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两支广告都在春运期间刷屏,傻傻分不清楚还拉上中国各大银行聚集在一起拍广告说实话

时间:2020-05-03 21:48

广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑我记得当初看爱情公寓的时候关谷给圈佬留下了很深的印象记忆尤为深刻的是他错把“银行”念成“很行”的那一段然而,10年后银联的一支广告片把它变成现实了▼中国工商很行中国农业很行中国建设很行中国交通很行中国很行中国人民很行中国银联凝聚银行业力量和你一起努力付出中国越来越好就是给我们的回报“很行”“银行”傻傻分不清楚还拉上中国各大银行聚集在一起拍广告说实话,这广告片也就银联能拍,也就银联敢拍整个广告片,文案只能用一个懒字来形容但不得不说,这文案懒得很有底气上海陆家嘴现已变成全球金融中心抗旱防沙育种让万年沙漠变成万顷良田中国天眼“看”得最远的射电望远镜港珠澳大桥全世界最长的跨海大桥中国高铁新时代的国家名片而这一切的一切都是因为前面就说过这个广告也就银联能拍、敢拍从广告创意上来说这个广告也是为银联量身定做的中国从当初的落后面貌到如今的世界第二大经济体中国速度,中国奇迹让世界惊奇而这背后,银行业的作用自是不言而喻从广告内容上来看广告正片从工商、农业、建设、交通等基础设施的建设我们能够感受到国家近些年的巨大成就国家的发展离不开每一个默默付出的国人而国家越来越好,亦会惠及每个国人是给我们最好的回报这也正好契合银联的slogan事实上,银联也曾推出过类似的广告片它从通信、快递、电力、航天等不同行业的从业者讲述了一群迎难而上,默默建设国家的付出者而他们获得的回报是:一个更好的中国。最近两年,银联的广告片越来越好看或走心,或沙雕,总之都创意十足然而这次的广告片略有不同它没有爆炸的创意,文案也不能说十分出彩但它的魔力就在于它能激发我内心的情绪能够激起我心中的民族自豪感最后,祝我们的国家越来越强盛祝愿我们每一个人都越来越来好 今日互动彩虹屁时间到,夸夸银联这则广告片吧

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随着时代和潮流的不断变化,消费群体不断更新,消费能力、消费习惯和消费心理也不同程度的发生着改变。久而久之,看得多了,受众的要求越来越高,口味越来越难得到满足。这就对品牌商,为企业提出一个大难题。我们身处于这样一个广告爆炸的时代,企业为了生存,为了获得利益,各类不同创意的广告频频出。在这个过程中,一些品牌商靠旁门左道做广告,也的确获得了一大批的消费者。广告行业近些年的发展也正如我们所见,日子不是很好过。在这些良莠不齐的广告中,色情广告出现并迅速在市场上分得一块蛋糕。广告,顾名思义就是广而告之,这也就决定了色情广告的尺度还是有限制的,点到为止即可。例子1:微软微软为宣传它的Office XP办公软件拍了一支广告片,名为《女人最后一道防线》。广告片中,女人的内衣扣解不开之际,屏幕上突然冒出了一个对话框,“是立即打开还是保存?”,选择立即打开之后还要输入密码......Office XP!我们国家上下五千年的文化,始终讲究委婉含蓄,这种大尺度的广告片被禁播也是在情理之中的。但不得不说,这个广告的创意很好,换汤不换药,同样的创意,以另外一种形式呈现也不是不可取。例子2:Double A复印纸Double A复印纸的广告凭借“关键时刻,怎能卡纸”的广告词令人印象深刻。广告片以一位美女复印文件展开,由于前一位复印的人把纸放的太高,美女只好双腿跪在复印机上取纸。这时,膝盖不小心碰到了START开关,“好色”的复印机记录下了美女全部的裙底风光。例子3:红玖木家具商城红玖木家具商城为“双十一”促销活动设计的一张主题图,一个含蓄的性感裸女裹着一条丝巾奔跑着,后面紧追着的时尚猛男想扯掉性感女郎身上唯一的丝巾。红玖木家具商城方解释,一方面是想通过图片向消费者传达此次活动主题内容,同时也鼓励单身男女充满勇气和信心去追求属于自己的爱情。另外一方面,也希望能够通过这张活动图片给受众抛出联想的引子,引起消费者的关注。例子4:兰芝LANEIGE对男人来讲,看美女养眼。那么,看美女跳舞呢?兰芝LANEIGE 这则广告是通过全智贤跳性感热舞贯穿的,伴随着美妙的音乐,将品牌的信息穿插在广告里,简直是无缝对接,体现了兰芝LANEIGE 的诱惑力,吸引了大批的消费者。例子5:游戏正如我们所知所见,女人和游戏始终紧密关联。近些年涌现出的网络游戏,都清一色的打出了色情牌,《热血三国》、《九州战记》等风靡的游戏都曾榜上有名。例子6:杜蕾斯其实说到老司机,杜蕾斯称第二,那就没人敢称第一了。它主要是通过有暗示性的文案来激发消费者的购买欲望,污的有创意。比如杜蕾斯的文案:1、五一劳动节: 爱劳动,最光荣。工欲善其事,必先利其器。2、开学日: 开学典礼,天天向(想)上。3、世界艾滋病日:雨,都是在没带伞的时候下的。全国交通安全日,真正的司机,重视每一次安全。4、感恩节:感谢你的包容,感谢你的支撑。5、《三打白骨精》 啪!啪!啪!6、2013年,光大银行出了一则乌龙事件。杜蕾斯来了一句:“光大”是不行的……其实,色情广告和色情营销还不是一回事儿。色情营销在我国被视为非法营销手段,是被禁止的,但由于互联网的开放性,这种行为一时还不能得到有效的控制。但是,不管怎样,有关这一方面的广告内容,文案也好,营销也罢,都需要有个度,在国家规范许可的范围内,同时还能吸引消费者的关注,也是一箭双雕的好事儿。

这支台湾大众银行的广告片,我也就刷了10遍而已 2019-01-11 09:22 分类:资讯 阅读()

每到了这个时候,过年边上,你要注意,很大可能会有一支刷屏广告的诞生。

每周一期的「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

生活节奏越来越快,广告片也变得简单粗暴起来。

去年,一支《啥是佩奇》引起现象级刷屏,成就了导演张大鹏。再往前看,陈可辛导演为苹果拍的一支广告《三分钟》,同样刷屏。可以看到,两支广告都在春运期间刷屏,临近春节,抓住了一个直击人心的一个点,打动无数人,引起刷屏不难理解。

2019正式进入倒计时,广告人们纷纷拿出压箱底的“大招”,提前迎接即将到来的新年头:高德地图请来让你剁手买买买的李佳琦出语音导航,银联用生活里的“1212”致敬付出必有回报的每个人,梅赛德斯-奔驰聚焦镜头之外的明星“私生活”...我们从过去一周的项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评,启发你的新思考。

广告商和品牌方努力争取着消费者极度稀缺的注意力:放大logo、直打卖点、明星代言,每一分每一秒都不放过。

今年,不用我多说,想必大家都已经知道,快手的一支广告刷屏了。没有前期曝光,而是在央视新闻联播播完后的黄金时间段播出,瞬间刷屏。

*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

当然,也有一些广告不按套路出牌,顽强地成为了创意界的一股清流。

首先,抛出广告片,分两版:

1、创意公益海报,让瑞士法郎向失手儿童伸出援“手”!

今天,本汪就刷到了一支这样的好广告!

央视版文案

品牌主:Give Children a Hand代理商:Ruf Lanz 瑞士

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中国越来越可爱了因为,可爱的人越来越多

有些人倔得可爱硬撑着,就是不肯认输有些人无私得可爱用自己的青春 换别人的幸福有些人老实得可爱为了梦想奔跑虽然偶尔有点狼狈有些人的浪漫 很可爱有些人的啰嗦 很可爱跟不上节奏有点尴尬的样子 也挺可爱你奋斗的样子 很可爱自信的姿态 很可爱你对生活的热爱 很可爱在快手,点赞可爱中国

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广告片的开头是一个关于人生的问题——

网络版文案

推荐理由:

「人为什么活着?」

我们喜欢看见那些可爱的小东西因为生活有时候一点都不可爱

它要你坚持又不告诉你要坚持多久它告诉你这事儿很有意义但干起来挺没意思它让你觉得委屈却隐瞒了另一个人的狼狈它说你的故事能有什么惊喜无非一年年重复同样的情节想看你的笑话所以先让你尴尬生活就是这样其实它知道真正热爱生活的人不会被生活打败你对生活的热爱,很可爱在快手,点赞可爱中国

将钱币法郎与公益巧妙结合,借瑞士新版法郎上的手部图案主视觉,引发大众对于手部残疾儿童的关注;手部残疾儿童的黑白色与钱币的彩色对比,暗含“帮助让孩子的生活更多彩”的寓意,构思巧妙,是一次成功的公益借势案例。

「为了思念,为了活下去,为了活更长,还是为了离开?」

广告片内容就不做过多评析了,广告行业各个大号都已经写得基本差不多了,而在刷屏之后,小编我则是对这支广告的幕后进行了一个采访。

精彩点评:

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这次的广告片是上海胜加广告公司代理完成的,说起胜加,想必大家不会太陌生。如果你真没听说过,我说出几个广告片,你就一定有点印象。

朱立阳 ,@营销奇谈:

主角是5个平均年龄81岁的台湾人——

Timberland 亚太区品牌大片:“我走的时候叫Timberland ,回来的时候才叫踢不烂。”

银联今年的一支超长微电影广告:《大唐漠北的最后一次转账》;以及银联今年的《中国人民很行》;

杜蕾斯90周年全球品牌宣言《再向前一步》、方太《油烟情书》、《王的鸡》、《妈妈的时间机器》等等。

公益创意,是飞机稿自嗨的重灾区。一个好的公益创意,首先来自发自肺腑的真诚,再付诸于高超的创意表现。这个平面创意可以说非常用心,把日常可见的“钞票”当做了吸引公众关注的“钩子”,来创造出了一种与你我和公益相连的共情关系。

一个重听

不刻意去捧,而是广告做得是真的好,这没话讲。对于这次快手的广告,好不好,全网刷屏、破圈,其实已经说明一切。

但是鸡蛋里挑骨头来看,国内的平面海报创意,已经可以做到发掘社交媒体的关联性,并带来转化结果,这是一种从设计思维到产品思维的转变。而这组海报上,放在国内营销环境中来看,仍稍显欠缺。在国内,平面海报不再是平面海报,而是事件营销的入口,是公益捐献的转化渠道。这些才是平面海报的高阶应用。

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