欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

也更适合于消费者沟通,3啥是佩奇故事讲述了爷爷给城市里面的儿子打电话

时间:2020-01-22 13:22

2020年到了,对于每个人来说,意味着新的开始和起点,对成为更好自己的向往。毫无疑问这也是各大品牌大展身手的时机,借势表达新年品牌新诉求、新品牌形象。看看近期品牌追新年的姿势,它们如何找到品牌与新年的关联点,或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告,有一定的启发。一、「飒式」新年,阿迪达斯《新年造万象》新年关键词:造、万象亮点文案:新年造万象。Adidas的新年大片最富有中国味,邀请陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员,演绎飒气十足的新春大戏,我也就看了100遍!在颇有中式古典风格的场景里,一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。特别是最后Angelababy东方女神形象的镜头,白绸墨染,若仙若灵。当爵杯、古钱币等中国传统元素,与阿迪达斯潮流运动服饰元素进行结合,实现传统与现代的强烈碰撞,「躁」出国潮风的新年万象。短短一分钟时间,全片虽然没有一句台词,却营造出无声胜有声的意境,这也符合了中国人向来含蓄内敛的性格。总之既有国潮韵味,又有中式意境,新旧碰撞迸发出新年创造力。阿迪达斯拍这支广告背后,更多是出于做好本土化营销的考量。二、「闺蜜式」新年,OLAY《2020闺蜜 爱你爱你》新年关键词:无惧年龄、闺蜜亮点文案:有一种感情,让我们无惧年龄。OLAY的新年大片对话群体不同寻常,从新颖的闺蜜主题切入,打造#2020闺蜜 爱你爱你#的短片,本质沟通的还是女性群体。这些来自真实素人故事直击人心:闺蜜结婚把花球送自己、单亲妈妈开奶茶店却得到闺蜜支持,闺蜜等到自己加班到深夜一起跨年.....对于女性而言,新的一年意味着年龄数字的增长,但沟通新年数字的广告,如何避免引起女性的不适?对此,OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中。娓娓道来女主们无惧年龄的秘密,因为有着闺蜜一直相依为命,陪你去闯去浪,更是陪你慢慢变老。不得不说,无惧年龄作为OLAY的常年品牌战略,OLAY这次借助新年契机又赋予其新的内涵,讲出新的品牌故事。三、「乐式」新年,百事可乐《把乐带回家 —— 家有一宝》新年关键词:百事可乐、记忆、宝藏亮点文案:家是回忆的宝藏。迎新年百事可乐自然不会缺席,今年百事可乐《把乐带回家》联合倪大红、张一山、周冬雨等拍摄,讲述兄妹在家抓老鼠的过程中,意外发现「老爸床底的宝藏」,由此牵扯出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。「把乐带回家」作为百事可乐新年IP,百事可乐总能勾勒出千百种新年故事,这一次聚焦在「记忆中的宝藏」,给家的存在价值进行重新下定义——家是回忆的宝藏,你忘记的,总有人帮你记着。家人的温度,是你记忆的深度。无论走多远,家人总是你背后的温暖力量,帮你珍藏宝贵的东西,让你始终得以保存美好记忆。百事可乐这波操作,也说明了关于家的故事,其实还有很多值得挖掘的内容,这也是百事年年能做出新意的原因。四、「倒福式」新年,爱彼迎《给福,换一个方向》新年关键词:福、回家亮点文案:给福,换一个方向。“爸、妈,今年春节我又不能回家过年了”......北上广深打拼的漂族,不能回家过年的故事年年都在上演,动画中的女主就面临着这样的困境。因为医院过年要值班不能回家,但她的妈妈却偷偷预订爱彼迎房源,为父女制造团圆惊喜。爱彼迎深谙中国人春节贴福的传统情结,洞察打拼族不能回家的痛点,从春节贴福这个最有过节共鸣感的场景入手,这为爱彼迎角色的植入埋下伏笔。爱彼迎借用「倒福」的春节习俗,衍生出「换个方式过年」的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。这也是「给福,换一个方向」的深意:不管你身处天南海北,「一家人团聚」就意味着「过年」,「福」也就能到位。五、「支持式」新年,特仑苏《开启更好2020》新年关键词:开启、更好的、支持亮点文案:特仑苏支持每一个更好的你。特仑苏新年广告主打的关键词是「更好的」,联合张钧甯、靳东邀拍摄主题为《开启更好2020》的广告。广告片主要是通过不同场景的切换,再现大家跳舞、刺绣、运动、工作的美好瞬间。这个过程中一盒盒特仑苏牛奶,成为连接不同场景故事的符号,从而将特仑苏塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。广告最巧妙的地方在于文案,巧借特仑苏「不是所有牛奶都叫特仑苏」的经典广告语,将牛奶替换为「能量」、「体验」,以此传达「特仑苏支持每一个更好的你,每一种更好,都是此刻启程的理由」,强化品牌心智。六、「智慧式」新年,华为《你好新年,你好全新的自我》新年关键词:突破口、全新的自我亮点文案:不想被束缚,就走出新的路。华为新年广告整体采用先抑后扬的手法,前半部分以重复式句式进行灵魂拷问,戳中人们生活陷入灵感、社交、思路瓶颈的痛点。在这里华为给大家的答案是「寻找新的自我」,带出新年的沟通主题#你好新年,你好全新的自我#。后半部分以鲜明对比的手法,展现大家如何突破自我,焕新自我的一面,传递了新年的仪式感,在于不被束缚、不被定义,要敢于重新开始。其中广告还巧妙植入了华为系列产品,如手机、手提电脑等在娱乐、生活全场景应用,让大家看到华为帮助受众找到自我的「智慧」,由此赋予华为品牌更多情感利益点。七、「CP式」新年,Levi's《做红色的蓝》新年关键词:最红、红色、蓝色亮点文案:别模仿,做红色的蓝。提及新年的颜色,我们第一时间就会联想到红色。但要知道自古红蓝成CP,这不,Levi's的新年大片就请出李现和刘雯组合CP走秀:重新定义新年的红色,既不是红色,也不是蓝色,而是「最红的蓝」。李现和刘雯穿着Levi's潮服,在广告中前呼后应,默契十足,将「红色的蓝」既深沉、又轻快的一面,表现得淋漓尽致。这让我们看到Levi's服饰红蓝搭配,自带潮感的一面,实现无形的带货。我们知道蓝色一直是牛仔裤的符号颜色,Levi's这回正是打破了蓝色和红色颜色界限,让红蓝组合形成新年全新颜色。打造「最红的蓝」,刷新颜色认知的本意,Levi's无非想传达的正是「别模仿,做自己」。八、「组局式」新年,老板电器《锅来了》新年关键词:组局、新厨房、换新亮点文案:你在,家的味道就不变。所谓新年,不就是热闹的饭桌,亲人的音容笑貌,还有就是在家组局。老板电器的微电影正是锁定年轻一代与老一辈的组局故事展开。女儿对于父亲不远万里带锅的不理解,却看不到父亲为准备佳肴试错不断和用心良苦,这恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。老板电器带来的老板家宴,满足家庭厨房变新、建立融洽关系的需求,让大家可以解决烹饪难题,更愉快地组局,留存不变的家味。从故事中可以看到,老板电器用了对比的手法,来沟通其新年概念「换新」:「旧」与「新」不仅仅指向父亲的老锅,女儿的新灶;说的还是父亲的老观念,女儿的新思想。基于此老板电器用情感营销的方式,揭露代际关系的真相,以换新的名义塑造品牌「和事佬」的角色。这番温度的加持,让老板电器的植入变得更加合乎情理。九、「吉式」新年,王老吉《开启美好吉祥年》新年关键词:吉祥年亮点文案:过吉祥年,喝红罐王老吉。王老吉的广告与特仑苏有着异曲同工之妙,同样是「开启」新年。借助周冬雨和张艺兴的兄妹组合,打造新年常见的熟悉场景——买年货、走亲戚、吃年夜饭、看烟花......看似再普通不过,但贵在平淡真实,反而增强受众对于新年氛围的代入,自然接收到王老吉喜庆的新年吉文化。吉是什么,是平安、是团圆,是所有美好的开始。王老吉通过抢占「吉祥年」的概念,深化「过吉祥年,喝红罐王老吉」的品牌slogan;更是进一步把王老吉打造成新年符号,增强吉祥年与新年的关联,刺激消费联想。十、「浪漫式」新年,兰蔻《新年开启细嫩好肤质》新年关键词:更美丽亮点文案:新年更美丽,更幸福。兰蔻广告走起浪漫路线,代言人Amanda Seyfried、Lily Collins从法国来到中国上海过节,将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。口涂兰蔻口红的代言人,在一个女孩的神秘带路下,意外闯入喜庆满满的红色世界,发掘中国人的过年姿势过程中,让我们看到新年的仪式感。其实广告还隐藏了品牌的不少小心机,从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花,细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足,也承载美妆品牌的独有美感,从而将美丽的新年愿景表达恰到好处。十一、写在最后看完这新年第一波新年广告,我们多少可以发现,品牌们新年广告的几点借鉴地方:第一个特点是:主题传递新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」关键词进行卡位,传递新年正能量,鼓励受众去成就更好的自己。在避免偏离新年语境同时,还带出品牌的陪伴式形象。其次,在广告表现形式上,注重「破旧立新」。从讲故事到广告画风的表现,这些品牌主都在刻意打破陈旧的东西,比如阿迪达斯的新式「国潮」,Levi's混搭的「颜色」。破旧立新的创意,更好地强化品牌在新年将如何与众不同,同时让大众感知到品牌在用新营销方式沟通受众。第三点,也是最值得一说的:注重回归品牌文化/品牌战略。从王老吉的吉文化,到百事可乐的乐文化,这些品牌都在利用自身文化IP价值,讲好新年故事。基于结合新年美好寓意,赋予品牌IP全新内涵,打通品牌文化IP与新年符号的关联,又做到迎合大众口味。这也是这届品牌,做2020年新年营销的讨巧之处。看完这么多新年广告,你最喜欢哪一个?

今年的3月8日女王节/女神节,反正不管是什么节,总少不了一波借势广告文案。

2019年的春节刚刚过完,在春节期间品牌们使出了洪荒之力,投放的广告可谓锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海。这期间产生了很多优秀的广告,那我们就一睹为快吧。1《正在消失的家》--欧派广告中作为经理的儿子面对春节是否回老家陷入了沉思。5年前,经理带着自己的妻子、小孩,逃难似的挤上了火车。然后有坐了大巴弯弯曲曲的拐到父母家。到家以后,因为没有暖气,给小孩洗澡的时候,小孩感冒发烧了。通过种种努力折腾,小孩发烧才好。5年以后,妻子说今年回家看看。经理在纠结中踏上回家的路。快到老家,远远的看到父亲在等着。经理一阵感动。到家以后发现焕然一新,原来是妻子偷偷的把老家装修了一遍。父亲也呼吁经理没有事情经常回家看看。欧派很好的借用了春节城乡之间的差距和离乡人的乡愁。结尾的老家焕然一新,很好的展现了欧派厨具的功劳。2新春新声--央视公益广告广告画面一开始就是各种声音。车声、切菜声、门铃声......中间一个人叫到过年啦,才有人声。这些都是生活中的点点细节,在春节时确感觉那么真切和大声。央视公益广告,让大家倾听这些声音的时候,春节温馨的记忆被很好的唤醒。新年就是要听新声,让人奋发。3啥是佩奇故事讲述了爷爷给城市里面的儿子打电话,问孙子喜欢什么。孙子说喜欢佩奇。因为山里信号不好,就断了。爷爷就在全村问人,啥是佩奇。每个人都有不同的答案。有自己名字本身叫佩奇的,有洗涤精叫佩琪的。爷爷还拿自己家里的小黑猪刷红想当佩奇。和老伙计半夜喝酒的时候,听说村里一个弟媳在北京可能知道,他连夜过去问。找到了一个吹风机,就开始打造起来。忙了半天终于做好了。然后打电话问儿子啥时回。儿子说不回了,刹那间爷爷仿佛老了几岁。后来出现一部汽车,原来儿子想接他去县城过年。到了县城,爷爷迫不及待的拿出了自己种的土特产。最后拿出了吹风机版的佩奇。惊呆了儿子和孙子。全篇充满土味喜剧感,把父母对我们过年回家殷切的期望真实的展现出来了。广告很好的融入了佩奇和猪年这2个热点。在春节前夕,很容易引爆大家这种情感。4更好2019--特仑苏扫描二维码观看视频春节,是一个辞旧迎新的节日。大家都会期待新的一年,有新的好的变化。特仑苏通过陈道明、靳东、张钧甯和邓伦从各自的角度,说了自己生活的变化,也提出了对新年怎样更好的开始的见解。里面的文案也很精彩:更好的2019,从哪里开始更好的生长更好的逆生长更好的爱自己更好的打败自己更好的老朋友更好的新朋友更好的家更好的更大的家更好的2019,从哪里开始做更好的自己特仑苏用一些很好的场景和代言人的独白,循循善诱的提出 了对未来生活美好的建议。代言人和文案凹显出特仑苏一直主打的高端品牌形象。5七里地--支付宝扫描二维码观看视频春节前支付宝推出了七里地春节广告。开始是70年代,爷爷和他妈妈、妹妹经过千辛万苦一起闯东关。当时没有多少粮食,门口的福及象征未来的希望支撑着他们活下去。接着是爸爸有出息了,考取了国外的大学。在七里地,爷爷赶着驴车送爸爸上学。因为家里穷,爷爷只送给他一个福字。希望他的未来福气冲天。最后是国外的孙女回乡寻根。走的也是七里地的路。因为忘记带福字,就自己写了一个福。瞬间完成了寻祖的仪式。一个福字跟三代人联系起来,为了生存闯东关,为了梦想去国外留学,为了寻根回归。很好的体现了中国文化的博大精深和中国人血液里面的中国情。6下一站未来可期--999感冒灵扫描二维码观看视频大家春节怎么开心,可能各有各的开心的事情。但是春节最有仪式感的是祈福。999感冒灵抓住了消费者这一春节祈福,推出了许愿墙。大家在上海的公交车站扫描二维码,就可以在h5上面输入自己的2019年愿望和图片。许愿上传以后,这个愿望就会展示到这个公交车站屏幕上面,让全上海人都能看到你的愿望。999感冒灵在微信、微博、公交车站三个平台发起了帮助许愿者完成心愿活动。这些营销把春节的祈福情感完全激发了出来,很好的和上海的消费者建立了品牌人格化联系。7五芳斋复古广告扫描二维码观看视频广告一开始就出现了“始自1921,妈妈的妈妈的妈妈的年味”在加上黑白画面,一下子把我们带入了民国时代。然后是关于美食的歌词广东叉烧湖南辣椒,合拢起来炒一炒,下酒有送饭等等。民以食为天嘛,这些歌词和场景里面关于吃的呈现,很好的触动了消费者。为消费者打造了一场民国风的美食年味体验。五芳斋通过广告里面的歌曲和复古的黑白背景,体现了传统文化习俗春节。这个设计顺便也宣传了五芳斋的中华老字号的历史悠久。8摘星者--百事可乐扫描二维码观看视频百事可乐最新广告致敬那些为梦远行的摘星者。故事刚开始是领导考核即将要上天的宇航员为什么要上天的原因。然后故事徐徐展开。有因为谈恋爱互相拍摄星空而爱上天空的,有飞行员爷爷期望孙子飞的比自己高的为心愿而飞,有兄弟二个为了航天事业舍生忘死等等。中间是火箭升空信号中断的扣人心弦。整篇通过几个航天员的事迹展现了一个惊险有温暖满满的故事。一个品牌能够被消费者长久的记住,一定是广告里面的故事讲的好。故事是最容易绕开消费者理性的防御,直达他的内心的。广告很好的阐述了百事可乐的“家造就了我们,又支援每一个人前行”的主题。9父母到朋友,只差一场旅行--中国移动扫描二维码观看视频女孩因为年龄的关系总是和父母或多或少都有一些隔阂。跟自己的朋友聊天总是温文尔雅,跟父母聊不上几句就不耐烦的挂断电话了。去泰国旅游时,看到同龄人带着父母去旅游深深的触动了她。其实父母也有童心和孩子交流的渴望。然后打电话给父母过年相约一起去国外旅游。广告很温情的告诉我们父母也有可爱的一面,也想跟我们朝夕相处,成为朋友,父母也希望去外面看看世界。广告很好的和移动推广的无忧行APP融合起来。10每个人都有一条回家路--路虎扫描二维码观看视频过节时路虎推出春节广告每个人都有一条回家路。《每个人都有一条回家路》文案也很精彩:每个在路上的人无论身向何方都难忘自己的来处她是看得见的乡愁离别的方式有千万种心底的归途却只有一条有人以车为家,只求片刻独处有人划地为营,就有人四海为家总有人等你回家也有人时刻准备送你回家无论晴雨,无论悲喜每个人都有一条回家的路通过不同人的回家,很好的烘托了回家的这种情绪。也升华了人的一生都在回家的路上。当然路虎也想告诉大家,别忘了,回路虎的家。

伴随着法定假日的结束,鸡年春节已经进入尾声。盘点作为兵家必争的新春营销,也进行的如火如荼,今年,各大品牌都围绕着“团圆”、“亲情”、“吉庆”打出情感牌,支付宝推出的“五福卡”最终有17.7亿用户集齐、百事可乐将当年《家有儿女》的主创人员齐聚一堂拍摄了《17把乐带回家》的温情广告收获了满满的感动,而拥有百年历史的凉茶品牌王老吉也不例外,从电视大屏、社交互动、线下交流三个层面,展开了春节营销。不仅营造了红红火火、大吉大利的中国年氛围,在沟通消费者的同时,也让消费者感受到了王老吉的另一种平衡之美。

纵观今年的三八节文案,只要放在一起稍作对比,就能立辨高下。

创新内容植入 助推吉文化升级

咱们可以来看看部分广告文案:

在春节这样的喜庆背景下,情感沟通更容易助品牌迅速打入消费者内心。而王老吉的情感沟通则迎合了人们对新一年“吉祥”的祈盼,对品牌本身“吉文化”进行深层次的诠释。

大宝、卫龙、特仑苏和联想手机,

春节前夕,王老吉推出新的TVC。此次,王老吉将产品植入到一个春节阖家团圆的故事中。通过受众最广泛、到达率最高的电视广告推送给消费者,无形中将自己变成了春节的“一部分”,让人们在过年送礼时、吃团圆饭时,会不由自主地来上一罐王老吉。

都采用了比较干净的白、粉色系为底色,

“2017实体零售业在生存与发展的双重压力下,一种可能完成规模成长目标的方向,就是变得更娱乐化、功能化、便捷化。”叶茂中营销策划机构董事长叶茂中在对2017年的快消品营销做预测时如是说。其实,相较于电视广告推送的广泛性,电视娱乐节目的软植入则更具有针对性,也更适合于消费者沟通。

各有各的优势和特色。

图片 1

图片 2

今年的大年初一,王老吉《我们十七岁》新春特别节目如期而至,这期节目不仅设置了带有王老吉元素的场景还并加入送王老吉福袋、“过吉祥年喝王老吉”口播等环节,让观众鸡年伊始体会到“中国红”所赋予的浓浓年味,感受“吉文化”带来的美好新年祝愿。

图片 3

据统计,《我们十七岁》自2016年12月10日开播以来前6期节目平均收视高达1.26亿。截止至2月4日,微博话题阅读量就已高达10.5亿,讨论量106.7万次,粉丝4.2万。

图片 4

当品牌演变为一种正向的大众文化,那它早已超越了品牌所附带的原始商业价值。显然今年春节,与“吉祥”捆绑销售的“吉文化”早已演变为一种品牌文化,王老吉通过场景化、娱乐化的手法助推“吉文化”升级。

图片 5

深挖社交 “玩”心大发

合生元和魅蓝手机

如今,营销已经成为一门学问,值得所有品牌去研究和实践。狂轰滥炸的粗暴营销日渐式微,在大数据的引导下,把有限的资源瞄准到有价值的消费者身上已成迫切之事。从2012年开始,王老吉的品牌战略之一就是年轻化,具体来说,就是赋予品牌科技、文化和时尚等品质。

则选择了冷色调来做底色,

所谓年轻化,一是品牌年轻化,要跟年轻人一起玩,与年轻人互动,跟他们有共同语言;其次,是为了培养未来的消费市场。正因此,2016年王老吉推出识别度高、喜庆、有趣,迎合年轻消费者的王老吉“鸡年吉吉操”并通过年轻人关注的前卫视频发布渠道及综艺节目进行扩散。

合生元更是放出了以代言人为主的广告图。

该视频在B站上线仅一周播放量就已达近60万,收获弹幕无数;联手刘维连续两期登陆热门网络综艺节目《火星情报局》,节目视频点击量近1.7亿次;在优酷、腾讯平台播放量也达1500万。

魅蓝手机则还有自己的广告文案词:

“鸡年吉吉操”的横空出世刷新了无数人对王老吉的品牌认知,圈粉无数且吸引无数二次元用户竞相模仿。网友们惊叹这首神曲原来是由知名凉茶品牌王老吉助攻的,都留言笑称原来王老吉“如此会玩”。其实,看似偶然的成功,都是建立在对营销趋势的预知把握和对消费者需求的深入洞察之上的。也是王老吉深刻洞悉了当下营销趋势的整体走向,实行符合时代特性的全新营销计划之后必然会出现的现象。

“用最好的装备,做最好的自己。

除了消费场景的营造和情感的深层沟通,王老吉的产品包装也成为与消费互动的平台。继“福禄寿禧财吉”新春吉祥罐和夏日态度罐推出后,今年吉祥罐也有了新的版本。吉运亨通、吉星高照、新春吉祥、迎春纳吉,四款新的吉祥罐带着浓浓的年味和满满的祝福,不仅成为年轻人春节社交的新“神器”,也成为打动消费者购买的新动力。

上一篇:没有了
下一篇:没有了