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各大卫视的春晚将悉数登场vip8455新葡萄娱乐官网,直至春节当天达到活动最高峰

时间:2020-03-24 16:57

作者 | 王小伟来源 | 证券时报30多年来,央视春晚除夕而至,成为国人心中不可替代的节日符号。从财经视角来看,它不仅是各类文艺的万花筒,更是中国经济的放大镜。央视春晚是一台自带流量的吸金光环。公开数据显示,从2001年到2017年,央视春晚全国总收视率保持在30%以上,这意味着数亿观众成为这一“顶级IP”的拥趸,平台本身更是通过广告售卖等方式开启了“流量变现”,近些年广告收入从2亿元级别拾级而上。赞助、冠名、支持、战略合作等春晚参与方一直处于与时俱进的变化之中。一线品牌商你来我往,有的旋踵即逝,有的盘亘多年。从近5年的“春晚经济学”来看,传统制造业退出金主舞台的趋势越发明显,互联网巨头则正在成为重要替代力量;从2019年春晚目前披露的合作方来看,从互联、移动互联向人工智能产业圈的渗透迹象也初有彰显。上个世纪80年代,春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流;90年代则开始过渡到家电厂商争夺战,当时的春晚仿佛中国制造业的大众情人,吸引海尔和美的等家电龙头争抢的不亦乐乎;21世纪以来,知名酒类品牌和快消产品迅速加入大战阵营,国窖、五粮液、洋河梦之蓝、伊利、蒙牛等主流快消品牌争奇斗艳、各领风骚。春晚之所以被视为经济晴雨表,除了 “门槛效应”所折射的参与方经济实力之外,也映射着经济和文化的发展趋势,与国民普遍关切和生活走向紧密相关。春晚广告主的变化反映出中国经济发展的脉络。以家电霸屏时代为例,美的独揽春晚零点报时广告曾达十多年之久,这成为我国家电业快速发展的一个缩影。21世纪初,中国家电行业快速崛起,逐步打破外资垄断,美的霸屏的周期,与公司高速发展、国民家电消费实现国产替代的黄金期高度重叠。数据显示,美的集团2003年到2007年的归母净利润增长率每年都在110%到270%之间,在2010年成功跨越37亿元规模。在21世纪第二个10年,中国互联网产业取得长足发展,为正式加入了春晚广告大战奠定基础,而互联网巨头的加盟,已不仅仅在于产品宣传,而且还瞬间颠覆了“春晚”乃至整个春节的传统玩法。2014年,腾讯推出微信红包,从除夕到初八吸引千万用户参与,也正是从这一年开始,微信红包香气喷喷,魅力丝毫不减年夜大餐;微信继而趁热打铁,5300万元拿下此后春晚独家合作权,并捆绑微信“摇一摇”功能,推出红包“摇一摇”。2015年,微信靠着红包瞬间绑定上亿银行卡,交易量直逼支付宝。2016年,阿里加入“春晚游戏”,推出集五福福卡得红包活动,红包总金额8亿元。这一年,“求敬业福”几乎全民参与,除夕当夜支付宝互动次数超3000亿次。2017年,阿里除了再次推出集福卡外,还同步推出VR扫福,成功弱化了转型社交败走的形象。腾讯和阿里入场春晚,折射出中国互联网和移动互联生态圈的成型。目前中国移动互联正式形成两大主要梯队,两大梯队占据中国用户上网总时长超70%。最新数据显示,目前第一梯队腾讯、阿里、百度,用户量分别达到10.8亿、10.6亿、9.8亿;第二梯队新浪、头条、美团、网易(STMN),用户量则在3亿到5亿级别。2019年春晚又传出最新声音。1月17日,百度央视达成合作,前者将作为央视2019年春晚独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动,百度App将成为此次春节红包活动的主阵地。值得注意的是,除了内容生态的产品矩阵以外,百度的人工智能技术和产品也将会扮演重要角色,百度负责人介绍说,“无论是互动的方式,还是互动的奖品,希望让每一位参与春晚互动的观众都能体验到无所不在的人工智能,让春节、春晚也迈入人工智能时代。”百度的入局,正值互联网经济方兴未艾与转型升级同步进行之际。一方面,今年1月2日,李彦宏曾发布开年全员信,称2018年百度营收正式突破1000亿元,百度家族20多个App月活去重后达到9.9亿,实现“一超多强”的新格局;另一方面,百度AI技术落地提速, DuerOS早已秀出新一代语音交互技术Endless Conversation,产品小度系列也在中国智能音箱市场销量增速位列第一。基于此,业内给出春晚合作商正在从“互联时代”进入“AI时代”的新判断。根据国务院《新一代人工智能发展规划》,力争到2020年,一系列人工智能标志性产品取得重要突破,在若干重点领域形成国际竞争优势,人工智能和实体经济融合进一步深化,产业发展环境进一步优化。“春晚经济”视角之下,互联网经济方兴未艾,人工智能已闻得步声,中国的新兴产业,接下来的数年内必将带给我们更多惊喜。

360坐山观虎斗收渔翁之利

不再大派红包的微信支付,今年春节微信推出了两项新功能——企业定制红包封面、微信表情红包。

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而刚刚上线的视频社交APP多闪也延续前辈的老路,从1月28日开始,用户登录多闪APP,即可以在首页发现“发随拍,分1亿”的活动。所以,今年抖音的红包策略还承担了推广多闪的重任。

除了央视春晚的广告资源,各卫视春晚的冠名也成为广告主们瞄准的重点。

首先,我觉的360本次投入巨大的红包活动,不仅将会对360手机助手产品的安装、用户量产生巨大增幅,还会对其用户活跃度、粘性的提升产生巨大的作用。其次,360董事长周鸿祎和手机助手代言人TFBOYS一同现身助阵,可见本次活动对360的重要性。最大的可能是,周鸿祎想通过国民喜闻乐见的“红包”活动,一举切入互联网金融。早前360曾推出过互联网金融服务——“你财富”,此次360手机助手高调参加“红包大战”,有可能会出现“你财富”和“手机助手”相结合的点,助360完成互联网金融布局。最后,联想到360是一家互联网安全厂商,如今又这么积极地介入互联网金融,很有可能会借助360的安全“基因”,主打“安全”牌以迎合众多用户对个人财产投资的安全需求心理,以获得在互联金融市场的高歌猛进。

战况激烈:小米华为应用商店宕机,微信红包崩溃

2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元;2011年,美的集团再次以5720万元的价格获得该广告,6年增长了8.4倍。零点报时广告一共10秒,若以2011年的价格计算,相当于每秒572万元。此后几年间的价格并未公开披露。

相比较腾讯和阿里两家,360这次参与到“红包大战”之中的策略应该是最聪明的。360依靠手机助手切入“红包大战”之中,发布“红包提醒”功能,微信、QQ、支付宝、微博四个平台无论哪个平台有红包,安装360手机助手的用户都会第一时间收到红包提醒,点击进入即可开抢红包。除了“红包提醒”功能之外,为表诚意,360手机助手也将发出3.6亿纯现金红包,而非虚拟商劵,并推出了“摇一摇”、“叫上好友”抢红包、“搜索口令红包”三种玩法,甚至除夕当天,周鸿祎还会和360手机助手代言人TFBOYS一起在手机助手上给用户发放红包。为了本次“红包”活动,360可谓投入巨大,如此超大手笔,360又有什么所图呢?

据不完全统计,2019年的红包大战共撒钱四十多亿,其中BAT三巨头的线上红包总金额累计20亿,抖音、快手两大短视频平台共发放11亿的红包。

据悉,央视春晚的广告收入也年年攀高。从2002年的2亿元、2006年接近4亿元,到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿。央视春晚也因此被称为“黄金挖掘机”。

时至中国传统节日春节的临近,红包作为国民欢度春节的一大民俗,因为互联网巨头的参与,正被炒的越来越热。尤其是支付宝从微信手里抢下春晚互动环节之后,将互联网企业间的“红包大战”推向高潮。目前“红包大战”主要集中在四大平台:微信、QQ、支付宝、微博。四个平台间摩拳擦掌,纷纷晒出巨额现金红包额度,甚至红包的发放和玩法已经逐步展开,直至春节当天达到活动最高峰。正待四家准备放手大战之时,360通过其旗下手机助手高调参战,发布红包提醒功能,不仅将以上四个平台的红包“一举拿下”,还宣布狠砸3.6亿现金发放红包,这意味着360正式加入了本次“红包大战”的行列。尽管对于大众来说,红包当然越多越好,但也不禁让人心生疑问,互联网巨头为何如此看重“红包”活动?不惜豪掷重金参与,这背后又有着怎样的商业“阳谋”?

根据抖音公布的数据显示,在春节期间,抖音日活由不到4000万上涨到了接近7000万。

而在此前各卫视的跨年晚会上,互联网小巨头也屡屡出手,例如拼多多冠名了湖南卫视2019年跨年演唱会,抖音冠名了江苏卫视跨年晚会。

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急需转型的今日头条今年通过集卡、红包雨等方式,发放10亿元活动红包。红包也在除夕夜20点30分发放。

春晚一直被视为经济的一面镜子,成为春晚标王的企业,也意味着其所在行业的发展走势。20世纪初,有几年曾短暂出现了药企身影,例如2000年的哈药六厂盖中盖、2001年曲美减肥药、2002哈药六厂护彤感冒药。但此后,家电重新夺回了“零点报时权”。在2004年到2015年,美的几乎垄断了央视春晚的“零点报时”。

在很多人眼里,微信从前只是一个强社交平台,并不具备移动化支付场景功能,而随着“红包”功能的推出,支付场景的局限被打破,尤其是随着红包功能和规则的不断完善,“红包”成为了一枚腾讯切入移动支付市场的楔子。它不仅让本来只存在社交关系的用户慢慢产生了交易和支付关系,更重要的是“红包”游戏,让微信的“支付场景”成为高频应用,培养了用户的支付习惯,为微信开拓移动支付市场打下了坚实的基础。如今,腾讯在QQ上同样如法炮制,利用红包对用户进行支付“教育”,为腾讯将来的移动支付和互联网金融的布局做了一个“双保险”。

2015年微信乘胜追击,凭借同央视春晚合作“摇一摇”红包,不仅获得巨额流量,促使许多用户绑定银行卡,也开启了春晚红包的传统。

有媒体曾经总结过不同时期央视春晚广告主的变化趋势。

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在腾讯与阿里这几年合力助推下,春节抢红包逐渐成为国人“过年新习俗”。

家电和酒业公司几乎占据了上世纪90年代的央视春晚,1996年的山东孔府家酒,1997-1998年的沱牌曲酒,此外,海尔、美的、国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝也相继出现。

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具体数据上,作为2019年春晚红包独家合作平台,截止零点,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。春晚期间,共发出1000万个20.19元的红包,100万个88元红包。

文中提到,上世纪80年代春晚的主流赞助商是老三样,即手表、自行车、缝纫机。

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腾讯微视则推出了共同瓜分5亿现金视频红包活动,在2月3日至5日的三天里,每天19点到20点,和21点到22点降临红包雨,同时2月2日到19日期间,微视视频红包每天还会产生十位“万元锦鲤”,每人获得一万元大红包。

临界点出现在2015年。作为最炙手可热的广告位,2015年的央视春晚,互联网公司也加入了广告大战。

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同时,快手为“直播间红包雨”和“邀好友赚奖金”活动,在1月29日、除夕和初一的直播间准备了价值12亿快币的红包雨。

昨天是农历小年,作为春晚狂欢“第一弹”,CCTV网络春晚和吉林卫视也在这一天拉开了各大卫视春晚的序幕。

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等微信、支付宝已经收割完巨额流量后,百度才开始发力入场,试图通过拥抱流量,吸引新用户,并对旗下多款产品进行导流,挽救颓势。

除了力求与往年不同的表演形式、扎堆的流量小生和吐槽外,每年的各大春晚还有一个热议话题:广告主。为了短短几小时的logo露出、主持人口播等广告资源,品牌主不惜花费数亿元,且要经过激烈争夺。

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