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所以新妈妈们觉得为了自己睡好觉而给宝宝用纸尿裤会有负疚感vip8455新葡萄娱乐官网:,帮宝适研发中心科技探秘

时间:2020-04-19 21:49

营销 不是一场万无一失,能精准得出结果的计算题。“用XXX纸尿裤,让妈妈睡个好觉”“用XXX电动牙刷,更方便”这2句广告你觉得怎么样?我个人觉得还行,说的是直白的人话,也有针对性,且在突出卖点。那具体投放到市场,效果如何呢?这就引出了2个真实案例。第一个案例是宝洁的帮宝适一次性纸尿裤纸尿裤现在已经太常见,市场接受度也很广,基本上新妈妈都会用。在宝洁公司最开始做出帮宝适一次性纸尿裤时,被美国《时代》周刊评为20世纪最伟大的100项发明之一。宝洁当时洞察到新妈妈们最大的痛点之一,就是晚上睡觉时要频繁给宝宝换尿布,就算爸爸妈妈轮流来换,时间长了也吃不消,睡眠严重不足。所以最初帮宝适的广告语是 “用帮宝适,让妈妈睡个好觉”,意图解决新妈妈晚上换尿布睡不好觉这个痛点。毫无疑问,纸尿裤确实有这个功能,让宝宝一晚上不用再换,或者顶多半夜换一次。产品挺好!但结果是,帮宝适纸尿裤上市后销量并不理想。通过之后的市场调查,宝洁发现对市场来说,纸尿裤是个新产品,所以新妈妈们觉得为了自己睡好觉而给宝宝用纸尿裤会有负疚感,也不知道对宝宝好不好。而且很多老人会觉得是新妈妈偷懒,才给宝宝用纸尿裤。在这样一个市场环境下,打“用帮宝适,让妈妈睡个好觉”,销量自然做不起来了。于是宝洁调转了广告策略,改成 “用帮宝适,宝宝干爽睡得香”。所有的宣传围绕宝宝的睡眠质量而不是妈妈睡得好,有痛点,且有正向的购买理由,结果市场很快就打开了,帮宝适纸尿裤也变成了畅销产品。甚至是,经过一段时间的发展,不用纸尿裤已经变成了一种错误的选择,用纸尿裤才是真的对宝宝好。再来看第二个案例,是电动牙刷电动牙刷现在也是一个很常见的生活用品,市场早已被打开。但在电动牙刷被发明以前,消费者已经养成用普通牙刷手动刷牙的习惯,所以最开始电动牙刷的推广也并不顺利。一开始,推广电动牙刷的广告切入点是 “使用电动牙刷,更方便”。不用再手动上上下下、左右左右的反复刷牙,广告诉求很明确,刷起牙来更方便,这个应该是成立的。但推广之后,同样是销售效果并不好。之后做市场调查发现,消费者过去一直使用普通牙刷刷牙,并不觉得普通牙刷不方便。而且用电动牙刷刷牙,要充电、隔一段时间还要换刷头,这貌似更不方便啊,所以导致电动牙刷接受度并不高。于是电动牙刷之后调整策略,广告切换方向主打 “使用电动牙刷,刷的更干净 ”。电动牙刷使用高频振动的刷头,能深入清洁牙缝,牙齿污垢能清洁得更彻底,普通牙刷确实是比不了。所以通过一段时间的营销推广,电动牙刷市场也慢慢打开,获得更多人的认可和使用。那再回到开始的一个问题:“用XXX纸尿裤,让妈妈睡个好觉”“用XXX电动牙刷,更方便”这2句广告怎么样?不行?自嗨?新手写的?水货?其实我个人依旧是觉得还行。可以看到,不管是帮宝适纸尿裤还是电动牙刷,都有前期去洞察消费者,也都有根据产品核心功能找到卖点,整个过程没多少毛病。只不过是投放到市场一段时间后,会看到很多预期内,或者是预期外的各种问题。甚至有可能帮宝适团队之前就有考虑过“宝宝干爽睡得香” 这个切入点,电动牙刷团队也有考虑过 “使用电动牙刷,刷的更干净” 这个点,只是最终基于各种原因没采用而已,不是没这个可能,真的太常见。失败,并不代表着整个团队没考虑到,或者没想到过对的方向,只不过谁也不知道哪个方向就是对的。一个营销策略、一句广告语、一段文案......不落到市场,不经过测试,谁都无法100%保证结果。强如阿里巴巴、华为、苹果、FaceBook等超级品牌,也免不了一批批的失败营销案例。营销本就不是一场万无一失,能精准得出结果的计算题,没有标准模板和算法,它是不断尝试、不断改进的过程。很多人一看到这种暂时失败的案例,就会说是因为前期洞察不够、对消费者不够了解、广告语没写好、明显哪里哪里不对等等,然后基于别人的失败反推到一个好的解决方向。多少有点事后诸葛亮的意思。这么说吧,就算是有足够深入的洞察,就算有非常全面的消费者调研,不同的团队可能也会有不同的方向,没有什么绝对合理的方案,最终的结果还是看市场反馈。所以,重要的不是马后炮,更重要的我认为是:允许失误,看反馈重测试。你的广告有没有让用户产生兴趣,有没有刺激用户需求,这需要测试!你的宣传核心卖点是不是用户关心的,这需要测试!广告有没有投对地方,标签定向有没有问题,这也需要测试!哪个营销策略效果更好,这更需要测试!......没有测试反馈根本不行,没什么营销天才,也没谁的策略是一定能成功,都是一步步测试出来的。别人失败了多少次也不会告诉你,多少成名大师都是真金白银 “浪费” 出来的。一定要允许失误,允许尝试。在营销世界里,没有什么是绝对会怎么样的,不进行测试,不可能每次都一次性做出好广告。什么叫好广告好策略?很简单,经过市场验证有效的就叫好的。广告策略的好与坏,只有与消费者真正接触后才能判断。而通过市场测试得到真实反馈,你才能有调整广告策略、广告内容,甚至营销策略的机会。发现问题→分析问题→提出假设→进行验证→解决问题,这是永恒不变的。我们总说要打磨出最优的方案,潜台词其实是:没有什么是最优的,要看反馈重测试,不断扩大势能,找到更优之举。致所有正在不断经历失败,不断调整方向的营销人、广告人、文案人。

好好睡觉天天向上 首个福利院宝宝金质睡眠关爱行动在京举行来源:中国广告|作者:|时间:2016-04-20 3.21世界睡眠日,在宝洁公司帮宝适品牌的捐赠支持下,中国妇女发展基金会携手最大移动女性社交平台辣妈帮在北京东方博爱儿童福利院举办了以“好好睡觉,天天向上——福利院宝宝金质睡眠关爱行动在京举行”为主题的公益捐赠活动。此次公益活动将为96家福利院捐出600万片纸尿裤,将爱心传递全国,帮助福利院宝宝们睡得好长得好。中国妇女发展基金会白衣天使基金项目办霍海云主任、北京市民政局社会福利管理处李树丛副处长、北京市朝阳区民政局谭孔辉副局长、辣妈帮VP刘元萌等领导出席活动,并在由爱心妈妈宝宝共同创作的“中国金质睡眠地图”上一起按下金色手印,祝愿中国福利院宝宝在帮宝适的陪伴下,安睡每一夜,拥有金色未来。

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图:捐赠活动现场

“六一“儿童节来了,想好要带宝宝们去哪儿了吗?5月29日,帮宝适北京研发中心开启了一场科技感十足的五星呵护之旅,为奶爸辣妈揭秘这些年我家宝宝用过的纸尿裤的大科技。

纸尿裤什么牌子好?纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品。对于新生婴儿来说什么纸尿裤值得买呢?也许很多人会把纸尿裤和尿不湿混为一谈,其实纸尿裤和尿不湿是完全不同的两个概念,纸尿裤和尿不湿的区别你造么?小编为你带来了纸尿裤排行榜10强,赶快来看看吧。

世界睡眠日,关爱福利院宝宝的每晚安睡 3月21日被定为世界睡眠日,旨在唤起全民对睡眠重要性的认识。研究表明,宝宝睡眠质量决定宝宝未来,0-3岁是宝宝的黄金成长期,保证12小时金质睡眠,对大脑良好发育以及未来智商、情商的发展至关重要。 霍海云主任表示:党和政府历来高度重视妇女儿童健康,尤其是对福利院儿童倍加关注,全社会都应给与他们尽量多的关爱。感谢宝洁公司帮宝适品牌和社会各界力量,为北京市和全国的福利院儿童送来关爱,希望通过媒体的力量,呼吁更多爱心企业、爱心人士,呼吁并影响社会更多力量和身边的人,都来关心、切实帮到福利院的孩子们,使他们重新获得新的希望。同时,希望这些特殊的孩子们都能在党和国家、慈善机构、全社会爱的怀抱中健康、快乐成长! 辣妈帮VP刘元萌指出,辣妈帮作为一家有社会责任感的媒体,一直致力于妈妈和儿童群体的帮助,希望通过媒体的力量,呼吁社会给予她们更多关怀和温暖。在此理念下,辣妈帮搭建了爱心平台。2015年辣妈帮与全国妇联联手发起“中国辣妈优生计划”,搭建时尚宣传平台。通过课题研究、优生、孕妇课堂、孕育APP等系列活动,帮助医院优化就诊环境,构建和谐医患关系,让更多的准妈妈方便快捷地得到专业、科学、实用的孕育指导。企业方面,辣妈帮上线了公益平台,联手腾讯等爱心企业一起推进公益事业的发展,如发起寻找走失儿童等活动。对于用户,辣妈帮里经常组织公益活动,很多辣妈因为公益而结识成为好朋友;此次捐赠活动延续了辣妈帮的公益理念,希望未来能更多地与爱心企业合作,搭建爱心桥梁,让这些特殊孩子们感受到社会大家庭的温暖。

帮宝适研发中心科技探秘,“全球好尿裤“研发不简单

纸尿裤什么牌子好:纸尿裤和尿不湿的区别?

帮宝适作为世界婴儿纸尿裤领导品牌,谈及此次捐赠活动的初衷,宝洁大中华区传播与公关部总经理王月女士表示:“帮宝适在全国范围内开展金质睡眠活动已有8年时间,我们一直致力于让千千万万中国宝宝都能好好睡觉,天天向上。而福利院的这些特殊宝宝,其实更值得我们调动社会各方力量去关爱,今年的世界睡眠日我们捐出600万片纸尿裤,就是希望让这些福利院的孩子们也在帮宝适的陪伴下拥有整晚金质睡眠,都能拥有美好的未来。”

对于新生代的奶爸辣妈们来说,纸尿裤不仅是他们不可或缺的“育儿神器”,更是宝宝成长中最亲密的“好伙伴”,为了让大家更近距离了解这位好伙伴的科技秘密,六一之际,帮宝适研发中心为宝宝们举办一个科技感十足的亲子探秘派对,一起揭开了纸尿裤背后的研发故事。

纸尿裤什么牌子好

85万妈妈,共同守护福利院宝宝 3月21日世界睡眠日活动前夕,在帮宝适、唯品会和辣妈帮等多个网络平台上,来自全国各地85万妈妈参与了“让万千福利院宝宝安睡每一夜”的关爱行动。 捐赠仪式现场,来自辣妈帮的10位爱心妈妈宝宝代表将一幅承载着全国85万妈妈金质睡眠祝福的地图赠予福利院。星空、月亮等代表“睡个好觉”的元素覆盖整个中国地图,象征着爱心传递全国,各个省份的福利院宝宝们都能享受舒适睡眠。在活动现场,参与活动的领导和嘉宾们也在地图上印上了自己的手印,代表着共同守护福利院宝宝的每晚安睡。 图:辣妈帮妈妈代表向福利院宝宝赠送亲手绘制的画作 福利院宝宝首堂的亲子睡眠课 捐赠仪式后,与会者与福利院的宝宝们进行了亲密互动,为宝宝们读书讲故事,与宝宝一起尝试简单的婴儿瑜伽操,给宝宝们上了人生第一堂“亲子课”。专家介绍,宝宝睡前进行简单的睡前互动,可以帮助宝宝睡得更香。 在世界睡眠日,帮宝适希望通过此次爱心捐赠活动,号召社会各界关注福利院宝宝的健康和宝宝的睡眠,祝福每一个宝宝都能在拥有每晚安睡,好好睡觉,天天向上!

帮宝适研发总监陈婕

中国每年有近2000万的婴儿出生,使用尿裤的0岁至2岁的婴儿达到4000多万,由此可见,中国的纸尿裤市场是多么庞大!那么,什么品牌的纸尿裤最受欢迎?综合太平洋亲子网母婴用品库网友妈妈们的评价,向大家推荐最受关注的十大纸尿裤品牌:

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