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6玩地球--耐克在耐克的,这次景田的全新桶装水广告

时间:2020-02-09 05:52

今年中秋,欧派家居只因要把房子交给父母装修,上演了一出法庭大戏,可谓是提心吊胆,有口难辩,误会连连:两代人的家装之争没错, “狼人的中秋烦恼”已经更新到第三季了。它的成名之路起始于2017年,中秋月圆的变身不仅吓坏了丈母娘和岳父,东碰西撞地变身破坏王,还惊动了警察。没想到的是,人家一招蠢萌走天下,竟就此圈了一波粉:第一季:融入新夫婿本以为这部剧一次杀青,没想去年竟然出了第二季:狼人要带老婆回家(狼洞)过节。想想阴冷简陋、野性又生猛的狼洞,再想想没有受过什么苦的宝贝媳妇,一场婆媳接纳的危机一触即发:第二季:婆媳相处危机欧派以狼人这个形象,把两家人与两代人之间的不同与矛盾都表现了出来,把欧派的定制理念恰到好处地融入剧情。直到第三季,感觉欧派貌似已经把狼人打造成了一个中秋节的固定出场嘉宾,一个鲜活的IP。每年一推的续集就像是定时相聚的老朋友,有人已经开始期待下一季。在内容爆炸的互联网时代,品牌与用户之间很难形成深刻又有粘性的关系,想要抓住用户的心越来越不容易。续集广告能够借着一个已有的或者固定的主题,通过有生命力的内容生产,抓住大家的追剧心理,融入产品的信息,或许是一种连接的捷径。但在现实生活中,源源不断的创意一个接一个地冲击大家的注意力,续集广告又该如何与受众打造一种特殊的连接呢?可以是一场剧情的牵引当年的益达广告就是用纠纠结结的爱情剧集作为一种牵绊,来连接受众。——“兄弟,是你光顾着看牙齿了吧?”不知道你还记不记得沙漠的一眼缘起?甜丝丝的糖葫芦,洒满醋的面,辣得跳的烤串,呛到咸咸的海水,以及后来的伤感离别。但你一定记得当初被剧情牵动着的心,看到两个人莫名其妙地分离,可能也非常想给编剧寄刀片?围观一场纠纠结结又欲罢不能的恋爱紧接着第二部,两人通过一碗炸酱面在客栈重逢,百味杂陈。争吵,调解,和好,直到最后一起幸福地离开,你才安心地放下这圆满的结局。最后脑海里记住的就是一段简简单单的爱情,和 “吃完嚼两粒”的习惯。益达的酸甜苦辣系列无疑是很有效果的,但那是在以电视为媒介主导的时代,当时电视里放啥你看啥,媒介可以把握剧情的节奏。和其他广告相比,这段酸酸甜甜的坎坷爱情故事更有吸引力,能够牵动大家的兴趣。但是今天广告早已做不到这点,新鲜事物这么多,大家的注意力本来就分散,受众的选择权越来越大,充会员免广告都是常态,很难再单纯地用剧情去拴住大家的注意力。那还能用什么呢?寻求一座与受众连接的桥——一个能够不断衍生新鲜内容的固定载体。就像欧派的狼人,以一个固定不变的形象唤醒与受众之间的连接与熟悉感,这个符号就是与受众之间的一个约定俗成的默契。可以是一句强调的口号有时候能让你一秒get到点的,可能就是一句口号。不知道你有没有看过台湾的“一秒顺媳”广告?内容大概就是围绕“论机智的媳妇如何征服挑剔的婆婆”进行扩展。婆婆不满厨房的卫生怎么办?媳妇一不小心把酱油洒了怎么办?婆婆端着烧鸡,突然被绊倒怎么办?每一集的内容都不同,但都在不断重复与强调“一秒顺媳”这个口号,以它为核心,舒洁viva纸巾进行了滴水不漏的范例教学:现代版情节紧张,火花四射,每一次的危机都能被媳妇一秒化解,婆媳的相处惊心动魄。同样延续针锋相对的氛围,在前两年甄嬛传、如懿传、延禧攻略等古装宫廷戏大火的时候,这对婆媳立马上演”一秒顺媳“的后宫大戏:宫廷版就算到未来世纪也是换汤不换药,一遍又一遍地强调“一秒顺媳”。未来世纪这一系列从现代到古代,再到未来,不论切换什么样的场景都是在强调一句口号:“一秒顺媳!”,借用谐音梗来表现产品一秒瞬吸的特点。从头看到尾就只记得这一句,堪称洗脑,虽然略显魔性,但看起来是不是比某二手车和想去哪拍就去哪拍的精神骚扰要好多了。可以是一种鲜明的风格说到百岁山你会想到什么?贵族!即使你精通悬疑和推理,看了百岁山的广告也很难摸得着头脑。这到底是一个什么样的魔性故事呢?一切都围绕着公主抢水的情节而发生:一抢:一位老者扶墙走了一路,可能累了,刚坐下,又可能口渴,把手伸向拿了一路的百岁山。这时候尊贵又华丽的公主从马车上走了下来,一脸微笑地拿走了那瓶水,还留个意味深长的回眸……这是在撩汉吗?可抢东西这种事情不是小学男生才会做的吗?再抢:又一个公主,晚上不睡觉好像在着急地奔向一个地方。她穿越城堡,走过桥梁,爬上山坡,一路匆忙。到底是为何?原来是要抢走河边青年手中的百岁山……还抢:这次是个小公主,可可爱爱地从马车上下来,走到路边就拿走了小男孩的百岁山,还亲了人家一口。这到底是什么爱恨情仇?我们只能猜想这也许是一个比霸道总裁还霸道的公主,和比言情小说女主还委屈的男主之间的一段毫无预兆的孽缘。直到景甜代言了景甜,我们也没弄明白这场贵族游戏,何故又走到了一种 “千里送水来,他好我也好” 的局面?虽然剧情捉摸不透,百岁山也是靠着一种蜜汁贵族的风格打下了一片天。总之看完就是:公主是谁?不知道。被抢的是谁?不知道。为什么抢水?不知道。那你知道什么?百岁山,贵族。在各种不明白中,大家更想对剧情进行吐槽和探讨,这种莫名的神秘感一度被推上话题的风口浪尖。不禁让人猜测,这可能才是百岁山的真正目的。可以是一种特殊的表现方式你见过用印章说故事吗?日本老牌文具品牌旗牌(Shachihata)就通过印章创造了一种可爱又治愈的沟通方式。旗牌推出了一个用印章讲故事的系列,取材于最真实生活中的小故事,讲述大家在生活中会遇到的困惑。像是一位颇具智慧的老者,道出一个个指引前行的生活小事。比如这个:《14岁的认可》一个同年级只有自己还留在垒球队的渡边,在大家的议论下开始怀疑自己是否有留在垒球队的意义。佐野老师告诉她,相比较别人,她才是掌握了对手缺点的人,是无可替代的。渡边发现自己是重要的,有价值的。最后画面中,印章为她刻下了一个”重要“的符号。另外还有50岁重新认可自己的伊藤的故事:《50岁的不及格》还有《15年后的探望》,说的是工作要“薪火相传、爱心接力”的,职场高管高桥自我反思的故事。在印章符号的形式下,配上温暖人心的声音,非常有生活的温度。印章仿佛就是一种认可,娓娓道来的故事蕴藏着激励,这样一年一集,安抚那些生活中感到迷茫不安的灵魂。可以是一个恒定的主题方太曾推出一系列以“妈妈的时间机器”为主题的短片,从利用洗碗机为妈妈节省时间的角度,去完成一些她们想实现却没时间实现的梦想。变身鼓手,设计服装,重拾大提琴的演奏……虽然被人质疑,省出洗碗那几分钟真的能实现梦想?不过方太也确实帮助宋妈妈造了一套字体——方太梦想宋。妈妈的时间机器-造字篇通过一个人,一只狼,一句话,一种风格,一种形式,一个主题……与受众产生连接,养成默契,再通过一些良好的洞察与趣味,不断衍生出新的内容与活力。在勾起大家的追剧心理的同时,想要传达的信息也会在不断交流与重复中愈来愈明晰。同时在拥有了共同的认知结构后,续集就成为了你展示自己的桥梁和载体,是一个和受众保持长期的可持续交流的方式。就像是在经营一种恒定的老友关系,想要做什么都是在建立在一种已有的默契上。于是再想沟通与交流就避免了很多认知的壁垒,你想要说的东西也就会越来越容易传递。成为一个产品展示平台京东电器220v带电新人类的续集系列就打造了一个工厂流水线式的产品展示平台。“这个键盘好跪啊!”“该黄得黄,否者更凉”“即便扑街,也要有梦”……保持一种固定的略带沙雕气质的表现形式,把产品功能进行短小精巧的趣味包装,不断输出。而且至今每一次续集都没让人失望,仿佛成了每出必嗑的段子工厂。成为一次老品牌的翻新今年上半年的黄飞红麻辣花生,这个从来不做广告的国民老品牌,也是凭借一种令人印象深刻的沙雕气质在受众圈里炸出了声响。一句 “连xxx都爱吃的花生” 经过想象力的串联,形成了一种特定风格的洗脑宣传。僵尸、怪兽、表情包、小绿人……选择的形象毫无限制,每一次表达都有很大的发挥空间。随后,黄飞红就推出了第二季。千变万化源源不断的脑洞,正是老品牌深入年轻受众的文化语境的一个切口,表达出黄飞红要和年轻人玩在一起,聊在一起的态度。黄飞红麻辣花生也许可以把这种续集继续更新下去,不断寻找新的物象的同时及时更新与大家的共鸣点,把”连xxx都爱吃的花生“打造成固定更新的品牌片。成为一种青春与成长的陪伴桂纶镁拍了十几年的 city cafe 系列,她与city cafe 早已形成了一种特定的符号。以桂纶镁为主角,呈现出的有关于咖啡的生活,延伸的续集早已成为一种期待与习惯。她与咖啡带来的故事一直陪伴在大家地身边。其中有关于成长,坐上一列与过去告别的列车。关于友情,珍惜一种可以读懂对方的默契。关于爱情,就像一段只能维持7日绚烂的樱花盛开期。关于职场,我们需要不断去做出改变突破自己。关于冒险,漫无目的地探索城市里面的不期而遇。……从“整个城市,都是我的咖啡馆”到“在城市,探索城事”,city cafe 和桂纶镁也传递着一种生活态度,呈现出一种生活方式,为大家带来一种潜移默化的陪伴和引导。除了这些有意规划的续集,有的时候续集广告没并有那么多事先的预谋,就像是一场恰到好处的惊喜:与记忆的一次怀旧重逢你还记得3年2班的李子明吗?没想到多年后,李子明妈妈给他送旺仔牛奶的经典剧情还再能重演一遍。一样奔跑,一样的哭泣,一样的拥抱,一样的“我好爱您!”只不过李子明和旺仔都变成了大号款……大型表白场面重现请观看视频:场景重现勾起了很多人童年的回忆,还能见到多年以后的李子明,简直是有生之年系列,莫名想夸赞他妈妈坚持送奶二十年。这种利用大家共同回忆创作的续集,对品牌来说是一个很好的宣传,对大家来说也是一个惊喜。成为经典的反转和延续宜家曾经为了提高销售额,拍了一个丢弃台灯的广告。视频全程以灯被丢弃的视角入手,充分地渲染了被抛弃的伤感。最后当台灯在雨中的垃圾堆里孤零零地待着的时候,没想到从画面中突然冲出来个大叔告诉你:没用的东西就是要丢,没必要难过。让你从伤感中清醒,觉得有道理。当时这条广告确实提高了宜家的销售额,还获了大奖,成为经典。十七年后,事过境齐,宜家为了宣传环保,竟然经典重提,为台灯拍了个续集。从上次雨中的画面开始,台灯被一个小女孩捡回家,竟然插上电,开心地使用了起来。最后,还是那个男人冲出来,一改前言,说:没必要惊讶,物品重复利用就是对的。想想也没什么毛病,没想到宜家竟然就这么巧妙地来了个反转,每一次都让人无法反驳,也算是一个惊喜的创意。现在的广告太多,创意也太多了,这种向以前经典内容借势的做法,确实让人觉得的更加新奇和亲近。相比较只能产生短暂影响,撩完就跑的一般操作,续集广告可以建立一种持续的连接与默契,更想跟你交个朋友。省去了初见的陌生与尴尬,每隔一段时间碰个头聊一聊,分享一些新的故事,营造一种自然而然的默契。品牌与受众之间如果能这样沟通,是不是就省力得多了?

今天,梅小花为大家带来一个神秘的西方传这是一个有关月圆之夜,狼人变身,人狼相恋的故事...▼(嗷~)故事中有狼爸,狼妈,还有一对可爱的小夫妻。先给狼爸一个特写▼(这个狼爸是不是有点可爱?甚至长的有点像阿拉斯加……)月圆之夜变身为狼的儿子准备带妻子回山洞里的家看看妻子得知消息后,满脸欣喜。相比之下,狼儿子对这次回家却忧心忡忡,这是为什么呢?▼狼儿子的担忧似乎也有些道理比如,媳妇可能会得到蜘蛛先生的“热烈欢迎”▼山洞里的家务活也并不轻松▼以及,艰苦的居住环境▼然而事实证明,狼儿子想多了这个看似原生态的山洞,其实是个温馨又人性化的家,厨房和席梦思样样齐全!▼(山洞里嵌入的橱柜,是不是超有趣)▼(定制版此席梦思,还能赏月哦)一家人其乐融融。到底是什么让狼儿子的担心消失了?一起在视频中找答案吧!这个温暖的TVC就是今年欧派推出的广告《狼人的中秋烦恼2》,看到名字大家也猜到,这部TVC已经是续集了。在去年,欧派首次采用西方经典神话IP,打造了第一部《狼人的中秋烦恼1》,这个系列创意满满又戳中泪点,获得了好多观众的喜爱。欧派这两次的TVC内容营销既做到了和品牌内涵贴合,又凭借大胆的创意,科幻的IP吸引了年轻受众,最后利用“回家”这个永恒的主题获得消费者的情感共鸣,提升品牌的好感度。这部刷屏中秋的TVC是怎么构思出来的?《狼人的中秋烦恼》今年为什么会拍摄续集?这部精彩的创意中包含了多少广告人的头脑风暴呢?梅小花为此特别找到了欧派品牌总监陈鑫鑫女士,跟她来聊一聊这次创意背后有什么样的故事。专访:梅花网×欧派创意思路:科幻题材IP打动年轻受众梅花网:这次的狼人广告很有趣,也跟中秋节的主题非常搭配,那这次广告的创意来源是什么?欧派:1.首先是宣传渠道选择上,欧派的主打产品是家居,橱柜,这几年我们的消费者群体逐渐变为80后,90后,而我们的品牌传播方式在老化,对应不上这些年轻人和时代。以前欧派的品牌传播做的也是利用了央视,户外这些传统的平台,但是这两年为了建立更多消费者联系,我们选择了新媒体。2.宣传节点的选择:因为我们的品牌slogan是“有家有爱”。所以决定在中秋团圆的节日做一个新媒体的营销事件,这是比较合理的。3.在创意的产出和沟通方面:我们今年6月去上海找到了意类,沟通内容是我们想做一个是全品类的扩充,另一个是消费者的认知升级。意类的创意人想出了几个创意,我们最后选择了狼人这个创意,因为狼人是科幻的题材,更受年轻受众的欢迎。连载故事加深受众印象,深化品牌精神梅花网:去年你们已经拍摄过了一季,今年这部已经是第二季了,那去年做的《狼人的中秋烦恼1》宣传效果怎么样?欧派:宣传效果还是很好的,虽然家居产品不像快消品有迅速的转化率。但是tvc播放以后,粉丝量明显增加,定制报名量增加,这些都是可以体现的。梅花网:通常的TVC都是一部就完结了,《狼人的中秋烦恼》却拍了续集,今年是怎么想到做一个续集呢?欧派:首先这个狼人的故事创意很好,第一季也收获满满,我们觉得还有更多的故事可以讲。第二就是想要打造品牌专属IP,我们想把品牌形象打造成一个温暖的狼叔的形象。只做一季大家可能会遗忘,如果不持续下来,这只是一个短视频传播事件而已。所以我们想到了做第二集。第三我们还可以据此做更多宣传,欧派有很多单品,我们通过狼人这个IP也可以发展一些衍生品:比如产品,线下活动等等。梅花网:这个TVC对你们的品牌宣传有哪些意义?从哪些方面对欧派的品牌形象起到维护作用,可以谈谈吗?欧派:这个TVC对我们的品牌宣传主要有四点意义。首先,我们今年是扩充到全品类的产品宣传,这个在广告中也是有体现的:第一季的视频,有对沙发,门等等的改造.第二季里面有厨房(这个是我们的主打品类,)另外还有卧室方面的打造,(这就涉及品类升级教育),其次,是深化品牌精神内核,因为欧派的家居橱柜和“家”是不能分开的。欧派这两年做的TVC项目都跟家有关。去年春节的《爷爷的魔法》,讲爷爷为了让儿女回家用魔法改造自己的老房子的故事,提出了一个slogan”你的家也在为你改变”。今年的这个狼人广告中又继续深化了主题,讲述“我们该如何爱家,什么才是家”。这次的TVC中有提到“两个人住就是一个洞,你们回来了,才叫家。”这也是对品牌的精神内核的深挖和诠释。第三,我们倡导文化是重心:品牌最终想实现的不光是为大家定制家居产品,我们倡导“家和爱”这个文化。家是最重要的,是人生奋斗的终点和起点,所以这块是我们更看重的,也是我们在不断挖掘的。最后,也起到具象化品牌精神的作用。我觉得通过TVC,通过社交手段,可以让消费者更明确我们的slogan: “有家有爱有欧派,”能把我们的品牌精神诠释的更清楚。欧派的内容营销技巧大揭秘梅花网:这次的中秋广告可以说是欧派一次成功的额内容营销了,以前欧派还做过哪些内容营销呢?欧派:在传统的宣传渠道上,我们做过爱家计划,用传统的宣传模式挖掘了“爱家”的品牌资产,并请周冬雨针对手机依赖症拍过一个广告。我们还请濮存晰做过一个“唤爱回家”的活动,因为中国人不喜欢表达情感,我们也做过相关的宣传。后来转向了新媒体渠道。去年狼人广告、《爷爷的魔法》,今年5月做了一个《我的爸爸是机器人》,讲一个爸爸不停的工作,最后变成了机器人的故事。虽然他很成功,但是他忽略了家,强调要平衡好事业和家。这个效果很不错,很多媒介都自发的帮我们转发。这个视频也引发了很多人的共鸣,因为现在人压力大,焦虑,对于家和工作的这些话题,很多人都有相应的感悟。梅花网:内容营销的关联性很重要,你们做的宣传也都做到了这一点,那抓取品牌定位和宣传物料之间的关联性有什么技巧呢?欧派:1.首先是目的,我们的更重视的是品牌精神的宣传。其次是要潜移默化,不违和的把产品宣传融入进去。我希望产品在广告中的表达是不生硬的不要很勉强的把产品融入到广告中,因为这样消费者也不会喜欢。因为如果单纯的想要产品转化的话,我们也可以直接做促销广告,这样更加省时高效。2.第二就是主题的选择上,我们都是围绕魔幻主题在做。比如狼人,比如爷爷的魔法,爸爸机器人,都是用魔幻的方式来表现.我们采取非常规的手法来表现,这样可以吸引年轻受众.梅花网:这次的TVC拍摄规程中有什么比较有挑战性的事?欧派:1.一个是狼爸的选择,当初想选择两条狗演狼爸狼妈。后来因为两条狗的拍摄交流会很难,我们就选择了狼妈换成人来演,而狼爸选择了阿拉斯加犬。而狼人儿子也是选择人来演,当时的思路就是,狼爸是在山洞中的,狼儿子是到了人的世界,所以成了人形。2.第二是演员的寻找,其实拍摄过程中狼人换了一个演员。因为上一个生病了,当时有点着急,但是团队最后很幸运,找到了一个身高体型很像的替补演员。3.再一个就是演员沟通上,导演演员各个国籍都有,语言沟通也是个小挑战。需要翻译不断的来联通大家。分层扩散全维度传播,自来水助力宣传梅花网:这次的TVC在传播上选择了哪些渠道呢?欧派:通过这几次的tvc的传播我们发现,不同的内容要选择不同的渠道。以前投微信的kol更多,但是现在的微信朋友圈广告客户比较多,广告环境杂,点击率降低。所以这次的主要宣传阵地选择了微博,微博的受众量比较大,受众年级也相对年轻。在微博宣传方面,我们运用了“微博话题榜”,kol等形式,因为这次的TVC是一个有脑洞,又很有趣的作品,所以我们找到了三种kol:情感类,电影类(豆瓣电影),搞笑类(糗百,微博海选,youtube等等)。梅花网:这次网友自发的也有为你们做了宣传,还有用你们的剧情做海报的,那这种自来水效应在你们意料之中吗?欧派:有点出乎意料。我开始会有点担心微博上流量能不能够用,这个后来证明阅读量还是很大的。再就是担心这个自来水会不会是业内的人比较多,后来发现传播扩散范围是很广的。我发现我一个朋友的妻子,还有我的美容行业的妹妹都转发了这个广告,这些都是行业外的人看到的。梅花网:你们这次的宣传手段是分层扩散,全维度触达,这个可以详细的介绍一下么?欧派:首先这个分层是指我们在渠道的选择上,是根据分层的思路来选择的,大概是三点:1.首先是年龄分层:现在80,,90后看微博比较多,所以我们主要选择了微博平台。2.然后是爱好上的:我们选择了今日头条,因为这个男性受众比较多(因为家庭装修这块男性的决策权和兴趣都略大于女性)3.第三个是我们运用了抖音平台,我们的受众正好跟抖音受众有很大的重合的地方,所以选择了抖音。全维度包括了选号的种类,渠道的种类,爱好年龄的不同,通过这些变成了一种全维度的触达。梅花网:你们未来在品牌宣传和消费者沟通方面还有什么样的行动和思路呢?欧派:我们接下来会继续做品牌资产的挖掘,针对“有家有爱有欧派”,这个是我们一直不变的。我们也会在产品层面推出一些适合刚需人群,年轻人群的产品和套餐。也会切合年轻人不同的口味推出有针对性的产品。

最近景田请景甜拍的那支广告火了。广告很唯美,取景一流。整片画面都是以慢动作的方式呈现,一支悠扬的提琴演奏贯穿全场,浪漫、优雅。而女主角景甜,是真的甜,高高扎起的蓬蓬丸子头和圆润的鹅蛋脸相得益彰,配以无辜水灵的大眼睛,巧笑盈盈,顾盼生姿。正如景田官微所说:“田”上加甜。然而唯美的广告千千万,这支景田桶装水广告之所以火了,必然有其清奇的骨骼。典型的欧式公路,群山环绕,一辆敞篷跑车疾驰向前。此情此景似曾相识,耳边竟然响起了高中英语听力:“小车正穿行在落基山脉蜿蜒曲折的盘山公路上,克里斯多夫李维静静地望着窗外。”公主爬上城堡门口的大树,似乎在等待着李维感应到公主从树上传来的殷切电波,李维加大了马力穿过林荫道越过云层到了公主下树,奔向李维,“看看李维给我带回了什么好东西~”原来是两桶景田桶装水景田=景甜,嗯,妙啊,李维有心了~从此,公主和李维过上了「他好,我也好」的幸福生活...看完后,懵逼之余,一个念头在脑海深处浮起:这广告配方我好像在哪见过?没错,就是这支公主抢老头水的百岁山广告多年前的这支广告,是否也给过你同样的疑惑,让你一度怀疑自己的智商?这并非巧合,原来,景田和百岁山本就是一家,百岁山的全称就是“景田百岁山”。百岁山一直主打“水中贵族”的定位,广告清一色欧式画风,地中海小镇和皇家公主则是标配。而这系列广告其实已经上演了四集,每集之间的剧情及联系,激起了网友热烈的讨论和积极的脑洞。第一集这一集剧情非常简单,老人拿着一瓶水徒步前行,公主坐在汽车里被一群人护送,后来老人终于到达目的地,拿起手中的百岁山刚想喝一口,公主下车,二话不说抢过水转身而去,留下一个神秘的微笑。这是什么寓意,意思是这水只有贵族才配拥有?第二集第二集,公主从房间里飞奔出来,急急忙忙下楼】眼神坚毅、急切原来在地下室里,第一集里被抢水的老人正在那儿,手里正拿着一瓶百岁山在深情对视仿佛在说:是我没能保护好你,被抢走后,你知道我有多想你吗?一个恍惚,老人不见了,公主跑出去找这时,一瓶巨型百岁山从河里冒了出来老人不见了,出现了个拿百岁山的小伙公主二话不说,又把水抢了过来充满了贵族的霸气:(我抢来的东西哪有再被抢回去的道理)第三集公主有了个女儿这一天,她坐着马车带着女儿走在小镇上一个画家小男孩正在临摹一瓶百岁山?公主的女儿从马车上跳下来又是二话不说抢过了小男孩的百岁山(祖传的劫匪?)这时,笑看一切的公主陷入了前世今生的回忆小公主没有像妈妈那样抢了水就走而是亲了小男孩一口:对不起,追着你抢了三生三世,给你一个贵族的吻安慰一下吧???第四集小男孩背着一挎包百岁山,来到小公主的城堡以水为暗号,小公主跟着小男孩摆放的百岁山,找到了小男孩,两人手拉手奔向了自由这系列中,第一集是最广为人知的,相信大家当年都在央视看过。网传这是以数学家笛卡尔和瑞典公主克里斯蒂娜的爱情故事为原型。相传在1650年的斯德哥尔摩,52岁的笛卡尔和18岁的克里斯蒂娜在街头因数学问题相遇,相谈甚欢。后来国王应公主请求,召笛卡尔来皇宫里当公主的数学家庭教师。久而久之相差34岁的两人相爱了,国王一怒之下将笛卡尔遣送回国,笛卡尔不就后便患病死去。在此之前,笛卡尔给公主写的12封情书,都被国王拦了下来,在他临死前的第十三封情书里,只有一个方程式,全国上下无人能解,只有公主看懂了,这就是著名的心形曲线方程式r=a(1-sinθ)这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中后来又有人扒出来,这个故事原型并非一个爱情故事,当时克里斯蒂娜已经是女王了,召笛卡尔去宫中,是谈论哲学问题。而笛卡尔是因为每天早上需要五点就起床进行传授,长期积劳而亡。而围绕其他几集,网友们又衍生出各种解说版本,穿越版、倒叙说、古典论...大家上下求索。广告到底讲的是什么?为什么是以这个故事为原型?为何有这样的设定,广告中的百岁山到底扮演着什么样的角色?和贵族又有什么关系?众说纷纭,我们似乎需要一个答案。然而主创人员表示,这种讨论正是他们想要这组广告达到的效果,放弃将明确的产品信息传递给大家,而是用开放式的情节刺激受众千人千面的感受,同时又用统一的唯美意境使品牌保持优雅格调,使印象深刻。这次景田的全新桶装水广告,延续了这种“贵族风”,画面精致,背景优美,同样的剧情戛然而止,让人摸不着头脑。趁着百岁山“水中贵族”之风,景田也算是蹭了波自家的流量。而景田的首位代言人选择和品牌发音相同的景甜,也是带起了一波社交话题和讨论。当年豆瓣有人提出过这个问题,如今竟然实现了据悉,这支广告的创意主要来自品牌内部,且后期将在电视媒体进行不小的投入比重。他们认为:电视媒体有着良好的视听环境,可以帮助品牌更好地建立优质的形象。另一方面,在快节奏的城市,能够停下来观看电视节目的消费者,大多数也会有更多的时间和经济去享受更好的生活。(此段信息来源:万能的大叔(ID:wannengdedashu)对百岁山品牌负责人的采访文章——景田为啥要上树?这是景田的官方解读!)除了别具一格的广告风格,和主打“天然矿泉水”的水源优势,百岁山在向外的体育营销和各方面都有着引人注目的动作。继常年蝉联国内饮用水出口量第一宝座后,百岁山意大利工厂已全面投产上市。对澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部等高端赛事和组织都进行了令人瞩目的赞助动作,在今年,还签下篮球世界杯,成为国际篮联的全球合作伙伴。运动员在赛场或发布会上随手拿起一瓶百岁山,无言中似乎透露着:百岁山,贵族、健康。C罗粉丝曾打趣:爱C罗就喝百岁山而纵观整个饮用水市场,据媒体披露的尼尔森最新数据显示,百岁山市场占有率首破10%,坐稳瓶装水行业三甲。如今,中国瓶装水市场格局为:农夫山泉、华润怡宝市场份额分别位居第一第二,百岁山以占比10.1%位列第三位,康师傅排名第四,冰露、娃哈哈依次紧随其后。(来源网络)不知景田是否也会出“贵族系列”广告,反正小编我还蛮期待的,到时候又可以进行一番一本正经的剧情解(瞎)读(编)了~

这年代消费者越来越对正而八经的广告无感起来。他们喜欢够超会玩的广告营销。面对这个全新的战场,以前很多的方法都已经失效。那今年那些品牌开始尝试新玩法,成为“最会玩”的品牌呢?1玩巨幅刺绣--礁溪老爷酒店今年礁溪老爷酒店为了宣传自己的老爷式成年理主题,在台北市政府捷运站玩了一幅12公尺的巨幅刺绣手扶梯。诉说虽然我们长大成为成年人。但是我们内心还是大孩子。所以有时我们可以任性一下。比如文案酒喝不够多,真心话什么时候说。刷完牙后 再吃颗糖,(今晚已经是三刷了)。鼓励成年人玩起来,任性一点,放松一点。(让小孩见识一下比赖床妈妈有练过)扫码观看2玩押宝--华帝5月31日,华帝在《南方都市报》上打出一则公告,玩押宝法国队夺冠华帝退全款。这个节点正是世界杯前夕,也是全民关注的时刻,很好的引起了网友的注意。这个信息出现在《南方都市报》上,华帝直接把营销的促销方式和法国队夺冠捆绑起来。建立夺冠和华帝退全款的联系。也间接的把原来购买电器的消费者扩大到球迷。而这个活动真正出彩的是不断因为法国队晋级,这种悬念和好玩的赌性越来越大。华帝很好的借着法国队晋级,获得了极大的曝光。多次在百度热搜荣登前10排名。3玩惊悚--网易新闻她挣扎48小时后死去,无人知晓...看到这个标题小编被好奇心深深的吸引了。打开h5以后,就是惊悚的小女孩说救救我。里面刚开始是小女孩和父母开心的玩着,突然来了一群拿着鱼叉的怪物。他们被这群怪物残忍的屠杀。当我们愤愤不已时,画风突转,拿着鱼叉的怪物变成了人类,而小女孩变成了小鲸鱼。原来是人类在屠杀这些可爱的鲸鱼。网易新闻 通过惊悚拟人化的剧情,形成了强烈的冲突。让网友看后,立马同情起鲸鱼,起到了很好的宣传效果。扫码体验4玩跨界--老干妈今年老干妈参加了纽约时装周,推出了一款红色卫衣。在红色的卫衣中间,印着老干妈大大的logo。2条手臂,一边印着英文,一边竟然印着国民女神。画面太美,不敢想象。老干妈这次玩跨界,溜溜的。很好的让自己的品牌年轻化了一回,吸引了一批新新人类。5玩微电影--银联云闪付近期银联云闪付玩起微电影推出了7个不同购物场景的微电影广告。比如男孩去超市买辣条,被辣条里面的卡通提醒可以用云闪付便宜一些。菜市场小姐姐买菜,掉下一圆硬币,硬币变成人舍不得小姐姐。男孩旅游去签证,被法老要求增大眼睛等等。这7个不同场景的广告,通过奇葩的创意故事展现,很好的玩出了云闪付的卖点。6玩地球--耐克在耐克的“跑动地球”的线下快闪活动中。通过投影仪把地球投影出来,跑步者也可以被投影到地球上面。这样从远处看,就仿佛跑步者在地球上面跑步,场景十分的好玩。耐克希望通过这次玩地球线下快闪活动,宣传自己的全新跑鞋Nike Epic React大中华地区“任我去跑”。在短短的2小时的直播时间,200万网友同时观看了这次活动。7玩狼人--欧派广告中狼人接到狼妈的电话,叫他中秋节带媳妇回家。面对狼妈的邀请,狼人陷入了困扰中。想象着自己的媳妇在狼洞被蜘蛛咬,吃着带血的肉,住在冰冷的山洞,就一阵头痛。但是如果不回家,狼妈伤心。最后一狠心,就带着媳妇回家了。回到狼洞,发现没有自己想的那么糟糕。肉是烤出来的,洗碗的时候有洗碗机,睡觉时有软软的大床。使用狼洞很好的展现了难装修的毛胚房是怎么用欧派装修的。这次欧派通过玩狼人,很好的吸引了年轻人的注意。8玩500架无人机--奥迪奥迪为了推广自己的全新车A8L,玩起了500架无人机。新车的一个亮点就是矩阵式激光大灯。所以奥迪既然有“灯厂”的外号,就用灯作为这次的创意了。500架无人机按顺序有序升空,在夜空中时而组成奥迪的4个环,时而组成新车的外形。视觉效果十分震撼。9玩猜画--谷歌 AI小程序谷歌 推出了自己的人工智能小程序。玩法很简单,就是玩家根据语音提示,画出相应的物体。人工智能会在限定的时间内猜这个物体,猜对了,进行下一轮。大部分时间人工智能还是能够猜对的,小部分可能是你自己画的不好,就没有猜对。猜对的,你觉得人工智能比自己聪明;没有猜对的,你觉得自己很聪明。这种类似闯关的玩法,很容易激发大家的兴趣。让大家在朋友圈炫耀。具有一些社交的货币属性,所以很快的刷屏起来。10玩回忆杀--旺仔今年旺仔玩起了回忆杀。2个广告中广播都在播李子明,你妈妈带着旺仔牛奶来看你了。这微眯的小眼神,还是让人忍不住想笑。这浮夸的表情,还是熟悉的味道。只是上次妈妈拿的是2瓶小旺仔,这次可是8L旺仔牛奶啊。这是让妈妈累倒的节奏啊。小时候的李子明长大以后的李子明网友留言:万万没有想到这还是个连续剧啊。还有网友调侃:李子明老师,长大了还这么自私,都不分给学生喝。

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