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包括户外广告公司,数字媒体广告支出预计将增长12澳门新葡萄赌场娱乐:.0%

时间:2020-03-23 03:16

电通安吉斯集团发布最新广告支出预测报告,根据来自59个市场的数据显示,全球广告支出增幅将从2018年4.1%的基础上,2019年预计增长3.8%,全球广告支出总额达到6,250亿美元。从地理位置分析,亚太和北美将成为明年的主要增长区域,分别占全球增长的42%和30%。 此外,西欧占15%,拉丁美洲占10%,中欧和东欧占4%。由于国内消费和中产阶级的持续扩张,2019年中国广告支出增长预计为7%,总投资额为7,170亿人民币。 数字媒体和户外广告在今年前三个季度分别上涨了15.8%和14.2%,并仍将是2019年广告支出增长的主要推动因素。随着中国从出口导向型经济转向以消费者为中心的社会,投资也在不断发展。 此外,广告支出随着消费者对可支配收入,消费习惯和媒体行为的增加而跟随消费者持续发生改变。 消费占前三季度中国GDP增长的78%,比去年同期增长14个百分点,居民人均消费增长8.5%。2018年,医药行业以超过1,250亿人民币的广告支出占领了广告支出行业排名的榜首。娱乐和网络服务分别以59.6%和52.7%的增长率成为发展最快的两个分类。而房地产跌幅最大,同比下降34.93%。对这份最新的预测报告,电通安吉斯中国首席执行官崔仲诗(Susana Tsui)表示:“从规模和进展来看,中国的数字经济始终领跑全球。毫无疑问,接下去的一年,中国仍将是发展的主力军,并且会有更长足的发展。电通安吉斯中国以独到的角度洞悉这个市场的需求和细微差别,对产品、员工和技术方面进行大量投资,以确保我们能够满足中国市场的需求。 这些投资彰显了我们的承诺,我们会携手每一位本地客户和国际客户、新客户和现有客户走向成功。“电通安吉斯集团全球首席执行官兼执行主席Tim Andree补充道:“随着世界向数字经济转型,广告处于变革的前沿。数字互联——不仅得益于技术进步,还得益于消费者接受的速度——这已从根本上改变了我们的业务并且将继续改变我们的业务。即便是在数字渗透率最高的市场——例如英国和中国——这一趋势丝毫没有放缓的迹象。我们已准备好这一机遇为我们的客户提供服务——帮助他们适应全新的数字时代,确保他们品牌的长期健康,推动他们的业务绩效。”中国的媒体趋势数字媒体:根本性的行为变化推动了快速增长“95后”一代在2017年/2018年成年,他们的消费习惯对主流消费习惯产生了巨大影响。低线城市的年轻人还形成了他们自己独特的消费需求和习惯。电商网站上的产品类型丰富,选择多样,不断吸引消费者在线购买,吸引广告主对电商进行投资。此外,中国的移动化程度比以往任何时候都要高。移动营销不断增长,预计将在2019年占到数字市场总额的75.80%。电视:广告主将预算转投在线电视和植入式广告随着价格下降,智能电视变得越来越受欢迎。在线电视/互联网电视的内容越来越多,付费观看习惯日益被观众接受。电视支出将持续专注于中央电视台和主要卫星电视频道。数字户外媒体:持续变化户外广告市场将继续稳步发展。几家大型媒体供应商正在整合,扩张他们旗下的户外广告资源,市场上有望出现更多全新的数字户外媒体。随着户外广告的覆盖范围和质量的提高,广告主将不断在户外方面投入资金,不过投资门槛也将比以前更高。户外方面更加智慧的技术将推动朝着大规模交付精准广告的转变,电信数据的使用将推动对户外广告覆盖范围和效果进行更好的追踪。传统平面媒体:相比于全球平均水平急剧下滑报纸的收入结构通常是传统的,他们与客户和读者的互动模式也是如此。在将他们的内容与数字资源进行多年整合以后,一些出版物在通过推出一系列线下品牌活动来吸引广告主进行赞助方面积累了丰富经验。一些出版物通过采用增强现实和虚拟现实技术增强消费者体验。广播:平稳增长随着汽车保有量的持续增加,广播的广告支出将保持稳定。全球趋势2019年,数字媒体广告支出预计将增长12.0%,达到2,540亿美元,在全球广告支出总额中的占比达到41%。数字媒体将是分析的59个市场中的26个市场最主要的广告支出渠道,其中美国、日本、捷克共和国、马来西亚和新加坡将首次跻身这一阵营。移动广告支出预计将继续保持强劲增长(增长19.2%),其中视频广告支出增长尤为强劲(增长20.0%)。2019年,尽管出现了品牌安全和隐私方面的担忧,社交媒体广告支出增长预计将继续保持强劲(增长18.4%)。2019年,随着程序化购买这种模式开始被电视、DOOH(户外数字媒体)等其他媒体类型采用,程序化购买广告支出预计将增长19.2%。面对来自Netflix等视频点播服务的激烈竞争,电视媒体广告支出预计将增长0.5%。不过,电视媒体不断创新——特别是在美国——增加广告形式,减少广告量,提供广告归因解决方案。2019年,广播媒体广告支出预计将增长1.1%,达到370亿美元,在广告支出总额中的占比达到6.0%。语音助手、智能音箱等快速增长的技术预计将推动音频的使用。随着关注的焦点转向数字媒体,传统平面媒体广告支出预计将持续保持下滑(2019年,报纸广告支出预计将下滑7.2%,杂志广告支出预计将下滑7.0%)。在数字户外媒体广告支出增长的推动下,户外广告支出预计将继续保持增长(2019年增长4.0%),在广告支出总额中的占比达到6.3%。

电通安吉斯集团预测,2015 年移动广告支出飙升 2016 年数字投放将占广告总支出 25%以上来源:中国广告|作者:|时间:2015-04-07 电通安吉斯集团近日公布了其首次 2016 年全球广告支出预测,其中包含了对 2015 年全球广告支出的最新预测以及 2014 年全球广告支出的实际数据。结果显示,尽管面临着经济下行压力,但所有市场都没有削减数字媒体广告支出。 根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东以及非洲共 59 个市场的数据,电通安吉斯集团最新的全球广告支出预测表明,2015 年数字广告支出预计将增加 171 亿美元,同比增长 15.7%,高于 2014 年 9 月做出的预测。考虑到全球移动广告支出和在线视频广告支出预计在 2015 年分别实现超过 50%和 21.1%的同比增长,电通安吉斯集团预测,2016 年数字广告支出占比广告总支出将首次超过四分之一,达到25.9%。 从全球范围来看,电通安吉斯集团预计,所有媒体类型的广告支出在 2015 年将增加 238 亿美元至5,400 亿美元,同比增长 4.6%。2016 年的市场形势将继续保持乐观,电通安吉斯集团对 2016 年的首次预测表明全球广告市场将实现 5.0%的同比增长。

凯络发布2017年首次全球广告支出预测来源:中国广告|作者:|时间:2016-04-01

户外媒体正在领跑传统媒体 ——MAGNA和RAPPORT发布最新研究报告来源:|作者:|时间:2019-02-18

近日,IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA 盟诺发布2018 年 12 月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 到 2023 年的广告支出预测。其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎,因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。全球平面广告的 NAR 下降 -11%,从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下降 -1%,从而回落到 280 亿美元;收入的降幅与 2017 年的情况相似。2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件,但其主要驱动因素仍是优质点位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%,从而达到 57 亿美元。投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman说:“今天企业很难接触大众,因为我们目前还搞不清楚谁正在观看其他更经典的媒体频道,又或是谁在观看互联网广告,即便我们弄清楚这些,我们也难以判断那是否是用户在点击,而不是机器自动生成的。” PJ Solomon为公司和投资者提供收购和销售媒体公司的建议,包括户外广告公司。数字技术也在推动户外广告的增长。我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来,广告主可以更好地了解户外广告的影响,如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据,以及他们的购买情况。户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说:“如果没有移动设备,我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划,并利用这些数据对观众进行分析,他们会去哪里以及他们在哪里。”

2014 年所有市场均实现了增长,从西欧 2.3%,北美 4.5%,亚太 5.3%到拉美 11.4%。2015 年的市场信心继续保持,除了受困于经济衰退、广告市场疲软的俄罗斯之外,所有关键市场预计都将在明年实现正增长。受英国和西班牙的强势增长所推动以及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在连续六年经历广告支出下滑后首次实现正增长,西欧将连续第二年实现正增长。北美将继续保持稳步增长,其中 2015 年和 2016年将分别增长 4.5%和 4.6%,其中美国市场的程序化广告支出预计将增长 137%,达到 100 亿美元。

全球领先的媒介传播代理商凯络今日发布2017年首次全球广告支出预测,包括2016年的最新预测与2015年的实际数据。此次预测显示出全球广告支出的乐观前景,而对数字媒体广告支出的持续投入将占据主导。

MAGNA和RAPPORT联合发布最新全球户外媒体研究报告。报告介绍了户外媒体在70个国家的现状和趋势,其中包括对前二十大市场的深度分析与洞察。

就媒体类型而言,尽管数字媒体在增长方面表现最为抢眼,以 17.4%的增长高于 2014 年预测的增长率并占到了 21.7%的市场份额,但电视媒体在可预见的未来仍将占据主要市场份额,在 2014 年的市场份额达 42.7%,在 2015 年和 2016 年预计都将实现超过 3%的同比增长。平面媒体*的稳步下滑预计还将持续,但户外媒体预计将紧随数字媒体成为增长第二快的媒体,占到全球广告支出的 7.1%。在全球广告支出占比方面,户外媒体预计将首次超过杂志媒体。杂志媒体预计将在 2015 年实现 6.9%的市场份额,但随着其持续下滑,预计在 2016 年杂志媒体将首次落后于电台媒体。

依据从美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等59个市场收集到的数据,凯络预测,2016年全球广告支出总额将达到5380亿美元,同比增长4.5%。受益于本年度高关注度的媒体事件,包括美国总统选举、2016年里约奥运会与残奥会及2016年欧洲足球锦标赛,凯络预计,2017年全球广告支出将延续2016年的乐观前景,保持强势增长态势,有望同比增长4.5%。

报告十大看点

电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽表示:“作为亚太地区最关键的市场之一,中国持续多年的推动令整个亚太区的广告支出增长率超越了全球平均水平。中国市场 2015 年广告支出预计将增长7.9%,达到 5,140 亿元人民币。尽管电视媒体仍然占主导地位,但随着智能手机和通信技术的快速发展,数字媒体预计今年在中国市场上将实现两位数增长,占据第二大份额。” 电通安吉斯集团亚太区首席执行官 Nick Waters 对此报告评论道:“全方位的媒体融合和数字化广告已快速成为了现实,亚太区在 2015 年的数字广告支出预计将增长 20.1%,位居全球市场之首。亚洲市场是互联网关联平台和技术应用的领先市场,这将极大地推动该市场的移动商务发展。受越来越多对于原创数字化内容需求的驱动,在线视频也展现出强劲的增长。那些能够真正理解客户的需求并提供整合营销方案的代理商将会在今年收益颇多。”

凯络的最新预测再次证实,数字广告的兴起成为了全球广告支出增长的稳固推动力。随着2016年数字广告支出的大幅增长,其中移动媒体、在线视频和社交媒体,预计今年有望延续增长势头,达到15.0%的两位数增幅,而2017年将增长13.6%。总体来说,凯络预测,2016年数字广告支出的市场份额将达到27.0%,并且在2017年将大幅增长至29.3%,全球总额达到1610亿美元。

1.户外媒体是实现持续广告收入增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体广告收入在过去九年的每一年都实现了增长,平均每年增长4.1%,2018年达到310亿美元。与此同时,传统非数字媒体总体广告收入停滞不前。

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