从公共交通车站的广告牌,到电梯里的分众,再到展开计算机时现身的弹窗。究竟敢于烧钱打广告的集团给公众的感到到正是有实力的。当然还有一种别的的措施——价格战。苏宁易购的标价移动能够说是相当多,近日,无论是客车依然电视机广告,立即就迎来了苏宁易购的618年中山大学促了。此外三个广告投放的行业余大学佬将要数酒、饮品和小巧茶创立业了,妥妥的挤占13席,现代人生活压力大,酒文化茶艺文化越来越中华的“非物质文化遗产”。三五好朋友集会无酒不成席。所以“爽”“欢畅”“舒畅”成了那个行当的广告宗旨。燕京鸡尾酒的清爽感动世界说了有个别年却依旧想令人在炎夏的夏日激动弹指间要好,香飘飘围起来绕地球多少圈都不以前在雨天给亲爱的她送上一杯暖暖的奶茶来的舒心。不管是果汁依然酒,喝的本来正是一个心思。夫冰炭差异器而久,广不对劲半句多。那类产业的广告投放正是一个字“杂”,四处可知的投放让您觉获得见惯司空,但要害这类投放依旧以影视剧植入和电视机广告居多。燕京米酒的流行广告是助力2022年冬季奥林匹克运动会,试想一下,一边看冬季奥林匹克运动会一边来瓶装苦艾酒酒,爽。当然,除了上述的多少个行业外,邮电通讯、广播TV和卫星传输服务行当、软件和信息服务业、衣服纺织业等均有上榜,所以各位户外广告集团业务员们,现在不用老说客户没钱了,100家金主都告诉您了,你是否应当动脑如何赚钱才对?

广告开销——媒体

平面媒体全面减少,报纸和杂志同比减幅分别达6.1%和8.2%,远低于全部商场大幅度。从二〇一一上5个月报纸广告刊例费用来看,仅房产/建工业生行当有明显的广告投放增进,而别的行业则有例外档期的顺序的回降。萎靡主要原因和广告主投放计谋变化有关,尤其支柱行当对报纸广告投放开销的消沉决定了报纸的一体化生势。而杂志广告投放的要紧行在那之中仅个人用品仍维持拉长,但提升减缓。

TV媒体二〇一一年上八个月连发增高,为11.3%,高于全部上升的幅度。从各等级电视广告刊例花销增长幅度及时间长度的相比较变动来看,市级香港卫星电视机有限公司广告时间长度大幅度增加对刊例花销影响异常的大,增长幅度达28.0%。中央电台表现较优越,全部广告时间长度回升了5.6%,而广告刊例费用则上涨了9.4%。市级台由于软禁力度的不等,能源量下跌5.5%,刊例费用却回涨了4.5%。TV媒体即便广告空间趋于稳固,但中央广播台和市级香港卫星电视机有限公司的综合艺术类节目时间长度和花费均有大幅度增加;消息时事类财富价值也在大幅度升高。可知,广告主对电视机媒体传播的股票总市值仍持有期望。

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