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应用推广广告数占比26.02%,澳门新葡萄赌场娱乐发布《2019年8月份手游买量市场分析》

时间:2020-02-09 05:52

解密Q3各主流流量平台的投放趋势。2019年第三季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?直营电商哪些品类在热推?本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台,分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手,解密Q3各主流流量平台的投放趋势。说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。一、巨量引擎投放洞察为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。在巨量引擎Q3投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,达到46.95%,活动推广类广告数占比27.03%,应用推广广告数占比26.02%,而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业。从广告文案词云图可见 “免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇。基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3期间巨量引擎的重点 App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App前三。传奇类手游《蓝月至尊版》投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。巨量引擎是直营电商投放广告的主流平台之一。在该平台Q3的直营电商广告投放中,广告数排名前五为服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、数码家电及餐饮食品行业,服饰鞋包占比突出,达43.85%。二、腾讯广告投放洞察在腾讯广告Q3投放的广告中,应用推广目的的占比最多,达到45.13%,活动推广类广告数占比28.26%,电商推广广告数占比26.36%,而文化娱乐、金融、服饰鞋包、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。“支付宝”、“红包”、“手机”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现,Q3期间支付宝在腾讯广告平台大力推广支付宝红包,诸如文案“下载支付宝领支付宝红包!”。在腾讯广告平台广告投放金额(估算)Top10中,《快手》、《拼多多》和《七猫免费小说》排名靠前,上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。游戏《复古传奇》和《NBA篮球大师》表现也较为强势,分列游戏App广告投放金额(估算)第一二名。腾讯广告Q3期间直营电商广告中,广告数排名前五行业与巨量引擎一致,均为服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、文化娱乐及数码家电,服饰鞋包占比达39.54%。三、百度信息流投放洞察Q3期间,百度信息流平台活动推广类广告为其重点,广告数占比高达88.71%,而教育培训、招商加盟、游戏、金融及家居家装行业为该平台广告数Top5的行业。“免费”、“加盟”、“代理”等为其广告文案的高频词汇,可见招商加盟类广告在百度信息流广告平台投放较为强势。在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《对庄翡翠》、《齐家网》位列前三。而大型仙侠类游戏《斗罗大陆》强势抢量,占据游戏 App 广告投放金额(估算)榜首,传奇类游戏《黎明:奇迹MU》与卡牌类游戏《乱世江湖》也紧随其后位列第二,第三。餐饮食品、服饰鞋包、数码家电、文化娱乐及护肤美容行业位列该平台Q3期间广告数排名前五,餐饮食品广告数占比达36.07%。四、百度百意投放洞察Q3期间,百度百意平台落地页为活动推广的广告占比位居前列,达96.18%,应用推广与电商推广占比较少。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康及金融行业为该平台广告数Top5的行业,其中游戏行业的广告数占比最多,为17.47%。Q3期间,“手机”、“游戏”、“下载”、“加盟”等词为广告文案的高频词汇,推测招商加盟行业在该平台投放广告力度较大。在广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》位列前三。卡牌类游戏《第六天魔王》、仙侠类游戏《纵剑仙界》位居游戏App前列。五、搜狗星耀投放洞察该平台落地页为活动推广的广告占比高,广告数占比为97.75%,应用推广和电商推广占比较少。教育培训、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娱乐行业为该平台广告数Top5的行业,教育培训占比较高,达23.08%。“加盟”、“商品”、“手游”等词汇为该平台广告文案的高频词汇,加盟类及传奇类游戏广告在搜狗星耀广告平台较为常见。《3733游戏盒》、《小红书》、《元诚期贷》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。其中《小红书》在7月份在安卓端投放力度较大,故Q3整体排名靠前,8月份广告投放力度骤降,9月份基本处于暂停状态。仙侠类游戏《绝世天尊》抢占游戏排行榜榜首。以上为App Growing发布的《2019年Q3流量平台投放洞察》。-END-

4月23日,App Growing发布了《2019年Q1各主流移动广告平台投放洞察》报告。报告以腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例,从行业占比分析、头部买量主盘点等方面入手,洞悉流量平台的投放密码。

2019年第二季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?重点平台有哪些新功能上线?你想知道的这里都有!

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1月手游买量报告:头部效应明显,Top 200手游投放金额占比接近8成

来自 App Growing 2019-02-22 资讯

其中,游戏行业在网易易效的广告投放占比最高,为43.82%;捕鱼类休闲游戏在腾讯广告投放较为强势;传奇类游戏广告投放占据百度信息流、网易易效及阿里汇川三大平台游戏App广告投放金额榜首。

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台,分别从广告投放内容、App推广排行榜Top10、广告投放文案、平台资讯等四大方面进行分析,解密流量平台的投放趋势变动。

文章转载自公众号 App Growing , 作者 Niki 8月份,正值广大中小学生暑假期间,炎炎夏...

[ 转载自 App Growing ]

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本文首发于公众号“App Growing”,作者Niki。游戏葡萄已获转载授权。

12月22日版号放开的信息引爆了游戏行业,也给从业者带来了新的希望。1月份,游戏买量市场是否有更明显的变动?哪些头部买量主强势抢量?App Growing以2019年1月1日-1月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年1月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

①手游买量市场概览:1月份,App Growing共监测到1974款手游投放的12w+条广告数据,预估手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的42.6%。

②手游买量渠道洞察:巨量引擎/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道,均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。

③广告投放风云榜盘点:预估广告投放总金额Top 20盘点,传奇类手游占据排行榜榜首,日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》投放也较为抢眼。

④1月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

PS:① 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告,今日头条广告平台已更名为巨量引擎,故本报告也采用更名后的名称以保证表述的准确性。

② App Growing 暂未追踪到腾讯广告旗下 QQ 浏览器,微信朋友圈,应用宝等媒体的广告投放情报,上述腾讯社交广告暂不包括这些媒体的广告数据。App Growing 所追踪到的巨量引擎广告资源,涵盖今日头条,西瓜视频,火山小视频,抖音短视频等四大媒体的广告资源。

③ 本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放预估金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

注:为分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页进行了智能分类,细分为活动推广,应用推广,电商推广。并且基 于App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出了该平台Q1广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

文章转载自公众号 App Growing , 作者 Niki

一、手游买量市场概览

1)在App下载广告中,手游广告预估投放总金额接近5成

1月份, App Growing共监测到1974款手游投放超过12w的广告,占全部应用推广广告数的26.3%。通过算法预估投放总金额,手游广告投放金额占整体App 推广广告总金额的42.6%。

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PS:此处将同款游戏的的 ios 及不同安卓 apk 包合并统计为单一的手游品牌,报告所涉及的广告仅指落地页导向某款App应用下载的广告。

2)预估广告投放金额, Top 200手游投放金额占比接近8成

对各手游广告投放金额进行预估,Top 20的投放金额占整体手游广告投放的32.7%。而Top 200的广告投放金额则占比80.1%,相比12月份的74.8%有所上升,可见头部游戏买量投放占比有明显上升的趋势。

广告投放数Top 20的广告数占整体手游广告投放数的16.2%,而Top 200的广告数则占比63.7%;

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腾讯广告:捕鱼类休闲游戏投放强势,占据一、三名

一、腾讯广告投放洞察

8月份,正值广大中小学生暑假期间,炎炎夏日,倚在沙发上喝着快乐水吹空调玩游戏简直再惬意不过了。那么整体手游买量市场趋势,是否也呈现明显的“暑假”效应?是否有很多主推学生市场广告主重金投放?吸量素材有哪些?

二、手游买量渠道洞察

巨量引擎,腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道,均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎,均名列Top 5。

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PS:① App Growing 于12月份底上线增加对头条穿山甲及百度百意平台的广告追踪,故在本月的买量洞察报告中首次增加了头条穿山甲及百度百意的广告情报分析。

②对各渠道的手游款数进行分析,以各渠道投放广告的手游款数占总体投放广告的手游数量去衡量其渗透率。渗透率越高,即投放该渠道的游戏越多。

对头条穿山甲及百度百意平台的手游投放数据进一步分析,相关概览如下图。

1月份,头条穿山甲广告平台游戏广告数占其整体广告数的32.9%,而三国,仙侠,消除题材的游戏投放较为热门。App Growing 所追踪到的百度百意平台的广告资源主要指百度手机助手的相关广告资源,主要以图标素材形式为主。

1月份,百度百意的游戏广告数占整体广告数的8.0%,魔幻,仙侠,传奇题材游戏投放较为热门。

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在腾讯广告Q1投放的广告中,活动推广类广告数占比41.50%,教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容及服饰鞋包行业为该平台广告数Top5的行业。其中,文化娱乐占比16.4%。

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

App Growing以2019年8月1日-8月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年8月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

三、手游推广排行榜Top 20

1)广告投放金额Top 20中,传奇类手游占据榜首

基于 App Growing 算法预估不同手游的投放金额,梳理出1月份手游推广排行榜Top 20。传奇类手游《龙城争霸》占据排行榜榜首。而日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》投放也较为抢眼。

而在投放金额Top 20排行榜中,仅《战争航路:中世纪大航海时代》及《精灵契约》这两款为本月首次投放广告的游戏。

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百度信息流渠道相对更受头部游戏买量主的青睐。Top 20手游中,有80%的手游投放了百度信息流渠道。

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而在游戏题材方面,战争题材的游戏占比最高,为35%,有超过65%的游戏投放渠道超过5个,多渠道投放为其主要投放策略。

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2)主流广告渠道手游排行榜Top 5

《开心消消乐》在巨量引擎投放较为强势,主要投放在今日头条客户端及火山小视频平台,素材形式以组图为主,广告数占比超过七成。另外,巨量引擎广告平台广告投放金额Top 5游戏有3款为传奇类游戏,传奇题材游戏为该平台头部游戏广告主。

而在头条穿山甲平台,消除类游戏《宝石点消:神殿》投放表现较好,主要以奖励式视频的投放为主,广告数占比超过5成。

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如需进一步查看不同分类不同渠道广告投放的头部手游,可通过 App Growing 流量平台推广排行功能进一步查询。

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在腾讯广告Q2投放的广告中,落地页为应用推广目的的占比最多,达到42.69%,活动推广类广告数占比32.30%,电商推广广告数占比24.25%,而文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金融及综合电商为该平台广告数Top5的行业,而游戏行业则位列该平台广告数第六。

①手游买量市场概览:8月份,App Growing共监测到4000多款手游、投放超过22万的移动广告,手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的41.38%。

四、各主流渠道高曝光广告盘点

基于 App Growing 所追踪的广告数据,结合算法及机器学习原理,预估单条广告的1月份累计曝光情况,梳理1月份各主流渠道高曝光的游戏广告素材如下。

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PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报,版权归原著者所有。

其中,捕鱼类休闲游戏投放较为强势,《850棋牌金蟾捕鱼》抢占广告投放金额游戏榜首,《剑与家园》、《彩狗街机捕鱼》分局二三名。

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②手游买量渠道洞察:盘点8月份手游广告主所青睐的Top10广告平台,短视频平台快手名列其中。

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从广告文案词云图可见 “手机”为该平台广告文案的高频词汇,进一步查看广告文案分析发现多为教育类自考本科的广告。例如:“别人都在玩手机,我却用空闲时间学会了这个”,“别再玩手机了!广东正式开成人大学,短学制”等。

③广告投放风云榜盘点:广告投放总金额手游排行榜Top20盘点,有7款为传奇游戏,奇迹类游戏《精灵盛典》位居榜首。

巨量引擎:游戏行业投放占比11.34%,《消灭病毒》金额第一

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④广告投放新游榜盘点:广告投放总金额新投放手游排行榜Top20盘点,《魔女学院》等多款二次元手游强势推广。

由于巨量引擎的电商体系相对比较完善,广告推广目的为电商推广的广告占比45.01%。其广告投放数Top5的行业为服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及餐饮美食。游戏行业投放占比11.34%,在全行业中排名第三。

基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出该平台Q2广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。

⑤8月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。

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