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让文案的影响力蔓延到每一个目标受众的心中,广告人也是人

时间:2020-05-02 06:10

第四天最酷玩法突破禁忌我们处在社会中,就会受各种禁锢。所以广告人有时要挑战一下禁忌。越是社会不允许的,你挑战一下,可能广告灵感就来了。因为反差越大,给你的震撼越大。去蹦迪吧因为蹦迪可以完全释放广告人的自我,让你跟着音乐的节奏手舞足蹈,精神高涨。去人最多的地方每个人都有自己的知识储备和人生经历。可以去人最多的地方。和不同职业不同阶层的人聊聊天。这样可以让广告人快速捕捉信息快速成长快速获得创意灵感。人生如戏人生如戏,必须性感。广告人在这一天可以把自己想象成演员。可以演清洁工,体会人情冷暖;可以演土豪,体验挥金如土的感觉;也可以演夜场DJ,体验灯红酒绿。荒野求生广告人经常吃的过于精细的美食,需要第四天减减肥。可以选择一个荒野进行荒野求生体验。尝试一下在饥肠辘辘的时候,千辛万苦的找食物,最后只能在土里抛一点植物的根茎勉强解决。让广告人感受人到了绝境,如何激发自己的潜力。第四天我们推荐的其它好玩的项目:最佳城市徒步追寻名人足迹高难度!参加最佳高楼赛跑体验最刺激的摩托车探险参加玩板游小巷参加勇者无惧寻宝之旅参加最适合与犬同行的活动参加最棒的高空索道体验参加最刺激的裸体冒险参加最长徒步路线参加最令人愉悦的浮潜胜地体验最好的岸边冲浪体验参加最棒的骑马之旅参加复古潮流:老派探险参加扣人心弦的马拉松比赛体验最棒的城市攀岩探险参加惊心动魄的公路之旅第五天最酷玩法看艺术展美术馆雅致的氛围可以瞬间让广告人脱离低级趣味。艺术也洗涤灵魂,激发广告人无尽的遐想。话剧人生放假可以去听一场话剧。可以从自己的角色中,跳脱出来,感受一下别人人生的酸甜苦辣。也许以后做广告就能看清一些事情。听听交响乐动听的音乐对广告人有着良性刺激。可以使广告人身体产生和谐的共振,并对整个大脑产生作用。适当听些节奏适中、音色优美、悦耳动听的交响乐,可以增加幸福感,使广告人思维更开阔。第六天最酷玩法看看书广告人因为受环境的影响,他对广告见识或多或少都有局限性。而书就像一个广告大咖,可以很好的扩展你的视野和深度。引爆创意好文案一句话就够了色彩的秘密生活给自己安安静静的半天阳光轻好的周末下午,找一个安静的咖啡厅。把手机关机,什么都不管,看一本自己喜欢的书。写一首属于自己的小说不是说过嘛不想做小说家的文案不是广告人嘛。那一个广告人没事没有想几句闷骚的广告语。放假,正好去星巴克,点一杯拿铁,铺一张稿纸,想一想这些年做广告的酸甜苦辣。这些都是写小说的好作料,正好可以写一本属于自己的小说。烛光晚宴在恬静的夜晚,点燃几根蜡烛,播放一首轻快的歌。和自己喜欢的人,一边吃着美食,一边聊聊趣事。买一个情趣用品食色性也,广告人也是人。也需要放松自己。夜深人静,可以给自己买一个有意思的情趣用品,让自己飞一下。第七天最酷玩法重新组装自己的家广告人可以不定期的重新组装自己的家。把旧有的家具摆设重新设计一下。丢掉一切呆板的家具,增加一些有灵性的家具。这种新的家,会带来新的创意氛围哦。怀旧一下怀念一下过去可以让你大脑浮想联翩,想想你暗恋的对象效果更好。放松一刻先深深地吐一口气,然后深深地吸气。2. 屏住呼吸坚持2秒钟或3秒钟。3. 缓缓地、慢慢地、完全地将气呼出。4. 在呼气时,使下巴和双肩、身体渐渐放松下来。5. 充分体验从颈部、肩部开始流向胳膊直到手指的放松感。虚拟死亡想象今天就是自己最后的时刻,你将怎么度过呢?人最宝贵的是生命。它给予我们只有一次。当你回首往事时不因虚度年华而懊悔,也不因碌碌无为而羞愧。这样你临死的时侯就能够说:我已把我整个的生命和全部精力都献给最壮丽的事业。人生,站在终点才能明白更多。晚上虚拟死亡一次,明天又是新生。与神对话想象自己正在与神对话,这样你的格局会更高,会让你脱离低级趣味,获得更大的视野和颠覆性的观念。做个美梦好广告都有灵性和艺术性。所以不能功利的展现广告,这样显的广告没有灵魂。广告人要敢于做梦,要充分释放自己的想象力。要保持一颗爱做梦的童心,这样做出来的广告,才有来源于生活,确高于生活的美感。所以广告人没事就早点睡觉吧,明天又是新的一天。

广告人盼星星,盼月亮,终于盼到了国庆难得的7天假期。对于这7天假期,广告人左摸摸右摸摸,十分舍不得用啊。恨不得1天当3天使。那我们就想出一些好玩的方法,让广告人1天当3天玩。看一场电影预热憋了那么久,广告人一上来,别玩的太猛,要循序渐进。看一些最近的电影预热一下。碟中谍6影片讲述了一个从八岁就被秘密囚禁的屌丝,不甘心被当成傀儡替身,历经磨难,努力寻找自由的人性故事。动作惊心动魄,剧情反转刺激。无双一部关于警察追击制造假钞大户的故事。“超级美钞”是美专家都无法分辨真假的伪钞,九十年代肆虐全国,国际刑警联合追捕集团首脑“画家”,技师李问回港受审,终于揭开神秘“画家”的真相。看完这些新电影,广告人还不过瘾。那就把灯关上,选几部自己加班忙想看的电影慢慢看吧,记得要窝在沙发,配红酒哦。学一个新技能广告人要保持大脑的灵敏度,所以可以在放假学点新技能。比如学一下陶艺给自己做一个杯子,做一个属于自己的木工椅子,学一下服装给自己做套性感的旗袍等等。玩一场通宵的游戏打开自己的4台手机,开启王者荣耀、绝地求生、部落冲突、明日之后,准备4瓶啤酒,邀请4个基友,来一场通宵的游戏。让自己在激烈的打斗中,尽情的宣泄自己的压力。装逼一下摄影带上新买的单反,背一个旅行包,去附近的高山上溜溜。拍拍绽放的小花,拍拍爱笑的美女,拍拍沧桑的小桥流水人家,发发朋友圈。一声朋友一起走叫起久不联系的一群猪朋狗友,找一个重口味的夜宵摊,来一盘香辣扑鼻的小龙虾,就着一口冷冽的啤酒。来来来,今天不醉不归。最喜欢的音乐会喜欢动的就去听明星演唱会,在自己喜欢的偶像面前,随歌摇头起舞。跟周围的歌迷我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵。喜欢安静的就去听古典音乐,感受那舒缓,柔和,堆叠分明的音乐,让自己沉浸在大师的海洋中。做一道自己最喜欢吃的菜放假唯有美食不可辜负,不管会不会做菜,在放假的时候做一道自己最喜欢吃的菜。不会做菜的有烹饪视频啊。什么秘制花蛤、鱿鱼须、剁椒鱼头、蒸大闸蟹,广告人不吃饱,怎么去玩。看看剧看腻了国内的宫斗剧,不如看看比较新美剧美国众神 American Gods、詹姆斯敦 Jamestown、侍女的故事 The Handmaid ’ s Tale、超感猎杀 Sense8 第二季、德雷尔一家 The Durrells 第二季。美剧的脑洞比宫斗剧大一点,广告人正需要刺激一下。来一场说走就走的旅行吧去香格里拉艳遇一下,去一些偏远的老长城看看时间的沧桑,去新疆吉木乃通天洞遗址看看旧石器人类是怎么生活的,去吉林安图宝马城金代长白山神庙遗址感受一下《盗墓笔记》的神秘。灵魂和健身都要在路上现在都在讲丝绸之路,我们怎么不能去丝绸之路的明珠敦煌去看看。去当然不能坐车啦,要徒步啦。从兰州出发,沿途经过永登、武威、金昌、张掖、酒泉、嘉峪关、到达敦煌,也不远1200公里。当你夜晚在茫茫沙海仰望星空,当你来到敦煌看到飞天神女,一切付出都值了。让汗水在篮球足球前面绽放吧经常加班,相信广告人的骨头都生锈了吧,是时候来一场激烈的运动。篮球、足球是你最佳的选择。学一学乔丹的3步跨栏,踢一脚基利安·姆巴佩(Kylian Mbappe)一样的射门。这里有单纯的队友,有畅快淋漓的汗水和无拘无束的大笑。听听黑胶唱片看过《天道》电视剧的都知道,刚开始芮小丹对丁元英爱理不理的,后来丁元英用自己的组合音响放了一首穆特的流浪者之歌,彻底的震住了芮小丹。组合音响太贵,买一个黑胶唱片机还是可以的。放一首舒伯特小夜曲,让舒缓的音乐徐徐展开,让自己的心灵好好舒展一下。桌游穿越一下我这里说的桌游,可不是大家想的象棋,围棋。说的是用特制的地图,运用大量小模型虚拟多种资源的生产、发生战争、模拟人生、建立国家等。这些是2018年比较期待和出名的桌游大西路的第一扩、大陆二版、传承2、mk魔法骑士、星蚀二版、gloomhaven幽暗港、燃烧的大陆、kitchen rush。桌游可是很好的锻炼广告人的思考、联想、记忆哦。勇士们,拿上你们的剑,踏上未知的神秘大陆吧。(mk魔法骑士)写一首属于自己的歌不是说过嘛不想做歌唱家的文案不是广告人嘛。那一个广告人没事没有想几句闷骚的广告语。没事也喜欢唱一嗓子。所以肯定心理都想老子的广告语想的这么好,写歌是不是手到擒来。放假,正好去星巴克,点一杯拿铁,铺一张稿纸,想一想这些年做广告的酸甜苦辣。这些都是写歌的好作料,正好可以写一首属于自己的歌。禅修一下广告人满脑子都是工作工作,是时候停下来等等自己的灵魂了。现在部分寺院有1-2天的禅修。我们广告人正好可以彻底的放开自己,来一场心灵的对话。体验一下身是菩提树,心如明镜台,时时勤拂拭,莫使有尘埃。去荒凉的地方支教为什么大家看了特蕾莎修女,觉得对她很崇敬呢?因为她的无私的付出,给大家深深的震撼。其实大家都有一颗恻隐之心,时间充足的话,可以去荒凉的地方支教。看看淳朴的孩子,跟他们讲讲繁华的世界和自己的人生感悟,顺便感受一下采菊东篱下 ,悠然见南山。听一场话剧时间如水,人生如戏。其实我们都在演戏,只是有的人是主角,有的人在跑龙套。放假可以去听一场话剧。可以从自己的角色中,跳脱出来,感受一下别人人生的酸甜苦辣。也许以后做广告就能看清一些事情。窝在沙发上看一本书只要地球还转,我们广告人的思考就不会停止。如果是工作狂的广告人可以看看比较新的书:如何把产品打造成有生命的品牌、故事经济学、极致产品、增长黑客:如何低成本实现爆发式成长、上瘾:让用户养成使用习惯的四大产品逻辑、运营之光:我的互联网运营方法论与自白 2.0。如果是文艺范的可以看看最新的圣殿春秋、天长地久、死灵之书、潦草、侠隐、鞑靼人沙漠、铁道之旅、双峰:最终档案等等。来自星星的你据说我们每个广告人都是天上的星星,所以有空去草原、高原、附近郊区的山上看一次星星。就让星垂平野阔,月涌大江流吧。半夜暴走广告人连学生的三点一线都没有,就是公司和家。工作时,都没有好好看过这座城市。放假了,约上二、三好友,半夜去看看这座城市。放一首汪峰的《北京、北京》跟着它吼一吼。当我走在这里的每一条街道我的心似乎从来都不能平静除了发动机的轰鸣和电气之音我似乎听到了它烛骨般的心跳我在这里欢笑 我在这里哭泣我在这里活着 也在这儿死去......去最高出看一次这个城市的日出广告人是需要最新鲜的东西,而城市的日出是一切的开始。看着太阳一点一点从黑夜中露出来,感受城市万物复苏,充满朝气,广告人仿佛有打了鸡血。睡它一个天昏地暗广告人都是欠睡眠的,放假正好可以睡它一个天昏地暗。睡觉经常会发生很多美好的事情元素周期表是门德列夫睡觉梦到这些元素手拉手才创建出来的,周星驰《武状元苏乞儿》苏乞儿是在梦中被传授打狗棍法成为新的丐帮帮主的。玩加班上面的玩法都很刺激,还有更刺激的。就是国庆加班,一句老话,加班就像强奸,改变不了的,就享受吧。亲,你们还有什么更刺激的玩法,欢迎留言晒一下?

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昨天早上,写了一篇《郭德纲是个好文案》,被误以为是为郭德纲洗白。这真是天大的误会,他俩谁黑谁白我都没闹明白,何来洗白之说?

本期访谈嘉宾祝伟(祝士伟),创意总监、撰稿人、讲师。

文案的魔法,在于抓住人心。其实每一份文案都是在试探,试探那创意的热度究竟在何种程度上能够点燃阅读对象的兴趣之火,让文案的影响力蔓延到每一个目标受众的心中。

立场我昨天就表明了,这终究是人家的家事,我们有好相声听,好文案看,足矣。

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创意是个球,常被平庸者当作传来传去的玩具。它,在等那个真正能够驾驭它的人。因为,只有高手,才能让玩具变作武器,砸向目标,不偏不倚。创意的痛点,就在于如何玩转创意这个球。

前两天曹云金终于明暗结合的出来反击了,在长文中大倒苦水,细数了自己拜师郭德纲门下以后的种种“黑暗”心路历程。好不容易熬过三年学徒期,可以登台亮相了,不料又被沦为廉价劳动力,还身兼师父家的全职型保姆了。

祝伟(祝士伟)

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十年创意生涯,先后任职于上海李奥贝纳Leoburnett、恒美DDB、麦肯McCANN等知名国际4A广告公司,创作范畴涵盖广告、视频、数字互动、社交媒体、活动行销等,合作品牌如大众汽车Volkswagen、菲亚特Fiat、联合利华Unilever、洲际酒店集团IHG、澳洲旅游局Tourism Australia等,荣获奖项包括One Show金铅笔、龙玺金奖、艾菲奖、台湾金点奖、CIB银奖等,曾担任艾菲奖、IAI广告奖评审。

《一代宗师》:世间所有的相遇,都是久别重逢。

都说相声演员的嘴巴动的比脑子还快,相声说得好的都是人精。曹云金不仅是个能说的段子手,也是个好文案,不信接着看。

2015年初移居杭州,带领团队凭借为Uber、网易等客户创作的作品,赢得中国元素、IAI、金鼠标、CIB、虎啸、台湾金点奖等多个创意奖项肯定,巡展于深圳关山月美术馆、东京光村美术馆等,并名列数英网“DAOY 2015年度创意代理商”第九名。

功夫,两个字,一横一竖。对的,站着,错的,倒下。只有站着的才有资格说话。一代宗师说过的话,在文案江湖里未必是真理。

1、好文案,专业底子好。

连续三年登上春晚大舞台,曹云金的专业底子毋庸置疑,他专业的样子,颇有师傅郭德纲的样子。

►相声和话剧都是舞台表演的形式,喜欢程度不分伯仲,相声是两个人的表演,话剧是一整台戏,是集体的行为,讲究合作,不是你一个人的秀。

►红花是绿叶衬托的,没有团队烘托也突显不出来自己。这种是不会取舍的,相声和话剧都是我爱的艺术形式,也不会有高低之分。两者的表现形式不同,所以技能也不同,相声中的语言艺术对话剧的表演有很大的帮助,话剧中的情节和取材也会对相声表演与好处,所以对我的表演是相辅相成的。

►相声和话剧最大的差别是相声可以跳出来,可以和观众互动,但是话剧不一样,话剧是不能跳戏的。

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他拥有设计艺术硕士学位,出版有《创意的生成》(人民大学出版社)、《招贴设计》(合作,中国海洋大学出版社)等书籍,曾长期担任《艺术与设计》、《中国广播影视》杂志专栏作者,并兼任北京师范大学珠海分校DFI设计学院讲师。

瞬息河东,瞬息河西,只因为:创意是个球啊!

2、好文案,洞察犀利。

生活压力大,社会高速转型发展,逼得很多人做了房奴。曹云金借相声之口,以幽默的语调定义了“现代白领”背后的含义,可谓犀利洞察。

►曹:刘老师最近结婚了。

刘:嗯,刚结不久。

曹:娇妻爱子暖屋热炕。

刘:没有。

曹:我们嫂子正经的白领。

刘:工资比我高。

曹:人家是白领,什么叫白领。

刘:什么?

曹:月底领工资一万多块,不是简单地温饱生活,先还房贷,再还车贷,年轻人消费意识超前,交完水电费、油盐酱醋都买齐了,这月的工资就白领了。

他给我最强烈的印象是“学者型实战派”,尽管他认为这是一个不必要的标签。

“看见一只鸽子在Smart车上拉屎,并击沉了这辆车。”一个网友在推特上对自己4 000多个粉丝玩笑般的吐槽,却触及了Smart的槽点,引发了社交媒体潮水般的大量转发与评论。这是一个典型的社交网络危机公关案例,常规的选择可以是置之不理、正面辟谣,抑或发动水军侧面反击。Smart品牌团队却抓住这一机会,在自己的官方推特上和网友一起玩起了“自黑”的高级创意,严肃认真地做出计算——450万只鸽子的粪便才可以击沉Smart车,或者36万只火鸡的粪便或者4.5万只骆驼的粪便。官方推特的参与让品牌与消费者的互动迅速升级,Smart品牌团队一场趁势而上的自黑,瞬间成为刷新价值观的高级洗白。

3、好文案,好研究懂市场。

在相声《说你什么好》里,一碗老北京炸酱面,打个广告,集合改编串演了“香飘飘奶茶”、“益达口香糖”、“特仑苏牛奶”等经典广告语。

2014年央视春晚相声《说你什么好》

►曹:我看的广告太多了。

曹:我觉得我现在都能上广告公司当创意总监了。

刘:你还有这本事啊!

曹:随便给我一产品,我就能给它做一广告。

刘:吹吧!

曹:老北京炸酱面。

刘:这做什么广告啊?你说说,我们听听。

曹:老北京炸酱面。连续百年销售全国领先,一年可卖出七亿多碗,连起来可绕地球三圈儿。一位大妈一口气儿买了十碗炸酱面,等到临走的时候卖炸酱面的老大爷拦住了她,哎,你的炸酱!买炸酱面的大妈回眸一笑,不,那是你的炸酱面。

曹:老北京炸酱面,正宗的炸酱面;老北京炸酱面,炸酱面中的领导品牌;不是所有的炸酱面,都叫老北京炸酱面;老北京炸酱面,清肠排宿便。

►以前就是觉得包袱密集才好,让人笑才好,现在发现相声不能失去它原始的武器,那就是讽刺,这次我的作品应该是近年央视春晚中的第一个讽刺相声,希望能引起大家的共鸣。

►无论是相声还是话剧,甚至是我现在所涉猎的主持、演戏、希望自己能把每个不同的身份都演绎好。各种各样的角色我都尝试过,也不排斥演小人物,因为小人物的生活很真实,也更贴近观众,让观众有共鸣。

问=A=Adernous

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4、好文案,写得一手好段子。

人生大道理,心灵硫酸,夹在包袱里,抖给你看,笑和治愈、教育三不误。

►我们女人是喜欢长得坏坏的男人,但是我们不喜欢长坏了的男人。

►新三从四德:从不体贴,从不温柔,从不讲理;说不得,打不得,骂不得,惹不得。

►腿这么粗,夏天怎么穿丝袜,我怎么不能穿丝袜了。你看,人家姑娘穿上丝袜。有的看着调皮,有的看着性感,有的看着可爱。你穿上丝袜,就是为了证明,丝袜的弹性真好。

►刘先生放的屁,有摧毁建筑物的功效,太可怕了,因为这个,你媳妇每天必须得比你起的早,因为您这个屁一开火,用不了5分钟,屋里辣眼,找不着门,跟瓦斯漏了一个味儿。

►刘老师的相声,你不听终身遗憾,听了刘老师说相声,遗憾终身。

答=伟=祝伟

Smart社交媒体文案

5、好文案,追得热点反应快。

2012年《甄嬛传》热播后,街头巷尾都不好好说话了,全国刮起了甄嬛体。曹云金在相声《这事儿不赖我》里也是模仿得以假乱真。

2013年央视春晚相声《这事儿不赖我》

为了学习“甄嬛”配音演员的用词、说话节奏,曹云金将76集的电视剧在拍戏的间隙中看了两遍,才有了2013年央视春晚相声《这事儿不赖我》的完美演出。

►曹:“这碎碎的一抹青翠,好似乱坠了嫔妾的眼,平摊于日下,甚是沁人心脾。提神醒脑可是极好的!若忍心炙烤煎熬,蔫萎而焦灼,岂不是辜负了?”

刘:“说人话!”

曹:“煎饼果子别放葱花!”

►曹:“小主从来容姿秀美,俏丽非凡,近日因诸事繁杂,身子不适略显容颜憔悴,奴才承蒙小主多年雨露恩泽,每每思之倍感惆怅,故特别进忠美味加以调理,适逢皇额娘刚刚送来番邦进贡上等之辛辣食材,奴才私心想着若是小主用来定是极好的,不知小主意下如何?”

刘:“唉,这是什么意思啊?”

曹:“我就是问她吃炸酱面还就蒜不。”

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说白了,不论郭德纲,还是曹云金,相声业务都很好。只是这一撕,有些人光顾着看热闹,忘记了他们在带给人欢乐,这件事是永远不会相悖的。

曹云金是好文案无疑,就《是时候了,也该做个了结了》,一篇长文案,有理有据,有故事有悬念,一气呵成读来共鸣落泪,看完意犹未尽,不由自主的想给曹打抱不平。

当然,即便双方都说不必再见,但是,还是希望这一撕,撕出两个势均力敌的相声派系,相互促进,而不是内耗的继续。

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《专访祝伟:想策展人一样思考》

《撩,15句广告人脱单表白情话》

《郭德纲是个好文案》

现代文案人的职业功夫不是自律,不是自强,而是自黑。

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从来不知道甘拜下风,也从来不亲昵自强不息。

A:这些年,广告人、大学教师、专栏作者这三个身份您都在做,您是如何看待多重身份以及这种生活的?

有创意在手中滚动,有创意负责底线,发力文案,捍卫尊严:销售,也消解,最好消灭!

伟:其实有点儿村上春树小说中“分身”的概念,根源可能在于自我身份的认同和内心的欲望。

这才是文案大咖正常的价值观。

或许如德勒兹所述,他将欲望看成积极的,主动的,创造性的,非中心性的,生活就是欲望的折射。

下面这则是2013年戛纳广告节文案类银奖作品《一瓶椰子汁的独白》的文案。

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祝伟作品:“优步奇遇记”社交战役

一瓶椰子汁的独白

2.

免责声明

A:设计师如何跳出视觉表达,学会视觉文字左右开弓?

我们椰汁所含的天然营养能帮助消化,进而降低体重。但这不意味着你可以随心所欲地吃。举个例子,吉娃娃狗和陶器就不可以。噢,我们竟然还需要做这样的警告,真令人失望。

伟:如果设计师一直在视觉叙事上不断精进,也非常好,比如王序、陆智昌等,都是非常棒的“视觉诗人”。

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当然也有一些设计师,可以在视觉和文案之间自由切换,甚至涉猎写作出版,比如聂永真在做设计师之前,曾帮诚品做过文案,他后来也出版过几本自己写的书。

一瓶椰子汁的独白

在广告界,能够学会视觉文字左右开弓的人,估计已经是在做创意总监了。

免责声明

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我们的椰汁能显著提升你的代谢。当然前提是你不是坐在那儿一动不动。除非你是个忍者。说真的,你真的是忍者?如果是,请加我脸书。

祝伟作品:优步“一键打清凉牌”整合活动

两则广告开头都在貌似正经地强调自己所含的营养价值及功能。一般的椰汁广告或者健康饮料广告在营养价值方面会丝毫不省笔墨地强调,然后告一段落。

3.

而这里则不然。第一人称叙述,简短的一句话夸完自己哪里好之后,开始节制——你不能随心所欲地吃,也不能总是静止地坐着,毕竟我只是瓶椰汁。之后便开始一反常态地装疯卖傻——别随心所欲地吃,吉娃娃和陶器不能吃;别坐着一动不动,除非你是忍者。最后竟然又貌似正经地抒情——太令人失望了,居然需要我做这样的提醒;你是忍者吗?你真的是吗?如果是,加我脸书!

A:印象中对于创意的启蒙是什么时候,假如时空穿越,现在的你能回到当时当地,您会怎么想象当时的情境?

美国广告人李奥•贝纳(Leo Burnett)称赞了这两则广告,称其起承转合几乎都可媲美微小说或剧本。这就是与生俱来的戏剧性,每一件商品,都有戏剧性的一面。

伟:这是个灵光消逝的时代,但在每个人的一生中,却总有那么几次灵光闪耀的时刻,它点亮沉寂的内心,认清自己对于生活的企图。

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印象中第一件创意作品,也许是在读书时,在一次创意思维的课堂上,老师让我们每个人根据一件事物,尽可能发散思维展开联想……在那一刻,我意识到创意的乐趣,并在毕业时选择了广告创意作为职业。

提起旗袍和凤梨罐头,第一个想起谁?答:王家卫。

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提起羊蝎子或者东坡肉,第一个想起谁?答:苏东坡。

祝伟作品:优步“一键打水枪”活动营销

苹果呢?亚当、夏娃、牛顿、乔布斯。

4.

以每个人生命中曾经历过的事件或者物体作为创意的切入点,用自己的情怀触动观者的情怀,文案因此可以在情感上博得对方信赖和共鸣,让商品的存在变成一种无法割舍的陪伴。

A:您翻译的《创意的生成》一书,詹姆斯·韦伯·扬的核心观点是“创意是旧元素的新组合”,能否以您的作品解释一下?

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伟:太阳底下,并无新事,创意作品亦如是。

例如,2012年,村上春树为札幌啤酒所做的电视广告文案《跑步》:

每个创意人的作品,都是旧元素的新组合,这些旧元素可能是他看过的一部电影,读过的一本小说,旅行过的一个地方,或者无意在街头听到的一句话,然后这些作为灵感的旧元素,在一个合适的契机,构成某个新创意。

第一话

我的作品也如是,比如给小恩爱APP创作的《让爱如诗》系列海报,其实只是将辛波丝卡的《一见钟情》、村上春树《遇见百分百女孩》、卡佛《最美好的时光》改编成三首诗,每首诗描述的场景与小恩爱的某个功能相对应,并通过广告向三位作家致敬,这也许是最明显的旧元素的新组合。

“疼痛无法避免,磨难却可以选择”,记得曾经有这样一句话。

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