欢迎您光临澳门新葡萄官方网站-赌场娱乐vip8455官方网站!

可能是微博和今日头条,也是一个拥有64万粉丝的支付宝官方头条号运营作者

时间:2020-04-08 21:41

作者:夏之南、糖三角,首发:新榜(10月11日)  原标题:崔永元转移阵地:女性化的微博VS直男化的今日头条  崔永元也转战今日头条了。  两天前,这位身处风口浪尖的前媒体人,以微博小号宣布“即日起,崔永元的自媒体将向今日头条转移”。    在这条微博下,那些喜欢他的粉丝们留言支持,表示已下载今日头条,追随崔永元的步伐。另一边,崔永元在今日头条的粉丝,从当天开始直线飙升至今天的677万。  三天涨粉600多万,这条消息传开,多少令那些苦心经营头条号的人羡慕不已。    就在半个月前,微博曾发布了一条号称“史上最严言论管制”的管理策略:凡是粉丝超过10万的博主,都可以自由拉黑评论区中的评论者,被拉黑者会遭到微博全站禁言3天的惩罚。  当时,有好事者戏称:“那些喜欢拉黑别人的大V终于有反抗的机会了,例如崔永元和毕志飞”。  仅仅过了两周,在范冰冰偷漏税款案水落石出后,这位被力挺者誉为“民族脊梁”的名嘴却宣告离开微博。连曾经的“网红鼻祖”之一,罗玉凤也发微博调侃:“方舟子走了,崔永元也走了,新浪微博究竟做错了什么?”  而这背后,可能是微博和今日头条,这两个平台间的一场有趣的较量。  01  三天涨粉600多万  今日头条App下载量增加  时光倒回2009年,“微博”曾打败了“奥巴马”“甲流”等年度热点,成为当年媒体及网络最热门词汇。就在一个多月前,微博刚刚度过九周年的生日。  从数据上来看,今年8月,微博公布2018年第二季度财报,微博的月活跃用户4.31亿,营收达到27.54亿元,同比增长59%,连续6个季度保持60%左右的增长速度,进入高速增长期。  和漂亮的数据不同,那些一路陪着微博走来的老用户们,对这款产品争议的声音越来越大。  比如“微博已经沦为追星工具”“一地鸡毛,每天只能看到各种没有价值的八卦”“僵尸粉实在是太多了”“刷着刷着就是广告”“沦为了广告营销的战场”……  在一些人看来,产品功能迭代上的不给力,越来越严格的审核制度,让这个昔日的“社交媒体之王”逐渐失去竞争力。  比如,略显唏嘘的是,崔永元宣布放弃微博的时候,有近1700万的粉丝,而在那条微博下,看热闹的不嫌事大,被点赞最多的留言是一边倒的支持离开,几乎没有流露挽留的意思。    短短两天,在今日头条涨粉六百万,证明着崔永元号召力的同时,也让今日头条躺着得利。就像今天下午,新媒体人望月在朋友圈附图感慨:  免费榜前三被字节跳动给包揽了,据说今天头条App出现爆炸式的下载增长,主要是崔永元在微头条发布了最新内容。看来,继“误伤”范冰冰之后,崔老师这是又要误伤微博的节奏啊。    来到今日头条的崔永元,也大有“振臂高呼而追随者众”的感觉。最近一个月,崔永元在微博上最热的内容发布于10月3日,微博收到7.9万条评论,1.9万次转发和29万点赞。  除此之外的其它微博,平均评论数不到1万,即便是他宣布离开微博的那条,也不过2万评论和6万多点赞。  相比之下,在微头条粉丝数量远低于微博的情况下,宣布转移头条后,崔永元发布的第一条内容就得到25万条评论,2.6万次转发和69万点赞。这其中,不乏“美食作家王刚”这样的当红自媒体人。    虽然是特例,但这样的活跃度对比,难免给人造成微博和微头条之间“此消彼长”的假象。不过,客观来说,崔永元入驻今日头条,作为当下全网焦点人物,平台一定给予了不少流量倾斜。  就像朋友圈里有不少内容创作者调侃,自己的头条号涨粉难,某财经类自媒体人写下:“做了好几个月还不到7万粉丝,人和人的差距真大”。  过去一段时间,像崔永元这样高调与微博“告别”的人并不多,更多则是默默离开,或者渐渐离开,也或者不再那么频繁地活跃在微博。  比如,崔永元的死对头方舟子,早就在2012年就宣布离开,如今两人“你来我往、正面交锋”的舞台换成了今日头条。  02  微博和今日头条  一个年轻女性化,一个中年直男化  去年,张一鸣宣布“千人百万粉”计划后不久,一些熟悉的面孔纷纷加入微头条,入驻的速度,常常让那些颇有些年代感的微博用户感慨,似乎又看到当年一个又一个名人在微博冒泡的感觉。  比如,当时就有行业媒体人敏锐地发现,当今日头条宣布400亿流量扶持微头条后不久,知名互联网人和菜头,发布了一张漫布着云朵的天空的图片,试探着招呼:“Hello,今日头条”。  在算法打遍无敌手后,从固守智能分发到开始构建“订阅关系”,张一鸣在2017年底高调宣布,今日头条将从智能分发时代,走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。  这样的战略理念体现在产品设计上,首先带来的变化,就是被摆到首位的“关注”页。如今,只要你关注的人有更新,上面便以醒目的红点提示。在此之前,如果你刷今日头条,打开的首页是基于用户浏览偏好的算法“推荐”页。  微头条的页面几乎和早期的微博一模一样。微头条上没有那些繁琐的功能,也没有信息流里刷个四五条,必然会出现的“推荐关注”和“商业广告”内容。  当然,这些表面可见的差异外,微博和微头条的用户结构和内容氛围,有着更微妙的区别。  根据《2017年微博用户发展报告》显示,微博30岁以下的用户占比高达80%。  对于一些不满30岁的用户们而言,崔永元的面孔可能是陌生的,和他名字挂钩的不是曾经风靡全国的《实话实说》《东方时空》《小崔说事》,而是“崔化钠”“转基因”“抑郁症”和“撕逼”。  他甚至像是一个堂吉诃德式的滑稽角色。每一次出现,可能多多少少显得有些不合时宜,比如,永远伴随着一系列的争议,永远在与强大的势力“抗争到底”,他永远在说一些有悖于“娱乐至死”的言论。  去年7月,今日头条发布《2017今日头条用户评论数据报告》,和微博明显不同,今日头条的主力评论用户为31-50岁的男性。  如果说微博的内容是偏娱乐、偏年轻、偏女性化的,比如微博热搜里永远填满的明星八卦。那么,微头条的用户在年龄显然更大,内容氛围上偏男性化,甚至可以说是更直男。  比如,我们观察到一个有趣的对比。  同样是关于明星影响力的排行,今天,在微博“明星势力榜”前三位分别是:蔡徐坤、刘昊然turbo和朱一龙。    换在微头条的“头条明星指数榜”上则是另外的模样:    不论两个榜单规则的差异,单纯从结果来看,两个生态之间微妙的区别便可以管窥一斑。  从观察来看,用户在微头条上总能找到一些怀旧的东西。比如,今日头条会邀请来一些曾经红火,如今已退居三线,乃至过气的明星们入驻。  他们绝对算不上流量明星,但曾有过家喻户晓的作品。比如,典型的济公爷爷游本昌,现在的年轻人,估计多数不知道他是谁,但头条的用户可能都认得这张脸。反而面对一些当红小鲜肉,可能不熟悉,也没看过那些时下当红的网剧。    微头条这种直男的属性,还表现在偏资讯新闻的内容。比如,曾经在微博上喋喋不休的王志安、胡锡进等,入驻微头条后,粉丝量和内容活跃度都赶上了深耕多年的微博,甚至更好。  在这次和崔永元的互动中,还看到了包括台湾著名时政评论家邱毅。因为曾长期活跃在央视相关节目,邱毅和那些央视的主播一样,那些电视受众都认识这张脸和这个人。邱毅在微头条上已经拥有了162万粉丝。  显然,从另一个角度来说,这些名人们有着充沛的表达欲望,也找到了新的“一呼百应”的内容阵地。一方面有精英的视角,另一方面有底层的态度,这些人也都是得到过认可的声音,深谙讲话的尺度和边界。  所以整体上,微头条的内容更偏向底层用户的口味,就像崔永元做的事情,从央视《实话实说》到做抗战老兵的公益,从挺非转基因和如今以“孤胆英雄”的姿态打娱乐圈的假。  某种角度而言,崔永元做事的方式都非常直男,做得事都很接地气。显然,微头条的用户喜欢这样的内容,在那些振臂高呼、言辞激烈的评论里,不断有人以“民族脊梁”来称赞他,这也反映了一个更基层的中国互联网用户偏好的现状。  03  微博下沉  和来自微头条的阻击  把时间调到4个多月前,一篇《腾讯没有梦想》在社交媒体广泛传播,此后,张一鸣和马化腾在朋友圈的隔空互怼。  如果说今日头条在面对腾讯时,表现得还稍显收敛,那微头条在和微博的竞争中,可谓咄咄逼人,毫不手软。  这几乎可以看作是社交媒体版的“农村包围城市”。除一线城市外的茫茫山河,都是今日头条野蛮生长的大后方。  两年前,曾被外界普遍“看衰”的微博,正是凭借着下沉,不断发力三四五线城市,加强在低线城市的布局,才迎来数据和商业上的第二春。  可是,那些在PC时代被遗忘的角落,正是今日头条顽强生长的腹地。一个要虎口夺食,一个是包围城市。  不可否认,微博依然是目前中国互联网最重要的社交媒体阵地。和微博相比,微头条有两个明显的劣势:  一是用户的规模和质量,偏中老年、素质偏低;  二是商业生态,做内容的人在微头条上怎么挣钱,显然没有在微博来得成熟和痛快。  头条的用户更多来自中底层,这是大家的共识。1月9日,今日头条公布2017年度120万头条号创作者画像。数据显示,平均每100位头条号创作者中,有11位来自贫困县。  也就是说,有超过10%创作者来自贫困县。  去年以来,农村自媒体一直是今日头条宣传的重点,那句“三农头条号账号总数超过1万”成为最响亮的口号。而微博则在强化更垂直领域的MCN的流量扶持和商业变现能力。  在那份头条号创作者画像中,一个代表着年轻的底层劳动者形象的头条号创作者“欢子TV”,他的故事被拿出来反复传播:  主人公曹欢,生长在贵州省黔东南苗族侗族自治州的一个偏僻苗寨。15岁初中毕业外出打工,做过蔬菜搬运工、家具厂学徒、商场保安,一个月最多挣过3000元。初恋女友嫌弃他家太穷而分手……后来,在头条上靠流量分成年入50万。  有人说头条系的产品更加下沉,这个说法至少不够精准,头条系的产品本身就生长在更底层的互联网环境。  显然,下沉中的微博与崛起中的微头条,已经短兵相接,一场遭遇战在所难免。  就在昨天,微博宣布,11月1日起暂停对不满14周岁的未成年人开放注册功能;同时宣布,微博打赏功能升级,将上线了单条微博打赏功能。  宣布“退博”两天后,崔永元再次发布微博。  在这条微博的评论区里,我们意外发现并没有人说他“食言而肥”或者“吃书打脸”,而是一如既往的——“崔老师!我们支持你!”  也许是受到了鼓励,崔永元一天连发四条微博。  其中一条内容便是:“本微博也重新开通打赏功能,所获款项全部用于寻找烈士亲属、并且帮助他们去烈士陵园祭奠亲人。感谢所有捐款者的爱心。”

在会上,张一鸣还表示将在内容付费领域展开新的尝试。张一鸣认为,虽然从流量到粉丝载到付费,用户的数量依次递减,但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。

我们再来看头条测试的第二款产品微头条,从打开APP的主界面就能看到,今日头条至少给了微头条3个以上的流量入口,即关注、推荐、频道、导航栏等。

张一鸣认为,“智能社交”将是社交媒体的2.0时代,将成为整个内容行业的趋势。微头条和悟空问答对于构建今日头条的粉丝生态意义重大,头条号作者可以通过短内容和问答内容快速获取更多粉丝、更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动,从而提升帐号的粉丝价值。今日头条将大力扶持这两大内容生态。


图片 1

图片 2

从头条提供的用户情绪指数表中我们可以看到,用户情绪分为正面、中立、负面三种类型。“支付宝互怼事件”期间,头条用户对支付宝品牌的正向情绪有了明显的提升。该数据的变化说明头条用户对品牌的娱乐性内容宽容性很高,并乐于参与品牌互动。

诸如郭德纲、雷军、周鸿祎这样大佬在哪里都是“自带流量”,你要给他们开个头条号让他们写文章,肯定没空干,但有微头条这样的即时工具那就不一样,随手记录生活,“安利”自家的产品,但是真正驱使他们“挪窝”的动力还是在于粉丝。

图片 3

在陌生社交和熟人社交的中间地带“半熟社交”或许是今日头条最方便切入的窗口。

那么红利从何而来?400亿流量扶持微头条红人

微头条根据用户兴趣标签Push就能给大佬、大V一波“气味相投”的粉丝作为“冷启动”;而内容本身是智能推荐技术定向分发给相对精准的粉丝,把“闲杂人等”过滤,营造出一个“圈层化”的开放账户页。以郭德纲为例,他在微头条上的动态先于微博更新,粉丝也乐于互动,系统把“黑粉”自动屏蔽,营造了粘性更高的星粉间的互动平台。

为了让创作者更快地积累起自己的粉丝,今日头条将推出“千人百万粉”计划,未来 1 年内,将在平台上孵化出 1000 个百万粉丝账号,让 1000 个人拥有 100 万粉丝。为此,今日头条还将每天拿出 1 亿的流量,帮助旗下社交媒体产品“微头条”的用户,快速度过冷启动的粉丝增长。

从最早押宝信息的智能分发,再到后来发力的短视频,今日头条不仅踩对了这两个风口,并且或多或少启发了这二者的内在逻辑。通过今日头条产品的迭代,我们能看到其从内容转切社交的想法由来已久。可以说这是张一鸣的野心,也可以说今日头条在试探新的边界和增长极。

一时间,战火升级,从支付宝的办公室烧到了头条上,头条的小伙伴们纷纷加入战场,赶来支援,充分体现出了团结友爱的氛围和众志成城、共御“外敌”的气势。

在熟人社交与陌生人社交之间,还存在“泛社交”宽阔领域,比如有共同爱好、偶像、话题的两个人更容易成为朋友,有可能两个陌生用户之间可能“冥冥之中”神交已久,但现实生活之中由于地域、宅或孤独而无法“连接”在一起,微头条背后推荐机制实际上是以人工智能缩短寻找“对味”的人的时间。另外,百度贴吧被陆奇从主营业务之中剥离,为微头条吸引95、00后的兴趣社交让出一块空地。

今日头条正在打造连接中外的全球短视频内容生态平台。今日头条高级副总裁柳甄曾表示,“今日头条致力于用人工智能技术,搭建全球最懂你的信息分发平台,我们希望技术能够服务更多人,中国公司应该在更广阔的区域发挥更大的影响力。”

图片 4

好烦啊!隔壁微博那狗子的评论量居然超过5000了!下周还要见到他![撇嘴]来来来,头条的盆友们,只要比微博的评论多1条,我就在评论里随机选20个给小礼物!“

为什么说是“双微”给微头条逆袭的机会?

推出“千人百万粉”计划 助力内容创作者变现

从西瓜视频和火山小视频的路径来看,今日头条的产品冷启动为主,然后不断在今日头条主产品内试错、小步迭代,然后才正式推出市场。西瓜、火山和抖音让头条成为了短视频市场的头部玩家,而对头条来说,智能社交的两个武器是微头条和悟空问答。

收获8万粉丝,578万次曝光和14万热评

粉丝触达效率成为移动社交平台博弈关键

“悟空问答在过去的一年中,斥重金签约超 2000 名答主,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐、体育、历史、美食、旅游、国际、职场、教育等 29 个垂直领域。”据赵添介绍,目前,悟空问答为优质答主付出的签约成本,每月超过 1000 万元。赵添在演讲中宣布,2018 年悟空问答计划投入 10 亿元,用于签约至少 5000 名各专业领域的回答贡献者,以及通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法,帮助悟空问答成为一个实现用信息连接人与人的超级社区。

未来,头条可以通过悟空问答深挖长内容,增加用户互动,同时依托微头条快速传播,强化用户分发。从这样看,头条做社交显然有备而来,并且将成为目前平静了很久的社交格局的不确定因素,是一个X因素。

不过,今日头条从未否定品牌价值的意义,个性化推荐算法的与大众化品牌塑造也并非天敌。基于品牌方和用户的迫切需求,今日头条顺势推出微头条产品,不仅对现有推荐方式进行了优化,同时还拓展出“粉丝做保底,推荐做加法”的新逻辑,企业头条号、微头条可以让品牌获得更多的粉丝关注,也让优质的内容得到更加有效的推荐和更高的曝光度。

在熟人社交之中,腾讯微信的霸主地位尚难撼动;如果今日头条做陌生人社交,“第二个陌陌”的故事未必能打动资本市场。微头条做社交媒体的机会在哪里?

众所周知今日头条的亮点在于其一贯的,以大数据为基础的人工智能推荐。现在,今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”新时代。“人工智能技术,能够有效帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率。”张一鸣认为,通过推荐,好内容被匹配给更多的读者,而通过精准推荐的好内容,读者可以更有效率地转化为粉丝。写得越好,粉丝越多——这个推荐机制,可以帮助创作者把全部精力都放在内容上。

我们来仔细梳理一下,你打开今日头条“首页”,在最左侧自动出现的是“关注”,点击进去后,所有你关注的用户所发的微头条内容,都可以浏览;而你在“首页”向右滑出现的是“推荐”以及“自选频道”,可以添加微头条的标签,方便在浏览其他信息时无缝接入;头条导航Tab的中心位置,那个大大的+号,方便你可以自主发布微头条或上传短视频。海量UGC汇入使得今日头条不再是媒体资讯端,而是内容型SNS社区。

“支付宝互怼事件”始末


上一篇:宋崇导演教你拍摄微电影澳门新葡萄赌场娱乐:,反转扎心的故事剧情瞬间戳到无数人泪点
下一篇:陈先生通过自己做面条给太太吃澳门新葡萄官方网站:,品牌主更注重广告可否体现品牌创新和品牌主张的表达