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科技公司称霸榜单——谷歌、vip8455新葡萄娱乐官网苹果和微软连续第三年占据前三甲,而华为位居第74名品牌价值下

时间:2020-01-18 23:54

近日Interbrand 2018年最佳全球品牌报告发布。苹果凭借着自己的影响力成为没有悬念的第一名。这是苹果连续6年卫冕冠军。苹果的品牌价值比去年增长了约15%,从2017年的1841亿美元增长到2145亿美元。前几名的品牌价值排名是苹果(2145亿美元),谷歌(1555亿美元),亚马逊(1007亿美元),微软(927亿美元)和可口可乐(663亿美元)。值得庆幸的是我们中国有一个华为品牌成功进入百强,而且排名是第68名,比2017年上升14%。这些百强价值品牌,都有相应的广告营销投入。我们来看看前10强优秀的广告。1苹果品牌价值2145亿美元--《1984》苹果的《1984》广告可谓是广告业的经典。里面是一个女孩拿着铁锤奔跑着。旁边有一群保安在拦截。大厅里面有一个大师不断的给下面的一群人灌输着。最后女孩铁锤扔出,砸烂了大屏幕。这则广告创意具有颠覆意义,有挑战行业领导巨头的意思和其它丰富寓意。苹果投放《1984》100天以后,销售额就达到了1.5亿美元,也让超级碗成为品牌主投放的大型活动赛事。2谷歌品牌价值1555亿美元--Year In Search2017 谷歌2017年度搜索2009年它的年度搜索发布,是对上一年最热的搜索关键词进行总结。后来它干脆每年把搜索总结做成广告。里面的故事很容易引发大家的情感。年度的这些振奋的新闻,跟美好的事物联系在一起。顺便告诉大家它的搜索在重大新闻里,扮演着重要的角色。3亚马逊品牌价值1007亿美元--给你一点爱亚马逊圣诞节广告给你一点爱。故事中妈妈看到女儿给自己的圣诞祝福,想起来圣诞快到了,给她购买了一件礼物。突然神奇的事情发生了,这些礼物开始唱歌了。礼物跟着分拣机发出到飞机,汽车上。终于到达了女孩手里。女孩露出了幸福的微笑,把亚马逊的服务完全拟人化了,让消费者对它产生了好感。歌词:给给一点点给我一点你的爱给一点点把我的一点点爱给你我们彼此有这么多需要分享所以发一点点微笑(亚马逊的符号),告诉我你在乎把我的一点爱给你4微软品牌价值927亿美元---鲍尔默当年推销windows 1.0长按二维码观看视频作为微软最初的广告可是1986年由微软前总裁史蒂夫•鲍尔默亲自出演的Windows 1.0。在广告里面,鲍尔默手里拿满100大钞,扯着嗓子喊,这么棒的系统要多少钱?500美元?1000美元?甚至更多?不!只要99美元!加上鲍尔默搞笑的语调和夸张的身体动作,太魔性了。广告简单粗暴的突出了价格的便宜性,是促销广告最经典的一个案例。5可口可乐品牌价值663亿美元--53年经典广告1886年创办的可口可乐已经有132年的历史了。可口可乐为了宣传自己的产品,可谓使出了洪荒之力。在132年的时间就变换了49次品牌广告语,广告片更是不计其数。这些广告,加上标志性的弧形瓶包装,不断的引领着当时最新时尚。让消费者开始喜欢它们,它们也借由广告塑造着自己663亿的品牌价值。6三星品牌价值598亿美元--会飞的鸵鸟长按二维码观看视频在非洲草原,一只鸵鸟不小心来到人类的住处。在偷吃面包的时候不小心戴上了VR眼镜。突然来到虚拟世界是一片广阔的天空,在里面无拘无束。从此鸵鸟有一个飞翔的梦想。在伙伴们周围练飞翔跌倒,然后晚上继续练。通过努力,终于鸵鸟飞起来了,这时伙伴们羡慕的跟在后面。此时广告词缓缓而出:We make what can’t be madeso you can do what can’t be done#DoWhatYouCant7丰田品牌价值534亿美元--父亲节快乐长按二维码观看视频丰田的这则广告没有过多的人物对白。刚开始是以父亲的角度展开,看到女儿出生,成大,生病,叛逆、最后结婚。然后是女儿的视角,爸爸默默的付出。故事温馨感人,让人体会到父亲的辛苦付出和爱的伟大。广告里面很好的融入了丰田不同年代的车型,让人顺便记住了丰田。8奔驰品牌价值486亿美元--系列微电影长按二维码观看视频这是奔驰推出的系列微电影广告。里面有为了初心寻找自己喜欢的工作的人,有撕心裂肺失恋重新疗伤的人,有结婚的人如何磨合的故事。系列广告看后,你会觉得里面故事情感很强,让人感动。里面的奔驰植入毫无违和感,和故事相辅相成。9脸谱品牌价值451亿美元--独特而不循规蹈矩的人长按二维码观看视频脸谱的这些系列广告,是围绕自由交流作为主题的。通过4个印度原生人性格各异,确平凡不循规蹈矩。他们的故事和脸谱联系起来。突出了脸谱是能够让大家互相交流沟通的社交软件。10麦当劳品牌价值434亿美元--一天的开始长按二维码观看视频广告一开始就是舒缓的音乐,太阳从城市里面徐徐升起。一天就开始了,大家从家里出来。这时麦当劳出现了。这里有秀色可餐的食物,欢迎大家一饱为快。里面没有明显的广告语,都是好听的音乐和暖色的场景。这个让广告从灌输性上升到人文情怀。2018全球最有价值品牌100强目录12018全球最有价值品牌100强目录2

6月29日电 据英国《金融时报》报道,就像谷歌、苹果、“脸谱”、亚马逊等科技公司已成为人们日常生活的一部分,它们也主导着世界最有价值品牌榜单。另一方面,车企和银行的品牌地位正在下滑。

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10月17日,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布了《2019年全球品牌100强榜单》,苹果以高达2342.41亿美元的品牌价值位居第一。华为再次成为唯一上榜的中国公司。

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11月19日,韩国NEWSPIM报道,欧洲独立品牌和专利评估专业组织欧洲品牌研究所发布2018全球企业品牌价值百强排行榜(GLOBAL TOP 100 BRAND CORPORATIONS 2018),苹果仍然是全球领先的品牌企业,中国有12家企业入选,而韩国企业仅三星电子进入百强,排名第19位。苹果公司高居榜首,谷歌第二,中国移动、阿里巴巴、腾讯等跻身前20。

第一的苹果品牌价值上涨9%,排名第二的谷歌品牌价值为1677.13亿美元,较去年上涨8%,位居第三的亚马逊上涨率为25%品牌价值为1252.63亿美元,上涨率仅次于排名第62万事达卡的25%。而华为位居第74名品牌价值下降9%,可能受到贸易限制的影响,其产品价值受到波动。

在WPP广告集团旗下华通明略发布的2017年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜中,科技公司称霸榜单——谷歌、苹果和微软连续第三年占据前三甲,亚马逊和“脸谱”分列第四和第五名。前五大公司的品牌价值上升14%至8930亿美元,超过了百强公司8%的整体涨幅,总品牌价值为3.64万亿美元。

三星电子今年的品牌价值为392.75亿欧元,同比增加11.8%,排名较去年的第23位上升了4个名次,反超英特尔。苹果在今年的排行中依然位居榜首,谷歌、微软、亚马逊和脸谱位居前五。其中,亚马逊同比下降2个名次,脸谱上升5个名次。在亚洲品牌中,中国移动通信位居第10位,阿里巴巴和腾讯分别排名第14位和第16位。

前10依次为:苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。

报道称,突显科技品牌重要性的是,它们比10年前在百强中占据了更大的份额。百强榜上37家科技公司的品牌价值占到了总价值的一半以上,达到54%,远高于2006年的37%。

日本企业中,丰田排名第26位,NTT集团和本田分别位列第51位和第79位。在百强企业中,美国企业以48家居首,品牌价值总额占整体的58.5%。随后为中国、德国、英国、法国和日本等。

反映新技术颠覆性的是,同期前十大品牌的平均年龄已从88年几乎减半,至42年。

苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebook等美国IT企业打入榜单前五,而中国企业品牌价值上升势头强劲,较去年增长63.8%,入榜的中国企业达12家,中国移动、阿里巴巴、腾讯分别名列第10、第14和第16。此外,入选的还包括中国工商银行、中国建设银行、中国平安、中国人寿、中国农业银行、中国银行、百度、中石油、中国电信。

榜单显示,今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、“脸谱”以及腾讯,其品牌价值都增长了25%以上。

韩国三星电子名列第19,成为唯一上榜的韩企。据报告,今年三星电子的品牌价值较去年增长11.8%,达392.75亿欧元。排名较去年上升了4位,超越其在半导体行业的最大竞争对手英特尔。英特尔的品牌价值较去年仅增长3.9%,为365.82亿欧元。

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以下为榜单前20:

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