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该短片是电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片,《啥是佩奇》火了

时间:2020-01-24 10:52

人人都喜欢过节,过节意味着放假、休闲、娱乐。而各大品牌方就更喜欢过节了,过节意味着消费者增多、产品销量增加、品牌曝光率增高。对于品牌方来说,每个节日都是购物节,每个节日都是能提高品牌知名度的日子。有能力的品牌,没节日都要创造节日,例如天猫的双11,京东的618。那没能力创造节日的呢,就只能借势传统节日,蹭热点咯。在这个全球化的时代,不管是国内还是国外的节日——春节、元宵、圣诞,都是可以蹭的热点。既然要借势节日进行营销,就一个节日都不要放过,春节准备情人节,情人节准备元宵节。毕竟一年下来好日子不多,早作打算,且蹭且珍惜。当然接下来的内容并不是要告诉你具体针对某个节日的策划,而且所有节日都通用的营销策略。老话说得好:授人与鱼,不如授人与渔。与其给你一个节日策划,还不如给你学习策划的知识。1. 引发消费者互动节日营销可以拉近用户跟品牌的情感,关键在于是否能引起消费者的互动,不管是评论、转发、分享、讨论,都可以增强品牌粉丝的粘性,夸大品牌的曝光率。所以要善于策划一些切合时机的话题或活动,激发起消费者互动的心理。当然如果有能力给用户一些福利,就更容易提高用户互动传播的积极性了。比如可口可乐就趁着高考,免费给考生赠送饮料,而且还在瓶子外包装加上定制的励志句子。很多考生都纷纷拍照传到网上,没多久可口可乐这件事就传遍整个网络了。饮料免费赠送是福利,包装设计则是为了引起学生拍照传播。考生免费得了惊喜,再看到跟普通可乐瓶不一样的包装,自然是要晒一下了。2. 站在用户角度出发,引起情感共鸣做营销策划一定要明白,消费者才是最终目标,所以一定要站在消费者的角度去思考,只有把自己跟消费者站在同一维度,才能做出让人乐于传播的方案。比如说现在是中秋,中秋是月圆人团圆的日子,这时候人们想的是什么呢?想的是和家人一起赏月,一起分享团圆之情。能回家的自然要炫耀一下家人团圆之情,不能回家的更是要隔空表达一下思乡之苦了。所以我们要做出能让用户表达团圆情感的文案,只要他转发传播了,别人就知道他很想家。去年有一部短片《小猪佩奇》刷屏了,而这广为传播的背后,不知道带火了多少周边产品,商场里关于小猪佩奇的玩具都被抢购一空。这部短片的营销手段之所以这么成功,其实是打中了两个点:猪年和亲情。新的一年刚好是猪年,小猪佩奇就显得很是应景了。其次人们过年回家为的是什么?为的不就是亲情吗。影片中体现出来的爷孙情,很容易让回家的人深有感触,会让他们联想到自己的家人——爷爷、父亲、女儿。3. 不要突破底线水能载舟,亦能覆舟。不管是哪种类型的热点,蹭得好可能带来无数未知的增益,蹭得不好可能会适得其反。借势节日也是如此,一旦突破观众底线很容易便会陷入舆论中。刚刚过去的清明节,就有某品牌避孕套毫无节制地蹭起来,打上了口号“今天纪念逝去的小蝌蚪”。本来挺有创意的一个想法,但是应用在这个纪念先人的节日,怎么也觉得有点不妥。果然最后这个品牌迎来了很多网友的批评,幸亏传播得不快,不然这个品牌可能要面临全民反抗的情况了。

《啥是佩奇》引发的IP社会化营销思考

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《啥是佩奇》火了,火到什么程度呢?在小编的朋友圈里待了一天都没冷下去,目光所及之处,皆是好友的转发评论,什么“好感人啊,哭了!”、“这波春节营销真硬核,服气!”、“我想到在老家的亲人啦,好像赶紧过年回家看他们啊!”等等。

她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪

每年过年都会有很多关于团圆、亲情的刷屏内容,而电影在设置上,合家欢、喜剧、动画片都是必不可少的类型。今年是猪年,自然也要蹭下猪的热度,爷爷为孙子寻找小猪再加上团圆元素的短片自然会戳中人们的泪点,一夜

然而此时小编的内心是懵逼的,于是我赶紧围观了《啥是佩奇》这个广告片,其实片子很简单,就是说爷爷给孙子送新年礼物的故事。

凭借一部电影的宣传短片,这只粉红色的小猪再一次出现在大家眼里。

每年过年都会有很多关于团圆、亲情的刷屏内容,而电影在设置上,合家欢、喜剧、动画片都是必不可少的类型。今年是猪年,自然也要蹭下猪的热度,爷爷为孙子寻找小猪再加上团圆元素的短片自然会戳中人们的泪点,一夜之间凭借一部五分钟的电影宣传短片《啥是佩奇》,所有人都认识了这只粉红小猪佩奇。如今,电影正片未到,宣传片先下一城,硬核佩奇刷屏的背后直击观众痛点,给人以亲情的温馨触动,宣传片《啥是佩奇》对影片《小猪佩奇》的出品方阿里影业等来说或许是意外惊喜;另一方面,以空巢老人为卖点的情感营销也受到一些质疑,很多人都在问,这样一部“煽情”的宣传片究竟能不能给《小猪佩奇过大年》的电影带来可观的票房收益,能不能推助它真的成为春节档的票房爆款?新京报记者特意采访出品方、院线经理和观众,了解他们的不同看法。

不同的是孙子和爸爸妈妈一起生活在城市里,爷爷生活在偏远的农村里,这个地方又穷又落后,就连打个电话,爷爷也要跑到山顶上,但是这些都不能阻止爷爷对孙子的爱,当孙子在电话里告诉爷爷自己想要佩奇的时候,这个连佩奇都不知道是啥的老人,就此开始了寻找佩奇之旅。

一夜之间,我们都知道了啥是佩奇。

票房分析师 定位受众比较模糊

在寻找的过程中,小卖部里的护发素、下棋大爷口中的棋牌游戏、直播软件里美艳的女主播和家里的猪都先后成为大爷的目标,尽管这些都不是佩奇。但是爷爷没放弃,最后终于在当过城里保姆的大姐口中知道了佩奇的样子,并亲手给孙子做了个“佩奇”。

该短片是电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片,全片不到8分钟。

票房分析师罗天文最感兴趣的是《啥是佩奇》中运用的下沉方式做的知识普及,这确实能够突出小猪佩奇的形象,“短片的背景是在偏远的农村地区,那里很多人不知道小猪佩奇,和电影面临的状况相似,对小猪佩奇的普及就显得尤为重要,而且它很清楚要宣传的目标在于家长,因为家长才会带孩子进影院观影。

乍一看,片子的内容并不惊奇,不过是一个普通的亲情广告,但是为啥它能全网刷屏,甚至引起王思聪的转发呢?

故事发生在贫瘠的大山里,一位空巢老人站着山坡上拿着一部老式手机给在城里工作的儿子打电话。电话里老人盼望着儿子带着全家人一起回老家过年,在问到孙子想要什么礼物时,信号不好,电话中断,隐约中只听见孙子说了一句佩奇。

目前面对春节档令人眼花缭乱的精彩影片,在很多调研中其实观众还没有明确自己的首选,但阿里影业之前就对《小猪佩奇》有很大信心,认为这个电影注定刷新国内动画电影市场的新形势,成为万千家庭和无数潮流人士的春节档观影首选。”

1.共情因素

全片也正因佩奇两个字,开始了啥是佩奇的故事。

罗天文表示,小猪佩奇庞大的全年龄段的粉丝,优质的内容兼具社交属性,不仅成为2-5岁的儿童的心头好,还是成年人热烈追捧的一个icon,但事实上这个影片的目标受众并不清晰,“《小猪佩奇》打出的是全年龄、合家欢两个概念,又想针对小朋友,也想拿下成年观众,其实定位是有点模糊的,希望把小朋友和大人弄到一块,其实目标的人群还是比较模糊,这就造成它没有同样的《熊出没》定位精准,能不能全部囊括这些观众就看动画本身的质量了。”

在《啥是佩奇》中,爷爷刚一出场就是在山顶打电话给儿子,问他回不回来过年,结果只记住了孙子说的“佩奇”。虽然都不知道佩奇是什么?但是爷爷决定要给孙子弄一个。看到这个场景,试问谁不会想到家里宠爱孙辈的长辈呢?

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